Ao falar em "anlise marginal" estamos tratando de uma anlise realizada a partir das
unidades sucessivas: "a mais". Ao analisar a margem, est sendo analisado sempre
um ponto de mudana.
Por isso a utilizao da matemtica como ferramenta para a anlise marginal, que foi
utilizada por diversos pensadores da escola, para fazer as anlises econmicas.
A utilidade marginal, que se refere utilidade das unidades sucessivas que decrescem
de valor (utilidade), so analisadas por aspectos racionais: ao equilibrarem seus
prazeres e desprezares, o consumidor estar sendo racional e soberano.
1
2
3
4
5
6
I
5
4
3
2
1
0
II
4
3
2
1
0
III
3
2
1
0
IV
2
1
0
V
1
0
I a V = ordem de preferncia
1 a 6 = unidades sucessiva
como meio para captar as estratgias empresariais, ponto relegado a segundo plano
pela microeconomia convencional.
Sua anlise baseada em firmas oligopolistas e afirma que existe uma
interdependncia de aes da firma e suas concorrentes. Ao contrrio do modelo de
concorrncia perfeita, onde a ao individual de uma firma no era significante
perante o todo, em mercados oligopolizados, a ao de uma empresa afetava o
retorno esperado pelas demais.
Exemplo: se uma firma decidisse ampliar a produo e realizar um esforo de vendas
para ganhar participao no mercado, as demais firmas poderiam se defrontar com a
queda da receita (porque tem que dividir o mesmo mercado com um maior volume de
mercadoria ofertada). Como conseqncia, o comportamento da firma no poderia ser
paramtrico (medidas de parmetros), mas sim, estratgico. Em outras palavras,
significa que a firma oligopolista no tornaria as variveis externas como dadas, mas
consideraria que a sua ao poderia induzir mudana da ao de suas rivais. Uma
vez que a ao das rivais era relevante na determinao do preo, a firma deveria agir
considerando a provvel reao das concorrentes.
Centrando sua anlise nas grandes firmas, Mason introduziu a idia de firma ativa,
no sentido de que agia para modificar o ambiente no qual estava inserida. Preos, era
uma varivel de escolha e no mais um dado para a firma. Considerando que as
firmas agiam ativamente no mercado, Mason abriu espao para o estudo de diversas
estratgias empresariais (como gastos em P&D, marketing, diferenciao de produtos,
entre outros). Porm, seus estudos centraram em poltica de preos, enfatizando
seu papel na concorrncia com as firmas rivais. No no sentido de uma eventual
guerra de preos, mas abrindo espao para outras estratgias que poderiam se
combinar com uma poltica de preos.
Mason tambm rejeitou a idia de maximizao de lucros como o nico
objetivo da firma. As grandes firmas so organizaes complexas onde geralmente
a propriedade est afastada da gerncia. O modo como a empresa gerida tambm a
torna vulnervel a diversas presses de grupos com quem ela se relaciona. Assim, o
comportamento das firmas muito complexo e impossvel de reduzi-lo
unicamente busca de maximizao dos lucros.
Ao propor os estudos de casos Mason objetivou evidenciar as particularidades de cada
empresa e suas aes estratgicas. Assim, cada caso era um caso e as generalizaes
eram utilizadas com parcimnia. Por outro lado, focar os estudos em casos
particulares poderia se constituir em um entrave construo de algum argumento
geral, que pudesse ser aplicado em diferentes setores e para que a organizao
industrial se consolidasse efetivamente. O prprio Mason argumentou sobre isso.
Mason ento desenhou a cadeia causal que caracterizou o paradigma de estruturaconduta-desempenho: um tipo de estrutura de mercado limitaria e
condicionaria a conduta das firmas, o que teria efeitos sobre o desempenho
econmico. O autor procurou classificar as firmas segundo tipos de estruturas de
mercado, observando, entre outros, o grau de concentrao do mercado, as estruturas
dos mercados fornecedores e as caractersticas do produto. Dado um tipo de estrutura
de mercado as firmas poderiam optar por um leque de possveis estratgias
(condutas) conforme seu objetivo. A escolha da estratgia, juntamente com a
estrutura de mercado em que se inseria, determinaria o resultado do sistema
econmico (desempenho).
O que uma firma? Porque existem firmas? A economia tradicional define a firma
como sendo uma unidade de transformao tecnolgica. Tambm a firma pode
ser representada como uma funo de produo, sendo ignorados seus aspectos
organizacionais ou de relacionamento com clientes, cujas entradas so os vrios
insumos necessrios produo e as sadas, os bens produzidos por ela.
So diversas as formas de organizar uma firma/empresa
senso comum que uma empresa (ou firma) no caracterizada somente por
transformar insumos em produtos. Existem diversos modos de organizar a
produo e estes so relevantes para a eficincia do sistema econmico. Uma firma
pode ser centralizada e organizada em unidades de negcios autnomas.
Pode produzir os insumos de que necessita ou adquiri-los de terceiros. Pode
estabelecer contratos de longo prazo com seus fornecedores ou optar por compras
espordicas. Pode adotar esquemas de remunerao de seus empregados por
produtividade ou utilizar remunerao fixa. Enfim... firmas diferem umas das
outras, independentemente de suas atividades de transformao de insumos
em produto.
Ronald Coase publicou em 1937, The nature of the firm, com o objetivo de explicar o
escopo, a abrangncia e os limites de uma empresa. Como ponto de partida, Coase
identificou que as trocas, o estabelecimento de acordos ou qualquer resultado de
uma transao entre os agentes econmicos apresentavam custos. Estes
poderiam ser: a) custos de coletas de informaes e b) custos de negociao e
estabelecimento de acordo entre as partes, tendo sido genericamente
denominado custos de transao.
O segundo passo dado por Coase foi demonstrar que as transaes poderiam se
realizar por meio de diferentes formas organizacionais, como o mercado,
contratos de longo prazo ou mesmo internamente a uma firma. Esta, no seria
somente um meio de transformao de insumos em produtos, mas um meio
alternativo de transacionar no mercado. No limite, toda a atividade de produo e
transao poderia se verificar dentro da mesma firma.
O que definiria o escopo (foco, mira) e os limites da firma era, sobretudo, o modo
como ela desempenhava essa funo alternativa no mercado. Se os custos de fazer
uma transao por meio do mercado fossem muito elevados, poderia ser vantajoso
internaliz-lo, ampliando o escopo da firma. Veja o exemplo:
Coase trouxe tona as restries s transaes econmicas cujos custos no mais
poderiam ser impunemente considerados como negligenciveis. Eles deveriam ser
considerados. Elementos antes considerados exgenos anlise econmica (como
direito de propriedade e estrutura organizacional da firma) passaram um a um a ser
incorporados anlise econmica. Esses estudos foram essenciais ao estudo das
regulamentaes de mercados. Os artigos de Coase foram muito importantes para
o enriquecimento da viso da firma, que passa de mero depositrio da atividade
tecnolgica de transformao do produto para um complexo de contratos regendo
transaes internas.
Organizao Industrial Tradicional
1.
Joe Bain retomou em seus estudos na dcada de 50 a conexo causal entre estrutura,
conduta e desempenho proposto por Mason e tambm as origens da determinao de
preos e padro de concorrncia de oligoplios de Hall e Hitch.
Preocupado em construir relaes gerais entre as variveis econmicas relevantes ao
mercado oligopolizado, Bain vai buscar na estrutura de mercado suas principais
explicaes para o desempenho econmico. Ele transforma a proposta de ECD de
Mason diretamente em estrutura e desempenho, deixando a conduta das firmas
relegada a segundo plano.
Sua maior contribuio organizao industrial foi a anlise das condies de entrada
de concorrentes potenciais em determinado mercado. Esse fator surge como um
significativo determinante dos preos dos oligoplios, uma vez que, diferentemente de
um monoplio puro, tal qual concebido pela microeconomia convencional, a elevao
indiscriminada de preos pode estimular a entrada de firmas potencialmente
concorrentes nesse mercado. Para desenvolver esse argumento, Bain distingue dois
tipos de concorrncia:
O paradigma da estrutura-conduta-desempenho
Teoria Behaviorista
Teoria da Agncia
Teoria evolucionista
BIBLIOGRAFIA
PINHO, D. B. & VASCONCELOS, M. A. Manual de Economia. Equipe de Professores da
USP. Saraiva, 2004, 5 edio. Captulo 9.
KUPFER, David & HASENCLEVER, Lia (org). Economia Industrial. Fundamentos tericos
e prticas no Brasil 2002, Rio de Janeiro, Ed. Campus, 2 Ed.