950617-01-5798

ABSTRAK
Tajuk kajian saya kajian ialah mengkaji pendekatan strategik sebuah syarikat
multinasional iaitu Syarikat AirAsia berdasarkan aspek-aspek seperti aktiviti perniagaan
yang dijalankan oleh syarikat AirAsia. Objektif kajian ini ialah untuk mengkaji aktiviti
perniagaan yang dijalankan oleh syarikat multinasioanal AirAsia. Pengkaji telah
menyenaraikan aktiviti yang dijalankan oleh syarikat AirAsia seperti perkhidmatan yang
ditawarkan oleh syarikat AirAsia iaitu perkhidmatan, produk, dan destinasi penerbangan.
Objektif yang kedua ialah mengkaji konsep-konsep perniagaan antarabangsa yang
digunakan oleh syarikat AirAsia, iaitu globalisasi, selatan-selatan dan dunia tanpa
sempadan. Seterusnya, pengkaji juga menentukan pendekatan strategik (SWOT) yang
digunakan oleh AirAsia iaitu analisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman.
Objektif yang keempat ialah mengenal pasti perancangan strategik syarikat AirAsia
dalam aspek visi, misi dan objektif untuk mencapai kejayaan. Pengkaji juga menentukan
strategi pemasaran yang dilaksanakan oleh syarikat AirAsia dalam aspek penembusan
pasaran, pembangunan pasaran, pembangunan produk, dan pembangunan produk
pempelbagaian.

950617-01-5798
ISI KANDUNGAN
TAJUK

MUKA SURAT

ABSTRAK
ISI KANDUNGAN
PENGHARGAAN
1.0 PENGENALAN

1-2

2.0 OBJEKTIF KAJIAN

3.0 LATAR BELAKANG HASIL KAJIAN
3.1 Lokasi AirAsia
3.3 Struktur Organisasi
4.0 KAEDAH KAJIAN

7 - 10

5.0 DAPATAN KAJIAN

5.1 Aktiviti Perniagaan Syarikat AirAsia
5.1.1 Perkhidmatan

11 - 12

5.1.2 Produk
5.2 Konsep Perniagaan Antarabangsa Syarikat AirAsia

14 - 15

5.3 Pendekatan Strategik SWOT AirAsia

16 - 20

5.4 Perancangan Strategik Syarikat AirAsia

20 - 21

5.5 Strategi Pemasaran Syarikat AirAsia

22 - 24

6.0 PENUTUP

24 - 26

7.0 RUJUKAN
8.0 LAMPIRAN

27 - 33

iii

950617-01-5798
PENGHARGAAN
Selamat sejahtera dan salam satu Malaysia. Pada kesempatan ini, saya Soon Khai
Kean merakamkan setinggi-tinggi penghargaan kepada En. Mastura Aladdin Bin Masro,
Pengetua SMK Benut telah memberi keizinan kepada saya untuk menjalankan kerja
kursus ini dengan berjayanya.
Seterusnya, saya juga ingin mengucapkan jutaan terima kasih yang tidak
terhingga kepada guru mata pelajaran Pengajian Perniagaan saya merangkap guru
pembimbing saya, Tn. Hj. Abd Razak Bin Nasiran kerana telah banyak memberi tunjuk
ajar dan bimbingan kepada saya dalam menyiapkan kerja kursus Pengajian Perniagaan ini
daripada awal hingga akhir.
Selain itu, saya juga ingin merakamkan ribuan terima kasih kepada kedua-dua ibu
bapa saya dan seluruh ahli keluarga saya telah banyak memberi sokongan dan dorongan
kepada saya bagi melaksanakan tugasan ini dengan jayanya.
Di samping itu, saya juga ingin mengucapkan terima kasih yang tidak terhingga
kepada rakan-rakan saya khususnya rakan-rakan sekelas saya iaitu Pra-universiti Senior 4
yang telah banyak membantu saya dalam menyiapkan kerja kursus ini.
Akhir kata, saya berharap semua pihak akan berpuas hati dengan hasil kerja saya
ini. Semoga kerja kursus Pengajian Perniagaan saya ini dapat memberi manfaat kepada
kita semua pada masa akan datang. Sekian, terima kasih.

iii