Syllabus Planeación de Mercados - 2013

Maestra en Administracin de Empresas MBA Mencin en
Planeacin
AGENDA DE TRABAJO
ASIGNATURA:
Planeacin de Mercados
Facilitador:
Mgt. Omar Vaca / 0995787370

omar7vaca@hotmail.com
Fechas:
22, 23 de febrero / 1, 2, 8, 9 ,15,16 de marzo 2013.
Sede:
Ambato
INTRODUCCION
El estudiante apreciar la importancia que tiene la Planeacin de Mercados, en el proceso de
toma de decisiones en marketing, y comprender en valor agregado que genera la
administracin eficiente y efectiva del departamento de marketing.
OBJETIVO:
Estar en la capacidad de desarrollar por su propia cuenta un proyecto de

Investigacin de Mercados, controlar y evaluarlos con el fin de tomas decisiones
sobre la planeacin ms efectiva a los mercados.
Estar en capacidad de aplicar los conceptos de investigacin de mercados, a la
resolucin de los problemas de toma de decisiones en marketing.
ESTRATEGIAS DE TRABAJO:
Exposicin: El tutor expondr a manera de charlas magistrales los conceptos

bsicos y las teoras a ser utilizadas en los casos de aplicacin.
Taller: Los estudiantes pondrn en prctica el tema expuesto mediante estudios de
casos, contando con la colaboracin del tutor.
Tareas: Los temas tratados sern aplicados a sus medios de trabajo mediante
estudios prcticos que sern enviados para las exposiciones de las clases
posteriores.
Dinmicas: Los estudiantes realizarn dinmicas experienciales para afirmar los
conocimientos adquiridos a travs de la retroalimentacin continua con el tutor.
Exposiciones: En la ltima clase los estudiantes expondrn sus trabajos de
investigacin aplicando las herramientas utilizadas en cada una de las clases.
ACTIVIDADES A DESARROLLAR.
FECHAS Y
HORAS
TAREAS
RESPONSABLES
TALLER 1
Primera Semana
Seis Horas Viernes, Diez Horas Sbados

Primera Hora
Presentacin del curso, Syllabus
Segunda Hora
Tercera Hora
Mecnica del curso, formacin

de grupos
Introduccin a la Investigacin.
Cuarta Hora
Anlisis de Casos
Quinta Hora
Video de aplicacin
Sexta Hora
Anlisis de Caso
Sptima Hora
Las 5 fuerzas de Porter
Octava Hora
Las 5 fuerzas de Porter
Novena Hora
Anlisis de Casos
Dcima Hora
Dcima tercera Hora
El proceso de Investigacin de
Mercados
Definicin del problema de la
IM
Definicin de las variables en la
Planeacin de mercados
Taller - Experiencial
Dcima cuarta Hora
Trabajo de Campo
Dcima quinta Hora
Anlisis de casos y exposicin
Dcima sexta Hora
Video de Aplicacin
Dcima primera Hora

Dcima segunda Hora
FECHAS Y
HORAS
TAREAS
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
FACILITADOR
PARTICIPANTES
RESPONSABLES
TALLER 2
Segunda Semana

Primera Hora
Definicin de objetivos
FACILITADOR -PARTICIPANTES
y necesidades de
informacin
Segunda Hora
Anlisis de informacin
primaria, ejemplos.
Tercera Hora
Anlisis de informacin
secundaria, ejemplos
Cuarta Hora
Mtodos de investigacin
Quinta Hora
Anlisis de Casos
Sexta Hora
Anlisis de Casos
Sptima Hora
Planeacin de Mercados
Octava Hora
Tcnicas y Herramientas
Novena Hora
Anlisis de casos
Dcima Hora
Tipos de investigacin
Dcima primera Hora
Anlisis de casos
Dcima segunda Hora
Fuente de Datos
Dcima tercera Hora
Anlisis de casos
Dcima cuarta Hora
El Posicionamiento
Dcima quinta Hora
Anlisis de casos
Dcima sexta Hora
Video de aplicacin
FECHAS Y
HORAS
TAREAS
RESPONSABLES
TALLER 3
Segunda Semana

Primera Hora
El Posicionamiento
Segunda Hora
Anlisis de Casos
Tercera Hora
Definicin de tcticas
comerciales
Cuarta Hora
Definicin de tcticas
comerciales
Quinta Hora
Anlisis de casos
Sexta Hora
Anlisis de casos
Sptima Hora
Investigacin de
Mercados Cualitativos
Octava Hora
Control de Lectura
Novena Hora
Exposicin de trabajos
Dcima Hora
Diseo de Investigacin
Exploratoria
Dcima primera Hora
Anlisis de casos
Dcima segunda Hora
Exposicin de casos
Dcima tercera Hora
Videos de aplicacin
Dcima cuarta Hora
Investigacin de
mercados descriptivos
Dcima quinta Hora
Anlisis de casos
Dcima sexta Hora
Exposicin de casos
FECHAS Y
HORAS
TAREAS
RESPONSABLES
TALLER 4
Segunda Semana

Primera Hora
Control de lectura
Segunda Hora
Tercera Hora
Cuarta Hora
Anlisis descriptivo de
datos
Quinta Hora
Determinacin de datos
Sexta Hora
Matriz BSG
Sptima Hora
Anlisis de Casos
Octava Hora
Matriz General Electric
Novena Hora
Anlisis de Casos
Dcima Hora
Matriz de Segmentacin -
Posicionamiento
Dcima primera Hora
Anlisis de casos
Dcima segunda Hora
Video de aplicacin
Dcima tercera Hora
Dinmica - Experiencial
Dcima cuarta Hora
finales
Dcima quinta Hora
finales
Dcima sexta Hora
finales
EVALUACIN DEL MDULO.

El proceso de aprendizaje se sustenta en tres aspectos ntimamente relacionados: exposiciones,
desarrollo prctico utilizando la computadora e investigacin complementaria
que realizara
el
estudiante.
Para aprobar una asignatura, el estudiante deber cumplir con los siguientes requisitos:
Asistir por lo menos al 80 % del nmero total de horas asignadas.
Obtener un mnimo del 80% del total de las calificaciones, tomando en cuenta
trabajos en clase, pruebas, trabajos de investigacin, defensas, etc., obteniendo
como mnimo una nota de 40/50.
La acreditacin estar referida a los aprendizajes sustantivos de cada evento y se establece de la

siguiente forma:
Actividades de Investigacin y Practica
20 puntos
Proyectos de Clase
10 puntos
Tarea Final
20 puntos
TOTAL
50 PUNTOS
BIBLIOGRAFA BASICA
Walker Boyd, Marketing Estratgico Cuarta Edicin,McGraw Hill
Kinnear / Taylor, Investigacin de Mercados, Quinta Edicin, McGraw Hill. 2.000
Dillon William R., Madden Thomas J., Firtle Neil H., La investigacin de Mercados en un
entorno de Marketing Tercera Edicin, Irwin, 1996.
Malhotra Narres K., Investigacin de Mercados un enfoque prctico, Segunda Edicin,
Prentice may, 1996.
Pope J., Investigacin de Mercados , Editorial Norma
Meter M. Chisnall, La Esencia de la Investigacin de Mercados

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Mgt. Omar Vaca / 0995787370

22, 23 de febrero / 1, 2, 8, 9 ,15,16 de marzo 2013.

Estar en la capacidad de desarrollar por su propia cuenta un proyecto de

Exposicin: El tutor expondr a manera de charlas magistrales los conceptos

Seis Horas Viernes, Diez Horas Sbados

Presentacin del curso, Syllabus

Mecnica del curso, formacin

Las 5 fuerzas de Porter

Las 5 fuerzas de Porter

Dcima tercera Hora

Dcima cuarta Hora

Dcima quinta Hora

Anlisis de casos y exposicin

Dcima sexta Hora

Dcima primera Hora

Seis Horas Viernes, Diez Horas Sbados

Dcima primera Hora

Dcima segunda Hora

Dcima tercera Hora

Dcima cuarta Hora

Dcima quinta Hora

Dcima sexta Hora

Seis Horas Viernes, Diez Horas Sbados

Dcima segunda Hora

Dcima tercera Hora

Dcima cuarta Hora

Dcima sexta Hora

Seis Horas Viernes, Diez Horas Sbados

Matriz General Electric

Dcima segunda Hora

Dcima tercera Hora

Dcima cuarta Hora

EVALUACIN DEL MDULO.

Asistir por lo menos al 80 % del nmero total de horas asignadas.

La acreditacin estar referida a los aprendizajes sustantivos de cada evento y se establece de la

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