GUA DE

LABORATO
RIO
ESTUDIO
DE
MERCAD
1.

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INTRODUCCIN

El presente laboratorio se desarrolla en funcin a las necesidades bsicas para la

elaboracin de un estudio de mercado, que permita proporcionar informacin
requerida por empresas e instituciones privadas y/o pblicas como para el desarrollo
de la investigacin, con la utilizacin de softwars especializados.
2.
OBJETIVOS
- Manejo del SPSS Statistical Package for the Social Sciences programa
estadstico informtico actualmente conocido como IBM SPSS.
Anlisis del mercado con la utilizacin de datos histricos elaborando reportes
y sus respectivos
anlisi
s.
Elaborar informes y conclusiones sobre informacin requerida.
3.
MARCO TERICO
Tipos de estudios de
mercado.
Investigacin descriptiva.
Investigacin de causa.
Investigacin de
prediccin. A. Investigacin
descriptiva:
La investigacin descriptiva es aquella que busca definir claramente un objeto, el cual
puede ser un mercado, una industria, una competencia, puntos fuertes o dbiles de
empresas. En una investigacin descriptiva, el equipo de trabajo buscar establecer el
"Que" y el "Donde", sin preocuparse por el "por Qu". Es el tipo de investigacin que
genera datos de primera mano para realizar despus un anlisis general y presentar
un panorama del problema.
B.
Investigacin
causal:
Es aquella investigacin
que busca explicar las relaciones entre las diferentes
variables de un problema de mercado, es el tipo de investigacin que busca llegar a
los nudos crticos y buscar identificar claramente fortalezas y debilidades explicando
el "Por Qu?" y el "Cmo?" suceden las cosas.
C.
Investigacin
prediccin:

de

Es aquella que busca proyectar valores a futuro; buscar predecir variaciones en la

demanda de un bien, niveles de crecimiento en las ventas, potencial de mercados a

Ing. J. Luis Lpez

Saravia

Jefe de Laboratorio de Simulacin

Industrial

futuro, nmero de usuarios en x tiempo, comportamiento de la competencia etc. En

cualquier estudio predictivo, generalmente se debern tener en cuenta elementos
como el comportamiento histrico de la demanda, cambios en las estructuras de
mercado, aumento o disminucin del nivel de ingresos.
Sin importar el tipo de investigacin, generalmente la metodologa de trabajo es igual
para cualquier tipo de investigacin.

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Jefe de Laboratorio de Simulacin

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Metodologas de investigacin: 7 puntos bsicos.

Captacin de
datos
Muestre
o
Experimentac
in
Anlisis del
comportamiento
del consumidor

Existen diferentes tipos de fuentes: Encuestas propias, estudios histricos,

registros de empresas, cmaras de comercio, investigaciones de campos,
datos internos de la empresa, historiales de venta etc, el tipo de informacin a
recolectar depender de los objetivos que persigue la investigacin
Es la parte que se encarga de capturar los datos relevantes provenientes
de fuentes primarias para luego analizarlos y generalizar los resultados a la
poblacin de la cual se extrajeron.
La idea generalmente consistir en obtener muestras sufcientemente
representativas para generar conclusiones que se aplique a toda la poblacin
objetivo
Consiste en manejar uno o varios elementos de mercado (precio, cantidad,
calidad, publicidad) con el fn de generar datos acerca de reacciones del
mercado. Busca identifcar el impacto de cada variable sobre el
comportamiento del mercado

Investiga el "Por Que", las personas varan sus preferencias, aceptan o

rechazan determinados productos o algunas marcas. Generalmente estas
investigaciones se basan en factores de conducta y psicolgicos.

Anlisis de
regresin

Es aplicar tcnicas matemticas para estimar las relaciones existentes, con

base en datos
preliminares o variables aisladas.

Prediccin o
informe

Consiste en estimar valores (investigacin descriptiva), o predecir

valores (investigacin predicativa), que sern los resultados de la
investigacin y la base para obtener conclusiones.

Simulaci
n

Consiste en modelar los resultados de mercado para producir datos

artifciales y evaluar diversas alternativas. Las nuevas tecnologas han
llegado incluso a simular mercados por medios virtuale

Determinacin de la muestra

n= total datos de la
muestra n0=primera
aproximacin
e= error de estimacin

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N=
poblacin
o
Universo
Z= rea bajo la curva
normal
S=
desviacin
P=
probabilidad
que
el
evento ocurra
Q=probabilidad que el evento
no ocurra
4.
ESTUDIO DE
CASO
Se tiene datos histricos de las importaciones realizadas durante la gestin 2012,
extradas de la Aduana Nacional de Bolivia, las cuales debern ser analizadas, para
determinar productos de importacin, empresas transportistas y consumidores
potenciales.
Para cumplir tal fin se debe elaborar los siguientes reportes y graficas utilizando el
software IBM SPSS y sus respectivos anlisis.
Determine la administracin aduanera con mayor volumen de
importaciones.

Determine e indique 20 principales empresas transportistas, y sus

principales destinos.

Determine que placas son las ms frecuentes

transportadoras y sus destinos.
Determine e indique 20 principales importaciones hacia la ciudad de Santa
Cruz y sus respectivas partidas arancelarias.
Determine e indique 20 principales productos importados a la ciudad de
Oruro y sus respectivas partidas arancelarias.

Determine e indique las mayores empresas de importaciones de

materia prima para el
departamento de Santa Cruz, La Paz y Cochabamba.
Elija cinco productos de mayor importacin y preferencia en nuestro pas y
determine su demanda anual, mensual, y diaria.
5.
FORMATO
PRESENTACIN
a)
Caratula
b)
Resumen
ejecutivo
c)
Cuerpo del informe
d) Conclusiones

DE

La presentacin deber ser entregada en formato impreso hasta el 02 de

septiembre de 2016

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