Actividad#3: Uso de los medios enriquecidos

Asignatura: E-commerce

Catedrtico: Virgilio Alfredo Vivas

Alumna: Graciela Mara Gonzales

Nmero de cuenta: 1111064

Fecha de entrega: 20/09/16

EJEMPLOS DE PUBLICIDAD EN LA QUE SE USE VIDEO Y SONIDO DE

FLUJO CONTINUO, U OTRAS TECNOLOGAS DE MEDIOS ENRIQUECIDOS.

Ejemplo #1: GoPro, contenido generado por los usuarios y experiencias

GoPro es una marca que est marcando tendencia en el sector del video
marketing, y que siempre comparte con su audiencia vdeos de aventuras y
eventos de deportes extremos patrocinados, como la serie de Red Bull, por
ejemplo. De esta forma, hacen que las actividades extremas no parezcan tan
peligrosas como suenan.
Hay que tener en cuenta que, la pequea cmara de alta definicin, consigui la
popularidad y el xito gracias a la creacin de una gran cantidad de videos que se
hicieron virales. En ellos, se representan con sus cmaras situaciones de alto
riesgo y deportes extremos. Tal fue su xito en YouTube y en la industria
audiovisual, que lleg a convertirse en la cmara ms vendida del mundo. En
muchos casos, son los propios aficionados los que suben los vdeos en
situaciones extremas en las que utilizan la cmara. De hecho, cada minuto en todo
el mundo se sube a YouTube un vdeo grabado con una cmara GoPro.
En este caso, GoPro utiliza los vdeos generados por los usuarios como parte de
su estrategia de video marketing, y, a su vez, marcas como Red Bull, utilizan
GoPro dentro de sus propias estrategias. Ahora adems, llegan nuevas
posibilidades gracias al live-streaming y a la llegada de la nueva opcin de
Periscope de poder retransmitir desde un dron. La plataforma de vdeos en
streaming ms popular, incluso crear un apartado en el que los usuarios podrn
encontrar este tipo de vdeos, que se llamar GoPros and Drones

Ejemplo #2: BuzzFeed y el Distributed Content

BuzzFeed es el gran ejemplo de la llegada del concepto de Distributed Content,
que est creando tendencia ltimamente dentro de las estrategias de medios,
segn NiemanLab. Consiste en publicar contenidos originales directamente en
otros soportes, como pueden ser las distintas redes sociales, en lugar de hacerlo
en la web. De esta forma, la compaa tiene un equipo de 20 personas que se
dedica exclusivamente a crear los contenidos para los distintos soportes.
Adems, el medio digital cuenta con el vdeo online como uno de sus pilares
estratgicos con BuzzFeed Motion Pictures. Por eso, cuenta con un equipo de 40
personas para hacer sus propios vdeos de gran calidad. Los vdeos son as
diseados para la web del medio, que incluirn en su canal de Youtube, pero
adems, tambin comparten vdeos de forma directa en Facebook y Snapchat.

Ventajas y/o desventajas de este tipo de publicidad

Actualmente las empresas se enfrentan a continuos cambios en un entorno cada
vez ms competitivo, debido a la facilidad con la que fluye y se intercambia la
informacin.
Las diferentes tendencias que estn llegando marcan el crecimiento del video
marketing, de modo que las marcas cada vez adoptan este tipo de estrategia. El
video marketing permite llegar a una audiencia global, sin necesidad de contar con
un gran presupuesto, y con opciones a convertirse en viral. Adems, existen una
gran cantidad de opciones como el live-streaming, el contenido generado por los
usuarios, el video marketing mvil, los vdeos nativos en las redes sociales que
ofrecen muchas oportunidades para las marcas.

Ventajas:
1. Fcil acceso: con solo un ordenador con conexin a internet, se puede
tener disponible cualquier tipo de informacin desde cualquier lugar, las 24
horas el das los 7 das de la semana.
2. Ahorro de tiempo: el mercado global est en constante evolucin y cambio.
Por lo que, todos los acontecimientos que all ocurren se caracterizan por
requerir una respuesta o solucin urgente e inmediata. En este sentido a
travs de los medios interactivos se pueden llevar a cabo una comunicacin
que permita que los mensajes se enven y lleguen al receptor de manera
instantnea.
3. Ms econmico: publicar un mensaje en la web, utilizando los medios
interactivos, es ms barato que la fusin de un mensaje a travs de los
medios de comunicacin tradicionales; lo cual reduce los costos operativos
al automatizar los procesos y tener un mantenimiento menor al de otros
medios.
4. Expansin del mercado: la globalizacin tecnolgica ha permitido que los
medios interactivos puedan acceder a los mercados locales, regionales,
nacionales e internacionales. Las fronteras se han desvanecido y las
distancias se han hecho cada vez menores, por lo que las interconexiones
entre los pases a travs de internet, ha llevado que estos medios puedan
ampliar su alcance para tener una influencia mundial.
5. Da muy buena imagen: para las empresas que an no tienen una imagen
definida, ayuda a crearla, y para las que ya estn asentadas, abrir la web
corporativa y encontrarte con un vdeo da la imagen que realmente quieres.
6. Es muy real: los clientes prefieren ver las cosas con sus propios ojos, antes
que leer un texto o ver una foto.
7. Es ms cercano: ponerlo en tu web hace que se visualice ms tiempo y
tengan una idea clara, pero de forma amena.
8. Aporta ms visibilidad: hace que google posicione mejor a tu empresa en
los motores de bsqueda, por lo que destacars ms que tu competencia.
9. Es adaptable: puede promocionar tanto a productos como a servicios, todo
se puede explicar en tan slo unos segundos de manera atractiva.

10. Genera confianza: al conocer el funcionamiento de un producto o el

proceso de un servicio, los espectadores se fiarn ms y habr ms
posibilidades de compra.
11. Despierta ms inters: los internautas prefieren hacer click sobre un enlace
que sea de vdeo, ya que se asocia ms al ocio.
12. Incrementa las visitas de tu web: tu vdeo destacar entre los resultados de
google, lo ver ms gente al buscar cosas sobre su sector, y despus de
verlo acudir a la web.
13. Ms ventas: el vdeo har que las visitas a la web se produzcan con un
sentido de confianza hacia la empresa y el producto, que ayudar a que se
sientan ms seguros para comprar.

Desventajas:
1. Usuarios desinteresados: Los usuarios se hallan bastante saturados de
ofertas en Internet y ya no le prestan tanta atencin. Esto se contrarresta
con la presentacin de productos inmejorables y de campaas atractivas e
interesantes.
2. Slo est dirigida a los usuarios de la red: Si el producto es slo para
Internet, no habr problemas. Si no, esta publicidad en la web debe
completarse con la realizada en otro tipo de medios masivos.
3. La competencia puede detectar con facilidad los nuevos movimientos y/o
las estrategias de publicidad y tratar de superarlos constantemente.
4. No todas las personas pueden tener acceso a Internet: Existen lugares
donde puede no llegar la seal de Internet, as como tambin existen
personas que no saben manejar un ordenador.
5. Resultados a largo plazo: Muchos sitios web pueden tardar mucho tiempo
en tener un trfico considerable. Hay quienes no quieren depender siempre
de campaas de pago por clic, por lo que trabajan en su sitio web. Pero es
comn que tarden incluso meses en tener una buena cantidad de visitas y
muchas personas no tendrn la paciencia para ello.
6. El comercio electrnico (o E-Commerce) no permite al usuario tocar la
mercadera antes de comprarla (debido a esto, muchos vendedores estn
ofreciendo garantas para devolver el producto).

7. Otra puede ser la falta de confianza de los usuarios debido a las

promociones que parecen sospechosas. Este es un aspecto que deteriora
la imagen y la reputacin afectando incluso a empresas honestas.