Aula n.

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21/02/2013

Mdulo 7 Marketing do Desporto

2.2. Dimenso potencial do mercado

2.2. Dimenso
potencial do mercado
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2.2. Dimenso potencial do mercado

Mercado desportivo.
Como qualquer outra actividade humana, o desporto no foge
realidade estrutural e conjuntural do MERCADO.
O desporto bastante utilizado como um meio publicitrio e
assim faz com que se promova a si prprio tambm .
Isso faz com que as vrias modalidades desportivas, as vrias
marcas, as suas vrias entidades patrocinadoras tornem-se
conhecidas e com isso os meios de comunicao tiram proveito.

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2.2. Dimenso potencial do mercado

O mercado desportivo portugus

Em Portugal, a PROCURA fortemente condicionada por
factores culturais e por fatores de marketing e imagem.
Os factores culturais so de difcil e lenta mutao, so
precisas dcadas para se sentirem transformaes
significativas.
Os factores de marketing e imagem funcionam numa base de
forte investimento naquilo que vende.
Analisando a realidade portuguesa, tendo em ateno o
exposto, verifica-se uma fortssima procura da modalidade
Futebol, assente fundamentalmente no clubismo e na clubite.

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2.2. Dimenso potencial do mercado

Essa procura, assenta cada vez mais na componente espectculo, atravs das
transmisses televisivas e da presena nas bancadas dos estdios e cada vez menos na
prtica desportiva.
O fenmeno futebolstico pois, essencialmente passivo na procura, j que o interesse
se manifesta maioritariamente atravs da participao do portugus como
espectador/comentador e, consequentemente, como consumidor de produtos
directamente associados e no como praticante desportivo.

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2.2. Dimenso potencial do mercado

O peso do Futebol de tal forma vincado, que as restantes

modalidades so vistas, ao nvel da procura, apenas como
curiosidades e mesmo assim, por uma relativamente pequena
percentagem da populao.
Esta realidade fortemente condicionante do desenvolvimento
desportivo global, assistindo-se, de alguns anos para c a uma
estagnao do nvel de qualidade da prtica desportiva, com
consequncias no fraco desempenho desportivo no contexto
internacional nas restantes modalidades. Com particular evidncia
nos resultados olmpicos, muito quem do aceitvel para um pas
europeu com mais de 10 milhes de habitantes.
Na ltima dcada, acentuou-se fortemente a procura desportiva na
componente sade/imagem fsica, sem que essa realidade contribua
em nada para o desenvolvimento desportivo federado, de
verdadeira competio.

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2.2. Dimenso potencial do mercado

A OFERTA desportiva, entre ns, evoluiu nas ltimas dcadas de forma

significativa ao nvel das instalaes para a prtica desportiva, embora sejamos
obrigados a reparar na importncia relativa muito significativa que foi dada
construo de grandes estdios para o Futebol.
A oferta de locais para a prtica desportiva foi fortemente financiada por
fundos comunitrios, embora se tenha verificado uma espantosa falta de
planeamento estratgico no que respeita resposta procura existente ao nvel
concelhio, distrital e regional.
Assim, foram construdos milhares de equipamentos desportivos a pretexto de
motivaes polticas ou financeiras laterais, sem atender realidade da procura.

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2.2. Dimenso potencial do mercado

O parque desportivo nacional de propriedade do Estado no corresponde,

portanto, na maioria dos casos, a uma oferta com verdadeiros objectivos de
desenvolvimento integrado, sendo comum a existncia de equipamentos em
avanado estado de degradao por falta de uso.
A questo da sustentabilidade dos equipamentos desportivos raramente foi
tida em linha de conta no momento das tomadas de deciso, verificando-se
assim, de uma maneira geral, a incapacidade de manter a esmagadora
maioria dessas instalaes.
Por outro lado, a oferta desportiva tem-se vindo a submeter, cada vez mais, a
uma lgica econmico-financeira insustentvel por parte dos clubes em geral e
dos grandes em particular.

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2.2. Dimenso potencial do mercado

Em Portugal, o desporto foi consagrado na Constituio como um direito de todos os

cidados e isso foi sempre sendo interpretado como razo para a gratuitidade na
utilizao de instalaes pblicas.
A maioria do pblico aceita sem reservas gastar, num nico espectculo futebolstico, uma
quantidade de dinheiro que nunca aceitaria gastar, durante um ms, na prtica de uma
modalidade num recinto adequado e com um tcnico especializado.
A excepo so os ginsios de fitness, em que a preocupao com a imagem fsica se
sobrepe preocupao com as eventuais vantagens para a sade do exerccio fsico.

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2.2. Dimenso potencial do mercado

Hipocritamente, o Estado financia, directa ou indirectamente, manifestaes

populistas isoladas e sem retorno na rea do desporto, de que se destacam as
caminhadas e as minimaratonas, que mais no so que oportunidades de
convvio de multides, com fins eleitoralistas politicamente correctos.
Enquanto esta lgica de MERCADO se mantiver, Portugal no ter qualquer
possibilidade de evoluir desportivamente.
http://www.youtube.com/watch?v=NlHGkr8U-v0

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