UNIVERSIDAD PARTICULAR DE

CHICLAYO
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y
URBANISMO

LA CIUDAD COMO
ESPECTACULO
Yolanda

TEORIA Y DISEO
URBANO II
VELA CALVAY
KARINA

VELA CALVAY KARINA

I.

Universidad particular de
INTRODUCCION Chiclayo
A lo largo del tiempo la tecnologa siempre ha estado desarrollndose al mismo
ritmo que nosotros. En la actualidad existe la necesidad constante de productos
visualmente estticos y ms an si este es utilizado como instrumento de
marketing para la atraccin del pblico.
La cultura local, tradiciones, gastronoma, msica, estilos de vida, etc. Tienen la
posibilidad de convertirse en productos digitales, ofrecidos al ciberespacio al cual
la gran mayora accede a ver estos portales web, contribuyendo a la formacin de
una nueva cultura audiovisual y reforzando la identidad cultural de las ciudades y
municipios; esta circunstancia lleva consigo la produccin de audiovisuales como
un espectculo y la creacin de necesidades de consumo a partir de la esttica
Hoy en da se ha hecho ms frecuente el uso del ciberespacio (televisin, cine,
video, internet), para la comercializacin, donde la comunicacin se produce a
travs de la pantalla, mostrando un mundo irreal, pero efectivo para la economa
de la ciudad.

II.

OBJETIVOS:
II.1 OBJETIVO GENERAL:
El objetivo central de la lectura consiste en informar a todo pblico
espectador acerca del impacto que puede ocasionar las nuevas tecnologas
(los pro y contras acerca de las nuevos tecnologas de la informacin y la
comunicacin que se estn desarrollando /TIC).
De esta forma, las TIC tienen la capacidad de convertirse en instrumentos
que facilitan la comunicacin, con lo que contribuyen a la conformacin de
una nueva cultura audiovisual, y refuerzan la identidad cultural de ciudades
y municipios; esta circunstancia lleva consigo la produccin de
audiovisuales como un espectculo y la creacin de necesidades de
consumo a partir de la esttica
II.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
o
o
o
o
o

Aumentar el marketing y la economa en la ciudad.

Atraer visitantes y turistas en general.
Atraer inversores
Crear bolsas de empleo
Tambin plantea las nuevas posibilidades que surgen con la
aparicin de las TIC y la cultura audiovisual mediada por ordenador
y que se aplica en los campos de las ciencias sociales, las
humanidades y las artes en general.

III.

PALABRAS CLAVES:
o Marketing: Reside en identificar las necesidades y deseos del

o
o

o
o
o

mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones

deseadas por el mercado de forma ms eficiente que la
competencia.
Economtricos: elabora modelos matemticos a fin de verificar
con datos estadsticos los resultados de la teora econmica.
Intensificacin: Aumento de la intensidad de una cosa. [el
trabajo, fuerza, color, etc.].
Superfluo: Innecesario, sobrante, trivial, sobrante, balad,
redundante, nimio, innecesario, intil, vaco que no es algo
consistente, algo gaseoso, del momento que se va a perder. Algo
muy elemental.
Proliferacin: Es la accin y efecto de proliferar. Este verbo
refiere a multiplicarse con abundancia o a reproducirse en formas
similares.
Mercadotecnia: Conjunto de tcnicas y estudios que tienen
como objeto mejorar la comercializacin de un producto.
Interfluvio: Extensin de terreno situada entre dos corrientes
fluviales
Descentralizacin: La descentralizacin consiste en el traspaso
del poder y toma de decisin hacia ncleos perifricos de una
organizacin. Supone transferir el poder de un gobierno central
hacia autoridades que no le estn jerrquicamente subordinadas.
Corologa : es una rama de la Biogeografa que estudia la zona
en la que se distribuyen los diferentes organismos

IV.

IDEAS FUERZA / ARGUMENTO:

Utilizar la web para vender una esttica virtual que recrea un mundo irreal, pero
efectivo para la economa de la ciudad, la cual como espectculo es capaz de
generar ilusiones y de desarrollar la industria cultural como economa bsica de
sus moradores.
Los enfoques economtricos, estudiosos como Bonet (2001) o Herrera (2005)
se interesan por definir indicadores y mtodos cuantitativos que permiten medir
la importancia de los bienes culturales sobre la economa de los estados
nacionales; conciben la cultura como un recurso econmico estratgico que
permite atraer turistas y crea grandes bolsas de empleo.
Se considera que internet es por s misma una creacin cultural, el cual genera
nuevas formas de relacin social, puede facilitar la comunicacin y es capaz de
transformar los territorios urbanos o rurales de la periferia preservando su
existencia cultural.
Por otro lado entender al patrimonio como un bien econmico hace que
abandonemos las tradiciones paisajsticas, sentimentales y coro lgicas, para
iniciarse en un camino de vanguardia
Una esttica virtual que recrea un mundo irreal, Es fcilmente perceptible que
son necesarios estudios de detalle y polticas de marketing territorial que
integren a la ciudad con su entorno rural y suburbano. No existen, o son muy
escasas, las publicaciones, estudios, informacin de todo tipo, audiovisuales,
fotografas, etc., relativos a los barrios y las parroquias que se muestran como
los grandes marginados del boom turstico de la ciudad.

V.

CONCLUSIONES:
Las ciudades actuales compiten por atraer visitantes, inversores y por
construir una imagen de marca que las diferencie de sus ciudades
competidoras. La cultura local y las identidades comunitarias (monumentalidad, historia, tradiciones locales, msica, gastronoma, estilos de vida,
etc.) pueden convertirse en productos digitales ofrecidos en un mercado
global, a travs de portales web y sistemas de comercio electrnico
concebidos como estrategias de comunicacin y marketing territorial. Esta
circunstancia lleva consigo la produccin de audiovisuales como un
espectculo y la creacin de necesidades de consumo a partir de la
esttica.
No debemos olvidar que, el marketing territorial es una herramienta
sumamente valiosa para las regiones (territorios) en competencia.
Debemos considerar que lleg el momento de revertir en beneficios
sociales las tcnicas de mercado que estratgicamente emplearon las
empresas multinacionales para fomentar el consumo masivo y conseguir el
enriquecimiento individual frente al desarrollo social; ahora, se trata de
aplicarla con el fin de procurar el enriquecimiento social colectivo frente al
individual; para ello los nuevos medios de comunicacin y la difusin digital
a travs de internet se presentan como nuevas oportunidades de difusin
ms rpida, flexible, econmica.

VI.

REFLEXIONES PERSONALES
Como ya se sabe, hoy en da, la tecnologa est cada vez ms cerca de
todo el mundo ejemplo de ello es el internet, el cual se est utilizando para
vender la cultura local y las identidades comunitarias(monumentalidad,
historia, tradiciones, msica, gastronoma, etc.), el cual es concebido como
estrategia de marketing territorial.
No obstante este desarrollo est trayendo consigo una serie de
consecuencias a las que comparto parcialidad ya que si bien es cierto que
gracias a esta revolucin de tecnologa se genera una mejor calidad de vida
de las localidades, aumentando la atraccin tanto de turistas, como de
inversores, generando un desarrollo econmico notorio y bolsas de empleo.
Tambin genera que las ciudades actuales compiten por atraer visitantes,
inversores y por construir una imagen de marca que las diferencie de sus
ciudades competidoras, el cual no es malo

Pero tambin trae consigo algo en contra, como es los barrios marginados
que se crean debido al boom turstico de la ciudad.
Adems si seguimos entendiendo al patrimonio como un bien econmico,
entonces ya no quedaran ese sentimiento de identidad, ya que nos
centraremos en un mundo irreal creado por los medios audiovisuales para
vender una esttica visual