Introduccin

Todas las empresas hoy en da manejan un rea de marketing donde se

encargan sobre temas de publicidad para las distintas marcas y productos que
manejan. Para todo gerente de marcas, o con la responsabilidad de disear y
planificar el marketing de una empresa, debe considerar siempre que el
eslogan representa la herramienta ms poderosa que atrae a los clientes,
puesto que su objetivo es la de generar el mximo de impacto, por ello un
eslogan muy extenso no causar ese efecto y terminar por desviar la
atencin.
El presente trabajo de investigacin tiene como objetivo definir e interpretar los
distintos slogan utilizados por la marca de Coca Cola a lo largo de los aos, de
tal manera que podamos apreciar su evolucin.
Para ello hemos dividido el trabajo en tres captulos, en el primer definiremos
todos los slogan en el rango anual de 1900 Actualidad, esto ayudar a
reconocer la relacin entre el slogan y el contexto de su creacin. En el
segundo captulo, describiremos los fondos utilizados para resaltar los slogans
de Coca Cola, por ello es ideal reconocer cada uno de los elementos dentro de
la composicin y buscar las relaciones existentes. En el tercer y ltimo captulo,
se reconocer la evolucin de los slogans desde su creacin hasta la
actualidad.
Por ltimo se presentar una serie de conclusiones, as mismo las referencias
consultadas para el desarrollo del presente trabajo de investigacin.

Captulo I
Definicin de las imgenes
Hemos seleccionado los slogans ms resaltantes de cada dcada a partir del
ao 1900 hasta la actualidad.
Delicious and refreshing - 1904

Delicioso y refrescante es el slogan de esta imagen utilizada por la marca Coca

cola en el ao 1904. Podemos notar la relacin del slogan con la vida
campestre, un estilo propio de las familias en aquel entonces que gustaban por
recrearse en familia y no poda faltar la bebida del hogar, Coca Cola.
Refresh yourself. - 1924

Esta imagen corresponde al slogan Refrscate, dcada donde se vivi una

prosperidad econmica y por ello en la imagen podemos notar tranquilidad y
amabilidad en cuanto a la atencin.

Coca-Cola goes along - 1939

Coca cola va de la mano es el slogan correspondiente al ao 1939, una

dcada ubicada en un contexto de guerras, especficamente la segunda guerra
mundial y la marca no encontr mejor idea que relacionada su anuncio
publicitario bajo dicha temtica y relacionando el slogan con la accin de los
soldados en imagen.
Where there's Coke there's hospitality - 1948

Donde hay Coca Cola hay hospitalidad slogan del ao 1948, Coca cola busca
influenciar en sus consumidores sobre la prctica de la hospitalidad en sus
hogares haciendo uso de la bebida de la poca Coca Cola.

Be really refreshed - 1959

En el ao de 1959 se crea el slogan Ser realmente refrescado se contina

relacionado la frescura de la bebida, en esta ocasin con la frescura de los
campos de flores o el de un grupo de flores como se puede notar en la imagen.

Things go better with Coke - 1963

Para el ao de 1963 se crea el slogan Las cosas van mejor con Coca cola,
aqu podemos observar ya al personaje entraable creado por la Marca de
Coca Cola Papa Noel quien acompaa a muchas de sus publicidades desde
ese entonces. Y el slogan toma fuerza porque lo dice en imagen Papa Noel.

Coke adds life - 1976

El Slogan perteneciente al ao de 1976 dice lo siguiente: Coca Cola aade

vida, este slogan fue utilizado con mucha mayor incidencia luego que se
obtuvieran mayores libertades para hombres y mujeres en las playas, puesto
que aos atrs no se les permita prendas tan diminutas como las que se ven
en imagen. Se comenz a buscar el uso de la refrescante Coca Cola en las
playas.
Cant Beat The Feeling - 1988

El slogan se puede traducir como: No se puede superar la sensacin! y es

que se buscaba realzar ms ese concepto en los consumidores, puesto que

hasta ese entonces su nica competidora directa a nivel mundial era Pepsi.
Adems se busca resaltar que para tener excelentes vacaciones de verano en
las playas es necesario beber una Coca Cola, pues su efecto es incomparable.
Always Coca-Cola 1999

El slogan de Coca Cola en el ao 1999 Siempre frescos introduce a un nuevo

personaje caracterstico de sus campaas publicitarias, el oso polar. Hace
alusin a la frescura que l obtiene tomando una gaseosa Coca Cola.
Life tastes good - 2001

La vida sabe bien slogan del ao 2001, una portada de un contexto romntico
donde no poda faltar la bebida coca cola para reincidir en que la vida es
mejor degustando de una coca cola.

Twist The Cap To Refreshment - 2010

Gira la tapa para refrescarte en el ao 2010, este singular slogan ya es

mucho ms actual, dejando de lado aquellos mensajes en relacin a la familia,
el compaerismo, la vida, sino centrarse en un concepto ms general y un solo
estilo.

Captulo II
Descripcin de las imgenes
Delicious and refreshing - 1904

La tipografa utilizada para este slogan es semejante al Times New Roman

una tipografa sencilla con pocos ajustes en su diseo. De fondo podemos
notar una imagen al estilo publicitario tpico de Coca Cola, que se asemejan al
pintado de acuarelas. Otro elemento que se incluye son las hieleras de Coca
Cola que se iban impulsando comercialmente para incidirlo en las mentes de
los consumidores para su uso en las vacaciones campestres.
Refresh yourself. - 1924

El contorno que encierra el context en el anuncio se asemeja a una cerradura,

que indica el ingreso a la frescura que ofrece Coca Cola, as mismo podemos
notar un mensaje en la parte inferior que dice: llevar a casa una caja de seis
botellas que es fcil de llevar esto se ve reflejado en la caja que el muestrario

le ofrece a la seora vestida respecto a la poca. Las tipografas utilizadas son

del estilo Arial y Arial Narrow, mientras otras estn en cursiva. Del mismo modo
podemos notar que no hay mucho trabajo en el diseo de las tipografas. Los
colores utilizados son de tonalidades pasteles.
Coca-Cola goes along - 1939

Este anuncio tiene como imagen central a los soldados que aun en la Guerra
mantienen una sonrisa en sus rostros gracias a la frescura que les brinda la
gaseosa Coca Cola. En la parte superior derecha podemos observar un botn
con los colores tpicos de la marca, en el fondo un tono rojo, el logo de color
blanco que realza su estado en la composicin y las letras de acompaamiento
en tonos amarillos.

Where there's Coke there's hospitality - 1948

En la parte superior, podemos observar la palabra Hospitalidad con una

tipografa del estilo Times New Roman, tambin sin muchos detalles, puesto
que el principal elemento son los personajes en el anuncio. Podemos notar que
quien es recibido en el hogar es el seor de rodillas que est recibiendo una
gaseosa por parte de la seora con blusa de color amarillo. As mismo los hijos
que estn detrs de la puerta del refrigerador tambin le ofrecen unas
gaseosas.
Be really refreshed - 1959

La composicin est enmarcada en lo que podemos denominar un plato de

coleccin de la poca, los cuales eran ofrecidos por Coca Cola en
determinadas promociones. De fondo una imagen que pareciera pintada con

acuarelas. En la parte superior e inferior de la composicin se puede observar

las frases Be really refreshed que usan tres colores: negro, rojo y verde
respectivamente. A los lados laterales se observa una variante del logo de
Coca Cola, cuyo fondo no es un valo.

Things go better with Coke - 1963

Esta composicin con temtica navidea posee bastantes elementos que

mencionar. En primer lugar el personaje central, Papa Noel (figura
caracterstica de la marca Coca Cola) sosteniendo una coca cola para beberla.
Debajo de su asiento podemos observar un venado descansando. Al fondo,
detrs de papa Noel un rbol de navidad elaborado con una especie de cintas
doradas y sosteniendo diversos adornos navideos. En el escritorio se
encuentran una serie de figuras triangulares con formas navideas.
Por ltimo en la parte superior izquierda notamos el slogan Things go better
with Coke

Coke adds life - 1976

Cant Beat The Feeling - 1988

El slogan se puede traducir como: No se puede superar la sensacin! y es

que se buscaba realzar ms ese concepto en los consumidores, puesto que

hasta ese entonces su nica competidora directa a nivel mundial era Pepsi.
Adems se busca resaltar que para tener excelentes vacaciones de verano en
las playas es necesario beber una Coca Cola, pues su efecto es incomparable.
Always Coca-Cola 1999

En esta composicin ingresa un nuevo personaje caracterstico de la marca, es

el oso polar, a quien se le relaciona con la frescura de la bebida de Coca Cola.
Por ello lo podemos ver levantando la gaseosa con una sonrisa que refleja
frescura. Un cielo oscuro caracterstico en la Antrtida. Y en la parte superior el
Slogan Always Cool con una tipografa semejante al Impact con una
alternacin superior e inferior en las letras. En la parte inferior derecha, un
botn ya modificado, un toque ya tridimensional, con la botella de coca cola al
fondo y el texto Always bordeando la parte superior del botn.

Life tastes good - 2001

Esta composicin muestra en el ao 2000 una fotografa central de una pareja

dndose muestras de afecto, sin embargo podemos notar como con la mano
izquierda el varn sostiene una gaseosa en relacin al slogan Life tastes
good.
Twist The Cap To Refreshment - 2010

Este ya es una composicin mucho ms moderna. El elemento central es el

logotipo de Coca cola con muchas variantes en su diseo. En el fondo
acuarelas compuestas con formas de chispas de color en tonalidades blancas y
rojas. Mientras el logotipo un degradado de blanco a rojo, con un efecto alto
relieve y un contorno trabajado para brindar un estilo 3D.

Captulo III
La Evolucin

La evolucin de los slogan de Coca cola a lo largo de los aos se ha centrado

en el mensaje que buscan transmitir con cada uno de sus diseos publicitarios,
puesto que en etapas iniciales podemos notar como las composiciones brindan
un mensaje relacionado a la familia, al cultivo de valores, fomentar la amistad o
hasta las celebraciones navideas que agrupan todo lo anterior. Sin embargo
ya en la actualidad los slogans han perdido participacin en la publicidad segn
mi apreciacin y considero que se han enfocado en brindar mucho ms detalles
al diseo del logotipo, realzar la imagen de la misma, dejando de lado el
incentivar el cultivo de valores en la familia.

Conclusin
El slogan representa una herramienta indispensable para la publicidad de una
marca, puesto que esta incentiva a los consumidores a adquirir los productos
que se ofrecen. Y para ello hay que considerar factores indispensables como
una corta extensin, comprensin del mensaje en base a la misin, objetivos y
visin de la empresa.
El slogan de la marca Coca cola ha evolucionado de acuerdo a los contextos
que suscitaron durante la transformacin de sus productos, por ejemplo: la
segunda guerra mundial, como pudimos observar en un anuncio publicitario del
ao 1939 donde los elementos son soldados viviendo el momento con una
gaseosa coca cola.

Bibliografa
http://www.creads.es/blog/video-publicidad/coca-cola-generacion-80
Adriana Pineda (2011). La importancia de los slogan. Recuperado de:
https://adrianapineda.wordpress.com/2011/10/22/la-importancia-del-slogan/
Todos los eslogan de Coca Cola. Recuperado de:
http://www.taringa.net/posts/imagenes/14913248/Todos-los-eslogan-de-CocaCola.html
Themes for Coca-Cola Advertising (1886-1999). Recuperado de:
https://memory.loc.gov/ammem/ccmphtml/colatime5.html