MANUAL DE APLICAO DA MARCA DO INMETRO

Diviso de Comunicao Social do Inmetro - Dicom

MANUAL DE APLICAO DA MARCA DO INMETRO

NOVA MARCA. NOVAS PRTICAS.

Uma inovao a implementao
de um produto (bem ou servio) novo
ou significativamente melhorado, ou
um processo, ou um novo mtodo de
marketing, ou um novo mtodo
organizacional nas prticas de
negcios, na organizao do local de
trabalho ou nas relaes externas.

O redesenho da marca do Inmetro e a edio deste novo Manual de

Aplicao so resultantes do compromisso de cada um de ns
servidores, colaboradores e integrantes da ampla Rede Inmetro
com o exerccio permanente da inovao. A inovao em seu
conceito mais amplo o da edio 2005 do Manual de Oslo, que
abre este Manual.
Os ajustes visuais do nosso I e suas aplicaes inovadoras
assinatura horizontal e incorporao do slogan, entre outras
permitiro uma percepo ainda mais ampla e imediata por nossos
diversos pblicos-alvo.
No necessrio ser um especialista em branding o processo de
fixar uma marca e uma reputao em seus targets para entender
que a marca de uma organizao pblica ou privada uma sntese
de elementos racionais, emocionais e estticos, ao longo de sua
histria.
Pesquisas peridicas de opinio, desde 1998, com a populao e
lideranas empresariais, evidenciam a fora crescente do nosso I
agora com visualizao ainda mais rpida ao longo de sua histria
Preservar a sua correta utilizao o objetivo deste Manual, que,
para isso, conta com a imprescindvel participao de todos os
aplicadores da marca.

Joo Jornada
Presidente do Inmetro

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CONCEITO
A nova identidade visual do Inmetro agrega evoluo, modernidade e organicidade ao
padro anterior. Seu smbolo consolida-se no desenho da letra "I" maiscula, inicial do
nome do Instituto. Os traos precisos e bordas arredondadas proporcionam marca
mais suavidade e visualizao contempornea.
O topo e a base do smbolo so equivalentes, remetendo comparao de padres um dos princpios da metrologia. Esto tambm associados a instrumentos de
medio, pesquisa e equipamentos presentes no dia a dia do Inmetro.
Confiana, harmonia e tecnologia so aspectos associados ao azul, cor tradicional do
Inmetro. A textura slida, que lembra metal, faz referncia a valores como robustez e
credibilidade, pilares de sua identidade institucional.
O centro do smbolo traspassado na diagonal, transparente, conferindo dinamismo
na percepo figura-fundo, quando se torna possvel visualizar tambm a letra "N".
Esse aspecto foi originalmente concebido pelo criador da marca, Jos Abramovitz
(1975), em referncia atividade de normalizao. Com a evoluo no escopo de
atuao do Inmetro, a referncia passou a ser para 'nacional', reforando a presena
do Inmetro em todo o territrio brasileiro. Um detalhe: A juno das letras "I" e "N"
remete palavra inovao.
O nome Inmetro, desenhado em tipologia prpria e em harmonia com o smbolo,
assegura a identificao da obra, servindo de base e esteio para os conceitos
associados marca.

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TIPOLOGIA
A fonte utilizada na formao da marca constituida de tipologia prpria
tendo como nica letra serifada o "I", fazendo referncia ao smbolo.
Os alfabetos secundrios, formado pelas famlias tipogrficas Gotham e
Garamond, so utilizados em textos nos materiais grficos produzidos
pela Diviso de Comunicao Social do Inmetro.
No poder haver substituio por outras fontes, mesmo que similares.

Alfabeto Secundrio
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmn
opqrstuvxywz
1234567890

ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmn
opqrstuvxywz
1234567890

ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmn
opqrstuvxywz
1234567890

ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmn
opqrstuvxywz
1234567890

ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmn
opqrstuvxywz
1234567890

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PADRO CROMTICO
A cor padro da marca do Inmetro a azul.
Para manter o padro e controlar a qualidade e fidelidade
da cor, adotou-se a srie internacional de cores Pantone
295 CV para todas as aplicaes grficas e serigrficas.
Na impossibilidade de impresso na cor especial
Pantone, deve-se utilizar a impresso em policromia.
Para reproduo em tubos catditos (sites na internet,
vinhetas audiovisuais etc), deve-se utilizar a escala RGB.

Cor Inmetro

ou PANTONE

Azul Inmetro

Pantone 295 CV

CMYK

C100 M82 Y35 K33

RGB

R0 G46 B95

Web Hexadecimal

002e5f

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MARCA

Marca vertical

Marca vertical

Para as situaes em que o uso vertical

no favorecer a visibilidade da marca,
pode-se adotar o formato horizontal.

Marca horizontal
Marca horizontal

As aplicaes da marca devem

priorizar seu formato vertical.

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VARIANTE DE USO
Na impossibilidade grfica do uso da cor padro, a reproduo deve ser preferencialmente em preto 100%.

Cor padro

Cor padro

Preto

Tamanho mnimo
O limite de reduo da marca de 12 mm largura para marca horizontal e 9 mm
para marca vertical, com volume e 5 mm para marca vertical em trao.

Preto

9 mm

12 mm

5 mm

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REGRAS DE USO
rea de no interferncia

Para assegurar a correta percepo da marca, deve-se

deixar, em toda a sua volta, uma rea livre equivalente
ao espao indicado no diagrama.

x
x

X
X

3X

Mais qualidade para o cidado.

X
Mais competitividade para a empresa brasileira.
X

3X

Instituto Nacional de
Metrologia, Qualidade e Tecnologia
X

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REGRAS DE USO
rea de no interferncia

Para assegurar a correta percepo da marca, deve-se

deixar, em toda a sua volta, uma rea livre equivalente
ao espao indicado no diagrama.

Instituto nacional de Metrologia,

Qualidade e Tecnologia

Mais qualidade para o cidado.

Mais competitividade para a empresa brasileira.
X

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REGRAS DE USO
z

Relao da tipologia Inmetro com o smbolo

Marca vertical
O nome Inmetro deve estar posicionada abaixo da base
do smbolo, distando a altura do espao interno da letra I.
A altura da sigla Inmetro a metade da largura do
smbolo.
Marca horizontal
O nome Inmetro deve estar posicionada direita do
smbolo, distando a largura da base do smbolo. A altura
do nome Inmetro 3 vezes a largura da base do smbolo.

y
y

3y
y
y

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REGRAS DE USO
Marca e slogan
O slogan de utilizao exclusiva do Inmetro deve
ser utilizado sempre que possvel, junto com a marca
em materiais de divulgao. Em documento oficial,
deve ser utilizada somente a marca do Inmetro.

Marca vertical
O slogan grifado na fonte Gotham Book deve ter a
metade da altura do corpo do nome Inmetro, na fonte
Inmetro Bold e na mesma cor da marca. A entre linha
deve ter a metade da altura do espao interno da letra
I do nome Inmetro.

X Mais qualidade para o cidado.

Mais competitividade para a empresa brasileira.

Marca vertical
O slogan grifado na fonte Gotham Book deve ter a
altura igual largura do corpo da letra I da palavra
Inmetro, na fonte Inmetro Bold e na mesma cor da
marca.

X
3y
X
X

Mais qualidade para o cidado.

y
Mais competitividade para a empresa brasileira.

y
y

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REGRAS DE USO
Marca e razo social
A razo social de utilizao exclusiva do Inmetro grifada na fonte Gotham Bold e deve ter a altura igual largura
do corpo da letra I da palavra Inmetro, na fonte Inmetro Bold e na mesma cor da marca.

Instituto Nacional de
Metrologia, Qualidade e Tecnologia

3y
x
Instituto Nacional de Metrologia,
z

z
x

Qualidade e Tecnologia

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CONTRASTE
Se o fundo for claro e no interferir na leitura, a marca dever aparecer na sua cor padro. Nas aplicaes
grficas em fundo escuro, a marca dever aparecer em branco.

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APLICAES
Cor

Preto

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APLICAES
Trao

Branco

Gabinete da Presidncia do Inmetro

Diviso de Comunicao Social do Inmetro

Contato: (21) 2563-2926
e-mail: dicom@inmetro.gov.br

www.inmetro.gov.br
Ouvidoria do Inmetro
0800 285 1818