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AULA | 03

TEORIA SE
PERCEPO
TEORIA SEMITICA E AO DE

PERCEPO APLICADA AO DESIGN


Professora: Suellen de Freitas Mximo
Monitoras: Gabriela Arouck e Suzana Lemos

2015/2

TEORIA ESTRUTURALISTA
BASEADA EM TRADES
Exemplos para a classificao dos signos em trades:
Signo | objeto | significado
cone | ndice | smbolo
Primeiridade | secundidade | terceiridade
Quali-signo | sin-signo | legi-signo
Rema | Discente | Argumento

Para Peirce o signo pode se apresentar de trs maneiras:

A) Por similaridade (um cone);


B) Por aproximao, contingncia ou relao (um ndice)
C) Por conveno (um smbolo)

Porm um signo pode se comportar como cone, ndice e


smbolo ao mesmo tempo.

Relaes

1 Tricotomia

2 Tricotomia

3 Tricotomia

o signo em
relao a ele
mesmo

o signo em
relao ao seu
objeto

o signo em
relao ao seu
interpretante

Primeiridade

Quali-signo

cone

Rema

Secundidade

Sin-signo

ndice

Discente

Terceiridade

Legi-signo

Smbolo

Argumento

Para Peirce o signo formado em um processo tridico.

PROCESSO TRIDICO

1. REPRESENTAMEN (O CORPO DO SIGNO)


2. OBJETO
3. INTERPRETANTE

A palavra por exemplo a materialidade que se apresenta


para significar algo.

REPRESENTAMEN
O mesmo vale para o logotipo, uma ao, uma obra de
arte, uma metfora visual, um som, etc.

REPRESENTAMEN

A palavra mulher representamen


do objeto

a que se refere.

O significado o sentido produzido

na mente de quem leu.

o que est na
mente das
pessoas, a
leitura feita por
ela.

Desenho ao lado representamen do


objeto PASSRO a que se refere.
O Significado ou interpretante o efeito
ou sentido na mente de quem leu

Desenho acima
representamen do
objeto SEIOS a
que se refere.
O Significado ou
interpretante o
efeito ou sentido
na mente de quem
leu

Toda palavra, som, gesto ou pensamento, tenta


traduzir uma realidade, sendo esta considerada
enquanto objeto. Muito a grosso modo, o objeto seria
a realidade, que embora impossvel de ser traduzida,
representada pelo signo.

OBJETO
Consideramos coisa (para a semitica) algo desprovido de
sentido. Aps conhec-lo, tratamos como objeto, que
ser representado pelo signo.
(aquele que carrega o signo em si mesmo)

mulher

Por exemplo, como poderamos traduzir o


conceito do objeto mulher?

Cada representamen acima utilizado,


diz respeito ao objeto mulher.

XX

Que produzir um efeito. Sendo este


o significado ou interpretante.

classificao
do signo em
sua relao
com objeto.

Relaes

1 Tricotomia

2 Tricotomia

3 Tricotomia

o signo em
relao a ele
mesmo

o signo em
relao ao seu
objeto

o signo em
relao ao seu
interpretante

Primeiridade

Quali-signo

cone

Rema

Secundidade

Sin-signo

ndice

Discente

Terceiridade

Legi-signo

Smbolo

Argumento

Relaes

1 Tricotomia

2 Tricotomia

3 Tricotomia

o signo em
relao a ele
mesmo

o signo em
relao ao seu
objeto

o signo em
relao ao seu
interpretante

Primeiridade

Quali-signo

cone

Rema

Secundidade

Sin-signo

ndice

Discente

Terceiridade

Legi-signo

Smbolo

Argumento

Para Peirce a leitura semitica depende de trs


categorias, que no apresentam rigidez hierrquica,
embora sejam traduzidas como:

SIGNO EM SUA RELAO COM ELE MESMO

Primeiridade (sentido)
Secundidade (existncia)
Terceiridade (lei)

Diz respeito aos aspectos mais sensveis da leitura,


praticamente desprovidos de conhecimento e cultura.
So qualidades dos signos.

PRIMEIRIDADE

Qualidades que nos fazem, por exemplo, sentir diferenas entre as formas.

Qualidades que nos


fazem, por exemplo,
sentir diferenas
entre as cores.

Qualidades que nos


fazem, por exemplo,
sentir diferenas
entre as propores.

Qualidades que nos fazem, por exemplo,


sentir diferenas entre as distncias.

Qualidades
que nos
fazem, por
exemplo,
sentir
diferenas
entre os
gostos.

Qualidades que nos


fazem, por exemplo,
sentir diferenas
entre as
temperaturas.

Porm as sensaes primeiras no tm nome ainda. No


chamamos calor, frio, perto, distante, salgado, azul. So
apenas sensaes primrias, qualidades presentes nos
signos de maneira geral, mas que nos ajudam a constituir
o significado em conjunto com a segunda categoria.

Por isso so quali-signos, que produzem os sentidos


atribudos a partir de qualidades primrias.

Diz respeito s somas das qualidades, que formam


singularidades para a leitura dos signos.

SECUNDIDADE

Perceber a diferena entre um abacate e um mamo a


partir das diferenciaes entre as cores considerar as
singularidades que diferenciam cada fruta.

Perceber a
diferena entre uma
lata de refrigerante
quente ou gelada
(s por olhar para o
suor desta lata)
significa perceber as
singularidades que
diferenciam tais
sentidos.

Por isso so sin-signos, que produzem os sentidos


atribudos a partir de singularidades, que j carregam os
pressupostos sensoriais primrios.

a propriedade de lei que faz o signo funcionar como tal.


uma conveno, um estatuto, um pacto uma maneira
simblica, inventada e aceita enquanto linguagem.

TERCEIRIDADE

So assim chamados legi-signos, pois ganham carter de


lei (pela linguagem) generalizando a traduo do sentido.

Como esse
poster se
comporta
enquanto
signo?

Primeiridade | Quali-signo
Relao figura-fundo
Cores: vermelho e dourado
Os tons de dourado
A proximidade entre os
personagens

Secundidade | sin-signo
As estrelas
As expresses faciais
Avio
O desenho do Pequeno
Prncipe

Terceridade | legi-signo
Encontro com o Pequeno
Prncipe
A formao dele por
estrelas representando a
frase:
As pessoas veem estrelas
de maneiras diferentes.
Para aquelas que viajam, as
estrelas so guias. Para
outros, elas no passam de
pequenas luzes.....

Relaes

1 Tricotomia

2 Tricotomia

3 Tricotomia

o signo em
relao a ele
mesmo

o signo em
relao ao seu
objeto

o signo em
relao ao seu
interpretante

Primeiridade

Quali-signo

cone

Rema

Secundidade

Sin-signo

ndice

Discente

Terceiridade

Legi-signo

Smbolo

Argumento

Relaes

1 Tricotomia

2 Tricotomia

3 Tricotomia

o signo em
relao a ele
mesmo

o signo em
relao ao seu
objeto

o signo em
relao ao seu
interpretante

Primeiridade

Quali-signo

cone

Rema

Secundidade

Sin-signo

ndice

Discente

Terceiridade

Legi-signo

Smbolo

Argumento

REFERNCIAS
NIEMEYER. Lucy. Elementos de semitica
aplicados ao design Editora 2AB, Rio de
Janeiro. 2003.
SANTAELLA. Lcia. O que semitica. So
Paulo: Brasiliense. 2012.

ATIVIDADE PRTICA

REPRES
OBJETO

OBJETIVOS
Detectar e especificar o processo tridico do signo:
representamen, objeto e interpretante em poster de
filme, assim como anlise do signo no que tange a
relao com ele mesmo.

PROCEDIMENTOS
Separar os grupos, sendo de 4 pessoas;
O Poster ser disponibilizado pela professora, cada
equipe ficar com um;

PROCEDIMENTOS
Com o poster, detectar e especificar o processo
tridico do signo: representamen, objeto e
interpretante em poster de filme, assim como anlise
do signo no que tange a relao com ele mesmo.

POSTER 01

POSTER 02

POSTER 03

POSTER 04

POSTER 05

POSTER 06

POSTER 07

POSTER 08

POSTER 09

POSTER 10

PROCEDIMENTOS
Cada grupo ter at 5 minutos para apresentar sua
anlise, fazendo uso de projeo e quadro (se
necessrio)
Apresentao ser dada por ordem de grupo
Utilizar notebook/tablet prprio (por favor
trazer equipamento carregado)
Vale 1,0 ponto para o 1 Exerccio Escolar;

CRONOGRAMA
06/10 (tera-feira):
Aula
08/10 (quinta-feira):
Aula + defesa

CRITRIOS DE AVALIAO
Detectar e especificar o processo tridico do signo:
representamen, objeto e interpretante em poster de
filme, assim como anlise do signo no que tange a
relao com ele mesmo (1,0)

COMPOSIO DE NOTA 1
1 EXERCCIO ESCOLAR
Exerccio de anncios | 4,0
Exerccio de poster | 1,0
Prova | 5,0
Prova dia 13/10 individual
Assunto: introduo a Semitica, cone, ndice e
smbolo, o processo tridico do signo: representamen,
objeto e interpretante e signo no que tange a relao
com ele mesmo.