1.

- La Propiedad Intelectual y su importancia actual en chile

El trmino propiedad intelectual se refiere a la proteccin del producto del
intelecto humano, sea en los campos cientficos literarios, artsticos o
industriales. Esa proteccin concede a los creadores, autores e inventores
un derecho temporal para excluir a los terceros de la apropiacin de
conocimiento por ellos generados
El resultado del esfuerzo intelectual humano a menudo se manifiesta como un
conocimiento nuevo u original o una expresin creativa que agrega una calidad
deseable a un producto o servicio comercializable.
En efecto, distintos elementos proporcionan productos intelectuales con atributos
que, de un modo u otro, mejoran la calidad de vida de las personas. Estos
elementos pueden llamarse iniciativa humana, ingenio, creatividad, inventiva,
inspiracin repentina, revelacin o nueva visin de hechos observados, los que
pueden o no ir acompaados de experimentacin, pruebas y errores,
conocimientos tcnicos, trabajo de equipo, oficio, sensibilidad esttica, etc.
De esta forma, la creacin intelectual puede implicar la solucin de un problema
tcnico con cualidades funcionales ms deseables, o desembocar en la creacin
de algo estticamente agradable, para satisfacer una necesidad o deseo humano
que puede ser utilitario, sensorial, social, cultural, mental, espiritual o religioso.
Estos elementos que aaden valor o "calidad de vida" son la base de la propiedad
intelectual.
La propiedad intelectual siempre ha tenido importancia para proteger la creacin
intelectual del ser humano, pero no es sino en pleno siglo XXI en que la legislacin
de propiedad intelectual se ve ms necesaria que nunca.
Los conocimientos tcnicos, la tecnologa y el capital intelectual son la materia
prima de innovaciones que resultan esenciales para los pases que quieran lograr
un desarrollo econmico y social sostenido en el tiempo. Para promover ese
desarrollo, es necesario contar con una legislacin de propiedad intelectual slida
que otorgue estabilidad y seguridad jurdica a la creciente creacin intelectual.
Dos razones pueden aducirse para explicar que los pases promulguen leyes de
propiedad intelectual.
1

En primer lugar, para proteger legalmente los derechos morales y patrimoniales de

los creadores respecto de sus creaciones y los derechos de la sociedad en
general para tener acceso a las mismas. Y, en segundo lugar, para incentivar la
creatividad y la aplicacin de los resultados de los conocimientos desarrollados,
as como para fomentar prcticas comerciales leales que contribuyan a su vez al
desarrollo econmico y social.
De la importancia que reviste la propiedad intelectual se deja por primera vez
constancia en el Convenio de Paris para la Proteccin de la Propiedad Industrial,
de 1883, y en el Convenio de Berna para la Proteccin de las Obras Literarias y
Artsticas, de 1886. De la administracin de ambos tratados se encarga la
Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI).

2.- Importancia de la Propiedad Intelectual

Podemos entender la Propiedad Intelectual como todo aquello que es creado a

travs de la mente inteligente del hombre. De esta forma, al hablar de propiedad
intelectual, estamos refirindonos al derecho de la persona creadora de disfrutar
de los beneficios de su obra, ya sea artstica o de cualquier otra ndole.
Independientemente del campo en el que nos encontremos, ya sea literario,
cientfico, industrial o artstico, el creador tiene derecho a explotar o no su
creacin. De esta forma, la propiedad intelectual defiende precisamente esa
autora, evitando as que terceros, totalmente ajenos a la creacin, puedan
beneficiarse de ella.
Dentro de la propiedad intelectual podemos encontrar dos categoras. Por un lado
tendramos la propiedad industrial. Esta categora hace referencia a los inventos,
patentes, modelos industriales etc. Podemos decir que este tipo de propiedad
intelectual otorga el derecho a explotar estos inventos en el mbito empresarial e
industrial. De esta forma, las empresas pueden beneficiarse de ellos para buscar
un poco de diferenciacin ante sus clientes.
2

Por otro lado, encontramos la categora de derechos de autor. Quiz sea una de
las partes ms peliagudas de la propiedad intelectual; y es que mientras muchas
asociaciones de artistas defienden que los derechos de autor son completamente
necesarios, otros colectivos defienden que el arte debera ser libre, pues de otra
forma se desprestigia su esencia.
Sea como sea, el derecho de autor hace referencia a la propiedad intelectual
sobre cualquier tipo de obra literaria y artstica (pelculas, canciones, fotografa,
cuadros, libros etc.)
Al ser autor plenamente reconocido de una obra artstica o literaria, tendremos el
derecho a impedir su reproduccin, su adaptacin, copia y ventas en general.
Seremos los nicos capaces de explotar la misma, sacando as beneficios de
nuestro trabajo.
Qu importancia tiene la propiedad intelectual? A nivel empresarial, podemos
decir que contar con la propiedad industrial nos hace blindar ciertos signos
distintivos de nuestra marca. Al contar con este derecho, conseguiremos blindar
logos, productos y frmulas ante la competencia, creando as una diferenciacin
evidente que nos beneficiar a la hora de posicionarnos en el mercado con el
resto de empresas de nuestro sector.
En el caso del mundo artstico y literario la importancia es quiz mayor. Si bien es
cierto que muchas personas no consideran profesiones serias aquellas que estn
relacionadas con este mundo, lo cierto es que los artistas se ganan la vida con el
arte. Si no contaran con herramientas para proteger sus obras, de poco serviran
sus creaciones, pues seran incapaces de sacar provecho de ellas y por tanto
poder vivir y seguir creando. As pues, el derecho de autor es esencial para seguir
manteniendo el terreno cultural de cualquier pas.
3.-Por qu la propiedad intelectual es importante para su PYME?
La propiedad intelectual es un elemento constante de la realidad que nos rodea.
Todo producto o servicio que utilizamos en nuestra vida cotidiana es el resultado
de una larga cadena de innovaciones, grandes o pequeas, como las mejoras que
hacen que un producto tenga la apariencia que tiene hoy o funcione de la manera
3

en que lo hace. Tomemos un simple producto, por ejemplo, el bolgrafo. La famosa

patente de Ladislao Biro por la invencin del bolgrafo supuso un avance
sensacional en un producto de uso cotidiano. Sin embargo, al igual que en su
caso, muchos otros han mejorado el producto y su diseo, y han protegido
legalmente sus mejoras mediante la adquisicin de derechos de propiedad
intelectual. Las marcas que figuran en los bolgrafos tambin constituyen
propiedad intelectual y contribuyen a que el fabricante comercialice el producto y
establezca una clientela fiel.
ste es el caso de casi todos los productos o servicios que se hallan en el
mercado. Tomemos el caso del reproductor de discos compactos. La empresa que
ha fabricado el disco compacto habr obtenido la proteccin por patente de
distintas partes tcnicas del aparato, mientras que su dibujo o modelo habr sido
protegido por los derechos correspondientes a los dibujos y modelos industriales.
Asimismo, es probable que la marca del aparato est protegida por los derechos
de marcas y la msica que suena en el aparato est (o ha sido) protegida por el
derecho de autor.
Cmo influye todo esto en su empresa?
Independientemente de los productos que fabrique o de los servicios que
suministre, es probable que su empresa utilice y cree habitualmente una gran
cantidad de activos de propiedad intelectual. Por lo tanto, usted debera considerar
sistemticamente las medidas necesarias para la proteccin, gestin y
observancia de sus derechos, con el fin de obtener los mejores resultados
comerciales posibles gracias a su titularidad. En caso de que utilice activos de
propiedad intelectual que pertenecen a otros, usted debera considerar la
posibilidad de comprar o adquirir los derechos para su uso por medio de una
licencia, con el fin de evitar controversias y los correspondientes litigios onerosos.
Casi todas las PYME poseen un nombre comercial o una o ms marcas y
convendra que estudiaran la posibilidad de protegerlas. La mayora de las PYME
suele poseer valiosas informaciones comerciales de carcter confidencial, desde
4

listas de clientes hasta tcticas de venta, que convendra proteger. Es posible que
gran nmero de ellas haya desarrollado dibujos y modelos originales y creativos.
Por otra parte, muchas PYME habrn producido o contribuido a la publicacin,
difusin o puesta a la venta de obras protegidas por el derecho de autor y cabe la
posibilidad de que algunas hayan inventado o mejorado un producto o servicio.
En todos estos casos, su empresa debera estudiar la mejor manera de utilizar el
sistema de propiedad intelectual en beneficio propio. A estos efectos, conviene
recordar que la propiedad intelectual puede prestar asistencia a las PYME en casi
todos los aspectos relacionados con el desarrollo comercial y la estrategia
competitiva: el desarrollo y diseo de productos, la prestacin de servicios y la
comercializacin, la acumulacin de recursos financieros y la exportacin o
ampliacin de la empresa en el extranjero por medio de licencias o franquicias.
Para descubrir la manera en que la propiedad intelectual puede ayudar a su
PYME, consulte las pginas del presente sitio Web y descubra el mundo de la
propiedad intelectual y las oportunidades que ofrece a su PYME.

4.- IMPORTANCIA DE LOS DERECHOS DERIVADOS DE LA PROPIEDAD

INTELECTUAL
Los objetos, signos de identificacin, patentes, modelos de utilidad, diseos
industriales y en general todos aquellos elementos que constituyen la propiedad
industrial surgen generalmente de los procesos e innovaciones derivados del
perfeccionamiento de stos en el desarrollo de la actividad econmica
desarrollada por las personas. En el presente artculo se explicarn las siguientes
preguntas:
POR QU ES IMPORTANTE LA PROPIEDAD INTELECTUAL?
Los derechos que el Estado otorga para percibir algn beneficio como
contraprestacin de la inversin de tiempo, recursos, esfuerzo y dedicacin
empleados para lograr el avance de la ciencia, tcnica, arte o procesos
industriales que contribuyen, en sentido amplio, al progreso social son importantes
5

desde el punto de vista econmico porque permiten la explotacin de las

innovaciones o creaciones de forma exclusiva por el titular de los derechos,
creando as una fuente productiva de capital para las empresas.
Cuando una persona elementos susceptibles de registro y que pueden constituir
bienes intangibles de propiedad industrial, genera activos para la empresa en
funcin de los objetos registrados (por ejemplo marcas registradas, nombres
comerciales, patentes, modelos de utilidad, modelos industriales, entre otros); y
podr ofrecer una ventaja sobre sus competidores, ampliando su mercado de
consumo y afianzar su posicionamiento en el mercado.
La Organizacin Mundial de Propiedad Intelectual menciona la importancia de la
propiedad intelectual de la siguiente manera:
"Existen varias razones. En primer lugar, el progreso y el bienestar de la
humanidad radican en su capacidad de lograr nuevas creaciones en las esferas de
la tecnologa y la cultura. En segundo lugar, la proteccin jurdica de estas nuevas
creaciones alienta la inversin de recursos adicionales que, a su vez, inducen a
seguir innovando. En tercer lugar, la promocin y la proteccin de la propiedad
industrial estimulan el crecimiento econmico, generan nuevos empleos e
industrias y mejoran la calidad y el disfrute de la vida.
Un producto intelectual como una obra cultural, un nombre comercial, una
denominacin de origen, una marca, un diseo industrial, entre otros; se pueden
traducir en progreso econmico y cultural para un pas. Una idea se convierte en
bienes susceptibles a ser registrados en beneficio de sus creadores. En esta
medida, los creadores, inventores, artistas, ingenieros, estn facultados para
obtener los derechos que emanan de sus creaciones. De acuerdo a la OMPI, la
propiedad intelectual son los derechos legales (exclusivos) resultantes de la
actividad intelectual en los campos industriales, cientficos, literarios y artsticos.
La propiedad intelectual implica que las personas que desean utilizar el bien,
registrado, podrn hacerlo siempre y cuando el poseedor de los derechos lo
autorice. Si usted genera algn tipo de innovacin en un campo especfico podr
obtener los derechos de autor o la propiedad industrial dependiendo el caso. Sus

ideas materializadas se pueden convertir en objetos que le brinden beneficios y

evita que sean copiadas o plagiadas por otros.
Por lo general la propiedad intelectual puede ser relacionada con grandes
empresas e industrias, sin embargo, las personas fsicas estn facultadas para
registrar bienes de propiedad intelectual siempre que cumplan con los requisitos
que marca tanto la Ley Federal de Derechos de Autor como La Ley de Propiedad
Industria.
CMO

SE

RELACIONA LA ECONOMA DEL

PAS

SU

AVANCE

TECNOLGICO?
La tecnologa desarrollada por un pas representa un elemento clave a considerar
en los anlisis economtricos que determinan la infraestructura con la que cuenta,
una de las variables clave que se traduce en mayor capital, y que puede llegar a
ser la fortaleza de su ventaja comparativa frente a otras naciones.
Es decir, si se tiene mayor tecnologa podrn desarrollarse bienes o servicios que
exijan una mayor intervencin de sta en su elaboracin o produccin y por lo
tanto, podran atraerse mayores inversiones, incrementarse la produccin de
bienes de alta especializacin tcnica, elevar el desarrollo cientfico y en conjunto
fortalecer la economa del pas.
QU TIPO DE CREACIONES, INVENCIONES O INNOVACIONES PUEDE
REGISTRAR UNA PERSONA FSICA O EMPRESA?
Las personas fsicas o morales estn facultadas para registrar cualquier elemento
que cumpla con las condiciones estipuladas tanto en la Ley de Propiedad
Industrial como en la Ley Federal del Derecho de Autor. Las instituciones que
intervienen en cada una de las ramas de especialidad de la propiedad intelectual
son:

Derechos de autor, se registran en el Instituto Nacional del Derecho de

Autor (INDAUTOR)

Propiedad industrial, se registra en el Instituto Mexicano de la Propiedad

Industrial (IMPI)
7

CMO SE RELACIONAN LAS PERSONAS FSICAS Y MORALES CON LOS

DERECHOS DE AUTOR?
El derecho de autor es el reconocimiento que hace el Estado en favor de todo
creador de obras literarias y artsticas previstas en el artculo 13 de la Ley Federal
del Derecho de Autor, en virtud del cual otorga su proteccin para que el autor
goce de prerrogativas y privilegios exclusivos de carcter personal y patrimonial.]
Las personas fsicas son reconocidas como creadores y poseedores de derechos
morales sobre las obras; en tanto que las personas morales pueden ser titulares
de los derechos econmicos derivados de una obra en particular si stos fueron
transmitidos mediante algn contrato o instrumento jurdico especfico.
CMO SE RELACIONAN LAS PERSONAS FSICAS Y MORALES CON LOS
DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL?
El artculo noveno de la Ley de Propiedad Industrial menciona que "la persona
fsica que realice una invencin, modelo de utilidad o diseo industrial, o su
causahabiente, tendrn el derecho exclusivo de su explotacin en su provecho,
por s o por otros con su consentimiento."
En cambio, las personas morales slo podrn ser titulares de los derechos
econmicos derivados de una obra en particular si stos fueron transmitidos
mediante algn contrato o instrumento jurdico especfico, como ocurre en el caso
de las patentes.
CULES

SON

LOS

BENEFICIOS

QUE

APORTA

EL

REGISTRO

EXPLOTACIN DE LOS DERECHOS DERIVADOS DE LOS BIENES DE

PROPIEDAD INTELECTUAL?

La propiedad intelectual supone un beneficio social para todos los

habitantes de un pas que gozan de una economa slida al contar con mayores
niveles de infraestructura frente a otros.

Uno de los mayores beneficios de proteger los bienes intangibles de

creacin intelectual, es establecer mecanismos de salvaguarda de las ideas e
8

innovaciones realizadas, evitando que otras personas hagan copias o los usen
indebidamente sin derecho y sin consentimiento de su titular.

El registrar oportunamente las creaciones, innovaciones e invenciones que

realice le permitirn generar un mejor derecho frente a terceros y gozar de
proteccin jurdica ante posibles procesos de uso indebido de los bienes de
propiedad intelectual registrados.

Tambin se obtienen beneficios econmicos al poder establecer acuerdos,

contratos y convenios para licenciar, enajenar, usufructuar o transigir en
trminos generales los derechos de uso y explotacin de los bienes intangibles.

Adems, a propiedad intelectual crea ventajas competitivas al guardar

sellos distintivos para las actividades econmicas que le hagan diferente de sus
competidores y agreguen valor a sus empresa, actividad o producto.

Administrar y gestionar de propiedad intelectual en las empresas representa

encontrar mecanismos para el establecimiento de polticas internas en esta
materia as como mejores prcticas entorno a la administracin de stos
bienes.

Las dinmicas econmicas que se vienen desarrollando en el mundo

orientan a las pequeas y medianas empresas a establecer mecanismos de
proteccin de la propiedad intelectual dentro de las esferas econmicas. La
propiedad intelectual promueve la competencia y el desarrollo de entornos ms
creativos e innovadores.

QUIN

ME

PUEDE

ORIENTAR

SOBRE

TEMAS

DE

PROPIEDAD

INTELECTUAL?
Se recomienda buscar asesora especializada de un profesional del derecho,
abogado, Notario o Corredor Pblico. Adems de la orientacin que usted pueda
solicitar a alguno de los profesionistas antes sealados es conveniente que sepa
que tanto el INDAUTOR como el IMPI ofrecen asesora y capacitacin sin costo a
las personas que desean tener ms elementos para dimensionar la importancia de
la propiedad intelectual dentro de las actividades econmicas que desempean.
Ejemplificacin:
9

Isabel es una notable escritora, su obra se compone de libros y cuentos de

fantasa enfocados a nios y adolescentes que se encuentran aprendiendo el
idioma. Lo que empezara como un pasatiempo se fue tornando ms en serio.
Comenz por registrar en el INDAUTOR los derechos de sus libros. Su historia
empez a cambiar cuando por sugerencia de su amiga Sandra visit una empresa
editorial, Ediciones Mxico Nueva York S.A de C.V y esta se mostr muy
interesada en publicar los cuentos de Isabel.
Al paso de algn tiempo los libros tenan ms xito y las ventas de los mismos se
incrementaban, "Luna", la protagonista de los cuentos se hizo sumamente querida
dentro del pblico. Era tal la fama y cario de la gente por el personaje que una
empresa de medios, lvarez Producciones S.A de C.V adquiri lo derechos para
producir la serie animada de televisin que llevaba el mismo nombre "Luna". Los
derechos de autor de la produccin televisiva se registraron de la misma manera
ante el INDAUTOR con acuerdos claros entre la empresa de medios e Isabel .

5.-PORQUES IMPORTANTELAPROPIEDADINTELECTUALPARALOSESTADOS?
La importancia de los derechos intelectuales en la economa de hoy
Por Manuel Mrquez
En el desarrollo de este artculo abriremos un par de espacios dentro del
conocimiento de la propiedad intelectual. En el primero, vamos a ver algunas
definiciones y conceptos, y en el segundo vamos a tratar la proteccin de los
derechos intelectuales en los modernos procesos econmicos.

El Primer punto est relacionado con los conceptos de la propiedad intelectual.

Antes, veamos que cuando tenemos una cosa la podemos ver, medir o pesar; es
fcil identificarla y por sus caractersticas fsicas distinguirlas de las dems, sobre

10

todo al momento de hacer un traspaso de su propiedad o si alguien la ha tomado

sin nuestro consentimiento.

Aqu caben algunas preguntas: Compraramos un auto sin factura? Le

compraramos una casa a quien no fuera el legtimo dueo? Alquilaramos y le
pagaramos la renta de un departamento a quien no fuese el propietario?

Cules seran las consecuencias si comprramos un coches sin la factura? No

corremos el riesgo de perderlo? O qu pasara si construimos nuestra casa en un
terreno que no sea nuestro? O qu pasara si construimos nuestra casa en un
terreno que no sea nuestro?
Estos riesgos tambin los podemos correr con las ideas. Qu pasa si usamos
una idea cuando no es nuestra y copiamos una formulacin qumica para la
fabricacin de medicamentos?
Qu pasaras si vendemos productos o prestamos servicios sealndolos con
marcas que no nos pertenecen, o si copiamos un libro que no escribimos nosotros
y le ponemos solamente nuestro nombre, o, una cancin, o una obra de arte?
O a la inversa, si nosotros somos los inventores de una buena idea aplicable en la
industria o comercio y no le damos la paternidad adecuada, si no la protegemos y
no decimos que esa idea es nuestra, quedara sin la debida proteccin y titularidad
para poder defenderla de quien pretenda quedarse con ella o de quien pretenda
copiarla o pretenda obtener beneficios econmicos sin nuestro consentimiento.
As, las ideas o bienes intangibles, al igual que las cosas o bienes muebles o
bienes inmuebles, se pueden proteger dndoles propiedad, lo que las hace sujetas
a poderse vender, ceder, heredar, para quedar como garantas en transacciones
bancarias o para licenciarse a cambio del pago de regalas.
11

Cuando se exponen en el comercio las ideas exitosas y generan ganancia muchos

quieren copiarlas. Es como un coche bonito cuando no tiene dueo y est
abandonado: no faltar quien quiera llevrselo a su casa. O en un terreno sin
cuidado y proteccin no va a faltar quien quiera construir ah.
Lo mismo sucede con las ideas, las imgenes comerciales o las expresiones
artsticas, si no las protegemos habr quien las copie o quiera beneficiarse de su
xito y obtener ganancias a costa de su legtimo titular.
El logro comercial de las ideas no es gratis para sus creadores. Esto tiene un
costo, adems de la posibilidad de generarles una retribucin econmica.

Tampoco el xito comercial es de un da para otro. Independientemente de su

costo en recursos econmicos se requiere tiempo y dedicacin para lograr el
posicionamiento en el mercado del producto o servicio, as como su
reconocimiento por parte de los consumidores.

Si no contamos con una verdadera proteccin de nuestra tecnologa, nuestras

imgenes comerciales o nuestras expresiones intelectuales en lo general,
corremos el riesgo de perder todo el esfuerzo incorporado a nuestros negocios. De
aqu la importancia de la propiedad intelectual.

Proteccin de la propiedad intelectual

12

Pero, qu figuras jurdicas tenemos para la proteccin de la propiedad

intelectual?: Patentes, y dentro del rubro patente ubicaremos a las patentes, los
modelos de utilidad y los diseos industriales. Veamos la proteccin de cada uno:

Patentes: por medio de las patentes podemos proteger a las mquinas, los
procesos de fabricacin o los productos obtenidos, siempre y cuando cumplan con
las siguientes caractersticas:
Que sean nuevos
Que sean producto de la actividad inventiva, y
Que tengan aplicacin industrial

La novedad de los productos a ser patentados es cuando las partes

tecnolgicamente nuevas, no hayan sido ya descritas o se encuentren en
invenciones anteriores. Tampoco deben estar en uso comercial al menos un ao
antes de solicitar su proteccin.

La actividad inventiva de las invenciones se considera cuando la parte novedosa

propuesta para su proteccin no es obvia para quienes estn en el medio
tecnolgico de referencia. Tambin la actividad inventiva debe ser un espacio
creado por el inventor para incrementar el estado del conocimiento o del arte. Esto
se conoce sobre todo por la diferencia existente entre los antecedentes de la
invencin y por lo propuesto por el inventor como nuevo para resolver algn
problema tcnica que se tiene en el conocimiento actual.

13

Lo referente a la parte de la aplicacin industrial, se entiende como algo

comercialmente til.

Si las invenciones cumplen con estas caractersticas podrn ser motivo de

proteccin, misma que le brinda al inventor o al titular de patente 20 aos de uso
exclusivo, improrrogables.

Modelos de utilidad: se refieren a las modificaciones hechas a los productos o

utensilios. No es el invento del aparato, es cuando al aparato o al utensilio se les
hace funcionar mejor. La proteccin brindada es de diez aos de uso exclusivo,
improrrogables.

Diseos y dibujos industriales: se refieren a las caractersticas exteriores de los

productos, mediante los cuales se les da un aspecto peculiar y propio, sin tener
consideraciones tcnicas, es solamente la parte exterior. La proteccin brindada
es por 15 aos de uso exclusivo, improrrogables hasta aqu lo relacionado con la
proteccin tecnolgica.

Veamos la proteccin de los aspectos comerciales. Primero, las marcas, y dentro

de este concepto vamos a englobar lo siguiente: las marcas, los nombres
comerciales y los avisos comerciales. Veamos cada uno.

Marcas: su definicin es la de ser aquel elemento visual que distingue un producto

o servicios de otro en el mercado. Esto le facilita al consumidor saber cul es su

14

marca favorita de algn producto y seleccionarlo sin problema. o mismo sucede

en el caso de los servicios.

Por su manera de registro las marcas pueden ser:

Nominativas; cuando son exclusivamente la denominacin;
Figurativas; las constituidas exclusivamente por un diseo;
Mixtas; que son las que cuentan con una denominacin y un diseo en su
etiqueta;
Tridimensionales; que son las formas, envolturas o presentaciones distintivas de
los productos, tales como las formas de las botellas en algunos perfumes o las de
algunos chocolates.

El registro de una marca es por diez aos, pero a diferencia de los registros de
tecnologa, estos si pueden renovar al vencimiento por igual nmero de aos.

Los nombres comerciales: son los nombres de los establecimientos y

principalmente protegen la zona de influencia y a la clientela efectiva de los
negocios. El nombre comercial tiene una proteccin por diez aos y se pueden
renovar al vencimiento por igual nmero de aos.

Los avisos comerciales: son las frases publicitarias usadas para anunciar los
productos o servicios de las empresas. Le permiten al consumidor relacionar un

15

producto o servicio con determinados negocios. El registro de un aviso comercial

es por 10 aos renovables al vencimiento por igual nmero de aos.

Finalmente estn los derechos de autor. Sin entrar en mayores detalles de los
tipos de registro que se pueden obtener, comentaremos de manera general que
esta proteccin se da en las siguientes ramas: literaria, musical (con y sin letra),
dramtica, danza, pictrica o de dibujo, escultrica y de carcter plstico,
caricatura

historieta,

arquitectnica,

cinematogrfica

dems

obras

audiovisuales, programas de radio y televisin, programas de cmputo,

fotogrfica, obras de arte aplicado que incluyen el diseo grfico o textil, las obras
de compilacin tales como las enciclopedias, antologas y bases de datos siempre
que contengan material nuevo considerado como una creacin intelectual.

La proteccin de los derechos de autor es hasta por 75 aos despus de la muerte

del autor y son improrrogables.

As, hemos relacionado brevemente los tres tipos de proteccin intelectual, las
patentes que protegen las creaciones de aplicacin industrial, las marcas que
protegen los aspectos de comercializacin o de desarrollo comercial de los
productos, resultado de la aplicacin industrial de las ideas, y las expresiones de
las ideas, a travs de3 las manifestaciones intelectuales de las mismas en los
derechos de autor.

Es decir, tenemos tres grandes nichos en donde podemos ubicar nuestras

creaciones intelectuales, identificando la ubicacin de cada una de nuestras ideas
en el tipo de proteccin correspondiente. As podremos saber el tipo de registro y
16

la proteccin que los podremos dar para evitar la copia por parte de terceras
personas.

Del registro o no de nuestras creaciones intelectuales depender el tipo de uso y

explotacin industrial que le podamos dar a nuestras ideas.
Pero, por qu insistimos en la importancia de la propiedad intelectual? Esto tiene
diversos puntos de vista para su aplicacin y uso en la economa de hoy.

Mediante el registro de sus derechos intelectuales es posible que una empresa

obtenga los derechos de patentes o licencias de patentes o de marcas de varias
industrias y pueda crear as un portafolio de patentes y productos que lo lleve a
una situacin de posicionamiento de mercado.

Por otro lado, en las relaciones de los inventores con la industria y los
consumidores, se puede dar que con las patentes se logre el desarrollo de un
producto y se favorezca (o limite, segn sea el caso) negociaciones y/o el
desarrollo de productos.

Tambin dentro de una estrategia comercial el mayor beneficio es defender las

ventajas en el mercado de los productos lderes mediante la proteccin de los
derechos intelectuales.

La proteccin intelectual es bsica para iniciar nuevos mercados por ser usada a
manera de un arma competitiva.
17

Conclusiones
Vemos cmo ahora los ms grandes activos que tienen actualmente las empresas
son intangibles, dado que el valor ahora se da por su capital intelectual

Por otro lado, tambin los sistemas administrativos han cambiado, ya que los
nuevos administradores han creado mejores medios de comunicacin, facilitando
la integracin de grupos de trabajo dispersos geogrficamente, lo que significa una
verdadera revolucin en todas las industrias.

Esto ha repercutido en los movimientos realizados al interior de las empresas al

manejar mucho ms recursos implicando nuevas estrategias administrativas.
Este nuevo orden comercial basado en el conocimiento debe ser protegido como
patrimonio de la empresa.
En este breve resumen hemos visto las ventajas de los registros de propiedad
intelectual y su importancia en la llamada economa moderna.

6.- POR QU ES IMPORTANTE LA PROPIEDAD INTELECTUAL PARA LOS

ESTADOS?
Natalia GonzalezEconoma and Opinin30/10/2013
Nuestra vida diaria est influenciada por la propiedad intelectual y aun as, no
solemos ser conscientes de la importancia que tiene este sistema para la
economa de los Estados. Desde que nos levantamos a tomar el caf de la
maana, vemos que est identificado con una marca, que probablemente tendr
una denominacin de origen, y para su comercializacin y su produccin parte de
18

una propiedad industrial que garantiza el secreto. Cuando estamos enfermos, las
medicinas se distinguen por la marca y muchas de ellas estn protegidas por
patentes de invencin. Cuando escuchamos msica, las canciones y la meloda se
protegen por derechos de autor, y si nos gusta un vdeo, ste est protegido por
derechos conexos. Lo mismo sucede con la historia plasmada en tu libro o pelcula
favoritos.
La propiedad intelectual (PI) consiste en un conjunto de mecanismos que se
ocupan de proteger la innovacin en el campo artstico, literario, cientfico y
tecnolgico. Se vale de varios mecanismos, dentro de los cuales se encuentran
las patentes, los modelos de utilidad, diseos industriales, denominaciones de
origen, marcas, secretos industriales, derechos de autor y conexos, registros de
obtentor de variedades vegetales, entre otros.
La Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) agrupa estos
mecanismos en dos grandes categoras de PI:
Propiedad industrial: aplicable a la industria y al comercio, as como a las
industrias agrcolas y del tipo extractivo.
Derechos de autor y derechos conexos: abarca todo tipo de autora artstica,
desde msica, fotografas u obras literarias, hasta diseos arquitectnicos y obras
de arte.
Individuos y empresas utilizan la PI como un incentivo al tiempo y a los recursos
destinados a la innovacin y como forma de expandir el conocimiento. Al inventor
o autor, se le da una exclusividad sobre su obra o su invento para explotarlo por
un tiempo determinado y cuando este expira cae en el dominio pblico. Su
importancia est ligada a la etapa de la historia que estamos viviendo, es decir, la
denominada sociedad del conocimiento, en donde ste se considera la fuente de
toda innovacin y desarrollo econmico, tal y como afirmaba Peter Drucker.
La innovacin y la difusin de la tecnologa son fuerzas conductoras del avance
industrial y la PI se convierte en un sistema de incentivos al ingenio generando
as crecimiento econmico, de acuerdo con las ideas de destruccin creativa de
Schumpeter. Dicho de otra manera, si se fomenta por parte del Estado polticas
19

pblicas para generar desarrollo basado en innovacin, ciencia y tecnologa

creando as un ecosistema de creatividad, entonces, el sistema de PI se convierte
en un impulso para el progreso.
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Crticas al sistema de propiedad intelectual
Histricamente, la propiedad intelectual se percibe como contraria al desarrollo. Lo
anterior se fundamenta en que es utilizada por los pases desarrollados como una
forma de ejercer poder hacia los pases del tercer mundo, puesto que aumenta los
trminos de proteccin del sistema de patentes, obvia los derechos de las
comunidades indgenas y/o tradicionales, incrementan las licencias sobre los
medicamentos limitando su uso, y evidentemente, da lugar a delitos contra la PI
que de otra manera no habran existido.
Por estas razones muchas naciones y colectivos ven la PI como una limitacin al
conocimiento y por tanto al desarrollo econmico. Los crticos sostienen que los
derechos de propiedad no slo no son necesarios para propiciar la creatividad y el
avance cientfico, sino que suponen un costo muy alto para la sociedad, puesto
que el monopolio de los mismos puede desincentivar la creacin. En definitiva, se
le considera como un sistema de opresin al estar concentrada la tecnologa en
ciertos sectores y limitar el acceso al conocimiento.
Pro_piracy_demonstration
Manifestacin pro-piratera [Foto: Wikimedia Commons]
La creciente importancia de Internet y las nuevas tecnologas ha sido determinante
a la hora de desarrollar alternativas a la PI clsica. Movimientos como el de
software libre de Richard Stallman, los partidarios del cdigo abierto (este ltimo
no condena las llamadas licencias privativas mientras que el primero s lo hace), o
nuevas licencias intelectuales mucho ms flexibles como Creative Commons, por
20

nombrar algunos de los ms significativos, parecen sealar una clara tendencia en

la red basada el acceso y circulacin libre de productos culturales. Desde este
punto de vista, se pretende anteponer el beneficio comn antes que el personal.
Sitios como Wikipedia slo seran posibles gracias a esta filosofa.
La propiedad intelectual como instrumento, no como fin
Uno de los principales escollos con los que se topa la PI en los pases del tercer
mundo es que no se implementan polticas para generar desarrollo que impliquen
creacin de nuevas tecnologas o contenidos. En general existen trabas de
carcter legal a la hora de proteger y comercializar las innovaciones, y tampoco
existen polticas de apoyo a la competitividad, lo cual resulta en dependencia
hacia los pases desarrollados.
Publicidad de copyright, 1906 [Foto: Wikimedia Commons]
Es importante analizar casos especficos donde la PI acta como limitacin al
bienestar y el desarrollo econmico de las naciones o de comunidades
especficas. Este sera el caso de los conocimientos tradicionales asociados a la
biodiversidad, pertenecientes a comunidades indgenas y tradicionales de los
pueblos de Latinoamrica. Actualmente no hay un tratado internacional, ni
legislacin interna en estos pases que los protejan, dejndolos en calidad de
patrimonio de las naciones. El problema latente es que individuos, generalmente
trabajando para multinacionales, se apropian de estos conocimientos, los patentan
en pases diferentes a Latinoamrica y/o frica y no reconocen su origen, dejando
a las comunidades dueas de ese conocimiento ancestral sumidas en la pobreza
y aumentando los ndices de desigualdad.
Por otra parte, existen casos en los que la PI permite a una nacin o regin
convertirse en un polo de desarrollo, no solo econmico sino social. Este es el
caso de la regin de Ontario en Canad, que con el apoyo del gobierno
canadiense se ha transformado en un foco de emprendimiento, ciencia, tecnologa
e innovacin, que apuesta por las empresas de base tecnolgica, la creacin de
21

contenidos protegidos por derechos de autor y la transferencia tecnolgica en

diferentes campos de conocimiento.
En conclusin, podemos decir que la propiedad intelectual en s no es buena ni
mala. Es solo un medio para conseguir un fin, que en ltima instancia es el
bienestar de las naciones. Y para conseguirlo, es necesario crear un ecosistema
de innovacin, respeto y utilizacin de los derechos de propiedad intelectual donde
se estimulen las ideas. Como deca Victor Hugo, Lo que conduce y mueve al
mundo no son las maquinas, son las ideas.

7.- POR QU ES IMPORTANTE LA PROPIEDAD INTELECTUAL PARA LOS

ESTADOS?
Natalia Gonzalez Economa and Opinin30/10/2013
Selling Pirated Pop Culture on the Streets of New York
Nuestra vida diaria est influenciada por la propiedad intelectual y aun as, no
solemos ser conscientes de la importancia que tiene este sistema para la
economa de los Estados. Desde que nos levantamos a tomar el caf de la
maana, vemos que est identificado con una marca, que probablemente tendr
una denominacin de origen, y para su comercializacin y su produccin parte de
una propiedad industrial que garantiza el secreto. Cuando estamos enfermos, las
medicinas se distinguen por la marca y muchas de ellas estn protegidas por
patentes de invencin. Cuando escuchamos msica, las canciones y la meloda se
protegen por derechos de autor, y si nos gusta un vdeo, ste est protegido por
derechos conexos. Lo mismo sucede con la historia plasmada en tu libro o pelcula
favoritos.
La propiedad intelectual (PI) consiste en un conjunto de mecanismos que se
ocupan de proteger la innovacin en el campo artstico, literario, cientfico y
tecnolgico. Se vale de varios mecanismos, dentro de los cuales se encuentran
22

las patentes, los modelos de utilidad, diseos industriales, denominaciones de

origen, marcas, secretos industriales, derechos de autor y conexos, registros de
obtentor de variedades vegetales, entre otros.
La Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) agrupa estos
mecanismos en dos grandes categoras de PI:
Propiedad industrial: aplicable a la industria y al comercio, as como a las
industrias agrcolas y del tipo extractivo.
Derechos de autor y derechos conexos: abarca todo tipo de autora artstica,
desde msica, fotografas u obras literarias, hasta diseos arquitectnicos y obras
de arte.
Individuos y empresas utilizan la PI como un incentivo al tiempo y a los recursos
destinados a la innovacin y como forma de expandir el conocimiento. Al inventor
o autor, se le da una exclusividad sobre su obra o su invento para explotarlo por
un tiempo determinado y cuando este expira cae en el dominio pblico. Su
importancia est ligada a la etapa de la historia que estamos viviendo, es decir, la
denominada sociedad del conocimiento, en donde ste se considera la fuente de
toda innovacin y desarrollo econmico, tal y como afirmaba Peter Drucker.
La innovacin y la difusin de la tecnologa son fuerzas conductoras del avance
industrial y la PI se convierte en un sistema de incentivos al ingenio generando
as crecimiento econmico, de acuerdo con las ideas de destruccin creativa de
Schumpeter. Dicho de otra manera, si se fomenta por parte del Estado polticas
pblicas para generar desarrollo basado en innovacin, ciencia y tecnologa
creando as un ecosistema de creatividad, entonces, el sistema de PI se convierte
en un impulso para el progreso.
Crticas al sistema de propiedad intelectual
Histricamente, la propiedad intelectual se percibe como contraria al desarrollo. Lo
anterior se fundamenta en que es utilizada por los pases desarrollados como una
forma de ejercer poder hacia los pases del tercer mundo, puesto que aumenta los
trminos de proteccin del sistema de patentes, obvia los derechos de las
23

comunidades indgenas y/o tradicionales, incrementan las licencias sobre los

medicamentos limitando su uso, y evidentemente, da lugar a delitos contra la PI
que de otra manera no habran existido.
Por estas razones muchas naciones y colectivos ven la PI como una limitacin al
conocimiento y por tanto al desarrollo econmico. Los crticos sostienen que los
derechos de propiedad no slo no son necesarios para propiciar la creatividad y el
avance cientfico, sino que suponen un costo muy alto para la sociedad, puesto
que el monopolio de los mismos puede desincentivar la creacin. En definitiva, se
le considera como un sistema de opresin al estar concentrada la tecnologa en
ciertos sectores y limitar el acceso al conocimiento.
Manifestacin pro-piratera [Foto: Wikimedia Commons]
La creciente importancia de Internet y las nuevas tecnologas ha sido determinante
a la hora de desarrollar alternativas a la PI clsica. Movimientos como el de
software libre de Richard Stallman, los partidarios del cdigo abierto (este ltimo
no condena las llamadas licencias privativas mientras que el primero s lo hace), o
nuevas licencias intelectuales mucho ms flexibles como Creative Commons, por
nombrar algunos de los ms significativos, parecen sealar una clara tendencia en
la red basada el acceso y circulacin libre de productos culturales. Desde este
punto de vista, se pretende anteponer el beneficio comn antes que el personal.
Sitios como Wikipedia slo seran posibles gracias a esta filosofa.
La propiedad intelectual como instrumento, no como fin
Uno de los principales escollos con los que se topa la PI en los pases del tercer
mundo es que no se implementan polticas para generar desarrollo que impliquen
creacin de nuevas tecnologas o contenidos. En general existen trabas de
carcter legal a la hora de proteger y comercializar las innovaciones, y tampoco
existen polticas de apoyo a la competitividad, lo cual resulta en dependencia
hacia los pases desarrollados.
Publicidad de copyright, 1906 [Foto: Wikimedia Commons]

24

Es importante analizar casos especficos donde la PI acta como limitacin al

bienestar y el desarrollo econmico de las naciones o de comunidades
especficas. Este sera el caso de los conocimientos tradicionales asociados a la
biodiversidad, pertenecientes a comunidades indgenas y tradicionales de los
pueblos de Latinoamrica. Actualmente no hay un tratado internacional, ni
legislacin interna en estos pases que los protejan, dejndolos en calidad de
patrimonio de las naciones. El problema latente es que individuos, generalmente
trabajando para multinacionales, se apropian de estos conocimientos, los patentan
en pases diferentes a Latinoamrica y/o frica y no reconocen su origen, dejando
a las comunidades dueas de ese conocimiento ancestral sumidas en la pobreza
y aumentando los ndices de desigualdad.
Por otra parte, existen casos en los que la PI permite a una nacin o regin
convertirse en un polo de desarrollo, no solo econmico sino social. Este es el
caso de la regin de Ontario en Canad, que con el apoyo del gobierno
canadiense se ha transformado en un foco de emprendimiento, ciencia, tecnologa
e innovacin, que apuesta por las empresas de base tecnolgica, la creacin de
contenidos protegidos por derechos de autor y la transferencia tecnolgica en
diferentes campos de conocimiento.
En conclusin, podemos decir que la propiedad intelectual en s no es buena ni
mala. Es solo un medio para conseguir un fin, que en ltima instancia es el
bienestar de las naciones. Y para conseguirlo, es necesario crear un ecosistema
de innovacin, respeto y utilizacin de los derechos de propiedad intelectual donde
se estimulen las ideas. Como deca Victor Hugo, Lo que conduce y mueve al
mundo no son las maquinas, son las ideas.
8.- La importancia de proteger la propiedad intelectual
ALBERTO CASADO
26-04-2012 07:00
Hoy se celebra el Da Mundial de la Propiedad Intelectual e Industrial (PI), creado
en 2000 por la Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) de
Naciones Unidas.

25

La celebracin gira en torno al tema de innegable actualidad e inters: Los

innovadores visionarios. El objetivo es resaltar que todas las grandes
innovaciones, ya sean artsticas o tecnolgicas, tienen una historia personal y
humana; la de aquellas personas cuya curiosidad, inspiracin y determinacin les
han llevado a crear, a innovar. Algunas de estas innovaciones han llegado a
cambiar la manera en que funciona la sociedad.
Nadie cuestiona que la innovacin es clave para el avance de la sociedad. Es
preciso crear riqueza y es totalmente necesario protegerla y a quien hizo el
esfuerzo intelectual y la inversin econmica necesaria para producirla. Por eso,
en el Da Mundial de la PI debemos resaltar la importancia de proteger los
desarrollos industriales e intelectuales, a travs de los mecanismos que nos
proporciona la propiedad industrial; y esto es, mediante las patentes, las marcas y
los diseos industriales.
En Espaa, el organismo competente es la Oficina Espaola de Patentes y
Marcas (OEPM), adscrita al Ministerio de Industria, Energa y Turismo. Ejerce las
competencias del Estado en materia de propiedad industrial y es responsable del
examen y la concesin de los distintos derechos que protegen al creador, al
innovador, al inventor. Las patentes y los modelos de utilidad protegen las
invenciones o innovaciones de carcter tcnico, que sean nuevas, aporten
soluciones y sirvan a la industria. Su proteccin dura 20 aos mximo, segn
modalidad y supuestos.
Las marcas y los nombres comerciales permiten diferenciar los productos o
servicios de una empresa de los de otra. Son instrumentos esenciales para la
transparencia del mercado, para que las empresas puedan comercializar sus
productos y servicios, entrar y consolidar nichos de mercado. Permiten, adems,
que los consumidores puedan diferenciar esos productos y servicios, elegir el que
ms le interesa con la seguridad de que sus expectativas no van a ser
defraudadas. Su proteccin puede durar ilimitadamente siempre y cuando se
renueven.
Los diseos industriales protegen la apariencia externa de los productos. Aportan
un gran valor aadido al mejorar la presentacin, la esttica y, en ocasiones, la
26

propia utilidad final del producto; y, en consecuencia, favorecen la competencia.

Su proteccin dura un mximo de 25 aos.
En definitiva, la propiedad industrial fortalece el sistema empresarial, otorga
beneficios econmicos a quien hace uso de sus derechos y permite la
planificacin y ejecucin de polticas de crecimiento industrial. Las economas
demandan cada vez con ms fuerza nuevos productos y servicios, y solo aquellas
empresas -y pases- capaces de impulsar una cultura de la innovacin, la
creatividad y la imagen protegidas podrn salir reforzados en este proceso.
No puede extraarnos, pues, que la creatividad y la inventiva protegida por
derechos de propiedad industrial se ha erigido en uno de los elementos clave de la
poltica industrial, como as lo evidencian los datos que ponen en relacin la
riqueza nacional con el liderazgo tecnolgico y comercial y la produccin de
patentes y marcas; as, por dar un solo ejemplo, Estados Unidos, Japn,
Alemania, Corea del Sur y China, que representan el 44% del PIB mundial, son
poseedores del 75% de las patentes existentes en todo el mundo.
En el caso de las marcas, hay que ser consciente de que representan y
condensan el esfuerzo econmico e innovador de las empresas, cuya actividad
genera miles de empleos, contribuye a la riqueza del pas con el pago de
impuestos, mejora la balanza comercial mediante las exportaciones de producto,
invierten en I+D+i y, sobre todo, son responsables de un consumo saludable y
seguro. Favorecen por lo tanto a nuestros consumidores. En un da como hoy,
debemos ser conscientes del perjuicio que los productos falsificados generan a la
sociedad y a los ciudadanos, a su salud, a su seguridad y al empleo.
Por eso, en este da las pginas web de unas 140 empresas de marca e
instituciones pblicas y privadas espaolas de diferentes sectores han amanecido
enmascaradas con una misma pantalla de acceso representando un eclipse: el
primer eclipse de webs de la historia que pretende llamar la atencin sobre qu
hacen, qu representan y qu significan para nuestra economa. Y que puede ser
seguido en www.marcasfuturo.com.
Alberto Casado. Director general de la Oficina Espaola de Patentes y
Marcas
27

9.- La importancia de los derechos intelectuales en la economa de hoy

Por Manuel Mrquez
En el desarrollo de este artculo abriremos un par de espacios dentro del
conocimiento de la propiedad intelectual. En el primero, vamos a ver algunas
definiciones y conceptos, y en el segundo vamos a tratar la proteccin de los
derechos intelectuales en los modernos procesos econmicos.
El Primer punto est relacionado con los conceptos de la propiedad intelectual.
Antes, veamos que cuando tenemos una cosa la podemos ver, medir o pesar; es
fcil identificarla y por sus caractersticas fsicas distinguirlas de las dems, sobre
todo al momento de hacer un traspaso de su propiedad o si alguien la ha tomado
sin nuestro consentimiento.
Aqu caben algunas preguntas: Compraramos un auto sin factura? Le
compraramos una casa a quien no fuera el legtimo dueo? Alquilaramos y le
pagaramos la renta de un departamento a quien no fuese el propietario?
Cules seran las consecuencias si comprramos un coches sin la factura? No
corremos el riesgo de perderlo? O qu pasara si construimos nuestra casa en un
terreno que no sea nuestro? O qu pasara si construimos nuestra casa en un
terreno que no sea nuestro?
Estos riesgos tambin los podemos correr con las ideas. Qu pasa si usamos
una idea cuando no es nuestra y copiamos una formulacin qumica para la
fabricacin de medicamentos?

28

Qu pasaras si vendemos productos o prestamos servicios sealndolos con

marcas que no nos pertenecen, o si copiamos un libro que no escribimos nosotros
y le ponemos solamente nuestro nombre, o, una cancin, o una obra de arte?
O a la inversa, si nosotros somos los inventores de una buena idea aplicable en la
industria o comercio y no le damos la paternidad adecuada, si no la protegemos y
no decimos que esa idea es nuestra, quedara sin la debida proteccin y titularidad
para poder defenderla de quien pretenda quedarse con ella o de quien pretenda
copiarla o pretenda obtener beneficios econmicos sin nuestro consentimiento.
As, las ideas o bienes intangibles, al igual que las cosas o bienes muebles o
bienes inmuebles, se pueden proteger dndoles propiedad, lo que las hace sujetas
a poderse vender, ceder, heredar, para quedar como garantas en transacciones
bancarias o para licenciarse a cambio del pago de regalas.
Cuando se exponen en el comercio las ideas exitosas y generan ganancia muchos
quieren copiarlas. Es como un coche bonito cuando no tiene dueo y est
abandonado: no faltar quien quiera llevrselo a su casa. O en un terreno sin
cuidado y proteccin no va a faltar quien quiera construir ah.
Lo mismo sucede con las ideas, las imgenes comerciales o las expresiones
artsticas, si no las protegemos habr quien las copie o quiera beneficiarse de su
xito y obtener ganancias a costa de su legtimo titular.
El logro comercial de las ideas no es gratis para sus creadores. Esto tiene un
costo, adems de la posibilidad de generarles una retribucin econmica.
Tampoco el xito comercial es de un da para otro. Independientemente de su
costo en recursos econmicos se requiere tiempo y dedicacin para lograr el
posicionamiento en el mercado del producto o servicio, as como su
reconocimiento por parte de los consumidores.
29

Si no contamos con una verdadera proteccin de nuestra tecnologa, nuestras

imgenes comerciales o nuestras expresiones intelectuales en lo general,
corremos el riesgo de perder todo el esfuerzo incorporado a nuestros negocios. De
aqu la importancia de la propiedad intelectual.
Proteccin de la propiedad intelectual
Pero, qu figuras jurdicas tenemos para la proteccin de la propiedad
intelectual?: Patentes, y dentro del rubro patente ubicaremos a las patentes, los
modelos de utilidad y los diseos industriales. Veamos la proteccin de cada uno:
Patentes: por medio de las patentes podemos proteger a las mquinas, los
procesos de fabricacin o los productos obtenidos, siempre y cuando cumplan con
las siguientes caractersticas:
a) Que sean nuevos
b) Que sean producto de la actividad inventiva, y
c) Que tengan aplicacin industrial
La novedad de los productos a ser patentados es cuando las partes
tecnolgicamente nuevas, no hayan sido ya descritas o se encuentren en
invenciones anteriores. Tampoco deben estar en uso comercial al menos un ao
antes de solicitar su proteccin.
La actividad inventiva de las invenciones se considera cuando la parte novedosa
propuesta para su proteccin no es obvia para quienes estn en el medio
tecnolgico de referencia. Tambin la actividad inventiva debe ser un espacio
creado por el inventor para incrementar el estado del conocimiento o del arte. Esto
se conoce sobre todo por la diferencia existente entre los antecedentes de la
invencin y por lo propuesto por el inventor como nuevo para resolver algn
problema tcnica que se tiene en el conocimiento actual.
30

Lo referente a la parte de la aplicacin industrial, se entiende como algo

comercialmente til.
Si las invenciones cumplen con estas caractersticas podrn ser motivo de
proteccin, misma que le brinda al inventor o al titular de patente 20 aos de uso
exclusivo, improrrogables.
Modelos de utilidad: se refieren a las modificaciones hechas a los productos o
utensilios. No es el invento del aparato, es cuando al aparato o al utensilio se les
hace funcionar mejor. La proteccin brindada es de diez aos de uso exclusivo,
improrrogables.
Diseos y dibujos industriales: se refieren a las caractersticas exteriores de los
productos, mediante los cuales se les da un aspecto peculiar y propio, sin tener
consideraciones tcnicas, es solamente la parte exterior. La proteccin brindada
es por 15 aos de uso exclusivo, improrrogables hasta aqu lo relacionado con la
proteccin tecnolgica.
Veamos la proteccin de los aspectos comerciales. Primero, las marcas, y dentro
de este concepto vamos a englobar lo siguiente: las marcas, los nombres
comerciales y los avisos comerciales. Veamos cada uno.
Marcas: su definicin es la de ser aquel elemento visual que distingue un producto
o servicios de otro en el mercado. Esto le facilita al consumidor saber cul es su
marca favorita de algn producto y seleccionarlo sin problema. o mismo sucede
en el caso de los servicios.
Por su manera de registro las marcas pueden ser:
a) Nominativas; cuando son exclusivamente la denominacin;
b) Figurativas; las constituidas exclusivamente por un diseo;
31

c) Mixtas; que son las que cuentan con una denominacin y un diseo en su
etiqueta;
d) Tridimensionales; que son las formas, envolturas o presentaciones
distintivas de los productos, tales como las formas de las botellas en
algunos perfumes o las de algunos chocolates.
El registro de una marca es por diez aos, pero a diferencia de los registros de
tecnologa, estos si pueden renovar al vencimiento por igual nmero de aos.
Los nombres comerciales: son los nombres de los establecimientos y
principalmente protegen la zona de influencia y a la clientela efectiva de los
negocios. El nombre comercial tiene una proteccin por diez aos y se pueden
renovar al vencimiento por igual nmero de aos.
Los avisos comerciales: son las frases publicitarias usadas para anunciar los
productos o servicios de las empresas. Le permiten al consumidor relacionar un
producto o servicio con determinados negocios. El registro de un aviso comercial
es por 10 aos renovables al vencimiento por igual nmero de aos.
Finalmente estn los derechos de autor. Sin entrar en mayores detalles de los
tipos de registro que se pueden obtener, comentaremos de manera general que
esta proteccin se da en las siguientes ramas: literaria, musical (con y sin letra),
dramtica, danza, pictrica o de dibujo, escultrica y de carcter plstico,
caricatura

historieta,

arquitectnica,

cinematogrfica

dems

obras

audiovisuales, programas de radio y televisin, programas de cmputo,

fotogrfica, obras de arte aplicado que incluyen el diseo grfico o textil, las obras
de compilacin tales como las enciclopedias, antologas y bases de datos siempre
que contengan material nuevo considerado como una creacin intelectual.
La proteccin de los derechos de autor es hasta por 75 aos despus de la muerte
del autor y son improrrogables.
32

As, hemos relacionado brevemente los tres tipos de proteccin intelectual, las
patentes que protegen las creaciones de aplicacin industrial, las marcas que
protegen los aspectos de comercializacin o de desarrollo comercial de los
productos, resultado de la aplicacin industrial de las ideas, y las expresiones de
las ideas, a travs de3 las manifestaciones intelectuales de las mismas en los
derechos de autor.
Es decir, tenemos tres grandes nichos en donde podemos ubicar nuestras
creaciones intelectuales, identificando la ubicacin de cada una de nuestras ideas
en el tipo de proteccin correspondiente. As podremos saber el tipo de registro y
la proteccin que los podremos dar para evitar la copia por parte de terceras
personas.
Del registro o no de nuestras creaciones intelectuales depender el tipo de uso y
explotacin industrial que le podamos dar a nuestras ideas.
Pero, por qu insistimos en la importancia de la propiedad intelectual? Esto tiene
diversos puntos de vista para su aplicacin y uso en la economa de hoy.
Mediante el registro de sus derechos intelectuales es posible que una empresa
obtenga los derechos de patentes o licencias de patentes o de marcas de varias
industrias y pueda crear as un portafolio de patentes y productos que lo lleve a
una situacin de posicionamiento de mercado.
Por otro lado, en las relaciones de los inventores con la industria y los
consumidores, se puede dar que con las patentes se logre el desarrollo de un
producto y se favorezca (o limite, segn sea el caso) negociaciones y/o el
desarrollo de productos.

33

Tambin dentro de una estrategia comercial el mayor beneficio es defender las

ventajas en el mercado de los productos lderes mediante la proteccin de los
derechos intelectuales.
La proteccin intelectual es bsica para iniciar nuevos mercados por ser usada a
manera de un arma competitiva.
Conclusiones
Vemos cmo ahora los ms grandes activos que tienen actualmente las empresas
son intangibles, dado que el valor ahora se da por su capital intelectual
Por otro lado, tambin los sistemas administrativos han cambiado, ya que los
nuevos administradores han creado mejores medios de comunicacin, facilitando
la integracin de grupos de trabajo dispersos geogrficamente, lo que significa una
verdadera revolucin en todas las industrias.
Esto ha repercutido en los movimientos realizados al interior de las empresas al
manejar mucho ms recursos implicando nuevas estrategias administrativas.
Este nuevo orden comercial basado en el conocimiento debe ser protegido como
patrimonio de la empresa.
En este breve resumen hemos visto las ventajas de los registros de propiedad
intelectual y su importancia en la llamada economa moderna.

Qu son Derecho de Autor Y Derechos Conexos?

Promueve el respeto a la creacin intelectual, a travs de la educacin, difusin y
observancia de la normativa jurdica vigente basada en el reconocimiento del
Derecho de Autor y Derechos Conexos en todas sus manifestaciones, con una

34

gestin de calidad en el registro de obras y otras creaciones intelectuales, y

vigilando el correcto funcionamiento de las sociedades de gestin colectiva.
Qu es Derecho de Autor?

El Derecho de Autor es el sistema jurdico por el cual se concede a los autores

derechos morales y patrimoniales sobre sus obras, en cumplimiento a lo dispuesto
por la Constitucin del Ecuador y la Declaracin Universal de los Derechos
Humanos.
Las obras protegidas comprenden, entre otras, las siguientes: novelas, poemas,
obras de teatro, peridicos, programas informticos, bases de datos, pelculas,
composiciones musicales, coreografas, pinturas, dibujos, fotografas, obras
escultricas, obras arquitectnico, publicidad, mapas, dibujos tcnicos, obras de
arte aplicadas a la industria.
El Derecho de Autor dura la vida del creador ms 70 aos despus de su muerte
El uso de una obra sin la autorizacin expresa de su autor es considerado ilegal y
puede ser castigado con multas e incluso prisin.
Cmo se protege el Derecho de Autor?

El Derecho de Autor protege la obra por el solo hecho de su creacin. Sin

embargo, es recomendable registrar la obra en la Unidad de Registro del IEPI, as
el autor se beneficiar de la presuncin de autora que la ley reconoce a su favor.
La proteccin del Sistema de Derecho de Autor se basa en la potestad de
autorizar o prohibir el uso de su obra.
El plazo de vigencia de la proteccin se da sin prejuicio de derechos morales que
se protegen indefinidamente
Derechos que pueden ejercer el autor o sus herederos

35

El autor podr autorizar o prohibir:

La reproduccin o fijacin de cualquier medio o por cualquier procedimiento

de la obra.

La comunicacin pblica de la obra.

La distribucin de ejemplares de la obra.

La traduccin, adaptacin, arreglo u otra transformacin de la obra.

Qu son los Derechos Conexos?

Son los derechos que tienen los artistas, intrpretes, ejecutantes y productores de
fonogramas sobre una obra musical protegida por el Derecho de Autor.
Tambin tienen Derechos Conexos los organismos de radiodifusin, quienes son
titulares del derecho exclusivo de realizar, autorizar o prohibir:
1.

La retransmisin de sus emisiones por cualquier medio o

procedimiento;

2.

La fijacin y la reproduccin de sus emisiones, incluso la de alguna

imagen aislada, cuando sta se haya hecho accesible al pblico por primera vez a
travs de la emisin de radiodifusin; y,

3.

La comunicacin al pblico de sus emisiones cuando stas se

efecten en lugares accesibles al pblico mediante el pago de un derecho de
admisin.

Derecho de Autor y Derechos Conexos

Internacionalmente reconocidos en Derecho de Autor y Derechos Conexos, el
departamento ofrece una experiencia inigualable en la proteccin de los bienes
intelectuales en el campo literario, artstico y cientfico y los medios de explotacin

36

de las obras, interpretaciones artsticas, producciones fonogrficas, emisiones de

radio y televisin y otras reas relacionadas.
Entre las formas de expresin comprendidas en el Derecho de Autor se
encuentran:

Obras literarias, musicales y dramticas.

Obras coreogrficas y pantommicas.

Obras fotogrficas, pictricas, grficas y escultricas.

Obras cinematogrficas y dems producciones audiovisuales.

Expresiones cientficas.

Obras informticas (software, bases de datos y multimedia)

Traducciones, adaptaciones, compilaciones y dems obras derivadas.

Entre las materias protegidas por los Derechos Conexos estn:

Las interpretaciones y ejecuciones artsticas.

Las grabaciones sonoras.

Las emisiones de radio y televisin (analgicas y digitales)

Otras reas vinculadas a las telecomunicaciones, almbricas e

inalmbricas, analgicas y digitales, inclusive las interactivas.

Nuestro ejercicio incluye:

Consultora, dictmenes y negociacin de acuerdos.

Acciones en caso de infracciones o en relacin a la validez de un derecho

de autor o un derecho conexo.

Ejecucin de transacciones que involucran la compensacin por daos o la

adquisicin de derechos.

Asesora en asuntos regulados por el Derecho Informtico, incluyendo pero

no limitndose a documentos y contratos electrnicos, certificados y firmas
digitales y mensajes de datos.

Preparacin y presentacin de solicitudes de registro de obras, productos o

producciones.

Estructuracin y ejecucin de programas antipiratera.

37

Derecho de Autor y Derechos Conexos Legislacin nacional aplicable

Ley sobre el Derecho de Autor, 1993.

Reglamento de la Ley de Derecho de Autor y Decisin 351 de la Comisin

del Acuerdo de Cartagena contentiva del Rgimen Comn sobre Derecho
de Autor y Derechos Conexos, 1995.

NOTA: Para abril de 2006 Venezuela se retir de la Comunidad Andina, pero la ley
nacional es muy similar a la normativa andina. Desde el 22 de abril de 2006, el
Servicio Autnomo de la Propiedad Intelectual ha venido aplicando las
disposiciones de la Ley de Derecho de Autor de 1993.
Derecho de Autor y Derechos Conexos Convenciones Internacionales

Convenio de Berna para la Proteccin de las Obras Literarias y Artsticas.

Revisin de Pars, 1971.

Convencin Universal sobre Derecho de Autor. Revisin de Pars, 1971.

Convenio de Ginebra para la Proteccin de los Productores de Fonogramas

contra la Reproduccin no Autorizada de sus Fonogramas.

Convencin de Roma sobre la Proteccin de los Artistas Intrpretes o

Ejecutantes, los Productores de Fonogramas y los Organismos de
Radiodifusin.

Tratado de la OMPI sobre Derecho de Autor.

Tratado de la OMPI sobre Interpretacin o Ejecucin y Fonogramas.

NOTA: Los Tratados de la OMPI fueron aprobados por la Asamblea Nacional de la

Repblica Bolivariana de Venezuela (2005), pero est pendiente su ratificacin por
el Poder Ejecutivo.

El derecho de autor y los derechos conexos

derecho de autor |

derechos relacionados

38

El derecho de autor y los derechos conexos son conceptos e instrumentos

jurdicos a travs de los cuales se respetan y protegen los derechos de los
creadores sobre sus obras, y se contribuye al desarrollo cultural y econmico de
los pueblos. El derecho de autor tiene un papel decisivo en la articulacin de las
contribuciones y los derechos de los distintos grupos interesados que participan en
las industrias culturales y la relacin entre stos y el pblico.
Qu es el derecho de autor?
El derecho de autor es un trmino jurdico que describe los derechos
concedidos a los creadores por sus obras literarias y artsticas.
Qu abarca el derecho de autor?
El tipo de obras que abarca el derecho de autor incluye: obras literarias como
novelas, poemas, obras de teatro, documentos de referencia, peridicos y
programas informticos; bases de datos; pelculas, composiciones musicales y
coreografas; obras artsticas como pinturas, dibujos, fotografas y escultura; obras
arquitectnicas; publicidad, mapas y dibujos tcnicos.
DERECHOS CONEXOS

Concepto

Los derechos conexos son aquellos que brindan proteccin a quienes, sin ser
autores contribuyen con creatividad, tcnica u organizacin, en el proceso de
poner a disposicin del pblico una obra.
Las obras artsticas son a menudo puestas a disposicin del pblico, a travs de
los servicios de artistas escnicos y otros intrpretes, productores de fonogramas
y radiodifusores. Piensa, por ejemplo: en una cancin que se emite en la radio,
una vez que los autores (el letrista y el compositor) crean la cancin, esa cancin
es interpretada por cantantes y msicos, grabada por un productor de fonogramas
y difundida por un organismo de radiodifusin.
La interpretacin, grabacin y emisin de las obras requiere una gran inversin de
tiempo y dinero. Para permitir la recuperacin de esta inversin y para que haya
una gran disponibilidad de obras para el pblico, las leyes nacionales conceden
derechos especiales a los artistas, productores de fonogramas y organismos de

39

radio difusin. Estos derechos se denominan Derechos Conexos, porque estn

estrechamente vinculados al Derecho de Autor.
El plazo de vigencia de la proteccin de los Derechos Conexos depende de la ley
nacional de cada pas. Generalmente, el plazo mnimo de vigencia es de 50 aos.

Beneficiarios

Estos Derechos Conexos han ido desarrollndose en torno a las obras protegidas
por el Derecho de Autor y conceden derechos similares, aunque a menudo ms
limitados y de ms corta duracin a:
a.Los artistas intrpretes o ejecutantes (tales como los actores y los msicos)
respecto a sus interpretaciones o ejecuciones;
b.Los productores de grabaciones sonoras (por ejemplo, las grabaciones en
casetes y discos compactos) respecto de sus grabaciones;
c.Los organismos de radiodifusin respecto de sus programas de radio y de
televisin.
Autor Servicio Autnomo de la Propiedad Intelectual (SAPI), un organismo
adscrito al Ministerio del Poder Popular para Industria y Comercio, que
ejerce la competencia que sobre la propiedad intelectual le corresponde al
Estado Venezolano, en materia de Derecho de Autor, Marcas y Patentes.
Qu es el Derecho de Autor?
Es el derecho que posee el autor sobre sus creaciones sean estas obras literarias,
musicales, teatrales, artsticas, cientficas o audiovisuales. Este derecho nace con
el acto de creacin y no por el registro de la obra, sin embargo es importante
registrarlas para reforzar los derechos morales y patrimoniales del creador frente a
la voracidad capitalista y el plagio.
Sujetos del Derecho de Autor: Se considera Autor a la persona natural (persona
fsica) que crea alguna obra literaria, artstica o cientfica, pues es quien tiene la
facultad de crear, sin embargo, puede ocurrir en determinados casos que esos
derechos correspondan a una persona jurdica, y sern considerados como los
titulares de los mismos pero slo en el aspecto patrimonial.
Objeto del Derecho de Autor: Es importante sealar, que el derecho de autor
protege exclusivamente la forma mediante la cual las ideas del autor son

40

descritas, explicadas, ilustradas o incorporadas a las obras. No son objeto de

proteccin las ideas por s mismas o el contenido ideolgico o tcnico.
Duracin del Derecho de Autor: De acuerdo a lo establecido en el artculo 25 de
la Ley sobre Derecho de Autor, dura toda la vida de ste y se extingue a los
sesenta (60) aos contados a partir del primero de enero del ao siguiente a su
muerte, incluso respecto a las obras no divulgadas durante su vida.
La extincin de los derechos de explotacin de las obras determina su paso al
dominio pblico, es decir que las obras podrn ser utilizadas por cualquier
persona, siempre que se respete los derechos morales del autor.
Contenido del Derecho de Autor:
Derechos Morales: Son los derechos inherentes al ser humano del autor de
naturaleza inalienable, inembargable, imprescriptible e irrenunciable. Dichos
derechos se encuentran enmarcados de la siguiente forma:
Derecho de Divulgacin: Facultad del autor de decidir si publica su obra o no, y
en qu forma lo har.
Derecho de Paternidad: Derecho de exigir el reconocimiento como autor de la
obra.
Derecho de Revelacin o intimidad: El autor puede decidir divulgar una obra
con su nombre, bajo un seudnimo, o de forma annima. Esto no quiere decir que
renuncie a la autora de la obra.
Derecho de Integridad: Facultad de impedir cualquier deformacin de la obra que
pueda perjudicar el honor y reputacin del autor.
Derecho de Arrepentimiento y Modificacin: Derecho del autor de retirar la obra
del medio, o modificarla.
Derechos Patrimoniales: Son los derechos que posee el autor o el titular del
derecho el cual se caracteriza por ser transferible, temporal y renunciable.
Derecho de Reproduccin: El autor puede obtener beneficio econmico de las
reproducciones o copias que se realicen de su obra.
Derecho de Distribucin: Puesta a disposicin del pblico del original o copias
de la obra mediante su venta, alquiler, prstamo, o de cualquier otra forma.

41

Derecho de Comunicacin Pblica: La comunicacin pblica es todo un acto

por el que una pluralidad de personas puede tener acceso a la obra sin previa
distribucin de ejemplares a cada una de ellas.
Derecho de Transformacin: Derecho del autor para autorizar y obtener una
remuneracin por las transformaciones que se hagan sobre la obra, como por
ejemplo las traducciones.
Obras objeto de Registro de Derecho de Autor

Obras Literarias: Son las que se expresan por escrito u oralmente.

Obras Audiovisuales: Toda creacin expresada mediante una serie de

imgenes asociadas, con o sin sonorizacin, incorporada, destinada
esencialmente a ser mostrada a travs de aparatos de proyeccin; o
cualquier otro medio de comunicacin pblica de la imagen y de sonido,
con la independencia de la naturaleza de los soportes materiales de dichas
obras. Ejem. Cortometrajes, pelculas, documentales, etc

Obras Radiofnicas: Es la producida especficamente para su transmisin

por radio o televisin.

Obras de Arte Visual: Bellas arte es toda virtud o habilidad para realizar
una obra relacionadas con la belleza, entre ellas la pintura, escultura,
fotografa, etc.

Obras Escnicas o Dramticas: Son obras dramtico-musicales, tales

como coreografas, pantomimas, obras teatrales. Las cuales pueden ser
representadas, por lo general, en forma grfica.

Obras Musicales: Composiciones musicales con o sin partitura.

Programa de Computacin y Base de datos: Se entiende por programa

de ordenador toda secuencia de instrucciones destinadas a ser utilizadas
directa o indirectamente, en un sistema informtico para realizar una
funcin o una tarea o para obtener un resultado determinado, cualquiera
que fuere su forma de expresin y fijacin. La proteccin se extiende
tambin a la documentacin tcnica y a los manuales de uso de un
programa.

42

Producciones Fonogrficas: Consisten en la fijacin de las producciones

musicales y artsticas por cualquier medio existente para su reproduccin y
comunicacin al pblico.

Actos y Contratos: Pueden ser registrados tambin, los reglamentos,

contratos de cesin y licencias sobre los derechos de autor, que cumplan
con los requisitos establecidos en la Ley, que no atenten contra el carcter
irrenunciable del derecho del autor y que no constituyan un obstculo a los
usuarios al acervo cultural de la sociedad.

No son objeto de Registro:

1. Los textos de las leyes.
2. Los juegos de cualquier naturaleza.
3. Procedimientos matemticos.
4. Los manuales.
5. Pensum de estudio.
6. Decretos.
7. Reglamentos oficiales.
8. Tratados pblicos.
9. Decisiones Oficiales y dems Actos Oficiales.
Carcter Declarativo del Derecho de Autor: El derecho de autor nace con la
creacin de la obra, en virtud de lo cual la existencia del registro tiene un valor
meramente declarativo y no constitutivo, por lo que no es obligatorio sino
opcional. Sin embargo, la inscripcin en el Registro presume ciertos los hechos y
actos que en l consten, los cuales podrn ser oponibles a terceros, salvo prueba
en contrario.
Derechos Conexos: Son aquellos que brindan proteccin a quienes entran en la
categora de intermediarios en la produccin, grabacin o difusin de las obras. Si
bien no intervienen en el proceso de creacin de las obras, juegan un importante
papel en su divulgacin o comunicacin pblica.
Los derechos conexos reconocen a tres categoras de beneficiarios los cuales
son:

43

Los artistas intrpretes o ejecutantes (tales como los actores y los msicos)
respecto de sus interpretaciones o ejecuciones.

Los organismos de radiodifusin respecto de sus programas de radio y de

televisin.

Los productores de fonogramas (por ejemplo, las grabaciones en cassettes

y discos compactos) respecto de sus grabaciones.

Cesiones Automticas por disposicin legal: La vigente LSDA establece en

diversos artculos, Cesiones Automticas de los derechos patrimoniales del autor
en forma ilimitada y por toda la duracin del derecho, a aquellas personas
naturales o jurdicas que realicen la produccin o edicin de la obra, salvo que se
realicen estipulaciones en contrario.
Igualmente el artculo 59 de la LSDA, contempla los autores de las obras creadas
bajo relacin laboral o por encargo, han cedido al patrono en forma ilimitada y por
toda su duracin los derechos patrimoniales sobre sus creaciones, a menos que
se establezcan disposiciones que sealen lo contrario.
Entidades de Gestin Colectiva: Son Asociaciones Civiles sin fines de lucro, que
requieren para su funcionamiento de una autorizacin del Estado otorgada a
travs de la Direccin Nacional de Derecho de Autor del SAPI, cuyo objetivo est
orientado a ser un sistema de administracin de derechos de autor y derechos
conexos, por el cual sus titulares delegan la negociacin de las condiciones en
que sus obras, sus presentaciones artsticas o sus aportaciones industriales sern
utilizadas por los difusores y otros usuarios, la recaudacin de las remuneraciones
y la distribucin o reparto entre los beneficiarios.
En Venezuela actualmente existen 3 Entidades de Gestin Colectiva, a saber:

Sociedad de Autores y Compositores de Venezuela (SACVEN).

Asociacin Venezolana de Intrpretes y Productores de Fonogramas

(AVINPRO).

Autorarte (Entidad de gestin colectiva de los artistas visuales).

44

Derechos de autor patrimonial y moral

Los derechos de autor se entiende como aquella proteccin que brinda el estado y
la ley al creador [autor) que mediante su ingenio y talento crea de obrar artsticas,
literarias o cientficas.
Los derechos de autor se dividen en derechos patrimoniales y derechos morales.
Derechos patrimoniales
Los derechos patrimoniales del autor, hacen referencia a los derechos de
explotacin econmica sobre sus obras y creaciones que tiene el autor.
El autor puede disponer segn su voluntad de la explotacin econmica de
cualquier obra de su autora, por tanto, sin la autorizacin del titular del derecho no
es posible de forma legal explotar econmicamente una obra.
El autor de una obra, en ejercicio de la autonoma que le confiere la propiedad de
los derechos patrimoniales, es quien puede decidir las condiciones de explotacin
de sus obras, ya sea de forma onerosa o gratuita, por tanto, an en los casos en
que la explotacin de una obra [en cualquiera de sus formas] con derechos de
autor no persiga un beneficio econmico, debe contar con la autorizacin expresa
del titular del derecho.
Los derechos patrimoniales de autor pueden ser transferidos, ya sea mediante
venta, donacin o cualquier otra figura.
Los derechos patrimoniales pueden ser objeto de expropiacin, embargo,
limitaciones o excepciones que en todo caso deben estar contemplados por la ley.
Los derechos de autor patrimoniales pueden estar limitados a un trmino temporal,
es decir que estos no se poseen de forma indefinida en el tiempo, sino que, en el
caso Colombiano, por regla general se tiene una duracin de 80 aos despus de

45

la muerte [de la persona natural] o desaparicin [de la persona jurdica] del titular
del derecho.
Derechos morales
Los derechos morales hacen referencia al derecho personal que reconoce y
resguarda el vnculo entre el autor y su obra, que reconoce la autora de la obra,
puesto que la obra es el producto y resultado de su autor, lo cual no se puede
desconocer puesto que existe un vnculo inequvoco e inalienable entre los dos. El
autor no puede existir sin su obra ni la obra sin su autor.
Se puede ceder el beneficio de la explotacin de una obra pero no ser posible
considerar que quien cre una obra fue una persona y no otra, pues esto se
escapa a la realidad.
Por ser la obra producto y creacin de su autor, los derechos morales no son
transferibles, son inembargables e irrenunciables y no tienen limitacin en el
tiempo.
Si bien el autor de una obra puede ceder sus derechos patrimoniales, no as sus
derechos morales, puesto que aunque el derecho de explotacin est en poder de
otra persona, el reconocimiento de la autora de la obra seguir en cabeza de
quien la ide y cre.
En consecuencia, los derechos morales brindan la facultad a su titular que en
cualquier momento pueda reivindicar su autora, aunque no posea los derechos
patrimoniales.

Tratado de la OMPI sobre Derecho de Autor

(WCT)
adoptado en Ginebra el 20 de diciembre de 1996
NDICE
46

Prembulo
Artculo 1:
Artculo 2:
Artculo 3:
Artculo 4:
Artculo 5:
Artculo 6:
Artculo 7:
Artculo 8:
Artculo 9:
Artculo 10:
Artculo 11:
Artculo 12:
Artculo 13:
Artculo 14:
Artculo 15:
Artculo 16:
Artculo 17:
Artculo 18:
Artculo 19:
Artculo 20:
Artculo 21:
Artculo 22:
Artculo 23:
Artculo 24:
Artculo 25:

Relacin con el Convenio de Berna

mbito de la proteccin del derecho de autor
Aplicacin de los Artculos 2 a 6 del Convenio de Berna
Programas de ordenador
Compilaciones de datos (bases de datos)
Derecho de distribucin
Derecho de alquiler
Derecho de comunicacin al pblico
Duracin de la proteccin para las obras fotogrficas
Limitaciones y excepciones
Obligaciones relativas a las medidas tecnolgicas
Obligaciones relativas a la informacin sobre la gestin de derechos
Aplicacin en el tiempo
Disposiciones sobre la observancia de los derechos
Asamblea
Oficina Internacional
Elegibilidad para ser parte en el Tratado
Derechos y obligaciones en virtud del Tratado
Firma del Tratado
Entrada en vigor del Tratado
Fecha efectiva para ser parte en el Tratado
No admisin de reservas al Tratado
Denuncia del Tratado
Idiomas del Tratado
Depositario

Prembulo
Las Partes Contratantes,
Deseosas de desarrollar y mantener la proteccin de los derechos de los autores sobre
sus obras literarias y artsticas de la manera ms eficaz y uniforme posible,
Reconociendo la necesidad de introducir nuevas normas internacionales y clarificar la
interpretacin de ciertas normas vigentes a fin de proporcionar soluciones adecuadas a
los interrogantes planteados por nuevos acontecimientos econmicos, sociales,
culturales y tecnolgicos,
Reconociendo el profundo impacto que han tenido el desarrollo y la convergencia de las
tecnologas de informacin y comunicacin en la creacin y utilizacin de las obras
literarias y artsticas,
Destacando la notable significacin de la proteccin del derecho de autor como
incentivo para la creacin literaria y artstica,
Reconociendo la necesidad de mantener un equilibrio entre los derechos de los autores
y los intereses del pblico en general, en particular en la educacin, la investigacin y el
acceso a la informacin, como se refleja en el Convenio de Berna,
Han convenido lo siguiente:
Artculo 1
Relacin con el Convenio de Berna
(1) El presente Tratado es un arreglo particular en el sentido del Artculo 20 del Convenio
de Berna para la Proteccin de las Obras Literarias y Artsticas, en lo que respecta a las
47

Partes Contratantes que son pases de la Unin establecida por dicho Convenio. El
presente Tratado no tendr conexin con tratados distintos del Convenio de Berna ni
perjudicar ningn derecho u obligacin en virtud de cualquier otro tratado.
(2) Ningn contenido del presente Tratado derogar las obligaciones existentes entre las
Partes Contratantes en virtud del Convenio de Berna para la Proteccin de las Obras
Literarias y Artsticas.
(3) En adelante, se entender por Convenio de Berna el Acta de Pars, de 24 de julio
de 1971, del Convenio de Berna para la Proteccin de las Obras Literarias y Artsticas.
(4) Las Partes Contratantes darn cumplimiento a lo dispuesto en los Artculos 1 a 21 y en
el Anexo del Convenio de Berna.1
Artculo 2
mbito de la proteccin del derecho de autor
La proteccin del derecho de autor abarcar las expresiones pero no las ideas,
procedimientos, mtodos de operacin o conceptos matemticos en s.

Artculo 3
Aplicacin de los Artculos 2 a 6 del Convenio de Berna
Las Partes Contratantes aplicarn mutatis mutandis las disposiciones de los Artculos 2 a
6 del Convenio de Berna respecto de la proteccin contemplada en el presente Tratado.2
Artculo 4
Programas de ordenador
Los programas de ordenador estn protegidos como obras literarias en el marco de lo
dispuesto en el Artculo 2 del Convenio de Berna del Convenio de Berna. Dicha proteccin
se aplica a los programas de ordenador, cualquiera que sea su modo o forma de
expresin.3
Artculo 5
Compilaciones de datos (bases de datos)
Las compilaciones de datos o de otros materiales, en cualquier forma, que por razones de
la seleccin o disposicin de sus contenidos constituyan creaciones de carcter
intelectual, estn protegidas como tales. Esa proteccin no abarca los datos o materiales
en s mismos y se entiende sin perjuicio de cualquier derecho de autor que subsista
respecto de los datos o materiales contenidos en la compilacin.4
Artculo 6
Derecho de distribucin
(1) Los autores de obras literarias y artsticas gozarn del derecho exclusivo de autorizar
la puesta a disposicin del pblico del original y de los ejemplares de sus obras mediante
venta u otra transferencia de propiedad.
(2) Nada en el presente Tratado afectar la facultad de las Partes Contratantes de
determinar las condiciones, si las hubiera, en las que se aplicar el agotamiento del
derecho del prrafo 1) despus de la primera venta u otra transferencia de propiedad del
original o de un ejemplar de la obra con autorizacin del autor.5
48

Artculo 7
Derecho de alquiler
(1) Los autores de:
(i) programas de ordenador;
(ii) obras cinematogrficas; y
(iii) obras incorporadas en fonogramas, tal como establezca la legislacin nacional de
las Partes Contratantes,
gozarn del derecho exclusivo de autorizar el alquiler comercial al pblico del original o de
los ejemplares de sus obras.
(2) El prrafo (1) no ser aplicable:
(i) en el caso de un programa de ordenador, cuando el programa propiamente dicho
no sea el objeto esencial del alquiler; y
(ii) en el caso de una obra cinematogrfica, a menos que ese alquiler comercial haya
dado lugar a una copia generalizada de dicha obra que menoscabe
considerablemente el derecho exclusivo de reproduccin.
(3) No obstante lo dispuesto en el prrafo (1), una Parte Contratante que al 15 de abril
de 1994 aplicaba y contina teniendo vigente un sistema de remuneracin equitativa de
los autores en lo que se refiere al alquiler de ejemplares de sus obras incorporadas en
fonogramas, podr mantener ese sistema a condicin de que el alquiler comercial de
obras incorporadas en fonogramas no d lugar al menoscabo considerable del derecho
exclusivo de reproduccin de los autores.5 6
Artculo 8
Derecho de comunicacin al pblico
Sin perjuicio de lo previsto en los Artculos 11.1)ii), 11bis.1)i) y ii), 11ter,1)ii), 14.1)ii) y
14bis.1) del Convenio de Berna, los autores de obras literarias y artsticas gozarn del
derecho exclusivo de autorizar cualquier comunicacin al pblico de sus obras por medios
almbricos o inalmbricos, comprendida la puesta a disposicin del pblico de sus obras,
de tal forma que los miembros del pblico puedan acceder a estas obras desde el lugar y
en el momento que cada uno de ellos elija.7
Artculo 9
Duracin de la proteccin para las obras fotogrficas
Respecto de las obras fotogrficas, las Partes Contratantes no aplicarn las disposiciones
del Artculo 7.4) del Convenio de Berna.
Artculo 10
Limitaciones y excepciones
(1) Las Partes Contratantes podrn prever, en sus legislaciones nacionales, limitaciones o
excepciones impuestas a los derechos concedidos a los autores de obras literarias y
artsticas en virtud del presente Tratado en ciertos casos especiales que no atenten a la
explotacin normal de la obra ni causen un perjuicio injustificado a los intereses legtimos
del autor.

49

(2) Al aplicar el Convenio de Berna, las Partes Contratantes restringirn cualquier

limitacin o excepcin impuesta a los derechos previstos en dicho Convenio a ciertos
casos especiales que no atenten a la explotacin normal de la obra ni causen un perjuicio
injustificado a los intereses legtimos del autor.8
Artculo 11
Obligaciones relativas a las medidas tecnolgicas
Las Partes Contratantes proporcionarn proteccin jurdica adecuada y recursos jurdicos
efectivos contra la accin de eludir las medidas tecnolgicas efectivas que sean utilizadas
por los autores en relacin con el ejercicio de sus derechos en virtud del presente Tratado
o del Convenio de Berna y que, respecto de sus obras, restrinjan actos que no estn
autorizados por los autores concernidos o permitidos por la Ley.
Artculo 12
Obligaciones relativas a la informacin sobre la gestin de derechos
(1) Las Partes Contratantes proporcionarn recursos jurdicos efectivos contra cualquier
persona que, con conocimiento de causa, realice cualquiera de los siguientes actos
sabiendo o, con respecto a recursos civiles, teniendo motivos razonables para saber que
induce, permite, facilita u oculta una infraccin de cualquiera de los derechos previstos en
el presente Tratado o en el Convenio de Berna:
(i) suprima o altere sin autorizacin cualquier informacin electrnica sobre la gestin
de derechos;
(ii) distribuya, importe para su distribucin, emita, o comunique al pblico, sin
autorizacin, ejemplares de obras sabiendo que la informacin electrnica sobre la
gestin de derechos ha sido suprimida o alterada sin autorizacin.
(2) A los fines del presente Artculo, se entender por informacin sobre la gestin de
derechos la informacin que identifica a la obra, al autor de la obra, al titular de cualquier
derecho sobre la obra, o informacin sobre los trminos y condiciones de utilizacin de la
obras, y todo nmero o cdigo que represente tal informacin, cuando cualquiera de estos
elementos de informacin estn adjuntos a un ejemplar de una obra o figuren en relacin
con la comunicacin al pblico de una obra.9
Artculo 13
Aplicacin en el tiempo
Las Partes Contratantes aplicarn las disposiciones del Artculo 18 del Convenio de Berna
a toda la proteccin contemplada en el presente Tratado.
Artculo 14
Disposiciones sobre la observancia de los derechos
(1) Las Partes Contratantes se comprometen a adoptar, de conformidad con sus sistemas
jurdicos, las medidas necesarias para asegurar la aplicacin del presente Tratado.
(2) Las Partes Contratantes se asegurarn de que en su legislacin nacional se
establezcan procedimientos de observancia de los derechos, que permitan la adopcin de
medidas eficaces contra cualquier accin infractora de los derechos a que se refiere el
presente Tratado, con inclusin de recursos giles para prevenir las infracciones y de
recursos que constituyan un medio eficaz de disuasin de nuevas infracciones.
Artculo 15
Asamblea
50

(1)
(a) Las Partes Contratantes contarn con una Asamblea.
(b) Cada Parte Contratante estar representada por un delegado que podr ser asistido
por suplentes, asesores y expertos.
(c) Los gastos de cada delegacin corrern a cargo de la Parte Contratante que la haya
designado. La Asamblea podr pedir a la Organizacin Mundial de la Propiedad
Intelectual (denominada en adelante OMPI) que conceda asistencia financiera, para
facilitar la participacin de delegaciones de Partes Contratantes consideradas pases en
desarrollo de conformidad con la prctica establecida por la Asamblea General de las
Naciones Unidas o que sean pases en transicin a una economa de mercado.
(2)
(a) La Asamblea tratar las cuestiones relativas al mantenimiento y desarrollo del
presente Tratado, as como las relativas a la aplicacin y operacin del presente
Tratado.
(b) La Asamblea realizar la funcin que le sea asignada en virtud
del Artculo 17(2) respecto de la admisin de ciertas organizaciones
intergubernamentales para ser parte en el presente Tratado.
(c) La Asamblea decidir la convocatoria de cualquier conferencia diplomtica para la
revisin del presente Tratado y girar las instrucciones necesarias al Director General
de la OMPI para la preparacin de dicha conferencia diplomtica.
(3)
(a) Cada Parte Contratante que sea un Estado dispondr de un voto y votar
nicamente en nombre propio.
(b) Cualquier Parte Contratante que sea organizacin intergubernamental podr
participar en la votacin, en lugar de sus Estados miembros, con un nmero de votos
igual al nmero de sus Estados miembros que sean parte en el presente Tratado.
Ninguna de estas organizaciones intergubernamentales podr participar en la votacin
si cualquiera de sus Estados miembros ejerce su derecho de voto y viceversa.
(4) La Asamblea se reunir en perodo ordinario de sesiones una vez cada dos aos,
previa convocatoria del Director General de la OMPI.
(5) La Asamblea establecer su propio reglamento, incluida la convocatoria de perodos
extraordinarios de sesiones, los requisitos de qurum y, con sujecin a las disposiciones
del presente Tratado, la mayora necesaria para los diversos tipos de decisiones.
Artculo 16
Oficina Internacional
La Oficina Internacional de la OMPI se encargar de las tareas administrativas relativas al
Tratado.
Artculo 17
Elegibilidad para ser parte en el Tratado
(1) Todo Estado miembro de la OMPI podr ser parte en el presente Tratado.
(2) La Asamblea podr decidir la admisin de cualquier organizacin intergubernamental
para ser parte en el presente Tratado, que declare tener competencia y tener su propia
legislacin que obligue a todos sus Estados miembros, respecto de cuestiones cubiertas
por el presente Tratado y haya sido debidamente autorizada, de conformidad con sus
procedimientos internos, para ser parte en el presente Tratado.
(3) La Comunidad Europea, habiendo hecho la declaracin mencionada en el prrafo
precedente en la Conferencia Diplomtica que ha adoptado el presente Tratado, podr
pasar a ser parte en el presente Tratado.

51

Artculo 18
Derechos y obligaciones en virtud del Tratado
Con sujecin a cualquier disposicin que especifique lo contrario en el presente Tratado,
cada Parte Contratante gozar de todos los derechos y asumir todas las obligaciones
dimanantes del presente Tratado.

Artculo 19
Firma del Tratado
Todo Estado miembro de la OMPI y la Comunidad Europea podrn firmar el presente
Tratado, que quedar abierto a la firma hasta el 31 de diciembre de 1997.

Artculo 20
Entrada en vigor del Tratado
El presente Tratado entrar en vigor tres meses despus de que 30 Estados hayan
depositado sus instrumentos de ratificacin o adhesin en poder del Director General de
la OMPI.
Artculo 21
Fecha efectiva para ser parte en el Tratado
El presente Tratado vincular:
(i) a los 30 Estados mencionados en el Artculo 20 a partir de la fecha en que el presente
Tratado haya entrado en vigor;
(ii) a cualquier otro Estado a partir del trmino del plazo de tres meses contados
desde la fecha en que el Estado haya depositado su instrumento en poder del
Director General de la OMPI;
(iii) a la Comunidad Europea a partir del trmino del plazo de tres meses contados
desde el depsito de su instrumento de ratificacin o adhesin, siempre que dicho
instrumento se haya depositado despus de la entrada en vigor del presente Tratado
de conformidad con lo dispuesto en elArtculo 20 o tres meses despus de la entrada
en vigor del presente Tratado si dicho instrumento ha sido depositado antes de la
entrada en vigor del presente Tratado;
(iv) cualquier otra organizacin intergubernamental que sea admitida a ser parte en el
presente Tratado, a partir del trmino del plazo de tres meses contados desde el
depsito de su instrumento de adhesin.
Artculo 22
No admisin de reservas al Tratado
No se admitir reserva alguna al presente Tratado.
Artculo 23
Denuncia del Tratado
Cualquier parte podr denunciar el presente Tratado mediante notificacin dirigida al
Director General de la OMPI. Toda denuncia surtir efecto un ao despus de la fecha en
la que el Director General de la OMPI haya recibido la notificacin.
52

Artculo 24
Idiomas del Tratado
(1) El presente Tratado se firmar en un solo ejemplar original en espaol, rabe, chino,
francs, ingls y ruso, considerndose igualmente autnticos todos los textos.
(2) A peticin de una parte interesada, el Director General de la OMPI establecer un texto
oficial en un idioma no mencionado en el prrafo (1), previa consulta con todas las partes
interesadas. A los efectos del presente prrafo, se entender por parte interesada todo
Estado miembro de la OMPI si de su idioma oficial se tratara, o si de uno de sus idiomas
oficiales se tratara, y la Comunidad Europea y cualquier otra organizacin
intergubernamental que pueda llegar a ser parte en el presente Tratado si de uno de sus
idiomas oficiales se tratara.
Artculo 25
Depositario
El Director General de la OMPI ser el depositario del presente Tratado.

Declaracin concertada respecto del Artculo 1(4): El derecho de reproduccin, tal

como se establece en el Artculo 9 del Convenio de Berna, y las excepciones permitidas

en virtud del mismo, son totalmente aplicables en el entorno digital, en particular a la
utilizacin de obras en forma digital. Queda entendido que el almacenamiento en forma
digital en un soporte electrnico de una obra protegida, constituye una reproduccin en el
sentido del Artculo 9 del Convenio de Berna.
2

Declaracin concertada respecto del Artculo 3: Queda entendido que al aplicar el

Artculo 3 del presente Tratado, la expresin pas de la Unin en los Artculos 2 a 6 del
Convenio de Berna se entender como si fuera una referencia a una Parte Contratante
del presente Tratado, en la aplicacin de aquellos Artculos del Convenio de Berna
relativos a la proteccin prevista en el presente Tratado. Tambin queda entendido que la
expresin pases que no pertenezcan a la Unin de esos Artculos del Convenio de
Berna en las mismas circunstancias, se entender como si fuera una referencia a un pas
que no es Parte Contratante en el presente Tratado, y que el presente Convenio en los
Artculos 2.8), 2bis.2), 3, 4, y 5 del Convenio de Berna se entender como una referencia
al Convenio de Berna y al presente Tratado. Finalmente, queda entendido que una
referencia en los Artculos 3 a 6 del Convenio de Berna a un nacional de alguno de los
pases de la Unin se entender, en el caso de estos Artculos aplicados al presente
Tratado respecto de una organizacin intergubernamental que sea Parte Contratante en el
presente Tratado, a un nacional de alguno de los pases que sea miembro de esa
Organizacin.
53

Declaracin concertada respecto del Artculo 4: El mbito de la proteccin de los

programas de ordenador en virtud del Artculo 4 del presente Tratado, ledo junto con el
Artculo 2, est en conformidad con el Artculo 2 del Convenio de Berna y a la par con las
disposiciones pertinentes del Acuerdo sobre los ADPIC.
4

Declaracin concertada respecto del Artculo 5: El mbito de la proteccin de las

compilaciones de datos (bases de datos) en virtud del Artculo 5 del presente Tratado,
ledo junto con el Artculo 2, est en conformidad con el Artculo 2 del Convenio de Berna
y a la par con las disposiciones pertinentes del Acuerdo sobre los ADPIC.
5

Declaracin concertada respecto de los Artculos 6 y 7: Tal como se utilizan en estos

Artculos, las expresiones copias y originales y copias sujetas al derecho de

distribucin y al derecho de alquiler en virtud de dichos Artculos, se refieren
exclusivamente a las copias fijadas que se pueden poner en circulacin como objetos
tangibles.
6

Declaracin concertada respecto del Artculo 7: Queda entendido que la obligacin

en virtud del Artculo 7.1) no exige que una Parte Contratante prevea un derecho
exclusivo de alquiler comercial a aquellos autores que, en virtud de la legislacin de la
Parte Contratante, no gocen de derechos respecto de los fonogramas. Queda entendido
que esta obligacin est en conformidad con el Artculo 14.4) del Acuerdo sobre los
ADPIC.
7

Declaracin concertada respecto del Artculo 8: Queda entendido que el simple

suministro de instalaciones fsicas para facilitar o realizar una comunicacin, en s mismo,

no representa una comunicacin en el sentido del presente Tratado o del Convenio de
Berna. Tambin queda entendido que nada de lo dispuesto en el Artculo 8 impide que
una Parte Contratante aplique el Artculo 11bis.2).
8

Declaracin concertada respecto del Artculo 10: Queda entendido que las

disposiciones del Artculo 10 permiten a las Partes Contratantes aplicar y ampliar

debidamente las limitaciones y excepciones al entorno digital, en sus legislaciones
nacionales, tal como las hayan considerado aceptables en virtud del Convenio de Berna.
Igualmente, deber entenderse que estas disposiciones permiten a las Partes
Contratantes establecer nuevas excepciones y limitaciones que resulten adecuadas al
entorno de red digital.
Tambin queda entendido que el Artculo 10.2) no reduce ni ampla el mbito de
aplicabilidad de las limitaciones y excepciones permitidas por el Convenio de Berna.

54

Declaracin concertada respecto del Artculo 12: Queda entendido que la referencia

a una infraccin de cualquiera de los derechos previstos en el presente Tratado o en el

Convenio de Berna incluye tanto los derechos exclusivos como los derechos de
remuneracin.Igualmente queda entendido que las Partes Contratantes no se basarn en
el presente Artculo para establecer o aplicar sistemas de gestin de derechos que
tuvieran el efecto de imponer formalidades que no estuvieran permitidas en virtud del
Convenio de Berna o del presente Tratado, y que prohban el libre movimiento de
mercancas o impidan el ejercicio de derechos en virtud del presente Tratado.

55

Tratados administrados por la OMPI (Entrada en vigor del tratado para la Parte
Contratante)

Cuadro recapitulativo de las Partes Contratantes de los tratados administrados

por la OMPI

Convencin de Roma sobre la proteccin de los artistas intrpretes o

ejecutantes, los productores de fonogramas y los organismos de radiodifusin
(30 de enero de 1996)

Convenio de Pars para la Proteccin de la Propiedad Industrial (12 de

septiembre de 1995)

Convenio que establece la Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (23

de noviembre de 1984)

Convenio de Berna para la proteccin de las Obras Literarias y Artsticas (30 de

diciembre de 1982)

Convenio para la proteccin de los productores de fonogramas contra la

reproduccin no autorizada de sus fonogramas (18 de noviembre de 1982)

Tratados multilaterales relacionados con la PI (Entrada en vigor del tratado para

la Parte Contratante)

Convencin sobre los Derechos de las Personas con Discapacidad (24 de

octubre de 2013)

Protocolo facultativo de la Convencin sobre los Derechos de las Personas con

Discapacidad (24 de octubre de 2013)

Convencin sobre la proteccin y la promocin de la diversidad de las

expresiones culturales 2005 (28 de agosto de 2013)

Convencin para la Salvaguardia del Patrimonio Cultural Inmaterial (12 de julio

de 2007)

Convenio Marco de la OMS para el Control del Tabaco (25 de septiembre de

2006)

Convencin Internacional de Proteccin Fitosanitaria (2 de octubre de 2005)

Tratado internacional sobre los recursos fitogenticos para la alimentacin y la

agricultura (15 de agosto de 2005)
56

Convencin para la Proteccin de los Bienes Culturales en caso de Conflicto

Armado (9 de agosto de 2005)

Convenio de Estocolmo sobre Contaminantes Orgnicos Persistentes (18 de

julio de 2005)

Convencin sobre las Medidas que Deben Adoptarse para Prohibir e Impedir la
Importacin, la Exportacin y la Transferencia de Propiedad Ilcitas de Bienes
Culturales (21 de junio de 2005)

Protocolo de Kyoto de la Convencin Marco de las Naciones Unidas sobre el

Cambio Climtico (19 de mayo de 2005)

Protocolo de Cartagena sobre Seguridad de la Biotecnologa del Convenio

sobre la Diversidad Biolgica (11 de septiembre de 2003)

Protocolo (I) adicional a los Convenios de Ginebra del 12 de agosto de 1949

relativo a la proteccin de las vctimas de los conflictos armados
internacionales(23 de enero de 1999)

Protocolo (II) adicional a los Convenios de Ginebra del 12 de agosto de 1949

relativo a la proteccin de las vctimas de los conflictos armados sin carcter
internacional (23 de enero de 1999)

Convencin de las Naciones Unidas de Lucha contra la Desertificacin en los

Pases Afectados por Sequa Grave o Desertificacin, en particular en Africa(27
de septiembre de 1998)

Convencin Universal sobre Derecho de Autor revisada en Pars el 24 de julio

de 1971, con Declaracin anexa relativa al Artculo XVII y resolucin relativa al
Artculo XI (11 de abril de 1996)

Convencin Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climtico (28 de

marzo de 1995)

Acuerdo que establece la Organizacin Mundial del Comercio (OMC) (1 de

enero de 1995)

Organizacin Mundial del Comercio (OMC) - Acuerdo sobre los Aspectos de los
Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (Acuerdo
sobre los ADPIC) (1994) (1 de enero de 1995)

Convenio sobre la Diversidad Biolgica (12 de diciembre de 1994)

57

Protocolo anexo al Acuerdo para la Importacin de Objetos de Carcter

Educativo, Cientfico y Cultural (1 de noviembre de 1992)

Acuerdo para la Importacin de Objetos de Carcter Educativo, Cientfico y

Cultural (1 de mayo de 1992)

Convencin sobre la Proteccin del Patrimonio Mundial, Cultural y Natural (30

de enero de 1991)

Pacto internacional de derechos Econmicos, Sociales y Culturales (10 de

agosto de 1978)

Convencin Universal sobre Derecho de Autor del 6 de septiembre de 1952,

con Declaracin anexa relativa al Artculo XVII y resolucin relativa al Artculo
XI(30 de septiembre de 1966)

Protocolo 1 anexo a la Convencin Universal sobre Derecho de Autor, firmada

en Ginebra el 6 de septiembre de 1952, relativo a la aplicacin de la
Convencin a las obras de aptridas y de refugiados (30 de junio de 1966)

Protocolo 2 anexo a la Convencin Universal sobre Derecho de Autor, firmada

en Ginebra el 6 de septiembre de 1952, relativo a la aplicacin de la
Convencin a las obras de ciertas organizaciones internacionales (30 de junio
de 1966)

Protocolo 3 anexo a la Convencin Universal sobre Derecho de Autor, firmada

en Ginebra el 6 de septiembre de 1952, relativo a la fecha efectiva de los
instrumentos de ratificacin, aceptacin o accesin a dicha Convencin (30 de
junio de 1966)

Convenio (I) en Ginebra para aliviar la suerte de los heridos y enfermos de las
fuerzas armadas en campaa (13 de agosto de 1956)

Convenio (II) de Ginebra del 12 de Agosto de 1949 para Aliviar la Suerte que
Corren los Heridos, los Enfermos y los Nufragos de las Fuerzas Armadas en el
Mar (13 de agosto de 1956)

Convenio (III) de Ginebra Relativo al Trato Debido a los Prisioneros de Guerra

(13 de agosto de 1956)

Convenio (IV) de Ginebra relativo a la proteccin debida a las personas civiles

en tiempo de guerra (13 de agosto de 1956)

Convenio sobre Aviacion Civil lnternacional (1 de mayo de 1947)

58

Protocolo sobre Uniformidad del Rgimen Legal de los Poderes (3 de

noviembre de 1941)

Tratados regionales de integracin econmica (Entrada en vigor del tratado

para la Parte Contratante)

Convenio de Complementacin en el Sector Automotor (1 de enero de 2000)

Constitucin del Centro para los Servicios de Informacin y Asesoramiento

sobre la Comercializacin de los Productos Pesqueros en Amrica Latina y el
Caribe (16 de diciembre de 1997)

Tratado de Libre Comercio entre la Republica de Colombia, la Republica de

Venezuela y los Estados Unidos Mexicanos (1 de enero de 1995)

Tratado que instituye la Asociacin Latinoamericana de Integracin (16 de abril

de 1982)

Convenio de Panam Constitutivo del Sistema Econmico Latinoamericano

(SELA) (7 de junio de 1976)

Tratados bilaterales pertinentes a la PI (Entrada en vigor del tratado para la

Parte Contratante)

Acuerdo entre la Federacin de Rusia y el Gobierno de la Repblica de

Venezuela en la promocin y proteccin recproca de las inversiones (26 de
noviembre de 2009)

Acuerdo entre el Gobierno de la Repblica de Venezuela y el Gobierno de la

Repblica Oriental dei Uruguay para la Promocin y Proteccin Recproca de
Inversiones (18 de enero de 2002)

Acuerdo entre la Repblica de Costa Rica y la Repblica de Venezuela para la

promocin y proteccin recproca de inversiones (2 de mayo de 2001)

Acuerdo entre el Gobierno de Canad y el Gobierno de la Repblica de

Venezuela para la promocin y la proteccin de inversiones (28 de enero de
1998)

Acuerdo Entre el Gobierno del Reino de Suecia y el Gobierno de la Repblica

de Venezuela para la Promocin y Proteccin Recproca de Inversiones (5 de
enero de 1998)

59

Convenio sobre promocin y proteccin recproca de inversiones entre el

Gobierno de la Repblica de Venezuela y el Gobierno de la Repblica del
Paraguay(14 de noviembre de 1997)

Acuerdo entre el Reino de Espaa y el Gobierno de la Repblica de Venezuela

en la promocin y proteccin recproca de las inversiones (10 de septiembre de
1997)

Acuerdo entre el Gobierno de la Repblica de Venezuela y el Gobierno del

Reino de Dinamarca sobre la Promocin y Proteccins Recproca de las
Inversiones (19 de septiembre de 1996)

Acuerdo entre el Gobierno del Reino Unido de Gran Bretaa e Irlanda del Norte
y el Gobierno de la Repblica de Venezuela para la Promocin y Proteccin de
Inversiones (1 de agosto de 1996)

Acuerdo entre el Gobierno de Barbados y el Gobierno de la Repblica de

Venezuela para la Promocin y Proteccin de Inversiones (31 de octubre de
1995)

Acuerdo entre el Gobierno de la Repblica de Venezuela y el Gobierno de la

Repblica Portuguesa para la Promocin y Proteccin Recprocas de las
Inversiones (7 de octubre de 1995)

Acuerdo entre el Gobierno de la Repblica de Venezuela y el Gobierno de la

Repblica Argentina para la Promocin y Proteccin Recprocas de
Inversiones(1 de julio de 1995)

Acuerdo entre el Gobierno de la Repblica de Venezuela y el Gobierno de la

Repblica de Chile sobre Promocin y Proteccin Recprocas de las
Inversiones(25 de mayo de 1995)

Tratado de Libre Comercio entre la Republica de Colombia, la Republica de

Venezuela y los Estados Unidos Mexicanos (1 de enero de 1995)

Acuerdo entre la Repblica de Venezuela y la Confederacin Suiza sobre la

Promocin y Proteccin Recprocas de las Inversiones (30 de noviembre de
1994)

Propiedad Industrial
es un conjunto de derechos que puede poseer una persona fsica o jurdica sobre
una

invencin

(patente,

modelo

de

utilidad,

topografa

de

productos

semiconductores, certificados complementarios de proteccin de medicamentos y

60

productos fitosanitarios), un diseo industrial, un signo distintivo (marca o nombre

comercial), etc.La Propiedad industrial en Venezuela es regulada por, el Servicio
autnomo de la propiedad intelectual (SAPI), ente adscrito al Ministerio de
Produccin y comercio, y no es otra que la propiedad que adquiere el inventor o
descubridor con la creacin o descubrimiento de cualquier producto relacionado
con la industria, y el productor, fabricante o comerciante con la creacin de signos
especiales con los que aspira a diferenciar los resultados de sus trabajos de otros
similares. La propiedad industrial designa los derechos sobre bienes inmateriales
que se relacionan con la industria y con el comercio.
Patente de Industria y Comercio es un titulo de propiedad de una invencin
tecnolgica, la proteccin legal dada por un titulo de patente confiere al inventor el
derecho exclusivo de explotar comercialmente la invencin dentro del territorio del
pas que otorga el derecho.
Pueden ser objeto de patente:

Todo producto nuevo, definido y til.

Toda nueva mquina o herramienta y todo nuevo instrumento o aparato de

uso industrial o de aplicacin medicinal, tcnica o cientfica.

Las partes o elementos de mquinas, mecanismos, aparatos, accesorios,

mediante los cuales se logre mayor economa o perfeccin en los productos
o resultados.

Tipos de Patente:

De Invencin: Su duracin es de 20 aos (art. 50, Decisin 486)

De Modelo de Utilidad: Su duracin es de 10 aos (art. 84, Decisin 486)

De Mejora: Esta patente consiste en resguardar la mejora que alguna

persona le haya hecho a un invento ya existente, su duracin es de cinco a
diez aos segn la voluntad del solicitante, y segn la Ley de Propiedad
Industrial. Articulo 7: Todo individuo tiene derecho a mejorar la invencin de
otro, pero no podr usar esa invencin sin consentimiento del inventor.

61

Tampoco el inventor podr usar la mejora o mejoras hechas sin el

consentimiento del autor de la mejora.
Derechos de Autor es la proteccin que se le otorga a todas las creaciones u
obras del ingenio humano, ya sean artsticas, literarias o cientficas. El derecho de
autor abarca: esculturas, poemas, pinturas, obras entre otros.
Los derechos de autor son:

Derechos Morales: Son los derechos de autor de naturaleza inalienable,

inembargable, irrenunciable e imprescriptible. Entre los derechos morales
se encuentran el derecho al reconocimiento de su condicin de autor de la
obra; el derecho a exigir el respeto a la integridad de la obra e impedir
cualquier deformacin.

Derechos Patrimoniales: Son los derechos que posee el autor o el titular del
derecho el cual se caracteriza por ser transferible, temporal e irrenunciable.

Derechos de Representacin: El derecho de copyright tambin protege a

los artistas que representan una obra y permite a su propietario el emitirla
por radio o televisin o grabar la representacin, a la vez que prohbe el uso
y cualquier clase de trato realizado sobre una grabacin ilegal. Los
derechos de representacin suelen prescribir a los 50 aos.

EL SERVICIO AUTONOMO DE PROPIEDAD INTELECTUAL (SAPI)

Es un ente adscrito al Ministerio de Produccin y comercio.La creacin del SAPI
es unir bajo una misma organizacin la propiedad industrial y el derecho de autor.
Esta funcin a hecho posible agilizar y optimizar el proceso de registro, proteccin
y difusin de las creaciones del intelecto humano bajo los diversos esquemas que
operan actualmente en el sistema Venezolano de propiedad intelectual.
El SAPI cuenta con dos direcciones operativas principales:

La direccin de Registro de Propiedad Industrial: Se encarga de administrar

la concesin efectiva de derechos a los inventores sobre sus creaciones, a
travs de las patentes de invencin de modelos de utilidad y diseos
industriales. A los comerciantes sobe signos que utilizan para distinguir sus

62

productos y servicios en el mercado, mediante marcas, nombres

comerciales y lemas comerciales.

La Direccin Nacional del Derecho de Autor: Se encarga de ejercer

funciones de registros, vigilancia e inspeccin sobre los derechos de autor
en el mbito administrativo.

PU B LIC AD AS POR C ES AR AU G U S TO C AL D ER ON C ALD ER ON A

L A/ S JU EVES, AB R IL 1 9 , 2 0 07
DERECHO INDUSTRIAL
La evolucin de la produccin industrial, el auge del capitalismo, la crudeza de la
lucha de clases, los grandes problemas de la superproduccin, hacen que los
juristas de la poca, pensaran en la necesidad de que existiera un derecho, pero
un derecho especializado en la problemtica que surga de esos medios de
produccin, surgiendo el Derecho Industrial.
En efecto, los derechos de propiedad industrial son indispensables para el
funcionamiento de un mercado de libre competencia en el mbito de la tecnologa,
impulsando adems su progreso. 1
1.1. Concepto de derecho industrial
Debemos sealar que el concepto de Derecho Industrial data de la segunda mitad
del siglo pasado, iniciada por los tratadistas franceses, entre los que destaca
PAUL PIC, quien define al Derecho Industrial como "el conjunto de materias cuyo
ncleo ms importante era el constituido por las relaciones econmico-sociales
entre patronos y obreros y por las instituciones estatales de previsin social. 2
A medida que la industria va evolucionando y que los requerimientos se van
ampliando, la anterior definicin tambin tuvo que ser tratada desde otro punto de
vista desde la cual pudiera abarcar aspectos ms generales, entrando en su
estudio los tratadistas italianos que intentaron superar la definicin incluyendo
dentro, el conjunto de las normas jurdicas que regulan el complejo proceso de la
produccin. As Moise Amar adiciona el contenido dado al Derecho Industrial por
63

los autores franceses, sealando que es todo lo que atae a las relaciones
comerciales de las empresas; a la propiedad industrial; a la legislacin de minas,
montes, caza y pesca; a la poltica econmica de la produccin el cambio y el
consumo; a la tributacin de las industrias, etc. 3
En Espaa Easten, define el Derecho Industrial como el conjunto de normas
jurdicas aplicables a las relaciones humanas con ocasin del ejercicio de la
industria. 4
Daz Velasco concluye sealando que el Derecho Industrial en sentidolato , puede
definirse como el conjunto de normas encaminadas a regular las relaciones
pertenecientes a la produccin industrial, en sentido especfico debe ser
considerado como aquella parte del derecho que disciplina la organizacin de la
empresa y tutela sus elementos constitutivos. 5
1.2 Materias que protege el derecho industrial
Las materias que protege el Derecho Industrial al tenor del artculo lo del Convenio
Internacional para la proteccin de la propiedad industrial seala:
"Los pases contratantes constituyen una unin para la proteccin de la propiedad
industrial."
"La proteccin de la propiedad industrial tiene por objeto las patentes de
invencin, los modelos de utilidad, los dibujos y los modelos industriales, las
marcas de fbrica o de comercio, el nombre comercial y las indicaciones de
procedencia o de origen, as como la represin de la competencia ilcita.
"La propiedad industrial se entiende en la ms amplia acepcin, y se aplica no
solamente a la industria y al comercio propiamente dichos, sino igualmente en lo
referente a las industrias agrcolas (vinos, granos, hojas de tabaco, frutas, ganado,
etc.) y extractivas (minerales, aguas minerales, etc)." 6
1.3. Concepto de propiedad industrial
64

La propiedad industrial responde a los mismos principios filosficos, polticos y

jurdicos que la propiedad intelectual. De manera genrica puede considerarse
vlido el concepto que proporciona el artculo lo del Estatuto de la Propiedad
Industrial, al establecer que la propiedad industrial es la que adquiere por s mismo
el inventor o descubridor, en la creacin de cualquier invento relacionado con la
industria; y el productor, fabricante o comerciante, con la creacin de signos
especiales con los que aspira a distinguir de los similares los resultados de su
trabajo. 7
En efecto, si consideramos que por propiedad de acuerdo a lo dispuesto por el
Cdigo Civil debemos entender el derecho de gozar y disponer de una cosa sin
ms limitaciones que las establecidas en la Ley. 8 Luego entonces la propiedad lo
constituye el conjunto de nuestros bienes, lo que sea de nuestra pertenencia, y
ello puede estar constituido por corporales e incorporales, estando dentro estos
ltimos, la propiedad industrial, en cuanto que, est formada por bienes
inmateriales.
En el artculo 1o. 2 del Convenio de la Union de Pars ( C.U.P ) expresa lo
siguiente "La proteccin de la propiedad industrial tiene por objeto patentes de
invencin, los modelos de utilidad, los dibujos o modelos industriales, las marcas
de fbrica o de comercio, las marcas de servicio, el nombre comercial, las
indicaciones de procedencia o denominaciones de origen, as como la represin
de la competencia desleal." 9
1.4. Formas de adquirir la propiedad
En Espaa, el Estatuto sobre Propiedad Industrial en su articulo 20 seala que, el
Derecho de Propiedad Industrial puede adquirirse por virtud del registro de: a) Las
patentes de invencin, de introduccin y certificados de edicin; b) Las marcas o
signos distintivos de produccin o de comercio; c) Los modelos de utilidad, los
modelos y dibujos industriales y los artsticos; d) Los nombres comerciales y los
rtulos de establecimientos; e) Pelculas cinematogrficas. 10

65

Para adquirir la propiedad debe sealarse una exacta correspondencia entre los
requisitos necesarios para que se produzca la adquisicin de la propiedad
ordinaria "por ocupacin" y los precisos para que se de la adquisicin originaria;
respecto de stas hace falta que exista un objeto que sea apropiable, que tenga la
condicin de res nullius , y que el que pretenda haber adquirido el derecho sobre
l, haya tomado posesin del mismo con nimo de dueo, pero adems para que
nazca el pleno derecho de propiedad de la marca es indispensable otro requisito,
que lo es, que la marca sea registrada 11, aunque debemos agregar que se
requiere "la prioridad de uso" de acuerdo a la legislacin espaola. 12
En efecto, las marcas de modo originario se adquieren por "ocupacin". As lo
reconoce Eugene Pouillet al decir: "la propiedad de una marca pertenece al primer
ocupante" 13 incluso, el Cdigo Civil en su articulo 610 dispone que "se adquieren
por ocupacin los bienes apropiables por su naturaleza que carecen de dueo", y
como las marcas son susceptibles de apropiacin y pueden adquirirse por cuantos
modos reconoce el Derecho Civil segn declararon las ya mencionadas
sentencias del Tribunal Supremo de 19 de abril de 19 13 y 5 de mayo de 19 30,
llegando a la conclusin de que en el Derecho Positivo Espaol las marcas son
susceptibles de ser adquiridas por ocupacin. 14
___________________________________
1. Bercovitz Rodrguez Cano Alberto. Marcas y diseo comunitario. Aranzadi
editorial. Pamplona 1996.

PROPIEDAD INDUSTRIAL: Es el derecho exclusivo del uso de un signo distintivo

(marcas, nombre comercial, lema comercial, denominacin de origen), una patente
de invencin, un modelo de utilidad, un diseo industrial. La propiedad industrial
protege la creatividad, la invencin e ingenio de cualquier persona o empresa para
identificarse en el mercado.

66

PATENTE DE INDUSTRIA Y COMERCIO: Es la autorizacin o permiso que otorga

la Superintendencia Municipal de Administracin Tributaria al contribuyente para la
explotacin de las actividades comerciales e industriales con fines de lucro.
PATENTE: Es el derecho que confiere el Estado al inventor para la explotacin
exclusiva del invento, en el territorio donde se solicit proteccin por un perodo de
tiempo determinado
Una patente es un ttulo de propiedad de una invencin tecnolgica, la proteccin
legal dada por un ttulo de patente confiere al inventor el derecho exclusivo de
explotar comercialmente la invencin dentro del territorio del pas que otorga el
derecho.
INVENCIN: Es una solucin a un problema tcnico; dicho problema puede o no
ser nuevo, pero la solucin propuesta no debe estar contenida en el estado de la
tcnica.
El estado de la tcnica comprende todo lo que haya sido accesible al pblico, por
medio escrito u oral, por una utilizacin, etc. antes de la fecha en la cual se haya
solicitado una patente.
REQUISITOS ADMINISTRATIVOS PARA SOLICITAR UNA PATENTE DE
INVENCIN, MODELO DE UTILIDAD, DISEO INDUSTRIAL:
1. Comprar el sobre con las planillas para la solicitud, el mismo contiene:
a)
b)

Planilla
Planilla

de

solicitud
de

FP-01

recepcin

Fichas
de

FP-08

documentos

FP-09
FP-01

c) Planilla de datos bibliogrficos FP-01 (portada para la memoria

descriptiva). El costo de las planillas es de Bs. 9.000,00.
2. Nombre tcnico de la patente.
3. Timbres fiscales o planilla del SENIAT por Bs. 388,00.
4. Cancelar tasa por concepto de primera anualidad Bs. 1.940,00 en efectivo.
5. Anexar memoria descriptiva por duplicado, una en papel y una en soporte
magntico, CD-ROM o Diskette.
67

6. Fotocopia de la cdula de identidad

7. Comprar una carpeta rotulada segn corresponda a la modalidad
(invencin, modelo de utilidad, diseo industrial, variedad vegetal o circuito
integrado) Bs. 3000,00.
8. Copia del contrato de acceso, para productos o procedimientos obtenidos o
desarrollados a partir de recursos genticos o derivados.
9. De ser el caso, el certificado de material biolgico.
REQUISITOS PARA LA ELABORACIN DE UNA MEMORIA DESCRIPTIVA
PARA

UNA

PATENTE

DE

INVENCIN

MODELO

DE

UTILIDAD:

TITULO: Debe ser breve, preciso y redactados con trminos tcnicos.RESUMEN:

Debe hacer referencia al objeto de la invencin y el campo de la tcnica donde se
aplica.
1. RESUMEN: Debe hacer referencia al objeto de la invencin y el campo de
la tcnica donde se aplica. NO debera exceder de 150 palabras.
2. ANTECEDENTES TCNICOS: : Estos deben referirse al estado de la
tcnica anterior a la fecha reconocida como de presentacin de la solicitud.
3. DESCRIPCIN DE LOS DIBUJOS: Breve presentacin de los mismos
indicando su naturaleza y de ser necesario descripcin o explicacin de los
mismos.
4. DESCRIPCIN DE LA INVENCIN: Debe estar redactada de manera tal
que una persona con conocimiento tcnico relacionado con el rea de la
invencin cuente con la informacin esencial para reproducir la misma.
Debe describir de manera TCNICA y clara el objeto que se desea
proteger, incluyendo todos los detalles que lo particularizan y lo alejen del
arte previo.
5. REIVINDICACIONES: Establecen los lmites de la proteccin solicitada y
deben contener la parte o partes que el inventor considera de su exclusiva
propiedad.

68

MARCAS: Es signo perceptible capaz de distinguir en el mercado, los productos o

servicios

producidos o comercializados por una

persona de los productos o servicios idnticos o similares de otra persona. Las

marcas son utilizadas, principalmente para:
1. Distinguir productos o servicios.
2. Indicar a los consumidores el origen empresarial o geogrfico de los
productos o servicios.
3. Resaltar la calidad de los productos o servicios.
4. Apoyar y facilitar campaas de publicidad y mercadeo de productos o
servicios.
5. Modalidades de Proteccin de una Marca.
DENTRO DE LOS TIPOS DE MARCA TENEMOS:
1. Marca de Producto o Servicio : Distingue productos y servicios de otros
similares existentes en el mercado.
2. Marca Colectiva : Es todo signo que sirva para distinguir el origen o
cualquier otra caracterstica comn de productos o servicios pertenecientes
a empresas diferentes y que lo utilicen bajo el control de un titular.
3. Marca de Certificacin : Es aquel signo destinado a ser aplicado a
productos o servicios cuya calidad u otra caracterstica han sido certificados
por el titular de la marca.
PATENTES

Qu es una patente?

Cmo acta una patente?

Qu tipo de proteccin ofrece una patente?

69

De qu derechos goza el titular de una patente?

Por qu son necesarias las patentes?

Qu funcin desempean las patentes en la vida cotidiana?

Qu tipo de invenciones pueden ser protegidas?

Cmo se concede una patente?

Cmo se obtiene una patente de mbito mundial?

Cmo se obtiene informacin sobre patentes?

Cmo se encuentra la legislacin de patentes de distintos pases?

Se pueden patentar las invenciones relativas a programas informticos?

Se pueden exponer los detalles de la invencin a un posible inversor antes de

presentar una solicitud de patente?

Qu es una patente?
Una patente es un derecho exclusivo concedido a una invencin, es decir,
un producto oprocedimiento que aporta, en general, una nueva manera de
hacer algo o una nueva solucin tcnica a un problema. Para que sea patentable,
la invencin debe satisfacer determinados requisitos (vase la respuesta a la
pregunta "Qu tipo de invenciones pueden patentarse?").

Cmo acta una patente?

Una patente proporciona proteccin para la invencin al titular de la patente. La
proteccin se concede durante un perodo limitado que suele ser de 20 aos.

Qu tipo de proteccin ofrece una patente?

La

proteccin

de

ser confeccionada,

una

patente

utilizada,

significa

distribuida

que
o

la

invencin

no

puede

vendida comercialmente

sin

el consentimiento del titular de la patente. El cumplimiento de los derechos de

patente normalmente se hace respetar en los tribunales que, en la mayora de los
sistemas, tienen la potestad de sancionar las infracciones a la patente. Del
70

mismo modo, un tribunal puede asimismo declarar no vlida una patente si un

tercero obtiene satisfaccin en un litigio relacionado con la patente.

De qu derechos goza el titular de una patente?

El titular de una patente tiene el derecho de decidir quin puede -o no puedeutilizar la invencin patentada durante el perodo en el que est protegida la
invencin. El titular de la patente puede dar su permiso, o licencia, a terceros
para utilizar la invencin de acuerdo a trminos establecidos de comn acuerdo. El
titular puede asimismo vender el derecho a la invencin a un tercero, que se
convertir en el nuevo titular de la patente. Cuando la patente expira, expira
asimismo la proteccin y la invencin pasa a pertenecer al dominio pblico; es
decir, el titular deja de detentar derechos exclusivos sobre la invencin, que pasa a
estar disponible para la explotacin comercial por parte por parte de terceros.

Por qu son necesarias las patentes?

Las

patentes

constituyen incentivos para

las

personas,

ya

que

les

ofrece reconocimiento por sucreatividad y recompensas materiales por sus

invenciones comercializables. Estos incentivos alientan la innovacin, que
garantiza la mejora constante de la calidad de la vida humana.

Qu funcin desempean las patentes en la vida cotidiana?

Las invenciones patentadas han invadido todos los aspectos de la vida humana,
desde la luz elctrica (cuyas patentes detentaban Edison y Swan) al plstico
(cuyas patentes detentaba Baekeland), pasando por los bolgrafos (cuyas patentes
detentaba Biro) y los microprocesadores (cuyas patentes detentaba Intel), por
ejemplo.

71

Todos los titulares de patentes deben, a cambio de la proteccin de la

patente, publicar informacin sobre su invencin, a fin de enriquecer el cuerpo
total de conocimiento tcnico del mundo. Este creciente volumen de
conocimiento pblico promueve una mayor creatividad e innovacin en otras
personas. As pues, las patentes proporcionan no slo proteccin para el titular
sino

asimismo informacin

inspiracin valiosa

para las

futuras

generaciones de investigadores e inventores.

Cmo se concede una patente?

El primer paso para obtener una patente consiste en presentar una solicitud de
patente. La solicitud de patente contiene, por lo general, el ttulo de la invencin,
as

como

una

indicacin

sobre su

mbito

tcnico;

debe

incluir

los antecedentes y una descripcin de la invencin, en un lenguaje claro y con

los detalles suficientes para que una persona con un conocimiento medio del
mbito en cuestin pueda utilizar o reproducir la invencin. Estas descripciones
estn acompaadas, generalmente, por materiales visuales como dibujos, planos
o diagramas que contribuyen a describir ms adecuadamente la invencin. La
solicitud contiene asimismo varias "reivindicaciones", es decir, informacin que
determina el alcance de proteccin que concede la patente.

Qu tipo de invenciones pueden ser protegidas?

Una invencin debe, por lo general, satisfacer las siguientes condiciones para ser
protegida por una patente: debe tener uso prctico; debe presentar asimismo un
elemento de novedad; es decir, alguna caracterstica nueva que no se conozca
en el cuerpo de conocimiento existente en su mbito tcnico. Este cuerpo de
conocimiento existente se llama "estado de la tcnica". La invencin debe
presentar un paso inventivo que no podra ser deducido por una persona con un
conocimiento medio del mbito tcnico. Finalmente, su materia debe ser aceptada
como "patentable" de conformidad a derecho. En numerosos pases, las teoras
72

cientficas, los mtodos matemticos, las obtenciones vegetales o animales, los

descubrimientos de sustancias naturales, los mtodos comerciales o mtodos
para el tratamiento mdico (en oposicin a productos mdicos) por lo general, no
son patentables.

Quin concede las patentes?

Las patentes son concedidas por una Oficina nacional de patentes o por
una Oficina regional que trabaja para varios pases, como la Oficina Europea de
Patentes y la Organizacin Regional Africana de la Propiedad Intelectual. De
conformidad con dichos sistemas regionales, un solicitante pide proteccin para la
invencin en uno o ms pases y cada pas decide si brinda proteccin a la
patente dentro de sus fronteras. El Tratado de Cooperacin en materia de
Patentes (PCT),administrado por la OMPI, estipula que se presente una
nica solicitud internacional de patenteque tiene el mismo efecto que las
solicitudes nacionales presentadas en los pases designados. Un solicitante que
desee proteccin puede presentar una nica solicitud y pedir proteccin en tantos
pases signatarios como sea necesario.

Cmo se obtiene una patente de mbito mundial?

De momento, no existen las "patentes mundiales" o "patentes internacionales".
En general, la solicitud de patente debe presentarse en cada pas en el que se
solicite la proteccin por patente de la invencin; la patente ser otorgada y
tendr validez en dicho pas, de conformidad con la legislacin aplicable. En
algunas regiones, las oficinas regionales de patentes, por ejemplo, la Oficina
Europea de Patentes (OEP) y la Organizacin Regional Africana de la Propiedad
Intelectual (ARIPO), aceptan solicitudes de patentes regionales u otorgan
patentes, que surten el mismo efecto que las solicitudes presentadas o las
patentes concedidas en los Estados miembros de esa regin.
73

Adems, los residentes o nacionales de un Estado contratante del Tratado de

Cooperacin en materia de Patentes (PCT) pueden presentar una solicitud
internacional en virtud del PCT, que surte el mismo efecto que las solicitudes
nacionales presentadas en cada uno de los Estados contratantes designados. Sin
embargo, en virtud del Sistema del PCT, a fin de obtener la proteccin por patente
en los Estados designados, cada Estado designado otorgar una patente a la
invencin reivindicada contenida en la solicitud internacional. Informacin ms
amplia sobre el PCT se encuentra disponible en este sitio.
Los requisitos sustantivos y de procedimiento para la concesin de patentes, as
como el importe de las tasas que han de abonarse, varan de un pas a otro. Por lo
tanto, se recomienda consultar a ese respecto a un abogado especializado en
propiedad intelectual o ponerse en contacto con las oficinas de propiedad
intelectual de los pases en que se pretende obtener la proteccin. Puede
consultarse una lista de URL y una gua de oficinas nacionales y regionales de
propiedad intelectual.

Cmo se obtiene informacin sobre patentes?

A fin de buscar solicitudes de patentes y patentes concedidas, algunas oficinas
nacionales o regionales de patentes cuentan con bases de datos electrnicas que
pueden consultarse gratuitamente en Internet. En el sitio Web de la OMPI figura
una lista de URL de bases de datos que pueden consultarse en Internet:
La OMPI proporciona acceso a una base de datos electrnica exhaustiva sobre las
solicitudes internacionales de patente presentadas en virtud del sistema del PCT y
publicadas desde 1978 hasta la fecha en formato de imagen y el texto ntegro,
susceptible de bsqueda, de las descripciones y reivindicaciones de las solicitudes
internacionales PCT presentadas a partir de julio de 1998.

74

Cuando no se dispone de bases de datos para consultar informaciones sobre

patentes en Internet, cabe recurrir a los medios impresos, microfilms o CD-ROM
almacenados en las oficinas nacionales o regionales de patentes.
Las bases de datos que pueden consultarse en Internet han facilitado
enormemente el acceso a la informacin sobre patentes. Sin embargo, dada la
complejidad de los documentos de patentes y las competencias tcnicas y
jurdicas necesarias para su consulta, conviene ponerse en contacto con un
abogado de patentes cuando sea necesario efectuar una bsqueda de alta
calidad.
Los Servicios de la OMPI de Informacin en materia de Patentes (WPIS) ofrecen
servicios gratuitos para los usuarios de los pases en desarrollo que deseen
obtener resultados de bsquedas tcnicas en relacin con sus invenciones (en
ingls).

Cmo se encuentra la legislacin de patentes de distintos pases?

La Coleccin de Leyes Electrnicamente Accesible (CLEA) proporciona fcil
acceso a la legislacin de propiedad intelectual de una amplia gama de pases y
regiones, as como a los tratados de propiedad intelectual administrados por la
OMPI.
Muchas oficinas nacionales o regionales de patentes proporcionan informacin
sobre la legislacin nacional o regional correspondiente en sus sitios Web. En la
siguiente direccin figura una lista de URL de oficinas nacionales y regionales de
propiedad intelectual:http://www.wipo.int/directory/es/urls.jsp.

Se pueden patentar las invenciones relativas a programas informticos?

Los requisitos sustantivos y de procedimiento para la concesin de patentes
varan de un pas a otro. En particular, varan significativamente las prcticas y la
75

jurisprudencia vigentes en relacin con la patentabilidad de las invenciones

relativas a programas informticos. Por ejemplo, en algunos pases se entiende
que las "invenciones" deben tener un "carcter tcnico" con arreglo a la legislacin
de patentes, y no se consideran invenciones patentables los programas
informticos como tales, mientras que en otros no existe dicho requisito, por lo que
los programas informticos son por lo general materia patentable.
Por lo tanto, se recomienda consultar a un abogado especializado en propiedad
intelectual o ponerse en contacto con las oficinas de propiedad intelectual de los
pases en que se pretenda obtener la proteccin. En el sitio Web de la OMPI figura
una lista de URL y una gua de oficinas nacionales y regionales de propiedad
intelectual.
Por otra parte, los programas informticos pueden protegerse en virtud del
derecho de autor. Sin embargo, la proteccin del derecho de autor nicamente
abarcar las expresiones, pero no las ideas, procedimientos, mtodos de
operacin o conceptos matemticos en s.

Se pueden exponer los detalles de la invencin a un posible inversor

antes de presentar una solicitud de patente?
Es importante presentar una solicitud de patente antes de divulgar pblicamente
los detalles de la invencin. En general, las invenciones que sean divulgadas
antes de que se presente una solicitud sern consideradas parte del estado de la
tcnica (aunque a escala internacional no existe una nica definicin del trmino
"estado de la tcnica", en muchos pases ste est compuesto por la informacin
que ha sido puesta a disposicin del pblico en cualquier lugar del mundo
mediante divulgacin escrita u oral. En los pases en que se aplica dicha
definicin, si el solicitante divulga al pblico la invencin antes de presentar una
solicitud de patente, no podr obtener una patente vlida para esa invencin,
puesto que no satisfar el requisito de "novedad". Sin embargo, en algunos pases
se otorga un plazo de gracia, que sirve de salvaguardia para los solicitantes que
76

hayan divulgado sus invenciones antes de presentar una solicitud de patente, y los
criterios relativos a la novedad pueden interpretarse de modo distinto en funcin
de la legislacin aplicable.
En caso de que sea inevitable divulgar la invencin, por ejemplo, a un posible
inversor o a un socio comercial, antes de presentar una solicitud de patente, la
divulgacin deber ir acompaada de un acuerdo de confidencialidad.
Qu es la patente comercial?
La patente comercial es un impuesto municipal establecido por la denominada Ley
de Rentas Municipales, que debe ser cancelado por todo aqul que ejercite una
actividad lucrativa sea profesional, industrial o comercial. Por su parte, quienes
ejerzan una actividad extractiva (agricultura o minera), debern pagarlo slo en
los casos en que conjuntamente con producir, extraer o cosechar, realiza en el
lugar algn proceso de elaboracin de productos o procede directamente a su
venta al pblico.
La obtencin de la patente comercial y su pago debe ser realizado en la
Municipalidad respectiva (dependiendo de donde se encuentra la direccin
comercial) y su valor corresponde a un porcentaje del capital inicial de la Sociedad
(entre 0,0025% a 0,005%) no pudiendo ser inferior a 1 UTM ni superior a 8.000
UTM, con indepenencia del nmero de giros que ejerza.
El valor indicado corresponde a la patente por 12 meses, comprendidos entre el
01 de julio del ao de la declaracin de renta y el 30 de junio del ao siguiente; y
puede ser pagado al contado o en dos (2) cuotas iguales, una cada semestre.
Para el caso en que su negocio se establezca despus del 32 de diciembre, el
valor a pagar ser del 50% de la patente.
Al constituir una Sociedad e iniciar su negocio, le recomendamos concurrir al
municipio para consultar por la documentacin y trmites necesarios para obtener
la autorizacin de funcionamiento de su negocio.
77

Requisitos para la patente comercial:

En

general,
Declaracin

los
simple

Fotocopia

documentos
del

de

capital

solicitados

inicial

RUT

de

de

su

su

son:
negocio.
sociedad.

Fotocopia legalizada de la escritura de constitucin de su sociedad.

Fotocopia

de

la

declaracin

de

inicio

de

actividades

del

SII.

Permiso de edificacin del establecimiento en que ejercer su actividad.

Autorizacin sanitaria si corresponde.
La Municipalidad estar obligada a otorgar la patente comercial si el solicitante
posee todos los permisos requeridos por la ley y la actividad que desea realizar es
permitida por la zonificacin y uso de suelo dispuesto en el Plan Regulador de la
Comuna.
Importante es destacar que las limitaciones de uso de suelo y algunas de las
autorizaciones normalmente requeridas por la ley (con excepcin de aquellas
necesarias para desarrollar actividades relacionadas con alimentos) no se
aplicarn a la microempresa familiar, esto es cuando:
1. su negocio se efecte en la casa habitacin
2. no posea ms de 5 trabajadores ajenos a la familia y
3. su capital de trabajo, sin incluir el inmueble, no sea superior a 1.000 UF.
De este modo, podrn desarrollar cualquier actividad econmica que no sea
peligrosa, contaminante o molesta.
El tiempo de tramitacin de la patente comercial vara segn el municipio, siendo
de aproximadamente 5 das hbiles. Excepcionalmente, podra requerir de
algunos trmites ms extensos, como la verificacin de las condiciones de
funcionamiento por parte de la Direccin de Obras Municipales, en cuyo caso se
otorgar una patente provisoria por el tiempo en que se extiendan las gestiones
adicionales.
78

Dependiendo del tipo de actividad econmica nosotros ofrecemos ayuda en la

obtencin de la patente comercial o direccin comercial, si ests interesado en
ello, por favor contctenos: contacto@abogadoc.com
DE F IN IC IN D E D ISE O IN DU S TR I AL

El diseo industrial es la disciplina orientada a la creacin y al desarrollo de

los productos industriales (que pueden ser producidos en serie y a gran escala).
Como toda actividad de diseo, se pone en juego la creatividad y la inventiva.

Actualmente el diseo industrial es un campo fundamental en reas tales como la

automocin, la juguetera, la industria electrnica o el sector del mueble, entre
otras. En este ltimo caso, por ejemplo, el diseo industrial es esencial a la hora
de poder crear mobiliario ergonmico, funcional y cmodo que permita que
cualquier usuario no slo pueda hacer uso del mismo de una forma sencilla sino
tambin que sea confortable.
El diseo forma parte del desarrollo humano. Con la aplicacin de nociones del
diseo, el hombre ha podido evolucionar y satisfacer sus necesidades. El
surgimiento de la industria implic la aparicin de una nueva rea de aplicacin
para el diseo.
El diseo siempre supone plasmar el pensamiento mediante dibujos, bocetos y
esquemas que pueden ser trazados en diversos soportes. Es posible diferenciar
entre el verbo disear (el proceso de creacin y desarrollo) y el sustantivo diseo
(el resultado del proceso de disear).
En la actualidad, el diseo industrial es una carrera universitaria en la mayora
de los pases, en la cual se forma a especialistas en productos electrnicos,
metalrgicos, elctricos, plsticos e industriales en general.

79

Las Matemticas, la Fsica, la Geometra Descriptiva, la Antropologa del Diseo,

el Dibujo computarizado, la Modelacin Digital, la Innovacin Tecnolgica, la
Composicin o la Expresin Grfica son algunas de las asignaturas que forman
parte de los estudios universitarios en la carrera de Diseo Industrial.
El diseador industrial adquiere los conocimientos necesarios para producir los
artculos

industriales

de

acuerdo

las

necesidades

del mercado y

de

la sociedad.
Con la expansin de las nuevas tecnologas se ha producido la aparicin de un
amplio nmero de programas, aplicaciones y softwares informticos que tienen
como claro objetivo el facilitar las tareas a los diseadores industriales. As, de una
manera sencilla, eficaz y con resultados muy atractivos tienen la capacidad de
plasmar sus proyectos y propuestas de manera digital.
En estos momentos, no obstante, entre los programas informticos con ms
presencia dentro del mbito del diseo industrial estn Illustrator, In Design, Corel
Printer, Photoshop, Corel Draw, AutoCAD, 3D Max, Solidworks o Form Z. Se trata
de aplicaciones todas ellas que no slo permiten lograr propuestas de calidad sino
tambin, por ejemplo, objetos en dos y tres dimensiones para que se pueda
conocer de forma ms exacta cual sera el resultado final del diseo de cualquier
pieza o elemento.
Cabe destacar que las creaciones de los diseadores industriales suelen estar
protegidas por derechos de autor y patentes, que reconocen a la persona que
ide el producto y le otorgan la facultad para explotarlo comercialmente. Esto evita
que una persona se apropie de un invento de otro sujeto e intente usufructuar con
el trabajo ajeno.
Es importante tener en cuenta que la accin de disear requiere tareas
investigativas, de anlisis, modelados y adaptaciones hasta la produccin final del
objeto, por lo que el esfuerzo del diseador siempre debe ser reconocido.

80

Lee

todo

en: Definicin

de

diseo

industrial

Qu

es,

Significado

Concepto http://definicion.de/diseno-industrial/#ixzz4LKoCSDOl

Qu es un Diseo Industrial?
Un diseo industrial es un derecho de propiedad industrial, que se concede a su
titular para la explotacin de forma exclusiva y excluyente, durante un plazo
mximo de 25 aos, de la apariencia de la totalidad o de una parte de un producto
que se deriva de las caractersticas de lneas, contornos, colores, forma, textura o
materiales del producto en s o de su ornamentacin.
En otras palabras, protege el aspecto externo de un producto, siempre y cuando
quede probado que dicho aspecto es novedosoy tiene carcter singular.
Un diseo industrial puede consistir en:

Elementos tridimensionales, como la forma de un producto.

Elementos bidimensionales, como los adornos, figuras, lneas o colores del

producto.

Una combinacin de elementos, como los mencionados.

Para obtener dicho derecho, el solicitante en Espaa debe presentar su solicitud

ante la Oficina Espaola de Patentes y Marcas.
De todas formas, el diseo no registrado goza de una proteccin provisional
durante 12 meses a partir de la comercializacin de un producto que incorpore el
diseo.
Cmo proteger un diseo industrial?
Dependiendo del mbito de actuacin en el mercado del titular de un diseo,
puede interesarle tenerlo protegido en uno u otro mbito.
En mbito nacional
Si la empresa tiene slo un mbito nacional de actuacin empresarial, ser
suficiente con disfrutar de un derecho de diseo industrial nacional.
La solicitud se presenta ante la Oficina Espaola de Patentes y Marcas, situada en
el Paseo de la Castellana, 75, en Madrid o de forma virtual, en su sede
electrnica www.oepm.es.

81

El procedimiento administrativo para la concesin del diseo est recogido en la

Ley 20/2003, de 7 de julio, de proteccin jurdica del diseo industrial.
mbito Comunitarios
Para aquellas empresas que pueden estar interesadas en tener su diseo
protegido en varios pases comunitarios, est prevista la figura del Diseo
Comunitario, que est administrativo por la Oficina de Marca y Diseos
Comunitarios que es la Oficina de Armonizacin del Mercado Interior y que se
encuentra en Alicante.
La caracterstica de esta figura es que, mediante una sola solicitud y siguindose
un solo procedimiento administrativo, con la posibilidad de utilizar el espaol como
idioma de trabajo, el solicitante puede tener protegido su diseo en los 27 Estados
Miembros de la Unin Europea.
mbito Internacional
Para aquellas empresas que pueden tener inters en tener su diseo registrado en
algn pas extracomunitario, las opciones son :
a) acudir a la Oficina de registro de ese pas, mediante los servicios
profesionales de un agente de patentes y marcas o un abogado experto y solicitar
un diseo como diseo nacional.
b) si el pas en el que est interesado forma parte del Arreglo de la Haya,
administrado por la Organizacin Mundial de la Propiedad Industrial (OMPI),
podra acceder a esta va internacional. Su principal caracterstica es que,
mediante una sola solicitud en la que se designen los pases del Arreglo en los
que se tiene inters, el solicitante se dirige a la Oficina Espaola de Patentes y
Marcas, la cual dirigir la solicitud a la Oficina Mundial de la Propiedad Industrial y
sta enviar la solicitud a las distintas Oficinas de Registro de los pases
designados. A partir de aqu, las solicitudes sufrirn suertes distintas, en funcin
de cmo se desarrollan los diferentes procedimientos administrativos de concesin
de los diseos en cada Oficina nacional de registro.

DISEO INDUSTRIAL

82

Es trabajo de los diseadores hablar de diseo (Toms Maldonado).

Cmo todos sabemos en el mundo del Diseo definir conceptos es a veces una
tarea ardua porque se utilizan definiciones constantemente de forma errnea y se
diluyen

las

fronteras.

No hace falta poner ejemplos, solo basta con pensar cuantas veces utilizamos u
omos de forma diferente y con significados tambin diferentes, palabras como
creatividad, lenguaje formal, proceso, concepto, esttica, metodologa, innovacin
y Diseo. Podemos ser conscientes de que en la mayora de los casos son
palabras utilizadas como comodines que valen para nombrar muchas cosas pero
para no decir nada. Es muy posible que esto se produzca porque se desconoce en
realidad lo que significan esas palabras.
Incluso en lo ms esencial, como es la propia definicin de DISEO INDUSTRIAL,
aun no existe pleno consenso y se acumulan cientos de definiciones, a cual ms
imprecisa.
Partiendo de esta premisa muchos de nuestros razonamientos tericos (el de los
diseadores) han sido en parte intiles o carecen de sentido real y esto suceder
hasta que no se logre establecer de forma consensuada el significado de nuestras
ms cercanas herramientas intelectuales de trabajo.
Por desgracia la mayora de profesionales nos hemos centrado y concentrado, y lo
seguimos haciendo, en la praxis del Diseo sorteando normalmente la teora, pese
a que paradjicamente desde siempre la hemos demandado de forma efusiva,
quizs con la conviccin de que es el nico medio intelectual, o por lo menos
objetivo y racional, que nos ha de permitir una estructuracin definitiva de la
disciplina y todos sus componentes.
A lo largo de los aos muchos han sido los esfuerzos tericos por intentar lograr
acuar una definicin nica y precisa del trmino Diseo Industrial, mientras
tanto y al margen de este debate terico, nuestra disciplina ha ido avanzando

83

adaptndose a lo largo de las dcadas a todos los periodos histricos, industriales,

intelectuales y sociales que se han ido sucediendo.
En este devenir de los tiempos, y aunque la disciplina sigue avanzando y
actualizndose (tmese esta expresin extrapolada de la informtica y entendida
bajo ese mismo concepto que define perfectamente el proceso de cambio sufrido,
ya que el Diseo va incorporando parches que le permiten estar actualizado y
operar en un sistema cada vez mucho ms complejo) aun no hemos resuelto la
gran definicin y el debate aun sigue sorprendentemente abierto.
Apostemos por un primer punto de partida lo suficientemente solvente y
consideremos vlida -por lo menos, reitero, como un buen punto de partida- la
propuesta de Toms Maldonado de 1961 que es una de las definiciones ms
generalmente aceptada y adems avalada por el ICSID (Internacional Council of
Societies of Industrial Design) que dice as:
El Diseo Industrial es una actividad proyectual que consiste en determinar
las propiedades formales de los objetos producidos industrialmente. Por
propiedades formales no hay que entender tan slo las caractersticas
exteriores, sino, sobre todo, las relaciones funcionales y estructurales que
hacen que un objeto tenga una unidad coherente desde un punto de vista
tanto del productor como del usuario, puesto que, mientras la preocupacin
exclusiva por los rasgos exteriores de un objeto determinado conlleva el
deseo de hacerlo aparecer ms atractivo o tambin disimular sus
debilidades constitutivas, las propiedades formales de un objeto son
siempre el resultado de la integracin de factores diversos, tanto si son de
tipo

funcional,

cultural,

tecnolgico

econmico.

Realmente cabran ciertas puntualizaciones que enriqueceran aun ms la

definicin como por ejemplo aadir el factor emocional y/o comunicativo al Diseo.
Y cmo no, para dar la importancia que se merece a la metodologa, decir que:

84

El Diseo es una actividad proyectual que se materializa en una solucin

normalmente innovadora, contexturizada en el futuro pero determinada
siempre con anterioridad, que se sirve de una metodologa objetiva para
hallar con garantas las mejores soluciones a los problemas planteados.
Y no podemos dejar de lado que la disciplina debe, por norma general, innovar.
Adems esta innovacin debe entenderse siempre en trminos futuros.
El Diseo es ciertamente intil si no plantea siempre, o as debera ser, soluciones
de futuro porque solo stas son (sean aceptadas o no por la sociedad y el
mercado. Ese es otro tema) realmente novedosas y han sido generadas
normalmente

ante

una

nueva

necesidad

sea

del

tipo

que

sea.

Esta vital constante de futuro, que da finalidad lgica a la disciplina, es la

constante que podemos controlar mediante una estricta metodologa de Diseo.
Los profesionales del Diseo industrial debemos ser capaces de trabajar desde el
pasado y el presente para generar siempre opciones de futuro trabajando con
ciertas nuevas variables proyecto tras proyecto. Por ello ms que dejar que la
subjetividad o el sentimiento libre gue nuestro trabajo nos sometemos siempre a
un proceso riguroso que debe garantizar nuestros objetivos. Est claro que nos
referimos a la metodologa de Diseo.
Esto ya lo reflejaba perfectamente Bernhard E. Brdek cuando expona que "el
Diseo es una actividad que se relaciona con las nociones de creatividad,
fantasa, inventiva e innovacin tcnica predominando (errneamente) muy a
menudo entre el pblico la idea de que el proceso de Diseo es una especie de
acto de creacin de tal modo que el denominado nuevo Diseo, tanto tradicional
como experimentalmente, est subordinado al talento del artista".
Y deca con sincera rotundidad, evidenciando la realidad, que "el Diseo de
productos u objetos no tiene lugar sin embargo en el vaco, como si fuese una
combinacin libre de colores, formas y materiales sino que todo objeto de Diseo
se ha de entender como el resultado final de un proceso de desarrollo, cuyo
85

rumbo est marcado por diversas condiciones, no solo creativas, as como por
decisiones.
Las transformaciones sociales y culturales, el contexto histrico y las limitaciones
de la tcnica y la produccin, desempean un papel de igual importancia que los
requisitos ergonmicos, sociales o ecolgicos, que los intereses econmicos o
polticos, o las aspiraciones artsticas".
Y conclua acertadamente diciendo que "dedicarse al Diseo implica siempre
reflejar en l las condiciones bajo las que surgi. As que debemos dar por
entendido que las soluciones finales siempre han sido planteadas previamente en
un tiempo presente"
As pues podemos afirmar y validar dos cuestiones importantes:
- El Diseo se desarrolla bajo una metodologa objetiva que tiene como finalidad
garantizar y plasmar soluciones de futuro, y por lo tanto en mayor o menor medida
innovadoras.
- El Diseo se aleja radicalmente del arte, acercndose mucho ms a la ciencia,
porque tiene una funcin que le da sentido, porque incorpora un proceso analticoobjetivo que ha de derivar una solucin planteada previamente y porque su
resultado siempre puede y debe justificarse y cuantificarse.
Entonces aquello mismo que da sentido al Diseo, su propia metodologa, es
adems el elemento real que lo separa del arte dando por acabado, por lo menos
bajo este pensamiento, el eterno dilema de si el Diseo es arte o no. Un debate
que en realidad solo puede darse en este marco borroso de carencia de
significados, a los que se aludan al principio, y que es el contexto que les
conviene enormemente a muchos pseudoprofesionales y/o artistas que se han
ido colando constantemente en nuestra disciplina.

86

Solo a partir de una teoria solvente y una clara definicin de nuestras

palabras de uso cotidiano podremos proteger y garantizar nuestra
disciplina; el Diseo Industrial

La historia continua. Redefiniendo el Diseo Industrial

Todos aquellos que os acercis a estas pginas conoceris sobradamente mi
empeo por definir, de la forma ms precisa posible, el Diseo Industrial. Y es que,
como he reiterado en tantas y tantas ocasiones, considero que acotar nuestra
propia parcela como profesionales nos permite de forma objetiva -y cuantificable
aunque haya pocos estudios al respecto- desempear nuestro trabajo de manera
mucho ms eficaz.
La

definicin

nos

permite

conocer

perfectamente

nuestras

propias

responsabilidades y limitaciones y nos otorga ms solvencia como disciplina

fomentando dilogos ms claros, concisos y uniformes. Algo que nos beneficia de
cara a ser mucho ms crebles en aquellos mbitos en los que el diseo debe
empezar a considerarse como un pilar econmico indiscutible.
Apostaba ya hace unos aos, en una exitosa ponencia al respecto de este
apasionante tema, por la imperiosa necesidad de actualizar aquellas definiciones
ms oficiales del diseo industrial, entre las que siempre he destacado y defendido
las del ICSID, para ser adaptadas a los nuevos tiempos sociales, tecnolgicos e
industriales que vivimos.
Tras casi medio siglo de espera parece que el momento ha llegado y el ICSID,
mediante la propuesta abierta #RenewID llevada a cabo hace unos meses, ha
revisado la definicin oficial vigente desde 1969 y la ha actualizado por esta
otra (*Ojo, se ha actualizado):
El diseo industrial es un proceso estratgico destinado a resolver
problemas, aplicable a productos, sistemas, servicios y experiencias, cuyos
87

resultados redundan en innovacin, xito en los negocios y en una mejor

calidad de vida. Es una profesin transdisciplinar que involucra a la
innovacin, a la tecnologa, a los negocios, a la investigacin y a los clientes
en el aprovechamiento de la creatividad y la visualizacin para resolver
problemas de cara a plantear soluciones, reformulando problemas para
convertirlos en nuevas oportunidades con la intencin de hacer un mejor
producto, sistema, servicio, experiencia o negocio y proporcionando
siempre valor y/o una ventaja competitiva. En los resultados del diseo
industrial estn implcitos de forma intencionada los aspectos econmicos,
sociales, ambientales y ticos que han de ir siempre encaminados a crear un
mundo mejor.

En mi opinin es una definicin discutible y muy mejorable. La encuentro

muy escasa de ciertas concreciones que nos hubieran permitido dibujar lmites
ms claros que nos hubieran ayudado a circunscribir al diseo en el marco de sus
responsabilidades reales. A pesar de ello me parece bien que se haya hecho este
ejercicio de refresco que pretende seguramente ajustarse a un nuevo sentir
colectivo y a una nueva realidad social, econmica e industrial.
Respecto a las anteriores definiciones, sta ampla notablemente nuestro marco
de actuacin, se explicita lo social del diseo, su relacin con otros agentes y
sobre todo viene a decirnos, aunque sea entre lneas, que podemos ofrecer una
vida ms fcil y cmoda a travs de nuestro trabajo. En definitiva nos habla, o as
quiero entenderlo, de poder ser un poco ms felices (socialmente y como
individuos) mediante el uso estratgico del diseo industrial, que no es poco.
Algo que realmente me ha parecido muy acertado es que seguimos hablando
de Diseo Industrialde forma literal as que mantenemos, bajo mi criterio,
nuestra historia y nuestro pasado intactos. Un detalle que tambin representara la
apuesta por cierta continuidad as que podemos decir que no todo est perdido y
que "seguimos

vivos" como

la

disciplina
88

que

siempre

hemos

sido.

Esto es muy destacable porque creo que hubiera sido muy fcil contentar a
muchos utilizando algunas de las nuevas nomenclaturas que estn tan de moda y
que encuentran en la era post-industrial un necesario distanciamiento con
ciertos adjetivos, como por ejemplo el "industrial". Un aspecto que personalmente
encuentro muy discutible.
A su vez, perder este adjetivo en favor de las nuevas y diversas descripciones
acadmicas que hoy tiene nuestra profesin hubiera supuesto avalar el
deconcierto existente en nuestro mbito formativo. En este sentido, mantener el
nombre tradicional nos facilitar reflexionar ms profundamente sobre su actual
estructura acadmica y sus titulaciones resultantes. En definitiva, es un buen pilar
para poner un poco de orden a largo plazo.
Pienso que con el mantenimiento de esta concrecin descriptiva, que valoro
positivamente en la definicin, tambin se evidencia la intencin de seguir
apostando por el modelo econmico industrial de las sociedades y el papel
fundamental que el diseo tiene en ellas y en el propio progreso.
Algo menos acertado me parece el hecho de que el ICSID, International Council
of Societies of Industrial Design vari su actual nomenclatura y que a partir del
ao 2016 pierda intencionadamente la denominacin de Diseo Industrial para
pasar a ser WDO, World Design Organitation. Al parecer los diseadores
tendremos que seguir aceptando una de cal y otra de arena...
Cabran muchas ms consideraciones como la nula alusin a los debates abiertos
tradicionalmente con la artesana y el arte o la ausencia explcita del proceso y/o
la metodologa necesaria para desplegar el diseo pero en cualquier caso, el
mundo cambia y el diseo industrial lgicamente tambin por lo que todo nuevo
posicionamiento oficial y consensuado es siempre bienvenido aunque sea muy,
muy mejorable.
Ms all del deseo de cambiar una palabra o una coma, de ser ms concreto o de
estar parcial o totalmente de acuerdo con esta nueva definicin del diseo
89

industrial, he de decir que, en trminos generales me parece un acierto porque

promover nuevos dilogos al respecto. El diseo industrial es algo dinmico
ligado totalmente a los cambios del mundo y este esfuerzo sigue mostrndonos
claramente esta particularidad.
As que hasta que volvamos a cambiar de idea de aquello que somos ya tenemos
nuevos puntos de partida oficales con los que debatir otras tantas dcadas ms.
La historia continua... Seguramente porque no existe una definicin perfect

DEFINICIN DE MARCA
Marca es un trmino que cuenta con varios usos y significados. Uno de los
ms frecuentes est vinculado al derecho exclusivo a la utilizacin de una
palabra, frase, imagen o smbolo para identificar un producto o un servicio.
Marca
La marca, en este caso, es aquello que identifica a lo que se ofrece en el
mercado. Por ejemplo: Mi marca preferida de automviles es Renault, No
tienes cerveza de otra marca? Esa no me gusta, Mi mam me regal un
pantaln de la marca ms cara porque dice que son los que tienen la mejor
calidad.
Es importante destacar que la marca tiene un valor por s misma, ms all del
producto o servicio en cuestin. Esto quiere decir que la marca representa una
imagen o un ideal en la mente del consumidor que excede las caractersticas
especficas de las mercancas. Comprar un traje de marca Armani otorga un
status particular, an cuando otro traje pueda tener la misma calidad. Por eso,
los productos Armani tienen un precio muy alto, ms all de sus materiales,
confeccin, etc.
Otro uso del trmino est relacionado con la seal en una persona, animal o
cosa que permite distinguirla de otra o indicar su pertenencia: Todos los discos
90

que tienen una marca en rojo, son mos: el resto, puedes llevrtelos, Acabo
de encontrar dos vacas en los terrenos junto al arroyo que no tienen ninguna
marca, El sospechoso es fcilmente reconocible por una marca con forma de
cruz que tiene en la frente.
En este sentido, tendramos que destacar que dentro del mundo de la ficcin
existe un personaje que es muy conocido por su marca. Se trata de El Zorro,
creado por Johnston McCulley, que era un superhroe que se ocultaba tras
una capa y un antifaz para realizar distintas acciones con las que proteger a los
ms pobres. A caballo iba siempre aquel que utilizaba su espada, con la que,
para identificar que l era el autor de los actos que llevaba a cabo, grababa
una letra z en cualquier elemento que considerase visible.
El noble californiano Don Diego de la Vega es el personaje que estaba detrs
de la identidad de ese salvador de los pobres, que se estaban viendo
sometidos y humillados por las personas que haban llegado a las altas esferas
del poder.
Asimismo, dentro de la industria, hay que destacar que muchos productos
tienen lo que se conoce como marca de fbrica, que es una seal que
cualquier empresa realiza a los artculos que elabora para que, de esta
manera, quede claro quien los ha confeccionado.
En los deportes, por ltimo, una marca es un rcord o el mejor resultado
homologado en una disciplina: El atleta jamaiquino estableci una nueva
marca en los cien metros llanos, El equipo espaol rompi su propia marca y
anot treinta goles en cinco partidos.
Adems en relacin a este mbito deportivo, hay que destacar que en Espaa
uno de los diarios ms importantes de ese sector se da en llamar precisamente
Marca. Es uno de los medios de comunicacin ms ledos en el pas, tiene su
91

sede en la capital y se considera que es afn al Real Madrid de ftbol. Se fund

en el ao 1938 y desde entonces ha ido expandindose llegando a crear
incluso su propia cadena de televisin.
REFERENCIAS
Autores: Julin Prez Porto y Mara Merino. Publicado: 2010. Actualizado:
2014.Definicion.de: Definicin de marca (http://definicion.de/marca/)
Las marcas son signos utilizados en el trfico comercial para identificar productos.
En el marco de la legislacin sobre propiedad intelectual, las marcas son un
elemento pequeo pero til.
Su impacto es muy fuerte, por lo que no se recomienda desarrollar actividades
comerciales sin marca.
El Reglamento (CE) n 207/2009 del Consejo, de 26 de febrero de 2009 sobre la
marca de la Unin Europea ofrece esta definicin de las marcas de la UE:
Podrn constituir marcas de la Unin cualesquiera signos, en particular, las
palabras, incluidos los nombres de personas, o los dibujos, las letras, las cifras, los
colores, la forma del producto o de su embalaje, o los sonidos, con la condicin de
que tales signos sean apropiados para:
1.

distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de

otras empresas; ser representados en el Registro de Marcas de la Unin
Europea de manera que permita a las autoridades competentes y al
pblico en general determinar el objeto claro y preciso de la proteccin
otorgada a su titular.

En la prctica significa...

Su marca comercial es el smbolo a travs del cual los clientes eligen su

empresa.

Su marca comercial le distingue de la competencia.

Si la registra, podr protegerla y hacer que crezca.

92

En algunos pases podr obtener proteccin aun cuando su marca no est

registrada, siempre que esta sea objeto de uso. No obstante, le aconsejamos
registrarla a fin de obtener la mejor proteccin.
La nica condicin que se impone a una marca registrada es que debe estar
claramente definida, porque de lo contrario ni usted ni sus competidores estarn
seguros del alcance de su registro.
Lee todo en: Definicin de marca - Qu es, Significado y Concepto
http://definicion.de/marca/#ixzz4LKvie8wa
Principal :: Marketing en el Siglo XXI. 5 Edicin :: CAPTULO 4. Producto y precio
La marca
Es una de las variables estratgicas ms importantes de una empresa ya que da
a da adquiere un mayor protagonismo. No hay que olvidar que vivimos
actualmente una etapa bajo el prisma del marketing de percepciones y por tanto
resalta la marca frente al producto. Para estar bien posicionados en la mente del
consumidor y en los lderes de opinin, la marca de nuestra compaa debe
disfrutar del mayor y mejor reconocimiento y posicionamiento en su mercado y
sector.
Segn la Asociacin Americana de Marketing,marca es un nombre, un trmino,
una seal, un smbolo, un diseo, o una combinacin de alguno de ellos que
identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los
competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un smbolo, ya que, como
comentaba anteriormente, se ha convertido en una herramienta estratgica dentro
del entorno econmico actual. Esto se debe, en gran medida, a que se ha pasado
de comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, lo que pasa
inevitablemente por vender no solo los atributos finales del producto, sino los
intangibles y emocionales del mismo.

93

Cada vez los productos se parecen ms entre s y es ms difcil para los

consumidores distinguir sus atributos. La marca es, adems del principal
identificador del producto, un aval que lo garantiza situndolo en un plano superior,
al construir una verdadera identidad y relacin emocional con los consumidores.
Podramos decir que la marca se forma por la unin de dos factores:
15.1. La identidad corporativa y la imagen corporativa
La diferencia entre una y otra es que la primera se sita en el plano del emisor y la
segunda en el del receptor. El diseo de la identidad corporativa queda recogido
en un manual tras un proceso meditado de anlisis, desarrollo y estudio del
conjunto de valores y creencias que conforman la personalidad de la empresa.
Todo ello plasmado en un logo-smbolo, es decir, en una tipografa determinada
(logotipo) y en la imagen o recursos grficos que la acompaan (anagrama).
Para la elaboracin del manual de identidad corporativa conviene plantearse:

Qu se quiere transmitir? Lo primero, hay que determinar cules son los

valores con los que se desea que se identifique a la empresa. Para ello, hay que
analizar factores como el sector en el que acta, la competencia, los puntos
fuertes que valoran los clientes, etc.

Cmo se va a transmitir? Esto implica elegir el nombre y los smbolos que

acompaarn a la marca. Teniendo en cuenta que esta representar a la empresa
a lo largo de su vida, su atractivo deber perdurar a lo largo del tiempo.
El logotipo o nombre es quiz lo ms importante porque, al final, es por lo que la
empresa va a ser reconocida y diferenciada. Este debe ser breve, sencillo, fcil de
pronunciar y con buena sonoridad. Adems, tiene que aportar grandes dosis de
asociacin y evocacin.
Por lo que se refiere a la imagen de marca, es el valor que percibe el mercado de
ella y se forma como resultado acumulativo de todos los mensajes que emite la
empresa. Para conseguir un buen posicionamiento y una imagen positiva es
94

fundamental que todos los mensajes emitidos a travs de la empresa y sus

productos estn controlados, sean coherentes entre s, y comuniquen una idea de
empresa previamente formulada en funcin de sus objetivos estratgicos.
De una correcta gestin de ambos elementos depende en gran medida conseguir
la notoriedad y la diferenciacin que se pretende. Es decir, evitar que seamos uno
ms, y situarnos dentro de las marcas reconocidas y preferidas por el consumidor.
Actualmente Google es, segn el informe Millward Brown, ao 2014, la marca ms
reconocida y valorada en el mercado con un valor superior a los 158.843 millones
de dlares. La marca espaola Zara es, en principio, la primera de nuestro pas
que se encuentra dentro delranking de las 100 primeras con un valor de 23.140
millones dlares.
Para construir una marca poderosa, no solo hay que tener un buen producto y
capacidad creativa, sino que habr que:

Crear un nombre fcil de memorizar, aunque a veces la realidad nos

demuestre lo contrario.

Alcanzar un alto nivel de identidad visual.

Emitir emociones y sensaciones que simbolicen lo que el mercado espera

de la marca.

Tener adaptabilidad a todos los elementos de la empresa y diferentes

mercados.

Destacar una sola idea del producto o la empresa en todas las reas de
comunicacin.

No desarrollar una campaa publicitaria complicada que dificulte al

consumidor memorizar la marca.

Organizar un sistema comercial eficaz y un efectivo departamento de

atencin al cliente.

Alcanzar buen posicionamiento en las redes sociales e internet.

Ventajas de crear una marca fuerte y consolidada:
95

Diferenciacin frente a la competencia.

Los costes de marketing se reducen puesto que la marca ya es conocida.

Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribucin porque los

consumidores esperan encontrar esa marca.

Permite subir los precios por encima de la competencia porque los

consumidores perciben la marca de mayor calidad.

La empresa puede crecer ms fcilmente porque el nombre de la marca

encierra gran credibilidad.

La marca ofrece una defensa frente a la competencia de precios.

15.2. Claves para conseguir el xito sostenido de la marca

Aportacin

de

valores

acordes

las

expectativas

del

consumidor.Tradicionalmente la calidad del producto se asociaba a los procesos

tcnicos, a la ingeniera o a las mejores materias primas. Sin embargo, hoy, las
expectativas de los consumidores van mucho ms all de la calidad del producto.
El diseo, por ejemplo, se ha convertido en algo fundamental, no solo desde el
punto de vista funcional, sino por su valor esttico y original.

Seguir siendo relevante para cada audiencia en cada momento. Las

compaas deben continuar trabajando en la segmentacin de sus productos y
marcas. Ofrecer uno solo, dirigido a un target muy amplio, u orientarse a distintos
pblicos de la misma manera, son cosas obsoletas. Crece el nmero de
compaas con una amplia variedad de productos y que trabaja en su
segmentacin para que la oferta sea customizable, ms a medida.

Maximizar la percepcin del valor. El precio captura la percepcin del valor.

Por defecto, entre dos marcas aparentemente iguales, una reaccin frecuente en
el mercado es pensar que la de mayor precio es mejor, justificando de alguna
manera la diferencia del importe. Pero existen otras formas para que el cliente
perciba un producto mejor que el de la competencia.

Insistir en diferenciarse: ser nicos y crebles. Un posicionamiento

estratgico y creativo es fundamental para el xito de la marca. Adems, se debe
estar siempre alerta para lograr que ese posicionamiento se consolide, esto
96

supone el cumplimiento con el consumidor: promesa hecha, promesa cumplida.

En una sociedad repleta de publicidades engaosas, el valor de la honestidad es
realmente apreciado y agradecido por el consumidor. Apple, a pesar de haberse
situado en el segundo lugar delranking, es un ejemplo claro, ya que tiene fans en
vez de clientes fidelizados.

Equilibrar

el

binomio

consistencia/flexibilidad.

Trabajar

supone

ser

consciente pero flexible al mismo tiempo. En un momento de cambios y avalancha

de nuevas ofertas permanentes, es imprescindible mostrar la consistencia de la
marca. Por supuesto, hay que estar al da con las tendencias, pero sin dejar de ser
fiel a uno mismo.

Optimizacin de la arquitectura de marca. Las compaas revisan

constantemente su arquitectura de marca. Supone una forma de optimizar las
marcas que pertenecen a una misma compaa o de asegurarse de que existen
sinergias entre marcas distintas vinculadas por fusin, adquisicin, creacin o
divisin.

Las

sinergias

entre

marcas

productos

pueden

disminuir

considerablemente los costes y ayudar a lanzar un mensaje comn al consumidor.

Desde la perspectiva de utilizacin de elementos en comn para la fabricacin,
distribucin, venta, promocin e incluso publicidad, tambin puede suponer un
ahorro de costes.

La estrategia de la marca debe ser entendida y asumida por los

trabajadores. Cada integrante de la empresa representa a la marca, y esta tiene
que ser el eje central de la organizacin, su principio. De ah se deriva la intensa
vinculacin que debe existir entre los valores de la marca y los miembros de la
empresa, que tienen que sentirse partcipes e implicados. Para esto, es
fundamental

un

plan

de

comunicacin

interno

constante, informativo

bidireccional, capaz de recibir ideas y propuestas.

Gestionar las marcas como valor seguro a largo plazo. La gestin de la

marca a largo plazo implica analizar los direccionadores de valor y medirlos,
supone estar siempre al da sobre las nuevas tecnologas, mercados, formas y
tendencias; consiste en medir y manejar.

97

Integrar al consumidor en el desarrollo de las marcas. Preguntar al

consumidor sobre sus necesidades es otra de las tendencias del marketing actual.
La integracin del consumidor adquiere cada vez un papel ms importante. Las
necesidades cambian y tambin las preferencias de la gente. Por eso, los
empleados de Zara prestan tanta atencin a qu valora o echa en falta su pblico
al ver y probarse su ropa. Consideran esa informacin muy valiosa y la utilizan
para disear productos acordes con las necesidades del consumidor.

Apoyar inquietudes sociales compatibles con la marca le aade valor

(responsabilidad
social corporativa, RSC). Las compaas deben ser ms inteligentes a la hora de
responder a los valores ticos: convertirse en mecenas de inquietudes sociales es,
sin duda, un valor aadido y una categora para la marca.
15.3. Por qu valoramos positivamente las marcas?
Las marcas que nos importan son aquellas que a cambio de un valor econmico
nos aportan un valor social o personal relevante. Las marcas nacieron hace
muchsimos aos. La Iglesia dice que fue la primera, otros los fenicios que ya
marcaban sus tinajas de vino, otros el Far West para identificar las reses, y otros
el desarrollo de la era industrial. Las marcas contribuyen al bienestar de la
sociedad y a la calidad de vida de las personas.
Espaa es menos feliz que una parte importante del mundo. Los espaoles
puntan su estado de bienestar con un 6,4 justo por debajo de la media mundial
(6,5). Qu es lo ms importante para sentirnos felices? Poder disfrutar de las
pequeas cosas de la vida. Si preguntamos: A qu nos gustara destinar ms
tiempo? A aprender cosas, ampliar conocimientos y habilidades, adoptar una
vida ms saludable o poder organizar mejor mi da a da, la respuesta es muy
sencilla ya que, lo que ms ha crecido es la importancia de la familia, seguida
de la necesidad econmica y poder ahorrar y en tercer lugar, la solidaridad con
los otros.
Por tanto, valoramos una marca s:
98

Nos sirve de manera funcional, es decir, si el producto o servicio en s

responde a lo esperado.

Afecta de manera positiva a nuestro bienestar personal.

Si a nivel social o colectivo contribuye favorablemente.

Pero, quin tiene el privilegio de cumplir esos requisitos? La primera de los ms
de 130.000 entrevistados en el mundo en el estudio es Google! Por tanto, hay
marcas focalizadas en el producto y en su valor econmico, pero tambin las hay
que aportan valor real a las personas y a la sociedad. Creemos que el futuro es de
las compaas y marcas que entiendan la situacin actual como una manera de
hacer un nuevo marketing y aportar una nueva generacin de valor. Un valor real y
transparente, cercano a las necesidades de la sociedad y los individuos ms all
de un retorno econmico y de negocio a corto plazo.
Quiere decir que nuestras marcas relevantes no pueden ganar dinero? Al
contrario, hemos demostrado econmicamente que aquellas marcas que generan
valor relevante para las personas tambin generan valor para sus accionistas,
mucho ms que la media. El mercado hoy est entendiendo que estar al lado de la
sociedad y las personas de manera real genera valor, genera tambin negocio.
Decir que es el fin de las marcas, ya no tiene sentido. Creemos que todo lo
contrario, que su papel en el momento actual es ms importante que nunca. Ahora
bien, no vale seguir haciendo lo mismo, no vale girar la cabeza y hacer como si
nada hubiese pasado, no sirve no aceptar que la mayora de ellas son
irrelevantes. No olvidemos que no vivimos en una etapa de cambios, sino en un
cambio de etapa.
15.4. La marca del distribuidor
Este fenmeno del consumo y del distribuidor inici su andadura en los aos
ochenta del pasado siglo con la denominacin de marca blanca, pero es
actualmente cuando ha adquirido un gran protagonismo, acentuado por el
fenmeno de Mercadona y sus marcas Hacendado y Delyplus. La evolucin
99

positiva de las marcas de distribucin es una de las claves de la competencia

vertical entre fabricantes y grandes superficies, ya que comercializado el producto
con el nombre del establecimiento, ofrece por lo general una relacin calidadprecio altamente competitiva
Mxico.-Segn la RAE, la marca es un distintivo o seal que el fabricante pone a
los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente, es una
idea especfica con la que se espera que el cliente conecte, un conjunto de
lenguajes configurados para vender algo distintivo, que valga la pena. Aqu cinco
definiciones de expertos para entender mejor qu es una marca.
Acorde a Economic Times, una marca es el nombre que se da a un producto o
servicio que adquiere una identidad por s misma. En el mercado de hoy, con miles
de productos y servicios que rpido adquieren cierto valor econmico, una marca
se identifica por la atencin que atrae. Una marca puede crear y esperar lealtad,
confianza, esperanza y un mercado atractivo dependiendo de cmo se promueva
y anuncie.
Cheryl Swanson, fundadora de Toniq, agencia dedicada a construir marcas, afirma
que una marca es un producto con una historia atractiva, que ofrece cualidades
quintaesenciales para las que el cliente cree que no hay ningn sustituto en lo
absoluto. Las marcas son ttems. Nos cuentan historias sobre nuestro lugar en la
cultura, sobre quienes somos y dnde hemos estado. Tambin nos ayudan a
descubrir hacia donde vamos.
Seth Godin, empresario estadounidense y autor de varios libros sobre
mercadotecnia, experto en la industria de internet, define a la marca como un
eufemismo, un atajo para un montn de expectaciones, conexiones visuales a
nivel mundial, experiencias y promesas que un producto o servicio hace.
Josh Moritz, encargado de las ramas de la interactividad, el e-commerce y el
social media en Creative Partners, y experto en campaas interactivas y
100

mercadotecnia, la marca es una percepcin significativa de un producto, servicio

o hasta de ti mismo -ya sea buena, mala o indiferente- que los mercadlogos
quieren que la gente crea, en base a lo que piensan que ven, escuchan, huelen,
prueban y generalmente sienten respecto a otros a su alrededor.
La American Marketing Association la define como un nombre, trmino, diseo,
smbolo, o alguna otra caracterstica que identifique el bien o servicio de un
vendedor y lo que lo diferencie de otros vendedores.

Denominacin de Origen

El concepto denominacin de origen controlada fue desarrollado en Francia

( appellation dorigine Contrle) para proteger la calidad de sus vinos. Muchos
recordamos cuando ms nunca se le pudo decir champaa a los espumantes
porque la nica era la que se produca en la regin de Champagne. Una
denominacin de origen protege el derecho exclusivo de los fabricantes
tradicionales a elaborar su producto en la zona y condiciones requeridas. Las
normas de control son estrictas, lo cual garantiza al consumidor una calidad
constante de esos atributos nicos. No es que hoy el cacao est amargo, maana
y pasado en un mes. NO SEOR. Siempre perfecto.
En Venezuela solo existen tres productos con denominacin de origen; el cacao
de Chuao, el cocuy de Pecaya y el ron venezolano. Por qu solo tres productos?
Cmo lo obtuvieron? Qu los hace tan atmicos? Cules luchan por
obtenerlo? Hoy lo sabremos todo.
Rosanna Di Turi es periodista especializada en gastronoma, autora de los libros
ABC del Vino, Ron de Venezuela y El legado de Don Armando y directora de
Todo en Domingo. El rasgo que la distingue es la disciplina. La rigurosidad. Todo lo
que dice o escribe es porque lo investigado hasta la saciedad. Por eso le creo y la
admiro.
101

Fernando Escorcia
Los indios tanos salieron del ro Orinoco buscando mar y conquista de islas. Entre
sus macundales llevaban unas semillitas de un aj que no picaba mucho y por eso
en los relatos de Indias se habla de el aj dulce en Margarita. Aqu creci feliz,
como todo el que llega a nuestra isla ms grande. Un suelo calcreo de alta
salinidad, un clima caliente de da y sin fro de noche, apenas una brisita que lo
abanica. Todo parece indicar que cumple con las condiciones para obtener la
denominacin de origen.
Y en eso anda Fernando Escorcia es arquitecto, pero con un paladar tan
alborotado por los sabores de la isla, que solo disea planes para promover la
cultura gastronmica de las comunidades margariteo, defender el ambiente,
apoyar a los productores y lograr que Venezuela y el mundo se enteren cules
son los 101 Impalables de Margarita. Preside Margarita Gastronmica y obtuvo
mencin honorfica Premio Tenedor de oro en el 2013.
Alberto Vollmer
El ron venezolano refleja el alma de esta tierra, su clima excepcional, la constancia
de los maestros roneros, el aejamiento de dos aos en barricas de madera. Es
nico. No se parece a los rones que se producen en ms de 45 pases en el
mundo pero tiene que competir con ellos. Cuando los fabricantes venezolanos se
dieron cuenta de que todos comparten el mismo ADN, dieron la batalla por tener
una denominacin de origen que los diferenciara del resto de los rones en el
mundo. Y la obtuvieron. El ron venezolano tiene el sello Denominacin de origen
controlado.
Alberto Vollmer empez a trabajar en Ron Santa Teresa en 1996 como
supervisor del tercer turno de envasado. Es decir, de noche. Cuando la empresa
estaba a punto quebrar, en 1999, acept ser el presidente y sacarla adelante.
Lleg a una conclusin muy sencilla. Esta empresa se llama Ron Santa Teresa, el
ron es bueno y resulta que ha sido as por los ltimos 200 y pico de aos Su gran
102

descubrimiento fue darse cuenta de que la mdula de su estrategia era el ron.

Educaron a los consumidores, mejoraron los empaques, se metieron en los bares
ms cosmopolitas del mundo y se esmeraron en levantarle la autoestima a los
venezolanos a punta de excelente ron de este terruo aragueo.
Miriam Daz
Desde

hace

ms

de

500

aos

los

habitantes

del

pueblo

falconiano

de Pecaya viven de la planta de agave cocuy. Con ella hacen sus casas, techos,
muebles, artesana, se curan los vaporones de la menopausia, estimulan la
fertilidad, sanan heridas y fracturas. De sus alambiques sale el COCUY pecayero,
una bebida ancestral, exquisita y refinada. De las 500 personas que habitan en
Pecaya,el 75% depende del COCUY. Durante muchsimos aos fueron
perseguidos. Les quemaban los alambiques que escondan en la montaa. Ese
mismo cucuy que fue ilegal y perseguido hoy tiene denominacin de origen, 8
marcas registradas y hasta un consejo regulador de la denominacin que preside
Moncha, insigne, amorosa y generosa fabricante de cocuy.
Para narrar la historia de esta pueblo arropado de agave y con aroma de cocuy,
est con nosotros Miriam Daz. Ella es la coordinadora del programa Agave del
Instituto Falconiano para el desarrollo de las zonas ridas y costeras. Pero su
cargo no dice nada de lo que ella es. Una apasionada de Pecaya, una luchadora
tenaz, una fajada que paso 12 aos entregada hasta que se consiguiera la
denominacin de origen, luego el permiso de bebida artesanal, el regIstro de
marcas. Por sus venas corre cocuy y se le nota en el entusiasmo.
Hace casi quince aos se decret en Venezuela la primera Denominacin
de Origen Controlado o DOC. Con el comienzo del milenio, el primer producto
de nuestra historia en acreditarse fue el cacao de Chuao, al que luego le
siguieron el cocuy Pecayero (2001) y el ron de Venezuela (2003). Sin embargo,
ha pasado ms de una dcada y no se han otorgado ms, a pesar de
solicitudes formales de varios productos

103

Una DOC segn la definicin del Larousse Gastronmico es la "denominacin que

distingue a una zona, una regin o una localidad, que sirve para designar un
producto originario de sta y cuya cualidad o caractersticas se deben al medio
geogrfico,

que

comprenden

factores

naturales

factores

humanos".

Es decir, cualquier producto que se elabore bajo condiciones nicas, cuyo proceso
es excepcional, que cuente con el respaldo de la tradicin y adems est
confinado a un marco geogrfico especfico. En este caso, una DOC es la garanta
que un producto determinado posee todas las condiciones mencionadas, pero que
adems sus productores estn organizados y siguen lineamientos estrictos, bajo la
supervisin de un consejo regulador que empea su palabra por ellos. Entonces,
el consumidor puede adquirirlo con la ms completa tranquilidad, lo que en
muchos

casos

se

traduce

en

precios

ms justos.

Este mecanismo se utiliza en todo el mundo, solo Espaa tiene ms de

60 denominaciones para sus vinos que se expresan en muchas variantes y siglas.
Tiene DOC el caf de Colombia, la vainilla de Veracruz, el Tequila y el
Mezcal mexicanos, el pisco peruano y hasta los habanos cubamos, por solo
mencionar algunos.
En

el

caso

de

nuestro

pas,

cada

caso

fue

la

respuesta

circunstancias especficas. El cacao de Chuao surgi, en parte, como la solucin

para detener la proliferacin de cacao trinitario y proteger al criollo en esta zona de
Aragua, cuyo fruto tiene una relevancia cultural que data de ms de dos siglos y
cuenta con reconocimiento internacional.
El cocuy pecayero encontr en esta frmula el camino de reinsercin a la legalidad
y a la conservacin de la tradicin. Por su parte, el ron hizo un frente comn para
establecer precios justos frente a otros rones del Caribe, que aejan un promedio
de

seis

meses

contra

los

dos

104

aos

del

destilado

criollo.

Incluso, los casos del cacao y el ron son nicos en el mundo, ninguno de
sus congneres cuenta con este aval.
Pero ms de una dcada sin nuevas denominaciones llama la atencin.
Acaso no hay ms productos en este pas que las merezcan? Qu
est pasando? La respuesta a la primera pregunta es afirmativa. S hay
productos que han hecho solicitudes formales como el cacao de Rio Caribe, el
caf de Biscucuy, incluso las artesanas de Guadalupe en el estado Lara.
La respuesta a la segunda pregunta es ms compleja. En primer lugar, Venezuela
no tiene un marco legal referido especficamente a las DOC. No existe ley,
reglamento, norma o decreto que estipule cules productos pueden estar
amparados por este mecanismo de comercio exterior, ni bajo cules condiciones,
qu abarcan, ni los requisitos para su tramitacin, mucho menos la conformacin
de consejos reguladores con sus caractersticas y funciones. Ni hablar de los
temas fiscales o sanciones a los incumplimientos
En principio, las DOC se tramitaban a travs del Servicio Autnomo de Propiedad
Intelectual SAPI-, que entre sus funciones anuncia en una lnea junto a otras
atribuciones que se ocupa de eso. Fin de la historia. Pero eso tambin ha
cambiado y ahora permanece en una especie de limbo jurdico. Sin embargo, en
su momento fue el propio SAPI quien decret las DOC, que seguidamente tenan
que ser aprobadas por la Corporacin Andina de Fomento para darle el rango
internacional necesario. El detalle est que Venezuela no forma parte de dicho
organismo desde 2006.
Observo con frecuencia cmo productores organizados se les hace agua la boca
de solo escuchar las siglas, como sucede con los productores de cocuy de Lara o
los de aj dulce margariteo. El tema es que legalmente no hay cmo llegar hasta
ah, y personalmente me atrevo a afirmar que no es un tema que le interese al
Estado en funciones.
Actualmente, ninguna de las DOC venezolanas cuenta con un consejo regulador
en pleno ejercicio. Quienes ms se acercan son los productores de cocuy y sin
105

embargo an no terminan de articularse. No me gusta ser profeta de malas

noticias, pero mientras la legislacin no evolucione, no tiene sentido enfrascarse
en la obtencin de esta certificacin. Tristemente es una prdida de tiempo,
recursos y esfuerzo.
Lo peor del caso es que es una lstima porque las DOC son un aval, una suerte
de compromiso escrito que el producto est en ptimas condiciones y cumple una
serie de requerimientos. Se trata de uno de los ms poderosos mecanismos de
mercadeo dentro y fuera de nuestro pas. Hay que empezar exigiendo un marco
legal especfico, ese debera ser el primer punto de la agenda para los
interesados, de lo contrario reproducir la labor de Ssifo.
Cuando queremos alcanzar la excelencia en fabricacin de alimentos, cuando
queremos ser

destacados

fronteras debemos organizarnos

cualidades

como

reconocidos
y

revisar a

productores

de

fuera

fondo

de

cuales

alimentos y

nuestras

son nuestras
darle

forma

logrando estandarizar procesos de fabricacin.

Esto nos permitir denominar un producto especfico gracias a su tcnica, calidad
y aspecto, de acuerdo a la zona, estado o pas donde se produzca, siendo este
luego una marca pas por la cual se nos reconocer donde quiera que
vayamos. Para no ir muy lejos ponemos ejemplos como el queso parmesano
que es denominacin de origen de Parma en Italia, o la champaa que es
un vino espumante con denominacin de origen de la regin de Champaa en
Francia, o el jamn Serranoque es denominacin de Origen de las sierras de
Espaa, entre muchos otros productos como aceites de oliva, infinidades de
quesos, vinos, salsas, mostazas, charcuteras y ms de varios pases del mundo.
Leer tambin: Papas del pramo
Las Denominaciones de Origen Controlado o D.O.C. por sus siglas, Apelacin
de Origen Controlado (A.O.C.) y las marcas colectivas son mecanismos que
permiten no solo un estndar de calidad sino laintegracin de los productores
en pro de un fin comn, que en este caso es destacarse como productores de
alimentos altsima calidad.

106

En Venezuela contamos con productos a los cuales se les debe dar estas
clasificaciones de acuerdo a la regin y a la tcnica usada para
producirlas, debemos

legislar

para

crear

dichos

mecanismos

de

integracin interproductores y ayudar a ponernos de acuerdo para trabajar en

equipo, pero un gran equipo que dar la cara por nuestro pas.
Entre quesos frescos, ahumados, quesos madurados, ajes dulces y
picantes, pltanos, licores como el cocuy, el vino de moras, los rones, los
chocolates y ms, podemos decir que en Venezuela se produce calidad,
con derecho

tener

denominaciones

de

origen

controlado que

nos

permitanavanzar hacia una Venezuela con excelencia en lo que se hace y con

nombres que nos hagan rodar por el mundo con orgullo, mostrando lo
que somos capaces de hacer y destacarnos por ello.

Lisboa Sistema internacional de

denominaciones de origen
Versiones en otros idiomas: No todas las pginas estn disponibles en todos los idiomas. Si una
pgina no est disponible en el idioma de su eleccin, se abrir la pgina en ingls.

El sistema de Lisboa para el registro internacional de las denominaciones de

origen ofrece un medio de obtener proteccin para una denominacin de origen en
las Partes Contratantes del Arreglo de Lisboa mediante un trmite nico de
registro. Los registros se publican en el Boletn oficial y pueden consultarse
mediante la base de datos Lisboa Express.
La Conferencia diplomtica para la adopcin de una nueva Acta del Arreglo de
Lisboa relativo a la Proteccin de las Denominaciones de Origen y su Registro
Internacional que tuvo lugar del 11 al 21 de mayo de 2015 adopt el Acta de
Ginebra del Arreglo de Lisboa relativo a las Denominaciones de Origen y las
Indicaciones Geogrficas.

El sistema de Lisboa

Objetivos, principales caractersticas y procedimiento de registro

Desarrollo del sistema de Lisboa

107

El Sistema de Lisboa: Proteccin Internacional de Identificadores de Productos

Tpicos de Zonas Geogrficas Especficas
Descargar
Champagne,

Cognac,

Roquefort,

Chianti,

Porto

(oporto),

Tequila

Darjeeling constituyen ejemplos de nombres que se asocian con productos de

determinada ndole, calidad y origen geogrfico.
Las indicaciones protegidas, tambin consideradas como una herramienta
colectiva de la que pueden servirse los productores para promover los productos
de su regin, pueden adquirir gran reputacin y, por ende, pasar a ser valiosos
activos comerciales para los productores locales, y en mayor medida, representar
un factor de desarrollo econmico nacional y de viabilidad de productos
tradicionales. De ah que esas indicaciones estn particularmente expuestas a la
apropiacin indebida y a la falsificacin por parte de terceros, que pueden
utilizarlas junto con productos no relacionados con las mismas, por lo que la
proteccin de dichas indicaciones es sumamente importante tanto en el plano
nacional como en el plano internacional.
La

proteccin

jurdica

que

aportan

las

indicaciones

geogrficas y

las

denominaciones de origen est basada en el reconocimiento de que existe una

conexin entre la calidad y las caractersticas de dichos productos y zonas
geogrficas especficas.
Qu ventajas ofrece la proteccin del Sistema de Lisboa?
Parmigiano Reggiano
La proteccin de las indicaciones geogrficas se contempla en tratados
internacionales y legislaciones nacionales en virtud de una amplia gama de
conceptos; se prev entre otras, en legislaciones sui generis de proteccin de las
indicaciones geogrficas y las denominaciones de origen, legislaciones de marcas,
108

en el captulo dedicado a las marcas colectivas y las marcas de certificacin,

legislaciones sobre la competencia desleal, legislaciones de proteccin del
consumidor y leyes o decretos especficos en los que se reconocen indicaciones
geogrficas concretas. Sin embargo, garantizar la proteccin de ese tipo de
indicaciones en otros pases que el pas de origen ha resultado una tarea
complicada debido a las diferencias que existen en materia de conceptos jurdicos
a ese respecto entre unos y otros pases.
El Arreglo de Lisboa relativo a la Proteccin de las Denominaciones de Origen y
su Registro Internacional (en adelante llamado el Arreglo de Lisboa) fue
adoptado especficamente en respuesta a la necesidad de un sistema
internacional que facilitara la proteccin de una categora especial de indicaciones
geogrficas, a saber, las denominaciones de origen en otros pases que el pas
de origen y por conducto de su registro ante la OMPI mediante un nico
procedimiento y un mnimo de trmites y costos.
El Arreglo de Lisboa contribuye a proteger los intereses econmicos nacionales,
en el sentido de que en un gran nmero de pases, los productos que son objeto
de una denominacin de origen representan un importante porcentaje de las
exportaciones y por consiguiente, conviene que dichas denominaciones gocen de
verdadera proteccin contra toda apropiacin indebida y en el mayor nmero
posible de pases.
En pocas palabras:

El Arreglo de Lisboa fue adoptado en 1958 y revisado en Estocolmo en

1967. Entr en vigor el 25 de septiembre de 1966 y de su administracin se
encarga la Oficina Internacional de la OMPI, que mantiene el Registro
Internacional de Denominaciones de Origen y publica el boletn titulado
Denominaciones de origen

Partes Contratantes

109

Qu es una denominacin de origen?

Una denominacin de origen es un tipo especial de indicacin geogrfica que, por
lo general, consiste en un nombre geogrfico o en una designacin tradicional que
se utiliza en productos que tienen calidades o caractersticas especficas que se
deben esencialmente al entorno geogrfico de su produccin.
En el artculo 2 del Arreglo de Lisboa se definen las denominaciones de origen de
la manera siguiente: se entiende por denominacin de origen, en el sentido del
presente Arreglo, la denominacin geogrfica de un pas, de una regin o de una
localidad que sirva para designar un producto originario del mismo y cuya calidad
o caractersticas se deben exclusiva o esencialmente al medio geogrfico,
comprendidos los factores naturales y los factores humanos. []el pas de origen
es aquel cuyo nombre constituye la denominacin de origen que ha dado al
producto su notoriedad o bien aqul en el cul est situada la regin o la localidad
cuyo nombre constituye la denominacin de origen que ha dado al producto su
notoriedad.
Por decirlo ms concretamente, en virtud del Arreglo de Lisboa, las Partes
Contratantes se comprometen a proteger en los respectivos territorios las
denominaciones de origen de productos de los dems signatarios del Arreglo, a
condicin de haber procedido a su registro en la OMPI. A los fines de prestarse al
registro internacional, lo primero que hay que hacer es proteger la denominacin
en el pas de origen, ya sea mediante disposiciones legislativas o mediante
disposiciones administrativas, una decisin judicial o cualquier forma de registro.
Por qu proteger las denominaciones de origen?

La Valle des Baux de Provence

Las denominaciones de origen constituyen un instrumento colectivo del que
pueden servirse los productores para promover los productos de su regin y
110

preservar la calidad de los mismos as como la reputacin que hayan ido

adquiriendo a lo largo del tiempo. La utilizacin de una denominacin de origen
protegida se reserva a los productores que renen una serie de requisitos,
relacionados, entre otras cosas, con la zona geogrfica de produccin, los
mtodos de produccin, las caractersticas especficas del producto, etctera.
Contar con un sistema eficaz y moderno de proteccin de las denominaciones de
origen va en beneficio de:

Los productores: la denominacin ayuda a los productores a obtener

buenos precios por sus productos. En ese sentido, pueden ser considerados
una forma de compensacin por el mantenimiento de un nivel de calidad
elevado y constante.

El consumidor: la denominacin de origen suministra una garanta al

consumidor con respecto a los mtodos de produccin y la calidad del producto.

El desarrollo econmico: las denominaciones de origen son instrumentos

de desarrollo y promocin de regiones y pases. Por el hecho de que el nombre
de un producto sea objeto de proteccin en tanto que denominacin de origen,
las comunidades locales se benefician de forma muy positiva y de varias
maneras:
o

la denominacin contribuye a aumentar la produccin y la creacin

de empleo (la estrategia de diferenciacin se traduce en precios ms
elevados y contribuye a mantener la produccin de productos tradicionales).

la denominacin permite mejorar la distribucin del valor aadido en

toda la cadena de produccin, desde el productor de la materia prima al
fabricante.

Lisbon Express

111

La base de datos Lisbon Express permite hacer bsquedas de denominaciones

de origen registradas en virtud del Arreglo de Lisboa como el producto al que se
aplica cada denominacin, el rea de produccin del producto, los titulares del
derecho a utilizar la denominacin de origen, toda denegacin o invalidacin
notificada por los Estados parte, etctera.

Cmo se protegen las denominaciones de origen? (Procedimiento de

registro)
Registro internacional: una vez protegida la denominacin en el pas de origen,
los titulares del derecho a utilizar la denominacin pueden solicitar a las
autoridades de su pas que curse una solicitud de registro internacional en virtud
del Arreglo de Lisboa. El registro internacional de la denominacin de origen se
lleva a cabo a peticin del pas del origen, en nombre de las partes interesadas
(es decir, toda persona natural o jurdica, pblica o privada que, conforme a la
legislacin nacional, tenga derecho a utilizar dicha denominacin). La Oficina
Internacional de la OMPI procede despus a notificar a las oficinas competentes
de las dems Partes Contratantes del Arreglo de Lisboa acerca de todo nuevo
registro internacional de una denominacin de origen.

Anibal Solimano / PromPer

Tasas: el registro internacional est sujeto al pago de una nica tasa de 500
francos suizos.
Plazo de proteccin: el registro internacional de una denominacin de origen
garantiza la proteccin de dicha denominacin sin renovacin durante todo el
plazo en que esta ltima est protegida en su pas de origen.

112

Alcance de la proteccin: mientras la denominacin contine estando protegida

en el pas de origen, no podr considerarse que dicha denominacin ha pasado a
ser genrica en otro Estado contratante. Adems, los dems Estados contratantes
tienen la obligacin de prever medios de defensa en su territorio contra toda
usurpacin o imitacin de la denominacin de origen objeto de proteccin
internacional.
Efecto territorial del registro: en principio, toda denominacin de origen
registrada en el plano internacional goza de proteccin en todos los Estados parte
del Sistema de Lisboa. No obstante, dichos Estados tienen derecho a denegar la
proteccin, por ejemplo, haciendo valer que en el territorio de que se trate, la
denominacin de origen corresponde a una marca protegida o a una indicacin
genrica de un producto concreto. Con ese fin pueden remitir una declaracin de
denegacin a la OMPI en el plazo de un ao contado a partir de la fecha de
notificacin del registro efectuada por la Oficina Internacional. En los casos en los
que se haya pronunciado una denegacin al principio pero a lo largo del tiempo ya
no sean vlidas las condiciones que indujeron dicha denegacin, toda Parte
Contratante puede notificar el retiro de la denegacin o proceder a una declaracin
de concesin de proteccin. Si no se notifica denegacin alguna, la denominacin
de origen se considerar automticamente protegida hasta tanto dure su registro
(salvo que, un tribunal del pas en cuestin invalide los efectos del registro en
dicho pas).
Recurso contra la denegacin: incumbe a la Oficina Internacional notificar lo
antes posible a la oficina competente del pas de origen toda declaracin de
denegacin de la proteccin del registro internacional de una denominacin de
origen. Tras ser informada por la oficina nacional acerca de la declaracin
efectuada por otro pas, la parte interesada puede recurrir en dicho pas a toda
medida judicial y administrativa que est a disposicin de los nacionales de dicho
pas

113

Ejemplos de denominaciones de origen registradas en virtud del Sistema de

Lisboa
Tequila (Reg. N: 669), registrado el 06.03.78
Producto: bebida espirituosa
Titular: Gobierno de Mxico
rea de produccin: Territorio de la zona de Jalisco
Fundamento jurdico: Ley de invenciones y marcas de 10 de febrero de 1976;
declaracin de la Secretara de Patrimonio y Fomento Industrial, de 13 de octubre
de 1977, publicada en el Boletn Oficial el 13 de octubre de 1977.
En 1978, el tequila fue registrado en virtud del Arreglo de Lisboa administrado por
la OMPI, con lo que adquiri estatuto internacional. El tequila se produce
exclusivamente en una zona geogrficamente delimitada de Mxico (territorio de la
zona de Jalisco) en la que crece su principal material prima, la planta del agave,
que se parece a un cactus. La venta de tequila aument como resultado de ese
registro por cuanto los productores tuvieron as la posibilidad de garantizar la
calidad del producto pues podan impedir que el nombre fuera utilizado para
productos elaborados con otros ingredientes o procedentes de otras localidades,
lo que en ltima instancia iba en detrimento de la reputacin del producto
mexicano original y decepcionaba al consumidor.
(Fuente: Consejo Regulador del Tequila)
Objetivo y caractersticas principales del Arreglo de Lisboa
Introduccin
1. El Arreglo de Lisboa relativo a la Proteccin de las Denominaciones de Origen y
su Registro Internacional (en adelante llamado el Arreglo de Lisboa) se adopt
en 1958 y fue revisado en Estocolmo en 1967. Entr en vigor el 25 de septiembre
114

de 1966 y est administrado por la Oficina Internacional de la Organizacin

Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), que mantiene el Registro Internacional
de Denominaciones de Origen y publica el boletn titulado Las denominaciones de
origen.
2. Los datos inscritos en el Registro tambin estn a disposicin del pblico
mediante la base de datos Lisbon Express, accesible desde la pgina del sistema
de Lisboa del sitio Web de la OMPI, que permite buscar las denominaciones de
origen tal como fueron registradas en virtud del Arreglo de Lisboa, el producto al
que se aplica cada denominacin, el rea de produccin del producto, los titulares
del derecho a usar la denominacin de origen, toda denegacin o invalidacin
notificada por los pases miembros, etctera.
3. El Arreglo est complementado por un Reglamento. La ltima versin del
Reglamento fue adoptada en septiembre de 2011 y entr en vigor el 1 de enero de
2012. Para ms informacin, vase el Aviso informativo No. 2/2011.
4. El Arreglo de Lisboa es un arreglo particular en virtud del Artculo 19 del
Convenio de Pars para la Proteccin de la Propiedad Industrial. Todo pas parte
en ese Convenio puede adherirse al Arreglo de Lisboa.
5. Los pases que se adhieren al Arreglo de Lisboa (1967) pasan a ser miembros
de la Asamblea de la Unin de Lisboa. La lista de pases parte en el Arreglo de
Lisboa muestra que todos los pases contratantes salvo uno son miembros de la
Asamblea de la Unin de Lisboa. La Asamblea de la Unin de Lisboa tiene
competencia para modificar el Reglamento.
Objetivo
6. En muchos pases, la legislacin sobre competencia desleal o de proteccin del
consumidor contiene disposiciones generales que se aplican a la apropiacin
indebida de indicaciones que sirven para designar productos originarios de un
rea geogrfica.

Adems, en muchos pases se han instaurado sistemas

115

especiales destinados a identificar las caractersticas especficas por las cuales se

reconoce que tales indicaciones sirven para designar los productos en cuestin y
merecen proteccin especial. Sin embargo, garantizar la proteccin de ese tipo de
indicaciones en otros pases ha resultado una tarea complicada debido a las
diferencias existentes a ese respecto en los conceptos jurdicos de distintos
pases, que se han venido definiendo en funcin de las distintas tradiciones
jurdicas nacionales y en el marco de determinadas condiciones histricas y
econmicas.
7. El Arreglo de Lisboa se concluy para atender la necesidad de disponer de un
sistema internacional que facilitara la proteccin de una categora especial de ese
tipo de indicaciones geogrficas, es decir, las denominaciones de origen, en
pases distintos del pas de origen mediante su registro en la Oficina Internacional
de la OMPI.
Reconocimiento y proteccin en el pas de origen
8. El Artculo 1.2) del Arreglo de Lisboa establece que, para proceder al registro de
una denominacin de origen en la Oficina Internacional de la OMPI, esa
denominacin de origen debe estar reconocida y protegida en el pas de
origen. El Artculo 2.1) precisa el concepto de denominacin de origen y el
Artculo 2.2) define pas de origen (vase el prrafo 9 infra).
9. Sobre esta base, el requisito de que la denominacin de origen deba estar
reconocida y protegida en el pas de origen tiene por efecto que la
denominacin de origen debe estar constituida por una denominacin geogrfica
protegida en el pas de origen en calidad de denominacin de rea geogrfica
(pas, regin o localidad) reconocida en el sentido de que sirve para designar un
producto originario de ella y que satisface determinados requisitos. Ese tipo de
reconocimiento de la denominacin debe basarse en la notoriedad del producto y
la proteccin de la denominacin de origen debe haber sido formalizada mediante
disposiciones legislativas, disposiciones administrativas, una decisin judicial o

116

cualquier forma de registro. La manera en que tiene lugar el reconocimiento viene

determinada por la legislacin nacional del pas de origen.
Definicin de denominacin de origen
10. En el Artculo 2.1) del Arreglo de Lisboa se define una denominacin de
origen como la denominacin geogrfica de un pas, de una regin o de una
localidad que sirva para designar un producto originario del mismo y cuya calidad
o caractersticas se deben exclusiva o esencialmente al medio geogrfico,
comprendidos los factores naturales y los factores humanos. En el Artculo 2.2)
se define el pas de origen como aqul cuyo nombre constituye la denominacin
de origen que ha dado al producto su notoriedad o bien aqul en el cual est
situada la regin o la localidad cuyo nombre constituye la denominacin de origen
que ha dado al producto su notoriedad.
11. Cabe sealar tres elementos en estas definiciones:

En primer lugar, el requisito de que la denominacin de origen debe

consistir en la denominacin geogrfica de un pas, regin o localidad tiene por
efecto que la denominacin ha de consistir en una denominacin que identifique
una entidad geogrfica en el pas de origen.

En segundo lugar, el requisito de que la denominacin de origen debe servir

para designar un producto originario del pas, regin o localidad en cuestin
tiene por efecto que, adems de identificar un lugar, la denominacin geogrfica
en cuestin debe ser reconocida como la designacin de un producto originario
de ese lugar, o requisito de notoriedad.

El tercer requisito atae a la calidad o a las caractersticas del producto al

que hace referencia la denominacin de origen, que deben deberse exclusiva o
esencialmente al entorno geogrfico del lugar del que es originario el producto.
La referencia al entorno geogrfico
tiene por efecto que debe existir un vnculo cualitativo entre el producto y el lugar
del que es originario. Por una parte, el entorno geogrfico est determinado por
117

una serie de factores naturales (como el suelo y el clima) y, por otra, por una serie
de

factores

humanos

(por

ejemplo,

los

conocimientos

tradicionales

conocimientos prcticos utilizados en el lugar del que es originario el producto).

Proteccin que ha de concederse
12. Al igual que los sistemas de Madrid y de La Haya (relativos, respectivamente,
al registro internacional de marcas y de diseos industriales), el sistema de Lisboa
facilita el registro de derechos de propiedad industrial a escala internacional sobre
la base de las disposiciones que establecen las normas que rigen el procedimiento
de registro internacional. Sin embargo, en el Arreglo de Lisboa tambin se
establecen varias disposiciones que definen la proteccin que ha concederse a las
denominaciones de origen registradas internacionalmente. De este modo, en el
Artculo 3 se define que los pases contratantes deben proteger las
denominaciones de origen registradas en la Oficina Internacional contra toda
usurpacin o imitacin de la denominacin de origen, incluso si el verdadero
origen del producto figura indicado, o si la denominacin se emplea en traduccin
o va acompaada de expresiones tales como gnero, tipo, manera, imitacin
o similares.
13. Cabe mencionar igualmente que la proteccin que ha de otorgarse en virtud
del Arreglo de Lisboa no excluye la proteccin que pueda ya existir en un pas
contratante en virtud de otros tratados internacionales, como el Convenio de Pars,
el Arreglo de Madrid relativo a la Represin de las Indicaciones de Procedencia
Falsas o Engaosas en los Productos o el Acuerdo sobre los Aspectos de los
Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (Acuerdo sobre
los ADPIC), en virtud de acuerdos bilaterales o regionales, o en virtud de la
legislacin nacional o de la jurisprudencia.
14. Los pases contratantes tienen la obligacin de proporcionar medios de
defensa contra toda usurpacin o imitacin de la denominacin de origen en su
territorio. Las acciones necesarias habrn de ejercitarse ante las Administraciones
competentes de cada uno de los pases de la Unin en los que est protegida la
118

denominacin, con arreglo a las normas de procedimiento establecidas en la

legislacin nacional de esos pases.
Efectos del registro
15. En el Anexo II figura una breve descripcin del procedimiento de registro. Sin
perjuicio de que se produzca una denegacin o invalidacin (vase infra), una
denominacin de origen que haya sido objeto de un registro internacional quedar
protegida a partir de la fecha del registro internacional en cada uno de los pases
contratantes que no hayan presentado una denegacin de proteccin.

Sin

embargo, un pas contratante podr declarar que la proteccin queda asegurada

en su territorio a partir de una fecha diferente, que no podr ser posterior a la
fecha de vencimiento del plazo de denegacin de un ao.
16. El registro internacional de una denominacin de origen asegurar su
proteccin, sin necesidad de renovacin, mientras dicha denominacin est
protegida como tal en el pas de origen (vase el prrafo 8 supra).
17. Sin embargo, las Administraciones competentes de los pases miembros a los
que la Oficina Internacional haya notificado el registro de una denominacin de
origen tienen derecho a denegar la proteccin a esa denominacin en su
territorio. A tal efecto, ha de formularse una declaracin, que ha de satisfacer dos
requisitos:

El primero atae a los plazos: la denegacin ha de ser notificada a la

Oficina Internacional en el plazo de un ao a partir de la fecha de recepcin por
ese pas de la notificacin de registro.

El segundo requisito atae al contenido: en la declaracin de denegacin

se ha de indicar los motivos de denegacin. As, por ejemplo, un pas puede
denegar la proteccin a una denominacin de origen por considerar que sta ha
adquirido carcter genrico en su territorio para designar el producto al que se
refiere, por estimar que la designacin geogrfica no se ajusta a la definicin de
denominacin de origen establecida en el Arreglo de Lisboa o porque la
119

denominacin en cuestin planteara un conflicto con una marca u otro derecho

que ya est protegido en ese pas.
18. Las denegaciones no son necesariamente definitivas. Si un pas contratante
que ha presentado una denegacin decide posteriormente retirar su declaracin
de denegacin, el sistema de Lisboa prev procedimientos para inscribir tales
retiros en el Registro Internacional.
19. Desde el 1 de enero de 2010, un pas contratante tiene la posibilidad de
presentar una declaracin de concesin de la proteccin respecto a una
determinada denominacin de origen registrada en virtud del Acuerdo, en lugar de
aceptar tcitamente la proteccin en su territorio. La declaracin de concesin de
la proteccin no es obligatoria pero un pas parte en el Arreglo de Lisboa puede
presentar tal declaracin en dos casos:

cuando un pas contratante se halle en disposicin de saber que no

pronunciar una denegacin de proteccin antes de la expiracin del perodo de
denegacin aplicable (un ao desde la recepcin de la notificacin de registro),
puede presentar una declaracin de concesin de la proteccin respecto a una
denominacin de origen;

tras una denegacin, la administracin competente de un pas contratante

que ha notificado una declaracin de denegacin a la Oficina Internacional
puede, en lugar de notificar un retiro de denegacin, presentar a la Oficina
Internacional una declaracin en la que conste que en dicho pas contratante se
concede la proteccin a la denominacin de origen que es objeto de un registro
internacional.
20. Adems, si no se presenta ninguna declaracin de denegacin pero los
efectos de un registro internacional se invalidan posteriormente en un pas
contratante y la invalidacin ya no puede ser objeto de recurso, la Administracin
competente de ese pas deber notificarlo en consecuencia a la Oficina
Internacional. Tras recibir dicha notificacin, la Oficina Internacional inscribir la
120

invalidacin en el Registro Internacional y enviar una copia de la notificacin a la

Administracin competente del pas de origen.
Desarrollo continuo del sistema de Lisboa
Prosiguen los debates sobre la modernizacin del Sistema de Lisboa, con arreglo
a la decisin de la Asamblea de la Unin de Lisboa en octubre de 2015.
Resumen cronolgico de los trabajos

Revisin del Sistema de Lisboa

Entre marzo de 2009 y mayo de 2015, el Grupo de Trabajo sobre el Desarrollo del
Sistema de Lisboa, establecido por la Asamblea de la Unin de Lisboa en
septiembre de 2008, emprendi una revisin completa del sistema de Lisboa. Esta
labor de revisin concluy con la adopcin, el 20 de mayo de 2015, del Acta de
Ginebra del Arreglo de Lisboa relativo a las Denominaciones de Origen y las
Indicaciones Geogrficas.

121