Jvenes, los lderes del futuro

Los jvenes mexicanos representan el 15.6% de la poblacin total, este sector es un atractivo objetivo para las empresas, pues las
decisiones que se toman en esta etapa de la vida forjan los hbitos futuros. Millward Brown Mxico revela las preferencias e intereses
de los jvenes.
Actualmente en Mxico existen ms de 17 millones de jvenes entre 12 y 19 aos, que representan un 15.6% de la poblacin total, de
acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadstica y Geografa (Inegi). Este sector de la poblacin es un atractivo objetivo para las
empresas, debido a que en esta etapa de la vida las preferencias y decisiones forjan los hbitos de los futuros adultos.
En el marco del Da Internacional de la Juventud, la agencia de investigacin Millward Brown Mxico presenta una radiografa que
analiza los hbitos, preferencias e intereses de los jvenes, basada en el estudio Teens Research Unlimited (TRU) 2013 realizado a
ms de 2,000 jvenes de entre 12 a 19 aos residentes de Mxico.
El Da Internacional de la Juventud se instituy por la Asamblea General de la ONU el 17 de diciembre de 1999 y fue aprobado para
conmemorarse el 12 de agosto.
El estudio revel que el Internet se ha convertido en el principal medio de entretenimiento para los jvenes entre 12 a 19 aos, seguido
del envo de mensajes que seis de cada 10 jvenes escribe al menos un SMS al da a sus amigos, en tanto que las revistas y la
televisin son percibidos como medios con publicidad atractiva.
Los encuestados aseguran que pasan 4.5 horas en el ciberespacio al da y el 61% declar que es indispensable en su vida, debido a
que las redes sociales son su principal forma de interactuar con amigos.
Nueve de cada 10 jvenes poseen alguna cuenta en las principales redes sociales y el 74% la frecuenta al menos una vez al da,
pues aseguran que ah pueden expresarse libremente y tienen la posibilidad de conocer a ms personas.
El estudio revel que los jvenes poseen al menos 200 amigos o contactos en sus redes sociales. Facebook es la plataforma con
mayor trfico con un 85%, seguido de YouTube con un 58%, Google con un 30% mientras que Hotmail y Twitter un 22%
Los videojuegos son parte importante de la vida de los jvenes. Siete de cada 10 de los encuestados juega una hora con 20 minutos al
da, de los cuales el 41% lo hace a travs de Internet.
El 89% distribuye su atencin en diversas actividades mientras navega en Internet, hace tarea, come, escucha msica o ve la
televisin.

Jvenes al cuidado de su salud

Al momento de cuidar su salud, el 90% de los encuestados asegur que lo hace. Las mujeres sealaron que vigilan su alimentacin
mientras que los hombres hacen deporte.
El estudio seal que cuatro de cada 10 jvenes practican algn deporte alrededor de una hora con 45 minutos al da.
Sobre el aspecto sexual, los jvenes mayores de 13 aos aseguraron que ya han tenido alguna pareja, mientras que tres de cada 10
jvenes revel haber iniciado su vida sexual a los 15 aos, de los cuales el 87% emple anticonceptivo y el 53% la pldora del da
siguiente.

La investigacin de Millward Brown revela que nueve de cada 10 jvenes asegura no haber consumidor algn tipo de droga, mientras
que el 62% considera que est de moda no consumirlas.
Siete de cada 10 de los encuestados entre los 18 y 19 aos de edad declara que ya ha consumido alcohol.
El 76% de los jvenes est preocupado por el mundo y tiene una consciencia ecologista, mientras que el 68% tiene la aspiracin de
mejorar el mundo y ayudar a otros.

Ncleo familiar
El estudio revel que actualmente nueve de cada 10 jvenes vive dentro de un ncleo familiar donde slo alguno de los padres
trabaja, frente al 64% de aquellos que aseguran que ambos trabajan.
Los jvenes entre 12 y 14 aos no mantienen una relacin de pareja, no trabajan y dependen totalmente de sus padres, quienes
intervienen fuertemente en sus decisiones al momento de comprar.
En contraste, el 83% de los jvenes entre 18 y 19 aos asegura mantener una relacin de pareja, una tercera parte ya trabaja y es
ms independiente de sus padres al momento de la toma de decisiones, pero sus preferencias son influidas por su pareja.
El Consejo Nacional de Poblacin (Conapo) estima que los jvenes en Mxico son la generacin ms grande que habr en el pas, por
tal motivo, al ser un mercado dinmico es importante que se enfoque especial atencin a este segmento de la poblacin a fin de
atender sus necesidades e impulsar su desarrollo.