Anda di halaman 1dari 5

ANALISIS KELAYAKAN PABRIK

PT VERS
PRODUK: TEMPAT MINUM

Tim Ahli
Oscar Harris
Rizky Gusti
Arbi Kasela
Bagus Widodo
Risa Mahardita

:
(1112008)
(1112027)
(1112033)
(1112036)
(1112059)

POLITEKNIK STMI JAKARTA


KEMENTERIAN PERINDUSTRIAN REPUBLIK INDONESIA
2015
I.

Latar Belakang

Bagi beberapa orang, untuk menghemat uang akan lebih baik membawa air
minum dari rumah yang pengolahannya jelas sudah higienis. Selain itu, karna
botol air mineral di pasaran belum tentu sepenuhnya aman. Hal yang tidak kalah
pentingnya, dapat membantu meminimalisir penambahan sampah plastik.
Dengan meminimalisir bertambahnya sampah di jalanan akan lebih baik lagi
bagi bumi ini. Mengingat banyaknya orang yang tidak bertanggung jawab dan
sering kali seenaknya membuang sampah di jalanan tanpa melihat di mana dia
berada. Selain itu akan lebih baik lagi kalau kita mengenali jenis-jenis bahan
plastik yang aman dan tidak aman penggunaannya dalam kehidupan sehari-hari.
Pada zaman sekarang di mana hidup sehat menjadi program yang sangat
diminati oleh semua kalangan menjadi salah satu faktor di mana kami
mempunyai ide membuat tempat minum dengan dasar hidup sehat. Walau
gerakan hidup sehat menjadi favorit semua kalangan seakan mereka melupakan
hal yang sangat penting yaitu penggunaan tempat minum kemasan yang bisa
dibilang sangatlah tidak sehat. Dengan dasar pola hidup sehat dan kami ingin
mengubah pola pikir masyarakat yang selalu menggunakan botol minum
kemasan dengan kode polimer 1 yang sudah dinyatakan BPOM tidak lah sehat
jika digunakan berulang kali, maka kami memiliki pemikiran untuk membuat
botol minum yang lebih sehat dibanding dengan botol minum kemasan.
PT Vers merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang industri
manufaktur. Perusahan tempat minum dengan merk dagang yang sama yaitu
VERS berdiri atas terciptanya peluang pasar akibat perkembangan zaman dan
kebutuhan konsumen akan temapat minum pun semakin meningkat. Para pelajar
menggunakan tempat minum dan wadah makanan dalam kesehariannya baik
untuk membawa bekal. Para pekerja pun sering juga membutuhkan tempat
minum dalam kesehariannya. Setiap kalangan, memiliki kebutuhan akan desain
tempat minum yang berbeda-beda, misalnya kalangan pelajar SMA akan
menyukai desain tempat minum yang lebih simpel dibandingkan pelajar di
taman kanak-kanak dan terlebih khususnya yang berada di daerah Kota dan
Kabupaten Bekasi. Oleh karena itu, atas dasar tersedianya peluang pasar dan
target pasar perusahaan tempat minum VERS berdiri.

II.

Aspek Pasar dan Pemasaran


1. Identifikasi Pelanggan
Sasaran untuk penjualan produk kami yaitu keluarga di daerah Kota Bekasi
dan Kabupaten Bekasi. Maka dari itu perusahaan kami lebih fokus untuk
memasarkan produk tempat minum untuk kebutuhan keluarga maupun
individu sehari-hari. Kami membuat produk tempat minum sesuai dengan
kebutuhan yang dibutuhkan oleh pelanggan. Desain tempat minum yang
diproduksi oleh perusahaan kami berbeda dengan desain tempat minum
yang biasanya ada di pasaran secara umum. Atas dasar hal tersebut, maka
perusahaan kami lebih fokus dalam memasarkan produk untuk memenuhi
kebutuhan pelanggan.
2. Analisis Persaingan
Kelebihan
Nyaman digunakan

Kekurangan
Beberapa
desain
belum

Price
Promotion

Terjangkau
Dengan menggunakan media

familiar (karena produk baru)


-

Place

online
Pabrik

Product

yang

terletak

di

wilayah Kabupaten Bekasi


mempermudah

pendistribusian
3. Strategi Pemasaran
a. Strategi Produk
Tempat minum Vers yang diproduksi oleh PT VERS ini memiliki
berberapa desain.
b. Strategi Harga
Dalam segi harga, kami memberikan diskon apabila pemesanan yang
dilakukan oleh pihak distributor diatas seribu tempat minum.
c. Strategi Promosi
Promosi yang dilakukan oleh PT VERS adalah dengan membuat katalog
produk dan bekerja sama dengan minimarket daerah Bekasi dan juga
dengan cara mediasi jejaring sosial (media online).

d. Strategi Distribusi
Distribusi yang dilakukan oleh PT VERS ini adalah dengan pengiriman
melalui distributor resmi.
4. Segmentasi Pasar
Segmen geografis
: Produk ini dijual di Kota Bekasi dan Kabupaten
Bekasi
Segmen demografis
: Produk ini dapat digunakan oleh perempuan dan
Segmen psikografis

laki-laki dari berbagai usia


: Produk ini merupakan kebutuhan bagi banyak

Segmen perilaku

orang
: Kecenderungan dari pengguna untuk membawa air

minum ketika berpergian


5. Peluang Pasar
a. Permintaan akan produk
:
Dari data yang didapatkan terhadap jumlah penduduk yang berada di
kecamatan di daerah Kota Bekasi dan Kabupaten Bekasi didapatkan
jumlah kebutuhan tempat minum per kecamatan per tahun adalah 89.616
tempat minum. Dari jumlah kecamatan yang terdapat di Kota Bekasi dan
Kabupaten Bekasi sebanyak 35 kecamatan, maka dapat dihitung jumlah
kebutuhan tempat minum per tahun untuk wilayah Kota Bekasi dan
Kabupaten Bekasi yaitu 3.136.560 tempat minum.

b. Penawaran produk

Perusahaan
Tupperware
Lock n Lock
Lain-lain
Total Penawaran

Jumlah Penawaran/tahun
1.354.087
998.333
325.600
2.678.020

c. Besarnya peluang pasar adalah selisih antara permintaan dan penawaran,


yaitu :
Peluang pasar =
= 3.136.560 tempat minum/tahun 2.678.020 tempat minum/tahun
= 458.540 tempat minum/tahun
6. Pangsa Pasar

Dari peluang pasar yang muncul untuk jumlah kebutuhan tempat minum
per tahun pada kecamatan di wilayah Kota Bekasi dan Kabupaten Bekasi
sebesar 458.540 tempat minum/tahun, maka PT VERS mengambil
kesempatan terhadap pangsa pasar sebesar 5% dari peluang pasar yang ada
yaitu 22.927 tempat minum/tahun.
7. Kesimpulan
Produk ini merupakan tempat minum dengan konsep infuse water di mana
tempat minum yang dapat diisi dengan buah dan dapat menyaring protein
dan memberikan rasa tambahan ke air yang beradaa di tempat minum itu
sendiri. Kemudian sasaran kami adalah anak-anak sampai dewasa yang
berdaerah di Kota dan Kabupaten Bekasi. Peluang pasar yang kami miliki
sebesar 458.540 tempat minum/tahun, maka PT VERS mengambil
kesempatan terhadap pangsa pasar sebesar 5% dari peluang pasar yang ada
yaitu 22.927 tempat minum/tahun.