Nancy Graciela Elena Savino

ID: UB42569HPS51373

NOMBRE DEL CURSO: Seminar Cultural Development I - Essay: 2010 State of

the World: Transforming Cultures from Consumerism to Sustainability

FECHA: 26 de Septiembre de 2016

LUGAR: Puerto Madryn, Chubut, Argentina

ATLANTIC INTERNATIONAL UNIVERSITY

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ndice
1. Introduccin............................................................................................... 3
2. Las Tradiciones y la cultura consumista.........................................................4
3. La educacin y la sostenibilidad....................................................................5
4. Medios de comunicacin corriendo la voz.......................................................6
5. El papel de los gobiernos en la Sostenibilidad.................................................7
6. Los movimientos sociales y su influencia........................................................8
7. Conclusiones............................................................................................. 9
8. Bibliografa............................................................................................... 11

1. Introduccin
En este trabajo analizare el libro "Estado del Mundo 2010: Transformando las
Culturas, desde el Consumismo a la Sostenibilidad". Este libro aborda en
detalle el tema de la sostenibilidad, desde diversos ngulos. Concluye que de
no darse un cambio cultural deliberado, que prime a la sostenibilidad sobre el
consumismo; no se podr salvar a la humanidad del riesgo ambiental y
climtico peligroso que se viene, no habr gobiernos ni avances tecnolgicos
que puedan hacer algo al respecto. Este libro es un informe publicado por el
Instituto Worldwatch de Washington. En l se define al consumismo como una
tendencia cultural que conduce a la gente a buscar el sentido de su vida, la
satisfaccin y la aceptacin a travs del consumo, principalmente. En el
encontramos una variada gama de investigadores del Instituto Worldwatch, que
abordan el tema de la sostenibilidad desde diversas pticas.
En los ltimos aos hemos presenciado esfuerzos alentadores para combatir
la crisis climtica mundial", afirma el director de la presente edicin del informe,
Erik Assadourian. Pero mientras las culturas sigan centradas en el
consumismo y en el crecimiento, el alcance de los cambios polticos y
tecnolgicos ser limitado. Para prosperar en el futuro de forma prolongada, las
sociedades humanas tendrn que cambiar su cultura, de manera que la
sostenibilidad se convierta en norma y el consumo excesivo en tab."
(Worldwatch, 2010)
Este informe fue publicado en el 2010, y hasta ese momento las cifras ms
alarmantes eran, que en 2006 se consumieron bienes y servicios por un
importe de 30,5 billones de dlares, un 28% ms que 10 aos antes. Este
incremento del consumo ha llevado a un aumento espectacular en la extraccin
de recursos: en ese momento (2010), en el mundo se extrae diariamente el
equivalente a 112 rascacielos como el Empire State, y el consumo medio de
cada americano es de 88 kilos diarios, ms de lo que pesa la mayora de la
gente en Estados Unidos. El informe seala que si todo el mundo viviera as, la
Tierra slo podra mantener a 1.400 millones de personas, la quinta parte de la
poblacin del 2010. Actualmente los nmeros no mejoraron a pesar de las
iniciativas tomadas por gobiernos y organizaciones.
"Es preciso un cambio que permita superar la cultura del consumismo si
queremos evitar el colapso ecolgico, afirma la nueva edicin de La Situacin
del Mundo." (Worldwatch, 2010)
En las prximas pginas se analizaran las seis claves del cambio: la educacin,
las empresas, los medios de comunicacin, los gobiernos, las tradiciones y los
movimientos sociales.
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2. Las Tradiciones y la cultura consumista

Las cifras del consumo en el mundo, son alarmantes y la desigualdad se
acenta gravemente, cuando los 500 millones de personas ms ricas del
mundo (aproximadamente el 7% de la poblacin) son responsables del 50% de
las emisiones de dixido de carbono, mientras que los 3.000 millones ms
pobres solo emiten un 6% del total. El clima riesgoso se incrementa cuando se
prev un aumento de las temperaturas de 4,5 C para 2100. A pesar de las
medidas adoptadas por los gobiernos y organizaciones, las temperaturas
aumentaran 3,5 C. La utilizacin de combustibles fsiles, no podr ser
sustituida por energa renovable dado que sera necesario instalar cada
segundo 200 metros cuadrados de paneles fotovoltaicos y 100 metros
cuadrados de energa trmica, y cada hora 24 aerogeneradores de 3
megavatios, constantemente durante los prximos 25 aos. Los nios hoy son
capaces de identificar personajes de dibujos animados (como Pokmon)
debido a la cantidad de publicidad que tienes y sin embargo son incapaces de
indicar las especies silvestres comunes de su ciudad. La televisin y el Internet
han ocupado un papel central en los hogares de hoy, alrededor del 83% de la
poblacin mundial tena acceso a la televisin y un 21% tena acceso a
Internet. Las mascotas, aunque amadas y cuidadas, consumen en un ao ms
recursos que un habitante pobre de Bangladesh.
Los seres humanos tomamos una multitud de decisiones en la vida, que son
producto de las tradiciones, que estn impulsados por las viejas y nuevas
costumbre y reforzadas por las religiones, rituales, tabes, etc. Aprovechar
estas tradiciones y reorientarlas en ocasiones para potenciar formas de vida
sostenibles, podra ayudar a que las sociedades humanas contribuyesen a la
recuperacin de los sistemas ecolgicos. Las religiones desempean un papel
importante para gran parte de las personas, por ejemplo un 72% de los
americanos afirma que las creencias religiosas desempean un papel
relativamente importante en su forma de entender la gestin ambiental y el
cambio climtico. La educacin tambin puede determinar la natalidad,
teniendo en cuenta que segn estudios, las mujeres sin estudios tienen una
media de 4,5 hijos; las que han asistido a la escuela primaria tienen una media
de 3 hijos, y las que terminan un ao al menos de escuela secundaria tienen
una media de 1,9 hijos. Con 1-2 aos de universidad, la fertilidad baja a 1,7
hijos, muy por debajo de la fertilidad "de sustitucin" que mantiene estable la
poblacin. Al contrario de lo pareciera a primera vista, las personas longevas
tienen una actitud hacia la sostenibilidad muy adecuado, dado que consumen
solo 1.800-1.900 caloras diarias, no comen alimentos procesados y apenas
consumen productos animales. El americano medio consume en comparacin
3.830 caloras diarias.
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3. La educacin y la sostenibilidad
La educacin es una herramienta fundamental, para lograr un cambio cultural
que se aleje del consumismo, reorientndolo hacia la sostenibilidad. Durante la
infancia se defines costumbres, valores y preferencias. Por esto es necesario la
educacin tome un papel transformados para reorientar a la humanidad hacia
una cultura de la sostenibilidad.
Una forma de desarrollar de la capacidad humana para la experimentacin, es
el juego creativo y participativo, actuar creativamente, reaccionar y
diferenciarse ante el entorno, est amenazado de extincin en el siglo XXI. Una
encuesta internacional realizada en 16 pases revel que slo el 27% de los
nios desarrollaban juegos imaginativos, y que slo el 15% de las madres
consideraba que el juego era esencial para la salud de sus hijos. Los nios se
encuentran expuestos a gran cantidad de publicidad, esta industria gasta
actualmente miles de millones de dlares anuales para llegar a estas mentes
jvenes e influenciarlas. Los nios hoy en da tienen como actividad de ocio,
mirar la televisin o jugar con la computadora, a tal punto que para algunos
nios no existe otro tipo de juegos. Frente a esta tendencia, los trabajos de
investigacin indican que cuanto ms tiempo pasan los nios pequeos delante
de una pantalla, menos dedican a juegos creativos. En Estados Unidos los
nios pasan ms tiempo viendo la televisin que haciendo cualquier otra
actividad, excepto dormir: unas 40 horas semanales fuera de la escuela. El
19% de los bebs estadounidenses de menos de un ao tienen una televisin
en su dormitorio. Gran parte de los nios comen en la escuela, alrededor del
67,5% de los alimentos servidos en los comedores escolares de Roma son
ecolgicos, un 44% procede de cadenas de suministro "bio", dedicadas
exclusivamente a productos ecolgicos, un 26% son productos locales, un 14%
tiene certificacin de comercio justo y un 2% procede de cooperativas
sociales, que dan trabajo a antiguos reclusos o que cultivan tierras confiscadas
a la Mafia. Esto nos muestra que la comida, puede ser una herramienta
educativa para fomentar la sostenibilidad.

4. Medios de comunicacin corriendo la voz

Forjar una cultura determinada, puede ser ms sencillo con una herramienta
como son los medios de comunicacin, donde se pueden difundir imgenes de
cmo vive la gente, transmitiendo las normas sociales,
moldeando
comportamiento, actuando como vehculo de iniciativas de marketing y
distribuyendo noticias e informacin. A fin de promover unos patrones culturales
consumistas o sostenibles, los medios con sus funciones cumplen un papel
fundamental. Aunque la inmensa mayora de los medios de comunicacin
refuerzan actualmente el primero de ellos a travs de la publicidad, la venta
de productos y gran parte de sus contenidos se estn realizando esfuerzos
en todo el mundo para aprovechar su extraordinario alcance y potencial para
promover culturas sostenibles.
Podemos encontrar iniciativas de variados gobiernos, que restringen el poder
de los medios a la hora de influenciar, sobre todo a los ms jvenes. Por
ejemplo el gobierno espaol aprob la prohibicin de los anuncios en la
televisin pblica a partir de 2010. Sin embargo otros pases como Estados
Unidos han gastado ms de 271.000 millones de dlares en publicidad. Hay
que tener en cuenta que slo 1 de cada 1.000 dlares gastados en publicidad
en EEUU se invierte en anuncios de servicios pblicos que promueven el bien
comn -y tan solo una pequesima proporcin de stos se invierte en
mensajes sobre sostenibilidad.
Es necesario que se centren los esfuerzos, combinados de las organizaciones
y gobiernos, para potenciar el impacto de la comunicacin y la informacin en
materia de sostenibilidad, alentando una participacin amplia en las
operaciones mediticas. Es esencial, fomentar los medios de comunicacin
independientes y pluralistas, especialmente en zonas afectadas por conflictos
presentes o pasados, as como en situaciones posteriores a las catstrofes.
Los medios que ofrezcan informacin objetiva, deben ser premiados con el
apoyo y asesoramiento acerca de la legislacin relativa a los medios de
comunicacin y ayuda a reconstruir la infraestructura meditica.
La sociedad debe esforzarse para contribuir a reforzar la capacidad de las
instituciones ligadas a la comunicacin, mejorar la formacin de los
profesionales de los medios, as como concientizar al pblico acerca de la
importancia de hacer un mejor uso de los recursos comunicativos en pos de un
mundo sostenible.

5. El papel de los gobiernos en la Sostenibilidad

Nuestro mundo enfrenta un cambio acelerado en materia de sostenibilidad: los
ocanos estn sufriendo graves daos, los precios de los alimentos y el
petrleo estn aumentando y existe una carencia de agua. Estas
consecuencias las sufre la sociedad en general, por ello los gobiernos no
pueden hacer caso omiso.
Cabe destacar la importancia de la lucha contra la corrupcin como la raz
sobre la mala gestin de los recursos pblicos. Slo mediante el fomento de la
rendicin de cuentas, la transparencia y la lucha contra la corrupcin, podemos
crear un entorno propicio para alcanzar la visin del desarrollo sostenible.
(Moser, 2013)
Es necesario que los gobiernos logren comunicar con claridad a los ciudadanos
lo que hacen y el valor agregado que generan para el Estado y la sociedad y
as sern percibidas las instituciones como indispensables y estratgicas al
servicio de los intereses de los ciudadanos. Esta accin dar a los ciudadanos
una mejor plataforma para empoderarse a s mismos de una manera activa y
poder exigir la aplicacin de las polticas de sostenibilidad.
Las autoridades locales desempean un papel esencial en los procesos de
desarrollo sostenible. Los cambios evidenciados en las condiciones
ambientales responden a una multiplicidad de escalas que reconocen los
procesos globales, regionales, nacionales y locales. El entretejido de actores
sociales con posibilidades de gestin de los procesos de desarrollo sostenible
es amplio y encierra una serie diferenciada de responsabilidad ambiental en las
actuaciones locales. En el espacio local, las autoridades poseen un rol clave en
relacin a la cuestin ambiental, dado que los problemas y las soluciones se
relacionan con las actividades locales, el grado de participacin de la
comunidad y la cooperacin de las autoridades locales. (Moser, 2013)
Los gobiernos tienen un papel fundamental, en una sociedad que presente la
sostenibilidad, para encausar las acciones y decisiones que sean respetuosas
del medio ambiente. La alternativa sostenible, tanto en la compra de una nueva
bombilla como en el diseo de una nueva urbanizacin debiera ser siempre por
defecto la opcin disponible, el camino ms fcil y ms natural. Los gobiernos
promulgan leyes, disean ciudad y pueblos, lo que lo coloca en un papel crucial
en el fomento de una cultura de la sostenibilidad.

6. Los movimientos sociales y su influencia

Cada das son ms las voces que proponen un nuevo pacto entre los
ciudadanos del mundo, en el que la misin est estrechamente vinculada con
las necesidades sociales y su compromiso crtico hacia la mejora de la
condiciones de vida de las mayoras.
Es crucial una reflexin sobre el papel de los movimientos sociales en relacin
con la sostenibilidad, sus relaciones, interacciones, lmites y posibilidades. Y no
slo por lo que respecta a reclamar simplemente ante las autoridades, si no
incentivar acciones, coordinarlas, ser una agente activo dentro del logro de
resultados en la gestin de un mundo sustentable
Los movimientos sociales tienen un papel importante en la historia, sobre todo
en la estimulacin de periodos de evolucin cultural rpida durante los cuales
grupos amplios de personas adoptan nuevas ideas, valores y normas, que se
incorporan ms tarde a la cultura. Desde abolir la esclavitud y garantizar
derechos civiles para todos, hasta lograr el sufragio universal para las mujeres,
los movimientos sociales han reconducido de forma extraordinaria el devenir de
la sociedad en un instante de la historia humana. Para que en las prximas
dcadas arraiguen con rapidez unas sociedades sostenibles, ser preciso
explotar plenamente el potencial de los movimientos sociales. En todo el
mundo han surgido ya movimientos sociales y ambientales interconectados,
que en circunstancias adecuadas podran transformarse en la fuerza que
necesitamos para acelerar este cambio cultural. Ser importante, sin embargo,
encontrar la forma de plantear las propuestas del movimiento por la
sostenibilidad de manera que resulten no slo posibles, sino atractivas.
(Worldwatch, 2010)
Hay que tener en cuenta, que con la cultura imperante los movimientos
sociales, pueden incentivar el cambio del pensamientos de las personas, como
por ejemplo el americano medio que trabaja 200-300 horas ms al ao que un
europeo medio. Por otro lado los europeos occidentales viven actualmente ms
que los americanos. Adems, tienen por trmino medio poco ms de la mitad
de probabilidades de padecer dolencias crnicas, como enfermedades de
corazn, hipertensin y diabetes de tipo 2 pasados los 50 aos. Investigadores
estadounidenses han comprobado que la mortalidad descenda un 0,5% en
EEUU por cada 1% de incremento del desempleo. Varios estudios recientes
confirman que el impacto ecolgico de las ecoaldeas es sensiblemente
inferior al promedio en comunidades convencionales. Un estudio de 2003
revel que las emisiones per cpita de dos ecoaldeaa alemanas fueron
respectivamente el 28 y el 42% de la media nacional.

7. Conclusiones
Luego de leer este libro, y tanto otro material abundante en la Internet
sobre sostenibilidad, yo me pregunto con respecto a eso llamado
conciencia global. Hay alguien que piense que su huella puede ser lo
suficientemente grande o pequea como daar/modificar/distorsionar una
realidad?. Solo lo pregunto porque a veces me asusta el hecho de ver cmo
las personas actuamos (por supuesto que me incluyo), sin importarnos lo
ms mnimo el impacto que estamos generando. Y lo peor es que muchas
veces ni siquiera nos lo planteamos, o les achacamos las culpas a las
autoridades tratando de que se preocupe otro.
Resuena en mi cabeza esta frase: Solo tiene valor econmico lo que puede
ser expresa en trminos monetarios, este es un concepto aceptado segn
ciertas escuelas econmicas imperantes en el mundo, dejando fuera del
campo econmico miles situaciones biolgicas, sociolgicas, y procesos
vitales de la naturaleza a los que no se les puede poner un valor. Carecen
por ello de valor? El valor de la capa de ozono, o de la polinizacin, o del
oxgeno, etc. no puede ser expresado en billetes, dado que carencia puede
derivar en un dao muchas veces irreversible. Por ello ser esencial darle un
vuelco al concepto que el mundo tiene hoy sobre la econmica, y pensar si
su impacto en la ecologa o en la sociedad es necesario o siquiera querido.
La idea del crecimiento y desarrollo econmico es un mito, y en gran parte
del mundo es sinnimo de excelentes ideas, esto debe ser analizado y
parado ya mismo. Las voces se alzan con la idea buena de que la
economa crezca a cualquier costo, dado que es la nica forma de poder
crear bienestar. En los ltimos aos se han aplicado polticas, en diversos
gobierno, con el fin de regenerar el crecimiento econmico y as aumentar
el bienestar, de forma que se flexibilizo el empleo, se realizados recortes
pblico, etc. De manera que se hiciera lo que fuera, con tal de activar el
crecimiento econmico, entendiendo que esto es lo nico que se podra
recomponer la economa. Los pases que se denominan desarrollados
cumplen todos, con una serie de caractersticas. Son pases que hace
mucho tiempo que agotaron su base de materias primas, que tienen en sus
propios territorios, por lo cual exportar de otros pases el excedente que no
pueden producir por s mismo, a tal punto que si los privramos de esta
exportacin no durara ni 15 das. Por ello el crecimiento econmico y el
llamado desarrollo, se construye en base a una economa que podramos
llamar metafricamente canbal, dado que se sostiene y crece a partir de
los consumos de los recursos que no le son propios. En estos pases
desarrollados es comn encontrar mano de obra barata de terceros pases.
Para que estos pases sostengan sus econmicas exportan energa barata,
energa barata y puedan deshacerse de sus residuos, tiene que hacer en
otra parte del mundo un pas con un modelo de sometimiento y explotacin.
Esto es el mito del crecimiento. NO siempre MS es MEJOR.
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La cooperacin al desarrollo, o polticas de desarrollo son una gran estafa,

dado que para que los pases ms carenciados llegaran al nivel del
desarrollo de los ms ricos, es necesario una cantidad de recurso con los
que el mundo no cuenta. Por ejemplo, si todas las personas del planeta
tierra, en este momento, consumieran (recursos) como la media de una
persona del estado espaol necesitaramos tres planetas, de una persona
de EEUU serian cinco planetas, como la media de una persona de Noruega
sera necesario cuatro planetas y finalmente de una persona en Kuwait
serian doce planetas. Esta situacin es impensable, dado que solo tenemos
UN planeta y parcialmente agotado.
Este modelo de desarrollo es totalmente insostenible y la idea de exportarlo
al mundo una locura. Es necesario un momento de reflexin, compromiso y
miras a la sostenibilidad mundial. (Teatro del Barrio, 2015)
Debemos imprimir una huella en la psique colectiva, sobre la sostenibilidad,
haciendo frente a las necesidades del presente sin poner en peligro la
capacidad de las futuras generaciones, para satisfacer sus necesidades.

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8. Bibliografa
Teatro del Barrio. (11 de 12 de 2015). You Tube. Recuperado el 27 de 09 de
2016, de https://www.youtube.com/watch?v=z3y8PgsFJNQ
Worldwatch, I. (2010). Estado del Mundo 2010: Transformando las Culturas,
desde el Consumismo a la Sostenibilidad. Barcelona: Icaria editorial
CIP Ecosocial.

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