BRANd

BOOK

w w w. allin o n e. p e

Manual de marca para escuela de

TAEKWONDO Y ARTES MARCIALES
FERNANDO YUPANQUI
TRUJILLO PER - Telf: 59 32 45
Diseo - estrategia de comunicacin
All in one - Soluciones integrales en comunicaciones
TRUJILLO PER - Telf: 59 32 45
www.allinone.pe
2016

CONTENIDO

01

IDENTIDAD DE FOTO

01

IDENTIDAD DE FOTO

01

IDENTIDAD DE FOTO

02
03
04
05

Colores corporativos
Medidas del logo
Usos incorrectos de logo
Tipografa corporativa

02
03
04
05

Colores corporativos
Medidas del logo
Usos incorrectos de logo
Tipografa corporativa

02
03
04
05

Colores corporativos
Medidas del logo
Usos incorrectos de logo
Tipografa corporativa

01

IDENTIDAD DE FOTO

01

IDENTIDAD DE FOTO

01

IDENTIDAD DE FOTO

02
03
04
05

Colores corporativos
Medidas del logo
Usos incorrectos de logo
Tipografa corporativa

02
03
04
05

Colores corporativos
Medidas del logo
Usos incorrectos de logo
Tipografa corporativa

02
03
04
05

Colores corporativos
Medidas del logo
Usos incorrectos de logo
Tipografa corporativa

01

IDENTIDAD DE FOTO

01

IDENTIDAD DE FOTO

01

IDENTIDAD DE FOTO

02
03
04
05

Colores corporativos
Medidas del logo
Usos incorrectos de logo
Tipografa corporativa

02
03
04
05

Colores corporativos
Medidas del logo
Usos incorrectos de logo
Tipografa corporativa

02
03
04
05

Colores corporativos
Medidas del logo
Usos incorrectos de logo
Tipografa corporativa

BRANDBOOK 2016

NUESTRA
MARCA
NUESTRA MARCA
Nuestra Historia
Signicado de marca
Nuestros valores
Misin Visin

33

FERNANDO YUPANQUI

BRANDBOOK 2016

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente, este pas fue
conocido como La nacin de los tigres. Se considera al tigre como la
personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y por eso estn tan altamente
considerados en las creencias coreanas y es un smbolo muy respetado en las artes
marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la marca y adaptarlo
a una grca ms limpia y con ms concepto. Se fue transformando la huella de las
garras del tigre hasta convertirlo en un pictograma dividido en tres partes que
tienen el concepto de la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy
parecido al ya posicionado en la marca.

FERNANDO YUPANQUI

33

BRANDBOOK 2016

NUESTRA
HISTORIA
MARCA
DE NUESTRA
TRAYECTORIA
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

33

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

BRANDBOOK 2016

SIGNIFICADO
DE MARCA
REPRESENTACIN
SIGNIFICAD
SEMITICA
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

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BRANDBOOK 2016

NUESTROS
VALORES
DEL NOMBRE
DETRS
VALORES
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

33

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

BRANDBOOK 2016

MISIN
VISIN
OBJETIVOS
CAMINOS
METAS
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

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BRANDBOOK 2016

COMPOSICIN
FOTOGRFICA
ELEMENTOS
ENCUADRES
PLANOS
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera
Foto de ejemplo

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BRANDBOOK 2016

CARACTERSTICAS
DE COMPOSICIN

Encuadre: Texto falso

Profundidad de campo: Texto falso
Plano: Texto falso
Puntos aureos: Texto falso
Puntos de fuga: Texto falso

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FOTOS EN TONOS
CORPORATIVOS
FOTOS
COLORES
ESTILO
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera
Foto de ejemplo

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Foto Modicada

BRANDBOOK 2016

Negro Corporativo
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 100

R: 0
G: 0
B: 0

C: 0
M: 0
Y: 0
K: 0

R: 255
G: 255
B: 255

C: 0
M: 0
Y: 0
K: 0

R: 255
G: 255
B: 255

Mapa de degradado (Photoshop)

Rojo corporativo
C: 0
M: 99
Y: 91
K: 0

R: 237
G: 32
B: 45

C: 0
M: 87
Y: 72
K: 0

R: 239
G: 72
B: 71

Mapa de degradado (Photoshop)

Foto degradado NEGRO CORPORATIVO

Foto degradado ROJO CORPORATIVO

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ILUMINACIN
FOTOGRFICA
TEMPERATURA
ATMSFERA
NGULOS
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera
Foto de ejemplo

33

BRANDBOOK 2016

CARACTERSTICAS
DE ILUMINACIN
Temperatura de color
Color principal:
Color dominante
Puntos aureos: Texto falso
Puntos de fuga: Texto falso

33

BRANDBOOK 2016

ESTILO
FOTOGRFICO
LA FOTO
DE HACER
FORMA
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera
Foto de ejemplo

33

BRANDBOOK 2016

CARACTERSTICAS
DE ESTILO

Encuadre: Texto falso

Profundidad de campo: Texto falso
Plano: Texto falso
Puntos aureos: Texto falso
Puntos de fuga: Texto falso

33

BRANDBOOK 2016

GUA
GRFICA
GUA GRFICA
Tipografas corporativas
Combinaciones y detalles tipogrcos
Colores corporativos
Textura de marca
Elementos de marca
Iconos de marca

33

FERNANDO YUPANQUI

BRANDBOOK 2016

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente, este pas fue
conocido como La nacin de los tigres. Se considera al tigre como la
personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y por eso estn tan altamente
considerados en las creencias coreanas y es un smbolo muy respetado en las artes
marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la marca y adaptarlo
a una grca ms limpia y con ms concepto. Se fue transformando la huella de las
garras del tigre hasta convertirlo en un pictograma dividido en tres partes que
tienen el concepto de la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy
parecido al ya posicionado en la marca.

FERNANDO YUPANQUI

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BRANDBOOK 2016

TIPOGRAFAS
CORPORATIVAS

LETRAS
SIGNIFICADO
DISEO
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

ALDO
SEMI - BOLD

http://www.myfonts.com/fonts/sacha-rein/aldo-pro/

33

BRANDBOOK 2016

ALDO
SEMI-BOLD

Tipografa Para Titulares

1
!

p
2

T
s

&

W
v

6
/

CALIBRI

SEMI-BOLD
tipografa de parrafos

B
o

K
w

L
x

M
y

N
z

&

33

COMBINACIONES
Y DETALLES TIPOGRFICOS
PESOS
COMPOSICIONES
IDEAS
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

33

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

BRANDBOOK 2016

BRANDBOOK 2016

COMBINACIN 1

COMBINACIN 2

TITULARES

COMBINACIN 3

CORPORATIVA
IDENTIDAD
MANUAL DE

2 0 1 6

Ejemplo de subttulos para esta combinacin

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Aliquam hendrerit cursus elit id egestas. Maecenas
scelerisque auctor laoreet. In gravida ante mauris, ut
iaculis nisl cursus ut. Interdum et malesuada fames ac
ante ipsum primis in faucibus. Suspendisse ecitur id
sem ac tristique. Donec eu varius neque. Class aptent
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vehicula pulvinar. Aliquam erat volutpat. In hac
habitasse platea ac ante ipsum primis in faucibus nostra.
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Aliquam hendrerit cursus elit id egestas. Maecenas
scelerisque auctor laoreet. In gravida ante mauris, ut
iaculis nisl cursus ut. Interdum et malesuada fames ac
ante ipsum primis in faucibus. Suspendisse ecitur id
sem ac tristique. Donec eu varius neque. Class aptent
taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per

Fernando
Yupanqui

BRANd
BOOK

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

adipiscing elit. Aliquam hendrerit cursus elit id

Fernando
Yupanqui

EJEMPLO
FALSO
TEXTO

BRANd
BOOK

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

adipiscing elit. Aliquam hendrerit cursus elit id
egestas. Maecenas scelerisque auctor laoreet. In
gravida ante mauris, ut iaculis nisl cursus ut.
Interdum et malesuada fames ac ante ipsum

TITULARES
Aldo (Semi Bold)
Contorno 1 punto (Nego 90%)
36 puntos
Nego 90%

SUBTTULOS
Calibri (Italic)
10 puntos
Rojo corporativo

PRRAFOS
Calibri (Regular)
8 puntos
Nego 80%
Interlineado 10 puntos

AO
Aldo (Semi Bold)
9 puntos
Rojo corporativo

SUBTTULO
Aldo (Semi Bold)
9 puntos
Nego 80%
Interlineado 13 puntos
Interletrado 264 puntos
Orientacin vertical

TITULARES
Aldo (Semi Bold)
Contorno 1 punto (Blanco puro)
27 puntos
Blanco puro
Interlineado 25 puntos
Interletrado 272 puntos

SUBTTULOS

PRRAFOS

Aldo (Semi Bold)

13 puntos
Blanco puro
Interlineado 10 puntos

Calibri (Regular)
8 puntos
Nego 40%
Interlineado 10 puntos

BRANDBOOK 2016

COLORES
CORPORATIVOS
COLORES
TONOS
USOS
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

33

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

BRANDBOOK 2016

C:
M:
Y:
K:

46
39
41
4

R: 142
G: 140
B: 137

C:
M:
Y:
K:

0
0
0
95

R: 50
G: 49
B: 50

C:
M:
Y:
K:

0
0
0
95

R: 50
G: 49
B: 50

ROJO CORPORATIVO

NEGRO CORPORATIVO

BLANCO PURO

PANTONE P 48-8 U

PANTONE P 179-15 U

PANTONE P 179-15 U

COMO FONDOS

COMO FONDOS

FONDOS PARA LECTURA

80 - 90 % En grcas

80 - 90 % En grcas

80 - 90 % En grcas para lectura

COMO COLOR SECUNDARIO

COMO COLOR SECUNDARIO

COMO COLOR SECUNDARIO

10 - 20 % En grcas

10 - 20 % En grcas

10 - 20 % En grcas

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TEXTURA
DE MARCA
SIGNIFICADO
HISTORIA
TEXTURAS
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

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BRANDBOOK 2016

LA VERDADERA
FUERZA NO RESIDE
EN EL CUERPO
SINO EN EL

ESPRITU

BRANDBOOK 2016

TEXTURA
C O R P O R AT I V A
M.FUSIIN: Multiplicar o trama.
Sobre colores slidos
Fondos para grcas

33

BRANDBOOK 2016

ELEMENTOS
DE MARCA
DE MARCA
GRFICOS
ELEMENTOS
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

33

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

ILUSTRACIN DE MARCA

BRANDBOOK 2016

BRANd
BOOK

SOMOS LO QUE
HACEMOS

SEAMOS
TAEKWONDO

R E C T N G U L O
N E G R O C O R P O R AT I V O

ILUSTRACIONES
LINEALES

V I E TA C O N
SLOGAN DE MARCA

El rectangulo negro simboliza un cinturn

que ser utilizado para resaltar partes
importantes de una grfica como los
titulares.

Las ilustraciones lineales caractersticas de la

cultura oriental se utilizaran constantemente
en las grficas como papeleria y
merchandisign.

El slogan de la marca ir acompaado de

una forma que se asocia con impacto
parecida al puo o patada le aporta
identidad a la grfica

33

BRANDBOOK 2016

CONOS
DE MARCA
PICTOGRMAS
LETREROS
SEALES
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

33

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

BRANDBOOK 2016

T
ARCHIVOS

NIAS

NIOS

BAOS

COCINA

ESCALERAS

VESTIDORES

VESTIDORES

ENTRENAMIENTO

33

BRANDBOOK 2016

PERSOANJES
DE MARCA
PICTOGRMAS
LETREROS
SEALES
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

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El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

BRANDBOOK 2016

FERNA
PERSONAJE DE MARCA

YUPA
PERSONAJE DE MARCA

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BRANDBOOK 2016

COMPONENTES
DEL ISOLOGOTIPO
COMPONENTES DE ISOLOGOTIPO
Crecicin del isologotipo
Medidas del isologotipo
Versiones vlidas
Verisones invlidas
Aplicaciones del isologotipo

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FERNANDO YUPANQUI

BRANDBOOK 2016

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente, este pas fue
conocido como La nacin de los tigres. Se considera al tigre como la
personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y por eso estn tan altamente
considerados en las creencias coreanas y es un smbolo muy respetado en las artes
marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la marca y adaptarlo
a una grca ms limpia y con ms concepto. Se fue transformando la huella de las
garras del tigre hasta convertirlo en un pictograma dividido en tres partes que
tienen el concepto de la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy
parecido al ya posicionado en la marca.

FERNANDO YUPANQUI

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BRANDBOOK 2016

CREACIN
DEL ISOLOGOTIPO
MEDIDAS
VERSIONES
CONSTRUCCIN
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

33

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

BRANDBOOK 2016

VERSIN HORIZONTAL
(Tamao relativo)

VERSIN HORIZONTAL
(Tamao relativo)

Centmetros: Ancho -3.5 cm / Alto - 1.2 cm

Pixeles: Ancho - 100 px / Alto - 33 px

Centmetros: Ancho - 7.7 cm / Alto 1 cm

Pixeles: Ancho - 219 px / Alto - 28 px

33

BRANDBOOK 2016

MEDIDAS
DEL ISOLOGOTIPO
REAS
REGILLAS
ESPACIADOS
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

33

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

BRANDBOOK 2016

4X

3.5X

8.5X
12X

TAMAO MNIMO
Papel: Ancho -1.8 cm / Alto - 1.6 cm
Serigrafa: Ancho -3.5 cm / Alto - 1.2 cm
Web: Ancho - 100 px / Alto - 33 px

33

VERSIONES VLIDAS
DEL ISOLOGOTIPO
DE USO
CORRECTAS
FORMAS
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

33

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

BRANDBOOK 2016

BRANDBOOK 2016

ICONO SOLO
Versin a utilizar en diferentes diseos
en donde debe estar presente algunas de
las verciones del Imagotipo

IMAGOTIPO HORIZONTAL 1
Versin a utilizar en diferentes diseos
respetando las medidas mnimas
planteadas en este manual.

IMAGOTIPO HORIZONTAL 2
Versin a utilizar en diferentes diseos
en donde debe estar presente algunas de
las verciones del Imagotipo

33

VERSIONES INVLIDAS
DEL ISOLOGOTIPO
DE USO
INCORRECTAS
FORMAS
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

33

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

BRANDBOOK 2016

BRANDBOOK 2016

CAMBIAR EL ORDEN DE LOS ELEMENTOS

No se debe alterar el orden de los
elementos en cualquiers de sus verciones.
La gua son las versiones validas.

DISTORCIN DE FORMA
No se debe distorcionar sin una razn
vlida ningunos de los elementos del
logo en cualquiera de sus versiones.

CAMBIO DE TIPOGRAFAS
La tipografa ya est denida. No se
puede cambiar el nombre ni el
identicador por otro tipo de letra.

TA E K W O N D O

FERNANDO YUPANQUI

CAMBIO DE COLOR
Los colores y tonos se mantendrn en
cualquiera de sus presentaciones.
culquier cambio ser invlido

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BRANDBOOK 2016

APLICACIONES
DEL ISOLOGOTIPO
EN GRFICAS
DEL LOGO
DISTRIBUCIN
El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,
este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

33

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente,

este pas fue conocido como La nacin de los tigres. Se considera
al tigre como la personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y
por eso estn tan altamente considerados en las creencias coreanas
y es un smbolo muy respetado en las artes marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la
marca y adaptarlo a una grca ms limpia y con ms concepto. Se
fue transformando la huella de las garras del tigre hasta convertirlo
en un pictograma dividido en tres partes que tienen el concepto de
la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy parecido
al ya posicionado en la marca.
Se escogi tipografas con caractersticas orientales para plasmar el
nombre de la marca. La disposicin general de el texto es de manera

ILUSTRACIN DE MARCA

ILUSTRACIN DE MARCA

ILUSTRACIN DE MARCA

BRANDBOOK 2016

IMAGOTIPO HORIZONTAL 1

ICONO SOLO

IMAGOTIPO HORIZONTAL 2

Versin a utilizar en diferentes diseos

respetando las medidas mnimas
planteadas en este manual.

Versin a utilizar en diferentes diseos

en donde debe estar presente algunas de
las verciones del Imagotipo.

Versin a utilizar en diferentes diseos

en donde debe estar presente algunas de
las verciones del Imagotipo.

33

BRANDBOOK 2016

APLICACIONES
DE LA MARCA
APLICACIONES
Merchandising
Aplicaciones

33

FERNANDO YUPANQUI

BRANDBOOK 2016

El Taekwondo se origina el Corea como arte marcial. Antiguamente, este pas fue
conocido como La nacin de los tigres. Se considera al tigre como la
personicacin del coraje, la fuerza y dignidad, y por eso estn tan altamente
considerados en las creencias coreanas y es un smbolo muy respetado en las artes
marciales.
La idea base fue modicar el isotipo que ya tiene posicionado la marca y adaptarlo
a una grca ms limpia y con ms concepto. Se fue transformando la huella de las
garras del tigre hasta convertirlo en un pictograma dividido en tres partes que
tienen el concepto de la palabra Taekwondo y que juntas forman un icono muy
parecido al ya posicionado en la marca.

FERNANDO YUPANQUI

33

BRANDBOOK 2016

CARTEL DE
RECOMENDACIN

33

CARTEL DE
RECOMENDACIONES
MATERIAL: Papel couche
ANCHO: 84 cm
ALTO: 59.4 cm

Aa

BRANDBOOK 2016

HORARIOS DE
ATENCIN

HORARIO
D E AT E N C I N
MATERIAL: Vinil adhesivo
Tipografa: Aldo
Color blanco puro

Aa

33

BRANDBOOK 2016

MOCHILA DE
ALUMNOS

33

MOCHILA DE
ALUMNOS
MATERIAL:
Tasln (tela),
Plastisol (Estampado)

BRANDBOOK 2016

LOGO EN
UNIFORMES

LOGO EN
UNIFORMES (bordados)
ANCHO: 6 c.m.
ALTO:2 c.m.

33

BRANDBOOK 2016

DIPTICO CON
MOVIMIENTOS BSICOS

33

DPTICO CON
MOVIEMINTOS BSICOS
ANCHO: 14.8 c.m.
ALTO:21 c.m.

BRANDBOOK 2016

TARJETAS
CORPORATIVAS

TA R J E TA S
C O R P O R AT I V A S
MATERIAL: Cartn 250 gr.
ANCHO: 9 cm
ALTO: 5.5 cm

Aa

33

BRANDBOOK 2016

GUANTES
DE ENTRENAMIENTO

33

LOGO
E S TA M PA D O
ANCHO: 6 c.m.
ALTO:2 c.m.
Tela con colores corporativos

BRANDBOOK 2016

POSTER PARA
PROFESORES

P O S T E R PA R A
PROFESORES
MATERIAL: Cartn 250 gr.
ANCHO: 21.7 cm.
ALTO: 42 cm.

Cc

Aa

33

BRANDBOOK 2016

PAPEL
MEMBRETADO

33

PA P E L
M E M B R E TA D O
ANCHO: 21 c.m.
ALTO:29.7 c.m.

BRANDBOOK 2016

FOLDERS/
LIBRETAS

F O L D E R S / L I B R E TA S
Logo grabado en bajo relieve en
diferentes tipos de carton manteniendo los colores corporativos.

33

BRANDBOOK 2016

BALLA
PUBLICITARIA

33

B A L L A P U B L I C I TA R I A
MATERIAL: Vinil adhesivo
ANCHO: 3 metros
ALTO: 1.5 metros
TIPOGRAFAS: Aldo, Calibri.

Cc

Aa

BRANDBOOK 2016

FOTOCHECK
DE IDENTIFICACIN

FOTOCHECK DE
IDENTIFICACIN
MATERIAL: Carton 250 gr.
TIPOGRAFA: Aldo
FONDO: Rojo corporativo

Aa

33

BRANDBOOK 2016

ETIQUETA PARA
CINTURONES

33

E T I Q U E TA PA R A
CINTURONES
Etiqueta tejida
ANCHO: 5 cm
ALTO: 2.5 cm

BRANDBOOK 2016

CASCOS DE
PROTECCIN

CASCOS DE
PROTECCIN
MATERIAL: Vinil adhesivo
Color de logo: blanco puro
Cascos: Colores corporativos

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BRANDBOOK 2016

BALLA
PUBLICITARIA

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PROTECTOR - PECHERA
MATERIAL: Pintura vinlica
TIPOGRAFAS: Aldo.
PECHERAS: colores corporativos

Aa

BRANDBOOK 2016

EMPAQUE
PARA UNIFORMES

E M PA Q U E
PA R A U N I F O R M E S
ANCHO: 28 c.m.
ALTO: 35 c.m.

Aa

33