FENOMENOS PERCEPTUALES APLICADOS A LA PUBLICIDAD

Leonardo Ortegn Cortzar y Cols.

Tutor Comportamiento del consumidor
Teniendo en cuenta la lectura La definicin del concepto de
percepcin en psicologa con base en la teora Gestalt. El proceso de
percepcin debe estudiarse no analizando unidades aisladas como
sensaciones simples, sino tomando en cuenta configuraciones globales
(en alemn, Gestalten) de los procesos mentales. Tal como se percibe
de forma anloga con la msica: una suma de notas individuales.
En este sentido, algunos fenmenos perceptuales aplicados a la
publicidad son:

1. Figura-Fondo
o Fenmeno en el cual el cerebro percibe
en una misma figura dos siluetas, cada
una en un momento determinado (No se
pueden ver al tiempo).
o En un momento una es la figura y la otra
es el fondo y viceversa.
o Estmulos de segundo plano son ms
oscuros (no fondos claros y figura clara).

2. Cierre
o Fenmeno a travs del cual el cerebro
completa una figura que le es familiar
pero con la cual difiere en algn aspecto
ya sea por exceso o por defecto.
(Tendencia de cerrar figuras inconclusas)

3. Figura Reversible
o Ilusin donde existe referencia de
profundidad, pero las imgenes son
ambiguas. (se tendrn dos figuras).
o Confuso el cerebro alterna
continuamente las dos posibles
interpretaciones

4. Contraste
o Fenmeno a travs del cual el cerebro
percibe que dos imgenes que estn en
planos distintos interactan de alguna
forma creando en un primer instante una
aparente confusin.

5. Agrupamiento por Proximidad

o Fenmeno a travs del cual el cerebro
agrupa estmulos cercanos en el tiempo
como si fueran una sola figura. (Comida
rpida & refresco, cigarrillos mentolados &
paisaje verde).

6. Agrupamiento por Similitud

o Fenmeno a travs del cual el cerebro
percibe los objetos como semejantes
(carro deportivo & pista de carrera).

7. Agrupamiento por Continuidad

o Fenmeno a travs del cual el cerebro
completa una figura que le es familiar
pero que no alcanza a ver
completamente porque algo se
interpone.

8. Figuras Fluctuantes
Dos estmulos que se confunden dentro de
un tercero.

9. Destino Comn
o El cerebro tiende a agrupar los objetos
que se desplazan hacia una misma
direccin.

10. Estimulo ambiguo

o Estimulo que no corresponde a una forma
inmediatamente reconocida.
(Consumidor tiende a interpretar un
estimulo de manera incoherente).

11. Fenmeno de la luna

o Todos los estmulos que estn en un
horizonte tienden a cambiar su tamao.
(Cuando este en un eje se ve mas
grande)

12. Movimiento Inducido

o Se percibe que se mueve el primer plano
y se mueve el segundo.

13. Movimiento Aparente

o Intermitencia del estimulo supone
movimiento aparente. Fenmeno Fhi:
Cuando dos fuentes luminosas se
encienden y apagan en una sucesin
muy seguida. una de las luces parece
moverse de un lugar a otro.