SEGMENTACION DE MERCADOS

OSCAR PIEDRAHITA IBARGUEN

SERVICIO NACIONAL DE APRENDISAJE (SENA)

GESTION LOGISTICA
CENTRO DE LA TECNOLOGIA DEL DISEO Y LA PRODUCTIVIDAD
EMPRESARIAL. (GIRARDOT CUNDINAMARCA)
2016

INFORME ANLISIS DE PERTENENCIA DE TCNICAS PROYECTIVAS

OSCAR PIEDRAHITA IBARGUEN

SEGMENTACION DE MERCADOS

TUTARA DEL PROGRAMA:

NIDIA CORTES CUBILLOS

SERVICIO NACIONAL DE APRENDISAJE (SENA)

ESTION LOGISTICA
CENTRO DE LA TECNOLOGIA DEL DISEO Y LA PRODUCTIVIDAD
EMPRESARIAL. (GIRARDOT CUNDINAMARCA)
2016

1. En el caso que acaban de leer, reflexionen sobre las variables que se han tenido en cuenta
para determinar los tipos de productos que se han ofrecido. Bsense en el documento de
Emigdio Alfaro y escriban un listado de las variables.
R=// en el caso ya estudiado se tuvieron en cuenta las siguientes variables:

Geogrficas: El tamao del pas, estado, departamento, provincia, comuna, densidad

de la poblacin, el clima, la ciudad, Regin.
Para el caso tuvieron en cuenta, la poblacin a la que est dirigida.

Demogrficas: Edad, sexo, inclinacin sexual, estado civil, religin, raza, etnia,
nacionalidad, rasgos fsicos, ciclo de vida familiar, cantidad de familiares, ingresos.
Para el caso tuvieron en cuenta a los nios, los ingresos.

Psicogrficas: Personalidad, estilos de vida, valores, actitudes, intereses.

Para el caso tuvieron en cuenta varios tipos como: Anti caries, encas sensibles,
Frescura y Total.

2. Visiten un supermercado, escojan un producto de su inters y confronten la segmentacin

del mercado de dicho producto a partir de una observacin detallada, de acuerdo con las
siguientes preguntas:
Al hacer la visita al supermercado y mirar tal variedad de productos que posee la
compaa JGB. Decid analizar esta compaa para confrontar la segmentacin de
mercado.
1. Cuntas marcas del mismo producto encuentran?
R//= Pude observar
Blanqueador yes de JGB
Blanqueador blancox
Blanqueador clorox
Blanqueador lmpido
Blanqueador xito
Blanqueador pato jito

2. Cuntos tipos de artculos de alguna de las marcas encuentra?

R//= Pude encontrar por parte de JGB 33 productos de los cuales se destacan los
siguientes:
TARRITO ROJO
ALCOHOL JGB
SEDA DENTAL JGB
PAITOS HUMEDOS JGB
CONDONES MYSTIC
3. Cules productos de otra marca le hacen competencia a cada uno de los tipos que se
ofrecen de la marca escogida?
R//= TARRITO ROJO COLA GRANULADA MK
ALCOHOL JGB - ALCOHOL MK
SEDA DENTAL JGB SEDA DENTAL COLGATE
PAITOS HUMEDOS JGB - PAITOS HUMEDOS PEQUEIN
CONDONES MYSTIC - CONDONES DUO

4. De acuerdo con lo anterior, cules criterios de segmentacin (precio, edad,

localizacin geogrfica, etc.) utiliza?
R//= A toda la poblacin en general ya que la mayora de las personas alguna vez al
tomado calo granulada MK o tarrito rojo, como ambas marcas de alcohol, paitos
hmedos, etc
5. Que tipos de clientes pueden acceder a las diferentes muestras del producto
de acuerdo con su nivel econmico?
R//= Pueden acceder todo tipo de personas puesto que se ofrece en diferentes tamaos
y variedad de marcas, lo que hace que el producto se pueda ofrecer a bajo costo.

6. De acuerdo con el caso, explique la funcin de la segmentacin del mercado como

estrategia logstica?
R//= analizar el mercado con el fin de identificar grupos de consumidores que tienen
caractersticas comunes con respecto a la satisfaccin de necesidades especficas.

3. De acuerdo con el Tratado de Libre Comercio establecido con Estados Unidos,

cules variables se deben tener en cuenta para realizar segmentacin de mercados a
nivel internacional?
R//= De acuerdo al TLC con EE.UU se debe tener en cuenta lo siguiente:
Organizacin Internacional para la Normalizacin.
ISO.
Proteccin de Vegetales.
Respecto al Producto considerar, el tamao, tipo de envase, precio, materia prima del
producto.
Respecto a la Geografa: El clima, el estado.
Respecto a la poblacin: Estrato Social, gnero, nivel educativo, edad