ECONOMIA

MDULO 11
OS MODELOS DE ESTRUTURA DE
MERCADO
(CONTINUAO)

ndice
1. Os Modelos de Estrutura de Mercado (continuao).......3
1.1. Monoplio..................................................................4
1.1.1. Concorrncia monopolstica.....................................5
1.2. Oligoplio...................................................................5
1.3. Sntese do tema..........................................................6
1.4. Questes para reviso..................................................6

2 . Uma Viso Histrica..................................................7

2.1. Sntese do tema..........................................................8
2.2. Questes para reviso..................................................8

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Economia - Mdulo 11: Os Modelos de Estrutura de Mercado (continuao)

1 . OS MODELOS DE ESTRUTURA DE MERCADO (CONTINUAO)

Quando temos a predominncia de um nico comprador, fica caracterizada
a estrutura conhecida como monopsnio, cuja ocorrncia tambm mais
comum o oligopsnio, identificado por um mercado composto por muitos
vendedores, mas com poucos compradores. Um exemplo pode ser identificado
no setor industrial, quando um fabricante ou montador de automveis
negocia com fornecedores que o atendem exclusivamente.
Resumida mente, compradores e vendedores interagem, com base em
diversas estruturas de mercado. Entre os fatores que do forma a essas
estruturas de mercado, temos:

a quantidade de empresas vendedoras que atuam neste mercado;

o tamanho das empresas, quanto ao seu poder de compra e de

negociao;

o grau de interdependncia entre as empresas que atuam no

mercado;

as semelhanas ou diferenas entre os produtos dessas em presas;

a natureza
indivduos);

a disponibilidade de informaes disponveis para os vendedores e

compradores, no que se refere a preos e condies comerciais;

o grau de habilidade de que as empresas individuais dispem para

influenciar a procura no mercado como um todo via promoo do
produto, aspectos qualificativos, facilidades de comercializao,
etc.;

a facilidade com que as firmas entram e saem da indstria (isto ,

do respectivo setor de produo).

quantidade

de

consumidores

(empresas

Uma das classificaes mais simples e, ao mesmo tempo, mais abrangente,

foi proposta por Stakelberg em 1934, que estudou detalhadamente as
estruturas de concorrncia imperfeita. Tanto do lado da oferta como da
demanda, podemos identificar as situaes em que existe apenas um
agente econmico, uma pequena quantidade e uma grande quantidade de
agentes econmicos. Combinando-se essas situaes, chegamos a uma
matriz de nove diferentes estruturas, como mostrado no grfico 6, a
seguir:

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As estruturas de quase monoplio e quase monopsnio refletem os casos

em que existe um nico vendedor ou comprador confrontando-se com um
pequeno nmero de compradores ou de vendedores, respectiva mente.
Os oligoplios so os modelos que mais se aproximam das estruturas de
mercado encontradas atualmente. O oligoplio bilateral caracteriza-se por
pequena quantidade de vendedores e tambm por uma pequena quantidade
de compradores.
Atualmente, destaca-se a concorrncia monopolstica, em que h muitas
empresas vendendo produtos diferenciados, que no so substitutos
prximos entre si, identificados por marcas diferentes, fazendo com que os
produtores possam comercializar o seu produto a um preo mais
conveniente, maximizando seus lucros.
As caractersticas das estruturas caracterizadas como de concorrncia
imperfeita so:
1.1. MONOPLIO
o extremo
ofertante de um
ou concorrente
determinao do

oposto da concorrncia perfeita, admitindo apenas um

bem ou servio que no apresenta um substituto prximo
no mercado, exercendo uma significativa influncia na
preo do bem ou do servio, em funo de:

existncia de uma nica empresa ofertante para o produto: seja

por condies de acesso a determinada matria-prima, deteno
de patente industrial sobre o produto e/ou processo de fabricao
ou mesmo direitos autorais;

inexistncia de produtos substitutos

produtos complexos ou muito caros;

existncia de barreiras entrada de novas firmas na indstria:

necessidade de grande aporte de capital e/ou de conhecimentos
tcnicos, permitindo a obteno de economias de escala;

controles sobre a matria-prima;

direitos autorais e patentes de produo: que impedem a

prximos:

no

caso

de

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competio de outros produtores, na tecnologia de produto ou de

processo;

existncia de monoplios legais: quando h a concesso do setor

pblico para a explorao de determinados servios, como
abastecimento de gua, fornecimento de energia eltrica,
transporte coletivo, etc. Nesse caso, cabe ao governo a fiscalizao
da quantidade e da qualidade do servio oferecido e das taxas e
dos preos praticados no mercado. H situaes em que o prprio
Estado se encarrega da explorao de determinados recursos
minerais estratgicos (como o petrleo).

1.1.1. Concorrncia monopolstica

Este modelo insere-se entre a concorrncia perfeita e o monoplio,
medida que existem muitos ofertantes concorrendo entre si, com certa
facilidade para entrar ou sair do mercado. H, como outro elemento
comparativo, certa facilidade para entrar ou sair do mercado. Os produtos
oferecidos so substitutos muito prximos, mas contam com elementos
diferenciadores que os tornam nicos, como o caso de equipamentos
eletrnicos, eletrodomsticos, etc. E essa diferenciao que ir possibilitar
ao produtor o poder de monoplio e a liberdade para determinar o preo do
produto, como o caso do monopolista. H uma resposta da demanda s
variaes dos preos desses bens e servios, que depende da elasticidadepreo da demanda, que veremos posteriormente.
1.2. OLIGOPLIO
Nesse caso, poucas empresas detm o controle da maior parte do mercado e
este modelo se desenvolve por fuso, incorporao ou eliminao de pequenas
empresas, propiciando, tal como no monoplio, a obteno de economias de
escala, em funo de controle sobre as matrias-primas e da existncia de
patentes e licenas de uso de marcas. Trata-se de uma estrutura muito
utilizada nas economias atuais.

No caso de oferta de produtos como o cimento e o alumnio, que so

considerados substitutos perfeitos entre si e, portanto, homogneos, a
pequena quantidade de ofertantes caracteriza um oligoplio puro ou oligoplio
perfeito. O oligoplio diferenciado caracterizado por uma concentrao de
poucos ofertantes de produtos que possuem algum diferencial entre si, como
o caso da indstria de cigarros e indstria automobilstica, dentre outras.
Os processos de unio desses oligoplios abrangem situaes como as
caracterizadas por um cartel, que uma organizao formal de produtores
de um mesmo setor, visando favorecer os participantes mediante a diviso
da produo e a maximizao dos lucros totais do grupo. A capacidade ociosa
dos produtores , segundo muitos estudiosos, um fator de instabilidade dos
cartis, estimulando o no-cumprimento das condies por eles com bi
nadas.
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Deve ser mencionada, tambm, a significativa interdependncia entre os

oligopolistas, considerando que as decises sobre preos so estabelecidas de
forma interdependente, em razo direta das condies de cada participante e,
naturalmente, influenciam as dos demais produtores.
A seguir, um resumo das principais estruturas de mercado, adaptadas no
quadro 4, abaixo.

1.3. SNTESE DO TEMA

Esse tpico identificou e comparou as caractersticas das diferentes
estruturas de uma economia baseada no livre funcionamento dos mercados.
1.4. QUESTES PARA REVISO
1.

Qual era o tamanho das empresas no incio da sociedade baseada no

livre funcionamento dos mercados?

2.

O que se entende por mercado

concorrncia perfeita? Cite exemplos.

3.

Quais so as caractersticas das estruturas mistas de mercado? Cite

um exemplo.

4.

Quais so as caractersticas das estruturas oligopolistas de mercado?

Cite um exemplo.

5.

A livre entrada e sada de firmas do mercado caracteriza que tipo de

estrutura de mercado? Por qu?

6.

O que oligopsnio? Qual a diferena desse conceito em relao ao

de oligoplio?

7.

Aponte quatro fatores que sejam determinantes para a estruturao

de mercado de um sistema econmico.

8.

O que caracteriza um monopsnio? D um exemplo de monopsnio em

sua regio, caso exista algum.

9.

O que um exemplo claro de concorrncia imperfeita?

funcionando

em

regime

de

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10.

Como Stakelberg classificou as estruturas de mercado?

11.

O que caracteriza um quase monoplio? Existe algum na sua regio?

12.

Qual a semelhana entre o conceito de monoplio e o de

monopsnio?

13.

O que caracteriza um monoplio bilateral? Cite exemplo.

14.

O que a homogeneidade dos produtos significa para uma estrutura de

mercado identificada como concorrncia perfeita?

15.

Muitos vendedores e um s comprador situao que define um

mercado do tipo
a) Monoplio.
b) Monopsnio.
c) Quase monoplio.
d) Oligoplio.
e) Monoplio bilateral.

Resposta correta: alternativa b. A classificao proposta por Stakelberg,

em 1934, evidencia essa estrutura de mercado, observada em casos como,
por exemplo, aquisio de um determinado tipo de vlvula, utilizada
exclusivamente pela Petrobrs. Nesse caso, esta ltima define o tipo de
produto, suas caractersticas construtivas e funcionais, submetendo suas
especificaes aos diversos produtores. A alternativa a est incorreta, pois se
refere a um mercado com um nico vendedor e vrios compradores. As
alternativas c e d esto erradas, dado que se referem a mercados com
poucos vendedores. A alternativa e est incorreta por se tratar de um
mercado com um nico vendedor negociando com um nico comprador.

2 . UMA VISO HISTRICA

Os mercados foram se tornando mais concentrados a partir do final do
sculo XIX, com concorrncia predatria entre as empresas que eram
dotadas de potentes estruturas de capital. Ocorreu, ento, a formao de
associaes, como os pools, trustes, companhias holding e fuses de
empresas.
Sandroni (2005, p. 669) informa que
Os pools renem, em carter temporrio, duas ou mais empresas,
com fins especulativos. justamente o carter de manipulao de
preos que diferencia o pool do consrcio (...). O pool (...) procura
forar a elevao de preos e, ento, vender com lucros elevados.
Os trustes, de outra parte, so associaes mais fortes do que os pools,
tendo sido adotados, por exemplo, pelas empresas de petrleo norteamericanas, e foram declarados ilegais pelo governo norte-americano.
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A criao de uma companhia holding representou outra alternativa de

controle e limitao da concorrncia. Trata-se de uma companhia central que
assume o controle acionrio de empresas subsidirias. Independentemente
de fuses e associaes, o prprio crescimento vertiginoso das empresas
determinou o estabelecimento de leis antitrustes.
Outra grande mudana ocorreu com a forma de administrao das
empresas, que foi sendo transferida dos donos (e seus descendentes) para
administradores e executivos especializados.
Heilbroner (1979, p. 168) comenta:
(...) a nova administrao adotava agora uma nova estratgia de
crescimento da empresa ou melhor, abandonava a antiga.
Avanos na tecnologia, mudanas no design do produto,
publicidade, observao atenta de outras firmas a serem adquiridas
em outras reas tudo isso forneceu amplas oportunidades para o
impulso gerencial de expanso.
2.1. SNTESE DO TEMA
Neste tema, foi oferecida uma perspectiva histrica sobre as vrias formas
de atuao das corporaes nos mercados respectivos, verificando-se a
tendncia concentrao da produo para a maximizao dos lucros e das
vendas.
2.2. QUESTES PARA REVISO
1.

O que um pool de empresas?

2.

O que so companhias holding?

3.

O que caracteriza uma economia de escala?

4.

Como so formados os trustes?

5.

O que contribuiu para o gigantismo das organizaes sobre todos os

demais fatores?

6.

Qual a contribuio da administrao cientfica para a consolidao

das grandes companhias no seu segmento de atuao?

7.

Que razes levaram as empresas a se juntarem em um processo de

fuso?

8.

A concorrncia direta e frontal de uma firma contra outra foi

substituda por quais atributos?

9.

Quais so as evidncias de que a administrao profissional exerceu

algum impacto sobre a estrutura de mercado?

10.

O que caracteriza uma concorrncia predatria? Aponte algum

exemplo.

11.

No tocante concentrao da produo, um truste caracteriza:

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a) Um aglomerado de pequenas e mdias empresas com alguma

diversificao de produo.
b) Um aglomerado de pequenas e mdias empresas concentradas numa
verticalizao de produtos.
c) Um conjunto de empresas muito grandes, altamente diversificado.
d) Um conjunto de empresas pertencentes a diversos grupos nofinanceiros, geralmente situados numa mesma localidade, prximo ao
centro abastecedor de matria - prima.
e) Uma particular estrutura de mercado, com ntidas semelhanas com o
duoplio.
Resposta correta: alternativa c. Os trustes so associaes mais fortes do
que os pools e foram adotados por empresas de grande porte, como as
petrolferas norte-americanas. As alternativas a e b esto erradas pois se
referem a associaes de pequenas empresas. A alternativa d est incorreta,
dado que os trustes no precisam estar situados em localidades prximas ou
se referirem a associaes apenas de grupos no-financeiros. A alternativa e
refere-se a uma estrutura de mercado com apenas dois vendedores e vrios
compradores.

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