Anda di halaman 1dari 1

Nama : Saiful Hidayat

Nim

: B 100 136 004

Kelas : E
Tugas : Perilaku Konsumen

Tugas Review Jurnal Tentang Etika Pemasaran


Dalam artikel ini menjelaskan tentang bagaimana menjadikan brand sebagai kekuatan
perusahaan dalam persaingan global dengan berdasarkan etika terutama dalam proses
pemasarannya, sehingga tidak membuat konsumen merasa tertipu maupun kecewa. Selain itu,
kekuatan tersebut akan terwujud dengan adanya pilihan konsumen terhadap produk yang
tentunya tidak akan terlepas dari esensi etika dalam brand dan proses pemasaran dengan brand
tersebut.
Etika disebut sebagai standar of value, dimana beretika berarti memiliki etika dan
melakukan segala sesuatu dengan standar etika yang berlaku di tempat tersebut. Adapun secara
istilah etika adalah kumpulan asas atau nilai yang berkenaan dengan akhlak.
Dalam glosary management etika pemasaran adalah standar prinsip-prinsip moral yang
mengatur profesi pemasaran. Etika pemasaran selalu berkaitan dengan etika bisnis, dimana
suatu aksi dala pemasaran yang dipandang benar atau salah, baik atau buruk, keputusan dan
aksi yang berbahaya atau menguntungkan terkait dengan bisnis dan etika yang pada akhirnya
terkait dengan ketidaksukaan terhadap brand image yang menyebabkan ketidaksukaan pada
brand tersebut. Ketidaaksukaan terhadap brand ini akan berefek pada keputusan konsumen
dalam memilih suatu produk.