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Ol!

Primeiramente, hibridismos na publicidade.


( mas, antes disso, o contexto! )

novos meios, novos consumidores


o surgimento de novas mdias e a adaptao das antigas precipitam novas
configuraes da publicidade.
a publicidade agora interage, seleciona, fragmenta e, sobretudo, no se parece
com a comunicao publicitria tradicional.

novos meios, novos consumidores


panorama do ambiente comunicativo atual (tendncias)

convergncia miditica + evoluo das relaes de consumo = mdia de massa / mdia


segmentada / mdia personalizada.
evitar as interrupes - no entretenimento - provocadas pelos Breaks comerciais.

novas configuraes
Para conseguir resultados satisfatrios, a comunicao publicitria deve sempre se adaptar
aos novos meios e s novas formas de consumir e encarar isso como uma grande oportunidade
de se aproximar mais ainda do seu pblico.
se a comunicao publicitria no condiz com o repertrio e a realidade do pblico,
no h identificao. sem identificao, no h eficcia na mensagem.

hibridizao da publicidade
Um dos caminhos possveis para a publicidade seguir a sua hibridizao: sua adaptao a uma
sociedade ps-moderna; sua incorporao de outros papis, como entreter e interagir,
alm de apenas informar e persuadir.
4 elementos do entretenimento publicitrio interativo (covaleski, 2010):
entretenimento, persuaso, interao e compartilhamento.

agora, aproximaes entre o cinema e


a publicidade audiovisual.
( e distanciamentos tambm! )

inter-relaes
cinema - publicidade audiovisual

So meios audiovisuais que trabalham a partir de uma mesma base de composio e de montagem
de imagens para criar um determinado significado. (covaleski, 2015)
* trabalham com pluralidade de: linguagens, discursos, fontes e inspiraes;
* exploram as 5 matrias de expresso do cinema: imagens, sons, impresses, sensaes e significaes;
* desencadeiam reaes apaixonadas no pblico, uma vez que despertam e mexem com emoes;
* ambos sofrem processos de hibridizao;
* possuem imagens em movimento sincronizadas com o som.

inter-relaes
cinema - publicidade audiovisual

Em termos elementares, a principal diferena entre a televiso e o cinema a escala. (DONDIS, 2000)

* cinema - imagens maiores que as de tamanho natural;


* tv, computadores, smartphones - exatamente o contrrio;
* cinema - sala escura, sem perturbaes externas. Imerso;
* tv, computadores, smartphones - ambientes variados, vrias perturbaes possveis. disperso;
* limitaes das telas menores tornam prioritria uma formulao visual clara e enftica.

inter-relaes
cinema - publicidade audiovisual

* cineastas publicitrios;
* publicitrios cineastas;
* produtoras de vdeo.

intertextualidades
( citao - aluso - estilizao )
( polmica - contratual )

intertextualidade
para julia kristeva (1974), o processo de construo de um texto decorre de um mosaico de
citaes, onde surge o novo a partir da absoro e transformao de um texto anterior.
intertexto: conjunto de discursos a que um discurso remete e no interior do qual ele ganha
seu siginifcado pleno. (Fiorin, 2002).
intertextualidade: incorporao de um texto em outro (Fiorin, 2002).

citao intertextual
* referncia literal a outro texto, uso de fragmentos seus;
* uso de cenas clssicas do cinema, por exemplo;
* serve de homenagem ao cinema, aos cineastas e mesmo aos fs das obras.

aluso
polmica / contratual (pardia / parfrase)

* reproduo de construes sintticas, substituindo algumas figuras do texto original por outras;
* mais sutil que a citao - remete obra, mas sem fazer uso de fragmentos dela;
* trabalha uma construo equivalente.

estilizao
* reproduo de um conjunto de procedimentos, caractersticas, formas e contedos do discurso
de outrem;
* se utiliza dos fatores de excelncia que a obra citada possui;
* remete, se assemelha obra original - independente de estabelecer uma relao contratual
ou polmica.

bora trabalhar!
( exercciozinho de criao )

produtos/servios
1. restaurante: vegetariano, temperos apimentados, pdvs bem distribudos pela cidade (caruaru),
servio de delivery grtis.
2. cerveja: artesanal, R$ 9,00, frutada, 6% de lcool.
3. automvel: movido a energia eltrica, menos de R$15.000,00, 2 portas.
4. shampoo: para cabelos crespos, 300ml, R$ 7,00.
5. internet: cobertura em zonas rurais, pacote de 50mb a R$ 100,00.

filmes sugeridos

xau!
( e obrigada! )

leituras sugeridas
( e muitas utilizadas, direta ou indiretamente, nesse material )
CARRASCOZA, J. A evoluo do texto publicitrio: a associao de palavras como elemento de seduo na publicidade.
So Paulo: Futura, 1999.
CARRASCOZA, J. Do caos criao publicitria: processo criativo em plgio e ready-made na publicidade. So Paulo: Saraiva, 2008.
COVALESKI, Rogrio. Cinema, publicidade, interfaces. Curitiba: Maxi Editora, 2009.
COVALESKI, Rogrio. Publicidade hbrida. Curitiba: Maxi Editora, 2010.
COVALESKI, Rogrio. Cinema e Publicidade: intertextos e hibridismos. Rio de Janeiro: Confraria do Vento, 2015.
MART PARREO, Jos. Funny marketing: consumidores, entretenimiento y comunicaciones de marketing en la era del branded
entertainment. Madrid: Wolters Kluwer, 2010.

leituras sugeridas
( e muitas utilizadas, direta ou indiretamente, nesse material )
JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.
HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. 11. ed. Rio de Janeiro: DP&A, 2006.
PIRATININGA, Luiz. Celso de. Publicidade: arte ou artifcio? So Paulo: T. A. Queiroz, 1994.
ROCHA, Everardo. A sociedade do sonho: comunicao, cultura e consumo. Rio de Janeiro: Mauad Editora, 1995.
santaella, lcia; noth, winfried. estratgias semiticas da publicidade. so paulo: Cengage learning, 2010.
santaella, lcia. Por que as comunicaes e as artes esto convergindo? So Paulo: Paulus, 2005.
GARCA CANCLINI, Nstor. Culturas hbridas: estrategias para entrar y salir de la modernidad.
Buenos Aires, Argentina: Paids, 2008.

leituras sugeridas
( e muitas utilizadas, direta ou indiretamente, nesse material )
bordwell, David. Sobre a histria do estilo cinematogrfico. Traduo: Lus Carlos Borges. Campinas, SP: Editora da Unicamp, 2013.
vernallis, carol. Unruly media: youtube, music video, and the new digital cinema. New York, NY: Oxford University Press, 2013.
bordwell, David; Thompson, Kristin. Film art: an introduction. 8th ed. New York, NY: Mcgraw-hill, 2008.
BAKHTIN, Mikhail. Esttica da criao verbal. So Paulo: Martins Fontes, 1992.
FIORIN, Jos Luiz. Introduo ao pensamento de Bakthin. So Paulo: tica, 2008.
KRISTEVA, Julia. Introduo semanlise. So Paulo: Perspectiva, 1974.