Anda di halaman 1dari 4

Aspek Lokasi

Apotek Jaya Farma yang akan didirikan terletak di Jl. Hayam Wuruk
No. 221, Kel. Sempusari/Kec.Kaliwates, Kab.Jember memiliki lokasi yang
strategis sehingga dapat mendorong keberhasilan dan erat hubunganya dengan
keuntungan yang diperoleh kedepannya.
1. Denah lokasi (Terlampir)
2. Data-data pendukung:
a. Kepadatan penduduk
Apotek Jaya Farma berada didaerah dengan kepadatan penduduk yang
tinggi 410 KK, dekat dengan perumahan warga, dan sekolah.
b. Tingkat sosial dan ekonomi
Tingkat pendidikan masyarakat relatif tinggi mengingat penduduknya
sebagian besar pegawai, siswa dan wiraswasta. Tingkat kesadaran masyarakat
terhadap kesehatan cukup baik. Keadaan ekonomi secara umum relatif baik.
c. Pelayanan kesehatan lain
Sarana pelayanan kesehatan di sekitar apotek yaitu terdapat Praktek dr.
Triwiranto dan drg. Bambang Satriadi ( 1,3 km) serta dr. Ni Made Dwi Indah
dan dr. Nyoman Dharma ( 500 km)
d. Jumlah Pesaing
Jumlah Apotek terdekat sebagai pesaing ada 3, yaitu Apotek Kimia Farma
( 7 0 0 m), Apotek Haidar Farma ( 1,1 km), dan Apotek Aisyah ( 1,5 km).
e.

Aman
Lingkungan Apotek Jaya Farma relatif aman karena berada dekat
dengan Polsek Kaliwates.

f. Mudah dijangkau
Lokasi apotek mudah dijangkau karena terletak di pinggir jalan raya dan
mudah dijangkau baik dengan kendaraan pribadi maupun kendaraan umum,
serta memiliki area parkir didepan gedung.
PELUANG/PROSPEK PEMASARAN

Dilihat dari lokasi apotek yang strategis dan pola pengobatan mandiri
masyrakat (swamedikasi), maka pendirian apotek Jaya Farma mempunyai prospek
pemasaran yang cukup bagus sebab:
1. Apotek Jaya Farma berada didaerah dengan kepadatan penduduk yang tinggi
sebab dekat dengan dengan perumahan warga dan sekolah (SMP 6 Jember,
SMA 4 jember, SMK Pancasila, dan Kampus STAIN).
2. Letak apotek yang strategis dipinggir jalan raya, merupakan jalan utama
menuju kota, dan mudah dijangkau dengan kendaraan pribadi maupun umum.
3. Lingkungan calon Apotek relatif aman.
4. Menggunakan staretegi pemasaran bahwa apotek mengedepankan citra yang
ekonomis, informatif, pelayanan ramah, lengkap dan memberikan kenyamanan
bagi konsumen yang didukung dengan sarana dan prasarana yang ada di
Apotek.
5. Menyediakan pelayanan kesehatan lain, seperti pelayanan dan konsultasi obat
dengan apoteker, serta pemeriksaan kesehatan (TD, BB, TB dan gula darah).
Berdasarkan data-data yang diperoleh dari survey pendahuluan terhadap
posisi strategis daerah/peta lokasi dan keberadaan kompetitor, didapatkan
beberapa hal yang penting mengenai aspek kekuatan, kelemahan, peluang dan
ancaman terhadap apotek Jaya Farma yang akan didirikan (Swot Analisis).
1. Kekuatan/Strength
a. Ketersediaan obat, bahan obat, alkes serta perbekalan farmasi lainnya di
apotek Bahagia Farma relatif lengkap sesuai kebutuhan masyarakat sehingga
mampu mencapai kepuasan konsumen sehingga akan meningkatkan omset
apotek.
b. Harga ekonomis dan terjangkau oleh seluruh lapisan masyarakat.
c. Apoteker selalu standby di apotek untuk memberikan pelayanan dan
konsultasi seputar obat.
d. Apotek Jaya Farma melakukan diversifikasi dengan menerima pembelian
pulsa dan pembayaran token pulsa PLN.
e. Jalan di depan apotek merupakan jalur utama menuju sekolah, dan pusat kota.
2. Kelemahan/Weakness
a. Karena apotek baru, belum dikenal oleh masyarakat, dan belum mempunyai
langganan yang loyal.
b. Tingkat konsumsi masyarakat yang cukup rendah.

c. Pelayanan sedikit lama karena apoteker masih baru.


3. Peluang/Opportunity
a. Jumlah penduduk cukup padat karena merupakan daerah pemukiman
penduduk dan kompleks pendidikan (SMP 6 Jember, SMA 4 jember, SMK
Pancasila, Kampus STAIN) sehingga menjadi sumber pelanggan apotek yang
potensial.
b. Tingkat pendidikan masyarakat relatif menengah dan menengah keatas yang
potensial sebagai customer yang loyal. Masyarakat golongan ini mempunyai
daya beli yang cukup tinggi, oleh karena itu pelayanan apotek harus prima
sehingga dapat menarik minat dan menciptakan kepuasan customer.
c. Apotek menyediakan pelayanan kesehatan lain seperti : pelayanan dan
konsultasi obat dengan apoteker, menyediakan pemeriksaan kesehatan (TD,
BB, TB dan gula darah). Selain itu juga melakukan diversifikasi dengan
menerima pembelian pulsa dan pembayaran token pulsa PLN.
4. Ancaman/Threats
a. Daya beli masyarakat menurun
b. Masyarakat lebih memilih pengobatan alternatif non-medis yang lebih
terjangkau
ASPEK PASAR DAN PEMASARAN
1. Potensi pasar
Letak/lokasi apotek strategis dan mudah dijangkau karena berada didaerah
dengan kepadatan penduduk yang tinggi dan dekat dengan sekolah (SMP 6
Jember, SMA 4 jember, SMK Pancasila, dan Kampus STAIN) cukup menjanjikan.
Perkiraan konsumen:
a. Pasien dari praktek dokter di sekitar lokasi: 40 pasien/hari
b. Konsumen yang membeli OTC dan komoditi lain: 60 pasien/hari
2. Market Share
a. Jumlah pesaing terdekat di sekitar apotek Jaya Farma : 3 apotek
b. Jumlah perkiraan pasien di sekitar apotek Jaya Farma 120 pasien/hari.
Perkiraan konsumen: 120/3= 40 pasien/hari

U
SMP 6
JEMBER

SMA 4
JEMBER

PT.
MANGLI
DJAYA

ASCO
DAIHATSU
JEMBER

POLSEK
KALIWATES
Arah
mangli

Arah
kota

FOTO
COPY
GAMA

ROCKY
CAR
WASH

APOTEK
JAYA
FARMA

IKAN BAKAR
NUSABARO
NG