Asesora de contenido
Prof. Ana Blgica Gichardo
Asesor metodolgico
Prof. Alex Batista
CONTENIDO
Dedicatoria.. III
Agradecimientos..IV
Contenido....VI
Introduccin.XI
2.1 Objetivo
general.................... 20
2.2 Objetivos
especficos...... 20
3.1 Marco
Referencial.......... 22
3.1.1 Envejecimiento y calidad de vida.................. 24
3.1.1.2 Conceptualizaciones generales............25
3.1.1.3 Acuerdos internacionales........ 30
3.2.4.2 Envejecientes y medios de comunicacin...... 31
3.1.2 Las emisoras de radio de Santo Domingo.... 32
3.2 Marco terico.........36
3.2.1 Las necesidades informativas.39
3.2.2 Las audiencias y sus funciones ante el medio ...40
3.2.3 Contenidos especializados..43
3.2.4 Funcin social de la radio...45
3.2.5 Programacin radiofnica................................ 45
5.3 Procedimientos..55
5.5 Va de validez....64
CAPTULO VI ANLISIS
8.1.1 Grupo focal para validar el nivel de aceptacin de la audiencia meta del
programa156
10.1 Conclusiones..........169
10.2 Recomendaciones.........172
CAPTULO XI BIBLIOGRAFA
11.1Bibliografa.....174
12.1 Anexos..178
Dedicatoria
A:
Dios, mi todo, mi razn, mi motivo, mi fuerza, porque en l mantengo la certeza,
seguridad y disposicin de que saldr victoriosa y llena de experiencias positivas en
todos los procesos de mi vida. En nombre de l presento hoy este proyecto, ante un
jurado y luego ante las demarcaciones de una nacin que con ansias lo esperan, Santo
Domingo y el Distrito Nacional de la Repblica Dominicana.
A:
Mara Ramona Taveras de Pujols, mi abuela y madrina, porque la considero como un
ejemplo de dedicacin, seguridad, firmeza y la dignidad en una mujer. Ella me ha
contagiado de sus valores, gracias a su entrega incondicional hoy me siento atrada por
los temas relacionados al proceso de envejecimiento y la calidad de vida en las
personas. Esta etapa para ella representa el ciclo de la experiencia acumulada.
A:
Mis abuelos, Arturo Pujols y Freddy Tejeda, que ya agotaron su proceso de vida
terrenal, pero dejaron un legado familiar que siempre me quedar impregnado en el
corazn.
A:
Mi abuela Clara Gonzlez porque siempre que estoy con ella me inyecta inquietud por
los pequeos detalles, de ambas abuelas heredo el mpetu y el vigor de perseverar y
trabajar por lo que quiero, llena de fe y esperanza.
A:
Todas las personas que hoy se sienten agradecidas por etapa de existencia terrenal en la
que se encuentran y la valoran en inversin de tiempo, dedicacin y acciones
productivas.
A:
Todas las personas envejecientes en la Repblica Dominicana, Latinoamrica y el
mundo.
Agradecimiento
A:
Dios, mi sol y mi universo, por tantas bendiciones y regalos, en especial por el amor, la
fe y la perseverancia.
A:
Mirtha Tejeda y lvaro Pujols, mis padres, que depositan en m toda su confianza.
Gracias papi y mami por sus sacrificios y por los valores con que han alimentado mi
vida.
A:
Toda mi familia, en especial mis tos, Eridania, Hctor, Mibo, Belkis, Rafael, Ramn
Magdalena y Wilman Pujols, tambin mis hermanos, sobrinos y primos. Gracias porque
con su apoyo, sustento y colaboracin, he podido establecer mis pasos.
A:
A mis hermanos de comunidad de la iglesia, por sus oraciones, su disponibilidad,
entrega y sacrificio, ya que junto a ellos, mi ministerio de la vida cristiana es ms
integro.
A:
Mis asesores Alex Batista y Ana Blgica Gichardo, por sus correcciones a este trabajo
de investigacin. Gracias de todo corazn, porque sin ambos este reto hoy no habra
sido emprendido y alcanzado la meta.
A:
Todos mis profesores, porque han jugado el papel ms importante en mi vida acadmica
y profesional. Con ellos aprend a comprender mi pasin, tambin a ser dedicada en el
trabajo y a adems a valorar mi carrera y cada paso que doy en ella.
Introduccin
En este estudio de factibilidad se descubre que la radio tiene el alcance necesario para
ser escuchada por las personas envejecientes de Santo Domingo y el Distrito Nacional,
como se muestra en el captulo seis, en el anlisis de los datos obtenidos.
tanto
Abuelos 911: Emergencia de Amor es el nombre del espacio de radio que intenta ofrecer
temas de salud, cuidado y prevencin a las personas mayores de 65 aos del pas.
Otro factor que se determina es que la mayora de los expertos en temas de
envejecimiento y calidad de vida que fueron consultados en el anlisis de esta
investigacin no consideran a Abuelos 911: Emergencia de Amor como un programa
especializado en temas de envejecimiento y calidad de vida ya que en primer lugar
utiliza trminos discriminatorios y sirve slo de vocero oficial del CONAPE. En tanto
que para el 90 % de los productores de programas de radio que fueron entrevistados,
pues el programa es totalmente desconocido.
En cuanto a las personas envejecientes, estas fueron sometidas a dos procesos, primero
mediante una encuesta a 384 personas mayores de 65 aos en Santo Domingo y el
Distrito Nacional, en la que se determin qu porcentaje de esta poblacin escucha
radio. De ese resultado se escogieron de manera arbitraria 24 personas entre 65 a 85
aos, para someterlas a un grupo focal, en el que se estudia a profundidad el contenido
informativo especializado que les interesa a este segmento de audiencia.
CAPTULO I
Planteamiento del problema
Tema
Las personas envejecientes tienen derecho a recibir un contenido informativo que las
mantenga informadas y que las oriente; esa orientacin debe basarse en fuentes
documentales, tericas y cientficas.
Desde finales del siglo XX, profesionales vinculados directa e indirectamente con el
tema de envejecimiento y comunicacin, han planteado y explicado este problema.
Rendn (1996) seala que los medios de comunicacin han alcanzado un desarrollo
considerable, se han interesado por conocer los patrones de exposicin de las
audiencias, su gustos, preferencias y necesidades (44).
Este autor precisa que el desarrollo de las empresas mediticas se alcanza en la medida
en que estas ofrecen a sus audiencias lo que ellas les gustan. En su postura pretende
demostrar que la programacin en los medios de comunicacin debe responder a las
demandas y necesidades de los pblicos.
El hecho de que Rendn (1996) haya presentado esta teora demuestra que los gustos y
preferencias de quienes consumen informacin necesitan ser diagnosticadas para
elaborar una oferta que les responda, tomando en cuenta su posterior validacin por
parte de la misma audiencia.
Tras visitar las ocho universidades que imparten la carrera de Comunicacin Social en
Santo Domingo, Repblica Dominicana, no se encontraron tesis sobre el envejecimiento
directamente relacionadas a la comunicacin y los medios masivos. Sin embargo, para
disear la propuesta de radio se encontraron modelos de propuestas de comunicacin en
formato radial.
Este proyecto trata sobre la educacin a travs de la radio, se utiliza como ejemplo y se
hace un anlisis de Radio ABC en Santo Domingo, Repblica Dominicana. Sugieren
que organicen programas de capacitacin de publicidad. La conclusin de esta tesis fue
que se necesita apoyo tcnico y la colaboracin internacional para el desarrollo del
Esta tesis concluy que los contenidos de los programas ayudan a las personas a
aprender en el diario vivir y en su desarrollo como entes activos de la sociedad. Se
determin que los educadores y comunicadores deben aprovechar al mximo la radio
para fomentar la calidad de estos espacios, as como ofertar temas educativos va
mensajes que sean aceptados y que produzcan influencias con estructuras favorables.
CAPTULO II
Objetivos de la investigacin
2. 1 Objetivo general
CAPTULO III
Marco Terico
Marco terico
Crdoba (2002) seala algunos requisitos para los estudios de necesidades informativas:
Deben captar la dinmica y flexibilidad de las necesidades de los usuarios, por ello
deben realizarse peridicamente.
El ciclo vital de un individuo empieza desde que nace hasta que muere. Este proceso
conlleva varias etapas; la etapa del nacimiento, de la niez, de la pubertad, la
adolescencia, la juventud, la madurez, la adultez y la vejez.
Pelez (2005) citando a Kinsella y Velkoff (2001) seala que la poblacin global est
envejeciendo. Durante el 2000, la poblacin envejeciente del mundo creci en ms de
795 mil cada mes y se espera que aumente a ms del doble en el 2025. Para entonces y
segn precisa el autor habr ms de 800 millones de personas mayores de 65 ao, dos
terceras partes de ellos en los pases desarrollados.
Diane E. Papalia, Sally Wendkos Olds y Ruth Duskin Feldman (2005) sealan que el
aprendizaje de una vida ayuda a los ancianos a mantenerse mentalmente alerta. Para
estos autores los ancianos tienen una ventaja de experiencia sobre las dems
generaciones que le siguen, ya que el cmulo de experiencia, les ayuda a improvisar con
menos riesgo de fallar en sus acciones, ya que tienen toda una vida de aprendizaje.
Lloveras (2009) seala que cada vez es mayor el nmero de ancianos en el mundo y las
sociedades deben apresurar las polticas de participacin, comunicacin y desarrollo en
la vejez. En vez de restarles participacin, a los ancianos hay que dejarlos ser; ellos
estn vivos y tienen derecho a ser productivos.
informados representa una necesidad. La funcin de los medios locales, ahora, debe
concentrarse en elaborar propuestas de comunicacin que respondan a esas demandas y
necesidades.
Como explica esta autora es tiempo de que los medios de comunicacin investiguen y
estudien la audiencia de personas envejecientes.
Brandn (2007), seala que El exceso de datos crea una incertidumbre en los
individuos que les hace incapaces de efectuar sntesis y sienten dificultad para tomar
decisiones (p.163).
Hasta ahora, la audiencia compuesta por las personas envejecientes consume slo lo que
puede recibir y no necesariamente los contenidos que demanda ni los que necesita. Este
segmento de pblico debe recibir el contenido especializado que demanda.
Ventaja
Desventaja
Radio
La
loa escuhan.
este
credibilidad
formato
de
carece
las
del
sentido visual.
Se necesita de un doble
esfuerzo en la elaboracin
actividades.
de contenidos, ya que la
produccin va dirigida a
reflexin.
receptor, el odo.
Requiere
televisin.
de
mayores
Televisin
ms esfuerzo.
sonido,
pblico
movimiento,
color
y efectos
especiales.
Alcance limitado
y rpidamente.
Llega ms lejos
Su cobertura, al menos en
Santo Domingo es limitada.
El mensaje permanece.
Prensa
El
tipo
de
papel
desagradaba al tacto
misma publicacin.
Fuente: Elaboracin propia tras observacin emprica.
es
En Mxico, Que vivan los abuelos!. Este es el primer programa en ese pas,
que se dedica a personas de la tercera edad. Un espacio que pretende ser
incluyente, donde todos podrn encontrar temas de inters y ser un vnculo de
intercomunicacin entre la comunidad de la tercera edad. Se transmite los
mircoles desde 6:00 de la tarde hasta las 7:00 de la noche por la 620 de
Amplitud Modulada.
El investigador mexicano Orozco (2007) explica que las personas que consumen
informacin meditica son las que forman las audiencias y que son nicamente las que
tienen la capacidad de distanciar los mensajes de los medios para cumplir con la funcin
de ser y constituir una audiencia.
Este escritor deduce que los medios deben diagnosticar a profundidad las audiencias por
segmentos para poder determinar sus exigencias y cumplir con su funcin.
Orozco (2007) sostiene que las audiencias somos sujetos capaces de tomar distancia de
los medios y sus mensajes, pero tambin sujetos ansiosos de encontrar en ellos lo
espectacular, lo novedoso, lo inslito, todo eso que nos emocione, nos estremezca, nos
divierta y nos haga salir, aunque sea por momentos, de nuestra rutina y existencia
cotidiana (p.49).
decisiones polticas, econmicas, culturales y sociales. Todos stos, son audiencias que
funcionan de diferente manera.
Las audiencias no nacen solas. Se van moldeando segn el medio. Esto indica, que de
un lado, pueden ser independientes al momento de seleccionar qu consumir, qu ver,
leer y escuchar. Sin embargo, no son ellas las que producen los contenidos.
Los medios de comunicacin son los que disean, producen y dirigen los contenidos
que sern consumidos por las audiencias, por lo que es el medio el que debe, entonces,
diagnosticar las preferencias de las audiencias, y producir ofertas de comunicacin
especializadas que respondan a sus demandas.
Orozco (2007) afirma tambin, que como audiencia no se nace. Las audiencias se van
haciendo de distintas maneras, aunque quiz la predominante sea la manera auspiciada
por los medios: audiencias pasivas, acrticas, simplemente espectadoras (p.49).
Las empresas mediticas tienen la responsabilidad de que las audiencias cumplan con su
funcin de consumo y eleccin. Deben de ofertar productos de comunicacin que
respondan a los gustos y preferencias de las audiencias.
Por otra parte, hay quienes entienden que la participacin de las audiencias es cada vez
ms activa. Es el caso del escritor e investigador Alan Floyd Moore. El papel de las
audiencias, precisa Alan Floyd Moore, en las sociedades adquieren cada vez mayor
dimensin y que las personas que las conforman, cada vez son ms participativas y
selectivas frente al medio.
Moore (2007), indica que las audiencias como usuarios son cada vez ms activas, (es
decir, selectivas, auto dirigidas, actuando tanto de productoras como de receptoras de
los textos) de ah que son plurales, mltiples, diversas, y fragmentadas (p.39)
Las ofertas de comunicacin de los medios deben responder a las demandas de las
audiencias. Una audiencia se activa cuando interviene en la generacin de informacin,
Como se ve, hay quienes entienden que las audiencias son pasivas ante el medio,
mientras otros postulan que demuestran una gran actividad, y que sta cada vez, es ms
participativa e influyente.
Los medios trabajan para complacer a las audiencias, porque el consumo de stas es lo
que determinar el xito de un producto comunicacional en el mercado. Esto quiere
decir, que para ofrecer un nuevo o modificado contenido, es recomendable ser
diagnosticada la audiencia meta que le consumir.
3.2.2 Las audiencias demandan informaciones especficas.
Cruz (2006) explica que el desarrollo de los medios ha ido de la mano de teoras que
han tratado de explicar el concepto de audiencia y dependiendo de momento histrico
en que se realizan los estudios del sujeto receptor integrante de las audiencia ha
mostrado cambios; pasando de un sujeto pasivo, receptculo en blanco que poda ser
fcilmente influenciable por los medios, hasta llegar a propuestas tericas que definen
ms a un receptor activo situado en contextos sociales especficos, que le permiten
interpretar la informacin de los medios de diversas maneras (p.94)
En otro orden, uno de los efectos ms importante de las audiencias, y que stas
intervienen en el desarrollo de los mensajes tras su interpretacin. Los miembros de las
audiencias son sujetos sociales, involucrados directa e indirectamente en actividades de
la vida cotidiana. El que consume y reacciona ante los contenidos de las informaciones
masivas, es considerado, como entes activos de una sociedad.
comunicativas de los individuos. Estos actan recibiendo y dando sentido a lo que les
llega de los medios y, simultneamente, participan en la vida social: forman parte de
partidos polticos, sindicatos, ONG, votan en las elecciones; son ciudadanos y en tanto
que tales, actan en el mbito macro sociolgico (p.4).
Los efectos en las audiencias cada vez, son ms notorios en las sociedades desarrolladas
y en vas de desarrollo, el nivel de acceso y manejo de informacin, cada vez es mayor
para los ciudadanos y para los usuarios de audiencias segmentadas. Esto alerta a los
medios de comunicacin masiva ante un reto que se acrecienta cada da ms. Complacer
los gustos y preferencias de las audiencias es tarea del medio, y para ello es
recomendable realizar estudios y diagnsticos.
Autores, como el ensayista Giddens (2005) y Castells (1985) coinciden en que las
audiencias cada vez se vuelven ms exigentes, ms demandantes de informacin, de los
contenidos que les interesan ver, escuchar y leer.
Giddens (2005) afirma que la audiencia se fragmenta cada vez ms por las ideologas,
los valores, los gustos y los estilos de vida (p.131)
Castells (1985) considera que los nuevos medios de comunicacin determinan una
audiencia segmentada y diferenciada que, aunque masiva en cuanto a su nmero, ya no
es de masas en cuanto a la simultaneidad y uniformidad del mensaje que recibe
(p.219).
Como se aprecia, las audiencias ya no slo representan una masa de consumo pasivo de
informacin, ya no slo reciben, decodifican y entienden un mensaje a travs de un
medio o canal de informacin, sino que participan hoy da en la construccin de esos
mensajes de manera directa, pero, cmo participan las audiencias?
Jensen (1997) afirma que las audiencias tienen la capacidad de asignar su propio
sentido a los medios de comunicacin (p.20).
En tanto que en 1909 se produjo el primer experimento de radio universitaria dentro del
Campus principal de la Universidad San Jos California. Se llam KQW y funcion
hasta 1912.
En 1918 empez el negocio, ya que Frank Conrad toc msica por primera vez en una
emisora de radio y los vecinos podan recibir la seal con un receptor, pero a ellos les
cobraba un centavo para cubrir los gastos. As naci el prototipo de emisora comercial,
ya que tambin incluy publicidad.
Entre 1912 y 1920 debutaron varias radio universitarias entre ellas la de la universidad
de Wisconsin con su WHA, la universidad de Michigan, Detroit con WWJ, la
universidad de Massachussets la WB2, esta ltima fue la primera estacin que consigui
una licencia del estado para transmitir.
Las emisiones de radio en Repblica Dominicana fueron creciendo, pero todas se hacan
en formato de Modulada (AM). Fue en mayo de 1969 cuando se inaugur la primera
estacin estereofnica de Frecuencia Modulada (FM). El 23 de julio de ese mismo ao
el Jefe de Estado, en ese entonces, presidente Joaqun Balaguer declar ese da como el
de la Radiodifusin Dominicana, un tributo a la Asociacin Dominicana de
Radiodifusoras (ADORA), nacida el 23 de julio de 1966.
En los aos 70 cobran popularidad varias emisoras como Radio Clarn, que haba
pasado a manos de las Fuerzas Armadas del Estado Dominicano; Cadena de la Junta
Central Electoral, Radio Alfa & Omega, primera estacin evanglica en el pas. As
mismo, Radio Ciudad Primada y La Sper Potente. En la misma dcada naci Radio
Listn y Radio Popular surgi tambin el Sindicato Nacional de Locutores, el Circulo de
Locutores Dominicano.
acordada fue un plan de digitalizacin a largo plazo. En 1982 inician las transmisiones
de Radio Amanecer Internacional, una radiodifusora sin fines de lucro patrocinada por
la Unin Dominicana de los Adventistas. En 1983 inici sus operaciones Radio
Revelacin, la primera emisora en ofrecer emisiones las 24 horas y con un sistema de
recepcin satelital que enlazaba con Radio Revelacin de Puerto Rico, su emisora
matriz. En ese mismo ao surgen las operaciones de Studio 92, la que implement un
formato de transmisin de msica en ingls. El 14 de septiembre del mismo ao, 1983
nace la primera emisora de radio interactiva local, La Z 101. Dos aos despus en 1985
surge La 91 y en ella dos das despus el famoso programa El Matutino de Teo Varas.
En ese ao surge la Clsica Radio 97.5 FM, primera estacin dominicana dedicada a la
difusin de msica culta en sus diferentes modalidades, adems de diversos estilos de
jazz, bossa nova e instrumentales. El proyecto obtuvo buena acogida por parte de la
audiencia, sin embargo no obtuvo apoyo publicitario, por lo que 11 aos despus, en
1998 pas a formar parte de la Editora Listn Diario y empez a trasmitir las 24 horas e
introdujo en su programacin bloques de programas culturales y de msica ligera.
En 1987 naci Sonido Suave, primera estacin de msica romntica dirigida a una
audiencia de personas con ms de 25 aos. Doce aos despus, en 1999 vari su
formato y ampli su blanco de pblico. En ese mismo ao se comienzan a adelantar los
procesos de transmisin digital en radio, La Radio Digital. Sin embargo la reaccin del
mercado no fue la esperada, por lo que se continu con los experimentos.
Dos aos despus, en 1989, La 91 estren el Sistema Digital de Cabina (SDC). A partir
de ese momento los anuncios, jingles y avisos comerciales en Repblica Dominicana
empezaron a sonar desde el Disco Duro de un ordenador.
En 1991 se produjeron en el pas las primeras emisiones de radio a travs de fibra ptica
y va satlite, desde la emisora La 91 FM. En 1992 surgieron nuevas emisoras con la
misma modalidad, entre ellas, Caliente 104, La RoCka, Fiesta FM, Radio Santa Mara,
radio Ven, de la Voz Evanglica Nacional. Un ao despus surgi Dominicana FM,
Power 103, Escape 88.9, y Estrella 90. En 1994 inici sus operaciones Radio educativa
Dominicana con el propsito de apoyar las acciones del Plan Decenal de Educacin.
Una programacin dedicada a elevar la calidad, cobertura y efectividad del proceso
educativo dominicano.
Un ao despus nace Ritmo 96, con una programacin de msica variada, dedicada a
jvenes. El 25 de febrero de 1996 surge Independencia FM dirigida al gusto popular. En
ese mismo ao surgieron tambin, Turbo 83.3, en Santiago, Tele Radio Amrica y Nen
89.3. En 1997 naci Cadena Espacia con una programacin dirigida a jvenes, tambin
Rumba 98.5 FM, primera FM 88.1, Radio Visin Cristiana 1330 AM.
Los autores Mac Daniel, Lam y Hair (2002) consideran que la radio ha tenido un
crecimiento paralelo a la poblacin, sobre todo por su naturaleza inmediata, porttil que
engrana tambin con un estilo de vida rpido (p.525)
Estos autores citan que las principales ventajas de este medio masivo de comunicacin
son su bajo costo, adaptabilidad y su aceptacin local y demogrfica. Entienden que
este medio tambin presenta tres desventajas principales:
En tanto que Benshez (2010) explica que una de las ventajas ms importantes de la
radio, es que el mensaje puede llegar a diversas audiencias segn el formato.
Se observa que existe un ideal, una misin de comunicacin reciente que considera
efectiva la especializacin del contenido y la fragmentacin de las audiencias. Los
formatos, los contenidos y el tipo de informacin definen a la audiencia respecto al tipo
de oferta informativa que consumen a travs de los medios masivos de comunicacin..
3.3.5
Programacin radiofnica
Descripcin
Programacin Total
Funcin
Programacin Segmentada
la
radio
de
contenido
Programacin Especializada
Radio-Frmulas
De formato.
Fuente: Elaboracin propia a partir de las postulaciones de Jos Ignacio Lpez Vigil en
libro Manual urgente para radialstas apasionados, 2da edicin 2005.
3.3.5.2.1
programacin radiofnica:
Pasos
Descripcin
Hacer un diagnstico
total.
Validacin,
monitoreo
periodstica
Monitoreo permanente
Evaluaciones periodsticas
Bautizar el programa
Fuente: Elaboracin propia a partir de las postulaciones de Jos Ignacio Lpez Vigil en
libro Manual urgente para radialistas apasionados, 2da edicin 2005.
Lpez (2005) Explica que las emisoras de radio dividen el gnero de produccin
radiofnica en tres subgneros: Dramtico, periodstico y musical, los cuales se
describen en la siguiente tabla.
Tabla 5: Gneros radiofnicos
Gnero
Caracterstica
Dramtico
Periodstico
Musical
Fuente: Elaboracin propia a partir de las postulaciones de Jos Ignacio Lpez Vigil en
libro Manual urgente para radialistas apasionados, 2da edicin 2005.
Resumen:
Gnero
Descripcin
Este gnero es uno de los ms antiguos de
Informativo
terreno
de
la
Informacin.
Su
Musical
De entretenimiento
Especializado
Lpez (2005) seala que los programas de radio tambin se enfocan en el propsito que
tiene el productor o productora de un programa, que puede ser: Informativo: creado para
informar. Educativo: busca educar al receptor o receptora. De Entretenimiento: divierte
y entretiene al pblico. Gnero Participativo: busca presentar interaccin entre el emisor
y receptor, ya sea a travs de un tema que se debata en el programa, o una seccin de
llamadas. Cultural: ensea a travs del arte, las creencias y las races e identidades de
una nacin. Religioso: ensea que existe un ser superior que los seres humanos; de
movilizacin: crea movimientos sociales que producen esa movilidad y reaccin del
pblico. Social: muestra lo que se presenta en la sociedad comn. Publicitario: presenta
un contenido que consiste en promover productos o elementos especficos, con el fin de
que los radioescuchas lo compren.
Para este autor los contenidos especficos van dirigidos a pblicos especficos, los
cuales deben estar segmentado, l los divide por categora poblacional en Infantil,
juvenil, Femenino, Gnero de tercera edad, Campesino, Urbano y Sindical.
A principios del nuevo milenio los derechos de las personas de la tercera edad se han
convertido en un tema de debate y en objeto de estudio en las principales organizaciones
internacionales de Derecho. En sus ltimas asambleas, la Unin Europea, la
Organizacin de las Naciones Unidas (ONU) y la Comisin Econmica Para Amrica
Latina (CEPAL), coincidieron que todos los pases del mundo, en especial los que son
miembros de estos organismos, deben prestar especial atencin a las necesidades de las
personas envejecientes. Para formalizar estas decisiones, las naciones participantes
firmaron los siguientes acuerdos.
participando en sus respectivas sociedades como ciudadanos con plenos derechos y que
sigan contribuyendo a la sociedad (p.37)
ONU (2006) (IV Cumbre Mundial sobre Envejecimiento), su objetivo principal fue
destacar que es necesario alentar a los medios de difusin de masas a promover
imgenes en que se destaquen la sabidura, los puntos fuertes, las aportaciones, el valor
y la inventiva de las personas envejecientes, incluidas las personas mayores con
discapacidad.
Los derechos y las medidas preventivas estn ah, pero de nada sirven sino se dan a
conocer. La misma Comisin y otros organismos legislativos sugieren la promocin y
divulgacin de estas informaciones, adems de la produccin de programas dedicados a
la poblacin envejeciente. A continuacin se describen los artculos legislativos ms
importantes que apoyan la creacin de un medio especializado en otorgar informacin a
cerca del proceso de envejecimiento.
3.2.2 Descripcin de instrumentos legales que involucran el tema de estudio:
Ley
Ley 352-98 Sobre la
Proteccin de la Persona
Envejeciente
Establece los
referente a la
CAPTULO IV
Idea a defender y Operacionalizacin de las variables
Edad
Sexo
Nivel econmico
2. Nivel de satisfaccin de su pblico.
Indicadores
Contenido
Disponibilidad de horario
Nivel de participacin
Identificacin
3. Necesidades de comunicacin del pblico meta.
Indicadores
Clasificacin de programa
Tipo de programa
Segmentos
Objetivo
Identificar las
necesidades y
demandas de
informacin
especializada de
las personas
envejecientes de
Santo Domingo y
el Distrito
Nacional para la
elaboracin de
una propuesta de
programa de radio
Variables
Las necesidades
y demandas de
informacin
especializada de
las personas
envejecientes de
Santo Domingo
y el Distrito
Nacional
Indicadores
Fuente
Tcnicas de
recoleccin
de datos
Necesidad de un programa
especializado en msica y
entretenimiento
Demandas de un programa de
msica
Instrumentos
Mtodo
de
Anlisis
Cuestionario
Testimonial
Encuesta
Entrevista
Necesidad de un programa
especializado en temas de salud
Gua de
discusin de
Grupo Focal
Grupo Focal
Gua de
Entrevista en
Profundidad
Encuesta
Cuestionario
Entrevista
Gua de
discusin de
Grupo Focal
Demandas de un programa de
salud
Inductivo
Necesidades de un programa
especializado en temas de noticia
y poltica
Demandas de un programa de
noticia y poltica
Necesidades de un programa
especializado en temas de
educacin y cultura
Demandas de un programa de
educacin y cultura
Necesidades de un programa
especializado en temas religiosos
Demandas de un programa
de temas religiosos
Necesidades de un programa
especializado en todos los temas
anteriores
Conocer el horario
pertinente para la
presentacin de un
programa
especializado en
temas de
envejecimiento y
calidad de vida
para las personas
mayores de 65
aos en Sto. Dogo
y el D.N.
Evaluar en qu
medida responde
el programa de
Demandas de un programa
con todos los temas
anteriores
Horario matutino
Horario
pertinente
Grupo Focal
Horario vespertino
Horario nocturno
Testimonial
Gua de
Entrevista a
Profundidad
Inductivo
radio Abuelos
911: Emergencia a
las necesidades y
demandas de
informacin de las
personas
envejecientes.
de msica
Contenido especializado en temas
de salud
Observacin
Contenido especializado en
noticias y poltica
Encuesta
Entrevista
Las necesidades
reales sealadas
por los expertos
Documental
Y
Testimonial
Demandas de un programa
especializado en temas de
salud
Necesidad de un programa
especializado en temas de salud
Demandas de un programa
especializado en temas de
noticia y poltica
Necesidades de un programa
especializado en temas de noticia
y poltica
Demandas de un programa
especializado en temas de
educacin y cultura
Necesidades de un programa
especializado en temas de
educacin y cultura
Necesidades de un programa
especializado en temas religiosos
Demandas de un programa
especializado en temas
religiosos
Necesidades de un programa
especializado en todos los temas
anteriores
Demandas de un programa
especializado en todos los
temas anteriores
Determinar cules
son los recursos
humanos, tcnicos
y econmicos que
Y
Deductivo
Necesidad de un programa
especializado en msica y
entretenimiento
Inductivo
Cuestionario
Demandas de un programa
especializado en temas de
msica
Demandas de las
personas
envejecientes
Gua de
observacin
Grupo Focal
Gua de
discusin de
Grupo Focal
Gua de
Entrevista en
Profundidad
Inductivo
requiere una
propuesta de
programa de radio
especializado en
temas de
envejecimiento y
calidad de vida en
Santo Domingo y
el Distrito
Nacional, 2011.
Equipos
Recursos
humanos,
tcnicos y
econmicos para
un programa de
radio.
Maquinarias
Presupuesto
Documental
de
elaboracin
propia
Operativa
Y
testimonial
CAPTULO V
Marco Metodolgico
Tambin es descriptiva, ya que como seala este autor, Sampieri (2006), aunque esta
vez citando a Dankhe (1986): Las investigaciones de tipo descriptivo buscan
especificar las propiedades importantes de personas, grupos, comunidades o cualquier
otro fenmeno que sea sometido a un anlisis.
El primer estrato de esta investigacin est representado por las personas envejecientes
en la provincia de Santo Domingo y el Distrito Nacional, las cuales segn datos
obtenidos por la Oficina Nacional de Estadstica (ONE) y el Consejo Nacional de la
Persona Envejeciente (CONAPE), suman un total de cuatrocientos mil (484,145)
envejecientes.
Se han seleccionado las personas enevejecientes jubiladas que llevan una vida activa y
participativa en actividades polticas, religiosas y vocacionales. Estos se encuentran en:
Comunidades eclesisticas
Partidos polticos
5.3.2.1.3 Expertos
Se han seleccionado:
necesita, adems del panorama terico, histrico y social que requieren las
especializaciones.
5.3.3.1 Envejecientes
Se evaluar el nivel de satisfaccin que tienen los envejecientes de Santo
Domingo con la oferta de comunicacin especializada que reciben.
Se conocer cul es su demanda de informacin.
5.3.3.1.3 Expertos
Se conocer la opinin de los expertos en geriatra, gerontologa y en
comunicacin radial, la cual ser tomada en cuenta para evaluacin de la actual
oferta del programa de radio Abuelos 911: Emergencia de Amor y para la
elaboracin de una nueva propuesta.
5.3.2 Criterio de seleccin de la unidad de muestreo
5.3.2.1 Envejecientes
5.3.3.2.3 Expertos
Se han seleccionado para conocer las necesidades informativas de los envejecientes
vistas desde un enfoque profesional. Es por esto que se seleccion a:
Geriatras, que son los mdicos que se encargan de los aspectos preventivos,
curativos y de la rehabilitacin de las enfermedades de las personas
envejecientes.
5.3.5.1 Envejecientes
Contenido
Horario
5.3.5.3 Expertos
Respuestas
5.3.6.1 Envejecientes
Inters en temas de salud
Inters en temas de educacin
Inters en temas de cultura
Inters en temas de poltica y noticias especializadas
Inters en temas religiosos
Tiempo que le dedican a escuchar emisiones de radio
5.3.6.3 Expertos
Percepcin del programa Abuelos 911: Emergencia de Amor: Positiva, negativa,
no lo conocen.
Necesidades informativas de las personas envejecientes de Santo Domingo y el
Distrito Nacional.
Temas que deben predominar en un programa de radio especializado en temas
de envejecimiento y calidad de vida.
Recomendaciones generales.
5.3.7.1 Envejecientes
El proceso de monitoreo con este estrato tardar una semana. La cantidad de personas
envejecientes por encuestar es de 384.
5.3.7.3 Expertos
El proceso de monitoreo con los especialistas en temas de envejecimiento tardar dos
semanas. Se entrevistaran cuatro geriatras, una gerontloga, una representante del
CONAPE, una investigadora y cuatro productores de programas de radio.
Donde:
n = es el tamao de la muestra o muestra probabilstica simple
N = tamao de la poblacin
e = error de estimacin mxima permitido
P= probabilidad de ocurrencia del evento
q = probabilidad de no ocurrencia del evento (fracaso)
p = (1- 0.5) = 0.5
Z = variable normal estndar = 1.96 (para un 95% de confianza).e)(N-1) + (Z)(p .q)
5.3.8.2 Para seleccionar la muestra e identificar la audiencia:
Se utiliz la muestra probabilstica en cadena, mediante la cual se aplicaron encuestas a
384 personas envejecientes en Santo Domingo y el Distrito Nacional, especficamente
en dos reuniones de partidos polticos, en dos actividades eclesisticas y en una
actividad sociocultural. De estas fueron seleccionadas 24 personas que escuchan radio
con mayor frecuencia, con las que se formaron tres grupos de ocho integrantes para
iniciar la discusin de Grupo Focal.
5.3.8.3 Expertos
La muestra de este estrato es por criterio del investigador ya que considera que una
muestra de 10 expertos, cuatro geriatras, cuatro gerontlogos y dos comunicadores
5.4.1 Envejecientes
5.4.1.1 Encuesta: Se utilizar porque como plantea Idelfonso Grande (2005) con esta
tcnica se logra mayor homogeneidad en la informacin.
Mediante el uso de la encuesta en este estudio se determinar, primero la cantidad de
personas envejecientes en Santo Domingo y el Distrito Nacional que escuchan emisoras
de radio. Luego el gnero que ms escuchan, tambin el tipo de programa que prefieren
escuchar y si estaran dispuestos y dispuestas a escuchar un nuevo programa que
produzca los contenidos de sus preferencias.
5.4.1.2 Grupo Focal: Se realizar con la finalidad de conocer las demandas de
programas de radio especializados de las personas envejecientes de Santo Domingo y el
Distrito Nacional, adems de la preferencia de temas y el horario.
5.4.1.3 Entrevista: Se utilizar esta tcnica para conocer de fuentes expertas las
necesidades reales de comunicacin de los envejecientes de Santo Domingo y el Distrito
Nacional.
Sern entrevistados cuatro geriatras, una gerontloga, una representante del CONAPE,
una investigadora y cuatro productores de radio. Mediante esta tcnica se obtendrn
respuestas especificas del tipo de programa que realmente necesitan las personas
envejecientes, adems el tipo de contenido que requiere un programa especializado en
temas de envejecimiento y calidad de vida, el horario en que es pertinente presentarlo.
Tambin se conocern los recursos humanos y tcnicos que requiere la elaboracin de
un programa de radio especializado en temas de envejecimiento y calidad de vida.
CAPTULO VI
Anlisis de recoleccin de datos.
Para determinar los motivos por los cuales elaborar un programa de radio especializado
en temas de envejecimiento y calidad de vida en Santo Domingo y el Distrito Nacional,
primero se aplic una encuesta a 384 personas de 65 aos en adelante, que llevan una
vida activa, en especial las que participan en comunidades eclesisticas, partidos
polticos y clubes o fundaciones.
A partir de sus respuestas se conoci el tipo de programa, nombre y contenido que debe
llevar un espacio especializado en la radio que involucre a estas personas. Los datos se
obtienen tras la aplicacin de la encuesta.
escuchan con mayor regularidad, aunque la encuesta incluy preguntas generales para
empezar a identificar las preferencias de este sector.
Variable 1 EDAD
Significado
Frecuencia
De 65 a 70
174 45.31
De 71 a 75
89 23.18
De 76 a 80
79 20.57
De 81 a 85
De ms de 85
23
19
5.99
4.95
384
100
Total
Variable 2 Gnero
Gnero
Frecuencia
Femenino
223
Masculino
161
Total
384
%
58.1
41.9
100
Cdigo
S
No
Total
Frecuencia
339
42
384
%
89.2
10.8
100
203
44
93
42
382
53.14
11.52
24.35
10.99
100
45
13.24
Noticiosos y polticos
82
24.12
Educativos y culturales
23
6.76
Religiosos
61
17.94
38
11.18
340
100
Cdigo
S
Frecuencia
226
66
Puede ser
95
28
No
19
Total
340
100
Cdigo
Frecuencia
Informativo
73
21.47
Educativo
39
11.47
De Salud
65
19.12
Religioso
26
7.6
De entretenimiento
45
13.24
92
27.1
Total
340 100
Cdigo
Frecuencia
Diario
166
48.82
105
31.77
66
19.41
340
100
Semanal
Total
166
En la tarde
105
En la noche
Total
48.82
31.77
66
19.41
340
100
70
120
23
30
Maana Alegre
31
17
Espacio de jbilo
87
25
Otro
30
Total
340
100
Cdigo
Frecuencia
S
No
174
166
21.18
48.82
Total
340
100
Cdigo
S
No
En ocasiones
Total
Frecuencia
41
203
12
60
96
28
340
100
De acuerdo con el informe mundial 2010 del Fondo de Poblacin de las Naciones
Unidas (Unfpa): La esperanza de vida de las personas dominicanas al nacer es de 70
aos para los hombres y 75.6 para las mujeres.
En la grfica del lado derecho se observa que la mayora de personas que participaron
tienen entre 65 y 70 aos. En ese rango hay ms mujeres que hombres. Sin embargo, en
el de 71 y 75 aos ocurre lo opuesto. Entre las personas que tienen 76 y 80 aos, slo
existe una diferencia de dos por ciento entre los gneros. En tanto que de las personas
que tienen ms de 85 aos, el 6 por ciento est representado por mujeres, mientras que
los hombres slo alcanzaron el 3.7 por ciento.
Las personas envejecientes de Santo Domingo y el Distrito Nacional que escuchan radio
tienen demandas especficas. En esta grfica se totaliza el porcentaje de personas de 65
aos en adelante que no escucha emisoras de radio, mientras que en el lado izquierdo se
divide el 89.9 por ciento que las escucha, en su nivel de preferencia por especializacin.
En este ltimo se observa que a las personas encuestadas se le presentaron seis opciones
diferentes para escoger y todas fueron seleccionadas.
De la seleccin, se nota que 27 por ciento de los y las participantes prefieren escuchar
programas musicales en la radio, mientras que 13.3 por ciento opta por escuchar
programas especializados en salud, en tanto que
los
desea escuchar
Desde este punto se empieza a demostrar que es factible elaborar una propuesta para
estas personas, ya que la mayora se atrevera a escuchar un nuevo programa y
especializado en temas de envejecimiento y calidad de vida. Adems, ms de la mitad
de las personas encuestadas asegura que lo escucharan, razn que las convierte en ms
que una audiencia potencial, casi una audiencia fiel.
Grfica 6: Tipo de contenido que prefiere escuchar esta audiencia en un programa
especializado en temas de envejecimiento
8B
En tanto que la grfica 8B muestra que el 59.7 de las personas encuestadas, aunque
conozcan el programa, no lo escucha y slo el 26.2 lo oye en ocasiones.
Pregunta 1. Entiende usted que entre las necesidades de las personas envejecientes en Santo
Domingo y el Distrito Nacional figura, la de escuchar un programa de radio especializado en temas
de envejecimiento y calidad de vida?
Las personas mayores de 65 aos, reconocidas en nuestro pas como
personas envejecientes necesitan orientacin, sobre todo mucho
apoyo emocional, mucha comprensin. Estas por lo general estn un
poco desorientadas porque han perdido algunos seres queridos, por
ejemplo, entonces necesitan madurar su proceso de envejecimiento.
Como especialista yo entiendo que s, que las personas envejecientes
Dr. Jess de la Cruz
Geriatra
Pregunta 2. Cules temas que deben predominar en un programa de radio especializado en temas
de envejecimiento y calidad de vida? Descrbalos.
que
Griselda Lloveras
Investigadora
Actividades
sociales.
Entretenimiento. Poltica.
Salud, orientacin, informaciones educativas, temas de superacin y
Griselda Lloveras
Investigadora
Lic. Mirtha Tejeda
Vice presidenta del
CONAPE
Dra. Rosana Paredes
Geriatra
Dra. Rosy Pereyra
Geriatra
En la maana o en la tarde.
A las personas mayores les favorece escuchar radio en la tarde
despus de haber dormido una siesta o en maana bien temprano.
Las personas envejecientes, en su mayora son madrugadores.
Entre 10 y 11 de la maana o puede ser tambin a media tarde.
Pregunta 4. Entiende usted que los conductores de un programa de radio como este deben
responder a un perfil especfico? A cul?
Por supuesto que s. Deben ser personas maduras. Un jovencito no
lo va a convencer. De 30 aos en adelante es una edad adecuada.
Dr. Jess de la Cruz
Geriatra
Griselda Lloveras
Investigadora
persona mayor de edad, bien puede ser una persona joven, pero debe
ser madura en su comportamiento, animada, llena de vida, con
fuerza en la voz.
Claro que s, deben ser personas que se expresen de manera correcta,
Griselda Lloveras
Investigadora
Lic. Mirtha Tejeda
Vice presidenta del
CONAPE
Dra. Paredes
Geriatra
No. No conozco ninguno que les llegue y que trate el tema con el
rigor que se merece.
Griselda Lloveras
Investigadora
Lic. Mirtha Tejeda
Vice presidenta del
CONAPE
Dra. Paredes
Geriatra
Dra. Rosy Pereyra
S
S que existe, pero no lo conozco, es que no tiene promocin. Yo
conozco el de televisin.
Geriatra
Dra. Silvia Montes
Gerontloga
S.
Pregunta 7. Si lo conoce entiende usted que este programa llena las expectativas que expuso en
las respuestas anteriores?
No. Porque es que es un programa orientado a los servicios
Dr. Jess de la Cruz
Geriatra
Griselda Lloveras
Investigadora
Respecto al horario del programa, como especialistas consideran que para definir la
hora en que empieza y en la que termina un espacio de este tipo en radio, deben tomarse
en cuenta varios factores, entre estos, el tiempo que las personas envejecientes dedican a
sus actividades cotidianas. Todos coinciden en que el horario adecuado es entre 10:00 y
11:00 de la maana. Sus posiciones tambin coinciden en que los conductores de un
programa de radio especializado en temas de envejecimiento y calidad de vida deben
responder a un perfil especfico, incluso citan algunas cualidades que deben tener como
por ejemplo: Deben ser personas sensatas, cariosas, amables y con conocimientos del
Pregunta 1. Cules son los principales recursos humanos a tener en cuenta para la elaboracin de
un programa de radio especializado en temas de envejecimiento?
Miki de la Cruz
Productor
Pregunta 2. Cules son los principales recursos tcnicos a tener en cuenta para la elaboracin
de un programa de radio especializado en temas de envejecimiento?
Miki de la Cruz
Productor
Carlotti Peralta
Directora de programacin
en La 91
Teo Veras
Director de emisora de radio.
Productor y locutor
Carlotti Peralta
Directora de programacin
en La 91
Carlotti Peralta
Directora de programacin en
La 91
Teo Veras
Director de emisora de radio.
Productor y locutor
No
Teo Veras
Director de emisora de radio.
Productor y locutor
Pregunta 6. Conoce usted el programa de radio Abuelos 911: Emergencia de Amor?
Miki de la Cruz
No
Productor
Alba Nelly Familia
Comunicadora en CDN
Radio
Carlotti Peralta
Directora de programacin
en La 91
No
No
Teo Veras
Director de emisora de radio.
Productor y locutor
Pregunta 7. Entiende usted que este programa est bien estructurado y de acuerdo con su
especializacin? Por qu?
Miki de la Cruz
Productor
Carlotti Peralta
Directora de programacin en
La 91
Teo Veras
Director de emisora de radio.
Productor y locutor
Es que no lo conozco.
Las respuestas de los productores y las productoras de radio que fueron entrevistados y
entrevistadas para esta investigacin coinciden en que un programa especializado en
temas de envejecimiento y calidad de vida, requiere de un equipo humano de trabajo
que se encargue de las diversas reas de un programa de radio en general.
Apuntan que debe contar con una persona que produzca el espacio, que no slo
coordine el programa al momento de salir al aire, sino que se ocupe de garantizarle a la
audiencia un contenido de buenos y reconocidos expertos, dirigido por conductores de
vasta experiencia, preferiblemente presentadores que tengan conocimiento del proceso
Los productores hicieron referencia al tema de los recursos tcnicos que se necesitan
para la elaboracin de un programa de radio especializado en temas de envejecimiento y
calidad de vida. Segn los resultados de la segunda pregunta en la tabla 5 se determina
entonces, que los recursos tcnicos necesarios para emprender una propuesta de
programa de radio especializado en temas de envejecimiento son:
Planta de emisora,
Cabina de radio
Las herramientas de uso para la preproduccin,
Produccin y postproduccin.
Recomendaron que para que el proyecto tenga buen inicio y buen desarrollo, se realice:
Un lanzamiento atractivo,
Bumpers entretenidos
Contenido sustancioso y dinmico,
Guiones originales y briefing bien elaborados.
Ambos bloques de entrevistas demuestran que los expertos consideran factible que se
realice un programa de radio especializado en temas de envejecimiento y calidad de
vida, principalmente para que lo escuchen las personas mayores de 65 aos que viven
en Santo Domingo y el Distrito Nacional.
Sealaron que el proyecto debe desarrollarse en una emisora con caractersticas
similares al perfil del programa, por ejemplo, Races.
Ms adelante, en este mismo capitulo se conocer el perfil de la emisora Races y se
realizar un contraste entre ella y el proyecto propuesto.
RESPUESTAS
Sujeto 1
Porque me entretiene.
Sujeto 2
Porque uno cuando escucha la radio, por un lado se entretiene y por otro se entera
de lo que est pasando. Mira todas las cosas que estn pasando en el mundo, por
ah me entero de todo.
Sujeto 3
Porque hay que saber de lo que est pasando y lo que a uno le dicen por la radio,
uno aprende mucho de muchos temas, cosas que t has vivido y que te quedan por
vivir.
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
A cada uno le gustan cosas diferentes. Pero es que en la radio hay de todo, a mi
me gusta todo. Lo nico que tengo que estar cambiando y que casi no hay
programas de orientacin.
Sujeto 8
HALLAZGOS
A todos los participantes de esta sesin les gusta escuchar emisoras de radio
porque a travs de ellas se informan del acontecer mundial, adems reciben
orientacin, sobre todo de salud. Uno de los sujetos cita el programa La Receta
Mdica de la Z. En tanto que algunos quisieran no tener que estar cambiando
tanto las emisoras para encontrar los contenidos de preferencia. Esto quiere decir
que no cuentan con un solo programa especializado que les ofrezca todo lo que
buscan.
RESPUESTA
A m lo que ms me gusta escuchar es el gobierno de la maana. Tambin
me gusta el gobierno de la tarde. Me gustan las noticias.
Sujeto 2
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
RESPUESTA
Excelente, porque a cada uno, por lo menos de los que estamos
aqu, nos guata escuchar temas diferentes, por ejemplo a l sus
carreras de caballo, a ella su msica y temas de salud. A m me
gusta estar enterada de lo que pasa en el mundo por medio de las
noticias, pero tambin, me gustara escuchar mas entrevistas a esa
Sujeto 3
Sujeto 4
Me encantara.
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
A m me encantara
Sujeto 8
HALLAZGOS
RESPUESTA
Bueno, despus de las 9:00 de la maana, cuando uno ha
terminado de hacer todo, al menos yo que me levanto bien
temprano.
Sujeto 2
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
RESPUESTA
Estn lindos esos nombres. En especial, Espacio de Jbilo. Esa
palabra me gusta mucho. Pero para un programa con todo lo que
nos gusta a los que estamos aqu, me gustara otro nombre, por
ejemplo Buen vivir.
Sujeto 2
Hilos de Plata, que lindo. Es como potico. Pero Buen vivir est
bien.
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
RESPUESTA
Todo lo que nos gusta. Noticias, deportes, temas de salud y
orientacin.
Sujeto 2
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Todo eso.
Sujeto 8
HALLAZGOS
Los participantes aseguran que les gustara escuchar los temas que
anteriormente especificaron. Salud, orientacin, noticias y La
Palabra de Dios.
RESPUESTA
Claro. Excelente idea, aunque yo me siento muy joven, me siento
de 15.
Sujeto 2
S, me encantara.
Sujeto 3
Sujeto 4
S.
Sujeto 5
A m me gustara.
Sujeto 6
S.
Sujeto 7
S.
Sujeto 8
HALLAZGOS
RESPUESTA
Bueno s. Nunca he escuchado eso, pero me gustara.
S, mejor que estarlo viendo en televisin.
Sujeto 3
Sujeto 4
S, porque no.
Sujeto 5
Sujeto 6
Bueno, no s, quizs s.
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
RESPUESTA
Claro, eso es lo ms importante. Todas las personas necesitan
saber de su salud
Sujeto 2
S, porque es que uno debe saber las cosas que debe hacer, tomar,
ver para que la vida le sea cada da ms y mejor aprovechada.
Sujeto 3
Sujeto 4
S.
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
Pregunta 10: Les gustara que les hablaran de las noticias? Qu exactamente?
PARTICIPANTE
RESPUESTA
Sujeto 1
Sujeto 2
S. De todo
Sujeto 3
Sujeto 4
S, claro.
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
De acuerdo
Sujeto 8
Claro
HALLAZGOS
Pregunta 11: Les gustara que les hablaran de mensajes espirituales y la Palabra
de Dios? Qu exactamente?
PARTICIPANTE
RESPUESTA
Sujeto 1
Sujeto 2
Sujeto 3
Claro que s.
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Claro que si
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
RESPUESTA
Sujeto 1
S.
Sujeto 2
Claro.
Sujeto 3
Sujeto 4
Claro es lo mejor
Sujeto 5
S, claro.
Sujeto 6
Es entretenido.
Sujeto 7
S.
Sujeto 8
S.
HALLAZGOS
RESPUESTA
Sujeto 1
Sujeto 2
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
RESPUESTA
Bueno, de todo lo que te he dicho. Todo es importante. Dios sobre
todo, la salud. Las cosas que pueda uno hacer. De todo.
Sujeto 2
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
RESPUESTAS
Porque me mantiene al tanto de lo que pasa en todas partes. Al menos yo vivo de
aqu para all, en ajetreo con los nios, mis nietos. Entonces no puedo estar
viendo televisin a cada rato, ni estar leyendo peridico, entonces por eso prefiero
escuchar radio.
Sujeto 2
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
A los participantes les gusta escuchar programas de radio que sean dinmicos.
Que los motive a sentirse activos y productivos a que sientan amor por la vida.
Les gustan los concursos y sobre todo estar enterados de lo que ocurre a su
alrededor. Tambin les gusta que les hablen de su salud y de los avances en este
sentido.
RESPUESTA
Sujeto 1
Noticias
Sujeto 2
Sujeto 3
Las canciones
Sujeto 4
Las actividades
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
Eso mismo digo yo. Ahora ponen unas canciones que dan vergenza, como
que no piensan para hablar y para cantar. Yo prefiero las noticias y
Los participantes reclaman que en la radio les coloquen msica que les
guste, msica de su poca. Critican severamente el permiso que reciben las
productoras de promover cualquier cancin. Sealan que no les gusta la
mayora de productos musicales en la actualidad.
RESPUESTA
Sujeto 1
Sujeto 2
Si. Me parecen muy buena idea y ms para uno que sabe lo que
quiere y lo que le gusta, para as no estar cambiando.
Sujeto 3
Buena idea.
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
Bueno s. Sera una buena idea que haya un programa con todo lo
que a uno le gusta.
HALLAZGOS
RESPUESTA
Sujeto 1
En las maanas
Sujeto 2
Al medioda
Sujeto 3
En las noches
Sujeto 4
En las maanas
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
RESPUESTA
Sujeto 1
Sujeto 2
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
con otros.
RESPUESTA
Que nos informen sobres las enfermedades, como combatirlas. Las
noticias en general y msica buena, porque es que esas canciones
de ahora uno no las entiende.
Sujeto 2
Sujeto 3
La farndula y espectculos
Sujeto 4
Comedia
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
RESPUESTA
Si, claro, que nos hablen de cmo podemos ayudar en los asilos y
fundaciones aunque algunos de nosotros ayudamos a mucha gente desde los
trabajos de la iglesia, pero seria bueno que nos hablaran de cmo podemos
involucrarnos en actividades que nos vuelvan cada vez mas productivos.
Sujeto 2
Si y tambin en la casa. Hay cosas que uno puede hacer desde su casa con
las que se vuelven cada vez ms productivos.
Sujeto 3
Si, porque yo, por ejemplo, yo tengo que durar unos das reposando porque
me ca, pero solo unos das con esta liga y por eso he bajado la guardia en
cuanto a participar en la actividades, pero a mi me encanta ayudar y ahora
que estoy en la casa si hablan en el programa de cmo ser mas productivos
en la casa, pues uno se pone en accin, mientras, en mi caso mientras me
quitan la liga, voy haciendo algo creativo en la casa, aunque me pongo a
leer mas la Palabra despus de escuchar La Receta de la Z.
Sujeto 4
Claro, ese tema es muy interesante. Porque es que el ser humano naci para
producir y colaborar a que las cosas sean cada vez mejores en la tierra, hay
que producir, siempre con el favor de Dios, pero producir y producir no es
solo hacer un trabajo para ganar dinero, sino crecer y hacer desde uno que
los dems crezcan, entonces hasta divertirse es un trabajo productivo.
Sujeto 5
si siempre es bueno escuchar cosas que hagan sentir a uno ms vivos cada
das y con deseo de dar un poco de lo que uno sabe.
Sujeto 6
Sujeto 7
Si una muy buena idea hablar de temas que incentiven a las personas a ser
ms productivos, no solamente a uno sino a todo el mundo.
Sujeto 8
HALLAZGOS
Los participantes coinciden una vez ms en sus respuestas. A ellos les gusta
sentirse productivos por lo que mientras mas se les habla del tema mayor
ser la fidelidad de esta audiencia.
RESPUESTA
Si de las vitaminas, los minerales, las protenas, de las cosas que
uno tiene que consumir, porque ahora vienen muchas cosas
enlatadas y precosidas que uno por hacer las cosas ms rpido se
las come y lo que hace es hacerle dao a uno sin uno darse cuenta
Sujeto 2
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
que
corroboren
una
buena
alimentacin
y al
RESPUESTA
Sujeto 1
De la medicina curativa
Sujeto 2
De la medicina preventiva.
Sujeto 3
De todo
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
Pregunta 10: Les gustara que les hablaran de las noticias? Qu exactamente?
PARTICIPANTE
Sujeto 1
RESPUESTA
Si, claro de muchas cosas que pasan en otros pases, de los logros
que tienen personas de nuestro pas en otras partes del mundo. De
todo, pero ms noticias positivas
Sujeto 2
Sujeto 3
Si es que uno tiene que estar enterado de las cosas que pasan en el
mundo, de las actividades.
Sujeto 5
Sujeto 6
Si, pero es que cuando uno escucha las noticias se las imagina y
por eso es lgico que si son tristes uno le de pena y hasta
impotencia con ciertas cosas que pasan. Pero bueno la vida sigue y
se debe vivir.
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
Los
participantes
quieren
escuchar
noticias
nacionales
Pregunta 11: Les gustara que les hablaran de mensajes espirituales y la Palabra
de Dios? Qu exactamente?
PARTICIPANTE
RESPUESTA
Sujeto 1
Sujeto 2
S, claro que s.
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Claro que si. Dios es el rey, dueo de todo, hay que presentrselo
todo.
Sujeto 8
HALLAZGOS
RESPUESTA
Sujeto 1
Sujeto 2
Tambin, claro.
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
RESPUESTA
Sujeto 1
Sujeto 2
Sujeto 3
Sujeto 4
S, no hay problema.
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
HALLAZGOS
RESPUESTA
De muchos temas de salud. De las noticias, bueno de todo. Es que
en los programas de radio es entretenido cuando escuchas de todo.
Sujeto 2
Pienso igual.
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
De todo.
Sujeto 7
Igual yo.
Sujeto 8
HALLAZGOS
Expertos
Voz
De una persona
madura. No
envejeciente, sino
adulta.
Msica
Msica de su
poca.
Msica clsica.
Participante
s de los
Grupos
Focales
Nada de mucho
ruido, que les
moleste. Sino
msica suave,
agradable, que
los ayude a
recordar y a
reflexionar.
Msica buena.
Los Panchos.
Las canciones
de Lucho
Gatica.
Las de Mara
Mendoza.
Las de Lucha
Villa.
Las canciones
de Carlos
Pizarro.
Las canciones
de Tito
Contenido
Temas de
salud.
Actividades
ldicas.
Concursos. A
ellos les gusta
disfrutar de lo
mejor cuando
tienen esa edad
y, ms ese tipo
de
envejecientes
que
seleccionaste,
que han
estudiado y se
mantienen
activos.
Salud.
Cmo podemos
ayudar a otros.
Cmo ser ms
productivos en
casa.
Oraciones, el
Santo rosario.
Testimonios.
Temas
comunitarios y
de
participacin.
Productores
Rodrguez.
Canciones de
Barbarito Diez
Msica de su
poca.
Las que ms les
guste a ellos.
Msica suave,
que los ayude a
permanecer
tranquilos para
que puedan
entender el
contenido del
programa.
Msica que los
motive, los
inspire y los
haga recordar
sus mejores
momentos.
Temas de salud
Temas de
cultura
Temas de esos
artistas de su
poca. La vida
de esas
personas.
De historia de
su poca.
CAPTULO VII
PROPUESTA
PROGRAMA RADIAL ESPECIALIZADO EN TEMAS DE
ENVEJECIMIENTO Y CALIDAD DE VIDA
.1 Justificacin de la propuesta
Para la elaboracin de esta propuesta se tom en cuenta que la radio es uno de los
medios de difusin masiva de mayor alcance en el pas y adems que el levantamiento
de informacin realizado arroj que el 89 % de las personas envejecientes encuestadas
escucha emisoras de radio. Adems en los grupos focales se determin que las personas
Esta audiencia necesita saber acerca de su estilo de vida, en especial de su salud y los
cambios en su sistema biolgico, emocional y corporal. En Santo Domingo y el Distrito
Nacional existe quienes pueden proporcionarles esas informaciones, lo que no existe es
un espacio en la radio especializado que canalice la entrega de los datos.
Canas de Vivir es el espacio en radio que conectar a las personas envejecientes con la
informacin especializada que requieren, la cual ser desarrollada por los expertos
correspondientes.
individuos, en especial los de la tercera edad una incertidumbre que les hace incapaces
de efectuar sntesis, lo que tiende a generarles dificultades para la toma adecuada de
decisiones. Brandn (2007).
En tal sentido, la variedad, pese a su especializacin en este diseo apoyar las
motivaciones y las preferencias designadas por los sujetos y por los expertos,
cuidndonos del aspecto no deseado sealado por los tericos de la comunicacin.
DATOS BSICOS DE LA PROPUESTA
Nombre del programa de radio
Canas de Vivir
Milagros Pujols
Ocupacin
Datos personales
Nacionalidad: Dominicana
Cdula: 223-0061247-4
Telfonos
Casa: 809.595-4426 y 809.699.8813
Oficina: 809.549.7981 Ext. 282
Celular: 829.404.4187
Direccin
Casa: Carretera Mella Kilometro 8 Urbanizacin
Los Almendros, Calle Primaveral No. 6.
Empresa donde labora: Mercado Media Network.
Av. Sarasota No. 22, La Julia.
Equipo
Griselda Lloveras-Investigadora-,
experta en temas del proceso de
envejecieminto y de gnero Participante
Las secciones enlatadas, promos y jingles se
grabaran los sbados entre 9:00 a 11:00 de la
maana, en el estudio de Producciones 4
Patas. El programa es en vivo en horario de 10
a 11 de la maana.
Objetivos
Especializado
Descripcin
Gneros utilizados
Informativo, educativo y de
entretenimiento.
Lema de trabajo: Nuestro trabajo nos entretiene, porque como dice Shaw no dejamos
de jugar porque envejecemos, envejecemos porque dejamos de jugar.
Servicio
Remuneracin
Locutora y encargada
RD $ 50,000
Productora y periodista
RD$ 50,000
Emisora (Races)
Alquiler de espacio de 10 a 11 de la
maana, de lunes a viernes
TOTAL
RD $ 70,000
RD $170,000
PROGRAMACIN
Segmentos
Nombre
Mensajes para el alma
Gotas de vida
Conceptos
Cpsulas con reflexiones a la luz de la fe, sin denotar
ninguna tendencia religiosa.
Lo que Pasa
Expertos
Voz
De una persona
madura. No
envejeciente, sino
adulta.
Msica
Msica de su
poca.
Msica clsica.
Participante
s de los
Grupos
Focales
Nada de mucho
ruido, que les
moleste. Sino
msica suave,
agradable, que
los ayude a
recordar y a
reflexionar.
Msica buena.
Los Panchos.
Las canciones
de Lucho
Gatica.
Las de Mara
Mendoza.
Las de Lucha
Contenido
Temas de
salud.
Actividades
ldicas.
Concursos. A
ellos les gusta
disfrutar de lo
mejor cuando
tienen esa edad
y, ms ese tipo
de
envejecientes
que
seleccionaste,
que han
estudiado y se
mantienen
activos.
Salud.
Cmo podemos
ayudar a otros.
Cmo ser ms
productivos en
casa.
Oraciones, el
Santo rosario.
Productores
Villa.
Las canciones
de Carlos
Pizarro.
Las canciones
de Tito
Rodrguez.
Canciones de
Barbarito Diez
Msica de su
poca.
Las que ms les
guste a ellos.
Msica suave,
que los ayude a
permanecer
tranquilos para
que puedan
entender el
contenido del
programa.
Msica que los
motive, los
inspire y los
haga recordar
sus mejores
momentos.
La voz de una
persona conciliadora.
Porque hay que tener
en cuenta que es con
personas mayores que
se va a tratar y a los
que se les va a llegar.
GUIN DEL DEMO
Testimonios.
Temas
comunitarios y
de
participacin.
Temas de salud
Temas de
cultura
Temas de esos
artistas de su
poca. La vida
de esas
personas.
De historia de
su poca.
Canas de Vivir
Programa No.: 01
segundos
Duracin: 10 minutos: 45
CONTROL
AUDIO
TP
PRIMER BLOQUE DE
COMERCIALES
4 minutos
FADE IN
7 seg.
CORTINA DE ENTRADA
H. Buenos das mis amigos y mis amigas. 2 minutos
PRESENTADORES:
Hiplito Valerio
35 aos
con
ustedes
de
nuestros
ORACIN
Milagros Pujols
24 aos
M. Amn, la gloria sea para Dios. Que bien
nos sentimos cuando oramos.
Gotas de
H. En el segmento Espacio
para
todos
donde
todo
lo
encuentra,
porque
ENTRA MSICA DE
LAS ORIENTACIONES
DE BAYER
10 seg.
VOZ:
Mara Eugenia del Pozo
23 aos
7seg
CORTINA
COMERCIALES
4 minutos
TERCER BLOQUE DE
COMERCIALES
FADE OUT
CORTINA
COMERCIALES
SECCION
7seg
GOTAS DE VIDA
8 minutos
Valerio
H y M:
LLAMADAS:
TEL: 809-412-5122
FADE IN
7
segundos
CORTINA
COMERCIALES
4 minutos
CUARTO BLOQUE DE
COMERCIALES
10
segundos
FADE OUT
CORTINA
COMERCIALES
Concurso de Radio Novela Introduccin Radio Novela Concurso (Spot)
1 minuto
ms
conocidas
de
Repblica
2 minuto
Dominicana.
Pendientes,
porque
despus
de
FADE IN
7
segundos
CORTINA
COMERCIALES
4 minutos
QUINTO BLOQUE DE
COMERCIALES
FADE OUT
7
segundos
CORTINA DE SALIDA
FADE IN
7 seg.
CORTINA DE ENTRADA
SEGMENTO LO QUE
PASA
PRESENTADORA:
Milagros Pujols y Mara
Eugenia del Pozo
7 seg.
CORTINA DE ENTRADA
FADE IN
7 seg.
CORTINA DE ENTRADA
SEGMENTO
MENSAJES PARA EL
ALMA
2 minutos
H.
Despus
interesantsimas
de
haber
informaciones
escuchado
que
nos
esas
trajo
VOZ:
Milagros Pujols
FADE OUT
7
segundos
CORTINA DE SALIDA
FADE IN
7 seg.
CORTINA DE ENTRADA
Llegamos a un segmento muy querido, a un 4 minutos
SEGMENTO
MSICA QUE NOS
ABRAZA
Presentadores:
Milagros e Hiplito
CANCIN
CAPTULO VIII
Validacin de la propuesta
El siguiente paso es validar el programa Canas de vivir. Para cumplirlo se realiz un grupo focal
de 10 personas envejecientes entre 65 y 80 aos, cinco hombres y cinco mujeres. Adems se
entrevist a dos expertos en la produccin de programas de radio, uno de ellos es considerado
como el padre de la radio en Repblica Dominicana y el otro tiene una basta experiencia en la
produccin de programas de radio especializado en temas religiosos. El primero fue Teo Veras
director de la emisora Races y de La 91 y el segundo, Isaas Miguel Ortiz.
Las personas envejecientes que participaron en el grupo focal escucharon dos veces el
programa y luego respondieron a cinco preguntas acerca del horario, contenido y produccin
de Canas de Vivir.
A continuacin se presentan las preguntas y respuestas del grupo focal mediante el cual se
valido el demo de propuesta del nuevo programa de radio especializado en temas de
envejecimiento y calidad de vida en Santo Domingo y el Distrito Nacional Canas de Vivir.
8.1.1 Grupo focal para validar el nivel de aceptacin de la audiencia meta del programa
RESPUESTA
Si esta muy bonito ese programa. Porque son temas importantes, me
gusto escuchar a Lucho Gatica
Sujeto 2
Sujeto 3
Si me gusto, yo me sent como si estuviera hay con ellos cerr los ojos y
me lo imagin.
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 8
Sujeto 9
Sujeto 10
Muy interesante, esta muy bonito y como dice ella es muy positivo, a mi
me dio mucho nimo.
HALLAZGOS
2. Qu les parece el nombre Canas de Vivir? Si sienten identificado con ese nombre?
PARTICIPANTE
Sujeto 1
RESPUESTA
. Muy bonito, innovador, no lo haba escuchado nunca y concuerda con
la temtica del programa
Sujeto 2
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
Sujeto 9
Sujeto 10
HALLAZGOS
RESPUESTA
Si porque es una hora relajada, y puedo escuchar el programa mientras
riegos mis plantas.
Sujeto 2
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
A esta hora incluso ya los nietos se han ido para su escuela asi que es un
buen momento para escuchar el programa.
Sujeto 7
Sujeto 8
Si porque es una hora donde ya uno tienes todos sus sentido abierto, y
ya esta la hora avanzada del da pero es una hora muerta, porque ya se
han acabado los ajetreos del da.
Sujeto 9
Sujeto 10
HALLAZGOS
RESPUESTA
Sujeto 1
Sujeto 2
Sujeto 3
Sujeto 4
Y oye esas oraciones que ellos presentan, son unas oraciones que nos
llega al alma
Sujeto 5
Sujeto 6
Sujeto 7
Sujeto 8
Sujeto 9
Sujeto 10
HALLAZGOS
A los participantes les gusta la voz de los locutores y de los dems que
intervine en el programa, parte del equipo responsable de trasmitir la
infamacin expresaron, se sienten identificados.
RESPUESTA
Sujeto 1
Sujeto 2
Sujeto 3
Sujeto 4
Sujeto 5
Sujeto 6
Creo que esta muy bien aunque yo concuerdo con que hay que poner
cultura de otros pases y destinos tursticos.
Sujeto 7
Sujeto 8
Sujeto 9
Sujeto 10
Muy hermoso todo, yo seria una radio oyente fija del programa. Me
gustara que hablaran ms de los destinos tursticos, ya que estn
ofreciendo un viaje, es bueno abundar ms acerca de la diversin y lo
mejor de los cruceros y lo que se aprende al viajar y tener contacto
directo con otras culturas. Lo de la salud y eso de que sea interactiva con
una doctora esta excelente.
HALLAZGOS
Experto
Opinin
Me parece atractiva, sin embargo siento que
necesita refuerzo en la voz, sobre todo la
masculina, necesita calar.
Puedo decirte que tiene buena intencin, de
Teo Veras
ms
que
es
una
propuesta
pretende complacer,
eso es
lo ms
importante.
Puedo puntualizarte que me gust:
El nombre
La intencin
Los temas
Debes mejorar:
Las transiciones
CAPTULO IX
Comprobacin de los objetivos
Mediante la tcnica de estudio de Grupos Focales se determin que entre tres grupos
diferentes de ocho personas cada uno, cuatro mujeres y cuatro hombres, existe
homogeneidad entre sus preferencias. Esta audiencia demostr tener bien claras sus
demandas informativas. Todos los participantes coincidieron en que les gustara
escuchar un programa de radio, cuyo contenido responda a sus demandas.
en horas de la maana
Las demandas fueron identificadas mediante la encuesta y los grupos focales con las
personas envejecientes de Santo Domingo y el Distrito Nacional. Mientras que las
necesidades reales de informacin fueron identificadas en la entrevista a profundidad
con los expertos. Las respuestas en ambas tcnicas coincidieron.
En cuanto al tipo de contenido, pues tambin se logr conocer cules son los temas ms
adecuados para un programa de radio especializado en temas de envejecimiento y
calidad de vida, entre ellos, de salud, de orientacin familiar y superacin personal, de
entretenimiento y recreacin, de cocina, moda y deportes. Todas las informaciones
deben ser ofrecidas a partir de investigaciones cientficas o utilizando fuentes expertas.
Este objetivo fue comprobado mediante la evaluacin del contenido del programa
Abuelos 911: Emergencia de Amor. Su contenido informativo no coincide con las
demandas de las personas envejecientes entrevistadas en Santo Domingo y el Distrito
Nacional. Tampoco con las necesidades informativas que plantean las personas expertas
en geriatra, gerontologa e investigacin. En la encuesta se determin que del 51.21 por
ciento de las personas envejecientes en Santo Domingo y el Distrito Nacional que
conocen el programa, slo el 12.1 lo escucha, mientras que el 59.7 no lo escucha y el
28.2 lo escucha en ocasiones.
El programa Abuelos 911: Emergencia de Amor fue tomado en cuenta en esta
investigacin, slo porque pretende dirigirse a las personas mayores de 65 aos en
Las personas envejecientes que no tienen nietos pues aparentemente no cuentan con la
gracia de recibir las informaciones que prefieren en un programa para ellas. Se
comprob que el programa Abuelos 911: Emergencia de Amor no llena las expectativas
de su pblico objetivo, la prueba es su nivel de audiencia y las opiniones de los
expertos. Adems que los productores de radio que fueron entrevistados tampoco lo
conocen, es ms hay quienes nunca han escuchado ese nombre.
9.4 Determinar cules son los recursos humanos, tcnicos y econmicos que
requiere una propuesta de
Aseguran que lo primero es una buena produccin y el manejo de los temas, que lo ideal
es que cada seccin sea tratada por expertos y que el presentador o presentadora tenga
un alto nivel de cultura genera.
Sealan que el tipo de programa que se propone si es factible y adems necesario, solo
que esa necesidad no ha sido explotada, razn por la que entienden que su nivel
prospero se alcanzar a largo plazo. Opinan que vale la pena producir un programa
como ese, pero que el esfuerzo para lograr buenos patrocinios ser doble, ya que es el
primer experimento.
9.5 Elaborar una propuesta de programa radial que responda a las necesidades y
demandas de informacin de las personas envejecientes de Santo Domingo,
Repblica Dominicana, en 2011.
CAPTULO IX
Conclusiones y recomendaciones
Conclusiones
Las personas mayores de 65 aos son consideradas como personas envejecientes, estas
no cuentan con un programa de radio que satisfaga sus demandas de informacin,
tampoco sus necesidades. En esta investigacin se realiz un estudio de factibilidad para
determinar la posibilidad de crear un programa de radio especializado en temas de
envejecieminto y calidad de vida que promueva diversos temas.
Se utiliz el grupo focal. Se hicieron tres grupos de ocho personas cada uno, en ellos
participaron personas que llenaron la encuesta y se encuentran dentro del grupo que
escucha emisoras de radio. Participaron cuatro personas envejecientes del gnero
femenino y cuatro personas del gnero masculino. A ellas se les pregunt acerca de
temas especficos que les gusta escuchar en la radio, razones por las que prefieren
escuchar radio y por qu seguiran escuchando. En los grupos focales se determin que
estn ansiosos de escuchar un programa especializado en temas de envejecimiento y
calidad de vida, adems se escogi el nombre del programa, los temas, las melodas y el
horario. Con ellos se diseo la propuesta del demo que hoy los jurados de este estudio
escucharan.
ellos y ellas coincidieron con las demandas de las personas envejecientes y con el
diseo previo de la propuesta.
Recomendaciones
que como
como Canas de Vivir, entre las polticas sociales en favor del sector adulto
mayor, tal y como establece la ley 352-98.
A las universidades a que en los planes acadmicos incluyan materias,
seminarios, talleres o programas sobre el proceso de envejecimiento y calidad de
vida.
CAPTULO XI
Bibliografa
Bibliografa
Libros de metodologa
Libros de la investigacin
Beatriz Garca Rodrguez y Heiner Ellgring (2004) Los motivos y las Emociones
en la Vejez. UNED
Crdoba Gonzlez S. Estudiando las necesidades del usuario a partir de su
prctica. AIBDA 1996;(2):149-62.
Cram L. The marketing audit: baseline for an action. Libr Trends 1995;(3):32648.
Gortari, Eli, Diccionario de la Lgica, 1985
Maslow, Abraham Motivacin y Personalidad, Editorial Person. Mxico, 1996
Maslow, Abraham Motivacin y Personalidad, Editorial Person. Mxico, 1996
Documentos
Revistas
Internet
Nacional
Autnoma
de
http://www.saludymedicinas.com.mx/nota.asp?id=2580
http://www.one.gob.do
Mxico
(UNAM).
CAPTULO XII
Anexos
I. Edad
1. De 65 a 70
de 85
2) de 71 a 75
3) de 76 a 80
4)de 81 a 85 5) Ms
II. Gnero
1. Femenino
2. Masculino
2. No_____
1 Si______
2. Puede ser______
3. No______
2. En la tarde_____ 3. En la noche_____
1. Si_____
2. No____
1. Si______
2. No_____ 3. En ocasiones____
2. No
2. Entre 10 a 15
3.entre 15 y 20
VII.
2. Entre 10 a 15
3.entre 15 y 20
Si____
No____
2. Entre 10 a 15
3.entre 15 y 20
2. Entre 10 a 15
3.entre 15 y 20
Buenos das queridos amigos y queridas amigas. Gracias por asistir a este grupo
focal, cuyo objetivo es conocer los temas de los que les gustara escuchar en un
programa de radio.
Nosotros vamos a hacerles trece preguntas cortitas y para responderlas por favor
vamos a hacerlo levantando una de nuestras manos.
La primera pregunta es:
1. Por qu les gusta escuchar programas de radio?
2. Qu es lo que ms les gusta escuchar?
3. Qu les parece un programa con todo lo que prefieren?
4. Y A qu horas les gustara escuchar ese programa? Por qu?
5. Y qu nombre de los que les vamos a mencionar prefieren:
A. Maana Alegre
B. Hilos de Plata
C. Mundo Mayor en la radio
D. Espacio de Jbilo
Prefieren uno de estos o quieren decir otro nombre que les gustara.
6. Qu les gustara escuchar en ese programa?
7. Les gustara que les hablaran de la forma de sentirse ms joven? Qu
exactamente?
8. Les gustara que les hablaran de los alimentos y la cocina? Qu
exactamente?