Modelos de utilidad

Qu es un modelo de utilidad?
Todos aquellos objetos, utensilios, aparatos o herramientas que, como
resultado de una modificacin en su disposicin, configuracin, estructura o
forma presenten una funcin diferente respecto a las partes que lo integran o
ventajas en cuanto a su utilidad.
Porque registrar un modelo de utilidad
Las modificaciones de herramientas, objetos, utensilios o aparatos otorgan el
derecho exclusivo de explotacin al titular que registr ante el IMPI los modelos
de utilidad que ha diseado. Sin embargo, mientras no se encuentre protegida
su idea cualquier persona podr acceder a ella y explotarla en las mismas
condiciones que la persona que gener la idea.
Diferencias con las patentes:

Un modelo de utilidad a diferencia de una patente no necesariamente debe

cumplir con el requisito de ser una actividad inventiva, por lo cual, al evaluar
un modelo de utilidad, no se le da relevancia al hecho de que la modificacin
hubiera podido ser obvia para un tcnico o especialista en la materia.
El ttulo de la invencin, debe denotar por s mismo la naturaleza de la
invencin, deber ser breve, suprimiendo nombres o expresiones de fantasa e
indicaciones comerciales o signos distintivos.

Secretos industriales

Se puede considerar como secreto industrial todo conocimiento

sobre productos o procedimientos industriales, cuyo
mantenimiento en reserva proporciona a su poseedor una mejora,
avance o ventaja competitiva.

Circunstancias (prcticas desleales)

Cada caso es individual

Prcticas desleales

Espionaje industrial

Abuso de confianza

Incumplimiento de contrato

Quines tienen secretos?

Todas las empresas tienen secretos empresariales. Algunas son

sumamente conscientes de la importancia que revisten estrategias
estrictas para garantizar la proteccin de sus secretos contra toda
revelacin que les pueda ser perjudicial.
La utilizacin no autorizada de dicha informacin por personas
distintas del titular del secreto empresarial se considera prctica
desleal y violacin del mismo.

Marcas y signos distintivos

Las marcas en el rea de marketing masivo se originaron en el siglo XIX

con la llegada de los bienes empaquetados. Llegado el momento de
enviar los artculos a sus respectivos destinos. La compaa de cerveza
britnica, Bass & Company, alegaba que su marca la cual consista en un
tringulo rojo fue la primera marca registrada mundialmente.

En los 40s, los fabricantes empezaron a comprender la manera en la

cual los consumidores desarrollaban relaciones tanto sociales,
psicolgicas y antropolgicas hacia las marcas as como adoptaron
eslganes, mascotas y jingles los cuales empezaron a aparecer en radio
y televisin.

Marca
Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de
su misma clase o ramo. Puede estar representada por una palabra,
nmeros, un smbolo, un logotipo, un diseo, un sonido, un olor, la
textura, o una combinacin de estos.

Tipos:
o Marcas nominativas: Son las marcas que identifican un producto o
servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras, sin que
a dicha denominacin se le d una imagen grfica o se acompae
de un logotipo. (nasa, Starbucks, jumex)
o Marcas innominadas: Las marcas innominadas, son figuras o
logotipos que diferencian visualmente a una marca. Es decir, son
figuras distintivas que no pueden reconocerse fonticamente, slo
visualmente.
o Marcas mixtas: Son el resultado de la combinacin de los tipos de
marcas nominativas e innominadas. (lacoste, Mccafee).
o Marca de certificacin: Aquel signo que certifica las caractersticas
comunes, en particular la calidad, los componentes y el origen de
los productos o servicios elaborados o distribuidos por personas
autorizadas. (marca Gto.)
o Marca colectiva: Aquel signo que sirve para distinguir el origen o
cualquier otra caracterstica comn de productos o de servicios de
empresas diferentes que utilizan la marca bajo el control del titular
(grupo Bimbo).
o Marca tridimensional: Las marcas tridimensionales, corresponden
a la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios
(envase Coca-Cola)
o Lema Comercial: Es la frase publicitaria que acompaa a una
marca (slogan).

o Denominacin de Origen: Es aquel signo que identifica un

producto proveniente de determinada regin, y que rene
requisitos especficos como factores humanos y naturales
(tequila).
o

Franquicia
La franquicia es un sistema de
colaboracin contractual entre dos empresas, jurdica y
econmicamente independientes, en virtud del cual una de las
partes (llamada franquiciadora) cede a la otra (franquiciada), a
cambio de unas determinadas contraprestaciones econmicas, el
derecho a utilizar su marca y a comercializar una serie de servicios
objeto de la actividad del negocio.
Historia
En el siglo XVII, nace la palabra franquicia pero fue durante el siglo
XVIII, cuando cerveceros alemanes ofrecan su producto a algunas
tabernas nicamente. Comenzando la primera ola de franquicias.
Isaac M. Singer, y sus mquinas de coser, fue el pionero quien utiliz
este sistema por primera vez en la dcada de 1850.

Tipos:

Distribucin

Produccin

En las que el franquiciado hace de

distribuidor minorista de una serie
de productos de una marca, como
pasa con las tiendas de Prenatal,
Amichi, etc.

En la que la empresa
franquiciadora es la duea de la
marca y los productos y el
franquiciado tiene un contrato
para venderlos, como se hace en
los Levis
Center

Servicios
Las ms utilizadas, en las que la
empresa franquiciadora cede el
derecho a utilizar una frmula de
servicio, con un nombre ya
acreditado.

Cner (Idea reciente)

Que consiste en reservar un
lugar fsico dentro del
negocio para colocar un
producto o servicio
franquiciado, como sera el
caso de muchos bares o
establecimientos de
comidas.

Ventajas

El negocio est probado y cuenta con experiencia.

Con la franquicia se adquiere la clave del xito de un negocio.
Se cuenta en todo momento con asistencia tcnica y un
seguimiento del funcionamiento del negocio. Y se recibe una
formacin inicial.
La uniformidad dentro de la lnea de franquicias nos concede
seguridad. Una misma imagen en la oferta de productos o
servicios garantiza la tranquilidad del consumidor.
Proporciona una informacin fidedigna de las necesidades del
mercado

Desventajas
Se comienza con costes adicionales, que no se dan en la apertura
de un negocio propio, los derechos y los royalties.

 Hay que invertir en la creacin de todos los aspectos del package

de franquicia: imagen, precio, producto, etc.
Elevado coste de puesta en marcha, al tener que preparar el
establecimiento o tienda piloto.
Hay que cumplir con unas previsiones iniciales de rentabilidad.
El bajo rendimiento de otros puntos de venta de la red de
franquicias puede afectar a nuestro negocio.

Contrato:
No es solamente un acuerdo de cesin de la marca, sino que incluye
puntos que deben ser cumplidos por ambas partes:

El prembulo y el objeto del contrato.

Uso de la marca, ensea y exclusividad territorial.
Transmisin del Know-how (Saber-Hacer).
Especificacin de obligaciones.
Duracin del contrato y condiciones de renovacin.
Clusulas para ambas partes.
Condiciones de extincin del contrato.

Derechos de autor

El copyright. Es un impuesto sobre los lectores con el fin de dar

una generosidad a los escritores y a los editores por su trabajo
(story, p. 784-785)

Antecedentes:

1886: convenio de Berna

1947: Mxico se legisl en materia de derechos de autor.

Derecho de Autor:
Es el reconocimiento y proteccin que hace el Estado Mexicano a
favor de todo creador de obras literarias y artsticas.

Se divide en dos:
*

La de los convenios internacionales que abarca nicamente la

proteccin de los derechos sobre las obras literarias y artsticas; y

La que incluye tambin la proteccin de ciertos derechos

denominados conexos, que son independientes de los derechos
sobre las obras literarias y artsticas.

El DERECHO MORAL protege la personalidad del autor con relacin

a su obra. Est integrado por el derecho a decidir la divulgacin de
la obra, de exigir que se respete su condicin de creador, de
cuidar la integridad de su creacin, de retractarse o arrepentirse
por cambio de convicciones, de retirarla de circulacin y de
oposicin a que se le atribuya una obra no propia.

Del mismo modo, los DERECHOS PATRIMONIALES posibilitan que el

autor efecte la explotacin de la obra o que autorice a otros a
realizarla, que participe en ella y que obtenga un beneficio
econmico.

Ramas que lo protege:

*

Literaria

Musical, con o sin letra

Dramtica

Dancstica

Pictrica o de dibujo Escultrica y de carcter plstico

Caricatura e historieta

Arquitectnica

Cinematogrfica y dems obras audiovisuales

*
*

Programas de radio y televisin

Programas de cmputo

Derechos conexos
*

Estos derechos tienen que ver con la utilizacin pblica de obras

de otros autores, con toda clase de representaciones artsticas o la
transmisin al pblico de acontecimientos, informacin, sonidos e
imgenes.

La nica manera de que los derechos de autor estn protegidos ante

terceros, es realizando el trmite de registro de la obra ante el Instituto
Nacional de Derechos de Autor.

ISBN
*

El ISBN es la abreviatura para International Standard Book

Number, o Nmero Internacional Normalizado del Libro. El ISBN
proporciona un nmero nico de identificacin para cada libro
publicado. Este nmero identifica tambin al editor y es conocido
por los integrantes de la industria del libro: editores, libreros,
distribuidores y bibliotecarios.

Se aplica en:

Libros impresos o panfletos con cinco o ms pginas.

Publicaciones en microformas.

*
*

Publicaciones en braile.
Publicaciones en medios mixtos.

Libros grabados en casetes, videos o discos compactos.

No se aplica en:
*

Carteles o psteres.

Reproducciones artsticas y carpetas de arte sin portada y texto.

Publicaciones sin texto, por ejemplo, libros para iluminar.

Grabaciones sonoras.

UNA PUBLICACIN SERIADA:

Se define como cualquier obra que aparece en perodos determinados,
que normalmente incluye designaciones numricas o cronolgicas y que
se pretende continuar editando indefinidamente.

Visual, Entidad de Gestin de Artistas Plsticos (VEGAP)

*

Sociedad que gestiona los derechos de autor de los creadores

visuales. Dentro de su catlogo se encuadran diferentes tipos de
obras: dibujo, collage, cmic, copyart, performances, arte
electrnico, dibujo animado, diseo, escultura, fotografa, grabado
y otras obras seriadas, humor grfico, ilustracin, infografa,
instalaciones, intervenciones, pintura, videoarte, etc.

Entidad de Gestin de Derechos de los Productores Audiovisuales

(EGEDA)
*

Esta entidad se centra en la defensa de los intereses de los

productores audiovisuales. Dentro de los miembros de EGEDA se
incluyen las propias televisiones en su condicin de productoras
(en series de tv o programas de variedades entre otros).

Asociacin Derechos de Autor de Medios Audiovisuales (DAMA)

*

El objetivo de esta asociacin es gestionar los derechos de autor

de guionistas y directores audiovisuales (de cine y televisin) de
una forma independiente respecto de otros colectivos como los
autores o productores.

AISGE (Artistas Intrpretes Sociedad de Gestin)

Gestiona los derechos de propiedad intelectual de actores, dobladores,
bailarines y directores de escena. Para ser socio de esta entidad las
actuaciones o interpretaciones de los artistas deben haber sido fijadas
en un soporte audiovisual.

Derecho de reproduccin:

La copia digital, que ha revolucionado la facilidad, fiabilidad y rapidez

para realizar copias de obras originales.

Derecho de Distribucin: en el mbito digital, no se realiza una

distribucin de ejemplares, pues en concepto de distribucin est
indisolublemente ligado al soporte fsico. Lo que se produce es la
comunicacin pblica de copias intangibles

Derecho de Comunicacin Pblica: ahora adquiere una mayor

relevancia y dimensin que en su concepto tradicional. Internet y
las redes permiten que el acto de comunicacin de una obra se
realice a escalas antes impensables, posibilitando que los usuarios
accedan a obras protegidas en el lugar y momento que estimen
oportuno.

Derecho de Transformacin: El entorno digital facilita la

modificacin de obras, por ejemplo en obras multimedia, en las
que la unin de imgenes, texto y sonido pueden dar lugar a obras
nuevas, que en ocasiones tendrn poco que ver con el original.