Marketing internacional

"Es un proceso multinacional de planeacin y ejecucin dela concepcin, promocin y distribucin

de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos de los individuos y de
las organizaciones.
It is a multinational process of planning and executing the conception, promotion and distribution of
ideas, goods and services to create exchanges that satisfy the objectives of individuals and
organizations.
Elementos clave de Marketing Internacional
Entorno
Estrategia de precios
Poltica del producto
Poltica de comunicacin
Formas de acceso al mercado
Key elements of International Marketing
Environment
Pricing strategy
Product Policy
Communication policy
Forms of market Access

Investigacin de mercados
Es un proceso que refleja las necesidades, tendencias y perfil del mercado; as como la opinin,
conducta y hbitos del consumidor.
Esta metodologa puede aplicarse mediante encuestas (por correo, telefnica o personal),
estadsticas, entrevistas y grupos focales (focus groups).
Existen varios tipos de investigacin de mercado: cuantitativa, cualitativa, documental y de
marketing.
Importancia de la investigacin de mercado.
La importancia de la investigacin de mercado radica principalmente en ser una valiosa fuente de
informacin acerca del mercado, lo que nos permite tomar decisiones y crear ideas sobre bases
reales, controlando, dirigiendo y disciplinando acciones que habrn de seguirse y evaluarse en el
futuro.

Beneficios de la investigacin de mercado

* Ayuda a conocer el mercado potencial cuando se quiere lanzar un nuevo producto.
*

Ayuda

determinar

el

tipo

de

producto

que

* Determina el sistema de ventas ms adecuado.

* Determina las caractersticas del consumidor.

RAZONES QUE HACEN NECESARIA LA INVESTIGACIN DE MERCADOS

* Conocer al Consumidor.
* Disminuir los Riesgos.
* Informar y Analizar la Informacin.
Pasos para la investigacion de mercados

1. Determinar la necesidad de la investigacin

2. Establecer los objetivos de la investigacin
3. Identificar la informacin que se va a recolectar
4. Determinar las fuentes de informacin
5. Seleccionar y desarrollar las tcnicas de recoleccin de informacin
6. Recolectar la informacin
7. Analizar la informacin
8. Tomar decisiones o disear estrategias

debe

fabricarse.

Market research
It is a process that reflects the needs, trends and market profile; and the views, behavior and habits.
This methodology can be applied through surveys (by mail, telephone or personal), statistics,
interviews and focus groups (focus groups).
Several types of market research: quantitative, qualitative, documentary and marketing.
Importance of market research
The importance of market research lies mainly in being a valuable source of information about the
market, enabling us to make decisions and create ideas on real bases, controlling, directing and
disciplining actions to be followed and evaluated in the future
Benefits of Market Research
* It helps to know the potential market when you want to launch a new product.
* determine the type of product to be manufactured.
* Determines the most suibal system sales.
* Determines the characteristics of the consumer
REASONS THAT MAKE NECESSARY THE MARKET RESEARCH
* Know Consumer.
* Reduce Risks.
* Report and analyze information.
Steps for market research
1. Determine the need for research.
2. Determine the objectives of the investigation.
3. Identify the information to be collected
4. Determine sources of information
5. Select and develop techniques for collecting information
6. Collect information
7. Analyze information
8. Making decisions or design strategies