Pengertian Marketing

Dan Fungsinya
Beserta Konsepnya
Lengkap
SORA N 18/10/2015
Berikut ini pengertian marketing dan fungsinyadilengkapi dengan
konsepnya. Apakah itu marketing atau pemasaran? Untuk mengetahuinya
secara lebih lengkap dan jelas kamu dapat membaca artikel dibawah ini:
A. Penjelasan Marketing
Pemasaran atau marketing adalah suatu rangkaian kegiatan untuk
memenuhi

kebutuhan

dan

kepuasan

konsumen.

Caranya

dengan

membuat produk, menentukan harganya, tempat penjualannya dan

mempromosikan produk tersebut kepada para konsumen.
Atau definisi marketing yaitu perpaduan antara aktivitas-aktivitas yang
saling berhubungan untuk dapat mengetahui apa yang dibutuhkan oleh
konsumen sehingga perusahaan dapat mengembangkan produk, harga,
pelayanan dan melakukan promosi supaya kebutuhan konsumen dapat
terpenuhi serta perusahaan mendapatkan keuntungan. Itulah beberapa
penjelasan mengenai marketing pilih yang mana saja karena semua
intinya sama.
Marketing memang sangat erat kaitannya dengan aktivitas kehidupan kita
sehari-hari sebab objeknya ialah Konsumen. Biasanaya kita sebagai
konsumen sering dihadapkan pada beberapa pilihan seperti memilih
merek dari produk tertentu yang hendak kita beli, dimana kita akan
membelinya dan menentukan waktu maupun kualitas saat melakukan

pembelian. Jadi kita sebagai konsumen dapat dijadikan informasi yang

dibutuhkan oleh para Marketer dalam melakukan kegiatan marketing.

Penjelasan tentang pemasaran atau marketing.

Dengan

adanya

kebutuhannya

marketing

secara

para

konsumen tidak

sendiri-sendiri.

Karena

perlu

dengan

memenuhi
melakukan

pertukaran dengan para pelaku marketing, konsumen dapat memenuhi

kebutuhan maupun kepuasannya dengan mendapatkan produk ataupun
jasa.
Bagi perusahaan, marketing memang merupakan kegiatan yang memiliki
peranan yang sangat penting dalam menentukan maju-mundurnya
perusahaan, karena marketing memiliki fungsi untuk menghasilkan
pemasukan. Semakin besar pemasukan maka perusahaan akan semakin
maju dan berkembang, sedangkan jika pemasukan kurang atau kecil maka
perusahaan akan mengalami kemunduran.
Baca juga: Pengertian Penjualan Dan Pemasaran Artikel Lengkap.
B. Fungsi marketing pada perusahaan
Beberapa fungsi marketing pada perusahaan, diantaranya sebagai berikut
ini:
a. Fungsi pertukaran

Dengan marketing, konsumen dapat membeli produk yang berasal dari

produsen baik itu dengan menukar uang dengan produk maupun
melakukan pertukaran produk dengan produk untuk digunakan sendiri
ataupun untuk dijual kembali.
b. Fungsi distribusi fisik
Distribusi fisik pada produk dilakukan dengan cara mengangkut dan
menyimpan produk. Produk yang berasal dari produsen akan memenuhi
kebutuhan para konsumen dan disalurkan melalui darat, air atau udara.
Lalu penyimpanan produk dilakukan dengan cara mengendapkan dan
menjaga pasokan produk supaya tidak terjadi kekurangan pada saat
diperlukan.
c. Fungsi perantara
Untuk dapat menyampaikan produk dari produsen kepada konsumen
dilakukan

lewat

perantara

pemasaran

atau

marketing

yang

menghubungkan aktivitas pertukaran dengan distribusi fisik. Aktivitas

fungsi perantara antara lainnya seperti pembiayaan, pencarian informasi,
pengelompokan produk, dsb.
Adapun beberapa fungsi lain dari divisi marketing pada perusahaan, yang
biasanya sebagai berikut ini:
a. Marketing berperan sebagai sales
Tugas utama marketing bisanya yaitu menghasilkan pemasukan bagi
perusahaan dengan cara melakukan penjualan terhadap produk yang
dihasilkan oleh perusahaan.
b. Marketing berperan sebagai promosi
Maksudnya marketing berfungsi untuk memperkenalkan perusahaan dan
produk yang dihasilkannya kepada masyarakat luas, sehingga perusahaan
dan produknya dapat dikenal.

c. Marketing sebagai riset dan pengembangan

Maksudnya marketing juga berfungsi sebagai penyerap berbagai macam
informasi dan menyampaikannya pada perusahaan yang berkaitan
tentang apa saja yang bermanfaat untuk mendukung dalam peningkatan
kualitas maupun penjualan produk yang dihasilkan oleh perusahaan.
d.

Maktering

berperan

sebagai

perwujudan

konsep

marketing

communication
Maksudnya marketing dapat berperan untuk membuat hubungan yang
baik antara perusahaan dan masyarakat atau perusahaan dan lingkungan
sekitarnya.
Baca juga: Pengertian manajemen pemasaran dan fungsinya secara jelas.
C. Konsep Pemasaran
a. Dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan
Sangat penting sekali untuk membedakan mana itu kebutuhan, keinginan
dan permintaan. Kebutuhan manusia merupakan suatu ketidakadaan
beberapa kepuasan yang paling mendasar, seperti manusia sangat
membutuhkan sandang, pangan dan papan ada juga kebutuhan lainnya
misalnya seperti kemanan, hak milik dsb. Kebutuhan tidak dapat
diciptakan oleh masyarakat maupun pemasar, akan tetapi mereka
merupakan hakikat biologis dan kondisi atau keadan manusia itu sendiri.
Selain itu manusia juga selalu menginginkan berbagai macam hal supaya
merasa puas misalnya seperti nginginkan rekreasi atau berwisata,
pendidikan dan berbagai macam jasa.
b. Produk
Produk merupakan penawaran yang dapat dibegi kedalam 3 kategori,
yang diantaranya barang, jasa, dan gagasan. Semua produk yang

dihasilkan oleh produsen merupakan sesuatu yang ditawarkan kepada

konsumen untuk dapat memenuhi kebutuhannya.
c. Nilai, biaya dan kepuasan
Dalam hal ini tergantung dari pemikiran setiap konsumen terhadap produk
yang digunakan untuk memenuhi kebutuhannya. Misalnya seorang pelajar
untuk memuaskan dan memenuhi kebutuhannya saat berangkat ke
sekolah dia memilih menggunakan kendaraan umum atau kendaraan
pribadi. Jika pelajar tersebut memakai kendaraan umum seperti bus
kekurangannya mungkin sedikit lambat tapi lebih aman, sedangkan jika
menggunakan kendaraan pribadi seperti motor akan lebih cepat tapi
kurang aman. Pada masing-masing produk tadi jika diamati akan memiliki
kepuasan yang berbeda dalam memenuhi kebutuhan tergantung dari
pemikiran setiap konsumen.
d. Pertukaran dan transaksi
Jika persyaratan telah disetujui oleh kedua belah pihak maka pertukaran
akan terjadi. Pertukaran seharusnya dilihat sebagai suatu proses. Kedua
belah

pihak

akan

terlibat

dalam

pertukaran

jika

menuju

kepada

kesepakatan. Jika sudah tercapai kesepakatan, maka transaksi akan

terjadi.
Baca juga: Pengertian transaksi dan bukti transaksi terlengkap.
e. Hubungan dan jaringan
Pemasaran hubungan merupakan transaksi untuk memuaskan pihakpihak kunci misalnya seperti pelanggan, pemasok dan penyalur yang
dimana

tujuannya

untuk

mempertahankan

bisnis

jangka

panjang.

Sedangkan hasil dari pemasaran hubungan yaitu untuk mengembangkan

berbagai macam aset unik yang dimiliki oleh perusahaan yang biasanya
disebut dengan jaringan pemasaran. Jaringan pemasaran umumnya terdiri
dari perusahaan lagi dan pihak-pihak yang memiliki berbagai macam

kepentingan seperti misalnya konsumen, para pekerja, pemasok, penyalur

dsb.
f. Pasar
Pasar terdiri dari pembeli atau konsumen yang memiliki kebutuhan
tertentu yang mungkin kebutuhannya tersedia dan mampu melaksanakan
pertukaran nilai, sehingga dapat terjadi transaksi untuk memuaskan
kebutuhannya. Ukuran pasar tergantung dari jumlah konsumen yang ingin
memuaskan kebutuhannya dan memiliki sumber daya untuk ditukarkan
dengan apa yang mereka butuhkan.
g. Pemasar dan calon pembeli
Apa itu pemasar? pemasar yaitu orang yang mencari calon pembeli yang
nantinya akan terlibat dalam pertukaran nilai, sehingga calon pembeli
dapat terpenuhi kebutuhannya. Lalu apa itu calon pembeli? Calon pembeli
yaitu orang yang akan diidentifikasi oleh pemasar dan nantinya mungkin
dapat terlibat dalam pertukaran nilai sehingga terjadi transaksi.