La Red Innova
TWITTER COMO
CANAL DE
COMUNICACIÓN
PARA UN
EVENTO
2009
http://mmoro.ca Soy @mmoroca, alias Miguel Ángel Moro, blogger aficionado, fotógrafo aficionado,
director de cine aficionado, gran consumidor de música y vídeo, casi siempre online ya
@mmoroca que vivo en internet las 20 horas al día que suelo permanecer conectado, que no
despierto necesariamente. Puedes visitar mis perfiles sociales buscando mi apodo en
2010
cualquiera de ellos o entrando en mi perfil de Google. Trabajo actualmente en
Neo@Ogilvy (Grupo Bassat Ogilvy) realizando las tareas de definición de estrategias
de publicidad online utilizando todas las herramientas 2.0 y redes sociales a mi
alcance.
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A continuación encontraréis la transcripción completa · Pablo Larguía da la bienvenida y nos recuerda a qué hemos venido
de @laredinnova tal y como se publicó en junio de aquí hoy: creatividad http://www.flickr.com/photos/laredinnova/
2009: 3634435639/
· Hay un streaming de vídeo gracias al Ayuntamiento de Madrid:
http://bit.ly/laredinnova
· Paulo Humberg, CEO de A5 Capital, sube al estrado: Panorama de
17 de junio de 2009 la Innovación en Iberoamérica
· Habla ahora Guilbert Englebienne: es necesario generar nuevas
· Buenos días a todos! Hoy hace un día perfecto en Madrid para ideas
asistir a la primera edición de La Red Innova... · Recuerdo que hay streaming de vídeo gracias al Ayuntamiento de
Madrid: http://bit.ly/laredinnova
· hay algunos problemas con la wifi en el teatro pero se esta
trabajando para resolverlos...
· En este momento habla Alec Oxendorf en la sesión "Estrellas de
latinoamérica"
· Es el turno de Romero Rodrigues de Buscapé
· comienza a hablar Marcos Galperín de MercadoLibre
· el vídeo de la salida al Nasdaq de MercadoLibre arranca los
aplausos de los asistentes
· Volvió la red WiFi al Teatro Circo Price, esperemos que se quede...
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· http://twitpic.com/7m12q Jose Maria Figueres y Martin Varsavsky · http://twitpic.com/7m2eu Los ponentes de "Innovacion & Sector
charlan acerca del emprendimiento, grandes expertos Bancario" en el estrado
· Martín Varsavsky dice que ofrece su correo martin@fon.com para · Se menciona el uso del DNI electrónico (DNIe) como método de
que le enviemos nuestros proyectos y le llegan muchos muy acceso a las operaciones bancarias en el futuro próximo
interesantes... · Constancio Larguía explica como en Weemba un usuario puede
· El stream vídeo no estaba garantizado por nuestros técnicos por lo prestar su dinero a otro usuario
que no lo contratamos. Sentimos que no funcione, no depende de · Facundo Garretón habla acerca de la competencia entre bolsas,
nosotros. negocios en sí mismos que tienen intereses económicos y generan
· Martín Varsavsky habla acerca de Android (de Google) porque oportunidades
fuerza al resto para ser mejores y empieza a ser un buen producto · Turno de preguntas para los ponentes de "Innovación & Sector
por sí mismo Bancario", la primera acerca del "P2P" y los microcréditos entre
· Martín Varsavsky y José María Figueres comentan los proyectos del usuarios"
primero con menor o mayor grado de éxito, pero proyectos al fin y al · Constancio Larguía define la diferencia entre el microcrédito y el
cabo "P2P", el primero parte de una entidad a muchos usuarios, el
· Turno de preguntas a Martín Varsavsky en el Teatro Circo Price segundo no"
· La primera pregunta versa acerca de qué pasará con la publicidad y · Otra pregunta para "Innovación & Sector Bancario" acerca de las
el marketing en el futuro próximo dada la conectividad del usuario carencias y poca agilidad de los ervicios de banca en internet"
final · Carlos Torres García de CajaMadrid opina que se ha avanzado
· Martín Varsavsky comenta la fragmentación cultural para que se mucho pero que falta integrar los diferentes canales individuales
acerque la audiencia y como acercándote a unos te alejas de otros... · Por cierto, si queréis hacer llegar vuestras preguntas a los ponentes
· La segunda pregunta a Martín Varsavsky es acerca del vídeo en podéis respondernos con las mismas por Twitter
internet y este responde que puede ser el futuro de la red como · Finaliza la ponencia de "Innovación & Sector Bancario" y realizamos
tecnología una pausa de una hora para comer, nos vemos luego!"
· Martín Varsavsky acerca del vídeo de Barack Obama matando la · Repasando las sesiones de la tarde, empezaremos con "Movilidad"
mosca, es un momento único comenta... conversando acerca de nuevas tendencias en Internet y en la
· Otra pregunta más a Martín Varsavsky, le piden opinión acerca del telefonía móvil"
mercado cuando entra en juego el idioma en el negocio · Mientras tanto, continuará la "Endeavor - BBVA Start Up
· Preguntan a Martín Varsavsky qué puiensa acerca de la igualdad de Competition" en la sala alternativa..."
sexos en el emprendimiento y el negocio en general... · os recuerdo que si queréis hacer llegar vuestras preguntas a los
· Martín responde que a pesar de que hay un menor número de ponentes podéis respondernos (reply) con estas por Twitter
mujeres en ciertos campos son unas grandes usuarias de la red · Otro recordatorio: para los que estais en el Teatro Circo Price, la red
· Pablo Larguía da paso a Alejandro Estrada, de DineroMail, para WiFi es "innova" y la clave de acceso es "LARED"
hablar acerca de "Innovación & Sector Bancario" · Comienza la sesión "Movilidad", una de las más importantes del día
· el diálogo de Alejandro Estrada se centra en la creatividad e según su moderador, Rafael Casado"
innovación en un sector difícil como es el de las grandes compañías · Larry Bensadon, de RIM, nos pone en situación recordando la
· Participando en "Innovación & Sector Bancario": Viviana Bertolami, historia de BlackBerry...
Carlos Torres García, Constancio Larguía y Facundo Garretón"
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18 de junio de 2009
· Últimos retoques a la segunda jornada de La Red Innova, aquí el
programa http://laredinnova.com/programa/, aquí el hashtag
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· Enrique Dans "hay que adaptarse para poder transmitir el material · Juan Tonda dice que el cloud computin rompe lo establecido en
genético a la siguiente generación" estandarización, bastante complejo de avanzar
· Enrique Dans "cualquier cosa que intente parar un cambio en el · Han preguntado vía Twitter si la información está segura
entorno es poner puertas al campo, no podremos" (@anamariallopis), Tim Barker dijo que hay niveles, reglas a respetar
· Enrique Dans "hay que lograr que internet no sea un cambio · Otra pregunta de Twitter, @abarrera quiere saber cómo escalar
disruptivo para evitar que se intente parar" costes en la nube
· Enrique Dans "debemos saber identificar y analizar las posturas que · Tim Barker de SalesForce.com responde que se debe usar la nube
están en contra de los cambios en el entorno" para futuros proyectos precisamente por el ahorro de costes
· Enrique Dans "create or die" · Juan Tonda opina que cada uno debe decidir qué solución utilizar
· Comienza el turno de preguntas para Enrique Dans, la primera en cada momento
acerca de la aparición de redes sociales y comunicación · Juan Tonda pregunuta qué partes de tu aplicación quieres tener en
· Enrique Dans responde con que las reglas han cambiado, ya no son la nube, el frontend si, los datos no
tan sencillas, hay muchísimas más opciones y decide · Finaliza "Cloud Computing" y Pablo Larguía presenta la siguiente
· Segunda pregunta para Enrique Dans, acerca de la publicidad "Open Source", moderado por Manel Sarasa de Openbravo"
generada por el usuario
· Enrique Dans responde que hay marcas a las que otorgas más
atención y aportas contando si te gusta o no
· Tercera pregunta a Enrique Dans, acerca del futuro de la publicidad
si deja de funcionar
· Enrique Dans responde que la publicidad aún funciona, pero sólo la
buena publicidad
· Concluye Enrique Dans y hacemos una pausa pausa tomar un
merecido café, volvemos en 15 minutos...
· De vuelta de la pausa, comienza "Cloud Computing y Acceso a la
Información"
· la sesión está moderada por Michael Jackson de Mangrove Capital
Partners
· Es el turno de Tim Barker de SalesForce.com, el cual explica que
tienen una gran plataforma para incluir en los negocios
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· Marc Fleury contesta que la comunidad que se forma es en torno a · Paul Heydon, el moderador, habla de como de atractivo es el
profesionales com mucho trabajo y esfuerzo negocio del entretenimiento en internet
· Manel Sarasa aborda el tema del open source en latinoamérica y · Jaime Gine habla ahora acerca de como gracias a internet pueden
otros mercados donde se empieza a apostar por este interactuar con el usuario
· Carolina Grau habla acerca de la importancia de la política en open · Mariano Suarez dice que hay que establecer donde esta la barrera
source, poco a poco las entidades públicas van conociendo entre lo que se ofrece gratis, de prueba, y lo que es de pago en
· Carolina Grau dice que se van a lanzar acciones de formación al internet #
sector público y pymes · Guillaume Latour habla acerca de lo maravilloso del juego online y
· Agustín Cuenca dice que desde el punto de vista político el open como lograr ganancias com este
source está bien visto · se debate en el escenario acerca de si el beneficio se debe obtener
· Agustín Cuenca también comenta la cantidad excesiva de dinero por usuario o por uso del juego
que se gasta casi todo en hardware sin ser una solución · los VC opinan que si haces algo que guste realmente a la gente
· Agustín Cuenca habla ahora del pago de royalties y el gasto que estará dispuesto a pagar por ello, no todo es hi-tech
supone a gobiernos de paises en desarrollo · los beneficios deben ser superiores a los problemas en la industria
· Turno de preguntas, la primera para Agustín, acerca de cómo del videojuego para resultar atractivos a los VC
siguen ocupándose las marcas de Rails · Estamos sin luz pero funciona la wifi, que cosas verdad...
· Agustín Cuenca explica que la comunidad que hay tras RAILS ha · Hablan acerca de los juegos en redes sociales como Facebook y
despegado y la demanda tiene más fuerza que la oferta del buen canal de distribución que es
· Otra pregunta acerca de consejos para aquellos que quieran · Mariano Suárez recuerda que no se debe olvidar donde está el
comenzar una comunidad utilizando software libre usuario, en movilidad con el teléfono o en Facebook
· Responde el moderador Manel Sarasa que lo importante es saber · Pasamos al turno de preguntas y respuestas en la sesión
qué producto vas a ofrecer a la comunidad y el modelo de negocio · La pregunta es acerca del secreto de cómo llegar al top 5 de los
· Agustín Cuenca especifica que en las comunidades hay un grupo videojuegos hoy en día #laredinnoba
"core" y el resto que les siguen" · Mariano Suárez responde que es buena pregunta en una industria
· Acaba la sesión "Open Source" con un vídeo de Red Hat que tan agresiva, diferenciada por la plataforma
proyecta Manel Sarasa" · Guillaume Lautour remarca que mucha responsabilidad es del
· se fue la luz en el Teatro Circo Price pero a mi no me para nadie contenido ofrecido y la creatividad del mismo
· vamos a intentar hacer la sesión de "El impacto de internet en la · Guillaume Lautour "Es una mezcla de talento, creatividad,
industria del juego" a media luz" tecnología y suerte"
· Paul Heydon ha introducido la sesion y es el turno de Jaime Gine de · Jaime Gine bromea "acerca de cómo tener éxito, lo sé pero no te lo
Electronic Arts diré"
· Jaime Gine sigue diciendo que los usuarios de internet son muy
importantes y tienen que ser tenidos en cuenta
· Se debate acerca de los beneficios o no de los videojuegos tal y
como se hizo en su momento con la televisión
· justo vuelve la luz cuando concluye la sesión y hacemos una pausa
para comer hasta las 15:00...
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· http://twitpic.com/7pf7v Algunos lo llaman networking en lugar de · http://twitpic.com/7pff6 No, no nos aburrimos en La Red Innova
almuerzo
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· Tariq Krim acerca de Flash "HTML5 will replace this kind of · Pablo Larguía anuncia "Ganadores de la competición de Startups
technology" Endeavor – BBVA" con Alejandro Mashad (Endeavor) y Vicente de la
· Pasan a la entrevista por Enrique Dans y Pablo Larguía Parra (BBVA)"
· Enrique Dans pregunta a Tariq Krim acerca de los netbook y como
parecen apostar por ellos como el futuro
· Tariq Krim responde que ha hablado con los fabricantes y dicen que
actualmente pierden dinero pero que esperan sean rentables
· Tariq Krim "you can go to google with this(macbook pro) or this
(netbook), same experience but the price is not the same"
· pregunta Enrique a Tariq Krim qué opina acerca de MobLin y dice
que no cree que puedan imitar Mac OS X como parecen intentar
· Tariq Krim dice que el desarrollo de Mac OS X tiene 2000 ingenieros
y a Steve Jobs detrás y eso no se puede lograr así como así
· Tariq Krim responde a la pregunta de @gabilondo vía Twitter "are
you afraid of Google?" con "I just LOVE Google!"
· Se abre una ronda de preguntas en la sala, la primera acerca de
eyeOS de Pau Garcia-Milà y Tariq Krim dice que es un OS puro en la
nube...
· Tariq Krim dice que su aproximación difiere de la de Pau Garcia-
Milà porque Jolicloud no es un "web OS" sino un "internet OS"
· Enrique Dans lee otra pregunta de Twitter acerca de cómo piensan
monetizar el OS · http://twitpic.com/7pmam Alejandro Mashad de Endeavor en
Argentina y Vicente de la Parra de BBVA
· Tariq Krim habla acerca de pagos mensuales y de que no todos los
servicios serían de pago · Alejandro Mashad dice que "se ha estimado que la idea trate de
cambiar el mundo y se piense en global, a lo grande"
· Tariq Krim explica que aún no hay códigos de invitación por algunos
problemas técnicos, pero que hay 250.000 códigos esperando · Vicente de la Parra cita al estrado al jurado que ha formado parte de
la sesión
· Concluye la sesión y Pablo Larguía presenta un vídeo de Yoani
Sánchez ya que no le ha sido permitido salir de Cuba para acudir · Los seis mejores proyectos son Conexifarma, Popego, Betazeta,
SocialMetrix, Coguan, Keepcon
· El tercer premio es para: Betazeta
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· Rosalía Lloret pregunta a Eduardo Arcos "es el mundo de los blogs · Edgar González "(el medio tradicional) reaccionó hasta tres días
un mundo de nichos?" tarde tras desmentir la información"
· Eduardo Arcos responde que él cree que cree en los nichos, · Francis Petty habla acerca de su empresa en internet y que va a
funcionan bien con la publicidad capitalizarse de la mejor manera posible
· Eduarco Arcos "con los nichos se llega a la persona específica, · Francis Petty "la localización es una apuesta"
beneficia al lector y la publicidad" · Francis Petty opina que no todo va a ser información "acerca de
· Eduardo Arcos "tecnología y motor son los nichos que mejor gadgets en geolocalización"
funcionan" · Rosalía Lloret resume la ponencia y expone que los blogs se
· Rosalía Lloret pide la opinión a Mariano Amartino, el cual opina que mueven muy bien en nichos, los medios generalistas aprenden de
"internet no es blanco o negro" esto
· Mariano Amartino "internet es mucho más rápida que los medios · José Mª Figueres y Pablo Larguía acuden al escenario para reseñar
generalistas" las últimas conclusiones del evento La Red Innova
· Mariano Amartino dice que también los medios tradicionales hacen
muy bien en nichos específicos por los contactos que tienen
· Mariano Amartino "los medios tradicionales no pueden competir sin
embargo con los blogs a la hora de cubrir en vivo y analizar"
· Rosalía Lloret cede la palabra a Edgar González el cual habla
acerca de los hipernichos, temas especializados dentro de temas
· Edgar González "un valor añadido del hipernicho en el blog es la
visión personal del editor"
· Rosalía Lloret pregunta a Koro Castellano si para El Mundo, por ej.,
es más sencillo por el grupo empresarial que tiene detrás
· Koro Castellano habla acerca de la crisis y los puestos de trabajo de
periodistas que se han perdido en medios tradicionales
· Koro Castellano "estamos obligados a dar la información generalista
lo más rápido posible online"
· Koro Castellano "el principal problema que tenemos es la caída de
la publicidad"
· Koro Castellano "la crisis no es una crisis de lectores, es de hacer
rentable esos lectores"
· Koro Castellano "imagino contenidos de pago en hipernichos" · http://twitpic.com/7py4w Clausura de La Red Innova con Jose Ma.
Figueres y Pablo Larguia
· Rosalía Lloret pregunta a Francis Petty si se echarían en falta los
medios tradicionales si faltasen algún día · Pablo Larguía pregunta acerca de la comunidad que se está
creando y cómo mantenerla
· Francis Petty dice que si, claro que les echarían de menos, no sería
suficiente agregar unos pocos hipernichos · Parece que el tema del hipernicho también crea adeptos en las
conferencias, sesiones dedicadas
· Francis Petty "los blogs en los nichos es un trabajo super bueno,
muy valorable" · Alejandro Arranz quiere "Un Manifiesto La Red Innova" en su
primera edición para aunar el talento que ha pasado por aquí"
· Francis Petty opina que el anunciante en el medio online no conoce
sus posibilidades ni el alcance posible · Pablo Larguía dice que la cita española quieren que sea anual sí o
sí y si alguien quiere que esto suceda que hable con él
· Francis Petty cree que algunas cosas que retrasan los medios
tradicionales son una ventaja con respecto al anunciante indeciso
· Francis Petty dice que el reemplazo de la publicidad con la parte
online tiene el mote de "publicidad barata", no tiene por qué"
· Rosalía Lloret abre la "lucha en el barro" con una pregunta de
Twitter de @agustincnc http://twitter.com/agustincnc/statuses/
2224499942"
· Koro Castellano opina que depende de la segmentación donde
entre la publicidad
· Por su parte Eduardo Arcos opina que no le queda claro que haya
un vencedor, ambos (nuevos y tradicionales) se necesitan
· Rosalía Lloret habla de los agregadores como Google News como
un medio nuevo que agrupa hipernichos
· Interviene Mariano Amartino opina que los nuevos son medios
mucho más flexibles a la hora de salir a buscar anunciantes
· Mariano Amartino "si desaparecen (los medios tradicionales) es
porque no saben vender publicidad"
· Mariano Amartino "los agentes de medios llaman a medios
tradicionales porque ganan con uno como con 10 bloggers" · http://twitpic.com/7pyyf El equipo "La Red Innova" (casi) al
· Aplauso a Mariano Amartino por esto último completo"
· Mariano Amartino "si en Buenos Aires desaparecen Cocacola, · José Mª Figueres y Pablo Larguía nos citan para el año próximo y
Mastercard, Nike y Philips desaparece el 80% de sus ingresos" despiden La Red Innova
· Rosalía Lloret pregunta a Edgar González acerca de lo "hiperlocal"
· Edgar González para apartar un poco la conversación del tema
económico comenta un caso de veracidad en los medios
tradicionales
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La Red 1
Ordenador Apple MacBook
conectado a la red Wi-Fi del
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tweets, así es como se
conocen los mensajes
2
teléfonos móviles, usaba
habitualmente un Nokia N90
Innova
Teatro Circo Price emitidos en el servicio de para las fotos pero tenía una
microblogging Palm Centro de backup
2009 48
El total de fotos tomadas y
subidas en tiempo real
9
mini helados, fuente
inigualable de azúcar para
6
refrescos con un componente
de cafeína en los mismos y
El twitter del evento en cifras
utilizando Twitpic, servicio de mantener despierto el burbujas, muchas burbujas
almacenamiento de cerebro en situaciones de
imágenes conectado con estrés
Twitter
7 2 nx2
Botellas de agua, hay que días escribiendo durante casi el doble de contactos en el
hidratarse bien para no 10 horas sin parar servicio al finalizar el evento
cansarse demasiado pronto con respecto al primer día
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