Adems, habr que cumplir toda normativa vigente en materia de: publicidad de
precios y facturacin, sanidad, seguridad, industria, proteccin al consumidor y
accesibilidad a discapacitados.
Otra cuestin muy importante a tener en cuenta es la referente a la eleccin del local ya
que, al tratarse de una actividad clasificada, ser necesario cumplir una serie de
requisitos sobre instalacin elctrica, salidas de humos, etc. Adems hay que comprobar
que el local permita este tipo de uso y que la comunidad de vecinos a la que pertenezca
el local consienta la colocacin de la salida de humos.
2.1. El sector
Segn el informe de marzo de 2007 de la consultora DBK sobre el sector de la comida
rpida y a domicilio, el mercado registr una aceleracin del crecimiento de las ventas
en el periodo 2005-2006, hasta alcanzar los 2.240 millones de euros.
En 2006 se mantuvo la trayectoria de aceleracin que haba iniciado en 2005, del
crecimiento de las ventas totales de los establecimientos de comida rpida y a domicilio
siendo la tasa de variacin del 9,3%.
Las ventas en mostrador siguieron aumentando su participacin sobre el mercado total al
crecer un 10%, superior al registrado por los servicios a domicilio cuyo crecimiento fue del
4,8%.
Por segmentos de actividad, destaca el crecimiento de otros establecimientos, que
registraron un incremento en el 2006 de un 22%.
En el cuadro que se muestra a continuacin se muestran los principales datos del sector
para el ao 2006.
Tipo establecimiento
Hamburgueseras
Mercado (millones de
)
Crecimiento del
Mercado
1.020
8,5%
Pizzeras
565
5,6%
Bocadilleras
405
9,5%
205
22,0%
2.240
9,3%
2.2. La competencia
Para el anlisis de la competencia hay que distinguir varios tipos principales de
competidores:
Aqu hay que sealar que en muchos casos la existencia de competencia en la zona de
influencia del local puede resultar beneficiosa pues genera afluencia de pblico.
2.3. Clientes
Es muy importante determinar a qu tipo de clientes queremos dirigirnos ya que esta
eleccin va a influir en todos los aspectos del negocio: en el tipo de oferta, en los precios,
en la decoracin, etc.
Habitualmente este tipo de negocios trata de dirigirse a diferentes tipos de pblico,
intentando llegar al mayor nmero de personas posible y atender a pblicos que tienen
distintos horarios para lograr reducir los tiempos ociosos.
Jvenes, que acuden a la comida rpida asiduamente pues les supone menos
esfuerzo y dinero.
3. LNEAS ESTRATGICAS
Hay que tener en cuenta que ofrecer buena comida, buen servicio y buenos precios no
es suficiente, es necesario atraer nuevos clientes, hacer que consuman ms y lograr que
vuelvan. Para ello hay que utilizar correctamente las distintas tcnicas de comunicacin y
satisfacer a los clientes para que vuelvan.
4. PLAN COMERCIAL
Postres.
Hay que tener en cuenta que en este tipo de negocios la actividad se concentra en los
fines de semana.
4.2. Precios
La estrategia de precios para un negocio como el que se desarrolla en este proyecto
debe basarse en ofrecer productos de calidad a precios competitivos, teniendo en
cuenta que los factores clave para la determinacin de los precios son el pblico al que
nos pretendemos dirigir, sin olvidar los precios de la competencia.
La estructura de los precios se dividir en dos opciones:
4.3. Comunicacin
Al inicio de todo negocio lo importante es darse a conocer, atraer a los clientes al local.
Para ello, deben tenerse en cuenta distintas variables:
El local debe tener una imagen tal que el cliente se sienta atrado y pase al
interior. Debe cuidarse la decoracin, limpieza del establecimiento, etc.
consiguiendo que la imagen sea la propia de un lugar en el que el cliente busca.
Es fundamental que el personal tenga cualidades para el trato con los clientes, la
atencin es fundamental en este tipo de negocio.
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Gestin del negocio: Se requiere que la persona que gestione el negocio tenga
conocimientos sobre temas de gestin empresarial de pequeas empresas
11
HORARIOS
La persona encargada deber estar a tiempo completo. Los empleados podrn estar
contratados a tiempo completo o parcial, dependiendo de la demanda del
establecimiento, pudindose contar con un refuerzo en las horas puntas del negocio
donde la afluencia de pblico es mayor.
El horario de apertura al pblico debe ser el mximo de horas posibles y durante los siete
das de la semana.
5.2. Formacin
Para el correcto funcionamiento de un negocio como el que se propone se requieren
conocimientos de dos tipos:
Informtica de gestin.
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Atencin al cliente.
Para adquirir los conocimientos necesarios para el desempeo de los puestos que se han
sealado anteriormente, existen ofertas a nivel formativo dentro de este sector.
Actualmente se pueden realizar estos estudios en Asociaciones de empresarios hosteleros,
en Centros de Formacin Ocupacional y en Escuelas de Hostelera.
La normativa que debe cumplir la formacin para adquirir la competencia profesional
necesaria para el correcto desarrollo de las tareas se encuentra en el Real Decreto
301/1996, de 23 de febrero, por el que se establece el certificado de profesionalidad de
la ocupacin de cocinero y el Real Decreto 302/1996, de 23 de febrero, por el que se
establece el certificado de profesionalidad de la ocupacin de camarero de
restaurante-bar.
Es habitual que la formacin necesaria para el desempeo del puesto se reciba en el
mismo puesto de trabajo. Sin embargo, es conveniente tener presente que hoy da el
factor humano es una clave fundamental para la imagen del negocio recurrir en ciertos
puestos a personal que posea certificado profesional.
13
6. PLAN DE INVERSIN
Zona de trabajo: Esta zona se divide en el espacio que queda detrs de la barra y
otra zona reservada de la vista del pblico para la cocina, almacn, vestuario y
aseo del personal. Estas reas debern estar dotadas del material que se
especifica ms adelante.
14
Habr que instalar todos los elementos que garanticen la seguridad del local,
salida de emergencias, luces de emergencias, extintores.
15
Para el acondicionamiento del local habr que realizar una serie de reformas,
dependiendo el coste de stas del estado inicial del local. Dicho coste ser necesario
afrontarlo en el inicio de la actividad, aadindole adems los costes por licencia de
obra y proyecto.
Estos costes pueden rondar los 27.840,00 (IVA incluido) aunque esta cifra vara mucho
en funcin del estado en el que se encuentre el local. De este modo, la cantidad anterior
puede reducirse en gran medida si el local ya ha sido acondicionado previamente.
Elementos decorativos.
El coste por estos elementos se ha estimado en 3.480,00 (IVA incluido) para un mobiliario
bsico. Esta cantidad ser muy superior si los elementos anteriores son de diseo o de
materiales especiales.
6.3. Equipamiento
Este equipamiento estar formado por los distintos elementos que permitan la
elaboracin de los productos y su correcta conservacin as como la limpieza de los
distintos materiales empleados en el desarrollo de las actividades.
Incluye:
Maquinaria
para
la
preparacin
de
productos:
Horno,
plancha,
freidora,
microondas, etc.
CUANTA
IVA
5.180,00
828,80
6.008,80
EXTRACTOR
745,00
119,20
864,20
FREGADERO
374,00
59,84
433,84
ASADOR DE POLLOS
1.295,00
207,20
1.502,20
VITRINA FRIGORFICA
1.552,00
248,32
1.800,32
CONGELADOR
2.600,00
416,00
3.016,00
CMARA FRIGORFICA
1.000,00
160,00
1.160,00
600,00
96,00
696,00
2.135,36
15.481,36
2 FREIDORAS
TOTAL
13.346,00
17
Abrelatas.
Paos diversos.
Ceniceros, servilleteros...
El coste estimado de estos elementos es de 696,00 (IVA incluido). Aqu hay que tener en
consideracin que parte de estos elementos puede ser cedido por los proveedores con
la compra de artculos (servilleteros, ceniceros, etc.).
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CUANTA
IVA
6.000,00
960,00 (*)
6.960,00
1.550,00
248,00
1.798,00
7.550,00
1.208,00
8.758,00
(*) Entre los artculos que se compren existirn diversas clases de IVA, desde el 4% al
16%. Para simplificar el anlisis se ha tomado un tipo medio del 16%.
Con esta cantidad slo se cubre una serie de artculos bsicos para empezar la
actividad. Para el xito del negocio es necesario que se vayan destinando los ingresos
obtenidos en los primeros meses a ampliar el surtido y adecuar la oferta a las demandas
de los clientes.
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FIANZAS DEPOSITADAS
Es frecuente que se pida una garanta o fianza de arrendamiento equivalente a dos
meses de alquiler del local, lo que puede rondar los 1.820,00 (este coste va a depender
mucho de las condiciones del local y, sobre todo, de la ubicacin del mismo).
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Pagos Mensuales
Alquiler
1.055,60
Suministros
220,40
Sueldos
2.400,00
Seguridad Social
297,00
Asesora
110,20
Publicidad
110,20
Otros gastos
203,00
4.396,40
FM 3 meses (APROX)
13.189,20
CONCEPTOS
Total
IVA
24.000,00
3.840,00
27.840,00
3.000,00
480,00
3.480,00
13.346,00
2.135,36
15.481,36
600,00
96,00
696,00
Stock inicial
7.550,00
1.208,00
8.758,00
Equipo informtico
1.650,00
264,00
1.914,00
1.900,00
304,00
2.204,00
Fianzas
1.820,00
0,00
1.820,00
13.189,20
0,00
13.189,20
Fondo de maniobra
TOTAL
67.055,20
8.327,36
75.382,56
21
Hay que sealar que existe una gran variedad de formas de montar un negocio de
asador de pollos influyendo esta cuestin considerablemente en los ingresos, la estructura
de costes y, como consecuencia, en los resultados de la empresa.
7.1. Mrgenes
Los mrgenes con los que se trabaja en este sector varan en gran medida de un negocio
a otro en funcin de aspectos tales como el tipo de establecimiento, la ubicacin y la
competencia.
Los precios de venta pueden variar entre los 5 y los 15 euros, mientras que el coste del kilo
de pollo est entre los 0,50 y 1 euros. Segn las recomendaciones del sector, el consumo
debe ser como mximo el 25% de las ventas. Para realizar este estudio hemos utilizado un
margen bruto, una vez descontados los deterioros y mermas, del 60% sobre la
facturacin, equivalente a un margen del 150% sobre el coste de las compras.
22
Alquiler:
Para este negocio es necesario contar con un local de unos 70 m 2. El precio medio
va a depender en gran medida de la ubicacin y condiciones del local, para el
estudio se ha estimado un precio de 910,00 .
Gastos comerciales:
Para dar a conocer el negocio y atraer a clientes, tendremos que soportar ciertos
gastos comerciales y de publicidad de unos 95,00 mensuales.
Gastos de personal:
El gasto de personal (el coste bruto mensual considerado incluye prorrateadas las
pagas extraordinarias en doce meses) estar compuesto por:
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Sueldo / mes
S.S. a cargo
empresa
Coste mensual
1.500,00
0,00 (*)
1.500,00
Un cocinero
900,00
297,00 (**)
1.197,00
TOTAL
2.400,00
297,00
2.697,00
Puesto de trabajo
Gerente
(emprendedor autnomo)
CONCEPTO
Inversin
% Amortizacin
Cuota anual
Amortizacin
24.000,00
10 %
2.400,00
Mobiliario y decoracin
3.000,00
20 %
600,00
13.346,00
20 %
2.669,20
600,00
20 %
120,00
1.650,00
25 %
412,50
Equipamiento
Utensilios
Equipo informtico
TOTAL ANUAL
6.201,70
24
CONCEPTO
Inversin
1.900,00
TOTAL ANUAL
% Amortizacin
33,3 %
Cuota anual
Amortizacin
633,33
633,33
25
Gastos
CUANTA
Alquiler
10.920,00
Suministros
Sueldos
2.280,00
28.800,00
Seguridad social
3.564,00
Asesora
1.140,00
Publicidad
1.140,00
Otro gastos
2.100,00
6.201,70
633,33
56.779,03
60%
94.631,72
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8. FINANCIACIN
Obtener el dinero para iniciar el negocio es una de las principales cuestiones que habr
que resolver.
Para financiar el negocio existen varias opciones: Financiacin propia, subvenciones,
prstamos, renting, leasing, etc. Cual ser la mejor de ellas va a depender de las
condiciones del emprendedor que vaya a poner en marcha el negocio.
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ACTIVO
Euros
PASIVO
Euros
24.000,00
Fondos Propios
FP
Equipamiento
13.346,00
Fondos Ajenos
FA
Mobiliario y decoracin
3.000,00
Total pasivo
75.382,56
Utensilios
600,00
Equipo informtico
1.650,00
Gastos de constitucin
1.900,00
Fianzas
1.820,00
Existencias
7.550,00
Tesorera (*)
13.189,20
IVA soportado
8.327,36
Total activo
75.382,56
Prev. 1
Prev. 2
Prev. 3
Ventas
85.000,00
105.000,00
125.000,00
34.000,00
42.000,00
50.000,00
51.000,00
63.000,00
75.000,00
28
PREVISIN DE RESULTADOS
Prev. 1
Prev. 2
Prev. 3
VENTAS
85.000,00
105.000,00
125.000,00
34.000,00
42.000,00
50.000,00
MARGEN BRUTO
51.000,00
63.000,00
75.000,00
GASTOS DE ESTRUCTURA:
GASTOS DE EXPLOTACIN
Alquiler
10.920,00
10.920,00
10.920,00
2.280,00
2.280,00
2.280,00
Otros gastos
2.100,00
2.100,00
2.100,00
32.364,00
32.364,00
32.364,00
1.140,00
1.140,00
1.140,00
1.140,00
1.140,00
1.140,00
6.201,70
6.201,70
6.201,70
633,33
633,33
633,33
56.779,03
-5.779,03
56.779,03
6.220,97
56.779,03
18.220,97
(1) El gasto de personal estar integrado por el sueldo para la persona que gestione el
negocio y el de un cocinero a tiempo completo a lo que se le suma la Seguridad Social a
cargo de la empresa.
(2) Si la inversin se afronta mediante financiacin ajena, habr que sumar a los costes los
intereses de dicha financiacin. Estos intereses no han sido introducidos en la cuenta de
resultados puesto que dependern de los recursos de los que dispongan las personas
concretas que vayan a emprender el negocio.
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