PONTIFCIA UNIVERSIDADE CATLICA DE MINAS GERAIS

PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM CINCIAS SOCIAIS

CLARISSA DOS SANTOS VELOSO

CULTURA, POLTICAS CULTURAIS E MUSEUS

PBLICO-PRIVADOS:
O caso do MM Gerdau - Museu das Minas e do Metal e do Memorial Minas
Gerais Vale

Belo Horizonte
2016

Clarissa dos Santos Veloso

CULTURA, POLTICAS CULTURAIS E MUSEUS PBLICO-PRIVADOS:

O caso do MM Gerdau - Museu das Minas e do Metal e do Memorial Minas Gerais Vale

Dissertao apresentada ao Programa de PsGraduao em Cincias Sociais da Pontifcia

Universidade Catlica de Minas Gerais, como
requisito parcial para obteno do ttulo de Mestre
em Cincias Sociais.

Orientadora: Prof. Dr. Luciana Teixeira de

Andrade

Belo Horizonte
2016

FICHA CATALOGRFICA
Elaborada pela Biblioteca da Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais

V443c

Veloso, Clarissa dos Santos

Cultura, polticas culturais e museus pblico-privados: o caso do MM
Gerdau Museu das Minas e do Metal e do Memorial Minas Gerais Vale /
Clarissa dos Santos Veloso. Belo Horizonte, 2016.
108 f. : il.
Orientadora: Luciana Teixeira de Andrade
Dissertao (Mestrado) Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais.
Programa de Ps-Graduao em Cincias Sociais.
1. Cultura. 2. Poltica cultural. 3. Museus. 4. MM Gerdau Museu das Minas
e do Metal. 5. Memorial Minas Gerais Vale. 6. Difuso cultural Belo Horizonte.
I. Andrade, Luciana Teixeira de. II. Pontifcia Universidade Catlica de Minas
Gerais. Programa de Ps-Graduao em Cincias Sociais. III. Ttulo.

CDU: 069.02
Reviso Ortogrfica e Normalizao Padro PUC Minas de responsabilidade do autor.

Clarissa dos Santos Veloso

CULTURA, POLTICAS CULTURAIS E MUSEUS PBLICO-PRIVADOS:

O caso do MM Gerdau - Museu das Minas e do Metal e do Memorial Minas Gerais Vale

Dissertao apresentada ao Programa de PsGraduao em Cincias Sociais da Pontifcia

Universidade Catlica de Minas Gerais, como
requisito parcial para obteno do ttulo de Mestre
em Cincias Sociais.

___________________________________________________________________________
Prof. Dr. Luciana Teixeira de Andrade PUC Minas (Orientadora)

___________________________________________________________________________
Prof. Dr. Letcia Julio UFMG (Banca Examinadora)

___________________________________________________________________________
Prof. Dr. Carlos Aurlio Pimenta de Faria PUC Minas (Banca Examinadora)

Belo Horizonte, 26 de fevereiro de 2016

AGRADECIMENTOS

Luciana Teixeira de Andrade, por me orientar de forma to paciente, atenciosa,

cuidadosa e respeitosa. Alis, no s por me orientar, mas por, h anos, contribuir
positivamente para minha formao e atuao nas Cincias Sociais. Tenho profunda
admirao pelo seu trabalho e pelo seu entusiasmo e excelncia ao realiz-lo.
Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de Nvel Superior (CAPES), pela
concesso da bolsa que me possibilitou ingressar no Mestrado do Programa de Ps-Graduao
em Cincias Sociais da Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais.
Aos funcionrios do Programa, pela solicitude e prontido.
Aos professores do Programa, por contribuies e ensinamentos que me
acompanharo durante toda minha trajetria. Agradecimentos especiais Prof. Candice Vidal
e Souza, por ministrar aulas inspiradoras e motivadoras que sempre me levaram a refletir, e
Prof Rita de Cssia Fazzi, por, em diversas ocasies, explicar-me com palavras to claras
ideias e conceitos que no havia conseguido entender com minha leitura apenas.
Ao Prof. Carlos Aurlio Pimenta de Faria e Prof. Letcia Julio, pelos comentrios e
sugestes durante o Exame de Qualificao e por aceitarem o convite para compor a minha
banca de defesa.
Aos meus colegas. Foi essencial t-los por perto para dividir as alegrias, as
inquietaes, as ansiedades e as vrias outras sensaes e emoes vivenciadas durante o
Mestrado.
Aos que colaboraram com esta pesquisa, concedendo entrevistas ou disponibilizando
informaes e documentos, especialmente ao Marcelo Braga, meu muito obrigada!
Ao Lo, parceiro de tema de pesquisa que se tornou amigo muito querido.
Compartilhar ideias e referncias com ele foi enriquecedor.
Aos meus pais, Ronald e Mrcia, pelo apoio, pela torcida, pelas oraes, pelo cuidado,
amor e carinho desde sempre. Obrigada por me ensinarem a perseguir os meus objetivos e
sonhos!
Aos meus tantos familiares. Sinto-me especial por ser parte da nossa grande famlia.
Ao Tales. Obrigada pelo seu amor e carinho, pelo companheirismo, pelas palavras de
motivao e incentivo, por aguentar os estresses e aflies de uma mestranda e por estar
sempre presente para comemorar alegrias e conquistas e para dividir momentos de tristeza e
dificuldade.

 Lidiane, Nathalia e Rebeca. Amigas fiis e queridas que estiveram sempre

disponveis para me ouvir, aconselhar, acolher, confortar e motivar. Obrigada pela amizade
sincera e por compreenderem minhas ausncias durante esses dois ltimos anos.
A todos aqueles que, mesmo que no citados nominalmente, incentivaram-me e
acreditaram na concretizao deste trabalho.

RESUMO

O objetivo desta dissertao analisar as concepes de cultura, de poltica cultural e de

museu que orientaram a criao dos museus Memorial Minas Gerais Vale e MM Gerdau Museu das Minas e do Metal, e das representaes de suas exposies. Ambos os museus
integram o Circuito Cultural Praa da Liberdade, um projeto de interveno urbana e poltica
cultural do governo de Minas, e foram criados por meio de parcerias pblico-privadas entre o
governo do estado e grandes empresas. Por meio da anlise de material emprico sobre o
processo de criao desses museus, coletado, sobretudo, atravs de entrevistas com gestores
pblicos e privados e de pesquisa documental, buscou-se discutir questes relativas gesto
pblico-privada da cultura e aos objetivos das empresas que patrocinaram esses bens culturais
e da gesto governamental responsvel pela implementao do Circuito. Alm disso,
procurou-se analisar os processos de criao das exposies desses museus e suas orientaes,
tomando como referncia para a anlise as fases da realizao de representaes, segundo o
conceito de H. Becker.

Palavras-chave: Circuito Cultural Praa da Liberdade. Museus. Polticas culturais. Parcerias

pblico-privadas.

ABSTRACT

The aim of this dissertation is to analyze the concepts of culture, cultural policy and museum
that guided the creation of the museums Memorial Minas Gerais Vale and MM Gerdau Museu das Minas e do Metal and of the representations in their exhibitions. Both museums
are part of the Circuito Cultural Praa da Liberdade, an urban intervention project and cultural
policy of the government of Minas Gerais, and have been created through public-private
partnerships between the state's government and large companies. Through the empirical
material analysis on the museums' creation processes, collected mainly through interviews
with public and private managers and documentary research, this dissertation seeks to discuss
issues related to public-private management of culture and to the goals of the companies that
sponsored these cultural goods and of the government managers responsible for implementing
the Circuito Cultural. In addition, it seeks to analyze the exhibitions' creation processes and
their guidelines taking as reference for the analysis the phases of representation's making,
according to H. Becker's concept.

Keywords: Circuito Cultural Praa da Liberdade. Museums. Cultural policies. Public-private

partnerships.

LISTA DE FIGURAS

Figura 1 - Mapa do Circuito Cultural Praa da Liberdade ....................................................... 24

Figura 2 - Foto da festa de inaugurao de Belo Horizonte na Praa da Liberdade ................ 25
Figura 3 - Fotos tiradas durante o evento Festival Natura Musical, realizado na Praa da
Liberdade no dia 14 de setembro de 2014 ................................................................................ 33
Figura 4 - Imagens do projeto vencedor do concurso para reforma do prdio Secretaria da
Fazenda ..................................................................................................................................... 47
Figura 5 - Intervenes externas no Prdio Rosa ..................................................................... 51
Figura 6 -Espaos Institucionais da Gerdau e da Vale ............................................................. 63
Figura 7 - As salas Casa da pera, Histrias de Belo Horizonte e Panteo da Poltica Mineira
no Memorial Minas Gerais Vale .............................................................................................. 70
Figura 8 - Simulao de elevador na Sala das Minas e os mdulos expositivos Mesa dos
tomos e Vale Quanto Pesa ..................................................................................................... 73

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

AMMGV

Associao Memorial Minas Gerais Vale

AMMMM

Associao Mantenedora do Museu das Minas e do Metal

BELOTUR

Empresa Municipal de Turismo de Belo Horizonte

CCBB

Centro Cultural do Banco do Brasil

CCNC

Comisso Construtora da Nova Capital

CCPL

Circuito Cultural Praa da Liberdade

CDPCM-BH Conselho Deliberativo do Patrimnio Cultural do Municpio de Belo Horizonte

Cfem

Compensao Financeira pela Explorao de Recursos Minerais

CEMIG

Companhia Energtica de Minas Gerais

CIAC

Centro Indstria, Arte e Cidade

CODEMIG

Companhia de Desenvolvimento Econmico de Minas Gerais

CRP

Centro de Referncia do Professor

ECL

Espao Cultural da Liberdade

Fapemig

Fundao de Amparo Pesquisa do estado de Minas Gerais

FHC

Fernando Henrique Cardoso

FIEMG

Federao das Indstrias de Minas Gerais

FIOCRUZ

Fundao Oswaldo Cruz

FUNARTE

Fundao Nacional de Artes

GEPH

Gerncia de Patrimnio Histrico Urbano

IAB

Instituto de Arquitetos do Brasil

IBRAM

Instituto Brasileiro de Museus

ICOM

Conselho Internacional de Museus

IEPHA-MG

Instituto Estadual do Patrimnio Histrico e Artstico de Minas Gerais

LI

Leis de incentivo cultura

MAO

Museu de Artes e Ofcios

MAR

Museu de Arte do Rio

MBR

Mineraes Brasileiras Reunidas

MHN

Museu Histrico Nacional

MinC

Ministrio da Cultura

MINOM

Movimento Internacional para uma Nova Museologia

OSCIP

Organizao da Sociedade Civil de Interesse Pblico

PPAG

Plano Plurianual de Ao Governamental

PPP

Parcerias pblico privadas

RMBH

Regio Metropolitana de Belo Horizonte

SMARI

Secretaria Municipal Adjunta de Relaes Internacionais

UFMG

Universidade Federal de Minas Gerais

SUMRIO

INTRODUO ........................................................................................................................ 12
1 A PRAA DA LIBERDADE E O CIRCUITO CULTURAL COMO INTERVENO
URBANA ................................................................................................................................. 21
1.1 A trajetria histrica da Praa da Liberdade e a criao do Circuito Cultural ............... 21
1.2 O Circuito Cultural Praa da Liberdade como interveno urbana e o enobrecimento dos
espaos urbanos investidos de valor cultural ........................................................................ 37
2 O MUSEU DAS MINAS E DO METAL E O MEMORIAL VALE COMO MUSEUS
PBLICO-PRIVADOS ............................................................................................................ 45
2.1 Os processos de criao do Museu das Minas e do Metal e do Memorial Vale ............. 45
2.2 Financiamento da cultura no Brasil e os objetivos da iniciativa privada ao patrocinar
bens culturais ........................................................................................................................ 57
3 REPRESENTAES NAS EXPOSIES DO MEMORIAL VALE E DO MUSEU DAS
MINAS E DO METAL ............................................................................................................ 67
3.1 As exposies do Memorial Vale e do MMM e os museus-espetculo ......................... 67
3.2 A construo de representaes e a criao das exposies do Memorial Vale e do
MMM .................................................................................................................................... 76
3.2.1 A seleo de temas e contedos para as exposies ................................................ 77
3.2.2 A traduo no processo de criao dos mdulos expositivos .................................. 82
3.2.3 O arranjo no processo de criao de mdulos expositivos do MMM ..................... 87
CONSIDERAES FINAIS ................................................................................................... 91
REFERNCIAS ....................................................................................................................... 95
ANEXO .................................................................................................................................. 107

12

INTRODUO

O Circuito Cultural Praa da Liberdade (CCPL), localizado em Belo Horizonte, um

complexo cultural formado por 13 espaos que incluem museus, centros culturais, bibliotecas,
galerias de exposio e a Praa da Liberdade. A maior parte desses equipamentos culturais
est instalada em edifcios que sediaram rgos e secretarias do governo de Minas Gerais
desde a inaugurao de Belo Horizonte, em 1897, at a transferncia da administrao estatal
para outra sede, em 2010. O Circuito foi idealizado como plano estruturador da rea de
cultura durante a gesto do governador Acio Neves (2003-2006) e entregue Secretaria de
Estado de Cultura de Minas Gerais em 2004, para sua implementao.
Entre os espaos do Circuito esto o MM Gerdau - Museu das Minas e do Metal
(MMM) e o Memorial Minas Gerais Vale (Memorial Vale), ambos criados por meio de
parcerias pblico-privadas e inaugurados em 2010. O MMM apresenta em suas exposies
temticas ligadas ao universo dos minerais e metais preciosos e s duas atividades econmicas
amplamente desenvolvidas em Minas Gerais: a minerao e a metalurgia. O Museu das Minas
e do Metal foi criado por meio da parceria entre o governo de Minas e o Grupo EBX, que
ficou responsvel por sua gesto at novembro de 2013. Aps o fim do contrato com a EBX,
a Gerdau firmou parceria com o governo do Estado para assumir a gesto do Museu, que
passou a se chamar MM Gerdau - Museu das Minas e do Metal.
O Memorial Vale, por sua vez, resultado da parceria entre o governo de Minas e a
mineradora Vale e apresenta em suas exposies temas que remetem ao patrimnio histrico,
cultural e artstico de Minas Gerais. Em ambos os museus, os projetos expogrficos contam
com a articulao de dispositivos interativos, aparatos computadorizados, mdias digitais,
cenrios e teatralizaes para a apresentao dos contedos em exposio. Tendo como objeto
de anlise esses dois museus do Circuito, esta dissertao tem como objetivo principal
analisar as concepes de cultura, de poltica cultural e de museu que orientaram a criao do
MMM e do Memorial Vale, assim como das representaes de suas exposies.
De acordo com sua trajetria histrica, os museus nasceram como espaos elitizados,
cuja composio e usufruto estiveram, durante muito tempo, restritos s elites e aos
estudiosos, isto , aos detentores do capital cultural que os predispunha a se apropriarem das
colees histricas, cientficas e artsticas (BOURDIEU, 2007). Ao longo da histria, os
museus passaram por vrias transformaes que dizem respeito ao seu carter elitizado, tanto
no processo de torn-los espaos pblicos que, em tese, passaram a ser acessveis a todas as

13

classes sociais, quanto no que se refere s prticas e princpios dessas instituies

(BOURDIEU, 2007; SUANO, 1986).
O processo de abertura ao pblico de colees museolgicas, antes acessveis apenas
para as elites e os estudiosos, teve incio no final do sculo XVIII, no contexto da Revoluo
Francesa, quando comearam a surgir os primeiros museus nacionais. Por meio de objetos
artsticos e histricos e de narrativas a respeito da histria oficial da ptria, os museus
nacionais dedicaram-se instruo da nao, difuso do civismo e da histria e construo
da identidade nacional. Durante o sculo XIX, essa acepo de museu se consolidou na
Europa e foram criadas vrias instituies desse tipo, tais como o Museu Real dos Pases
Baixos, em Amsterd; o Museu do Prado, em Madri; o Altes Museum, em Berlim; e o Museu
Britnico, em Londres. No Brasil, o primeiro museu criado nesse modelo foi o Museu
Histrico Nacional (MHN), inaugurado em 1922, no Rio de Janeiro (JULIO, 2006;
SUANO, 1986).
A partir da segunda metade do sculo XX, aps a Segunda Guerra Mundial, tiveram
incio, sobretudo na Europa e nos Estados Unidos, mudanas no mbito das prticas e
princpios referentes s instituies museolgicas e sua rea profissional. Essas mudanas
esto ligadas aos museus e suas novas aes, no que diz respeito relao com seus
visitantes, s funes que desempenham e ao modo pelo qual se comunicam com o pblico
por meio das exposies.
Em 1946, por exemplo, foi criado o Conselho Internacional de Museus (ICOM), uma
organizao mundial, no governamental e sem fins lucrativos responsvel pela publicao de
documentos, realizao de eventos que renem as instituies e profissionais da rea e pela
elaborao das primeiras definies oficiais de museu, bem como da definio adotada
atualmente1. No entanto foi a partir do final da dcada de 1960 que os museus, acusados de
serem espaos voltados para a cultura das elites e para os ''grandes fatos e personagens da
histria'', comearam a refletir sobre questes ligadas vida cotidiana, preservao do meio
ambiente, ecologia, s memrias de grupos sociais mais diversos e utilizao do
patrimnio para o desenvolvimento de comunidades (SUANO, 1986).
O debate em torno dos museus culminou no lanamento de um movimento intitulado
Movimento Internacional para uma Nova Museologia (MINOM), na dcada de 1980. O
1

De acordo com o ICOM, a definio de museu adotada pela rede de 32.000 membros e museus estabelece que
o museu uma instituio permanente e sem fins lucrativos a servio da sociedade e seu desenvolvimento,
aberto ao pblico e que adquire, conserva, pesquisa, divulga e exibe os testemunhos materiais e imateriais do
homem e de seu entorno para educao e entretenimento da sociedade (ICOM, 2007, traduo nossa).

14

MINOM foi resultado de um longo processo de reviso do papel dos museus e, em linhas
gerais, busca afirmar a funo social e crtica das instituies museolgicas e ampliar o
patrimnio objeto de preservao e divulgao para o universo dos patrimnios intangveis e
das manifestaes culturais diversas, em detrimento da valorizao da cultura dominante,
caracterstica dos museus tradicionais. O papel educativo dos museus e a sua relao com a
comunidade reconhecendo-a como participante ativo na criao e gesto das instituies
museolgicas, como no caso dos ecomuseus e dos museus comunitrios2 tambm
constituem preocupaes centrais das proposies da Nova Museologia (SUANO, 1986;
JULIO, 2006; JIMENEZ-BLANCO, 2014; POULOT, 2013).
A funo educativa, no entanto, est associada s instituies museolgicas desde seu
surgimento. A demonstrao de preocupao por parte dos profissionais dos museus em
torn-los espaos de aprendizado abertos ao pblico e no apenas restritos a classes letradas
e elitizadas se consolidou de maneiras diferentes, se comparados os casos dos Estados
Unidos e da Europa, onde as primeiras tentativas de reformular o museu enquanto instituio
pblica com objetivos educacionais datam da segunda metade do sculo XIX. Entretanto foi
na primeira metade do sculo XX, sob influncia dos regimes totalitrios, que os museus
comeam a se consolidar como ferramentas de educao nos pases europeus. J nos Estados
Unidos, os museus apresentavam objetivos pedaggicos desde o incio do sculo XX e, em
meados daquele sculo, preocupaes com categorias diferentes de pblicos. O Museu de
Cleveland, por exemplo, foi inaugurado em 1916 e considerado o primeiro museu marcado
por objetivos eruditos e pedaggicos (POULOT, 2013; SUANO, 1986).
Por meio da trajetria histrica dos museus, nota-se que eles passaram (e ainda
passam) por transformaes diversas, como a constante reviso de seus objetivos e prticas
que extrapolam as funes a eles associadas desde seu surgimento conservar, estudar,
pesquisar e expor o patrimnio. Os museus atuam no desenvolvimento social e econmico de
uma regio e desempenham o papel de locais de prticas educativas, tursticas, de lazer e
entretenimento para aqueles que os visitam (POULOT, 2013; VEIGA, 2013). Segundo alguns
estudiosos, eles ainda devem estar voltados para a produo de conhecimento, para o
compromisso com a formao crtica e reflexiva do pblico e para a comunicao da
diversidade de identidades culturais e de manifestaes artsticas (ABREU, 2012a; 2012b;
MENESES, 1993, 2013; SANTOS, 2000; 2004; 2011; SUANO, 1986; POULOT, 2013).

Para informaes sobre os ecomuseus e os museus comunitrios, ver Poulot (2013) e Teixeira Coelho (1997).

15

Atualmente, a criao de novos museus, sobretudo aqueles localizados nas grandes

cidades, e as prticas museais contemporneas encontram-se fortemente ligadas ao mercado,
cultura de massas e ao consumo cultural. Esses novos museus se inserem no contexto urbano
como espcies de ferramentas de interveno urbana, de modo que so criados com intuito de
mudar o uso e a apropriao de espaos, tornando-os atrativos na lgica da competio entre
cidades. Tal lgica visa criao e gesto de espaos urbanos para atrair o maior nmero de
visitantes, moradores e/ou investidores e objetiva construir imagens das cidades a fim de
promov-las (SANCHZ, 2001a; 2001b; JACQUES; VAZ, 2001; YUNES, 2010; LEITE,
2002).
Entre as intervenes urbanas que utilizam a criao de museus e centros culturais
para reconfigurar os espaos e promov-los, vrios exemplos podem ser mencionados. No
plano internacional, o caso mais emblemtico o do Museu Guggenheim, com sedes em
Nova Iorque, Bilbao, Veneza e Abu Dhabi (REIS, 2006). No plano nacional, o Museu da
Lngua Portuguesa e a pinacoteca do estado de So Paulo, na regio da Estao da Luz, em
So Paulo (OHTAKE, 2000); o Museu de Arte do Rio (MAR), na zona porturia do Rio de
Janeiro; o Corredor Cultural do Rio (OHTAKE, 2000); e o Museu de Artes e Ofcios (MAO),
na Praa da Estao, em Belo Horizonte (JAYME e TREVISAN, 2012) esto entre os casos
em que a criao de espaos culturais e museus est associada reutilizao de uma rea da
cidade.
No que diz respeito promoo de Belo Horizonte no contexto da competio entre
cidades, pode ser destacada a criao da Secretaria Municipal Adjunta de Relaes
Internacionais (SMARI), em 2005, cujo objetivo realizar atividades que visam
internacionalizao da cidade. De acordo com Perptuo (2010), duas estratgias de city
branding isto , tticas de promoo da cidade para que sejam vistas e percebidas
internacionalmente de maneira positiva marcaram a atuao da SMARI.3 Uma delas diz
respeito preparao e organizao da candidatura de Belo Horizonte como cidade sede da
Copa do Mundo da FIFA de 2014 e a outra, preparao e organizao das informaes da
cidade para compor a candidatura do Rio de Janeiro como sede dos Jogos Olmpicos de
2016.4 Segundo o autor, esses dois eventos configuraram a maior oportunidade de a cidade se

Segundo Perptuo (2010), trs vertentes orientam a atuao da SMARI: a cooperao internacional, a captao
de recursos e o fomento a uma cultura de exportao. Para a trajetria histrica da SMARI e anlises de seu
processo legislativo de criao e de sua atuao, ver Perptuo (2010).
4
A maior parte dos jogos olmpicos de 2016 ser realizada no Rio de Janeiro, sendo que as partidas de futebol
do evento sero sediadas nas cidades de Belo Horizonte, So Paulo, Salvador, Braslia e Manaus.

16

projetar internacionalmente desde a sua inaugurao devido dimenso que o fato de realizar
de uma Copa do Mundo de Futebol e dos Jogos Olmpicos pode alcanar, tanto em funo das
imagens televisas e da divulgao na internet, como, principalmente, pelo interesse que esses
eventos despertam em pblicos diversos acerca das cidades que os recebem (PERPTUO,
2010).
A preparao de Belo Horizonte para participar desses megaeventos incluiu a
realizao de reformas na estrutura urbana, como ampliao do aeroporto internacional de
Confins; investimentos no setor de hotelaria e servios, como bares e restaurantes; obras de
mobilidade, como o sistema de transporte pblico BRT; intervenes patrimoniais, como a
criao do Circuito Cultural Praa da Liberdade (BESSA; CAPANEMA LVARES, 2014).
Ainda no que diz respeito aos novos museus, a sua criao , por vezes, financiada por
grandes empresas por meio de mecanismos de patrocnio e apoio cultura ou de parcerias
com o poder pblico (FERNANDES, 2006; ARANTES, 1991). Apesar de, no Brasil, o
nmero de museus administrados pela iniciativa privada ser reduzido (IBRAM, 2011), autores
como Santos (2004) e Canclini (2006) apontam para a paulatina privatizao do campo
museal.5
A utilizao de tecnologias de ponta para criao de ambientes interativos e cenrios
que visam a proporcionar experincias de entretenimento e lazer, atraentes para o pblico,
uma das caractersticas das exposies desses museus. Alm dos espaos expositivos, eles
dispem de programaes culturais e educativas diversificadas e disponibilizam aos seus
visitantes servios e espaos de convivncia, tais como cafeterias, restaurantes, parques de
estacionamento, livrarias, terraos e lojas (ARANTES, 1991; ABREU, 2012a; 2012b;
POULOT, 2013).
Nesse sentido, como parte do Circuito, os dois museus analisados nesta pesquisa
resultados de parcerias pblico-privadas e criados como parte de um projeto de interveno
urbana e da poltica cultural do governo de Minas esto ligados promoo dos espaos da
5

Algumas consideraes podem ser feitas sobre o cenrio museolgico da cidade de Belo Horizonte tomando
como referncias os museus criados a partir de 2005 ano de criao do Museu de Artes de Ofcios (MAO) na
Praa da Estao e duas publicaes que apresentam listagem dos museus da cidade: o Guia dos Museus
Brasileiros, publicado pelo Instituto Brasileiro de Museus (IBRAM) em 2011, e o Guia Turstico de Belo
Horizonte, publicado pela Belotur em junho de 2015. De acordo com essas publicaes, do total de 52
instituies museolgicas em Belo Horizonte, 20 foram criadas a partir de 2005, o que equivale a 38,46% desse
total. Dentre esses 20 museus, 11 so de natureza administrativa privada (sob responsabilidade de empresa,
associao, fundao e/ou sociedade), 8 so de natureza administrativa pblica e no h informaes sobre a
natureza administrativa de uma das instituies (IBRAM, 2011b; BELOTUR, 2015b). Portanto, observa-se que,
nos ltimos dez anos, a maioria dos museus criados de natureza administrativa privada, o que sugere uma
tendncia na cidade de criao de instituies museolgicas privadas.

17

cidade, atrao do grande pblico com objetivos voltados para as prticas tursticas, de lazer
e entretenimento, e aos objetivos de suas empresas patrocinadoras. Conforme exposto
anteriormente, o objetivo desta dissertao analisar as concepes de cultura, de poltica
cultural e de museu que orientaram a criao do Memorial Vale e do MMM e das
representaes de suas exposies. Buscou-se, portanto, compreender como se deram as
escolhas e negociaes dos criadores e promotores dos dois museus no que diz respeito ao seu
processo de criao, s funes que essas instituies visam desempenhar e construo das
representaes das suas exposies, mediadas pela relao pblico-privada. Para alm disso, o
intuito analisar a relao entre as empresas financiadoras, o poder pblico do estado de
Minas Gerais e os museus, considerando os objetivos das empresas e seu papel como gestoras
de instituies culturais, bem como os objetivos da gesto governamental responsvel pela
implementao do Circuito.
Considera-se como hiptese que, para as empresas Vale, EBX e Gerdau, o patrocnio
dos museus e a gesto desses espaos tm como objetivo o retorno que esse investimento
pode gerar em termos de marketing cultural. Desse modo, a criao dos museus e de suas
exposies foi marcada por interesses de mercado, tendo a cultura como um meio para atingir
objetivos empresariais em detrimento das dimenses pblicas e culturais dessas instituies.
Para o governo, por sua vez, a poltica cultural que resultou na implantao dos
museus ter, semelhantemente perspectiva privada, a cultura como um meio para atingir
outros objetivos, pois parte de uma estratgia governamental, de um projeto poltico com
foco na promoo de seus agentes e da cidade.
A segunda hiptese relaciona-se questo das representaes nas exposies do
MMM e do Memorial Vale e entende que esses museus visam, entre outros objetivos,
proporcionar entretenimento, diverso e conhecimento para o maior nmero possvel de
pblico. Para tornar os museus atraentes para os visitantes, foram utilizados dispositivos
interativos, aparatos computadorizados, mdias digitais, cenrios e teatralizaes na
apresentao dos contedos. Ficaram comprometidas, nas exposies desses museus,
abordagens que prezem a diversidade cultural, a incluso social e o fomento reflexo e
formao crtica sobre as temticas expostas.
As mudanas ocorridas nos museus apontadas anteriormente, tanto no que diz respeito
sua gesto, quanto no que relativo s suas funes e prticas, permitem levantar questes
sobre as representaes do patrimnio histrico-cultural mineiro, da minerao, da

18

metalurgia, dos metais e minerais etc. que foram construdas para a exposio das temticas
do Memorial Vale e do MMM.
A representao aqui entendida, com base no conceito de H. Becker (2009), como
um relato sobre a realidade e a sociedade, que diz respeito, por exemplo, a alguma situao,
poca e/ou lugar.6 Construir representaes realizar operaes que permitem aos produtores
(da representao) comunicar o que se quer, de modo que aqueles que as recebem, chamados
de usurios, possam compreend-las. As representaes sempre so parciais, pois nunca
disponibilizam aos usurios tudo a que eles teriam acesso se estivessem no contexto real do
que est sendo representado. Elas partem da seleo de elementos da realidade e de meios
para transmiti-los (BECKER, 2009). Tanto a noo de representao quanto as fases para sua
realizao sero apresentadas e discutidas de modo aprofundado no captulo 3 desta
dissertao.
Segundo Semedo (2006, p. 13), os museus so resultado de uma forma particular de
construir a realidade e faz-se necessrio explorar e analisar os pressupostos em que se
aliceram os argumentos implcitos nos discursos e representaes museolgicas,
questionando quais so os contornos dessas representaes, como e por que seus argumentos
so constitudos e qual a sua importncia e efeitos sobre as polticas e funes museolgicas.
Questiona-se, na construo das representaes, por exemplo, quais elementos, entre
os possveis para a seleo, so includos; quem considera aceitvel a seleo de elementos;
quem discorda dessa aceitao; e que critrios so aplicados quando as pessoas fazem
julgamentos sobre as selees (BECKER, 2009). nesse sentido que se objetiva
problematizar a construo das representaes nas exposies do Museu das Minas e do
Metal e do Memorial Minas Gerais Vale. O tema das representaes nesta dissertao se
relaciona, portanto, tarefa de analisar de que modo se deram as escolhas, pelos criadores e
promotores dos museus para a construo das representaes presentes nas exposies, e no
a interpretao do seu contedo.
Esta pesquisa de natureza qualitativa, e entre as possveis tcnicas, foram utilizadas a
pesquisa documental, a entrevista e a observao direta. Por meio da pesquisa documental,
buscou-se conhecer o processo de criao do CCPL e os projetos expogrficos dos museus
analisados. Entre os documentos utilizados esto: o Plano Plurianual do Governo de Minas
Gerais 2004-2007; os projetos expogrficos do MMM e do Memorial Vale; a primeira verso
6

Para Becker (2009), alguns exemplos de representao so: mapas, descries etnogrficas, discursos tericos,
estatsticas, narrativas histricas, filmes, fotografias.

19

do projeto do CCPL, publicada pelo governo de Minas em 2005; a publicao Espao

Cultural da Liberdade, de autoria do ex-senador Francelino Pereira; o edital pblico realizado
para seleo do projeto arquitetnico do edifcio da Secretaria da Fazenda; atas e relatrios
publicados pelo Conselho Deliberativo do Patrimnio Cultural do Municpio (CDPCM-BH) e
pela Gerncia de Patrimnio Histrico Urbano (GEPH) de Belo Horizonte; e o primeiro
projeto de interveno arquitetnica e de proposta de ocupao do edifcio da Secretaria da
Educao.
As entrevistas com pessoas que participaram da criao dos museus e/ou que neles
atuam permitiram conhecer os processos de criao do MMM e do Memorial Vale e os papis
que as empresas e o governo de Minas desempenharam. Foram realizadas onze entrevistas,
conforme as atribuies de cada um dos entrevistados. No que diz respeito ao governo de
Minas, foram entrevistados dois representantes da Secretaria de Estado de Cultura de Minas
Gerais da gesto governamental de 2003 a 2006 e uma representante da Secretaria Executiva
do Circuito Cultural, que atuou no governo de Minas durante a gesto 2003-2006. No que
tange ao MMM e ao Memorial Vale, foram entrevistados, de cada um dos museus, um
representante da direo e administrao, um representante da equipe expogrfica e dois da
equipe de pesquisa de contedo. Um quadro com nome, profisso e cargo ocupado durante o
processo de implantao do Circuito e/ou do Memorial Vale e do MMM de cada um desses
entrevistados encontra-se disponvel no Anexo I.
A observao direta completou a realizao das entrevistas e, durante visitas aos
museus e suas exposies, permitiu acompanhar o funcionamento dos espaos e conhecer as
exposies. Foi realizado um mapeamento do MMM e do Memorial Vale a fim de conhecer
detalhadamente seus contedos, meios de apresentao e as caractersticas gerais das
exposies (salas, assentos, telas, udios, textos, informaes disponibilizadas aos visitantes
etc.) e dos demais espaos do museu, como caf, espaos de convivncia, lojas, bibliotecas
etc.
Esta dissertao est organizada em trs captulos, e optou-se por no incluir um
captulo terico. Os conceitos e teorias pertinentes s anlises so apresentados ao longo dos
captulos, em dilogo com os dados empricos aos quais se referem. Alm dos trs captulos,
esta pesquisa apresenta algumas consideraes finais.
O captulo 1 apresenta o Circuito Cultural Praa da Liberdade e parte do histrico da
Praa da Liberdade e de seus usos ao longo do tempo, com enfoque na realizao e extino
de feiras livres e numa proposta anterior ao CCPL, que tinha objetivo de transformar a Praa

20

em espao cultural. Alm disso, so discutidas questes relativas aos objetivos do governo de
Minas ao criar o CCPL e ao entendimento do Circuito como interveno urbana e estratgia
de enobrecimento do espao.
O captulo 2 apresenta o processo de criao do MMM e do Memorial Vale. So
tecidas consideraes sobre as concepes de cultura e de polticas culturais que orientaram a
criao dos museus e sobre os objetivos da iniciativa privada ao se associar ao governo de
Minas. O captulo tambm traz discusses sobre as polticas culturais no Brasil durante a
dcada de 1990, sobre o marketing cultural e o campo museal.
O captulo 3 apresenta as exposies do Memorial Vale e do MMM e consideraes
sobre as orientaes de suas configuraes e processos de criao. A partir da
operacionalizao do conceito de representao, o captulo traz a anlise de alguns dos
mdulos expositivos do Memorial Vale e do MMM, tendo como referncia estudos que
tratam dos museus contemporneos, de suas tendncias e das funes associadas a essas
instituies culturais.

21

1 A PRAA DA LIBERDADE E O CIRCUITO CULTURAL COMO INTERVENO

URBANA

Este captulo est dividido em duas partes. A primeira apresenta a criao do Circuito
Cultural Praa da Liberdade e parte da trajetria histrica da Praa, sobretudo no que se refere
realizao e extino de feiras livres e aos usos atuais dela. Alm disso, discute a proposta
de criao do Espao Cultural da Liberdade, projeto semelhante ao CCPL, idealizado por
Francelino Pereira na dcada de 1990.
A segunda parte trata do CCPL como interveno urbana e estratgia de
enobrecimento do espao da Praa, investido de valor cultural aps a criao do Circuito. Tal
abordagem apresentada em dilogo com referncias sobre a reforma urbana, estudos de
Bourdieu e dados de uma pesquisa sobre consumo cultural realizada em Belo Horizonte.

1.1 A trajetria histrica da Praa da Liberdade e a criao do Circuito Cultural

O Circuito Cultural Praa da Liberdade foi idealizado pelo governo de Minas, sob a
gesto do governador Acio Neves (2003 a 2006), como plano estruturador da rea de cultura,
e foi entregue Secretaria de Estado de Cultura de Minas Gerais em 2004. O CCPL consiste
na alterao da funo de edifcios da Praa da Liberdade e seu entorno, antes ocupados por
secretarias e rgos da administrao do governo de Minas. Tais prdios tornaram-se sedes de
museus, galerias de exposies e centros culturais por meio, sobretudo, de parcerias pblicoprivadas entre o governo de Minas e grandes empresas privadas.
A implantao do Circuito foi possvel aps a transferncia da administrao pblica
do estado de Minas Gerais para a Cidade Administrativa Presidente Tancredo Neves,
localizada na regio Norte da cidade e construda para tal funo pela mesma gesto
governamental que implantou o CCPL. A obra da Cidade Administrativa, encomendada pelo
governador Acio Neves Companhia de Desenvolvimento Econmico de Minas Gerais
(CODEMIG), foi projetada pelo arquiteto Oscar Niemeyer e inaugurada em maro de 2010.7

Com capacidade para reunir cerca de 16 mil servidores, a nova sede do governo abriga o Palcio Tiradentes,
dois prdios de secretarias de estado, os edifcios Minas e Gerais, o Centro de Convivncia, o Auditrio
Presidente Juscelino Kubitschek, unidades de apoio para equipamentos, estacionamentos e dois lagos. A
monumentalidade da obra pode ser exemplificada pelo Palcio Tiradentes, considerado o maior prdio de
concreto protendido suspenso do mundo, com vo livre de 147m de comprimento e 26m de largura. Estima-se
que o custo total de construo da Cidade Administrativa foi de 1,2 bilho de reais (KATTAH, 2010).

22

A Praa da Liberdade e seus edifcios foram planejados exatamente para sediar o

poder mineiro quando a nova capital de Minas Gerais foi planejada. Na ocasio, poder e
centralidade se uniam, visto que a Praa da Liberdade localiza-se no ponto mais alto da rea
central da cidade. Desse modo, o Circuito muda a funo desempenhada pelos edifcios, bem
como pela Praa. Por se tratar de uma interveno a longo prazo no Conjunto Arquitetnico
da Praa da Liberdade e em edifcios adjacentes, o Circuito ainda se encontra em processo de
implantao.
Tanto o CCPL quanto a Cidade Administrativa Presidente Tancredo Neves fazem
parte de um projeto de governo de Acio Neves em Minas Gerais, que visou criao de
espaos monumentais, que pudessem tanto deixar a marca do referido governo no estado
como tambm projet-lo nacionalmente.8 A Praa, apesar de ter perdido a funo de centro
administrativo do poder, permanece como local simblico e importante para a cidade pela sua
trajetria histrica e pelo papel que desempenha, conforme ser abordado mais adiante.
Entre os espaos criados por meio de parcerias pblico-privadas ou de parcerias
entre o governo de Minas e instituies de natureza pblica esto: o MM Gerdau - Museu
das Minas e do Metal, criado na antiga Secretaria de Educao atravs de parceria com o
Grupo EBX e atualmente mantido pela siderrgica e mineradora Gerdau; o Memorial Minas
Gerais Vale, instalado no prdio da Secretaria da Fazenda por meio da parceria com a
mineradora Vale; o Espao do Conhecimento UFMG, resultado da parceria com a empresa de
telefonia TIM e a Universidade Federal de Minas Gerais e localizado no prdio da antiga
reitoria da UFMG9; a Casa Fiat de Cultura, instalada no Palcio dos Despachos por meio da
parceria com a automobilstica Fiat; o Horizonte SEBRAE Casa da Economia Criativa,
criado numa casa tombada no entorno da Praa, em parceria com o SEBRAE; o Centro de
Arte Popular CEMIG, no prdio do antigo Hospital So Tarcsio, em parceria com a
Companhia Energtica de Minas Gerais (CEMIG); o Centro Cultural Banco do Brasil
(CCBB), instalado no prdio da Secretaria de Defesa Civil, e parte integrante do conjunto de 3
outros centros culturais do Banco no pas; e o Cefar Liberdade (Centro de Formao Artstica
8

Acio Neves, filiado ao PSDB, foi eleito governador do estado de Minas Gerais em 2002 e reeleito em 2006.
Permaneceu no cargo at maro de 2010, quando renunciou para concorrer ao Senado Federal, cargo que ocupa
desde fevereiro de 2011. Em 2014, Acio Neves foi candidato Presidncia da Repblica.
9
Quando foi inaugurado, em maro de 2010, o nome do espao Espao TIM UFMG do Conhecimento fazia
referncia operadora de telefonia celular TIM. Em setembro de 2013 passou a se chamar Espao do
Conhecimento UFMG, mas a operadora continua como sua parceira. A deciso de mudar o nome do
equipamento cultural foi tomada pela TIM, pelo governo de Minas e pela UFMG, com intuito de abrir suas
portas para novas parcerias, como a que foi negociada com a Fundao de Amparo Pesquisa do estado de
Minas Gerais (Fapemig) (RIBEIRO, 2013).

23

Liberdade), que foi criado pela Fundao Clvis Salgado e localiza-se numa casa na Rua
Sergipe, no entorno da Praa.
Os espaos pr-existentes criao do Circuito, a ele incorporados e sob
administrao do governo de Minas so: o Palcio da Liberdade, inaugurado em 1897 como
residncia oficial do governador de Minas Gerais e aberto visitao em 2013; o Arquivo
Pblico Mineiro, criado em 1985; o Museu Mineiro, inaugurado em 1982; e a Biblioteca
Estadual Luiz de Bessa, fundada em 1954. Ao todo, 13 espaos compem o CCPL, entre os
quais est a prpria Praa da Liberdade. Os trs primeiros espaos inaugurados em 2010
foram o Espao do Conhecimento UFMG, o Memorial Minas Gerais Vale e o Museu das
Minas e do Metal. Outros espaos sero inaugurados nas edificaes que ainda no foram
ocupadas ou que se encontram em processo de adaptao para o novo uso.
Em 2015 um novo governo, sob gesto de Fernando Pimentel do PT, assumiu o estado
de Minas Gerais e anunciou a realizao de mudanas no Circuito. Reformas e restauraes
nos espaos administrados pelo estado, sobretudo no Museu Mineiro e na Biblioteca Pblica
Estadual Luiz de Bessa, e a incorporao ao Circuito de espaos culturais localizados na Rua
da Bahia e no hipercentro so algumas das aes previstas. Uma das mudanas j executadas
que pode ser mencionada se refere transferncia da administrao do CCPL para o Instituto
Estadual do Patrimnio Histrico e Artstico de Minas Gerais (IEPHA-MG), em maro de
2015. Anteriormente, o Circuito era administrado por uma OSCIP, o Instituto Cultural Srgio
Magnani.10 Por causa dessas mudanas ainda em fase de discusso e/ou de implantao, esta
pesquisa apresenta a descrio do Circuito na sua condio at 2014. A figura 1 apresenta um
mapa do Circuito Cultural Praa da Liberdade no qual possvel observar a distribuio dos
espaos culturais, bem como as especificaes sobre espaos pr-existentes, espaos criados e
espaos cuja criao estava programada at 2014.

10

Reportagem sobre a transferncia da administrao do CCPL encontra-se disponvel no link: http://divirtase.uai.com.br/app/noticia/arte-e-livros/2015/03/04/noticia_arte_e_livros,165281/secretaria-de-estado-assume-ocircuito-cultural-praca-da-liberdade.shtml.

24

Figura 1 - Mapa do Circuito Cultural Praa da Liberdade

Fonte: FICA CIRCUITO, s.d.

No que diz respeito sua trajetria histrica, a Praa da Liberdade, o Palcio da

Liberdade e trs dos edifcios de estilo ecltico que a cercam Secretaria de Educao,
Secretaria da Fazenda e Secretaria de Viao e Obras 11 foram construdos entre 1894 e 1897
para abrigar a sede do poder do estado de Minas Gerais aps a transferncia da capital de
Ouro Preto para a regio do antigo Curral Del Rei, atual Belo Horizonte. 12 Belo Horizonte foi
11

O Palcio e as trs secretarias foram projetadas por Jos de Magalhes, arquiteto da Comisso Construtora da
Nova Capital (CCNC).
12
Ao longo do tempo, a Praa recebeu outras edificaes alm das construdas na poca da inaugurao da
capital mineira. Dentre os edifcios, possvel destacar o Solar Narbona e o Palacete Dantas, que foram
construdos no incio do sculo XX em estilo neoclssico; o edifcio onde atualmente est sediado o CCBB BH,
que foi construdo originalmente para abrigar a Secretaria de Segurana e Assistncia Pblica em 1926, com
projeto arquitetnico de Luiz Signorelli; o Palcio Arquiepiscopal, com projeto de Raffaello Berti, em Art Dco,
e inaugurado em 1937; a Biblioteca Pblica Estadual Luiz de Bessa e o Edifcio Niemeyer, prdio residencial,
ambos os edifcios modernos projetados por Oscar Niemeyer e construdos na dcada de 1950; o Edifcio do

25

uma cidade planejada segundo os ideais da modernidade. Sua inaugurao, juntamente com a
Praa da Liberdade, ocorreu no dia 12 de dezembro de 1897.

Figura 2 - Foto da festa de inaugurao de Belo Horizonte na Praa da Liberdade

Fonte: Arquivo Pblico da Cidade de Belo Horizonte.

Como possvel observar na figura 2, na poca da criao da cidade, a Praa da

Liberdade era uma grande esplanada de terra batida. Seu primeiro projeto paisagstico foi
implantado somente sete anos aps sua inaugurao, em 1904, durante o governo de
Francisco Sales. Esse projeto, em estilo de jardim ingls, foi planejado e executado por
funcionrios da Prefeitura e dividia a Praa em duas alas, com canteiros, caminhos curvos,
pequenas fontes, lagos e gramados, pontes de estilo rstico feitas de cimento que imitava
madeira e rvores ficus benjamina plantadas volta de toda a Praa. So tambm dessa poca
as palmeiras imperiais ao longo da alameda central e o coreto. Em 1920, para a visita dos reis
belgas Belo Horizonte, um novo projeto paisagstico foi realizado. O estilo ingls foi
IPSEMG, do arquiteto Raphael Hardy, tambm em estilo moderno e construdo na dcada de 1950; o Edifcio
MAPE, o Campos Elsios e o prdio da antiga reitoria da UFMG so da dcada de 1960; o Palcio dos
Despachos, construdo entre 1966 e 1968 para abrigar funes administrativas do governo; e o prdio psmoderno Rainha da Sucata, dos arquitetos olo Maia e Silvio de Podest, construdo no final dos anos de 1980 e
cujo apelido faz referncia a uma novela da Rede Globo, a Rainha da Sucata (ALBANO et al, 1984;
CALDEIRA, 2007; FERNANDES, 2011).

26

substitudo pelo paisagismo francs, caracterizado pelo geometrismo no desenho. Esse

projeto, do arquiteto paisagista Reinaldo Dieberger, manteve o coreto e a alameda central com
suas palmeiras. J os jardins e caminhos foram modificados e a Praa adquiriu fontes e
canteiros e caminhos bem definidos (CALDEIRA, 1998; FERNANDES, 2011; IEPHA MG,
s.d.).
No planejamento de Belo Horizonte, os bairros da zona urbana da cidade foram
projetados para as pessoas de mais alto poder aquisitivo e de posies altas na hierarquia
social, principalmente os funcionrios pblicos que vinham transferidos de Ouro Preto. Essa
rea foi planejada dentro dos limites da Avenida do Contorno e contava com infraestrutura
sanitria, lotes bem delineados, ruas e avenidas largas. Os operrios, pessoas de baixo poder
aquisitivo, os imigrantes, sobretudo italianos, foram relegados aos terrenos exteriores
Avenida do Contorno ou s regies mais perifricas da cidade, ambas sem infraestrutura
urbana adequada (ANDRADE, 2004).
Na Praa da Liberdade, as construes de moradias, tanto de habitaes para os
funcionrios do governo recm-chegados de Ouro Preto na poca da inaugurao da cidade,
quanto de edifcios residenciais ao longo do sculo XX, tais como o Edifcio Niemeyer e os
edifcios Mape e Campos Elsios, foram destinadas a uma camada social de alto poder
aquisitivo. A construo desses edifcios residenciais redimensionou o espao da Praa para o
uso residencial, alm de espao de manifestaes, de centro do poder e de sociabilidade,
funes que j o caracterizavam (ALBANO et al, 1984; FERNANDES, 2011).
O conjunto dos edifcios residenciais, os prdios das secretarias, os palcios da
Liberdade e dos Despachos e a prpria Praa so patrimnios tombados pelo IEPHA-MG,
pelo Decreto n18.531, de 02 de junho de 1977. Em 1991, o Conselho Deliberativo do
Patrimnio Cultural do Municpio de Belo Horizonte (CDPM-BH) protegeu as edificaes da
Praa por meio de um processo administrativo, o que incluiu o Conjunto Urbano da Praa da
Liberdade, a Avenida Joo Pinheiro e adjacncias nos livros Arqueolgico, Etnolgico e
Paisagstico e Histrico. A importncia do Conjunto Arquitetnico e Paisagstico da Praa da
Liberdade liga-se, portanto, ao seu valor histrico, poltico e sociocultural por abrigar durante
mais de um sculo o centro do poder do estado de Minas Gerais, por ser palco de muitas
manifestaes oficiais e civis e por se constituir em um espao pblico importante na vida da
cidade, palco de distintas formas de sociabilidade (ANDRADE; VELOSO, 2014).
Desde sua criao at os dias de hoje, a Praa se mantm como um local de encontro e
convvio. Durante a primeira metade do sculo XX, ela foi, sobretudo, o local para o footing,

27

para flertar e namorar ou para conversar nos jardins. Nela aconteciam, e ainda acontecem,
eventos oficiais e extraoficiais como manifestaes, paradas militares, retretas aos domingos e
protestos populares.13
Um dos usos que merece destaque e que, depois de extinto, inaugurou a realizao de
parcerias pblico-privadas na Praa se refere realizao de feiras livres, que surgiram em
1969 e l tiveram lugar at o incio da dcada de 1990. Inicialmente realizava-se apenas uma
feira de venda de artes e artesanatos, sempre aos domingos.14 Posteriormente ela foi
institucionalizada pela Prefeitura e passou a contar com trs argumentos para sua realizao:
promoo de lazer para a populao, atrativo turstico e razes econmicas (FERNANDES,
2011).
A Feira configurava-se como um espao de encontro e consumo de obras de arte e de
outros produtos ligados cultura e comportamento hippies em plena ditadura militar, quando
os mesmos eram objetos de represso constante. No entanto o crescimento do nmero de
consumidores e de expositores, com a expanso do comrcio de produtos industrializados,
tornou-a incompatvel com as dimenses da Praa da Liberdade. A Feira atraa turistas e
revendedores de outras localidades do Brasil e ocupava, com as barracas e produtos, todo o
espao livre da Praa e as ruas ao seu redor.
Alm disso, novas feiras foram autorizadas, como a Feira Extraordinria de Produtos
Artesanais, que passou a funcionar s quintas; a Feira de Flores e Plantas, a partir de maio de
1981, s sextas; e aos sbados era realizada a Feira de Antiguidades e Comidas Tpicas, criada
inicialmente para receber grupos sociais de alto poder aquisitivo e embasada na valorizao
da arte e do artesanato, mas que, ao longo do tempo, passou a valorizar mais as comidas, e
no exclusivamente as tpicas (CALDEIRA, 2007; FERNANDES, 2011; CARSALADE;
LEMOS, 2011).
Segundo Albano et al (1984), a multiplicao das feiras fez da Praa um caos onde
no sobravam espaos livres. Apesar de sua relevncia na vida social, as feiras depredavam o

13

A Praa da Liberdade j foi palco de acontecimentos polticos diversos, entre eles posses, discursos, visitas
oficiais, comcios, cortejos e aclamaes. Alm disso, tambm foi o lugar de entrincheiramento de tropas,
passeatas grevistas, discursos inflamados e agitaes reivindicatrias, como os ocorridos durante a Revoluo de
1930, durante o Estado Novo (1937-1945). Foi palco ainda de desfiles militares, paradas infantis, colegiais e
sindicais. Com a ditadura militar de 1964, a Praa foi palco de manifestaes populares contra o golpe e a
ditadura militar (FERNANDES, 2011). Recentemente, nos dias 15 de maro, 12 de abril e 15 de agosto de 2015,
foi o local escolhido pelos manifestantes que protestavam contra o governo da Presidente Dilma e contra a
corrupo.
14
Aps ser removida da Praa, essa feira, conhecida como Feira Hippie, foi realocada na Avenida Afonso Pena,
ampla e larga avenida da cidade, onde ainda realizada aos domingos.

28

espao da Praa e o seu entorno15 e por isso foram removidas a partir do incio da dcada de
1990. A justificativa para a remoo das feiras se resumia ao carter comercial que elas
davam Praa em contramo a usos mais contemplativos. A ao do estado, no entanto,
deixando que as feiras se proliferassem, foi depois o motivo para sua retirada, que acarretou
reivindicaes e resistncias por parte dos feirantes.
O Comit Soluo da Praa da Liberdade, criado pelos expositores quando a prefeitura
anunciou sua inteno de mudar o local das feiras, passou a desenvolver intensas campanhas
de preservao das feiras na Praa, tentando mobilizar a opinio pblica para a defesa dos
interesses dos expositores. A Prefeitura, por sua vez, se respaldava nas entidades ambientais e
rgos patrimoniais para defender sua posio e realizou uma pesquisa junto comunidade. O
resultado da pesquisa mostrou que a maioria da populao entrevistada era favorvel
retirada das feiras da Praa e, com esse respaldo, a Prefeitura executou a remoo.16
Na ocasio, a Praa passou por uma reforma financiada pelas Mineraes Brasileiras
Reunidas (MBR), em parceria com a prefeitura, tendo como referncia o projeto paisagstico
da dcada de 1920, implantado devido visita dos reis belgas capital mineira. Aps a
remoo das feiras, os mecanismos de controle sobre a apropriao dos espaos da Praa
tornaram-se mais rgidos, por exemplo, com a proibio de vendedores ambulantes e de
catadores de materiais reciclveis e policiamento constante que no permitia s pessoas se
sentarem na grama e que os bancos fossem usados para se deitar. Desse modo, passaram a
predominar na Praa as prticas de contemplao de um espao pblico com usos e
comportamentos regrados e jardins sempre bem cuidados (ANDRADE; VELOSO, 2014).
A parceria entre a Prefeitura e a empresa responsvel pela manuteno da Praa, que
ainda hoje se encontra ativa, foi realizada dentro do programa Adote o Verde17, da prefeitura
de Belo Horizonte. A MBR foi comprada pela Vale e atualmente a mineradora, alm de ser
responsvel pela gesto do Memorial Vale, tambm realiza a manuteno dos jardins da
15

Segundo Lana (1990), o calendrio das feiras ocupava os dias de quinta, sexta, sbado e domingo e, nos
intervalos, a Praa passava por uma limpeza. A realizao das feiras era responsvel pelo lixo deixado nos
gramados, caminhos e fontes da Praa; pelos canteiros pisoteados e pela vegetao que no se regenerava devido
frequncia da montagem das barracas e da circulao de muitas pessoas; e pelo barulho na vizinhana. As
feiras no se encerravam no horrio programado para as 16 horas, e os danos mencionados eram de
responsabilidade dos feirantes, dos frequentadores e tambm do poder pblico, omisso em resguardar a
integridade e o uso adequado de espaos culturais sob sua proteo legal (LANA, 1990).
16
A polmica gerada pela deciso da Prefeitura, bem como mais detalhes sobre o processo de negociao entre
feirantes e poder pblico est bem documentada e registrada na dissertao de Caldeira (2007).
17
Trata-se de uma parceria entre a administrao municipal e a iniciativa privada para a manuteno de parques,
praas, jardins, canteiros centrais de avenidas e demais reas verdes pblicas da cidade. O problema que as
reas centrais de maior visibilidade e que renem populao com maior poder de consumo e opinio acabam
sendo as mais procuradas pelas empresas parceiras da prefeitura.

29

Praa. Recentemente, ela ganhou placas informativas sobre sua histria e usos, assumindo,
assim, uma caracterstica de espao musealizado18, em dilogo com os museus e centros
culturais que atualmente a cercam.
A ideia de transformar a Praa da Liberdade e seus edifcios em espaos culturais, no
entanto, no tem sua origem no governo de Minas que implantou esse projeto. A utilizao
dos edifcios do conjunto arquitetnico da Praa para fins culturais foi proposta em 1997,
portanto 6 anos antes, no projeto Espao Cultural da Liberdade (ECL), pelo senador
Francelino Pereira, no Plenrio do Senado Federal, em Braslia. O ECL j previa a instalao
de um Centro Cultural Banco do Brasil em Belo Horizonte, bem como de outros
equipamentos culturais e seria ''ofertado'' cidade de Belo Horizonte na ocasio do seu
centsimo aniversrio. De acordo com o projeto do senador Francelino Pereira, seriam criados
um Centro de Informao Poltica e Social de Minas Gerais, um Museu da Imagem e do Som,
um Museu da Arquitetura e da Arte de Minas Gerais e um Centro Cultural Belo Horizonte
(ESPAO CULTURAL LIBERDADE, 1998).
O Senador foi vice-diretor do Banco do Brasil por duas vezes e participou da criao e
implantao do CCBB no Rio de Janeiro. Ele elegeu como carro chefe do ECL a instalao de
um CCBB em Belo Horizonte, conforme possvel perceber, na publicao do ECL, o
destaque ao CCBB do Rio de Janeiro (ESPAO CULTURAL DA LIBERDADE, 1998). 19
A verso do ECL baseava-se nas seguintes justificativas: revitalizao cultural e
urbanstica da Praa da Liberdade, tido como importante espao simblico da cidade; a
inadequao dos prdios das secretarias e rgos estaduais para sedi-los devido s novas
demandas de espao e de instalaes de tecnologia; e a atratividade que a Praa e os novos
espaos previstos poderiam gerar (ANDRADE; VELOSO, 2014). O ECL, assim como o
CCPL, tambm previa a incorporao da Praa, argumentando que ''A Praa e os prdios que
compem o seu conjunto esto prontos para assumir novo papel e nova simbologia nesse
novo sculo de histria que Belo Horizonte comea a trilhar.'' (ESPAO CULTURAL DA
LIBERDADE, 1998, p. 12).
18

Por musealizao entende-se o desgnio de tornar-se museu ou a transformao de um centro de vida, que
pode ser de atividade humana ou natural, em museu. A musealizao est ligada ideia de preservao sem que,
necessariamente, o processo museolgico se aplique ao objeto ou ao lugar. O processo museolgico engloba uma
srie de aes sobre os objetos, tais como aquisio, pesquisa, conservao, documentao e comunicao. Ele
se inicia com a seleo de um objeto do seu contexto e completa-se com a apresentao do objeto por meio de
exposies, de atividades educativas e de outras formas (CURY, 2005; DESVALLES; MAIRESSE, 2013).
19
O Centro Cultural Banco do Brasil era o nico espao definido desde o plano inicial do projeto do Circuito
Cultural, publicado em 2005, que contava com contrato de parceria assinado entre o governo de Minas e o
Banco.

30

O CCPL, diferentemente do projeto do senador Francelino Pereira, caracterizado por

uma nova fase na cultura e na criao de paisagens urbanas. Enquanto no ECL as parcerias
pblico-privadas estavam ausentes, o Circuito foi elaborado tendo como principal referncia
as parcerias entre o governo do estado e as empresas ou entidades da sociedade civil para o
financiamento e gesto dos equipamentos culturais.
Em funo do iderio das parcerias pblico-privadas e da interveno urbana que
pretende, o projeto do CCPL faz uso de uma linguagem mercantilista, por meio de expresses
tais como polo dinmico de produo, consumo cultural e atrao turstica. possvel
identificar como a economia se vincula localizao da Praa: [...] regio mais nobre e
representativa da cidade (MINAS GERAIS, 2005a); e como a incluso social pela cultura
aparece juntamente com a criao de empregos e renda ao se ler o texto seguinte, retirado da
publicao do projeto do CCPL:

Por sua localizao estratgica na regio mais nobre e representativa da cidade pelo
alto valor histrico, arquitetnico e simblico da rea e das edificaes envolvidas e
pela variao e nvel das atividades que abrigar, o Circuito Cultural dever se
constituir em um polo dinmico de produo, do consumo e da fruio culturais, em
um importante complexo de lazer e convvio (multiplicando e diversificando as
oportunidades j oferecidas pela prpria Praa), e tambm um poderoso fator de
incluso social pela cultura, de criao de empregos e de renda, e de atrao turstica
para a cidade de Belo Horizonte e para o estado de Minas Gerais. (MINAS
GERAIS, 2005a).

Ambos os projetos, ECL e CCPL, apostam na concentrao de muitos equipamentos

culturais em uma nica regio da cidade.20 Alm disso, eles previam a potencial atratividade
dos espaos criados na Praa e, no caso do CCPL, a atratividade turstica colocada como
justificativa fundamental (MINAS GERAIS, 2005a).
No que diz respeito ao turismo, Belo Horizonte no considerada uma cidade
tipicamente turstica, uma vez que no tem fortes atrativos tursticos, naturais ou de cultura e
lazer. Ela recebe frequentemente populao do prprio estado, turistas que se dirigem a outras
cidades prximas, como as chamadas cidades histricas, ou a algum parque natural perto da
capital e, mais recentemente, para o Inhotim.21 Alm disso, recebe pessoas para eventos e
20

Em consulta ao Guia BH, publicado em junho de 2015 pela Empresa Municipal de Turismo de Belo Horizonte
(BELOTUR), verificou-se, em Belo Horizonte, a concentrao de museus e galerias de arte dentro dos limites da
Avenida do Contorno e no Conjunto Arquitetnico da Pampulha, de acordo com a seguinte contagem: o
Hipercentro conta com 14 museus ou galerias de arte, na regio centro-sul esto localizados 15 equipamentos, 6
na Pampulha, 1 no bairro Santa Ins, 1 no bairro Corao Eucarstico e 1 no bairro Cidade Nova (BELOTUR,
2015b).
21
O Inhotim um centro de arte contempornea localizado em Brumadinho, na Regio Metropolitana de Belo
Horizonte (RMBH). O local abriga uma srie de pavilhes e galerias com obras de arte e esculturas expostas ao

31

negcios, uma vez que uma cidade com mais de dois milhes de habitantes e com uma vida
econmica e universitria importante. De acordo com uma publicao da Belotur, datada de
maio de 2013, o turismo de eventos e negcios (32,4%) ocupava o primeiro lugar entre as
motivaes de viagem a Belo Horizonte, seguido do motivo visita a amigos e parentes
(21,9%). O terceiro lugar era ocupado pelo motivo lazer ou descanso (20,3%) (BELOTUR,
2013).
J na pesquisa publicada em maio de 2015, pela primeira vez o turismo de lazer
ocupou o primeiro lugar entre as motivaes para visitar a capital mineira e representou
29,3% dos motivos dos visitantes. Negcios e trabalho e visita a parentes e amigos ocuparam,
respectivamente, o segundo e o terceiro lugares, com 23,5% e 19,3% (BELOTUR, 2015a). Se
at ento a cidade no se caracterizava como turstica, os dados da pesquisa de 2015
mostraram mudanas no perfil do turismo na capital, o que pode ou no se consolidar com o
tempo. Nessa pesquisa, a Praa da Liberdade aparece entre as 15 respostas mais citadas,
mencionada por 1,3% dos entrevistados ao responderem sobre o que mais gostaram na
viagem.
Retomando a questo dos usos da Praa da Liberdade, sobretudo da realizao de
feiras livres e de sua remoo, possvel apontar que a reforma realizada por meio da parceria
entre prefeitura e MBR no inicio da dcada de 1990 tinha o intuito de recuperar a vocao
cultural e cvica da Praa, como local de fruio e contemplao da natureza e do patrimnio
(CALDEIRA, 1998). A partir da implantao do CCPL, outros usos puderam ser observados.
Um uso mais recente diz respeito s prticas esportivas, que se intensificaram aps a
sua reforma na dcada de 90 e como expresso de uma cultura de cuidados com a sade e o
corpo. Durante a semana, sobretudo de manh e no fim da tarde, possvel observar pessoas
praticando atividades fsicas, sobretudo caminhada e corrida. Nas noites de sexta-feira, muitos
jovens se renem na Praa para ouvir msica, conversar, beber e se divertir. Esses jovens vm
de diversas partes da cidade e da regio metropolitana e muitos permanecem na Praa at o
dia seguinte, seja conversando ou mesmo dormindo. Nos finais de semana o pblico da Praa
diversifica-se em relao ao pblico dos dias da semana, atrado pela programao de eventos
culturais.

ar livre e a nica instituio brasileira que exibe continuamente um acervo internacional de arte
contempornea.

32

Com base em observaes realizadas na Praa22, possvel apontar que, por cerca de
dois anos aps a inaugurao do Circuito, os usos do espao eram mais regrados, a exemplo
dos comportamentos e prticas que no eram permitidas aps a reforma ocorrida na dcada de
90, como deitar-se nos bancos, sentar-se na grama, vender produtos, entre outros. Cerca de
trs anos aps a inaugurao do CCPL, usos mais livres da Praa foram observados.
Devido ao aumento de pessoas que frequentam o Circuito durante toda a semana e de
eventos, como apresentaes teatrais e shows infantis e adultos que acontecem sobretudo aos
finais de semana, verifica-se esse uso mais livre do espao, com pessoas, por exemplo,
sentadas na grama e prximas s fontes, fazendo piqueniques. possvel observar a presena
de turistas que visitam a Praa e os equipamentos culturais, bem como de grupos de
estudantes ou de associaes sociais que fazem excurses e passeios programados aos espaos
do CCPL.23
Alm disso, a venda de produtos artesanais, expostos em panos estendidos sobre o
cho, e de alimentos como bolos, doces, picols e pipoca tambm foi observada. Os
artesos, alm de venderem seus produtos, costumam passar a noite na Praa, dormindo sobre
o gramado ou no coreto, onde costumam deixar seus pertences. No entanto o nmero de
vendedores reduzido, se comparada poca da realizao das feiras. Apesar desse
relaxamento no controle dos comportamentos e usos da Praa, a presena de policiais
militares e/ou de guardas municipais constante.
Para que a programao cultural acontea, so armadas estruturas de palco e colocadas
cadeiras e outros equipamentos que ocupam grande parte do espao da Praa, alm dos
outdoors e outros objetos de propaganda das empresas que patrocinam e promovem, por meio
de leis de incentivo cultura, as atividades e os eventos em parceria e/ou com a autorizao
do estado (governo do estado e prefeitura). Nessas ocasies, vendedores ambulantes de
produtos alimentcios e bebidas so autorizados a comercializar seus produtos, desde que
estejam previamente credenciados pela organizao do evento.
O impacto causado pela realizao desses eventos no espao pblico no se diferencia
substancialmente do impacto causado pelas feiras realizadas no fim do sculo XX. Nota-se,
22

As observaes sobre os usos da Praa tm como fonte os dirios de campo gentilmente cedidos por Luciana
Andrade. Eles foram produzidos durante os anos de 2012, 2013 e incio de 2014 pela pesquisa Intervenes
urbanas na rea central de Belo Horizonte: urbanizao de favelas e requalificao urbana,financiada pelo
CNPq. Alm disso, foram realizadas, no mbito desta pesquisa, observaes dos usos da Praa entre setembro de
2014 e agosto de 2015.
23
Outro momento em que a Praa diversifica seu pblico na poca do Natal, quando ela toda decorada,
tornando-se um motivo de grande atrao para visitantes.

33

atualmente, essa outra forma de ocupao comercial da Praa, ligada s grandes empresas que
tm o poder pblico como copatrocinador, e no mais aos pequenos comerciantes. Na figura 3
possvel observar, nas fotos tiradas durante um evento, o uso mais livre do espao, bem
como as estruturas nele montadas.

Figura 3 - Fotos tiradas durante o evento Festival Natura Musical, realizado na Praa da
Liberdade no dia 14 de setembro de 2014

Fonte: Arquivo pessoal.

A realizao de eventos na Praa vista como um problema pelos representantes dos

espaos do CCPL. Em matria veiculada em agosto de 201324, o jornal Estado de Minas traz
as reivindicaes de gestores que reclamavam da realizao de um festival de jazz, que contou
24

Matria disponvel no link:

<http://www.em.com.br/app/noticia/gerais/2013/08/02/interna_gerais,430472/representantes-de-museus-queremgarantia-de-preservacao-da-praca-da-liberdade.shtml>. Outras matrias, disponveis nos links que se seguem,
abordam as aes da prefeitura realizadas na tentativa de solucionar o problema:
<http://www.em.com.br/app/noticia/gerais/2015/05/18/interna_gerais,648583/prefeitura-de-bh-incentivara-usodo-entorno-da-praca-da-liberdade.shtml>
e
<http://www.em.com.br/app/noticia/gerais/2015/05/18/interna_gerais,648559/praca-da-liberdade-tera-regrasmais-rigidas-pra-realizacao-de-eventos.shtml>

34

com estrutura de palco e msica alta prximas demais dos equipamentos culturais, o que,
segundo eles, compromete o funcionamento dos espaos, bem como cria riscos para os
prdios tombados e para acervos mais delicados e frgeis, como o acervo de mineralogia no
Museu das Minas e do Metal. Na ocasio, eles cobravam da prefeitura regras mais rgidas na
programao cultural da Praa e de seu entorno, visando a adequao de tais eventos a ela
(ESTADO DE MINAS, 2013).
O caso dos eventos patrocinados pelas empresas e apoiados pelo poder pblico
demonstra como a oposio espao pblico versus comrcio pode ganhar contornos diversos
em diferentes contextos. O Estado pode agir a favor ou contra a legitimidade desses usos. Os
argumentos de que a presena do comrcio na Praa significava a sua privatizao e impedia
outros usos no se aplica mais hoje como se aplicou no caso das feiras, j que atualmente a
cultura legitima tais apropriaes do espao, mesmo que elas no estejam isentas de conflitos.
Alm das parcerias na realizao de eventos, a maior parte dos espaos do Circuito
Cultural Praa da Liberdade foi criada por meio de parcerias, conforme j foi dito. Apenas os
espaos preexistentes ao CCPL a Biblioteca Pblica Estadual Luiz de Bessa, o Museu
Mineiro, o Arquivo Pblico Mineiro e o Palcio da Liberdade so administrados pelo
governo de Minas.
A criao do Circuito por meio de PPP diz respeito tanto aos interesses da iniciativa
privada, o que ser discutido mais adiante, quanto aos interesses do governo de Minas. Esse
governo, ao criar o CCPL, delegou s empresas as tarefas relativas gesto da cultura com o
intuito de promover-se e de deixar sua marca, assinando a criao de um circuito intitulado
como ''o maior e mais importante conjunto integrado de cultura no Brasil'' (MINAS GERAIS,
2005a).
A Praa aqui entendida como um centro de poder, que tematiza diversas formas de
apropriao de seu espao emblemtico para a cidade. Segundo mencionado anteriormente,
aps as eleies de 2014, o governador Fernando Pimentel assumiu o estado de Minas Gerais.
No setor cultural, o primeiro anncio realizado por ngelo Oswaldo, Secretrio de Cultura do
Estado dessa nova gesto, fez referncia ao Circuito e s mudanas que nele seriam
realizadas. Assim, como um centro de poder de importncia simblica e histrica para a
cidade, a Praa tambm um objeto de disputa, que ocupa posio de destaque no

35

planejamento das polticas do governo do estado de Minas Gerais e o Circuito, por sua vez,
um projeto de natureza poltica. 25
As PPP fizeram parte de uma poltica de governo que teve como estratgia a
implementao desse tipo de parceria em vrios setores, segundo aponta a publicao
Programa PPP (MINAS GERAIS, 2005b). O Programa PPP foi designado para implantar as
parcerias em setores como infraestrutura urbana, educao, sade, cultura, segurana e
administrao pblica, delegando iniciativa privada a incumbncia de realizar as obras e
prover os servios, assegurando a ela o retorno de seus investimentos e, em tese, suprindo as
carncias e necessidades da populao.26
Foi sob essa lgica neoliberalizante de delegar iniciativa privada a proviso e gesto
de bens e servios pblicos, com polticas pblicas baseadas na associao entre poder
pblico e iniciativa privada, que os projetos de governo intitulados estruturadores, entre eles o
CCPL como projeto para o setor da cultura, foram pensados e executados pela gesto
governamental que teve seu primeiro mandato de 2003 a 2006 e, com a reeleio, de 2007 a
2010.
Entre as figuras-chave para a implementao do CCPL esto: Antnio Anastasia,
Secretrio de Estado de Planejamento e Gesto que, durante o perodo de 2003 a 2006, ficou
responsvel pela execuo de tarefas ligadas aos planos estruturadores do governo de Minas,
entres eles, o CCPL; Eleonora Santa Rosa, Secretria de Estado de Cultura de 2005 a 2008 e
responsvel pela criao dos museus Memorial Vale e Museu das Minas e do Metal, entre
outras atribuies ligadas ao Circuito; Roberto Martins e J Vasconcelos, contratados pelo
Escritrio de Prioridades Estratgicas do governo de Minas, criado para contratao de
funcionrios para as prioridades estratgicas estabelecidas, para compor a gerncia executiva
da Secretaria Executiva do Circuito Cultural, responsvel pelos primeiros estudos para
implementao do CCPL; e Andra Neves, irm de Acio Neves, que, durante a gesto do
governador, teve um papel importante e decisivo nas polticas implantadas, inclusive nas
decises referentes ao CCPL. Oficialmente, durante o governo de Acio, Andra Neves
25

A reportagem do jornal Estado de Minas, de 2 de janeiro de 2015, sobre as mudanas anunciadas pelo
Secretrio,
encontra-se
disponvel
no
link:
<http://divirta-se.uai.com.br/app/noticia/arte-e
livros/2015/01/02/noticia_arte_e_livros,163072/novo-secretario-de-estado-da-cultura-projeta-reforma-nocircuito-da-pr.shtml>.
26
A publicao traz detalhes sobre o Programa PPP criado pelo governo para Minas. O Plano Plurianual de Ao
Governamental (PPAG) 2004-2007, por sua vez, o documento no qual consta o planejamento do CCPL como
projeto estruturador da rea de cultura no estado e apresenta as dez prioridades anunciadas pela gesto estatal
naquela ocasio, destacando que vrias seriam empreendidas por meio de um novo marco legal, orientado para
as PPP (MINAS GERAIS, 2004, 1v.).

36

ocupou o cargo de presidente do Servio Voluntrio de Assistncia Social de Minas Gerais

(Servas) entre 2003 e 2013 e coordenou o Grupo Tcnico de Comunicao da Secretaria de
Governo de Minas Gerais27 entre 2003 e 2010.
Antes de implantar efetivamente o CCPL, o governo de Minas realizou pesquisas com
a populao para apurar o ndice de aprovao da ideia de transformar a Praa da Liberdade e
seu entorno em espao cultural (MINAS GERAIS, 2005a). Os resultados das pesquisas 28
constam no projeto do Circuito publicado em 2005 pelo governo do estado e aponta que a
maioria dos entrevistados aprovou o projeto e considerou-o importante para Belo Horizonte.
As parcerias realizadas para a criao dos museus e centros culturais, por sua vez,
contaram com empresas que foram convidadas pelo governador Acio Neves e seus
assessores mais prximos, segundo apontou Eleonora Santa Rosa (ex-Secretria de Cultura do
Estado de Minas Gerais, em entrevista realizada no dia 11 de dezembro de 2014). Para
executar as parcerias foram realizados acordos de comodato com durao de 20 anos. Durante
o perodo contratual o estado pode avocar para si o imvel, se assim desejar e, caso o acordo
seja cancelado, permanecem sob o poder do estado todas as instalaes dos museus ou centros
culturais existentes nos edifcios (Eleonora Santa Rosa, em entrevista realizada no dia 11 de
dezembro de 2014).
A proposta de contedo, ocupao, conceituao e arquitetura para os espaos do
CCPL foi de responsabilidade da Secretaria de Estado de Cultura de Minas Gerais, enquanto
os investimentos para a reforma dos edifcios e para a instalao dos espaos culturais ficaram
a cargo das empresas parceiras do governo de Minas e no contaram com recursos oriundos
de renncia fiscal, como fez questo de frisar a ex-secretria de cultura:

''Toda a reforma do prdio do Memorial Minas, [...] do prdio que viesse a ser
futuramente o Museu das Minas e do Metal, como o da Estao da TIM, como o do
Banco do Brasil, nenhum deles envolveu incentivo fiscal de qualquer natureza. Bom
que fique claro [...]. (Eleonora Santa Rosa, ex-Secretria de Cultura do Estado de
Minas Gerais, 11 de dezembro de 2014).
27

Criado por um decreto de lei (n. 43.245/2003) assinado por Acio Neves em abril de 2003, no incio do
primeiro mandato, o Grupo tinha como funo coordenar, articular e acompanhar a alocao de recursos
financeiros aplicados em publicidade na administrao pblica direta e indireta do poder executivo estadual.
28
De acordo com o projeto do CCPL (MINAS GERAIS, 2005a), foram realizadas pesquisas quantitativa e
qualitativa para ouvir a opinio da populao entre julho e setembro de 2004. O projeto especifica que a pesquisa
qualitativa se enquadra no tipo grupos estratificados de discusso e envolveu segmentos etrios jovens e
maduros, diferentes faixas socioeconmicas e educacionais e residentes de reas tanto prximas Praa quanto
afastadas dela. A pesquisa quantitativa, do tipo survey, envolveu representantes da rea de influncia imediata do
projeto e de outras reas. A aprovao da iniciativa atingiu a marca de 90% dos entrevistados, que consideraram
o projeto como importante. Ao avaliarem as consequncias do projeto para a cidade, 87% dos entrevistados
consideraram-nas como positivas, contra 9% que acreditavam que as consequncias do CCPL seriam negativas.

37

Cabe apontar que, se de incio essas empresas no utilizaram recursos de renncia

fiscal por meio de leis de incentivo cultura, esses recursos isto , dinheiro pblico so
empregados nas programaes culturais dos espaos do CCPL que elas patrocinaram.
Independentemente disso, necessrio considerar que o investimento em bens e atividades
culturais por parte da iniciativa privada visa a algum tipo de retorno (ARRUDA, 2003;
CALABRE, 2007), conforme ser tratado no captulo 2, a partir da anlise dos objetivos das
empresas patrocinadoras do Memorial Vale e do MMM.

1.2 O Circuito Cultural Praa da Liberdade como interveno urbana e o

enobrecimento dos espaos urbanos investidos de valor cultural

O Circuito Cultural uma iniciativa que vai ao encontro de polticas de interveno

urbana que so parte de uma atual lgica de gesto das cidades e que visam a dar novos usos a
espaos. O objetivo dessas intervenes fazer com que as novas configuraes do espao
urbano contribuam para a promoo da cidade, criando locais com potencial de atrao de
turistas, de investidores e de moradores. Na lgica da gesto urbana para a promoo da
cidade, os espaos so modificados de modo que seu uso seja voltado para objetivos
especficos como, por exemplo, o consumo por meio de operaes vinculadas ao turismo, ao
lazer e ao mercado imobilirio. Objetiva-se que a cidade se posicione dentro de um mercado
em que as grandes cidades competem entre si (SNCHEZ, 2001a, 2001b). Snchez (2001a)
elenca os imperativos do urbanismo que so articulados para tornarem as cidades atraentes e
competitivas, e entre eles est o investimentos em espaos voltados para o lazer, o consumo
cultural e o turismo, como centros culturais e de lazer.
Fernandes (2006), ao discutir a relao entre cidade e cultura, aponta o quanto
recente e acentuada a chamada mercantilizao da cidade como objeto cultural, isto ,
enquanto fenmeno que culturaliza a cidade, seus espaos e processos. 29 No caso do Circuito,
a cultura se apresenta como o fundamento da interveno, visto que os prdios onde
atualmente esto sediados museus e centros culturais perderam sua funo original para
desempenhar a funo cultural.

29

Ver pesquisas sobre intervenes urbanas que utilizam a cultura e o patrimnio cultural como estratgias para
criar espaos atrativos nas cidades em Ohtake (2000), Jayme e Trevisan (2012), Yunes (2010), Leite (2002),
Reis (2006).

38

Segundo Fernandes (2006), a produo dos espaos da cidade tende a ser orientada
pela racionalidade dos investimentos em parques temticos, complexos tursticos ou plantas
industriais, de modo que as corporaes tm o papel de tornar hegemnicos os princpios que
devem reger a cidade e a cultura. O resultado disso a consolidao de um valor-guia que
busca adequar as cidades e a cultura aos processos de valorizao, mercantilizao e
acumulao e ainda a potencializao desses processos atravs da cidade e da cultura. De
acordo com a autora (2006, p. 56), "A cidade enquanto objeto cultural reificado, portanto,
pode ser lido atravs de basicamente trs processos: a celebrao do privado, a
patrimonializao e a cenarizao, que comparecem combinados e com maior ou menor
intensidade a depender do projeto em questo.''
Intervenes urbanas podem ser compreendidas como um tipo de gentrification pelo
consumo, diferente da gentrification para a moradia, abordada por inmeras pesquisas a partir
dos estudos de Ruth Glass nos anos de 1960. Novos entendimentos da gentrification colocamna como processo no restrito moradia, mas, num sentido amplo, ligada ao consumo
(SLATER, 2011; SMITH; WILLIAMS, 1986). Nessa lgica, o CCPL pode ser compreendido
como uma interveno urbana realizada para fins de consumo cultural e turstico e para o
desenvolvimento econmico, em termos de valorizao imobiliria e expanso de servios, da
regio onde se localiza. O enobrecimento do espao, nesse caso, se d pelo consumo, com a
substituio dos pblicos ou intensificao de um tipo de pblico voltado para as prticas
culturais.30
A trajetria histrica da Praa da Liberdade, conforme abordado no item 1.1 deste
captulo, permite identificar as suas funes como espao do poder do estado de Minas Gerais
e de manifestaes cvicas e como local de sociabilidade, de prticas e comportamentos e
iniciativas distintos ao longo do tempo, sem perder, entretanto, seu valor simblico. Se
considerados o planejamento da capital, a remoo das feiras, que objetivava evitar usos mais
livres e pblicos diversos, e a reforma da dcada de 1990, para resgatar usos contemplativos e
controlados, possvel notar a tendncia de se privilegiar na Praa a presena de pblicos de
camadas sociais mais elevadas. Por meio disso, suas valoraes a definiram, desde sua criao
30

Diferente de outros espaos abandonados, degradados e/ou marginalizados antes da interveno, tais como a
zona porturia do Rio de Janeiro, a Praa da Estao em Belo Horizonte e a regio da Luz em So Paulo, a Praa
da Liberdade no necessitou de revitalizao ou de requalificao no sentido de precisar de uma poltica pautada
pela prtica de planificao ou de proteo urbanstica de infraestrutura exposta degradao e obsolescncia
funcional e pela inovao nas atividades nela realizadas (PEIXOTO, 2009). A Praa sempre desempenhou papel
de espao representativo, de valor simblico para a cidade e de espao de sociabilidade localizado numa regio
nobre, conforme foi abordado no item 1.1 deste captulo.

39

e com o passar do tempo, como espao elitizado e nobre. A mudana na funo dos edifcios
da Praa, por meio da criao do Circuito, tende a intensificar esse carter do espao,
afirmativa que tem respaldo na viso de Bourdieu (2008) sobre os efeitos de lugar e sobre os
pblicos de museus, conforme ser apresentado a seguir.
No texto Efeitos de lugar, Bourdieu (2008) estabelece relaes entre espao social e
espao fsico, argumentando que o espao social objetivado no espao fsico e por este
alimentado. O objetivo identificar as relaes que existem entre a organizao e
configurao do espao fsico e os campos (ou espao social)31, j que o espao social
determina, at certo ponto, o espao fsico e este serve para manter e reforar a configurao
daquele (BOURDIEU, 2008).
Uma das acepes de lugar do autor indica que lugar pode significar posio social,
ponto de vista relacional, gradao em uma ordem. Os agentes sociais so constitudos pela
relao com um espao social, ou com os campos, bem como pelas coisas que possuem, na
medida em que so apropriadas pelos agentes, portanto constitudas como propriedades,
esto situadas num lugar do espao social que se pode caracterizar por sua posio relativa
pela relao com outros lugares (acima, abaixo, entre, etc.) e pela distncia que o separa
deles (BOURDIEU, 2008, p. 160).
O espao fsico o espao social objetivado e reificado, isto , as posies sociais, as
relaes de dominao, as hierarquias e as lutas que existem nos diversos campos (ou espao
social) so objetivadas e realizadas no espao fsico. O espao fsico, tal como se apresenta,
ajuda a reforar as estruturas sociais dos campos (ou espao social). H um esquema de
retroalimentao do espao social atravs de seu reflexo no espao fsico e a manuteno do
espao social tal como configurado depende do espao fsico (BOURDIEU, 2008).
Alm disso, o espao fsico colabora para que as estruturas sociais se convertam em
estruturas mentais e sistemas de preferncia, e com isso Bourdieu (2008) quer dizer que a
incorporao involuntria das estruturas vigentes est fortemente ligada s experincias
prolongadas e repetidas das distncias espaciais, que reforam as distncias sociais. O espao
social est inscrito ao mesmo tempo nas estruturas espaciais e nas estruturas mentais que so,
por um lado, o produto da incorporao dessas estruturas (p. 163). tambm no espao
fsico, segundo o autor, que se exerce e se afirma a forma mais sutil da violncia simblica,

31

Os campos com sua estrutura social, entendida aqui como um sistema hierarquizado de poder e privilgio,
determinado tanto pelas relaes materiais e/ou econmicas (salrio, renda) como pelas relaes simblicas
(status) e/ou culturais (escolarizao) entre os indivduos so colocados pelo autor como o espao social.

40

como violncia desapercebida e exemplificada atravs dos espaos arquitetnicos que, por sua
grandeza, se impem e exigem das pessoas uma postura de reverncia e certa etiqueta, que
afasta aqueles que no compartilham desse conjunto simblico por no possurem o capital ou
os cdigos e bens necessrios para a sua apropriao.
Para habitar um espao, isto , para t-lo como habitat, no preciso apenas ocup-lo
fisicamente. O espao, para ser ocupado de modo legtimo, requer capital especfico
(econmico, social e/ou cultural), ocupao prolongada e frequncia. Apenas com o
cumprimento dessas trs premissas o espao ocupado de modo legtimo (BOURDIEU,
2008).
Desse modo, os museus podem ser pensados como espaos fsicos apropriados por
indivduos que compartilham e possuem o capital cultural32 e os demais capitais (econmico
ou social, por exemplo) necessrios para frequentar e ocupar de modo legtimo tais espaos, j
que estes exigem das pessoas que deles se apropriam os cdigos e costumes necessrios para
tal, isto , o habitus e a posse dos capitais que o espao demanda. Bourdieu (2008) argumenta
que at as edificaes dos museus, normalmente grandiosas e imponentes, exigem de seus
ocupantes as propriedades para deles se apropriarem.
Aqueles com as disposies para a apropriao usufruem desses espaos, enquanto a
maior parte das pessoas que no as possui, se afasta e se sente intimidada ou frequenta o local,
mas no ali reconhecida como ocupante legtimo. Essas pessoas so expulsas e excludas
por apresentarem, conforme Bourdieu (2008), uma ou mais das ''propriedades indesejveis''
(p. 165).
Os museus, tendo em conta o campo cultural e sua organizao interna de distribuio
de capital e de relaes de dominao, so locais onde a estrutura social se torna objetivada,
servindo para a manuteno das desigualdades sociais, pelo exerccio da violncia simblica,
j que a camada de dominantes (detentores do capital) aquela responsvel pelo contedo dos
museus (obras de arte autnticas e reconhecidas como tal e patrimnio cultural), bem como
pela apropriao de seu espao.
Em O amor pela arte, Bourdieu (2007) traz consideraes a respeito da apropriao de
museus e galerias de arte por parte do pblico que os frequenta. O museu era visto (e
32

Capital cultural define-se, na teoria de Bourdieu, como o conhecimento, as habilidades, as informaes, etc. e
corresponde ao conjunto de qualificaes intelectuais produzidas e transmitidas pela famlia e pelas instituies
escolares, sob trs formas: o estado incorporado, como disposio durvel do corpo (por exemplo, a forma de se
apresentar em pblico); o estado objetivo, como a posse de bens culturais (por exemplo, a posse de obras de
arte); estado institucionalizado, sancionado pelas instituies, como os ttulos acadmicos (BOURDIEU apud
THIRY-CHERQUES, 2006).

41

frequentemente ainda ) como o local da cultura erudita, frequentado por pblicos que
dominam os cdigos de apropriao e o usufruto das obras de arte e dos objetos expostos. Tal
viso de museu foi o motivo da encomenda de um estudo sobre os pblicos dos museus de
arte, realizado por Pierre Bourdieu e Alan Darbel na Frana e em outros pases e publicado
em 1966.
O objetivo do estudo era descobrir porque os pblicos de museus eram reduzidos,
visto que a entrada nos espaos era gratuita e aberta a todos. Entre as concluses, constatou-se
que a abertura de museus ao pblico no ocasionou interesse nem frequncia imediata desse
pblico nesses espaos, que se mantiveram como locais visitados por pessoas de classes
sociais altas, detentoras de um capital cultural especfico.
Para Bourdieu (2007), os museus abrigam bens culturais e artsticos que so ao mesmo
tempo e contraditoriamente abertos a todos e interditados maioria das pessoas, pois quem os
frequenta e deles se apropria possui as disposies para tal, assimiladas lentamente e com
dedicao por dispor dos meios para seu acesso. Portanto possvel perceber os museus como
espaos fsicos que objetivam o espao social e colaboram para sua manuteno, pois pessoas
que no dominam os cdigos de apropriao no se sentem ocupantes legtimos quando
eventualmente os visitam. J as pessoas detentoras do capital cultural necessrio para a
apropriao dos museus sentem-se vontade e aptas para frequent-los. Essas pessoas
normalmente so indivduos letrados, com alta escolaridade e/ou que tm familiaridade com
prticas culturais ligadas s artes e alta cultura.33
A partir dessas reflexes sobre os pr-requisitos para se apropriar de um espao e
sobre o carter dos museus como local, em tese, aberto a todos, possvel refletir sobre o
consumo cultural em Belo Horizonte e a criao do Circuito Cultural Praa da Liberdade. A
pesquisa Cultura em BH traz dados sobre os hbitos culturais e uso do tempo livre em Belo
Horizonte e foi realizada em 2014, quatro anos aps a inaugurao dos primeiros espaos do
CCPL, pela consultoria J Leiva Cultura e Esporte.
Dados da referida pesquisa relativos frequncia aos museus merecem destaque,
considerando os estudos de Bourdieu apresentados anteriormente (2007; 2008), pois indicam
que a porcentagem de pessoas que nunca praticaram determinadas atividades culturais como
idas a museus, apresentaes de dana, concertos, entre outras diminui conforme aumenta a
escolaridade. No caso da ida a museus, 17% dos entrevistados com ensino superior nunca
33

Os museus e galerias de arte, pela sua trajetria histrica, foram construdos como locais da elite e para a elite.
Para uma trajetria histrica dos museus ver Suano (1986) e Jimnez-Blanco (2014).

42

foram a museus, enquanto as porcentagens de entrevistados com ensino mdio e com ensino
fundamental que declararam nunca ter praticado essa atividade so, respectivamente, 39% e
55% (CULTURA EM BH, 2014). Assim, conforme os argumentos de Bourdieu (2008),
percebe-se uma relao entre alta escolaridade e fruio cultural, de modo que quanto mais
capital cultural, neste caso na forma de educao formal, maior familiaridade e prtica
cultural associada a museus e arte.
Ainda de acordo com a pesquisa Cultura em BH (2014), no que diz respeito
classificao econmica da amostra, as classes D e E somam 64% de respondentes que nunca
foram a museus; a classe C tem 38% de entrevistados nesta categoria e as classes A e B
somam 26% de pessoas que nunca foram a museus. Desse modo, alm do capital cultural,
nota-se a influncia do capital econmico nas variaes de frequncia aos museus na medida
em que as classes D e E apresentam maior percentual de entrevistados que declararam nunca
ter ido a museus do que as classes A e B.
Entre os motivos apresentados como barreiras de acesso pelos entrevistados que nunca
foram a museus ou que foram h mais de um ano esto respostas ligadas falta de interesse,
dificuldades econmicas, falta de costume, localizao dos museus, falta de tempo,
formalidade dos museus etc. Nesse caso, algumas das razes apresentadas convergem para o
que foi apontado sobre os efeitos de lugar. Motivos como o desinteresse, a falta de costume e
a formalidade dos museus relacionam-se influncia do habitus, posse do capital cultural e
configurao dos museus como espaos que podem inibir as pessoas que deles nunca se
apropriaram.34
No que se refere ao grau de conhecimento sobre a existncia dos equipamentos do
CCPL, a pesquisa Cultura em BH (2014) apontou que 26% dos entrevistados declararam no
saber sobre sua existncia e que 74% dos entrevistados conhecem o CCPL. Desse total, 42%
nunca foram ao Circuito e 32% j estiveram em algum dos seus espaos. Entre os espaos do
CCPL mais citados pelos entrevistados esto: a Praa da Liberdade (47%), o Palcio da

34

A falta de interesse aparece em 53% das respostas, a questo econmica soma 12%, a falta de costume
representa 11%, o fato de no ter museus perto de casa foi citado por 9% dos entrevistados e a falta de tempo,
por 6%. Outros motivos, cuja soma foi inferior a 5% so: falta de informao sobre as peas, formalidade dos
museus, falta de opes, falta de companhia para ir, no conhecer ou nunca ter ido, ter filho pequeno, falta de
oportunidade e dificuldade de estacionar no local. A resposta para esta pergunta foi mltipla, isto , os
entrevistados apresentaram mais de um motivo, o que ocasiona uma soma dos resultados superior a 100%
(CULTURA EM BH, 2014).

43

Liberdade (43%) e a Biblioteca Pblica Estadual Luiz de Bessa (32%). 35 O Museu das Minas
e do Metal foi citado por 14% dos entrevistados, o CCBB BH por 13% dos entrevistados e o
Memorial Minas Gerais Vale foi citado por 9%. A porcentagem de 36% dos entrevistados no
sabia, no se lembrava ou no citou nenhum dos espaos.
Duas das diretrizes do projeto do CCPL consistem em fazer do Circuito um ''[...]
poderoso fator de incluso social pela cultura, de criao de empregos e de renda, e de atrao
turstica para a cidade de Belo Horizonte'' (MINAS GERAIS, 2005a) e ''[...] proporcionar
atividades economicamente acessveis ou gratuitas para o pblico em geral'' (MINAS
GERAIS, 2005a). O que se v que gratuidade no acesso no fator determinante para
frequentadores ou para a diversidade de pblico. Quanto incluso social que o CCPL
objetiva, questiona-se sobre a capacidade de os equipamentos do Circuito, concentrados numa
regio nobre da cidade, serem de fato atrativos para os diversos grupos sociais.
Considerando as reflexes anteriormente citadas sobre o espao fsico como espao
social (ou estrutura social) reificado isto , as hierarquias, as posies sociais determinadas
por relaes materiais, simblicas e culturais, as relaes de dominao e as lutas que existem
no espao social objetivam-se no espao fsico e por ele so reforadas , o CCPL pode atuar
para reforar o efeito de lugar nobre e elitizado da Praa por meio da criao de equipamentos
culturais.
Os prdios e a Praa, restaurados e atribudos de funo cultural, criam uma paisagem
destinada a um pblico ou um segmento do mercado cultural: grupos sociais familiarizados
com as prticas culturais e detentores dos capitais demandados para se apropriar
legitimamente do espao. Consumidores de classes alta e mdia com capital cultural e que
frequentam os espaos culturais tendem a enobrecer o lugar, objetivo desde a remoo das
feiras livres que aconteciam na Praa at a dcada de 1990.
Enquanto isso, o Circuito pode excluir ou afastar grupos dominados no campo das
prticas culturais, indivduos que no so aptos apropriao do espao por no apresentarem
as condies (capitais e habitus) requisitadas. Os prprios edifcios onde esto sediados os
espaos culturais do CCPL, por exemplo, constituem-se como construes ''grandiosas e
imponentes'', cuja arquitetura em estilo ecltico, com elementos clssico, neobarroco e
renascentista italiano, atuaria, na viso de Bourdieu (2008), como fator que inibe a visitao

35

A Praa e a Biblioteca existem h muito tempo, desde 1897 e 1950, respectivamente. O Palcio, por sua vez,
esteve fechado durante muito tempo e foi aberto visitao em julho de 2013, tornando-se um espao de grande
atratividade.

44

por parte de grupos sociais que no detm os cdigos e costumes necessrios para a
apropriao do espao.
Se a criao do CCPL tende a intensificar a valorao da Praa da Liberdade como
espao nobre e elitizado, os usos mais livres do seu espao e a reduo dos mecanismos de
controle dos comportamentos, conforme discutido no item 1.1 deste captulo, tendem a
colaborar para uma diversificao dos seus frequentadores. Questiona-se, portanto, sobre a
possibilidade da diversificao de pblicos se dar tanto na Praa quanto nos equipamentos
culturais que nela foram criados com a implantao do Circuito. No cabe aqui aprofundar
essa questo, j que ela no diz respeito aos objetivos da presente pesquisa. A inteno
apenas colocar essa indagao inicial acerca das possveis semelhanas e diferenas entre os
frequentadores da Praa e os pblicos dos espaos culturais do CCPL.

45

2 O MUSEU DAS MINAS E DO METAL E O MEMORIAL VALE COMO MUSEUS

PBLICO-PRIVADOS

O presente captulo divide-se em duas partes. A primeira parte apresenta o Memorial

Vale e o Museu das Minas e do Metal e os edifcios onde esto sediados. So abordados os
processos de criao desses museus em dilogo com questes relativas ao campo museal e so
apresentadas consideraes sobre o uso dos prdios, onde hoje esto sediados os museus,
antes da criao do CCPL, bem como sobre as propostas de utilizao que no foram
executadas no Circuito. A segunda parte apresenta os objetivos das empresas Vale, Gerdau e
EBX ao se associarem ao governo de Minas na criao e gesto de equipamentos culturais.
So tecidas algumas consideraes relativas ao financiamento da cultura no Brasil e relao
entre cultura e Estado.

2.1 Os processos de criao do Museu das Minas e do Metal e do Memorial Vale

O Museu das Minas e do Metal e o Memorial Minas Gerais Vale, juntamente com o
Espao do Conhecimento UFMG, foram os primeiros espaos do CCPL a serem inaugurados,
em 2010. Os edifcios onde se localizam esses museus, suas temticas expositivas e seus
processos de criao sero apresentados a seguir, comeando pelo Memorial Vale, seguido do
MMM.
O edifcio construdo para sediar a Secretaria da Fazenda na ocasio da construo de
Belo Horizonte atualmente a sede do Memorial Minas Gerais Vale, dedicado apresentao
do patrimnio histrico e cultural mineiro, com exposies sobre a histria e a cultura do
estado e suas manifestaes contemporneas e populares. A expografia36 do Memorial Vale
assinada pelo curador e designer Gringo Cardia37, que contou com equipe de historiadores,
designers, entre outros profissionais. O projeto de interveno, por sua vez, de autoria dos
arquitetos Humberto Hermeto, Carlos Maia, Dbora Mendes, Eduardo Frana e Igor Macedo,
que em parceria venceram o edital pblico para adaptao do edifcio ao novo uso.
36

A expografia, como parte da museografia diz respeito pesquisa de uma linguagem e de uma expresso da
traduo de programas cientficos de uma exposio (CURY, 2005). Trata-se da ''forma da exposio de acordo
com os princpios expolgicos e abrange os aspectos de planejamento, metodolgicos e tcnicos para o
desenvolvimento da concepo e materializao da forma'' (CURY, 2003, p. 172 apud CURY, 2005, p. 27).
37
Gringo Cardia nasceu na cidade de Uruguaiana, no Rio Grande do Sul. artista e arquiteto formado pela
Universidade Federal do Rio de Janeiro e trabalha tambm com design, arte grfica, direo de videoclipes e
direo de arte. J assinou trabalhos com a Companhia de Dana Deborah Colker e com vrios artistas
brasileiros, tais como Skank, Elza Soares, Chico Buarque e Rita Lee.

46

A antiga Secretaria da Fazenda38 foi projetada pelo arquiteto Jos de Magalhes, com
interior decorado por Frederico Antnio Steckel, entre os anos de 1895 e 1897. O edifcio de
estilo ecltico e mescla elementos da arquitetura clssica francesa, neobarroca e renascentista
italiana (IEPHA, s.d.). A construo original, da poca da inaugurao da capital, sofreu
diversas modificaes e recebeu vrios acrscimos ao longo do tempo. Os trs anexos datam
de 1908, 1927 e de data desconhecida (OLIVEIRA, 2010).39
A criao do Memorial Vale no foi a primeira proposta para o prdio da Secretaria da
Fazenda. No projeto do CCPL, a utilizao prevista para o prdio seria a de sediar um centro
de msica sinfnica e coral, com uma sala de concertos para 600 pessoas, destinada
Orquestra Sinfnica de Minas Gerais (MINAS GERAIS, 2005a). Em 2005, o governador
Acio Neves anunciou a Vale como parceira para a criao desse espao e a realizao de um
edital pblico para seleo do projeto arquitetnico que adaptaria a edificao ao novo uso
proposto (NEVES, 2005).
O edital teve mais de 500 inscritos, e a equipe vencedora foi a de um grupo de jovens
arquitetos mineiros40, segundo a entrevistada J Vasconcellos (entrevista realizada no dia 28
de maio de 2015). O projeto selecionado previa para a construo da sala de concertos
diversas alteraes, como a produo de um vazio para receber o palco, as poltronas e demais
instalaes do auditrio de concertos sinfnicos, conforme possvel ver na figura 4.

38

Os trabalhos para a construo da Secretaria da Fazenda foram coordenados pelos engenheiros Manoel Couto
e Pedro da Nbrega Sigaud. A decorao do interior foi concluda em meados de 1900. Na ocasio da
inaugurao da cidade, no haviam sido concludos os trabalhos de acabamento do interior da secretaria e nem o
acesso aos dois pavimentos superiores. Foram empregados nas obras muitos materiais importados, como telhas,
vigas de ferro e a escada de ferro forjado no sistema jolly (OLIVEIRA, 2010).
39
Para detalhes sobre os edifcios da Praa da Liberdade no que tange a caractersticas arquitetnicas e
estilsticas, ver Oliveira (2010).
40
Os projetos foram julgados pela comisso que inclua o arquiteto Hctor Vigliecca, representante nacional do
Instituto dos Arquitetos Brasileiros (IAB); Carlos Antnio Leite Brando, o arquiteto representante do Governo
do Estado de Minas Gerais; Roberto Borges Martins, representante do Governo do Estado de Minas Gerais;
Ronaldo Martins Barbosa, representante da Cia. Vale do Rio Doce; o arquiteto Ronaldo Masotti Gontijo,
representante do IAB/MG; e Sandra Almeida Lino Faria, representante da Orquestra Sinfnica de Minas Gerais.

47

Figura 4 - Imagens do projeto vencedor do concurso para reforma do prdio Secretaria da

Fazenda

Fonte: VITRUVIUS, 2005.

Aes movidas pelo SINARQ MG no Ministrio Pblico e as avaliaes dos

conselhos de proteo ao patrimnio consideravam o projeto disfuncional para a edificao e
o uso proposto como inadequado. Argumentava-se que a interveno ocasionaria a perda de
grande parte do patrimnio da edificao, tombada integralmente pelos rgos de
preservao. A Gerncia de Patrimnio Histrico Urbano (GEPH) e o Conselho Deliberativo
do Patrimnio Cultural do Municpio de Belo Horizonte (CDPCM BH) declararam em
relatrios e pareceres que a proposta para a Sede da Orquestra, que previa, por exemplo, a
alterao das fachadas e do volume da edificao, no incorporava os condicionantes
estabelecidos pelo Conselho. Segundo a GEPH (2006), no havia projeto de restaurao
completo e demolies de alvenaria causariam perdas significativas de tabuados de piso em
pinho-de-Riga e peroba do campo; de pinturas parietais; de portas internas; de forros de
madeira originais; e do sistema construtivo em barroteamento, presente nas alas laterais da
parte posterior da edificao. Alm disso, a transio da orquestra mineira de sinfnica para
filarmnica e a declarao do maestro Fbio Mechetti sobre o tamanho reduzido da sala que
seria criada para concertos de uma orquestra filarmnica colaboraram para deciso de
cancelar o projeto de transformar o edifcio em sede da orquestra.
Aps a desistncia de instalar a sede da orquestra sinfnica de Minas Gerais por parte
do governo, coube Secretaria de Cultura do Estado de Minas Gerais propor um novo uso
para a edificao. Na ocasio, a secretria Eleonora Santa Rosa sugeriu que fosse criado um
memorial de Minas Gerais, sobre a histria do estado e suas manifestaes culturais, ideia que
foi aceita pelo governo de Minas. A Vale, por sua vez, manteve-se como parceira do governo
independentemente da mudana de temtica do equipamento.

48

O Museu das Minas e do Metal, por sua vez, est sediado na antiga Secretaria de
Educao. O edifcio, conhecido popularmente como Prdio Rosa, foi projetado para sediar a
Secretaria do Interior e, antes da sua inaugurao, recebeu as instalaes da Repartio de
Terras rgo da Secretaria da Agricultura e o Tribunal da Relao. Em 1930 passou a
abrigar a Secretaria de Educao e Sade, mas em 1948 passou a sediar apenas a Secretaria de
Educao, desempenhando essa funo por um perodo de tempo mais longo, at 1990.
Posteriormente, com a transferncia das atividades da Secretaria da Educao para o bairro
Gameleira, foram instalados no prdio o Centro de Referncia do Professor (CRP) e o Museu
da Escola, cujos acervos foram realocados em 2006 para que tivessem incio as obras de
instalao do Museu das Minas e do Metal.
A edificao original foi projetada pelo engenheiro e gegrafo pernambucano Jos de
Magalhes, e a decorao interna foi feita pelo artista e pintor alemo Frederico Antnio
Steckel. A tendncia estilstica do prdio seguiu o estilo ecltico da poca de sua construo,
no qual se destaca grande influncia francesa.41 Na documentao oficial do Prdio Rosa
constam registros sobre construo de anexos que tiveram o cuidado de respeitar as
caractersticas estilsticas e volumtricas originais, o que justificou seu tombamento de forma
integral (OLIVEIRA, 2010).
Para a adaptao do Prdio Rosa ao novo uso e instalao do MMM, o projeto
arquitetnico foi realizado por Paulo Mendes da Rocha42, a restaurao artstica ficou a cargo
do Grupo Oficina de Restauro, coordenado pela restauradora Maria Regina Reis Ramos, e a
expografia do Museu do curador e designer Marcello Dantas.43 O MMM apresenta em suas
exposies temticas ligadas a duas atividades econmicas amplamente desenvolvidas em
Minas Gerais, a minerao e a metalurgia, e ao universo dos minerais e metais preciosos.
41

No que se refere ao exterior do edifcio de trs pavimentos, destaca-se o seu formato retangular e simtrico,
semelhante ao das outras edificaes da praa, que datam da mesma poca. No interior, o salo nobre desperta a
ateno dos visitantes com a composio que une o elevador e a escadaria de sistema jolly em art noveau, que
liga os trs pavimentos; o forro com detalhes, relevos em dourado e painis em tela; o piso em madeira com
desenhos geomtricos; os vidros incolores e coloridos das janelas, luminrias e espelhos, entre outras tcnicas
que foram utilizadas para enriquecer os aspectos decorativos, arquitetnicos e estilsticos do salo nobre e dos
outros ambientes (OLIVEIRA, 2010).
42
O arquiteto Paulo Mendes da Rocha, nascido em Vitria, no Esprito Santo, professor da Faculdade de
Arquitetura e Urbanismo da USP, foi o ganhador de prmios como o Grande Prmio Residncia da Repblica na
VI Bienal de So Paulo, em 1961, o prmio Mies Van der Rohe de Arquitetura, em Barcelona, no ano 2000, e o
Pritzker Prize, em 2006. Sua obra conhecida nacional e internacionalmente.
43
Marcello Dantas nasceu no Rio de Janeiro, em 1967. Seu currculo conta com projetos renomados de
curadoria, produo de documentrios e exposies no Brasil e em outros pases. Ele estudou Direito
em Braslia, Histria da Arte em Florena e graduou-se em Filme e Televiso na Universidade de Nova Iorque.
Em 1990 criou a Magnetoscpio, uma produtora de filmes, exposies e eventos culturais, especializada em
convergncias artstica de histria e tecnologia.

49

A exemplo do edifcio onde est sediado o Memorial Vale, o Prdio Rosa tambm
teve propostas de ocupao anteriores ao projeto que deu origem ao Museu das Minas e do
Metal. Uma das propostas se refere a um espao cultural que seria financiado pela Fundao
Roberto Marinho, e a outra diz respeito ao Centro da Indstria, Arte e Cultura (CIAC).
O projeto da Fundao Roberto Marinho previa a manuteno do CRP e do Museu da
Escola, que seriam revitalizados e reconceituados num espao destinado a atividades
educacionais (MINAS GERAIS, 2005a). No entanto a ideia de manter e renovar essas
instituies no foi levada a cabo pelo governo de Minas. As propostas apresentadas pela
Fundao Roberto Marinho Secretaria de Estado de Cultura de Minas Gerais foram
classificadas como fracas e frgeis na sua conceituao e, de acordo com Eleonora Santa
Rosa, Secretria de Estado de Cultura na poca, foram recusadas por duas vezes, por no
estarem altura do que deveria ser o complexo cultural da Praa da Liberdade (entrevista
realizada no dia 11 de dezembro de 2014).
A outra proposta de uso do Prdio Rosa foi idealizada pela Secretaria de Estado de
Cultura de Minas Gerais em parceria com a Federao das Indstrias do Estado de Minas
Gerais (FIEMG). Foram convidados pela Secretaria o arquiteto Paulo Mendes da Rocha, para
adaptar a edificao ao novo uso, e Nelson Brisaac Peixoto, cujo projeto intitulado
Arte/Cidade44 seria a base para a criao do Centro de Indstria, Arte e Cidade (CIAC) de
Minas Gerais. O objetivo desse espao seria reunir pesquisa de ponta, discusses e exposies
sobre temas ligados arte, arquitetura, meio ambiente, urbanismo, indstria, inovao
tecnolgica e territrio.
De acordo com o projeto do CIAC, o equipamento contaria com: espaos para
exposies individuais ou coletivas de artistas e designers que utilizam em seus processos de
criao artstica e cultural inspirao baseada em procedimentos, tecnologias e materiais em
desenvolvimento pela indstria; laboratrios dedicados a artistas plsticos, fotgrafos, vdeo
makers e outros profissionais das artes visuais; espao para performances de vdeos e msica;
media lab para a criao de novas mdias e tecnologias digitais; ncleo de design e moda para
exposies, apresentaes e desenvolvimento de novas tcnicas e produtos; espaos de
servios como cafs, loja e restaurante entre outros ambientes que, em conjunto, comporiam o
44

O Arte/Cidade consiste num projeto de intervenes urbanas realizado em So Paulo desde 1994. O projeto
busca destacar reas crticas da cidade diretamente relacionadas com processos de reestruturao e projetos de
redesenvolvimento, visando identificar seus agentes e linhas de fora e ativar sua dinmica e diversidade. So
reunidos artistas e arquitetos internacionais e brasileiros, voltados para situaes urbanas complexas, para que
seja desenvolvido um repertrio tcnico, esttico e institucional para prticas artsticas e urbansticas no
convencionais (ARTE/CIDADE, s.d.).

50

Centro (ARTE/CIDADE, s.d.). Assim como a proposta da Fundao Roberto Marinho, o

CIAC previa a manuteno das instalaes do Centro de Referncia do Professor e do Museu
da Escola no edifcio.
O projeto arquitetnico de Paulo Mendes da Rocha foi aceito aps vrias discusses e
polmicas no mbito do CDPCM-BH e com o Ministrio Pblico. Diversas alteraes
estavam previstas para o prdio, como: a demolio de algumas paredes internas da parte do
anexo do edifcio original, para que fosse criado um espao amplo para exposies; a
instalao de um elevador externo ao prdio, de estruturas metlicas em vermelho e vidro; a
construo de uma escadaria em metal e vidro, tambm exterior edificao e que permitisse
aos visitantes acesso aos trs pavimentos do edifcio; e a construo de um terrao de
estruturas metlicas.
Para os conselheiros do CDPCM-BH (BELO HORIZONTE, 2006), as alteraes
descaracterizariam o patrimnio tombado, mas, na viso do arquiteto, as mudanas propostas
eram sutis e atuariam no sentido de adaptar o edifcio ao novo uso sem interferir
negativamente na edificao tombada. Essa tenso, no caso do Conselho, era fruto de distintas
vises sobre o patrimnio, mas tambm de concepes polticas distintas sobre a cultura,
representadas por membros do PT, com Fernando Pimentel frente da gesto municipal, e
membros do PSDB, com Acio Neves no governo de Minas. 45 A figura 5, retirada do projeto
do CIAC, possibilita a visualizao das alteraes externas realizadas no prdio com a
execuo do projeto de Paulo Mendes da Rocha.

45

Um registro de vdeo cedido pelo entrevistado Marcelo Braga mostra a apresentao dos projetos arquitetnico
e do CIAC durante uma reunio da Secretaria de Estado de Cultura com o CDPCM BH, que aconteceu no dia 19
de abril de 2006. Na ocasio, estavam presentes a Secretria de Cultura, Eleonora Santa Rosa, Nelson Brisaac e
o arquiteto Paulo Mendes da Rocha.

51

Figura 5 - Intervenes externas no Prdio Rosa

Fonte: ARTE/CIDADE, s.d.

O projeto do CIAC, por sua vez, no foi aceito pelo governo de Minas, que considerou
''a ideia abstrata demais, muito distante da realidade'' (Eleonora Santa Rosa, 11 de dezembro
de 2014). Diante disso, foi proposta, por parte da Secretaria de Estado de Cultura de Minas
Gerais, a criao de mais um museu, desta vez um espao voltado para a apresentao da
minerao e da metalurgia, atividades econmicas caractersticas da histria e da atualidade
mineira e do universo dos minerais e metais preciosos. O governo de Minas aceitou a ideia, e
o grupo EBX, cujas atividades esto estritamente ligadas minerao, entrou como parceiro
do poder pblico na criao do Museu das Minas e do Metal.
Os processos de criao do Memorial Vale e do MMM foram semelhantes no que diz
respeito seleo de equipes que trabalharam com pesquisas de contedo, expografia e gesto
administrativa. Para a expografia, a ex-Secretria Eleonora Santa Rosa convidou Gringo
Cardia, que ficou responsvel pelo projeto expogrfico do Memorial Vale, e Marcello Dantas,
que trabalhou na expografia do Museu das Minas e do Metal. Em ambos os museus, equipes
de pesquisadores da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) foram formadas, tambm
por meio de convites, para levantar os contedos que subsidiaram os projetos expogrficos.
As equipes multidisciplinares de pesquisa contavam com pesquisadores de diversas reas do

52

conhecimento, tais como geologia, engenharia metalrgica e de Minas, mineralogia, histria,

geografia, qumica, filosofia, sociologia, antropologia, literatura, entre outras.
Para o Memorial, a pesquisa foi encomendada Universidade pelo governo de Minas
e coordenada por um grupo menor de pesquisadores, do qual participaram Helosa Maria
Murgel Starling, Bruno Viveiros Martins e Carlos Antnio Brando. Eles, juntamente com
Eleonora Santa Rosa, outros membros da Secretaria de Estado de Cultura e Gringo Cardia
definiram os temas que o Memorial Minas Gerais Vale apresentaria em suas exposies
num processo que a ex-Secretria de Cultura definiu como ''corte conceitual'' (entrevista
realizada no dia 11 de dezembro de 2014) e foi concebido o projeto expogrfico do Museu.
Posteriormente, esses temas foram repassados a um grupo maior de pesquisadores da UFMG
que ficou responsvel pela produo de textos e coleta de material iconogrfico para auxiliar a
equipe expogrfica no processo de criao das exposies.
No caso do Museu das Minas e do Metal, Marcello Dantas e Eleonora Santa Rosa,
antes do fim de sua gesto na Secretaria de Cultura em 2008, fizeram uma espcie de prseleo dos temas para as exposies e um primeiro projeto expogrfico para o museu.
Posteriormente, uma equipe de pesquisa da UFMG foi contatada pela educadora Helena
Mouro que, a convite do empresrio Eike Batista, dono do Grupo EBX, ficou responsvel
pelo andamento da criao do Museu e atualmente sua diretora. Desse modo, aps a sada
de Eleonora Santa Rosa da Secretaria de Estado de Cultura, Helena Mouro, Marcello Dantas
e a referida equipe, responsvel pelo levantamento de dados e informaes, deram
continuidade implementao do MMM.
Alm de Helena Mouro, o pai de Eike Batista, Eliezer Batista46, teve participao
relevante no processo de criao do MMM. Ele participava semanalmente das reunies das
equipes museogrfica e de pesquisa. Nessas ocasies argumentava que o museu deveria ser
''um ncleo irradiador de cincias e tecnologias para todos os jovens e crianas'' (Helena
Mouro, entrevista realizada no dia 14 de maio de 2015) e, segundo a entrevistada,
influenciou muito na viso de museu adotada.

46

Eliezer Batista engenheiro e foi diretor da Companhia Vale do Rio Doce por duas vezes, de 1961 a 1964 e de
1979 a 1986. Foi diretor e presidente da Mineraes Brasileiras Reunidas S.A. de 1964 a 1968. Foi ministro das
Minas e Energia durante o governo presidencial de Joo Goulart (1961-1964) e, em 1992, durante o governo de
Fernando Collor de Mello, esteve frente da Secretaria de Assuntos Estratgicos.

53

Para alm das exposies sobre minerao, metalurgia minerais e metais, o MMM
conta com a exposio de parte do acervo de Mineralogia Professor Djalma Guimares 47,
localizado no segundo pavimento do museu. O acervo consiste numa coleo de cerca de trs
mil amostras de minerais, rochas, minrios, gemas, fsseis e meteoritos que foi exposta a
partir de 1974, no prdio do Conselho Deliberativo e Cmara Municipal de Belo Horizonte,
onde atualmente est instalado o Centro de Referncia da Moda, na rua da Bahia.
Posteriormente, esse acervo ficou exposto no Museu de Mineralogia Professor Djalma
Guimares, sediado no Prdio Rainha da Sucata, na Praa da Liberdade, at 31 de dezembro
de 2009, como homenagem ao pesquisador.
As amostras expostas (aproximadamente 1.000) encontravam-se organizadas no Salo
da Coleo Permanente, e na Sala Memorial Djalma Guimares havia a exposio de objetos
pessoais e de pesquisa do Professor. O principal objetivo do museu era tornar conhecida a
produo mineral do estado de Minas Gerais, destacando sua importncia histrica,
econmica e cultural no cenrio mineiro, nacional e internacional (FIOCRUZ, s.d.). Com a
criao do Circuito, o Museu de Mineralogia Professor Djalma Guimares foi desmontado,
gerando protestos da comunidade acadmica das geocincias. Atualmente a coleo completa
est sob responsabilidade do MMM e apenas uma parte cerca de 400 amostras encontra-se
exposta no segundo pavimento do Museu.
O MMM foi inaugurado pelo governador Acio Neves no dia 22 de maro de 2010, e
o Memorial Minas Gerais Vale o foi no dia 30 novembro de 2010 pelo governador Antonio
Anastasia. Os dois museus, conforme apontaram seus gestores em entrevistas concedidas para
esta pesquisa48, foram criados num curto perodo de tempo e havia, por parte do governo de
Minas, uma presso para que eles fossem entregues dentro do prazo estabelecido, de modo
que o governador em exerccio pudesse inaugur-los. Ainda segundo esses gestores e de
acordo com Marcelo Braga, ex-secretrio adjunto da Secretaria de Estado de Cultura de
Minas Gerais49, a criao do MMM e do Memorial Vale foi inicialmente programada para que
47

O Professor Djalma Guimares, natural de Santa Luzia, em Minas Gerais, foi um engenheiro civil e cientista
da rea das geocincias. Atuou na mineralogia, petrologia, geoqumica, entre outras reas de estudo. Foi
pesquisador, professor e recebeu diversos prmios ao longo de sua carreira, como o Prmio Jos Giorgi da
USP (1958-1959), e medalhas de ouro Orvile Derby e Jos Bonifcio Andrada e Silva e Medalha da
Inconfidncia. Em 1974 foi homenageado com a criao do Museu de Mineralogia Professor Djalma Guimares,
da Fundao Municipal de Cultura da Prefeitura de Belo Horizonte (MARCIANO, 2007).
48
Helena Mouro, atual diretora do MM Gerdau - Museu das Minas e do Metal - e Wagner Tameiro, atual
gerente executivo do Memorial Minas Gerais Vale, concederam entrevistas para esta pesquisa nos dias 14 de
maio de 2015 e 27 de maio de 2015, respectivamente.
49
Marcelo Braga foi secretrio adjunto da Secretaria de Estado de Cultura de Minas Gerais de fevereiro de 2005
a agosto de 2008 e concedeu entrevista para esta pesquisa no dia 30 de abril de 2015.

54

a Vale e o grupo EBX fossem responsveis pelo financiamento da reforma dos edifcios da
Secretaria da Educao e da Secretaria da Fazenda e da instalao dos museus. No entanto
ambas as empresas, a convite do governo de Minas, mantiveram-se como gestoras dos
espaos aps sua inaugurao.
O grupo EBX assumiu a gesto do MMM logo aps sua inaugurao. Trs anos
depois, em dezembro de 2013, com o fim da parceria entre o Grupo e o governo, devido
crise que afetou o grupo de empresas de Eike Batista, a Gerdau assinou o convnio com o
governo de Minas, tornando-se gestora oficial do Museu. A Vale, por sua vez, assumiu
efetivamente a gesto do Memorial um ano e cinco meses aps a inaugurao do Museu.
Durante esse perodo, entre a inaugurao e a deciso da Vale de administrar diretamente o
espao, o Memorial foi conduzido por uma empresa de eventos e no contava com
agendamento de visitas guiadas, departamento educativo, programa educativo, entre outras
estruturas que foram efetivamente implantadas a partir de 2012.
No que diz respeito gesto do MMM, foi criada pelo Instituto EBX, responsvel
pelas aes sociais e culturais do Grupo, a Associao Mantenedora do Museu das Minas e do
Metal (AMMMM) para gesto financeira e jurdica do Museu. O Grupo repassava a verba
financeira, e a Associao, sob direo de Helena Mouro, tratava de gerir os recursos. No
caso do Memorial Vale, tambm foi criada uma associao vinculada Fundao Vale, a
Associao do Memorial Minas Gerais Vale (AMMGV).
Considerando os usos propostos para os edifcios antes dos projetos que foram
executados e os processos de criao dos museus no que diz respeito formao das equipes
que neles atuaram, possvel tecer algumas consideraes.
Para a reforma, restaurao e adaptao da Secretaria da Fazenda, que seria a Sede da
Orquestra, havia uma presso poltica para que a seleo do projeto no fosse realizada por
meio de edital pblico, conforme afirmou J Vasconcellos (entrevista realizada no dia 28 de
maio de 2015). O governo de Minas argumentava que o edital pblico levaria tempo demais
para ser concludo, pois seria um processo longo, j que era necessrio fazer o programa de
necessidades, repass-lo ao IAB, divulgar e fazer o edital, conceder tempo de inscrio,
visitao e oportunidades para consulta ao arquiteto consultor, entre outros detalhes
caractersticos dos processos de seleo pblica de projetos. Por fim, o governo cedeu e esse
edital foi uma exceo nos processos de criao dos museus, que no contaram com outras
iniciativas do tipo.

55

O Centro de Referncia do Professor e o Museu da Escola, por sua vez, tiveram seus
acervos e instalaes removidos do Prdio Rosa para a instalao do Museu das Minas e do
Metal, o que causou indignao na comunidade de professores e demais integrantes da rede
pblica de ensino devido falta de dilogo entre o governo e os representantes das categorias
profissionais interessadas em manter essas instituies na edificao. Os profissionais que
coordenavam o CRP e o Museu da Escola, segundo Fonseca (2014), tomaram conhecimento
das decises do governo por meio de informaes veiculadas pela mdia, quando esta
anunciava as mudanas que seriam realizadas na Praa. Mesmo com a articulao de
instituies diversas, como a Faculdade de Educao da UFMG, e de protestos de antigos
professores, pesquisadores e figuras polticas que se posicionavam contra a postura do
governo, a deciso de remoo das instalaes foi levada a cabo pelo governo.50 Segundo os
professores e representantes do CRP e do Museu da Escola, a remoo foi conduzida de
forma arbitrria e vertical pelo governo, priorizando aes que foram ao encontro de suas
prioridades e de seus parceiros da iniciativa privada.51
Como j foi mencionado, as propostas de criao de um espao educacional ou de um
centro cultural, o CIAC, no prdio Rosa foram recusadas pelo governo de Minas por no se
adequarem quilo que deveria ser um espao do Circuito, por no estarem de acordo com os
pr-requisitos e condies que no foram especificadas ou aprofundadas pelos entrevistados
desta pesquisa.
Conforme ser discutido no captulo 3, o MMM e o Memorial Vale caracterizam-se
como espaos com exposies interativas e teatralizadas, repletas de aparatos digitais, que
visam entretenimento, diverso e atrao de pblico. Nesse sentido, possvel refletir sobre
os critrios que orientaram a aceitao e a recusa de propostas de espaos culturais para o
Circuito. Nos casos analisados, parece prevalecer a aprovao de propostas de espaos
voltados para o mercado cultural e patrocinados por grandes empresas que deles podem se
beneficiar.
Alm disso, a opo por instalar no Prdio Rosa outro museu, alm do Memorial,
demonstra a preferncia da gesto responsvel pelo CCPL pela criao de espaos
50

Em artigo sobre o caso, a mestre em Educao pela UFMG, Nelma Maral Lacerda Fonseca, lamenta a
extino do Centro de Referncia do Professor e do Museu da Escola para a criao do Museu das Minas e do
Metal. Ela afirma que, por mais de dez anos, o CRP prestou servios educao mineira e foi experincia
exemplar para outros estados brasileiros que criaram seus centros (FONSECA, 2014).
51
Atualmente, aps passar cinco anos em situao precria, instalado provisoriamente no Instituto de Educao
de Minas Gerais, o acervo do CRP e do Museu da Escola foi novamente transferido de local, desta vez para o
campus da Secretaria da Educao no bairro Gameleira, que se localiza numa regio afastada da rea central da
cidade.

56

contemplativos. Esse argumento baseia-se no fato de a maioria dos espaos do Circuito serem
museus ou galerias de exposies, isto , espaos mais voltados para a fruio cultural,
enquanto um centro cultural, como viria a ser, por exemplo, o CIAC, teria foco na produo
cultural, com mais oportunidades de participao e mais dinamizao das exposies
(TEIXEIRA COELHO, 1997).
A remoo do CRP e do Museu da Escola do Prdio Rosa e a recusa da proposta do
CIAC pelo governo caracterizam o processo de criao do MMM no mbito da implantao
do CCPL como uma estratgia top-down. As decises foram tomadas por autoridades de topo
que tinham o controle sobre o processo de formulao e implementao da poltica cultural.
Esses atores decidiram o que e como a poltica pblica de cultura seria conduzida para a
criao dos espaos culturais do Circuito sem que fossem consultados os implementadores,
grupos de interesse da rea da cultura ou o pblico-alvo dos espaos (MARQUES, 2013).52
Em ambos os museus, a formao de equipes de expografia, pesquisa de contedo,
projeto arquitetnico e de restauro no contaram com editais pblicos exceto no caso da
Secretaria da Fazenda ou com a participao de grupos de interesse da cultura e de suas
manifestaes nos processos de seleo de temticas para as exposies. As selees de
pessoas e contedos foram realizadas com base em convites a profissionais realizados pelos
representantes do governo de Minas e pelas empresas que patrocinaram os espaos, conforme
descrito nos pargrafos anteriores. De acordo com Santos (2004), considerando essa questo
dos convites a pessoas para o MMM e para o Memorial Vale, notria no campo museal
brasileiro a falta de transparncia e de visibilidade na gesto de recursos e seleo de
profissionais, questes essas ainda vinculadas a trocas de favores e decises polticas que no
atendem a critrios claros estabelecidos dentro do campo.
Por fim, algumas diferenas nos processos de criao dos museus podem ser
destacadas. A criao do Museu das Minas e do Metal contou com maior influncia de sua
empresa financiadora, o Grupo EBX, pelo fato de a temtica do Museu estar diretamente
vinculada a uma das principais atividades do Grupo. Alm disso, para a criao do MMM,
52

A literatura sobre a anlise da implementao de polticas pblicas no que tange s vises top-down e bottomup ampla. A primeira, denominada top-down, enfoca a implementao iniciada com uma deciso do topo, isto
, dos atores em posies de autoridade e poder, e parte do pressuposto de que os objetivos definidos na fase da
formulao da poltica pblica devero ser rigorosamente cumpridos. A abordagem bottom-up, por sua vez, foi
formulada como crtica s teorias top-down, defendendo que os estudos da implementao tambm deveriam
considerar as relaes dos implementadores com os beneficirios, bem como a capacidade que diferentes
contextos locais podero ter nos impactos da poltica formulada. Os defensores de um modelo bottom-up
sustentam normativamente que as polticas no devem ser estabelecidas desde cima, expondo argumentos
associados ao carter democrtico das decises a serem tomadas (MARQUES, 2013).

57

participaram de decises e de processos importantes a educadora Helena Mouro e Eliezer

Batista, pessoas cuja ligao primordial com o Grupo EBX e com o empresrio Eike Batista.
O Memorial Vale, por sua vez, teve seu processo de criao mais pautado pelo
governo de Minas do que pela empresa que o patrocinou. A ideia de criar o Memorial Vale
partiu da Secretaria de Estado de Cultura de Minas Gerais, que tambm realizou a seleo de
temas para as exposies. A Vale, no caso do Memorial, ficou responsvel pelo patrocnio e
participou da discusso sobre o espao institucional da empresa, localizado no terceiro andar
do museu, conforme esclareceram os entrevistados Marcelo Braga, da Secretaria de Estado de
Cultura de Minas Gerais, o historiador Bruno Viveiros Martins, que participou da pesquisa de
contedo, e Gringo Cardia (em entrevistas realizadas nos dias 30 de abril de 2015, 11 de maio
de 2015 e 30 de maio de 2015, respectivamente).

2.2 Financiamento da cultura no Brasil e os objetivos da iniciativa privada ao patrocinar

bens culturais
Entre os objetivos da Vale, da Gerdau e do grupo EBX53, ao patrocinar o Memorial
Vale e o MMM, est o retorno em termos de marketing cultural e de know how que o
investimento nesses museus pode gerar. O marketing cultural pode ser entendido como um
conjunto de estratgias que utiliza atividades e bens culturais como ferramentas de
comunicao para promover a marca, os produtos e a imagem de uma empresa e para
transmitir mensagens ao pblico (ALMEIDA, 1993; MUYLAERT, 2000). O know how, por
sua vez, diz respeito ao conhecimento prtico e processual que as empresas podem adquirir
em relao s parcerias pblico-privadas, de modo que seu envolvimento com a criao e
gesto dos museus pode lhes servir como fator que eleva o potencial de estabelecer no futuro
novos contratos com o governo de Minas ou com outras instncias de governo (RESENDE,
2014).
Antes de tratar desses objetivos nos casos aqui analisados, cabe destacar que empresas
minerometalrgicas tm uma longa histria de atuao em Minas Gerais e que suas atividades
so de grande importncia para a economia do estado. No incio do sculo XX, por exemplo,

53

Todas as empresas tm empreendimentos no Brasil e em outros pases. O grupo EBX, alm de atuar no ramo
da minerao, atua tambm em outros setores de infraestrutura e recursos naturais, como logstica, energia, leo
e gs e indstria offshore. A Gerdau, por sua vez, tem como carro-chefe a siderurgia, mas tambm atua no ramo
da minerao. A Vale, alm de ampla atuao extrativa, pesquisa, produo e comrcio de minrios, atua nos
setores de gerao de energia, transporte ferrovirio e operao porturia.

58

durante as dcadas de 1920 e 1930, incentivos do governo federal e a existncia das jazidas de
ferro do Quadriltero Ferrfero, localizado na regio centro-sul, contriburam para a expanso
das atividades siderrgicas, com a criao da Cia. Siderrgica Mineira em 1917, que foi
incorporada, em 1921, pela Cia. Siderrgica Belgo Mineira. Posteriormente, durante os anos
de 1950, o crescimento do setor industrial mineiro, por meio de polticas de fomento
industrializao criadas pelo governo de JK, assumiu uma trajetria centrada no segmento
minerometalrgico. Grandes investimentos em Minas Gerais, como Acesita, Usiminas e Vale
do Rio Doce, se consolidaram nesse perodo. J a partir da dcada de 1970, as atividades de
minerao foram fortemente impulsionadas como parte dos esforos do regime militar em
expandir as exportaes e atender crescente demanda por matria-prima. Mesmo durante as
dcadas de 1980 e 1990, consideradas como perodos de crise no panorama socioeconmico
brasileiro, houve expanso da minerao (TONUCCI FILHO et al, 2015).
De acordo com Tonucci Filho et al (2015), o complexo de atividades dos setores
minerrio e metalrgico constitui-se como permanncia na trajetria econmica de Minas
Gerais, se consideradas sua relevncia e expanso atuais. A Regio Metropolitana de Belo
Horizonte (RMBH) e outras regies do estado de Minas Gerais, participam significativamente
de uma forma de crescimento econmico caracterizada pela centralidade da exportao de
commodities da minerao. Esse quadro, relativo importncia da minerao e da metalurgia
para a economia e o desenvolvimento, sugere a prioridade que as (boas) relaes entre poder
pblico do estado e essas empresas ocupa nos planos de governo e tambm no planejamento e
nas aes empresariais.
Retomando a discusso sobre os objetivos das empresas que investem em cultura, o
retorno na forma de marketing cultural considerado como fim para o investimento em
atividades ou bens culturais no Brasil desde 1990. Essa dcada foi caracterizada por polticas
culturais baseadas nas leis de incentivo cultura, conforme ser exposto adiante, ao se seguir
a trajetria do financiamento cultural nesse perodo.
A relao entre atividades culturais e iniciativa privada teve incio com o fim da
ditadura militar e se intensificou ao longo dos anos de 1990. A criao do Ministrio da
Cultura (MinC) em 1985, pelo governo Sarney54, e a promulgao da primeira lei de incentivo

54

Desde o incio, o MinC enfrentou problemas relacionados ordem financeira e administrativa, pois faltava
pessoal para cuidar das atribuies que cabiam a um ministrio, bem como faltavam recursos financeiros para
manter projetos e um local fsico para a acomodao da estrutura ministerial. Outro problema era a sucesso
contnua de chefias, que teve trs nomeados em menos de dois anos de atividades (CALABRE, 2007).

59

(LI) para a cultura, a Lei Sarney55, so o pontap inicial dessa conexo (CALABRE, 2007;
RUBIM, 2007). Por meio das leis de incentivo, que permitem iniciativa privada utilizar
parte dos impostos que pagariam ao governo para financiar atividades e instituies culturais
com recursos pblicos, as empresas tiveram grande atuao no setor cultural. Enquanto isso, o
governo desempenhou um papel auxiliar e foi responsvel pela aprovao ou reprovao de
projetos na rea cultural, segundo apontam vrios estudos (SANTOS, 2004; CALABRE,
2007; BOTELHO, 2001; RUBIM, 2007; ARRUDA, 2003; SILVA; DUTRA, 2011).
Durante o governo Collor, em 1990, o MinC foi extinto juntamente com seus rgos.
Vrios projetos e programas foram suspensos e a Lei Sarney foi revogada. Todavia, em
dezembro de 1991, o governo voltou ativa no setor cultural e foi promulgada a Lei n 8.313,
que instituiu o Programa Nacional de Apoio Cultura. A nova lei de incentivo ficou
conhecida como Lei Rouanet e consistia num aprimoramento da Lei Sarney, permitindo que
novos recursos fossem injetados no setor cultural por meio da renncia fiscal.
Em 1992, no governo de Itamar Franco, o MinC e alguns de seus rgos vinculados,
como a Fundao Nacional de Artes (FUNARTE), foram recriados e teve incio o processo de
configurao das polticas culturais com carter voltado para as leis de incentivo.
Contraditoriamente, o MinC tinha poder de interferncia cada vez mais reduzido no setor
cultural e a iniciativa privada tornava-se cada vez mais atuante nas decises sobre o que
deveria ou no receber os recursos pblicos incentivados (CALABRE, 2007; RUBIM, 2007).
Posteriormente, tanto o primeiro quanto o segundo governo Fernando Henrique
Cardoso (FHC) mantiveram no mbito das polticas culturais uma forte atuao das LI. Para
Arruda (2003), foi implantado um mercado de patrocnios intermediado pelos agentes
culturais e configurou-se um mercado de bens culturais aliado a um mercado de imagens
institucionais. O momento que consagrou esse modelo de gesto da cultura foi a presidncia
de FHC, de 1995 a 2003, com gesto de Francisco Weffort no MinC (ARRUDA, 2003).
Entre as medidas do governo FHC, j em maio de 1995, esto:
[ ..] aumento de 2% para 5% do percentual de abatimento do imposto de renda de
pessoas jurdicas para o patrocnio de projetos culturais; reconhecimento da figura
do agente cultural na negociao dos projetos, cujos custos poderiam ser includos
no oramento; anulao do calendrio para encaminhamento dos projetos, cuja
aceitao passou a ocorrer ao longo de todo ano; reduo do prazo oficial de noventa

55

A lei objetivava a criao de novos recursos para impulsionar o campo da produo artstica e cultural e
buscava superar as dificuldades financeiras encontradas pela administrao pblica federal. O Ministrio da
Cultura, no entanto, sofria cortes oramentrios e comprometia boa parte de seu oramento com sua prpria
administrao e de rgos vinculados (CALABRE, 2007).

60

para sessenta dias, dedicado apreciao dos projetos. (BRASIL, Ministrio da

Cultura, 1995 apud ARRUDA, 2003, p. 181).

Segundo Moiss (1998), numa pesquisa sobre as motivaes empresariais para investir
na cultura, possvel identificar substancialmente os objetivos diretamente ligados ao
marketing cultural, tais como o ganho de imagem institucional (65,04%), a agregao de valor
marca da empresa (27,64%) e o reforo do papel social da empresa (23,58%) (MOISS,
1998 apud ARRUDA, 2003).56
Calabre (2007) identifica nas LI uma forma de gesto cultural de carter
mercadolgico. A Lei Rouanet foi sofrendo pequenas modificaes que subverteram o projeto
inicial de buscar parcerias da iniciativa privada em investimento na rea cultural. O capital
investido pela empresa era todo constitudo por dinheiro pblico, isto , aquele que seria pago
como impostos e que gerava retorno, em termos de marketing, para a empresa. Segundo a
autora, ''O resultado a aplicao de recursos que eram pblicos a partir de uma lgica do
investidor do setor privado. Esta passou a ser a poltica cultural do ministrio na gesto
Weffort'' (CALABRE, 2007, p. 95).
A cultura, no conjunto de estratgias do marketing cultural, funciona como um
instrumento para que as empresas que patrocinam atividades e bens artstico-culturais
obtenham retorno indireto de seus investimentos, que se traduz no fortalecimento de suas
marcas, no ganho de visibilidade e na construo de imagem empresarial (CONTE, 2010,
NASCIMENTO, 2010).57
Segundo Rubim (2005), o marketing cultural popularizou-se no Brasil com as leis de
incentivo cultura, como resultado da relao contempornea entre cultura e mercado e
[...] deve ser entendido como uma zona instvel de trocas, nas quais se intercambiam
recursos financeiros por produo de imagens pblicas e valores, estes ltimos
imanentes ao produto cultural ou dele derivados, como prestgio e legitimidade, que
so repassados sob a forma de qualidades agregadas para a construo de uma
imagem social [do investidor]. (RUBIM, 2005, p. 62).

56

A referncia consultada no disponibilizou dados sobre a amostra da pesquisa citada. Sabe-se, no entanto, que
as respostas para a pergunta sobre as motivaes das empresas para investir em cultura foram mltiplas e no
excludentes.
57
De acordo com um estudo da Fundao Joo Pinheiro sobre as motivaes empresariais para investir em
cultura, os benefcios do marketing cultural permitem melhorar e projetar a imagem das empresas, divulgando e
popularizando marcas de produtos e servios, aumentando vendas, promovendo o relacionamento com
funcionrios, clientes, acionistas, outras empresas, entidades formadoras de opinio e autoridades
governamentais, atraindo funcionrios qualificados, encorajando a criatividade dos funcionrios, aumentando a
produtividade e ampliando a cobertura pelos meios de comunicao (BARACHO; FLIX, 2002).

61

Apesar da criao do MMM e do Memorial Vale no ter contado com recursos de

renncia fiscal, estratgias relacionados ao marketing cultural, como fortalecimento de marca
e ganho de visibilidade, foram apontadas pelos gestores58 como retorno almejado pelas
empresas patrocinadoras desses museus. Os nomes dos espaos culturais, por exemplo, que
incluem Vale e Gerdau, so uma maneira de divulgar as marcas das empresas visando que,
atravs deles, o pblico faa uma associao direta entre o patrocinador e o bem cultural. A
despeito do MMM, durante o perodo de parceria com o grupo EBX, no conter oficialmente
no seu nome uma referncia direta ao Grupo59, este mencionado pelos totens com textos
informativos nas exposies do museu. Desse modo, o interior do museu cumpre a funo de
associar o espao ao Grupo e ainda destaca para os visitantes a sua atuao nas atividades de
minerao.
As empresas tentam medir o quanto o pblico do MMM e do Memorial Vale associam
os museus s suas patrocinadoras e gestoras por meio de pesquisas. Na tentativa de verificar o
reconhecimento da Vale, no Memorial, por exemplo, dados so levantados pela Pesquisa de
Satisfao, na qual os visitantes podem preencher um questionrio com perguntas sobre o
Memorial e sobre a empresa que lhe d nome atravs de computadores localizados no hall de
entrada. As perguntas que fazem referncia Vale objetivam saber se o visitante tem
conhecimento sobre o nome da empresa que financiou e mantm o Memorial. Segundo os
resultados obtidos entre 1 de outubro de 2014 e 31 de dezembro de 2014, 69,76% dos
respondentes afirmaram saber que a Vale fundou e hoje mantm o Memorial Vale, enquanto
30,24% responderam que no sabiam (MEMORIAL VALE, s.d.).
Para alm do levantamento de dados por meio de pesquisas com visitantes, ambas as
empresas acompanham, pelo que denominam valorao de mdia, as publicaes associadas
aos museus em meios como rdio e TV; jornal impresso e revistas; internet, em redes sociais
como Trip Advisor, YouTube, Facebook, entre outras. O Memorial Vale foi avaliado por 617
usurios da rede Trip Advisor, que o classificaram como excelente (513), muito bom (174),
regular (28) ou horrvel (1) (MEMORIAL VALE, s.d.). O MMM, por sua vez, possui 771
58

Helena Mouro, atual diretora do MM Gerdau - Museu das Minas e do Metal, e Wagner Tameiro, atual
gerente executivo do Memorial Minas Gerais Vale, concederam entrevistas a esta pesquisa nos dias 14 de maio
de 2015 e 27 de maio de 2015, respectivamente.
59
Em reportagens de jornais e revistas, redes sociais e portais da prefeitura de Belo Horizonte, no entanto, o
nome do Grupo EBX apareceu por diversas vezes logo aps o nome do Museu, indicando a associao entre bem
cultural e patrocinador. Exemplos esto disponveis nos links: <http://divirta-se.uai.com.br/app/noticia/arte-elivros/2013/02/20/noticia_arte_e_livros,140522/novo-portal-democratiza-o-acesso-virtual-ao-circuito-culturalpraca-da.shtml>.
e
<http://portalpbh.pbh.gov.br/pbh/contents.do?evento=conteudo&idConteudo=91817&chPlc=91817>.

62

avaliaes de visitantes na rede, que o qualificaram como excelente (472), muito bom (251),
razovel (42) ou ruim (6) (MM GERDAU, s.d.).
No mbito das estratgias de marketing cultural, a construo da imagem empresarial
tambm almejada como um tipo de retorno. A imagem constitui-se como a percepo que se
tem das empresas ou organizaes construda no imaginrio dos seus pblicos de
relacionamento, sejam clientes, fornecedores, trabalhadores, governo etc. Com o patrocnio de
atividades e bens culturais, as empresas buscam edificar uma imagem favorvel, de modo que
sejam percebidas positivamente por estarem vinculadas cultura (que socialmente
valorizada) e por terem suas aes culturais associadas responsabilidade social
(NASCIMENTO, 2010; CONTE, 2010). Entre as razes dos empresrios para o investimento
em cultura, segundo uma pesquisa da Fundao Joo Pinheiro, encontram-se: a relao entre
patrocnio cultural e ''humanizao dos negcios'', ''demonstrao de compromisso social'' e
''construo de imagem de empresa moderna e inserida na sociedade'' (BARACHO; FLIX,
2002).
No caso dos museus analisados, nota-se que a construo da imagem da Vale e da
Gerdau relaciona-se no apenas finalidade de vincul-las cultura e ao patrimnio cultural,
mas tambm inteno das empresas de reparar sua imagem por meio dos espaos
institucionais que possuem no Memorial Vale e no MMM. O que se observa a tentativa
dessas empresas de reverter a sua imagem negativa produzida em funo dos impactos
ambientais e sociais das atividades que realizam passando uma imagem positiva para os
pblicos dos museus e para a populao das localidades onde realizam seus empreendimentos.
Alm das exposies sobre a cultura e a histria de Minas Gerais no Memorial Vale e
sobre minerao, metalurgia e minerais no Museu das Minas e do Metal, os espaos
institucionais, cujas fotos podem ser vista na figura 6, tratam das atividades que suas
empresas financiadoras desempenham, dos seus investimentos em cultura e patrimnio
cultural e do seu compromisso para com a preservao do meio ambiente e a sustentabilidade.

63

Figura 6 -Espaos Institucionais da Gerdau e da Vale

Fonte: Arquivo pessoal.

O Espao Gerdau, no MMM, uma instalao localizada no andar trreo e apresenta

conceitos e atividades interativas sobre sustentabilidade (econmica, ambiental e social) e
sobre as atividades que a Gerdau realiza. No espao, esse contedo pode ser acessado por
meio de televisores e computadores, nos quais os visitantes podem responder perguntas de
opinio e ler textos informativos. A imagem de empresa ''preocupada com questes
ambientais'', nesse caso, pode ser observada na escolha da Gerdau em tratar da
sustentabilidade e de apresentar as aes da empresa que estariam voltadas para essa
preocupao.
A Sala Vale, por sua vez, localiza-se no terceiro andar do Memorial. O espao, que
tem paredes pintadas de verde e estruturas em madeira com formato de rvores, tem 3
mdulos expositivos: o primeiro aborda a histria da Praa da Liberdade e o processo de
restaurao e reforma do edifcio onde est sediado o Memorial, e isso feito por meio de um
vdeo que destaca o patrocnio da Vale; o segundo conta com um aparato interativo no qual o
visitante pode tirar um selfie para integrar um lbum de fotos, que so exibidas em telas na
sala, ao lado da imagem de personagens ilustres da histria de Minas Gerais; e, por fim, o
terceiro, que conta com jogos eletrnicos.
Na Sala Vale observa-se a inteno da empresa de demonstrar tanto o investimento
que realiza em cultura, por meio das abordagens sobre patrocnio para restauro de patrimnios

64

culturais, quanto a sua preocupao com a preservao ambiental. De acordo com o

entrevistado Bruno Viveiros Martins, que participou da equipe de pesquisa de contedo e que
acompanhou os processos de criao das exposies nas salas do Memorial, a empresa

''[...] financiou a pesquisa, participou da prpria estrutura da Praa da Liberdade e

ento era o seguinte: tinha que ter uma sala institucional da Vale. A Vale fez questo
de ter uma sala em que deixasse claro esse investimento em cultura e uma suposta
preocupao com o verde, que a gente sabe que na verdade no tem. Com certeza a
Vale queria associar a imagem da empresa com a preservao da natureza e do
investimento da cultura. Da ela ser uma sala verde, n?'' (Bruno Viveiros Martins,
em entrevista realizada no dia 11 de maio de 2015).

A utilizao dos museus como estratgia de reparao da imagem empresarial diz

respeito no apenas ao espao institucional das empresas, mas tambm a aes de
compensao para com as populaes afetadas negativamente por suas atividades,
principalmente as atividades mineradoras. Exemplo disso o projeto Um dia no Memorial,
resultado da parceria entre a Fundao Vale e o Memorial Vale. Trata-se de um programa de
formao continuada que inclui visitas ao Memorial Vale e destina-se aos educadores de
escolas dos municpios mineiros onde a empresa atua. De acordo com a Fundao Vale (s.d.),
403 professores dos municpios mineiros de Itabira, So Gonalo do Rio Abaixo, Santa
Brbara, Rio Piracicaba, Baro de Cocais, Sabar, Catas Altas e Brumadinho j visitaram o
Memorial Vale por meio do programa. Alm disso, 932 alunos de escolas dos municpios de
Baro de Cocais e Itabira fizeram visitas ao Memorial, organizadas por professores que
estiveram no espao por via do programa Um dia no Memorial (FUNDAO VALE, s.d.).
Nesse sentido, busca-se fazer com que as populaes diretamente afetadas pelas
atividades mineradoras reconheam o museu, bem cultural patrocinado pela Vale, como um
lado positivo da empresa. A interpretao do que seja compensao a bastante alargada, o
que facilita o marketing da empresa, uma vez que o museu pode estar localizado na capital,
ainda que as populaes afetadas estejam em outras cidades.
Por fim, conforme apontado anteriormente, um dos retornos das empresas que se
associam s esferas do poder pblico na realizao de investimentos se refere ao know how
(RESENDE, 2014). No caso aqui analisado, conforme Wagner Tameiro, que concedeu
entrevista para esta pesquisa no dia 27 de maio de 2015, esse retorno visto pela empresa
como possibilidade de desenvolver uma relao positiva com o governo ao se tornar sua
parceira e investir no setor cultural, o que pode tanto facilitar novas parcerias, quanto ser
negociado como contrapartida em empreendimentos futuros.

65

Considerando os objetivos das empresas que se associaram ao governo de Minas para

a criao do Memorial Vale e do MMM, possvel inferir que, para elas, a cultura apresentase como um meio que justificaria os seus fins, isto , o patrocnio cultural realizado para
obteno de retornos pelas estratgias de marketing cultural, reparao de imagem
empresarial e know how.
Dentre as consequncias do mecenato privado isto , da dinmica de investimento
privado na cultura por meio de leis de incentivo, caractersticas do perodo FHC e ainda
existente no Brasil, a exemplo do investimento privado para a criao dos museus no mbito
do CCPL (ARRUDA, 2003; CALABRE, 2007), destacam: a regionalizao de recursos,
sobretudo na regio Sudeste; a concentrao de recursos em um nmero reduzido de projetos,
sendo que um pequeno grupo de artistas e produtores renomados conseguem obter
patrocnios; a reproduo de estilos consagrados nos projetos aprovados; e a dominncia de
setores especficos das atividades culturais, como as artes cnicas e a rea musical.
De acordo com Canclini (2006) e Santos (2004), o Brasil e a Amrica Latina, no que
diz respeito ao campo museal, apresentam tendncia de privatizao dos museus e a utilizao
das instituies culturais como vitrines das grandes empresas responsveis pelo seu
patrocnio. Canclini (2006) problematiza a questo das parcerias pblico-privadas, apontando
para a tendncia contempornea de privatizao dos museus no Brasil.
Dados da publicao Museus em Nmeros, do Instituto Brasileiro de Museus
(IBRAM), apontam que 22% dos museus brasileiros so de natureza administrativa privada e,
entre as categorias de museus privados no Brasil (associao, empresa, fundao ou
sociedade), apenas 3,7% deles so administrados por empresas (IBRAM, 2011). A despeito
disso, a crtica de Canclini (2006) pertinente no que se refere ao que ele denomina como
tendncia de privatizao dos museus na Amrica Latina e no que diz respeito s
caractersticas dessas instituies. Santos (2004), na mesma esteira, aponta que, no Brasil,
devido aos modelos de polticas culturais adotados, o Estado tem um papel reduzido na
criao e gesto dos museus, enquanto a atuao da iniciativa privada torna-se cada vez mais
acentuada, a exemplo do MMM e do Memorial Vale, criados sob orientaes de mercado.60
60

A concentrao de museus em grandes cidades apontada por Canclini (2006) compatvel com o caso
brasileiro. A taxa nacional de instituies museolgicas localizadas em capitais de 30,5%, sendo que na Regio
Norte esse percentual eleva-se para 59,6%. A Regio Sul detm o percentual mais baixo, 18,3%. As cidades com
o maior nmero de museus so So Paulo, com 132 museus; Rio de Janeiro, com 124; Salvador, com 71;
Curitiba, com 70; e Porto Alegre, com 63 museus. Verifica-se uma regionalizao dos museus, concentrados nas
regies Sudeste e Sul do pas. As regies e cidades com maior concentrao de renda, melhor estrutura
administrativa e com mais investimentos na rea de cultura so aquelas que tm mais museus (IBRAM, 2011).

66

Ainda que no Brasil a maior parte dos museus seja gerida pelo estado sob
responsabilidade federal, estadual ou municipal e considerando a generalizao feita por
Canclini (2006) ao abordar o tema, a crtica pertinente no que se refere ao que ele denomina
como tendncia de privatizao dos museus na Amrica Latina e no que diz respeito s
caractersticas dessas instituies. So museus que esto mais voltados para a promoo
turstica e para a publicidade de suas empresas promotoras do que para a formao de uma
cultura coletiva, que preza pela diversidade e pela produo cultural (CANCLINI, 2006),
conforme ser discutido mais aprofundadamente no prximo captulo.

67

3 REPRESENTAES NAS EXPOSIES DO MEMORIAL VALE E DO MUSEU

DAS MINAS E DO METAL

Este captulo est dividido em duas partes. A primeira apresenta uma descrio geral
das exposies do Memorial Vale e do Museu das Minas e do Metal e discute as orientaes
desses equipamentos culturais enquanto instituies museolgicas que se caracterizam como
museus-espetculo.
A segunda parte apresenta o conceito de representao de H. Becker (1992; 2009) e a
anlise de alguns dos mdulos expositivos desses museus a partir da operacionalizao de trs
fases da realizao de representaes: seleo, traduo e arranjo. Tais anlises tm como
referncia estudos que tratam das tendncias e funes dos museus contemporneos.

3.1 As exposies do Memorial Vale e do MMM e os museus-espetculo

As exposies so a principal forma de comunicao nos museus e por meio delas

que o pblico tem a oportunidade de acesso ao patrimnio cultural musealizado (CURY,
2005; VEIGA, 2013). Segundo Gonalves (2004, p. 30), a exposio um espao de
comunicao e de mediao, ''porque produz, transmite e articula um todo coerente,
respondendo a objetivos determinados, que tem sempre a ver com um discurso 'autorizado'.
Por isso a exposio um espao de contato com um determinado saber.''
Ainda segundo Gonalves (2004, p. 57), a exposio ''um discurso apoiado em um
conhecimento institudo, dirigido a um pblico mais ou menos especializado. Expressa ideias
e quer persuadir. Pode-se dizer que a exposio uma mdia fundamental para a
comunicao.'' Ela funciona como um espao de representao no qual contedos so
organizados de determinada forma a fim de transmitir mensagens a receptores, isto , ao
pblico. Nela os contedos e as formas so selecionados, organizados e apresentados pelos
profissionais dos museus.
A expografia do Memorial Vale foi embasada em trs eixos centrais Minas
Imemorial, Minas Polifnica e Minas Visionria que orientaram a criao das exposies.
No eixo Minas Imemorial foram agrupados temas sobre a histria do estado com enfoque em
contedos sobre os stios arqueolgicos, a explorao de ouro e de diamante, a ocupao do
territrio mineiro, as vilas e arraiais e as polticas econmica e administrativa. O eixo Minas
Polifnica trata da arte e expresso cultural mineiras, como arquitetura, barroco, msica

68

erudita e popular, estilo de vida, ritos sociais e religiosos, artes plsticas e visuais, movimento
modernista, literatura, entre outros. O eixo Minas Visionria, por sua vez, aborda as
manifestaes culturais e artsticas contemporneas de Minas Gerais e os mineiros cujo
trabalho artstico ultrapassa as fronteiras do estado, bem como os espaos do Memorial
destinados a atividades e eventos culturais.
A partir desses trs eixos centrais, as exposies foram criadas e distribudas nos trs
andares do edifcio onde est instalado o Memorial Vale. No primeiro pavimento, as
exposies dedicam-se a mostrar a vida e obra de grandes artistas e intelectuais mineiros, tais
como Guimares Rosa, Carlos Drummond de Andrade, Sebastio Salgado e Lygia Clark.
Alm disso, esto localizados no primeiro andar os seguintes espaos: um jardim de bromlias
com um pequeno palco onde tm lugar atividades educativas e culturais; o Caf do Memorial,
um caf e restaurante com mostras de fotografia, moda e cachaa; o Cyber Lounge, que
disponibiliza ao pblico computadores com acesso internet; o Espao Ler e Ver (Sala de
Leitura), onde os visitantes podem acessar uma coleo de livros, revistas e jornais e tambm
onde so realizadas atividades educativas e eventos; e a Midiateca, que rene acervo
audiovisual diverso: documentrios, curtas-metragens, msicas de compositores clssicos,
animaes.
No segundo andar esto as exposies focadas em elementos da histria e da
identidade mineiras, tais como: as vilas e arraiais nos sculos XVIII e XIX; as fazendas
mineiras, com destaque para a obra do cinegrafista Humberto Mauro; a Casa da pera de
Ouro Preto e as artes cnicas; os caminhos dos bandeirantes na poca da explorao inicial do
territrio e das riquezas do estado; o turismo ecolgico e de aventura; o barroco e a
religiosidade catlica em Minas Gerais; a produo musical de Milton Nascimento e do Clube
da Esquina; o povo mineiro, por meio de uma apresentao da obra de Darcy Ribeiro e dos
povos indgenas, africanos e imigrantes em Minas; a arqueologia e a arte rupestre em Minas; a
inconfidncia mineira; e a histria de Belo Horizonte.
Entre as exposies e temticas do terceiro pavimento esto: a sala Vale do
Jequitinhonha, dedicada exposio de exemplares das cermicas artesanais do Vale; a sala
Modernismo Mineiro, com exposio sobre o modernismo no Brasil e especialmente em
Minas durante o sculo XX; a sala Celebraes, que mostra diversas manifestaes culturais
tpicas de Minas Gerais, como a viola, as festas religiosas tradicionais, o batuque de tambores,
o artesanato de bordados, entre outras; e a sala Espetculo Mineiro, onde so reproduzidos

69

num telo vdeos de apresentaes musicais e teatrais de cantores, bandas e grupos de teatro
mineiros.
A Sala Vale localiza-se no terceiro andar e um espao da empresa para exposio de
assuntos ligados s suas atividades econmicas e aes culturais, conforme apresentado no
captulo 2. O Corredor das Artes, tambm no terceiro pavimento, consiste num espao com
registros de artistas mineiros das artes plsticas e listagem de espaos culturais de Minas
Gerais, tais como museus, galerias e centros culturais. Esse terceiro pavimento ainda conta
com auditrio, espaos para eventos e salas para exposies temporrias.
Na maioria das salas do Memorial Vale, os contedos so apresentados em mdulos
expositivos que contam com maquetes, projetores de udio e vdeo, efeitos sonoros, cenrios,
aparatos computadorizados, entre outros recursos. O Museu intitulado ''museu de
experincia'' e, de acordo com seus promotores, ''traz a alma e as tradies mineiras contadas
de forma original e interativa. Cenrios reais e virtuais se misturam para criar experincias e
sensaes que levam os visitantes do sculo XVIII ao sculo XXI. (MEMORIAL VALE,
s.d.).
Os espaos do Memorial Vale articulam multissensorialidade, encenao, virtualidade,
interatividade e apelo s memrias e emoes do visitante, o que pode ser ilustrado por alguns
de seus mdulos expositivos. Na sala da Casa da pera, por exemplo, foi criada uma
reproduo em menor escala da Casa da pera de Ouro Preto para apresentar contedos
relativos s artes cnicas em Minas Gerais durante o sculo XVIII. A Sala tambm funciona
como um espao para apresentaes musicais, teatrais e saraus.
A sala Histrias de Belo Horizonte reproduz no seu espao o gabinete do Secretrio da
Fazenda no sculo XIX e conta, por meio de um vdeo, parte da histria da construo de
Belo Horizonte e algumas de suas lendas urbanas. Peas do mobilirio original, do perodo
em que o edifcio sediou a Secretaria de Fazendo no sculo XIX, encontram-se dispostas no
espao, e ao longo do vdeo so contadas histrias sobre fantasmas que supostamente
assombram Belo Horizonte. Durante essa narrativa, alguns sons, efeitos luminosos e imagens
so reproduzidos na sala com o intuito de assustar e impressionar os visitantes. Em um
determinando momento, por exemplo, a luz do ambiente reduzida, a sala fica escura e
alguns gritos so reproduzidos.
Na sala Panteo da Poltica Mineira, personagens da Inconfidncia Mineira aparecem
em vdeos para contar a histria da revolta em Minas Gerais. Os vdeos, projetados em telas
com molduras, como se fossem quadros, esto dispostos nas paredes da sala e os visitantes,

70

para acompanhar a histria contada, sentam-se em poltronas giratrias no centro da sala. A

figura 7 mostra fotos dos trs espaos citados.

Figura 7 - As salas Casa da pera, Histrias de Belo Horizonte e Panteo da Poltica Mineira
no Memorial Minas Gerais Vale

Fonte: VALE, s.d.

71

O MM Gerdau - Museu das Minas e do Metal tem ao todo 18 salas e 44 instalaes

sobre minerao, metalurgia, minrios e metais preciosos, que foram intituladas como
''atraes'' pelos promotores do Museu. No andar trreo, designado pela instituio como
Nvel Liberdade, localizam-se: a recepo, dois auditrios, caf, loja, espaos para
convivncia e exposies temporrias e o espao institucional da Gerdau. Na entrada principal
est instalada uma tela que reproduz vdeos sobre Belo Horizonte, a Praa da Liberdade e a
edificao onde est localizado o Museu. Em uma das salas desse pavimento est a exposio
Matria-Prima, cuja temtica so as teorias da formao do universo, o Big Bang e a evoluo
do planeta Terra.
O primeiro andar, denominado Museu das Minas, abriga exposies sobre a atividade
mineradora, a histria da minerao e do estado de Minas Gerais e a relao entre o homem e
o metal. Entre os espaos e mdulos expositivos localizados no primeiro pavimento, esto: o
Mapa das Minas, com um mapa interativo que mostra as principais reservas minerais do
estado; a Sala das Minas, que apresenta histrias sobre a explorao de minas e
particularidades de seus minrios narradas por personagens fictcios e histricos; os Metais e
Ligas, num mdulo expositivo que ilustra uma panela e reproduz, em seu fundo, um vdeo no
qual uma chefe de cozinha fala sobre processos de fuso de metais e formao de ligas
metlicas; o Inventrio Mineral, onde est exposto parte do acervo do Museu de Mineralogia
Professor Djalma Guimares; o Carbono, que aborda as diferenas e semelhanas entre o
diamante e a grafita; o Cho de Estrelas, que expe, por meio de lunetas fixadas no cho,
alguns minrios; a sala Miragens, que permite a observao de amostras do acervo mineral
por meio de um jogo de espelhos e reflexos; a Sala do Meio Ambiente, com quatro mdulos
expositivos que tratam das leis que regulamentam a atividade mineradora, dos impactos
causados pela minerao, da recuperao de reas mineradas e de estimativas das quantidades
de substncias minerais que um brasileiro consome ao longo da sua vida; e, por fim, duas
salas cujos mdulos expositivos homenageiam o Professor Djalma Guimares e Eliezer
Batista.
O segundo andar, denominado Museu do Metal, apresenta exposies que tratam de
contedos relativos tabela peridica, existncia de substncias minerais no corpo humano,
ao uso de metais e sua evoluo e aos processos de transporte do minrio aps sua extrao.
Entre as exposies desse andar e suas temticas, esto: a Lngua Afiada, uma escultura de
ao inox onde so reproduzidos vdeos sobre a relao da humanidade com metais como
cobre, bronze, ferro, chumbo e prata; a gua, que apresenta contedos sobre o ciclo da gua e

72

sua importncia e o uso de gua nos processos de minerao; as Janelas para o Mundo, com
vdeos sobre os usos dos metais no passado e no presente, destacando seu emprego na
robtica, nanotecnologia, telecomunicaes, artes e outras reas; a Tabela Peridica, que
conta com vdeo sobre a tabela e sua histria e com uma projeo dos smbolos dos elementos
qumicos que a compem; a Mesa dos tomos, que consiste num jogo para unio de
elementos da tabela peridica e formao de compostos qumicos; o Vale Quanto Pesa, onde
o visitante sobe numa balana e visualiza uma estimativa da quantidade de substncias
minerais presentes no seu corpo de acordo com o peso da pessoa; o Vil Metal, que trata dos
valores de commodities em comparao com o valor do ouro ao longo do tempo por meio de
um jogo computadorizado; a Logstica, que consiste numa maquete interativa que simula a
extrao do minrio e os caminhos que ele percorre at um porto; e o Espelho Mgico, onde o
visitante pode projetar sobre o prprio corpo adornos feitos de metais sobre o prprio corpo.
As exposies do MMM tambm se utilizam de recursos de simulao, interatividade
e encenao para apresentar suas temticas. Exemplo disso um dos mdulos expositivos da
Sala das Minas, no qual uma estrutura em vidro e metal simula o passeio por um elevador
onde os visitantes assistem, por meio de projees no vidro, a um vdeo sobre a histria da
extrao mineral na Mina de Morro Velho, localizada em Nova Lima, na RMBH. A utilizao
de recursos interativos e a valorizao de experincias personalizadas para os visitantes
podem ser exemplificadas pelos mdulos expositivos Mesa dos tomos e Vale Quanto Pesa,
respectivamente. Fotos dos trs mdulos expositivos podem ser vistos na figura 8.

73

Figura 8 - Simulao de elevador na Sala das Minas e os mdulos expositivos Mesa dos
tomos e Vale Quanto Pesa

Fonte: MM GERDAU, s.d.

De acordo com Gringo Cardia e Marcello Dantas, idealizadores dos projetos

expogrficos desses museus, as exposies do Memorial Vale e do MMM foram pensadas
para atrair o pblico e apresentar contedos informativos de maneira divertida, didtica e
acessvel. De acordo com Marcello Dantas, a ''nova linguagem'' dos museus contemporneos
est ancorada no uso de recursos tecnolgicos e na interatividade, de modo que os visitantes

74

se sintam envolvidos pelas exposies (em entrevista realizada no dia 21 de maio de 2015).
No caso do Memorial Vale, conforme Gringo Cardia, foram criados espaos atraentes para
pessoas de todas as idades, a partir da utilizao de recursos interativos e multissensoriais
(visuais, tteis e sonoros). Na viso de Gringo Cardia,

''Para contar histrias voc tem que fazer espaos expogrficos nos quais voc entra
e sente uma emoo naquele espao. Que ele tenha uma msica, que ele tenha uma
projeo, uma narrao e ali, na verdade, voc tem um flash daquilo que voc vai
ver, se voc quiser aprofundar naquele tema.'' (Gringo Cardia, em entrevista
realizada no dia 30 de maio de 2015).

As exposies desses museus e as falas dos seus idealizadores demonstram como os

projetos expogrficos foram pensados em termos de entretenimento e de atratividade e
permitem refletir sobre o Memorial Vale e o MMM como exemplos do que Regina Abreu
(2012a) designa como ''museus-espetculo''. Segundo a autora, os museus-espetculo so os
mais novos museus que tm lugar nas metrpoles em crescimento e que se configuram como

[...] espaos enormes, edificaes assinadas por renomados arquitetos, altssima

tecnologia com realidade aumentada, HQ codes, vdeos em 3D, holografias,
experincias miditicas inovadoras conjugadas com propostas arrojadas de
exposio e de comunicao, polpudos patrocnios, sistemas de gestao criativos e
uma boa dose de empreendedorismo (ABREU, 2012a, p. 58).

Os museus-espetculo se caracterizam por trs aspectos, de modo que o primeiro diz

respeito ao uso intensivo de tecnologias e s formas arquitetnicas dos museus como
construes arrojadas, prdios elaborados como obras de arte. O segundo aspecto se relaciona
s experincias que as exposies desses equipamentos culturais objetivam proporcionar, e o
terceiro se refere ao investimento desses museus em atividades e eventos culturais, servios e
divulgao a fim de atrair e fidelizar visitantes.61

61

De acordo com Abreu (2012a), os museus-espetculo divulgam e promovem seus espaos a partir da
utilizao de novas tecnologias, dos portais na internet e da realizao de exposies temporrias, eventos,
trabalhos educativos e outras atividades perifricas que colaboram para a ampliao de seu escopo de atuao.
Alm disso, esses museus tambm visam diversificar os usos de seu espao, disponibilizando servios e espaos
de convivncia como cafs, restaurantes e lojas de souvenir. Por no se tratar do enfoque desta pesquisa, os
programas de eventos e de atividades do Memorial Vale e do MMM no sero descritos. No entanto basta
apontar que ambos os museus utilizam portais na internet e redes sociais para a criao de redes de visitantes e
divulgao de atividades, dispem de cafs, restaurantes e/ou lojas e promovem atividades e eventos
diversificados em seus espaos, tais como palestras, apresentaes musicais e teatrais, lanamentos de livros,
festivais de filmes, exposies temporrias e programas de atividades educacionais. Nos links que se seguem
possvel acompanhar as programaes culturais e educativas dos museus, bem como acessar as redes de
divulgao das instituies, como site institucional e perfis no Facebook e no Instagram:
http://www.mmgerdau.org.br/> e <http://www.memorialvale.com.br/agenda-cultural/>.

75

Considerando o primeiro aspecto, observa-se que ambos os museus aqui analisados

apresentam seu contedo por meio de aparatos computadorizados e mdias digitais, conforme
j foi anteriormente descrito. No que diz respeito ao projeto arquitetnico desses museus, cabe
apontar que, diferentemente de museus cujos prdios so planejados como atrao
arquitetnica62, o Memorial Vale e o MMM so exemplos de ''museu-museu'' (MONTANER,
2003), isto , museus criados em edifcios monumentais antigos cujo espao convertido para
os fins de equipamento cultural. Os edifcios tombados onde esto instalados o Memorial
Vale e o MMM tambm podem ser entendidos como atraes em si pela sua arquitetura
monumental e por seu valor histrico e simblico (VIEIRA, 2013; MONTANER, 2003).
Ao tratar das exposies dos museus-espetculo, Abreu (2012a, p. 68) destaca que elas
buscam despertar nas pessoas sensaes ligadas s dimenses sensoriais (olfato, tato, viso,
audio) a fim de atra-las e evocar ''mundos desaparecidos dos prprios sujeitos, de abrir a
porta da imaginao, da fantasia, do onrico. Em outras palavras, de possibilitar ao visitante
viver novas experincias.'' Para a autora, essas experincias ''dissipam-se rapidamente, so
evanescentes, dissolvem-se e do lugar a outras sempre novas experincias'' (ABREU, 2012,
p. 18). So museus idealizados para consumidores que circulam em espaos preenchidos pelo
entretenimento.
Entre os problemas dos museus-espetculo esto o pouco cuidado que essas
instituies atribuem contextualizao e diversificao dos seus objetos (entendidos aqui
como conjunto de patrimnio material e imaterial), ficando eles expostos apenas para fruio
esttica e sensorial dos visitantes; a relao desses museus com o mundo dos negcios e dos
empreendimentos econmicos voltados para o consumo cultural e para objetivos
empresariais; e o questionamento sobre como essa relao entre museu e mercado pode
comprometer as funes de fomento reflexo crtica e ao conhecimento associadas s
instituies museolgicas (ABREU, 2012a). Nesse sentido, as anlises do prximo item deste
captulo objetivam, a partir do conceito de representao de Becker (1992; 2009), tratar dos

62

Segundo Montaner (2003, p. 26), num panorama sobre a arquitetura de museus, destacam-se em grandes
contextos urbanos museus instalados em prdios cujo projeto arquitetnico pensado como uma atrao, uma
grande obra monumental na qual ''a arquitetura do museu se transforma em uma gigantesca escultura; espera um
pblico que busca um objeto singular que cause impacto [...], contentores que, por eles mesmos, se convertam
em espetculo arquitetnico.'' Exemplos desses museus, intitulados ''organismos extraordinrios'' so os museus
Guggenheim de Nova Iorque (1959) e de Bilbao (1997) e o Museu do Amanh, no Rio de Janeiro.

76

limites e das tenses que cercam a criao das exposies do Memorial Vale e do MMM,
tomando-os como instituies que se aproximam da tipologia de museus-espetculo.63

3.2 A construo de representaes e a criao das exposies do Memorial Vale e do

MMM

A exposio, conforme exposto anteriormente, a principal forma de o museu se

comunicar e resultado de um processo de concepo e montagem que oferece uma
experincia ao pblico (GONALVES, 2004; CURY, 2005). Para Cury (2005), concepo e
montagem de exposies como experincias levam em conta 4 recursos: o objeto
museolgico, como o elemento estruturador da exposio e aqui entendido no
necessariamente como objeto material, mas como parte do patrimnio material e imaterial
como um todo; os recursos expogrficos, isto , textos, legendas, ilustraes, fotografias,
cenrios, mobilirio, sons, texturas, cheiros, entre outros elementos que potencializam a
interao entre o pblico e o patrimnio cultural; a apropriao do espao fsico, que diz
respeito distribuio dos objetos museolgicos no espao e circulao do visitante por
entre ele, que pode ser livre ou com um trajeto pr-definido; e, por fim, o desenho (ou design)
da exposio, que se refere sua visualidade e associa os demais recursos no ambiente da
exposio.
As exposies do Memorial Vale e do MMM so aqui entendidas como
representaes sobre as temticas s quais os museus se dedicam. Representao, no sentido
que lhe outorga Becker (2009), diz respeito a um processo de reconstruo do real. Segundo
Canclini (2006, p. 201), os museus nunca apresentam os fatos, nem cotidianos nem
transcendentais; so sempre re-apresentaes, teatro, simulacro. S a f cega fetichiza os
objetos e as imagens, acreditando que neles est depositada a verdade.
Ainda segundo Becker (1992; 2009), os produtores so os profissionais que fazem as
representaes, como o caso das equipes expogrficas e de pesquisa responsveis pelos
processos de concepo e montagem desses museus, bem como de outras pessoas envolvidas,
63

Soma-se s crticas apontadas por Abreu, que sero tratadas posteriormente, a ausncia de determinados
departamentos nos bastidores dos museus analisados. Tomando como referncia a noo de museu como
instituio cujas especificidades so a preservao, a pesquisa e a comunicao do patrimnio (DESVALLES;
MAIRESSE, 2013) nota-se que tanto o Memorial Vale quanto o Museu das Minas e do Metal no contam, em
suas organizaes institucionais, com profissionais responsveis por pesquisa e por preservao de acervos. O
Memorial Vale, por exemplo, possui equipes administrativa, educativa, tcnica e de comunicao e produo
(MEMORIAL VALE, s.d.). Ambos os museus realizam apenas a manuteno tcnica das exposies descritas
anteriormente (dos aparatos computadorizados, recursos audiovisuais, mdias digitais etc.).

77

como Eleonora Santa Rosa, Marcelo Braga, Helena Mouro e Eliezer Batista, cujas
participaes foram, conforme j apontado, essenciais na definio de temticas para
exposies e em seus processos de criao. J os usurios so aqueles que recebem e
interpretam as representaes, isto , os visitantes desses museus.
A constituio das representaes realizada por quatro operaes seleo, traduo,
arranjo e interpretao , e a ideia que direciona as discusses seguintes operacionalizar as
etapas de seleo, traduo e arranjo a partir da anlise de alguns dos mdulos expositivos do
Memorial Vale e do MMM.

3.2.1 A seleo de temas e contedos para as exposies

A primeira etapa para a realizao de representaes diz respeito seleo. Por

seleo, Becker (1992; 2009) entende a escolha de elementos e meios de apresentao para
compor a representao. Num museu, a seleo pode ser pensada como a eleio de temas
para as exposies e de contedos especficos sobre cada tema, bem como dos meios de
apresentao nos mdulos expositivos, como vdeos, textos, udios, objetos, imagens,
maquetes, entre outros.
A seleo do meio para a representao exclui parte da realidade, de modo que
algumas dimenses so priorizadas em detrimento de outras. Do mesmo modo, grande parte
da realidade deixada de lado na seleo de elementos para a construo da representao.
Nesse sentido, Becker (1992, p.141) prope algumas perguntas, tais como: "Quais dentre os
elementos possveis so includos? Quem acha esta seleo aceitvel e razovel?''
Para a criao das exposies do Memorial Vale e do MMM, conforme descrito
anteriormente, equipes selecionaram contedos sobre as temticas dos museus, isto ,
elementos do patrimnio cultural e meios para apresent-los atravs dos mdulos expositivos.
sabido que seria impossvel s exposies conseguir abarcar tudo sobre as temticas s
quais se dedicam. Essas exposies, como representaes, so construes fragmentrias, pois
correspondem a menos do que experimentaramos e teramos nossa disposio para
interpretar, se estivssemos no contexto real que ela representa. (BECKER, 2009, p. 31).
Como construes parciais, nas representaes,

[...] algumas questes so formuladas e respondidas, enquanto outras, igualmente

boas e interessantes, meritrias e at significativamente importantes, so ignoradas,
pelo menos at que a sociedade mude o suficiente para que as pessoas que precisam

78

delas venham a controlar os recursos que lhes permitiro obter uma resposta.
(BECKER, 2009, p. 39).

No caso desses museus, patrocinados por grandes empresas, escolhas e excluses

podem ser identificadas e permitem refletir sobre o ponto de vista dos seus idealizadores, bem
como sobre o custo cultural e poltico (uma vez que a formao cultural base importante da
cidadania) das parcerias pblico-privadas e da criao de museus voltados para os objetivos
das empresas (conforme j foi discutido no captulo 2) e para o consumo cultural.
No Memorial Vale, nota-se que a seleo de elementos para representao da
identidade mineira est ligada, sobretudo, a temas j consolidados, como a religio (com
destaque para o catolicismo), a cultura rural ou das cidades do interior do estado, o
tradicionalismo cultural, o barroco, os ndios, a arte do Vale do Jequitinhonha, as festas
religiosas e populares e os escritores mineiros. Tambm ganharam destaque alguns artistas
mineiros, considerados artistas-smbolo da identidade mineira por terem nascido em Minas
Gerais, e o perodo do modernismo.
As identidades brasileira e mineira so abordadas a partir da ideia da confluncia de
diferentes povos amerndios, europeus e africanos para formar o povo brasileiro e uma
nao ''unificada''. De acordo com a introduo narrada na sala O Povo Mineiro, que se baseia
na obra de Darcy Ribeiro, a mistura de povos amerndios, europeus e africanos gerou ''uma
nao unificada, certa e segura de sua prpria identidade nacional.'' (Trecho do udio
reproduzido na sala O Povo Mineiro, no Memorial Vale).
Ao tratar da identidade mineira, essa narrao introdutria aponta que ''Os estudos
cientficos mais recentes concluram que o estado de Minas o lugar no Brasil onde esta
mistura mais equilibrada. Europeus, africanos e ndios contribuem, em partes iguais, para
formar o jeito mineiro de ser.'' (Trecho do udio reproduzido na sala O Povo Mineiro, no
Memorial Vale). Assim, em Minas, essa mistura teria acontecido de forma ainda mais
equilibrada, para formar o jeito mineiro de ser.
Em seguida, a exposio apresenta, por meio de projees de vdeo e udio, dados
sobre os trs povos, tratando de sua trajetria histrica no Brasil e em Minas Gerais, de seus
costumes e hbitos e de suas manifestaes culturais. De modo geral, por meio dos vdeos e
udios, observa-se que so apresentados os conflitos e desigualdades do passado, ligados aos
sistemas de escravido e explorao de povos amerndios por parte dos colonizadores
europeus. No entanto os conflitos e hierarquias contemporneas ligadas s questes de
desigualdades sociais, culturais, de raa e de gnero no so discutidos.

79

Quanto aos artistas mineiros selecionados, destacam-se Guimares Rosa, Carlos

Drummond de Andrade, Sebastio Salgado, Lgia Clark e Darcy Ribeiro, intelectuais que
nasceram em Minas Gerais, mas que tiveram suas vidas marcadas por experincias fora do
estado. Minas Gerais, assim como outros estados da Federao, foi, por muito tempo e,
parcialmente, at os dias de hoje, uma capital perifrica em relao aos centros culturais e
econmicos como Rio de Janeiro e So Paulo. Por isso o estado, durante muitos anos,
exportou seus intelectuais, que vinham do interior e apenas passavam por Belo Horizonte,
pois a nova capital no oferecia clima intelectual e instituies pblicas ou privadas nas quais
eles pudessem desenvolver suas carreiras (ANDRADE, 2004).
A maioria dos homenageados pelo Memorial Vale desenvolveram suas carreiras longe
de Minas64, com ou sem conexo com o estado. Eles somaram experincias novas, adquiridas
em outros contextos em funo desses deslocamentos, s suas vivncias locais. O Museu, por
sua vez, explicita o local de nascimento desses homenageados como fonte da identidade
mineira.
Para alm das selees de elementos identitrios e de mineiros homenageados, nota-se
que a maior parte das exposies do Memorial Vale que tratam da histria de Minas Gerais
tem como objeto os sculos XVII e XVIII e XIX. A primeira metade do sculo XX aparece na
sala dedicada ao movimento modernista, mas a histria da outra metade do sculo foi deixada
de fora. No que diz respeito capital mineira, o Memorial Vale confere a Belo Horizonte e
aos problemas urbanas da cidade um papel reduzido, com uma representao bastante
limitada e parcial, cujo enfoque contar a histria da sua construo por meio de lendas
urbanas.
A representao de identidades culturais (nacionais, regionais ou comunitrias) uma
das funes associadas aos museus, sobretudo a partir do sculo XIX na Europa e em meados
do sculo XX nos Estados Unidos (POULOT, 2013). Na construo e apresentao das
representaes culturais, os museus associam aos seus discursos e objetos um imaginrio
coletivo, reconhecido e compartilhado entre os membros da nao, da regio ou do grupo a
que dizem respeito. So valorizadas e expostas as narrativas de origem da nao, os exemplos
64

Guimares Rosa fez carreira diplomtica e passou pelo menos 10 anos de sua vida fora do Pas, em Genebra,
Bogot e Paris. Carlos Drummond de Andrade nasceu em Itabira, MG e mudou-se para o Rio de Janeiro aos 32
anos. Lgia Clark belo-horizontina e mudou-se para o Rio de Janeiro aos 27 anos, tendo vivido entre Rio de
Janeiro e Paris. Darcy Ribeiro nasceu em Montes Claros e foi estudar em So Paulo. Posteriormente, morou em
Braslia, onde ocupou cargos polticos, no Rio de Janeiro e esteve exilado no Chile. Passou tambm por vrios
outros pases da Amrica Latina. Sebastio Salgado nasceu em Aimors, interior de Minas, em 1944 e mudou-se
para Paris aos 25 anos, onde continua a viver.

80

de heris nacionais, os smbolos de identificao da nao, entre outros itens considerados

como fundamentais para a construo e reforo dos elos de solidariedade entre os indivduos
de uma mesma nao e para a construo de uma identidade coletiva (SANTOS, 2000).65
A eleio e a representao das identidades culturais nos museus em foco podem ser
problematizadas na medida em que representar a identidade coletiva um dos objetivos deles,
o que pode, por vezes, ser realizado de forma acrtica, desconsiderando, na maioria das vezes,
o carter seletivo da identidade e a sua dimenso social. Ao definir o conceito, as funes e
desdobramentos da identidade como a criao de um sentido de semelhana e a produo da
diferena, Menezes (1993) enfatiza o carter diverso das identidades, contrariamente a muitas
de suas representaes nos museus, que acabam por dissipar as diversidades, as contradies,
os conflitos e as hierarquias, homogeneizando-as e reforando estruturas de dominao e
hierarquizao vigentes (MENESES, 1993).
Considerando essas ideias e os temas e pessoas selecionados para apresentar ''a
identidade mineira'', nota-se que, se ''Minas so muitas'', a forma de represent-las

no

Memorial fechada em si mesma de maneira a no deixar ao visitante margens de

interpretao das identidades que carregam em si tenses, oposies, desigualdades,
ambiguidades, proximidades e distncias. No que se refere narrativa da identidade brasileira
(e mineira), a histria narrada destaca as contribuies desses diferentes povos, apresentandoas num discurso praticamente limpo de conflitos e de contradies. Supe-se, portanto, um
pblico que deve receber um conjunto fechado de informaes com a aura de narrao da
verdade histrica.
O Memorial Minas Gerais Vale, ao selecionar partes da identidade e da histria e ao
fugir de suas controvrsias e conflitos, apresenta uma viso positiva, acrtica e limitada da
identidade mineira. Esse limite fica evidente na forma como os contedos so apresentados,
pois, conforme apontado, carecem de problematizaes. O que se observa a tendncia a uma
65

O primeiro museu brasileiro criado com o intuito de representar a identidade nacional foi o Museu Histrico
Nacional (MHN), inaugurado em 1922. At o incio da dcada de 1930 prevaleceu no Brasil o modelo
enciclopdico de museu, que se dedicava s pesquisas em Cincias Naturais e s colees naturais, de etnografia,
paleontologia e arqueologia. Exemplos de museus enciclopdicos so o Museu Real, criado em 1818, e o Museu
Paraense Emlio Goeldi, criado em 1866. Apesar de no terem como preocupao central a temtica nacional,
esses museus colaboravam para a construo simblica da nao por meio de colees de riquezas naturais
existentes no territrio nacional. No entanto foi MHN que representou para a museologia no Brasil a inaugurao
de um museu dedicado ptria, histria e representao da nacionalidade. Alm de ser um espao voltado
para a produo do conhecimento, o MHN tinha como objetivos difundir para a populao os fatos e
personagens da histria da nao e incentivar o culto tradio e formao cvica, constituindo-se como uma
''agncia destinada a legitimar e veicular a noo de histria oficial" (JULIO, 2006, p. 20).

81

transmisso de representaes fechadas e o privilgio de manifestaes culturais j

consagradas em prejuzo de um posicionamento crtico em relao problemtica da
identidade.
A seleo de elementos para composio das exposies do MMM tambm pode ser
problematizada por meio de alguns exemplos de mdulos expositivos que abordam a
atividade mineradora e siderrgica. Na Sala das Minas, por exemplo, um dos mdulos
expositivos se dedica histria da minerao na Mina de Morro Velho por meio de uma
simulao de descida de elevador para a mina. Durante esse trajeto imaginrio, a projeo de
um vdeo conta com a narrao e as imagens de D. Pedro II e da imperatriz Teresa Cristina,
que tratam do perodo inicial das atividades da mina ainda durante o perodo colonial, da
entrega da explorao s companhias inglesas aps a independncia do Brasil, de tpicos
sobre a escravido e seu processo de abolio, das caractersticas do perodo imperial de D.
Pedro II, da profundidade da mina e das riquezas que a explorao mineral do local gerou.
Tambm localizados na Sala das Minas, outros mdulos expositivos tratam da histria
da minerao e da metalurgia em Minas Gerais, das propriedades e usos dos metais e minerais
e das tcnicas desenvolvidas para sua extrao e beneficiamento. Vdeos, exibidos em telas ou
dispositivos computadorizados, apresentam as histrias e informaes que so narradas por
personagens histricos e fictcios. So abordados temas como: a extrao de diamantes em
Minas Gerais durante o sculo XVIII, por meio de trechos do filme Chica da Silva; a histria
da explorao de minrio de ferro e da criao da indstria siderrgica no Brasil, narradas
pelo personagem do baro de Eschwege; e a histria da extrao de zinco na Mina de Morro
Agudo em Paracatu, e as particularidades e destinaes desse metal, que so contadas aos
visitantes num vdeo que tem como personagem principal um boneco de lata.
O que se nota que o Museu, no processo de seleo dos temas sobre a minerao e a
metalurgia, priorizou curiosidades e dados histricos apresentados de modo ldico. Tanto nos
mdulos expositivos mencionados quanto nas demais instalaes do MMM, seja do ponto de
vista histrico ou contemporneo, foram deixados de lado personagens importantes, como os
trabalhadores de minas e de indstrias, e temas polmicos, tais como as condies de trabalho
nos processos de extrao e processamento dos minerais e metais e os processos de conquista
de direitos trabalhistas.
Uma das minas utilizada como referncia na Sala das Minas, por exemplo, foi o objeto
da pesquisa de Yonne Grossi, publicada em 1981, na obra Mina de Morro Velho: a extrao
do homem''. Diferente dos elementos sobre a histria da mina selecionados pelo Museu, o

82

foco do livro apresentar a viso dos trabalhadores de Morro Velho e a sua organizao para
defesa de direitos trabalhistas no perodo de 1932 a 1964. Por meio de entrevistas e histrias
orais, a autora trata das condies precrias e hostis vividas pelos trabalhadores das minas,
dos riscos de vida que eles corriam, das suas longas e insalubres jornadas de trabalho dentro
das minas e das situaes de suas moradias, pois eles eram obrigados a negociar habitao
com as mineradoras proprietrias das minas. Grossi tambm aborda a luta dos trabalhadores
para a conquista de direitos trabalhistas ao longo dos anos, ressaltando aquelas obtidas
durante o governo Vargas e no perodo posterior, quando a ao coletiva dos mineiros ganhou
consistncia e forte ligao com o Partido Comunista Brasileiro, o que ocasionou a criao de
lideranas polticas na comunidade dos mineiros de Morro Velho (GROSSI, 1981).
Desse modo, observa-se que mineiros e metalrgicos no tm voz no Museu e que tal
lacuna no se justifica pela falta de referncias sobre o assunto, a exemplo da pesquisa de
Grossi (1981) acima citada. Alm disso, nota-se que, no MMM, toda a dimenso humana do
trabalhador que extrai o minrio e o processa no tem espao, j que as exposies no trazem
tona reflexes ou abordagens voltadas para eles, suas trajetrias e condies de vida.

3.2.2 A traduo no processo de criao dos mdulos expositivos

A traduo, como uma das operaes para a realizao de representaes, a

transposio do conjunto de elementos que se quer representar para outro conjunto de
elementos, condizente com o que o meio escolhido disponibiliza para tal (BECKER, 2009). O
autor exemplifica essa operao a partir de analogias: ''os antroplogos transformam suas
observaes em campo em descries etnogrficas padronizadas; pesquisadores que fazem
surveys criam tabelas e grficos a partir de entrevistas de campo; historiadores combinam suas
fichas de arquivo em narrativas, perfis e anlises'' (BECKER, 1992, p. 142). Nos museus, a
traduo pode ser pensada da seguinte maneira: os elementos escolhidos para compor as
temticas das exposies so adaptados, isto , traduzidos em materiais e na linguagem
especfica dos aparatos expositivos, por meio de textos, vdeos, jogos e outros recursos que
apresentam histrias e informaes.
A etapa da seleo diz respeito tanto eleio de elementos que se quer representar,
quanto escolha dos meios para faz-lo, isto , vdeos, jogos, cenrios, textos, imagens etc.
na traduo que a juno dessas duas selees acontece para compor mdulos expositivos

83

com contedo e forma. De acordo com Cury (2005), as exposies so concebidas visando a
experincia do pblico de modo que

[...] o contedo dado pela informao cientfica e pela concepo de comunicao

como interao. A forma da exposio diz respeito maneira como vamos organizla, considerando a organizao do tema (enfoque temtico e seu desenvolvimento), a
seleo e articulao dos objetos, a elaborao de seu desenho (a elaborao espacial
e visual) associados a outras estratgias que juntos revestem a exposio de
qualidades sensoriais (CURY, 2005, p. 42).

Na traduo levado em conta que as representaes tm parte da realidade traduzida

para materiais e linguagens convencionais de um gnero particular (BECKER, 2009, p. 33).
Alm disso, os produtores pretendem que elementos tpicos utilizados no feitio das
representaes tenham efeitos tpicos, isto , sejam compreendidos e interpretados pelos
usurios. Entretanto no existe a satisfao completa desse objetivo, ou seja, que todos
compreendem tudo que o produtor almejava. O que acontece uma reao dos usurios
prxima ao que os produtores pretendem, gerando resultados que so aceitveis para ambos.
Outro aspecto relevante da operao de traduo diz respeito aos critrios que definem o que
aceitvel. As linguagens utilizadas (verbal, numrica, visual, etc.) no so neutras, mas sim
carregadas de teorias e de elementos, como adjetivos e substantivos no caso de uma narrativa
histrica, que afetam a interpretao sobre o que representado.
No Memorial Vale e no Museu das Minas e do Metal, os processos de criao das
exposies foram semelhantes, conforme apresentado no captulo 2. No Memorial Vale,
membros da Secretaria de Estado de Cultura de Minas Gerais, pesquisadores vinculados
UFMG e Gringo Cardia participaram da seleo de temticas para as exposies e da
elaborao do projeto expogrfico, enquanto no Museu das Minas e do Metal, Helena Mouro
e Marcello Dantas foram os principais responsveis por essas tarefas.
Para ambos os museus, as equipes de pesquisadores da UFMG produziram materiais
escritos e iconogrficos sobre as temticas pr-definidas. O contedo cientfico levantado por
esses pesquisadores foi adaptado pelas equipes de Gringo Cardia e de Marcello Dantas para
que fosse apresentado em mdulos expositivos. Nesse processo de criao das exposies, o
dilogo entre as equipes de expografia e de pesquisadores foi marcado por tenses entre as
concepes cientficas dos pesquisadores e as demandas e ideias das equipes expogrficas,
segundo relataram Gringo Cardia e Marcello Dantas e os pesquisadores Bruno Martins, Luiz
Fernando A. de Castro e Dagoberto Brando Santos nas entrevistas concedidas para esta
pesquisa.

84

No caso do Memorial Vale, uma fonte de conflitos envolvia a exposio sobre as

primeiras ocupaes do territrio mineiro, arqueologia, pintura rupestre e stios arqueolgicos
em Minas Gerais. De acordo com o entrevistado Bruno Martins (entrevista realizada no dia 11
de maio de 2015), o pesquisador da UFMG responsvel por grande parte da pesquisa de
contedo para essa exposio foi o professor Andr Prous66 e, no processo de criao do
espao, intitulado Minas Rupestre, ele e Gringo Cardia mantiveram longas discusses.
Em uma das situaes, Gringo Cardia queria criar a simulao de uma caverna, pois
acreditava que os visitantes, sobretudo as crianas, se sentiriam atradas por aquele ambiente
no museu. J para Andr Prous, o ambiente no deveria ser criado de acordo com a sugesto
de Gringo porque no havia o tpico ''homem das cavernas'' em Minas Gerais, uma vez que os
homens se abrigavam em espaos fechados apenas em algumas ocasies, como para se
proteger da chuva ou do frio. Na verdade, esses homens passavam a maior parte do tempo em
ambientes abertos. Por fim, Andr Prous e Gringo Cardia concordaram em criar no ambiente
a simulao de uma caverna desde que um painel iluminado mostrasse a imagem dos homens
nas condies em que realmente viviam.
Ainda de acordo com Bruno Martins, outra discusso a respeito do espao Minas
Rupestre se refere aos instrumentos utilizados pelos arquelogos em seu trabalho. Gringo
Cardia criou um vdeo no qual o personagem que interpreta um profissional de arqueologia
escava o solo utilizando uma p. Todavia Andr Prous afirmou que aquilo passava uma
imagem errnea sobre a atividade do arquelogo. A p um instrumento inadequado para sua
funo, j que o trabalho do arquelogo, por ser delicado e detalhista, deve ser realizado com
pincis, pinas e outras ferramentas sutis que no comprometam a qualidade dos vestgios que
podem ser encontrados. Nesse caso, o vdeo foi refeito de acordo com as demandas de Prous.
Alguns dos integrantes da equipe de pesquisadores do Memorial Vale decidiram
interromper sua participao na pesquisa, pois no estavam de acordo com o rumo que o
projeto tomou ou com o modo pelo qual as decises e realizaes eram conduzidas. Esses
pesquisadores argumentaram que a maneira pela qual a equipe de expografia queria expor as
temticas era, por vezes, infiel ao contedo da pesquisa e que faltavam critrios mais rgidos e
claros quanto adaptao das informaes cientficas. Em contrapartida, Gringo Cardia

66

Andr Pierre Prous professor titular da Universidade Federal de Minas Gerais. graduado em Histria e
Mestre em Histria Antiga pela Universit de Poitiers. Fez tambm o Doutorado em Pr-Histria pela Universit
Paris 1 Pantheon-Sorbonne. Tem experincia na rea de Arqueologia, com nfase em Arqueologia Pr-Histrica
e atua principalmente nos temas arqueologia e pr-histria em Minas Gerais.

85

afirmava que o contedo das exposies deveria ser ''palatvel'', segundo declarou Bruno
Martins (em entrevista realizada no dia 11 de maio de 2015).
No Museu das Minas e do Metal, os pesquisadores entrevistados disseram que tambm
demandavam de Marcello Dantas mais rigor cientfico na adaptao dos contedos por eles
levantados para a criao das exposies. Coube aos pesquisadores, por exemplo, corrigir
termos ou expresses que no estavam tecnicamente ou cientificamente corretos na
abordagem sugerida pela equipe expogrfica (Dagoberto Brando Santos e Luiz Fernando A.
de Castro, em entrevistas realizadas no dia 21 de maio de 2015).
Em algumas ocasies, segundo esses pesquisadores, Marcello Dantas solicitou a
produo de contedos especficos para mdulos expositivos que estavam previamente
programados pelo projeto expogrfico ou que foram por ele imaginados. Nesses casos, foram
produzidos contedos cientficos baseados em estimativas. A fala do pesquisador Fernando A.
de Castro sobre o mdulo expositivo Beb Brasileiro exemplifica uma dessas situaes:

''O que deu um trabalho tremendo pra gente foi aquela do beb. Da quantidade de
metal dentro do beb e do consumo de metal pelo ser humano. Isso deu um trabalho
tremendo, porque ele quis aquilo de qualquer maneira. E como que a gente ia
calcular aquilo? Ento, foi no chute, foi mais ou menos no chutmetro. Mas tem
aquele sentido, apesar do contedo no estar estritamente correto, mas h o sentido
pra uma criana ou um adolescente que v aquilo. A pessoa fala: 'olha, o beb tem
alguns metais, o corpo humano adulto tem alguns metais e tal. Aquilo foi tudo mais
ou menos no chutmetro. Mas ele fez questo. Era ideia dele, entendeu?'' (Luiz
Fernando A. de Castro, entrevista realizada no dia 21 de maio de 2015)

Os exemplos anteriormente citados a respeito dos processos de criao das exposies

do Memorial Vale e do MMM demonstram que ora os pesquisadores demandavam que os
contedos cientficos fossem adaptados com mais rigor e critrio pela equipe expogrfica, ora
os pesquisadores eram desafiados a levantar informaes que se adaptassem aos mdulos
expositivos almejados.
Para a equipe expogrfica, as alteraes e adaptaes feitas no material recebido dos
pesquisadores eram uma questo de ''licena potica''. Para Gringo Cardia, era necessrio que
as exposies do Memorial Vale fossem atraentes e compreensveis para uma gama ampla de
pessoas (crianas, adolescentes, adultos e idosos) e era preciso tornar acessveis informaes
cientficas complexas e difceis, sem desvirtu-las (em entrevista realizada no dia 30 de maio
de 2015).
Marcello Dantas, por sua vez, afirmou que quis criar no MMM exposies atraentes e
interativas, voltadas, sobretudo, para um pblico jovem que se encantasse pela linguagem e

86

pelos aparatos tecnolgicos utilizados na apresentao dos contedos. Para isso, ele declarou,
foi preciso ''forar a barra'' em algumas situaes, isto , adaptar algumas informaes
histricas e cientficas aos mdulos expositivos que ele idealizou. O tratamento expogrfico
dado aos contedos levantados foi pensado nesses termos, segundo Marcello Dantas (em
entrevista realizada no dia 21 de maio de 2015).
Considerando as relaes entre equipes expogrficas e de pesquisa em ambos os
museus e as vises de Gringo Cardia e Marcello Dantas, possvel perceber que as
exposies desses museus foram pensadas, sobretudo, em termos de atratividade do espao.
Os contedos, ligados histria, cultura e economia do estado, bem como cincia e
tecnologia do universo da minerao e dos metais, so articulados para tal finalidade. A
criao do Memorial Vale e do MMM constitui o que Fernandes (2006) aponta como a
submisso do valor da histria, da memria e da cincia ao valor de atrao.
De acordo com a autora, a articulao da memria e da histria para criao de museus
como o Memorial Vale e o MMM gera produtos e eventos, neste caso museus, com
exposies para serem consumidas pelo pblico, que se sente atrado pela articulao dos
contedos como esto dispostos. Lazer e cultura, desse modo, confluem para um processo
unificado,
[...] onde o valor do novo, o valor de novidade e o valor de histria comparecem
associados e interdependentes e para os quais os processos culturais e histricos
devem ser modificados e depurados. Dessa forma, assegura-se a sua transformao
em objeto de lazer, fcil e dcil no consumo a ser realizado (FERNANDES, 2006,
p. 58).

Na mesma esteira, Peixoto (2012) argumenta que as exposies dos novos museus
contemporneos objetivam envolver o visitante em experincias que vo alm da fruio
cultural e da funo educativa tradicionalmente associadas s instituies museolgicas. Elas
tm como diferenciais no apenas o uso intensivo de recursos tecnolgicos, mas tambm a
tentativa de proporcionar aos visitantes experincias que suscitem sensaes e emoes a
partir de dramatizaes, de despertar a imaginao e as memrias, de articular dimenses
sensoriais (olfato, tato, viso e audio) e de criar ambientes com efeitos cenogrficos e
tecnolgicos que os diferenciem dos espaos pelos quais as pessoas circulam no dia a dia. A
ideia que as exposies sejam capazes de seduzir os visitantes (PEIXOTO, 2012).
Autores como Huyssen (1996) e Canclini (1999) aproximam essas instituies
museolgicas de produtos da indstria cultural, de modo que suas exposies so pensadas

87

para expectadores em busca de novas experincias, esclarecimentos instantneos,

superprodues e espetculos de grande sucesso. Como desdobramento, predominam nas
exposies atividades ldico-culturais que tendem para o entretenimento e a diverso pblica
por meio de experincias superficiais, efmeras e rpidas em detrimento da apropriao de
conhecimento cultural e de abordagens mais reflexivas.

3.2.3 O arranjo no processo de criao de mdulos expositivos do MMM

O arranjo, como terceira etapa para a realizao de representaes, a ordenao dos

elementos aps a sua escolha e traduo. Trata-se da arrumao dos fatos que a representao
descreve e das interpretaes que deles se faz. Essa ordem arbitrria, pois os elementos
poderiam ser ordenados de modo diferente, e tambm determinada pela maneira usual de
fazer as coisas, assim como os elementos que compem a representao o so. A lgica da
representao encontrada pelo arranjo dos elementos dela, como por exemplo, a ordem de
fotos de uma exposio fotogrfica ou a sequncia de explicaes, personagens e aes de
uma histria ou de informaes que um mdulo expositivo quer comunicar (BECKER, 2009).
Interessa destacar que, para o exemplo que se segue, o arranjo dos elementos capaz
de comunicar noes como causalidade e de motivar determinadas interpretaes sobre a
representao. No exemplo de Becker (2009), a ordem das fotografias expostas na parede de
uma galeria ou a ordem de fatos e apresentao de personagens numa histria contada, ambas
revelam que as primeiras imagens ou informaes so interpretadas como ''condies'' e
explicaes para o que vem a seguir, entendido como ''consequncias''.
Um exemplo que trata do arranjo como fase da realizao de representaes nas
exposies do MMM diz respeito ao modo como so apresentados os contedos num espao
do Museu intitulado Sala Meio Ambiente. O objetivo dessa sala abordar os impactos
ambientais da minerao e o uso de minerais pelo ser humano, e entre os quatro mdulos
expositivos nela localizados esto: o Descomissionamento67, que apresenta o processo de
explorao mineral e de recuperao da rea minerada quando a mina desativada por meio
de projeo de imagens e textos sobre uma maquete; o baco, que consiste num instrumento

67

O termo descomissionamento pode ser entendido como um conjunto de operaes necessrias para a perfeita
garantia da desativao da mina e reparao dos impactos ambientais causados, visando a devolver o local para
outros usos pela comunidade.

88

virtual de clculo de custos e benefcios da explorao de recursos minerais68; o Beb

Brasileiro, no qual uma tela mostra estimativas da quantidade de minerais e outras substncias
que so consumidas ao longo da vida por um cidado brasileiro; e o Livro das Leis, que, por
meio da projeo de textos em pginas brancas de um livro, sintetiza onze princpios legais
que regulam e norteiam a ao mineral no Brasil. A construo das representaes desses
mdulos expositivos, os elementos selecionados e seu modo de apresentao revelam
intencionalidades que sero exemplificadas e analisadas seguir.
No caso do Descomissionamento, por exemplo, a referncia utilizada pelo mdulo
expositivo para ilustrar o ciclo de vida de uma mina e o processo de recuperao ambiental da
sua rea a regio da Mina de guas Claras, localizada na Serra do Curral (divisa entre os
municpios de Nova Lima e Belo Horizonte) e desativada desde 2002. A comparao
ilustrativa desse mdulo entre o antes e o depois da regio na qual foi realizada a explorao
de ferro passa a impresso de que o local est sendo recuperado com xito, o que no
realidade, j que o processo de descomissionamento da rea de cerca de 2.000 hectares de
propriedade da companhia Vale ainda est em andamento.69
O mdulo expositivo Livro das Leis, por sua vez, ressalta em seus textos aspectos
como: a essencialidade dos minerais para a proviso de bens de consumo na vida moderna; a
relevncia da minerao na trajetria histrica do Brasil e no seu contexto econmico atual; e
as normas constitucionais sobre as atribuies do poder pblico para com a fiscalizao e
acompanhamento de atividades de explorao mineral e sobre as responsabilidades das
mineradoras no que diz respeito proteo ambiental, compromisso com a sustentabilidade e
responsabilidade social.
68

O baco permite que o visitante, ao selecionar um recurso mineral entre eles: bauxita, ferro, nibio, ouro,
calcrio ou diamante e a quantidade de toneladas dele produzida, leia informaes sobre a relao entre a
produo do recurso selecionado e as receitas e empregos gerados, o consumo de gua e de energia, a quantidade
de dixido de carbono liberado, a rea vegetal impactada, entre outras informaes relativas ao processo de
explorao mineral.
69
Doze anos aps a desativao da referida mina, a recuperao ambiental da rea est em processo e sua
reutilizao ainda no foi definida, conforme reportagens dos jornais Hoje em Dia e Estado de Minas publicadas
em 2014 e 2015. No que diz respeito s aes de recuperao ambiental que comearam a ser efetivadas em
2014, esto previstos para 2017 o reflorestamento da rea e a estabilizao das encostas da Serra do Curral na
antiga rea minerada, por meio de telas de proteo para evitar desprendimentos de rochas. Para a reutilizao da
rea, a proposta inicial da Vale era transformar o local num complexo imobilirio que previa a construo de
equipamentos de servios, lazer, turismo e ensino e de prdios de uso residencial. Posteriormente, aps a
desistncia de implementar esse projeto, o foco da empresa a recuperao ambiental da rea, que ainda tem
destinao indefinida. As reportagens mencionadas encontram-se disponveis nos seguintes links:
<http://www.hojeemdia.com.br/noticias/economia-e-negocios/mina-de-aguas-claras-sera-recuperada-masdestinac-o-n-o-esta-definida-1.241705>,
<
<http://www.em.com.br/app/noticia/gerais/2014/05/16/interna_gerais,529385/telas-de-aco-vao-remendar-aserra-do-curral.shtml> e <http://www.hojeemdia.com.br/horizontes/promessa-de-vida-nova-na-serra-do-curral1.352337>.

89

O tratamento dado a essas questes no Museu das Minas e do Metal remete para
reflexes sobre os museus enquanto instituies que podem contribuir para a formao crtica
e reflexiva de seus pblicos, funo esta associada s instituies museolgicas a partir dos
desdobramentos de reivindicaes do maio francs de 1968, que culminaram no movimento
da nova museologia, na dcada de 1980. No movimento reivindicatrio na Frana, entre as
insatisfaes polticas e demandas pela democratizao da cultura, criticou-se o
comportamento tradicionalista dos museus como instituies passivas, guardis da cultura de
elite e pouco abertas participao e voz de diferentes grupos sociais.
Os desdobramentos internacionais desse acontecimento levaram a uma srie de
debates acerca do papel dos museus, sobretudo no mbito do ICOM. Como resultado de
discusses em congressos e mesas redondas e da formulao de novos princpios a partir dos
quais os museus e a museologia deveriam se guiar, o lanamento do Movimento Internacional
da Nova Museologia (MINOM), em 1984, enfatizou a funo social e crtica do museu e seu
compromisso com o pblico e a transformao da sociedade (TEIXEIRA COELHO, 1997;
JIMNEZ-BLANCO, 2014; SUANO, 1986).
Segundo Teixeira Coelho (1997, p. 157), ao citar H. de Varines-Bohan, o movimento
da nova museologia prope que:

Em lugar de estar a servio dos objetos, o museu deveria estar a servio dos homens.
Em vez do museu "de alguma coisa", o museu "para alguma coisa": para a educao,
a identificao, a confrontao, a conscientizao, enfim, museu para uma
comunidade, em funo dessa mesma comunidade. A nova museologia caracterizase pela busca criativa e inovadora de alternativas museolgicas mais de acordo com
as mudanas que as sociedades experimentam na atualidade.

Desse modo, entre as funes que desempenham, os museus tm o compromisso de

contribuir para a formao crtica e reflexiva de seu pblico, de modo que suas exposies
sejam utilizadas para tal. A crtica implica a competncia de ''distinguir, filtrar, separar,
portanto, possibilidade de opo, escolha.'' (MENESES, 2013, p. 52). Assim, a misso do
museu de fomentar a crtica para transformao da sociedade se faz quando as exposies se
propem a aguar a conscincia crtica e criar condies para seu exerccio (MENESES,
2013; SUANO, 1986).
O que se observa nos mdulos expositivos da Sala Meio Ambiente a simples
apresentao de informaes sobre os impactos ambientais e sociais da minerao e sobre
suas vantagens e desvantagens. No entanto, conforme demonstram os exemplos anteriormente

90

citados, nota-se que prevalecem vises positivas da explorao de recursos minerais

ancoradas num discurso sobre o progresso e o desenvolvimento que sua extrao e
processamento geraram e ainda podero gerar e sobre a necessidade de produzir bens de
consumo. Alm disso, os mdulos expositivos tendem a minimizar, pela forma como
apresentam esses temas, os impactos ambientais causados pela minerao e a complexidade
dos processos de recuperao de reas mineradas.
Observa-se que no so apresentadas reflexes sobre questes ambientais, polticas ou
sociais que cercam a extrao mineral a partir das quais os visitantes sejam instigados a
refletir e desenvolver uma viso crtica sobre o assunto e tenham acesso a discusses
importantes, tais como a questo dos royalties do minrio no Brasil e os possveis
desdobramentos negativos da minerao e seus resduos txicos para o solo, a gua, a vida
vegetal e animal e a sade humana. Nota-se tambm a ausncia da voz de pessoas de
comunidades diretamente afetadas pela minerao e de pessoas que trabalham com a extrao
e o processamento de minerais e metais. Pela ausncia dessas problematizaes e
participaes, a minerao e seus impactos so apresentados para que o visitante tire suas
prprias concluses a partir de dados e informaes que, conforme colocado, so, no mnimo,
parciais.
Suano (1986), ao tratar das reflexes de D. Cameron (1971), reflete sobre os museus
como templos ou fruns, isto , como locais onde as obras de arte, os objetos e a memria so
dispostos para fruio passiva ou como espaos dedicados discusso e anlise de conflitos.
Na viso da autora, ambas as concepes de museu (como templo e como frum) podem
coexistir e, para tal, seria necessrio fazer com que as instituies museolgicas deixassem de
estar sob a tutela de entes pblicos ou privados, a exemplo dos casos aqui analisados que
no reconhecem o carter de coisa pblica do museu e que o utilizam para refletir imagens de
seus prprios interesses. Nesse sentido, o que se observa no MMM a impossibilidade de o
Museu, por ser primordialmente o objeto de marketing de sua empresa patrocinadora (uma
mineradora) e de suas atividades, prestar-se a desempenhar a funo de instituio voltada
para o fomento da reflexo crtica sobre os desdobramentos negativos da minerao e da
explorao de recursos minerais.

91

CONSIDERAES FINAIS

A questo que norteou esta pesquisa diz respeito anlise das concepes de cultura,
de poltica cultural e de museu que orientaram a criao do Memorial Minas Gerais Vale e do
MM Gerdau - Museu das Minas e do Metal, e das representaes de suas exposies. Ambos
os museus integram o Circuito Cultural Praa da Liberdade, uma interveno urbana cujos
instrumentos principais foram a cultura e o patrimnio para a criao de centros culturais,
museus e galerias de exposio nos prdios ao redor da Praa e as parcerias pblicoprivadas, como estratgias que viabilizaram a implementao desses equipamentos culturais.
Entre os objetivos do Circuito esto a promoo de Belo Horizonte e, indiretamente, dos seus
gestores.
No que se refere cidade, o Circuito foi pensado como um atrativo para turistas,
moradores e investidores e como expediente para o desenvolvimento econmico da regio
onde se localiza, o que pode ser dar em termos, por exemplo, de valorizao imobiliria e
expanso de servios. Como desdobramento da implementao do Circuito, tem-se a
ressignificao da Praa da Liberdade, que passa de centro de poder do estado de Minas
Gerais e de espao de sociabilidade e de atividades culturais a local, prioritariamente, de
consumo cultural. Apesar dessa mudana, a significao da Praa como local simblico para a
cidade foi mantida e intensificada e sua funo de local de sociabilidade e espao cultural foi
reforada.
No que diz respeito aos gestores que criaram o Circuito Cultural, tudo leva a crer que
sua implementao, bem como a criao de um novo e monumental centro administrativo
para o poder do estado a Cidade Administrativa Presidente Tancredo Neves so parte de
um projeto poltico cujo foco deixar a marca da gesto governamental de Acio Neves em
Minas Gerais e promover seus agentes, inclusive o referido ex governador, na sua candidatura
ao Senado Federal e presidncia do Brasil. Nos casos aqui analisados, os museus so
resultados de parcerias com empresas privadas nas quais o governo de Minas foi responsvel
pela negociao com os parceiros e participou, pela Secretaria de Estado de Cultura de Minas
Gerais, apenas da criao dos espaos, cumprindo papel nominal no que se refere sua gesto
e administrao. A criao do Memorial Vale e do MMM gerou muitas reaes, sobretudo
pela forma como esses museus foram implementados, com base em escolhas e decises que
partiram dos representantes das empresas parceiras e, principalmente, do governo de Minas.

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iniciativa privada, por sua vez, foi delegado o papel de gerir e administrar esses
espaos culturais. Para as empresas, o patrocnio dos bens culturais como o Memorial Vale e
o MM Gerdau - Museu das Minas e do Metal tem como objetivos o retorno em termos de
marketing cultural e de know how que esse investimento pode gerar. Se considerado o custeio
dos museus analisados e o que foi retomado a respeito do financiamento e gesto da cultura
no Brasil, observa-se que ainda permanece um modelo de gesto cultural com base na
articulao entre patrocnio cultural e mercado de imagens institucionais, tpica do contexto
das polticas culturais na dcada de 1990. A cultura, nesses casos, tida como meio para que
outras finalidades sejam atingidas, em benefcio das empresas patrocinadoras das atividades e
bens.
O Memorial Minas Gerais Vale e o MM Gerdau - Museu das Minas e do Metal
aproximam-se de um determinado modelo de museu, denominado ''museu-espetculo''
(ABREU, 2012a; 2012b), tanto pela configurao de suas exposies quanto pela suas
organizaes institucional e espacial. Tendo em vista os argumentos apresentados na anlise
dos processos de criao das exposies desses museus, a partir da operacionalizao das
fases de realizao das representaes, nota-se que as crticas de Abreu (2012a; 2012b)
dirigidas aos museus-espetculo e apontadas anteriormente so pertinentes nos casos do
Memorial Vale e do MMM.
Primeiro, observa-se o pouco cuidado que esses museus conferem contextualizao e
diversificao dos seus temas e objetos de exposio, o que se traduz na escolha dos temas,
contedos e discursos j consolidados para as exposies e na ausncia de representaes
criadas com base na participao de sujeitos diretamente ligados s temticas expostas.
Exemplo disso, no Memorial Vale, a seleo de artistas mineiros consagrados e a
apresentao de Minas Gerais baseada em temticas ligadas a cultura rural, ao ciclo do ouro,
ao barroco, ao artesanato do Vale do Jequitinhonha e a outros temas, cujo recorte temporal
concentrado nos sculos XVII, XVIII E XIX. No MMM, por sua vez, foram priorizadas
curiosidades e dados histricos para a construo de representaes sobre as atividades
minerometalrgicas de modo que alguns temas e personagens, tais como as condies de vida
e de trabalho, os direitos trabalhistas, os mineiros e os metalrgicos e a questo ambiental,
foram deixados de lado. Alm disso, observa-se no processo de criao das exposies do
Memorial Vale e do MMM a relevncia dada capacidade de atratividade dos mdulos
expositivos em detrimento da valorizao da fidedignidade dos seus contedos e da misso
educacional dos museus, como instituies que produzem e divulgam conhecimento.

93

Cabe questionar nesses museus, ligados ao universo dos empreendimentos econmicos

voltados tanto para o consumo cultural quanto para os objetivos empresariais de suas
patrocinadoras, os desdobramentos da relao entre museus e mercado para as funes de
fomento reflexo crtica e ao conhecimento associadas s instituies museolgicas. As
parcerias pblico privadas so, no caso desses dois museus, amplamente divulgadas como
estratgias que desoneraram o governo, uma vez que transferem parte de seus custos de
reforma e restauro dos prdios, de instalao das exposies e de sua gesto e administrao
para a iniciativa privada. Contudo nota-se que h outros custos, no monetrios, ligados ao
comprometimento da forma como os contedos so apresentados pelas exposies. Isso se d
principalmente no caso do Museu das Minas e do Metal j que o contedo expositivo
funciona como objeto de marketing, tanto dos seus patrocinadores, quanto das atividades
dessas empresas. A minerao e a metalurgia so apresentadas pelas exposies, sobretudo,
em termos do desenvolvimento tecnolgico e econmico que geram, da produo de bens de
consumo que possibilitam e de uma necessidade irrefutvel da sociedade em relao aos seus
produtos. Observa-se a ausncia de um debate sobre os seus custos sociais e ambientais, seja
de uma perspectiva histrica ou contempornea. O Memorial Minas Gerais Vale, que tambm
atua como objeto de marketing da sua patrocinadora, contou com maior participao do
estado no processo de criao das suas exposies e, apesar de tratar de contedos mais
diversos, estes foram despidos de interpretaes que pudessem levar o pblico a uma fruio
questionadora e crtica do processo histrico de construo da cultura mineira, assim como
dos seus conflitos e contradies.
Uma questo que chamou a ateno e que foi tratada aqui, ainda que de forma
superficial por no fazer parte do foco central desta pesquisa, diz respeito mudanas
observadas nos usos da Praa da Liberdade aps a criao do CCPL. Uma delas diz respeito a
apropriaes mais livres e menos regradas e ao relaxamento no controle dos comportamentos
permitidos no espao, conforme apontaram os dados levantados por meio das observaes.
Ainda que a compreenso dessa mudana demande novas pesquisas, pois se trata de um
fenmeno recente, uma possvel hiptese que esses controles se afrouxaram em funo da
maior ocupao da Praa.
Outra mudana se refere aos novos contornos do uso comercial da Praa, que no
passado era associado s feiras livres, removidas sob o argumento de danificarem o local e
impedirem outras apropriaes. Levando-se em conta o que foi observado, a Praa,
considerada como um dos espaos do Circuito, atualmente palco frequente da realizao de

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eventos e atividades culturais nos quais grandes empresas, responsveis pelo patrocnio e em
parceria ou com apoio do poder pblico, utilizam-se do espao para publicidade de suas
marcas e produtos. Ou seja, intensificou-se o uso comercial ao invs de extingui-lo e a
diferena que ele passou a ser legitimado pela cultura.

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107

ANEXO

ANEXO I - Quadro de entrevistados

Nome

Data da

Profisso

Atribuies durante a implantao

entrevista

do CCPL, do Memorial Vale e/ou

do MMM

Bruno Viveiros Martins

11/05/2015

Professor,

Coordenou e participou da equipe de

historiador

pesquisadores de contedo para as

exposies do Memorial Vale.

Carlos

Leite 26/05/2015

Antnio

Brando

Professor

e Participou da seleo de temticas e

pesquisador

da da pesquisa de contedo para as

Escola

de exposies do Memorial Vale.

Arquitetura

da

UFMG
Dagoberto

Brando 21/05/2015

Santos

Professor

e Participou da pesquisa de contedo

pesquisador

da para as exposies do MMM.

Escola

de

Engenharia

da

UFMG
Eleonora Santa Rosa

11/12/2014

30/05/2015

Gringo Cardia

Jornalista,

Foi secretria de Estado de Cultura de

empreendedora

Minas Gerais de fevereiro 2005 a

cultural

agosto de 2008.

Arquiteto,

Participou da seleo de temticas

designer,

para as exposies do Memorial Vale

cengrafo

e fez o projeto expogrfico do

espao.

14/05/2015

Helena Mouro

Educadora,
diretora
AMMMM

Coordenou a implantao do MMM e

da a reforma do Prdio Rosa e dirige o
Museu

sua

Associao

Mantenedora.
28/05/2015

J Vasconcellos

Arquiteta

Foi assessora de Roberto Martins na

Secretaria Executiva do Circuito
Cultural.

Luiz
Castro

Fernando

A.

de 21/05/2015

Professor
pesquisador

e Participou da pesquisa de contedo

da para as exposies do MMM.

108

Escola

de

Engenharia

da

UFMG
Marcello Dantas

21/05/2015

Produtor

Participou da seleo de temticas

audiovisual,

para as exposies do MMM e fez o

designer,

projeto expogrfico do Museu.

curador,
produtor
cultural
Marcelo Braga de Freitas

Wagner Tameiro

30/05/2015

27/05/2015

Coordenador

e Foi secretrio adjunto da Secretaria

produtor

de de Estado de Cultura de Minas Gerais

projetos

de fevereiro de 2005 a agosto de

audiovisuais

2008.

Gestor Cultural

Atual gerente executivo do Memorial

Minas Gerais Vale.

Fonte: Elaborado pela autora com dados extrados das entrevistas realizadas.