Di jaman sekarang,segala sesuatu harus melibatkan Media Massa,tidak kecuali seorang
Public relations yang menggunakan media masa untuk keberadaan suatu perusahaan.maka dari itu public relations di tuntut untuk merangkul media massa agar Perusahaan itu dapat di percayai semua orang. Maka dari Public Reletion (PR) harus mempunyai timbal balik dari media,banyak manfaat jika menjalin hubungan khusus dengan media massa yang senantiasa mempublikasikan setiap ada agenda yang di adakan oleh perusahaan. Media massa berfungsi menyampaikan keunggulan sebuah produk maupun jasa yang di tawarkan oleh perusahaan ke pada semua masyarakat,yang di harapkan bisa membentuk kepercayaan terhadap sasaranya. Salah satu cara yaitu membangun hubungan dengan media yaitu membangun hubungan secara personal dengan media. Hal tersebut akan mempermudah PR untuk melakukan tugasnya seperti pers relese dan pers conference. Selain itu membangun hubungan dengan media juga penting dalam pembangunan citra baik. Contohnya pada saat pemilihan presiden Amerika Serikat, PR dari presiden Barack Obama menggunakan media masa untuk sarana kampanye dan hasilnya sangat efektif dan memuaskan. Hal tersebut disebabkan karena PR dari presiden Barack Obama telah membangun hubungan yang baik dengan media, sehingga media membantu membangun citra presiden Obama dengan cara menampilkan dan mempublikasikan semua kegiatan positif di mata masyarakat.