publicidade e de comunicao mercadolgica criana e ao adolescente. O CONSELHO NACIONAL DOS DIREITOS DA CRIANA E DO ADOLESCENTE - CONANDA, no uso de suas atribuies estabelecidas na Lei n 8.242, de 12 de outubro de 1991 e no Decreto n 5.089, de 20 de maio de 2004 e no seu Regimento Interno, Considerando o estabelecido no art. 227 da Constituio Federal; Considerando o disposto nos arts. 2, 3, 4 e 86 da Lei n 8.069, de 13 de julho de 1990; Considerando o disposto no 2 do art. 37, da Lei n 8.078, de 11 de setembro de 1990; Considerando o Plano Decenal dos Direitos Humanos de Crianas e Adolescentes, especialmente o objetivo estratgico 3.8 - Aperfeioar instrumentos de proteo e defesa de crianas e adolescentes para enfrentamento das ameaas ou violaes de direitos facilitadas pelas Tecnologias de Informao e Comunicao, resolve: Art. 1 Esta Resoluo dispe sobre a abusividade do direcionamento de publicidade e de comunicao mercadolgica criana e ao adolescente, em conformidade com a poltica nacional de atendimento da criana e do adolescente prevista nos arts. 86 e 87, incisos I, III, V, da Lei n 8.069, de 13 de julho de 1990. 1 Por comunicao mercadolgica entende-se toda e qualquer atividade de comunicao comercial, inclusive publicidade, para a divulgao de produtos, servios, marcas e empresas independentemente do suporte, da mdia ou do meio utilizado. 2 A comunicao mercadolgica abrange, dentre outras ferramentas, anncios impressos, comerciais televisivos, spots de rdio, banners e pginas na internet, embalagens, promoes, merchandising, aes por meio de shows e apresentaes e disposio dos produtos nos pontos de vendas. Art. 2 Considera-se abusiva, em razo da poltica nacional de atendimento da criana e do adolescente, a prtica do direcionamento de publicidade e de comunicao mercadolgica criana, com a inteno de persuadi-la para o consumo de qualquer produto ou servio e utilizando-se, dentre outros, dos seguintes aspectos: I - linguagem infantil, efeitos especiais e excesso de cores; II - trilhas sonoras de msicas infantis ou cantadas por vozes de criana;
III - representao de criana;
IV - pessoas ou celebridades com apelo ao pblico infantil; V - personagens ou apresentadores infantis; VI - desenho animado ou de animao; VII - bonecos ou similares; VIII - promoo com distribuio de prmios ou de brindes colecionveis ou com apelos ao pblico infantil;e IX - promoo com competies ou jogos com apelo ao pblico infantil. 1 O disposto no caput se aplica publicidade e comunicao mercadolgica realizada, dentre outros meios e lugares, em eventos, espaos pblicos, pginas de internet, canais televisivos, em qualquer horrio, por meio de qualquer suporte ou mdia, seja de produtos ou servios relacionados infncia ou relacionados ao pblico adolescente e adulto. 2 Considera-se abusiva a publicidade e comunicao mercadolgica no interior de creches e das instituies escolares da educao infantil e fundamental, inclusive em seus uniformes escolares ou materiais didticos. 3 As disposies neste artigo no se aplicam s campanhas de utilidade pblica que no configurem estratgia publicitria referente a informaes sobre boa alimentao, segurana, educao, sade, entre outros itens relativos ao melhor desenvolvimento da criana no meio social. Art. 3 So princpios gerais a serem aplicados publicidade e comunicao mercadolgica dirigida ao adolescente, alm daqueles previstos na Constituio Federal, na Lei n 8.069, de 13 de julho de 1990, Estatuto da Criana e do Adolescente, e na Lei no 8.078, de 11 de setembro de 1990, Cdigo de Defesa do Consumidor, os seguintes: I - respeito dignidade da pessoa humana, intimidade, ao interesse social, s instituies e smbolos nacionais; II ateno e cuidado especial s caractersticas psicolgicas do adolescente e sua condio de pessoa em desenvolvimento; III no permitir que a influncia do anncio leve o adolescente a constranger seus responsveis ou a conduzi-los a uma posio socialmente inferior; IV - no favorecer ou estimular qualquer espcie de ofensa ou discriminao de gnero, orientao sexual e identidade de gnero, racial, social, poltica, religiosa ou de nacionalidade; V - no induzir, mesmo implicitamente, sentimento de inferioridade no adolescente, caso este no consuma determinado produto ou servio; VI - no induzir, favorecer, enaltecer ou estimular de qualquer forma atividades ilegais. VII no induzir, de forma alguma, a qualquer espcie de violncia; VIII a qualquer forma de degradao do meio ambiente;e IX primar por uma apresentao verdadeira do produto ou servio oferecido, esclarecendo sobre suas caractersticas e funcionamento, considerando especialmente as caractersticas peculiares do pblico-alvo a que se destina; Art. 4 Esta Resoluo entra em vigor na data de sua publicao. MIRIAM MARIA JOS DOS SANTOS Presidente do CONANDA