Robert Venturi plantea al inicio de su libro Complejidad y contradiccin en la
Arquitectura un manifiesto en favor de una arquitectura equvoca. Nos fundamenta que una arquitectura vlida evoca muchos niveles de significados y se centra en muchos puntos: Su espacio y sus elementos se leen y funcionan de varias maneras a la vez. Pero una arquitectura de la complejidad y la contradiccin tiene que servir especialmente al conjunto; su verdad debe estar en su totalidad o en sus implicaciones. Debe incorporar la unidad difcil de la inclusin en vez de la unidad fcil de la exclusin. Ms no es menos. (Robert Venturi, op cit). El texto ms citado por Venturi es el libro The Public Happiness publicado en 1963 por el socilogo August Heckscher. En este libro se explica la relacin entre el individuo y la sociedad de Norteamrica con los avances de la ciencia durante aos cincuenta y sesenta. Se analiza las caractersticas emergentes de una sociedad desordenada. La propuesta de Venturi es el ms vivo reflejo de la sociedad de consumo norteamericana de los aos cincuenta y sesenta (popart). La mayora de ejemplos histricos que Venturi utiliza son presentados y analizados desde criterios psicolgicos y visualistas. Venturi reduce la arquitectura a un fenmeno perceptivo, a un juego de formas que nos transmiten mensajes e ideas a travs de nuestros sentidos. LAS PRIMERAS OBRAS DE ROBERT VENTURI Venturi completa su libro Complejidad y contradiccin en la Arquitectura con una breve serie de sus primeras obras y proyectos.
PEARSON HOUSE, Chestnut Hill (1957-1959):
Influencia de Louis Khan: Volmenes puros, radical iluminacin cenital, articulacin compositiva. Caractersticas de complejidad y contradiccin: Escala domstica y a la vez escala alica y monumental, orden y simetra generales, recuperacin de la ornamentacin, complejidad de espacios.
GUILD HOUSE, Filadelfia (1960-1963):
Estrictamente funcional e ingenieril de la planta y la estructura se complementa con una composicin en fachada que recrea la divisin en base, cuerpo y tico. Es la primera obra que integra el recurso del rtulo y que explota un mecanismo pop-art: La antena de televisin pintada de color dorado.