6.

APORTE GRUPAL

La influencia de la memoria emocional en el voto del ciudadano: ¿Qué mueve a los electores
a la hora de votar?

Las respuestas a esta interrogante pueden ser muchas, una de ellas es la emoción; concepto que
tomaremos en cuenta para desarrollar nuestra intervención. La importancia del constructo emoción
en nuestra campaña política, ya que, nuestro cerebro no está, ni estuvo nunca, preparado ni dispuesto a
procesar racionalmente los mensajes políticos. No hay una sola decisión supuestamente razonable que no
esté ligada a la emoción (Bertoldi, 2009).
Como consultora pretendemos lograr que el factor emocional quede de manifiesto en los recorridos puerta a
puerta que pueda realizar nuestra candidata. El mensaje transmitido debe expresar y provocar sentimientos,
que logren captar el voto de quienes se sientan identificados con la emoción y por lo mismo este mensaje
tendrá mayor facilidad de ser recordado.

Los eventos emocionalmente significativos se retienen de modo diferente que los eventos neutros,
si bien no está claro aún en qué dirección se produce este efecto diferencial. En términos
generales, es posible afirmar que los eventos emocionales se recuerdan mejor que los sucesos
más triviales (Revista Latinoamericana de Psicología 2008, volumen 40, No 3, 461-474).

El apelar a la nacionalidad o mensajes como “se debe luchar por lo que se quiere, a veces con
sudor y sangre, como nuestros grandes héroes lo hicieron por la patria” (ver anexo) logra que el
potencial votante recuerde con mayor eficacia el mensaje.
Las emociones con las que procesamos los eventos, funcionarían entonces, como un sistema de
filtro, seleccionando los hechos que por su significado emocional, serían guardados en nuestra
memoria de forma más duradera (Rodríguez, Schafe & LeDoux, 2004). Es así como creamos un
discurso capaz de tocar temas profundos, pero de forma sensible, de modo que nadie se sienta
pasado a llevar y que llegue a la población objetivo. La candidata en el puerta a puerta debe
mostrarse cordial e interesada por las preocupaciones de los ciudadanos, con el fin de lograr una
cercanía a la población y que estos se sientan comprendidos. La presidenciable Victoria Laorga ah
de informarse de las necesidades más urgentes de los potenciales votantes y desde ese punto
formular su discurso. Al tener conocimiento y formular su mensaje, Victoria debe apuntar a la
emocionalidad, ya que como se vio anteriormente el voto no es racional sino que emocional
(Bertoli, 2009)
Bibliografía.

BERTOLI GUILLERMO, (2009) en “La campaña emocional, comunicación política en el territorio

de los sueños” editorial Dunken, Argentina.

RUETTI, MUSTACA, BENTOSELA (2008) en “Memoria emocional: efectos de la corticosterona

sobre los recuerdos”, revista latino americana de psicología.
http://www.scielo.org.co/pdf/rlps/v40n3/v40n3a05.pdf