Anda di halaman 1dari 3

Memutuskan Media dan Mengukur Efektivitas

Memutuskan Jangkauan, Frekuensi, dan Dampak

Pemilihan media (media selection) adalah proses menemukan media yang paling efektif
biaya untuk menghantarkan jumlah dan jenis paparan yang diinginkan kepada pemirsa
sasaran.
Pengaruh paparan terhadap kesadaran pemirsa bergantung pada jangkauan, frekuensi, dan
dampak paparan.
Jangkauan (R) Jumlah berbagai orang atau rumah tangga yang terpapar jadwal media tertentu
setidaknya satu kali sepanjang periode waktu tertentu.
Frekuensi (F) Jumlah berapa kali di dalam jangka waktu tertentu di mana rata-rata orang atau
rumah tangga terpapar pesan.
Dampak (I) Nilai kualitatif paparan melalui media tertentu.
Total jumlah paparan (E) Jangkauan dikalikan rata-rata frekuensi, yaitu E = R x F, disebut
juga gross rating point (GRP).
Jumlah paparan tertimbang (weighted number of exposures-WE) jangkauan dikalikan
frekuensi rata-rata dikalikan dampak rata-rata, yaitu WE = R x F x I.

Memilih Jenis Media Utama

Perencana media harus mengetahui kapasitas jenis media iklah utama untuk menghantarkan
jangkauan frekuensi, dan dampak. Perencana media membuat pilihannya dengan
mempertimbangkan

variabel-variabel

berikut:

Kebiasaan pemirsa media sasaran. Radio dan televisi adalah media paling efektif
untuk menjangkau remaja.
Karakteristik produk. Jenis media mempunyai potensi berbeda untuk demonstrasi,
visualisasi, penjelasan, tingkat kepercayaan, dan warna.
Karakteristik pesan. Batas waktu dan kandungan informasi akan memengaruhi
pilihan media.
Biaya. Biaya iklan televisi sangatlah mahal, sementara iklah surat kabar relatif murah.
Yang diperhitungkan adalah biaya per ribuan paparan.
Alternatif Opsi Iklan
IKLAN TEMPAT (place advertising) atau iklan luar rumah adalah kategori luas yang
mencakup banyak bentuk kreatif dan tak terduga untuk meraih perhatian konsumen.
Papan iklan
Ruang publik
PENEMPATAN PRODUK
TITIK PEMBELIAN (point of purchase-POP) daya tarik iklan titik pembelian terletak
pada fakta bahwa dalam banyak kategori produk konsumen mengambil banyak keputusan
merek akhir mereka di dalam toko.
MENGEVALUASI MEDIA ALTERNATIF
Sekarang iklan dapat muncul hampir di mana saja ketika konsumen mempunyai beberapa
menit atau bahkan detik waktu senggang untuk memperhatikannya. Keunggulan utama media
nontradisional adalah media ini sering dapat menjangkau dan memukau pemirsa yang sangat
tepat dengan cara yang efektif biaya. Tantangan media nontradisional adalah menunjukkan
jangkauan dan efektivitasnya melaui riset kredibel yang independen. Untuk menjustifikasi
pengeluaran pemasaran bagi media nontradisional, pemasar harus bisa memberikan pengaruh
yang menguntungkan pada konsumen.
Memilih Sarana Media Khusus

Perencana media harus mencari sarana yang paling efektif biaya di dalam setiap jenis media
terpilih. Dalam mengambil pilihan, perencana harus bergantung pada layanan pengukuran
yang memberikan perkiraan ukuran pemirsa, komposisi, dan biaya media. Ukuran pemirsa
mempunyai beberapa kemungkinan ukuran:
Sirkulasi, jumlah unit fisik yang membawa iklan.
Pemirsa, jumlah orang yang terpapar sarana (Jika sarana itu memiliki pemirsa yang
tersedia untuk meneruskan (pass-on readership), jumlah pemirsanya lebih besar
dibandingkan sirkulasi sarana tersebut)
Pemirsa efektif, jumlah orang dengan karakteristik pemirsa sasaran yang terpapar
kendaraan tersebut.
Pemirsa yang terpapar iklan efektif, jumlah orang dengan karakteristik pemirsa
sasaran yang benar-benar melihat iklan.