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Influencers en el periodismo

poblano
El mensaje transmeditico y sus efectos

Comunicacin y Procesos Culturales


Lucero Hernndez Garca
Maestra en Comunicacin y Medios Digitales
Universidad de las Amricas Puebla (UDLAP)
Otoo 2016

INFLUENCERS EN EL PERIODISMO POBLANO

Introduccin
LA EVOLUCIN periodstica basada en las nuevas tecnologas y el dinamismo del escenario
digital consolidado por el internet, ha alcanzado niveles que llevan a cuestionar el
ejercicio profesional como consecuencia de los nuevos focos de atencin que hoy dirigen
al lector de medios informativos hacia nuevas corrientes, diferentes posturas y versiones
encontradas de una noticia.
Es la incursin del campo digital encaminado por el internet lo que ha llevado al
anlisis del periodismo a definir puntos de crecimiento y debilidades que arrastra desde
lo tradicional. Es necesario cuestionarnos sobre la participacin de los lectores, ms all de
su papel receptivo, as como de los emisores y su fortaleza profesional frente a los cambios
obligados de la era tecnolgica.
Justo en esto se centra este ensayo acadmico: en encontrar cmo se ha dado esta
evolucin dentro del periodismo poblano, cmo los artfices de la nota y el reportaje
informativos han logrado asumir las corrientes digitales, enfrentar a las audiencias
interactivas y potencializar sus medios hacia el camino de la exigencia del usuario actual.
Asumiendo su papel de lderes periodsticos, ms all del medio tradicional, este
ensayo analiza la trasmedialidad de los llamados lderes de opinin en Puebla, el cmo
han estructurado el mensaje informativo al entorno comunicacional de las redes sociales,
en especfico, en una red lder del mbito informativo: Twitter.
La red del microblogging ha transformado el periodismo al convertirse en el
principal difusor de noticias de ltima hora, adems de impulsar a mxima velocidad,
ideas y corrientes de pensamiento situadas desde los lderes de opinin, hoy llamados
influencers.
El ejercicio periodstico de investigar, comprobar y emitir noticias se ha
transformado, y aunque guarda ciertas coincidencias con los medios tradicionales, las
cuales se expondrn en este ensayo, es importante reconocer la vala que ha cobrado la
inmediatez e interaccin de los lderes de opinin y cmo estos elementos se han situado
en el eje central de quienes se asumen en el papel de influencers.
Son pocos los periodistas que han logrado esa conjuncin entre lo tradicional y lo
digital, sin embargo, la creciente presencia de comunidades digitales ha llevado a asumir
esta nueva corriente como obligatoria. Cada vez es ms comn ver perfiles de periodistas
que ya asumen su cuenta Twitter con un enfoque profesional, llevando sus publicaciones a
un nivel de medicin e incluso anlisis sobre su engagement con el usuario digital.
Este ao, el mayor representante de la industria publicitaria digital y del marketing
interactivo IAB (Interactive Advertising Bureau) lo confirm a travs de la octava edicin

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del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos1 , el 28 por


ciento de los mexicanos prefiere consumir noticias por internet, 26 por ciento prefiere
internet al igual que los medios tradicionales, lo que se podra considerar como una
conjuncin que alcanzara niveles de 54 por ciento frente al 36 por ciento que eligi los
medios tradicionales.
Hablamos de un 42 por ciento de personas activas en internet que afirmaron buscar
noticias e informacin a travs de las redes sociales, lo que coloca a las noticias como la
quinta mayor preferencia de los mexicanos en social media.
Esto ha motivado una transformacin tambin del ejercicio periodstico: alcanzar la
mayor audiencia mediante la presentacin de la informacin utilizando elementos
multimedia nunca haba sido una alta prioridad como ahora: los periodistas han tenido
que ajustar su trabajo y perfil con base en una oferta informativa novedosa, pero tambin
con niveles de interaccin con sus lectores, que enriquecen tanto la informacin como la
continuidad de la misma.
Lejos ha quedado el consumo unidireccional de la informacin. Hoy la
convergencia meditica brinda un panorama en el que las audiencias asumen un mximo
papel de activismo y los generadores de informacin refuerzan su papel de influencia
social y poltica.
La demanda en social media va ms all de ubicar a influencers en periodismo con
base en nmero de seguidores. Medimos desde la capacidad de generar opiniones y
reacciones en usuarios, de conversar ms all de publicar, de imponer conceptos e ideas
con garanta de penetracin.
-

-0-

1 Interactive Advertising Bureau. (Marzo 2016). Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos. Octubre 9, 2016, de

IAB Mxico Sitio web: http://www.iabmexico.com/wp-content/uploads/2016/03/IABMx-ECMyD2016.pdf

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Twitter, el microblogging informativo


Las redes sociales han revolucionado el sistema comunicacional. Estos paradigmas
mediticos posicionan nuevos perfiles de usuarios, plantean contenidos diferentes que
promueven conocimientos que se contraponen de manera inmediata, asumen la
multimedia como su bandera y el tiempo real como el eje dominante.
Twitter es la red social de periodistas. Ya lo planteaba Jos Luis Orihuela2 al
colocarlo como la herramienta imprescindible para los comunicadores, obligados a
conocer el impacto de su informacin, de su marca personal y de su empresa, adems del
contacto necesario y permanente con sus fuentes, siendo el principal circulante de
informacin al momento.
El acadmico de la informacin ubica en Twitter, la pieza exacta del periodismo
para monitorear tendencias, descubrir noticias al momento, difundir contenidos e
interactuar con la audiencia. Ser visibles, asumir el periodismo de marca como el branding
periodstico para proyectarse profesionalmente.
A travs de mensajes no mayores a 140 caracteres, Twitter es ya una fuerte
competencia para los medios de comunicacin, al grado de que el estilo de su estructura
es equiparable al de una nota informativa, pero ms breve y ms concisa. El investigador
en medios sociales y experto en Twitter, Dan Zarrella3 lo sealaba, al posicionar la
estructura simple del titular informativo (sujeto + verbo + predicado) adecuado al estilo
de Twitter.
Siendo una plataforma de actualizacin permanente al igual que los medios de
comunicacin, Twitter se ha consolidado como una red social fuerte en generar e impulsar
temas de conversacin, pero para ello es necesario promoverlo desde un enfoque
profesional, para lo cual se plantean elementos base en el perfil del periodista:

Entender la red del microblogging y adecuar con base en ello, los contenidos
Motivar la interaccin con la audiencia
Elevar la tolerancia ante la crtica
Mantener disciplina en las publicaciones
Escribir correctamente, con base en el adecuado uso de la lengua espaola
Aprender de los errores para evitarlos en lo posterior

2 De Zabaleta, Mark (2014). Jos Luis Orihuela: Twitter es una herramienta imprescindible para hacer periodismo'. Octubre 9, 2016, de

233grados.com Sitio web: http://233grados.lainformacion.com/blog/2014/03/jos%C3%A9-luis-orihuela-twitter-es-una-herramienta-imprescindiblepara-hacer-periodismo.html


3 Tascn, Mario (Direccin), Cabrera, Marga (Coordinacin). (2005). Twitter. Escribir en internet. Gua para los nuevos medios y las redes sociales.

Madrid, Espaa: Galaxia Gutenberg pp. 193-195.

INFLUENCERS EN EL PERIODISMO POBLANO

Es importante dimensionar el significado de la plataforma Twitter en la actualidad


como el sistema pblico con mayor crecimiento y cuyo objetivo se centra en la
distribucin de informacin de ltima hora, el espacio para compartir ideas y ubicar el
pensamiento actual de la sociedad. Esa es una realidad para muchas instituciones pblicas
y empresas privadas que hoy ven en esta red social, el principal bosquejo de sus anlisis
de informacin social .
Hay quienes los vinculan con el cada vez ms olvidado Messenger, el chat de
Hotmail, al relacionarlo con el intercambio de informacin. Pero Twitter ha evolucionado,
fungiendo como promotor de marcas digitales o el canal de comunicacin obligado al
inicio de cada da.
Para entender el uso y desarrollo del periodismo en Twitter, es importante analizar
la estructura de la hipermediacin y la conformacin de su economa-poltica y el proceso
de intercambio que ha motivado esta red social, su produccin y consumo, as como la
manera en la que se construyen identidades colectivas en espacios de anlisis transmitidos
en canales de informacin.
En su libro Hipermediaciones4, Carlos Scolari plantea el concepto y parte del anlisis
de adaptaciones de los viejos medios con los nuevos: proceso de hipermediacin, al
referirse al intercambio, produccin y consumo de la tecnologa digital, que adecuando el
tratado a este ensayo, se revisan aspectos como el microblogging, sus hibridaciones y su
formato de comunicacin, donde el texto cobra gran relevancia en el periodismo.
El periodismo aplicado en Twitter involucra hibridaciones, donde la ruptura de la
secuencialidad es la constante y elemento obligado a travs del hipertexto que motiva
nuevas lecturas y enfoques fuera de la plataforma inicial. El profesor de literatura inglesa
de la Brown University y reconocido terico de la hipertextualidad George Landow,
abord el concepto como textos con ramificaciones o textos con grficos, donde se elimina
la linealidad de la imprenta y se destruye el concepto de texto unitario.
Esto tambin ha motivado la formacin de un lector ms activo, que participa,
cuestiona y critica. Esta forma de presentar la informacin y la demanda que implica el
anlisis del nuevo receptor plantea narrativas novedosas como el Storytelling que
involucra elementos multimedia ms all del texto o vnculos web. La apuesta de Twitter
rumbo al Storytelling se centra en Vine (video) o Periscope (transmisiones en vivo),
herramientas anexas pero vinculadas a esta red social.
La aplicacin Vine fue creada por Dom Hofmann y Rus YusuPov en 2012, cinco
meses despus fue adquirida por Twitter, con la finalidad de reforzar esta hipermediacin
con videos de una duracin mxima de 140 segundos que pueden ser compartidos en la
red social del microblogging.
4 SCOLARI, Carlos (2008): Hipermediaciones. Elementos para una Teora de la Comunicacin Digital Interactiva. Barcelona: Gedisa, pp. 179-264.

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Por su parte Periscope, creada en 2015, es una herramienta que naci desde Twitter
para la transmisin de video por streaming, en imgenes nos trasladan al lugar de los
hechos y nos muestran lo que ocurre, expusieron en su momento sus creadores Kayvon
Beykpour y Joe Bernstein.

Estructura reticular
Lectura no secuencial
Interactividad
Redefinicin de roles de
autor y lector

Fuente fotos: Twitter

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Los influencers del periodismo en Puebla


La figura del influencer surge a la par de la creciente presencia de las redes sociales y su
potencial penetracin en la comunidad digital. Ser influenciador (traduccin directa al
espaol) significa tener credibilidad para un grupo de personas, tener aceptacin y
reconocimiento sobre un campo de accin frente a una comunidad digital.
De acuerdo con Twitter, un usuario de esta red social es considerado influencer
dependiendo de su nmero de seguidores, retuits de comentarios, me gusta en
publicaciones y menciones de otros usuarios. Sin embargo, ya hay nuevas herramientas
creadas por empresas de marketing digital y social media para ubicar de manera ms
directa a los influenciadores por temticas de inters para empresas, siendo que el tema ha
cobrado relevancia en el mercado comercial dentro del mbito digital.
La eleccin del perfil5 con mayor penetracin depender tambin de la capacidad
del tuitero de generar opiniones y reacciones en otros usuarios cuando habla sobre un
tema concreto; tambin sobre la calidad y no calidad de sus seguidores, es decir, sus
seguidores con perfiles reales, y finalmente sobre su implicacin para garantizar el xito
del mensaje.

Infografa: Blog Twitter

5 Villarejo, ngela. (2014). Qu es un influencer?. Octubre 9, 2016, de Social Mood Sitio web: https://www.40defiebre.com/que-es/influencer/

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Con base en dos herramientas digitales, la primera de ellas: Klear http://


es.klear.com/ una plataforma de inteligencia social que ayuda a las marcas a impulsar la
inteligencia del marketing, y la otra Follower Wonk https://moz.com/followerwonk/
una herramienta que explora el crecimiento de cuentas en Twitter con base en analtica, se
revisaron los perfiles de los periodistas poblanos, enfocando el estudio de este ensayo en
los directores generales y/o directores editoriales de los medios de comunicacin en
televisin, radio, prensa escrita y prensa digital.
Se utilizaron dos herramientas para mayor precisin de la informacin, debido a
que la primera de stas arroja resultados sobre el nivel de autoridad que ha asumido el
perfil del periodista por su penetracin en Twitter a travs de sus contenidos, mientras
que la segunda aborda la influencia relacionada con su audiencia y datos demogrficos de
seguidores. Tambin revis el nmero de seguidores respecto a cada cuenta analizada.
Es importante sealar que el trabajo de revisin de datos se dividi en dos sentidos,
luego que observar que los influenciadores del periodismo poblano se concentraron en
directores de medios radiofnicos que sustentan sus cuentas con el nombre del medio de
informacin, con lo que se pudiera aludir que el peso de la cuenta se base tanto en el
nombre del periodista como en el medio de comunicacin, por tal razn, se desarroll otra
observacin limitando los perfiles a periodistas que sustenten sus cuentas slo con su
nombre.
De esta manera, los resultados obtenidos se dividen de la siguiente manera:
Tabla 1
Periodista

Nmero de
seguidores

Nivel de
autoridad

Nivel de
influencia

Javier Lpez Daz, director de Noticias de Cinco


Radio

538 K

81

85

Carlos Martn Huerta, director de Noticias Grupo


ACIR Puebla y Conductor de noticias en
PueblaTV

217 K

70

81

Fernando Canales, director de Ultra Noticias

104 K

67

78

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Tabla 2
Periodista

Nmero de
seguidores

Nivel de
autoridad

Nivel de
influencia

Ivn Mercado, conductor de noticias en TV3


Televisa

54,6 K

58

76

Alejandro Mondragn, conductor del noticiero Al


Portador y director de Grupo Editorial Status

28,3 K

81

75

Arturo Rueda, director Editorial de Cambio

16,8 K

63

71

La Tabla 1 refiere sobre los periodistas poblanos con presencia en Twitter pero que
en el nombre de la cuenta se relaciona el nombre de su medio, mientras que en la Tabla 2
se abordan perfiles de periodistas sin vincular en su nombre, el de su empresa. No
obstante, centraremos el presente ensayo a los perfiles correspondientes a la Tabla 1, al
cumplir con los lineamientos base requeridos para ser catalogados como influencers.
Una primera observacin deriva en que son los directores de noticias de medios
radiofnicos los que lideran la presencia en Twitter bajo el esquema de penetracin, lo que
refleja el poder del radio sobre la red social y del liderato que an puede mantener este
medio de comunicacin tradicional, que ha encontrado en Twitter a su mejor
acompaante para despuntar su contenido informativo, as como los perfiles de sus
representantes en el periodismo poblano.

Grficos: Klear

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Grficos: Klear

Para Mario Tascn, director del libro Escribir en Internet. Gua para los nuevos medios
y las redes sociales6, el trabajo del periodista mantiene la esencia del periodismo tradicional
que involucra contrastar fuentes y preservar la veracidad, sin embargo, con la llegada de
Twitter, es necesario incluir nuevos elementos que se presentan como retos para el
periodista, y que parten de la facilidad de circular rumores y permitir que la generacin
de informacin est en manos de todos.
Esta ltima observacin forma parte de la estrategia que maneja el periodista
@JavierLopezDiaz quien ha involucrado de manera efectiva el llamado periodismo
ciudadano, un concepto de nueva creacin a la par de las redes sociales luego que los
ciudadanos se hayan convertido en periodistas utilizando las redes sociales como
difusores, tema que ha sido reforzado por la empresa radiofnica Cinco Radio, utilizando
el tema como parte de su estrategia digital para acrecentar seguidores y obtener con ello
mayor penetracin en la red social.

6 Tascn, Mario (Direccin), Cabrera, Marga (Coordinacin). (2005). Twitter. Escribir en internet. Gua para los nuevos medios y las redes sociales.

Madrid, Espaa: Galaxia Gutenberg pp. 201-202.

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Transmedialidad, redefiniendo la prensa


El xito obtenido por Javier Lpez Daz en la radio al colocarse como lder del consumo
noticioso en Puebla7 no slo en el mbito radiofnico sino en el periodismo en general,
derivado de ciertos productos que ser analizados estaramos hablando de la
transmedialidad.
Productos tales como la Red de Cinco Radio, la integracin de WhatsApp como
medio de denuncia, la cuenta twitter @JavierLopezDiaz como medio de interaccin o el
intercambio de informacin con ciudadanos a lo que llama, periodismo ciudadano,
plantea claramente intercambios de plataformas donde se integran desde el video, un
periscope, audios, fotos u opiniones diversas de ciudadanos comunes.
El periodismo ciudadano en Twitter cobr auge tras el aterrizaje forzoso de un
avin de US Airways en el ro Hudson en Nueva York, cuando en 2009, Janis Krums8
tom la primera imagen tuiteada desde el lugar de los hechos, convirtindola en viral.
Esta misma mecnica es la que ha asumido el equipo de Javier Lpez Daz para integrar a
la ciudadana en el minuto a minuto de sus noticias, obteniendo la mayor vala de un
medio en Twitter: informacin + inmediatez = oportunidad informativa.
En escenarios donde la interactividad y lo digital cobran presencia, el lenguaje
audiovisual se ha transformado. Los nuevos medios buscan el hiperrealismo con nuevas
fuentes de informacin que revelen el hecho tan real como presencialmente posible.
Twitter es ya un reportero ms de las redacciones, lo ha conseguido con su inmediatez e
integracin con una comunidad digital cada vez ms grande.
El lder de la radio poblana ha sabido trasladar a sus seguidores e incrementar la
cifra, con su sola presencia en Twitter, basado en una estrategia altamente consolidada que
deriva de la transmedialidad entre la radio y lo digital. Es posible, a la par de escuchar el
programa de noticias radiofnico de Lpez Daz, tuitear la informacin desde el lugar de
los hechos y escuchar tu versin al mismo tiempo en la radio, en transmisin simultnea.
Las audiencias activas exigen presencia en medios como un poder de su voz, de sus
comentarios y exigencias; en reconocimiento a esto, la radio le ha abierto las puertas ms
all del telfono con una simple llamada. Han convertido al escucha en reportero de la
Red de Cinco Radio.

7 Rivera Pacheco, Rodolfo. (2013). Quin es quin en los noticieros de radio en Puebla: encuesta BEAP. Octubre 9, 2016, de Status y Beap Sitio

web: http://www.statuspuebla.com.mx/2013/11/19/quien-es-quien-en-los-noticieros-de-radio-en-puebla/
8 EFE. (2016). Twitter y sus 10 aos: momentos claves del fenmeno cultural. Octubre 9, 2016, de El Comercio Sitio web: http://elcomercio.pe/

redes-sociales/twitter/twitter-y-sus-10-anos-momentos-claves-fenomeno-cultural-noticia-1888009

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En un cambio radical de la narrativa radiofnica, el equipo digital de Cinco Radio


ha asignado en Twitter, un canal ms de comunicacin para sus escuchas y no solo en un
papel de pasividad receptiva, sino de participacin, de activismo, fortaleciendo la
confianza al medio, siendo que ste les ha otorgado el poder de seleccionar noticias, ser un
conductor ms de anlisis de la noticia y participar en el ejercicio periodstico en un
terreno de igual a igual.

Comunicacin basada en lderes de opinin


El efecto de los medios se empez a analizar en las dcadas de los cuarenta y cincuenta
del siglo pasado de la mano de Paul Felix Lazarsfeld, Bernard Berelson y Hazel Gaudet,
autores del libro The Peoples Choice9 , en el que plasman la influencia de los medios sobre
los votantes en Ohio, Estados Unidos, durante la campaa presidencial de 1940, dando
lugar al Modelo de Comunicacin: Flujo de Dos Pasos.
La mencin de este modelo resulta de inters para el presente ensayo, ya que
expone de manera clara el papel de los medios de comunicacin sobre los consumidores,
as como el impacto de los lderes de opinin y su influencia en las personas, escenario
nada alejado de lo que hoy se presenta con los llamados influencers y cmo han manejado
la agenda setting dentro de la red social Twitter, posicionado temas y fijando canales de
discusin en las comunidades.
Los influenciadores del periodismo poblano en Twitter han posicionado temas,
incluso para medios de competencia cuyo alcance es menor, por lo que el periodista Javier
Lpez Daz, en reconocimiento a este vaco en el mbito digital, ha sabido cubrir el
espacio y colocarse como referente de la noticia al momento, no as del trabajo en
periodismo de investigacin, pero s de la inmediatez informativa que es la comn al
representar menor costo que el periodismo especializado.

9 Lazarsfeld, P.F., Berelson, B., & Gaudet, H. (1968) The People's Choice: How the Voter Makes Up His Mind in a Presidential Campaign

[Electronic version].

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Tanto Javier Lpez Daz, como Carlos Martn Huerta o Fernando Canales, se han
colocado como lderes de opinin ms all del radio como medio de comunicacin base de
su contenido, los tres tienen presencia en Twitter, posicionndose en los primeros lugares
por nmeros de seguidores y con amplia interaccin, algunos ms que otros, sin embargo,
han logrado rebasar la barrera de un solo medio y con ello, su popularidad se ha
incrementado.
Destaca el caso de Carlos Martn Huerta al ser conductor oficial del noticiario de la
cadena gubernamental de la actual administracin pblica a nivel estatal. Si bien, ninguno
de los tres ha llegado a la comunicacin impresa a travs de columnas ni artculos de
informacin, mantiene el liderato en otras plataformas de comunicacin.
De acuerdo con la investigacin realizada por Lazarsfeld, Berelson y Gaudet, los
lderes de opinin influyen en decisiones y pensamientos del consumidor informativo. Un
anlisis aparte merecera revisar el perfil de lderes de opinin aplicados a Lpez Daz,
Huerta y Canales, sin embargo, si nos enfocamos nicamente al Director de Noticias de
Cinco Radio, tendramos que aceptar que la influencia ganada tanto en radio como en
Twitter, siendo este medio la base de este anlisis, al alcanzar niveles superiores a
cualquier otro periodista en cuanto seguidores y autoridad reflejada por su presencia,
adems que la respuesta a sus publicaciones por parte de los usuarios, garantiza la
efectividad de sus mensajes.

Publicaciones del domingo 9 octubre 2016

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La influencia personal10 que ha asumido Javier Lpez Daz lo ha colocado como el


actor principal para promover la informacin que las grandes cpulas del poder desean
que lleguen hasta el pblico, esto se puede detectar al momento de observar las constantes
entrevistas que el gobernador actual de Puebla (2011-2017) Rafael Moreno Valle11, otorga
al conductor de noticias, a diferencia de otros medios de comunicacin donde no se tiene
presencia. De igual manera, el Vicepresidente de Relaciones Corporativas de Volkswagen
Mxico, Thomas Karig12 , quien ha limitado su presencia en entrevistas a los medios con
mayor penetracin en cada una de las plataformas en comunicacin; en radio y Twitter
con Javier Lpez Daz. Tal fue el caso del escndalo por las emisiones contaminantes
derivadas de un software engaoso que dej mal posicionada a la marca germana.
Como lder de opinin, Lpez Daz ha logrado colocarse como alguien conocido
entre la gente, de fcil ubicacin al momento de cuestionar a los poblanos sobre
periodistas, de consolidar una red de intercambio de informacin que le garantiza la
inmediatez necesaria para reforzar su presencia en la red del microblogging. No obstante,
hay aspectos con los cuales no coincida, como expone el libro de Lazarsfeld, Berelson y
Gaudet al momento de evaluar el perfil del lder de opinin, y con ello hago referencia a la
credibilidad; Lpez Daz cuenta con la fama y el reconocimiento al ser un perfil pblico,
pero la crtica a su estilo periodstico est presente ante un pblico que a la par de usar las
redes sociales como proveedor de informacin, tambin lo asume dentro de un papel de
crtica, donde la aceptacin es de menor nivel respecto a la evaluacin de la calidad
informativa que se ofrece.

10 Katz, E. y Lazarsfeld, P. (1955). Personal Influence, the Part Played by People in the Flow of Mass Communications. Nueva Jersey, EE.UU.:

Transaction Publishers. Google Book: http://books.google.com.mx/books/about/Personal_Influence_the_Part_Played_by_Pe.html?


id=rElW8D0D8gYC&redir_esc=y
11 Lpez Daz, Javier. (2015). Entrevista Rafael Moreno Valle - 4o Informe de Gobierno . Octubre 9, 2016, de Cinco Radio Sitio web: https://

www.youtube.com/watch?v=lhwAoukneQ4
12 Blanco, Alejandro. (2016). VW Mxico Reduce 5% su Produccin por Escndalo de Software Alterado. Octubre 9, 2016, de Cinco Radio Sitio

web: http://cincoradio.com.mx/noticia/vw-mexico-reduce-5-su-produccion-por-escandalo-de-software-alterado

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Conclusiones
Si Twitter forma parte de las redacciones periodsticas es un tema de amplio anlisis,
donde es necesario evaluar los alcances y el cmo ha sido la evolucin de la red social del
microblogging y su vinculacin con el ejercicio periodstico, as como la presencia del
periodismo ciudadano. La realidad es que Twitter ha posicionado a lderes del periodismo
y no tanto por su nivel de influencia, ms bien por la efectividad sobre cmo han
manejado la incursin de los nuevos medios a la dinmica informativa que ha
representado su marca personal.
El presente ensayo analiz el tratamiento que los periodistas con mayor
penetracin en Twitter enfocada a Puebla, han logrado, haciendo frente a los nuevos
paradigmas mediticos que parten desde las plataformas, su produccin, la emisin de
mensajes, los elementos multimedia hasta la nueva demanda del receptor informado.
Esta evolucin es lo que ha llevado a consolidarse a aquellos periodistas que ya
gozaban de un espacio de reconocimiento como lderes de opinin, pero que en el anlisis
de ser realmente agentes que promuevan cambios, hay una gran distancia. Eso no limita la
preferencia de los poblanos sobre sus comunicadores predilectos, sea por el tratamiento de
la informacin, por la adaptacin de las nuevas tecnologas o simplemente por su carisma.
De esta manera pudimos observar disparidades y coincidencias, por un lado, la
potencialidad que mantiene la radio como el medio de comunicacin lder para el grueso
de la poblacin en el estado, por otro lado, los perfiles de periodistas ubicados en un
contexto de mayor crtica pero alejados de los reflectores que otorgan los medios de mayor
enfoque, no obstante, con reconocimiento en Twitter.
La comunicacin mediatizada seguir su curso a la par de los estudios que
cuestionen sus decisiones o la formacin de nuevos pblicos con nuevas demandas y tal
vez una mayor participacin que inunde a las redes sociales de crtica, impulsando
movimientos, pero siempre en una comunicacin constante.
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