UNIVERSIDAD NACIONAL DEL NORDESTE

Facultad de Humanidades
Licenciatura en Comunicacin Social
Teoras de la Comunicacin Social III - 2016
Gua de lectura N 3
Fecha de entrega: 26 de abril (FdT. 3 de mayo)
Criterios de presentacin: Ctedra, nombre del estudiante, ttulo de la obra reseada, interlineado
1,5, letra arial 11, texto justificado. Citar la bibliografa. Usar Normas APA.
Extensin: mnimo 2 pginas; mximo 4 pginas.
Texto de referencia: Morley, D. (1996), Televisin, audiencias y estudios culturales. Amorrortu,
Buenos Aires. Cap. 3, Interpretar televisin: la audiencia de Nationwide, pp. 111 - 171.
En esta tercera gua tenemos un texto que expone una determinada relacin con los medios,
alejndose del problema de los efectos, de las masas y los pblicos. A la vez est en dilogo con la
problemtica de la agenda y se interesa por la relacin entre el sentido de los mensajes de los
medios y el que les atribuyen los individuos.
En el captulo que tienen que leer se exponen las referencias tericas de una investigacin as como
algunos detalles metodolgicos. Les pido que lo lean con detenimiento y que armen una resea
tentiendo en cuenta los siguientes puntos.
Qu tipo de estudio es el que informa D. Morley en el texto? En un momento el autor describe un
tipo de anlisis de los medios que haba aparecido como respuesta a los enfoques que les atribuan a
estos un poder desmedido sobre los individuos. En qu consiste la perspectiva de los usos y
gratificaciones para el autor y cules son los reparos que les realiza? Qu diferencias estimas que
existe entre el enfoque de la codificacin / decodificacin y el de usos y gratificaciones?
En qu trminos entiende a la audiencia el autor? Crees que hay alguna diferencia con el modo de
entender al otro de los medios de comunicacin de acuerdo a lo que vieron en el texto de Adorno
& Horkheimer y en el de McCombs? (puedes citar algn pasaje de estos textos si quieren).
Por qu razones se realizaron entrevistas focalizadas y grupales en la investigacin? Qu relacin
tiene esto con la manera de entender a la audiencia? Cmo entiendes la relacin entre el cdigo y
la audiencia?
Aldo