Comercializacin es la accin y efecto de comercializar (poner a la venta
un producto o darle las condiciones y vas de distribucin para su venta). Por ejemplo: La empresa norteamericana comenzar la comercializacin de un nuevo producto en los prximos das, La comercializacin del vino de arroz fue un xito, Tenemos un buen producto, pero todava fallamos en la comercializacin. En esta era de tanta competitividad no es raro que un buen producto pase desapercibido por sus potenciales compradores. Esto se da a menudo en el mbito de la tecnologa; ya sean componentes de ordenadores, tales como tarjetas grficas y discos duros o en estado slido, consolas de videojuegos, televisores o tablet PCs, solo aquellos que sean comercializados adecuadamente llegarn a tener el espacio que merecen en el mercado. Es posible advertir diversos subgrupos dentro del gran conjunto de consumidores de una industria en particular, pero fundamentalmente podemos decir que existen quienes se informan a diario acerca de las novedades y siguen de cerca a sus compaas favoritas, esperando ansiosos los prximos lanzamientos, y aquellos que esperan pasivamente a que una publicidad les indique qu comprar, dnde y cundo. Este ltimo grupo es de particular inters para las grandes compaas, a la hora de lanzar un producto. Cuando se aproximan las fiestas de fin de ao, muchas empresas preparan sus agresivas campaas de publicidad para que los consumidores estn al tanto de sus ofertas antes de decidirse a gastar su dinero. Esta poca suele ser una de las ms decisivas para el xito de un producto nuevo, dado que ni siquiera una crisis mundial puede acabar con los despilfarros navideos; el resto del ao, solo pocas personas cuentan con el dinero que se invierte en diciembre, y esa es la razn por la cual las estrategias deben ser infalibles. Como en otros campos, uno de los errores ms comunes por parte de las empresas es dar por sentado, en este caso, que el pblico conoce sus productos, que est al tanto de sus movimientos y que, llegado el momento de elegir, se decantar por sus artculos. La presencia en los medios de comunicacin es esencial para el xito en el comercio; no se puede contar con el buen criterio de los consumidores, ya que muchos de ellos no tienen los objetivos muy claros o no son muy exigentes: si necesitan un televisor, entonces lo compran, sin importar qu conectores incluye, cmo se compara su contraste con el de la competencia o cul es su refresco mximo. La nocin de comercializacin tiene distintos usos segn el contexto. Es posible asociar la comercializacin a la distribucin o logstica, que se encarga de hacer llegar fsicamente el producto o elservicio al consumidor final. El objetivo de la comercializacin, en este sentido, es ofrecer el producto en el lugar y momento en que el consumidor desea adquirirlo: Tuvimos un problema con la comercializacin ya que los transportistas hicieron una
huelga, Nos han informado sobre algunos inconvenientes en la
comercializacin en el norte del pas. Existen diversas formas de llevar a cabo la comercializacin de un producto. Una de ellas puede concretarse en tiendas, almacenes o mercados, con la mercadera a la vista del comprador. Es habitual que cada producto presente su precio en algn cartel o etiqueta. La comercializacin tambin se puede desarrollar a distancia, ya sea por Internet (el comercio electrnico), telfono o catlogo. En estos casos, lo ms frecuente es que el pago de la compra se realice con tarjeta de crdito, ya que resulta ms cmodo y rpido que el envo o la entrega de dinero en efectivo. Se conoce como comercializacin ilegal al proceso de venta que se realiza por fuera de la ley (en tiendas informales o improvisadas, que no pagan impuestos ni ofrecen garantas al comprador).
Promocin de ventas para las empresas detallistasinfluencia sobre las
percepciones y el comportamiento de compra de los consumidor La promocin de ventas de las empresas detallistas tiene como objetivo incrementar las ventas, la cuota de mercado y la rentabilidad. En este mbito, la distribucin minorista impone condiciones de promocin a los fabricantes y desarrolla promociones dirigidas al consumidor final fundamentadas en reduccin de precios y ofertas en especie. Un aspecto de gran inters en las estrategias de promocin de ventas es conocer sus efectos a corto y largo plazo, siendo las principales reas de estudio aquellas vinculadas con la frecuencia de las promociones, el volumen de descuento en precios y la existencia de precios de referencia por el consumidor. En este artculo se presentan diversas lneas de investigacin dirigidas a: 1) comprender las actitudes de los consumidores y la opinin de los detallistas frente a la promocin de ventas; 2) analizar el comportamiento de los consumidores y su percepcin de la actuacin de las empresas detallistas; 3) determinar los efectos de la promocin de ventas. Con esta finalidad se llevan a cabo reuniones de grupo, entrevistas en profundidad, observacin de folletos y de puntos de venta, encuestas personales a consumidores, as como el diseo de un panel de compradores o familias.
La publicidad es una forma de comunicacin que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordacin) un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo a travs de campaas publicitarias que se difunden en los medios de comunicacin siguiendo un plan de comunicacin preestablecido.
A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas
disciplinas, tales como la psicologa, la neuroeconoma, la sociologa, la antropologa, laestadstica, y la economa, que son halladas en el estudio de mercado, se podr, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porcin del pblico de un medio. Esta porcin de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como pblico objetivo otarget.
EMBALAJE DE PRODUCTO TERMINADO
Como actividades o subsistemas importantes dentro de la cadena de Distribucin Fsicapodemos mencionar el transporte, manipulacin de materiales, embalaje, almacenamiento,control de inventarios, procesamiento de pedidos, anlisis de locales y la red decomunicaciones necesarias para su efectiva administracin. Concepto El Embalaje es el acondicionamiento de la mercadera para proteger las caractersticas y lacalidad de los productos que contiene, durante su manipuleo y transporte.El Envase es la unidad primaria de proteccin de la mercadera, la cual es acondicionada luegodentro del embalaje. Objetivos del Embalaje: El embalaje trata de proteger el producto o conjunto de productos, durante todas lasoperaciones de traslado, transporte y manejo; de manera que dichos productos lleguen amanos del consignatario sin que se haya deteriorado o hayan sufrido merma desde quesalieron de las instalaciones en que se realiz la produccin o acondicionamiento.Los productos dispuestos para la movilizacin, deben ser embalados de acuerdo con normastcnicas reconocidas, ofreciendo as una seguridad razonable de que llegarn a su destino finalsin saqueos ni demrito en la calidad.En el momento de decidir el tipo de embalaje a usar, las instrucciones del comprador son degran importancia, ya que las mismas estn ligadas a situaciones que l conoce bien. Porejemplo, un requerimiento puede ser que el embalaje no debe exceder cierto peso odimensiones, probablemente a causa de limitaciones en las condiciones de transporte ofacilidades existentes en el pas de destino. En otros casos, el cliente puede solicitar embalarnicamente una clase de producto por contenedor debido a requerimientos aduaneros en supas.
Factores a considerar en el embalajea) La naturaleza y valor de
la carga. Respecto a la naturaleza de la carga, en el caso de los productos perecederos, el diseo ymaterial de embalaje deben aislar los productos de las condiciones externas para mantener latemperatura adecuada y preservar su frescura, sabor, aroma, etc. Pueden ser necesariosdispositivos isotrmicos de refrigeracin, frigorficos o calefaccin. En general se empleanmateriales encerados o de espuma para su embalaje. La carga frgil implica un embalaje queproteja el producto especialmente durante el cargue y descargue durante las distintas etapasdel viaje y del movimiento producido durante su transporte. El embalaje de productospeligrosos est regulado estrictamente por acuerdos internacionales