TEORA SOCIOLGICA II

Universidad del Valle Sede Norte del Cauca

Mayra Alejandra Gmez
Cdigo: 201552194
Resea
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Comunicacin de las masas, gusto popular y accin social organizada

Los socilogos Paul Lazarsfeld y Robert Merton en su texto comunicacin de las masas, gusto
popular y accin social pretenden exponer el impacto social y psicolgico que tiene los medios
masivos de comunicacin en la estructura social con cada informacin que transmiten.
Lazarsfeld & Merton (1992) inician cuestionando los verdaderos efectos de los medios de
comunicacin en las personas, ya que se cree que estos poseen un gran poder en las personas, ya
que logran manipular el modo de pensar de estas de una forma sutil. Lo anterior se ha logrado
debido al gran tiempo de atencin que se le dedican a estos, se ha dejado por un lado el
aprendizaje de la herencia cultural para fijarse en las diversas formas de entretenimiento que
ofrecen los medios de comunicacin.
Existen tres funciones sociales de los medios de comunicacin, los cuales son; funcin
conferidora de status, imposicin de normas y disfuncin narcotizante (Lazarsfeld &Merton,
1992). La primera se refiere a la importancia que tiene el estar relacionado con los medios de
comunicacin, esta es sinnimo de triunfo ya que el hacer presencia en estos hace reconocer a la
persona como una imagen importante en la sociedad. La segunda se enfoca en resaltar lo que es
aceptado y lo que no en la sociedad por medio de una denuncia pblica, el hacer esto reafirma las
normas que se deben seguir. Por ultimo en la disfuncin narcotizante se expone que la sociedad
solo se preocupa solo por lo que los medios de comunicacin les ofrece sin explorar ms all de
estos.
Muchas veces las personas son conformistas en cuanto a la informacin que recibe, fijan su
atencin en el entretenimiento omitiendo su evaluacin critica, y puede que tambin su gusto
esttico, lo anterior va ligado con el nivel de educacin que reciba el individuo, en la medida en
que la educacin baja, tambin el gusto esttico y se le da paso a la influencia de los medios de
comunicacin por medio de enunciaciones y propagandas. (Lazarsfeld &Merton, 1992).
Finalmente Lazarsfeld &Merton (1992) nos expone tres condiciones de los medios de
comunicacin para que las propagandas resulten eficaces, la primera es la monopolizacin, la
cual es la poca oposicin que pone una persona o entidad ante lo que enuncia; la segunda es la
canalizacin, la cual pretende orientar las actitudes bsicas que ya posee una poblacin, sin
intencin de cambiarlas totalmente ya que es poco probable, y por ltimo se encuentra la
complementacin, como su nombre lo indica busca una complementacin mediante contactos
directos.

TEORA SOCIOLGICA II

El anterior texto nos brinda unas respuestas de la influencia que poseen los medios de
comunicacin. Este ha sido un debate que se ha estado presente, ya que se nota una influencia
que estos tienen, por medio de la manipulacin de informacin pueden llegar a cambiar
pensamientos y distraer la atencin de la sociedad de otros asuntos ms relevantes. Cuando de los
medios de comunicacin se trata se debe buscar un equilibrio, en donde podamos recibir
informacin y entretenimiento si dejar a un lado el cuestionamiento de este, la visin crtica y la
exploracin de la sociedad.

Referencia.
Lazarsfeld, Paul y Merton, Robert (1992) Los medios de comunicacin de masas, el gusto
popular y la accin social organizada, en: La comunicacin de masas, MURARO,
Heriberto (comp.). Centro Editor de Amrica Latina, Buenos Aires, 1977.