Anda di halaman 1dari 5

CASE: NOKIA

Tugas Mata Kuliah Manajemen Kos

Dosen Pengampu :
Doddy Setiawan SE., M.Si, M.of. Art.,Ak

Disusun oleh:
Danang Jati Kiswoyo F1315026
Faradina Dyah W S

F1315041

PROGRAM STUDI AKUNTANSI


FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
I.

PENDAHULUAN

Nokia pertama kali didirikan oleh Fredrik Idestam pada tahun 1865, awalnya
merupakan sebuah perusahaan bubur kayu. Perusahaan ini kemudian berubah
menjadi pabrik kertas pada tahun 1920. Pada tahun 1967 perusahaan karet di
Finlandia mengakuisisi Nokia bersama sebuah perusahaan meubel, gabungan dari
ketiga perusahaan tersebut menjadi Nokia Corporation tahun 1967.
Selama puluhan tahun Nokia mengalami berbagai masa percobaan dan
mengalami berbagai kesalahan. Namun hal tersebut membangun keterampilan
substansial dan berbagai ahli. Sampai pada tahun 1970-an Nokia bekerjasama
dengan pabrik televisi Salora dan mengembangkan telepon radio untuk kebutuhan
militer pasca perang dunia pertama.
Pada tahun 1981, Nokia meluncurkan produk bernama Nordic Mobil Telephony
(NMT). NMT merupakan jaringan selular multinasional pertama di dunia, Karena
itu, sepanjang 1980-an NMT diperkenalkan ke sejumlah Negara.
Pada awal 1990-an CEO mengambil keputusan penting untuk memfokuskan pada
telepon selular dan jaringan telepon guna menyelamatkan Nokia dari krisis akibat
akuisisi berbagai perusahaan penunjang. Hasilnya telepon GSM pertama kali di
dunia muncul di Finlandia tahun 1991. Kemudian pasar telepon selular global
milik Nokia mulai berkembang sangat cepat pada pertengahan tahun 1990-an.
Lebih dari 2000 seri ponsel Nokia tersebar di seluruh dunia, dengan tenaga kerja
sebanyak 54 ribu orang, produk Nokia terjual di 130 negara. Nokia dianggap
berhasil dalam menjalankan strategi bisnisnya saat itu.
Nokia semakin terkenal di Eropa pada era teknologi Global System for Mobile
communication (GSM) karena digunakan oleh Perdana Menteri Finlandia yang
menggunakan produk Nokia. Sampai dengan tahun 1998 Nokia berhasil
mengkukuhkan dirinya sebagai produsen handphone terbesar selama 14 tahun.
Perkembangan selanjutnya terjadi dengan cepat, ditandai dengan ukuran ponsel
yang semakin kecil, tersegmentasi sesuai dengan keragaman kelompok
penggunanya, dan munculnya layanan baru, seperti SMS, MMS, radio, kamera,
music player dan teknologi internet. Pada tahun 2000an Nokia merilis handphone
Nokia 7650 dengan layar berwarna dan kamera, handphone berjaringan 3G
pertama yaitu Nokia 6650, kemudian Nokia juga meluncurkan Nokia 3650
dengan mulai menggunakan system operasi Symbian yang kemudian mulai

menjadi platform Nokia untuk merilis Handphone berikutnya sebelum kemudian


juga merekrut system operasi Java.
Seiring perkembangannya pasar Nokia mulai turun dibandingkan dengan pasar
Blackberry, Samsung, dan Apple. Hal ini ditunjukan dengan nilai saham Nokia
yang semakin menurun di semua Negara. Nokia juga melakukan pengurangan
pegawai dan penutupan kantor disejumlah Negara dan penutupan pabrik nokia di
Finlandia.
II.

RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan uraian pendahuluan diatas masalah yang dibahas dalam tulisan ini
adalah:
1. Penyebab penurunan penjualan Nokia dalam pasar telekomunikasi global

III.

PEMBAHASAN
Platform Microsoft pada Windows Phone Nokia
Memasuki tahun 2011 Nokia mengalami penurunan penjualan, yang semula
Nokia mampu menjual 108 juta unit telepon genggam kini hanya 71 juta unit. Hal
tersebut berawal dari munculnya produk-produk baru kompetitor utama seperti
Apple, Blackberry, dan Samsung yang lebih mampu memenuhi keinginan
konsumen, dengan servis dan fasilitas jauh lebih memuaskan seperti dengan OS
Android, Windows, atau iOS, dibandingkan Nokia yang tetap fokus dan yakin
pada Symbian sebagai Operating System di handset Nokia, sehingga pamor Nokia
sebagai perusahaan telepon genggam paling mendominasi mulai terkalahkan.
Steven Elop yang saat itu menjabat sebagai CEO Nokia meninggalkan platform
Symbian karena dianggap tidak memiliki perkembangan. Kemudian Elop
memutuskan untuk bekerja sama secara mendalam dengan Microsoft (windows
phone) untuk menghasilkan smartphone yang bisa bertarung dengan Android dan
iOS Apple. Percobaan tersebut selama dua tahun dianggap belum dapat
menyaingi Android dan iOS karena tingkat penjualan hanya sekedar untuk
menyelamatkan perusahaan.

Gambar 1: Penurunan Profit Margin Nokia


Dari Majalah Chip Edisi 02/2011, diperoleh data bahwa Jumlah aplikasi pada
Android 2.2 sebesar 95.154 App Store: Android Market; Symbian 3 Jumlah
aplikasi: 19.625 Store: OVI Store; Windows Phone 7 Jumlah Aplikasi: 292
Store: Marketplace; iOS 4.1 Jumlah Aplikasi: 252.769 App Store: App Store;
Blackberry 6 Jumlah Aplikasi: 13.869 App Store: BB App World.
Dapat diketahui bahwa jumlah aplikasi dari OS iOS milik Apple dan aplikasi dari
OS Android yang digunakan oleh Samsung memiliki jumlah yang jauh lebih
banyak bila dibandingkan dengan jumlah aplikasi yang ada pada OS Symbian
maupun OS Windows Phone. Jumlah aplikasi yang beragam dapat menjadi daya
tarik terhadap pengguna smartphone, karena smartphone saat ini tidak hanya
digunakan untuk menelefon atau SMS aja, tapi digunakan untuk hal-hal yang lain
seperti bermain game on-line, memantau harga saham, media sosial, GPS dan
lain-lain.
IV.

KESIMPULAN
Berdasarkan uraian diatas diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
- Ketidakmampuan Nokia dalam mengatasi perkembangan kebutuhan
teknologi disebabkan oleh keputusan ekstrim yang diambil manajemen
dalam mengganti Symbian dengan Microsoft yang terkesan penuh

resiko. Seharusnya perusahan tidak perlu mengganti OS Symbian,


-

namun hanya perlu melakukan revitalisasi terhadap system saja.


Biaya R&D yang tinggi sedangkan perusahaan selalu mengalami
penurunan total penjualan menghambat proses pengembangan system

dan penyempurnaan produk.


Perusahaan dianggap kurang agresif dalam melakukan penyempurnaan
terhadap produknya dan harus diiringi oleh marketing yang tepat agar
produk-produknya dapat diserap dengan baik lagi oleh pasar.

V.

REFERENSI
David, Fred R. Manajemen Strategis konsep, 2009, Salemba Empat
https://aliefworkshop.wordpress.com/2013/01/16/studi-kasus-nokia-darisudut-pandang-manajemen-nokia/
(http://katakabar.com/kabar-ekonomi/99-kabar-ekonomi-/3192-nokiaakui-persaingan-kianberat-)
http://nandaarsyiamurti.blogspot.co.id/2014/05/perkembangan-keadaanperusahaan-nokia.html