CICLO DE SEMINARIOS SOBRE PRODUCCIN AUDIOVISUAL

El ciclo de seminarios sobre produccin audiovisual es un trayecto formativo

cuyo objeto es el estudio de los procesos de creacin e innovacin en la
reflexin terica, la actualizacin tecnolgica y la experimentacin creativa,
para la produccin de piezas audiovisuales. El programa entiende lo
audiovisual como un dispositivo tcnico e ideolgico; tanto como una
disciplina artstica, como un campo del saber que incluye el estudio y la
prctica de la percepcin, produccin, circulacin y exhibicin de la imagen
audiovisual, en relacin con sus entornos sociales, culturales, econmicos,
polticos y esttico.
El ciclo se estructura alrededor de cinco seminarios acreditables en forma
individual, dictados por especialistas con experiencia emprica en la
industria.
SEMINARIO: DISEO Y GESTIN DE PROYECTOS AUDIOVISUALES
OBJETIVOS:

Que el alumno o profesional interesado termine el curso con un

conocimiento global de los desafos relacionados con la produccin
audiovisual para el cine, la TV y los nuevos medios de difusin.
Asimismo que aprenda cada uno de los detalles que hacen a la
produccin audiovisual desde un punto de vista tanto artstico como
del negocio, que d como resultado no solo proyectos terminados con
buen fin sino una carrera audiovisual prspera y sustentable en el
tiempo.
Que sea capaz de desarrollar, ejecutar y comercializar un proyecto
desde la idea hasta la explotacin comercial. Asimismo que pueda
coordinar y/o gerencia empresas productoras audiovisuales, tanto
para micro empresas como para PYMES.
Que conozca y advierta el marco legal que encuadra y formaliza el
ejercicio profesional.
Que adquiera herramientas para la realizacin de la produccin a
utilizar en su carrera profesional.
Que comience a pensar en la posibilidad de desarrollar proyectos
propios para el cine, la TV o multimedia les.

DURACIN:
Cinco (5) jornadas intensivas.
REQUISITOS:

Ser estudiante universitario dela carrera de o egresado de..o

desempee actividades relacionadas con la industria audiovisual.
CONTENIDOS
Diseo y Gestin de Proyectos

Conceptos generales de la gestin de proyectos. Componentes y roles.

Congruencia de los objetivos, recursos tcnicos y humanos. Plan de
actividades y recursos. Herramientas de diseo y gestin de proyectos. La
ruta crtica. Estimacin de costos. El presupuesto como herramienta de
gestin. Anlisis de las fuentes de financiamiento y avales institucionales.
Certmenes y concursos. Particularidades de los emprendimientos.
Controlabilidad: incertidumbre, fortalezas y limitaciones del mtodo, errores
frecuentes. Tipos de contratos. Seguros, habilitaciones y permisos. Estudio
de casos por sector: caractersticas comunes y diferenciales de cada sector.
Gneros, Estilos y Formatos
Definicin de gnero. Gneros informativos. Los gneros dialgicos. Estilo
informativo, de opinin y entretenimiento. La noticia. El reportaje, la
entrevista, la crnica, el artculo, la editorial y la crtica. Formatos de
informacin especializada. Peculiaridades de los gneros en medios
digitales. Gneros, formatos y estilos cinematogrficos y televisivos.
Elementos que definen un formato. Las caractersticas tcnicas y de
presentacin. Gnero de ficcin, no ficcin y entretenimiento. Formatos
audiovisuales: reality shows, talk shows, juegos, factual, magazine, humor,
videojuegos. Nuevos formatos e hibridaciones.
Producciones multiplataforma
Caractersticas de Nuevos Medios. Su economa. La relacin entre el creador
/ productor y las audiencias. Las nano-audiencias. Formatos fragmentados.
Uso multisoporte de los contenidos. Dispositivos mviles. Oferta de
contenidos convergentes. Nueva tendencia de la demanda. Estrategia del
nicho. Estrategia de distribucin multisoportes. Financiamiento a travs de
los medios digitales. Programacin en Nuevos Medios. No lineal. Por
Demanda (VOD). Personal Video Recorder. Interactividad Web, Redaccin.
Publicacin. Promocin de Contenidos.
Narrativas Transmedia.
Diferencias entre Transmedia, Crossmedia, multiplataforma, merchandising
y productos licenciados. La influencia de Henry Jenkins. Introduccin a los
nuevos formatos narrativos. Transmedia Storytelling. Estructuras y formas
narrativas: de Platn a David Mamet. Creacin de la Biblia de un proyecto
Transmedia. Transmedia Brainstorming. Estrategias de co-creacin

multiplataforma. Nuevas ventanas, nuevas posibilidades (Second Screens).

Disear para todas las pantallas. La identidad visual y el diseo de
interaccin en las estrategias Transmedia. Nuevas formas narrativas para
Internet: fanfiction, webseries, y produccin colaborativa. Transmedia para
mviles. Integracin de la informacin que generan los sensores de un
Smartphone en la produccin audiovisual. Relaciones e influencias entre las
redes sociales y la televisin. Dinamizacin de contenidos de TV a travs de
redes sociales. Aproximacin al concepto Social TV desde el guin.
Plataformas de distribucin de contenidos

Diferenciacin entre las dinmicas de produccin, distribucin y apropiacin

de contenidos de acuerdo los distintos entornos, ecosistemas de medios,
competencias en juego y competencia de consumidores y usuarios. La
hibridacin entre medios de comunicacin, canales de informacin,
comunidades on line y redes sociales. Medios y modelos de negocio basados
en la distribucin de los contenidos por parte de los usuarios. Tensiones en
los distintos entornos de distribucin de contenidos: viabilidad tcnica,
privacidad, tipos de lazos (fuertes, dbiles) entre usuarios, veracidad y
legitimidad, reconocimiento y derecho de los autores. Estrategias de
viralizacin y propagacin de contenidos: creatividad, tendencias,
especificidades, lenguajes y formatos de las distintas plataformas.
Reapropiacin, la lgica del remix. Casos y anlisis.
Produccin Ejecutiva
El rol del productor ejecutivo. La creacin audiovisual como obra esttica,
agente cultural y producto comercial. Concepto de proyecto. Diseo
estratgico y valor agregado. Responsables del proyecto audiovisual.
Eficacia y efectividad. Ley de Cine. Ley de Servicios de Comunicacin
Audiovisual. Presupuesto. Introduccin a plan econmico y plan financiero.
Modelos de presentacin de los proyectos para televisin. Tcnicas de
pitching. Diferentes procesos de distribucin. Negocios alternativos para
productos audiovisuales. Concepto de Gratuidad y monetizacin de los
contenidos. Los derechos patrimoniales y los derechos morales.
Gestin del Financiamiento
Financiacin de proyectos audiovisuales. Financiamiento al desarrollo y a la
produccin. Sistema de crditos y subsidios. El subsidio de sala. Derechos
de exhibicin para documentales. Plan financiero. Economa y Finanzas.
Presupuesto y al Cash-Flow. Eficacia, eficiencia y efectivo. Plan econmico y
plan financiero. Operatoria de crdito y sistema de subsidios.
Financiamiento de la distribucin y subsidios de lanzamiento. Preventa. Co-

producciones. Fondos de fomento a la produccin nacional, regional y

global.
Desarrollo de Mercados
Mercados audiovisuales: salas, televisin abierta y paga, mercado hogareo,
web. La matriz FODA. El plan de marketing. Estrategia comunicacional.
Produccin de piezas y planificacin de medios. El marketing mix. Marketing
para cine. Estrategias de marketing digital. Estrategias de lanzamiento.
Distribucin y exhibicin. Comercializacin. Los mercados auxiliares.
Festivales y circuitos de nuestra. Mercados de formatos televisivos.
Caractersticas principales de los mercados externos.
Anlisis de pblicos y audiencias
El vertiginoso desarrollo de las distintas prcticas de produccin y de
consumo ha obligado a re conceptualizar a las audiencias. Desde las
nociones del receptor pasivo, de los pblicos masivos y uniformes, hasta las
ideas de prosumidor o usuario activo en la recepcin y re significacin de
los mensajes, y las segmentacin cada vez ms especfica de los
consumidores. Las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin,
la masificacin de los canales

digitales as como las competencias de consumo y produccin, abren un

nuevo panorama de entendimiento y trazabilidad de las audiencias. La
relacin pblicos medios. La relacin pblicos-creadores (artista, guionista,
autor, intrprete, compositor). La relacin pblicos-mediadores
(comunicador, adaptador, editor, curador). Fragmentacin de audiencias. La
relacin entre pblicos. Los referentes sociales y la incidencia en la
construccin de audiencias. Nuevas formas de vinculacin con las
audiencias. Estrategias para comprender, captar, desarrollar y fidelizar
nuevos pblicos. Del ocio inteligente a lo educativo. El equilibrio entre las
necesidades de la organizacin y la de los pblicos. Plan estratgico para el
desarrollo de audiencias.
SEMINARIO: ESTRUCTURAS NARRATIVAS EN UNA REALIZACION
AUDIOVISUAL
OBJETIVOS:

Conocer los diferentes enfoques conceptuales del estudio de la

narracin en general y de la narracin audiovisual en particular.

Aprender a evaluar las oportunidades que para los consumidores y

productores de medios de comunicacin supone un conocimiento
profundo de la narracin.

Repensar la narracin en el contexto de los medios de comunicacin

tradicionales.
Reflexionar sobre las oportunidades que en el campo de la narracin
ofrecen los nuevos medios.

DURACIN:
Tres (3) jornadas intensivas.
REQUISITOS:
Ser estudiante universitario dela carrera de o egresado de..o
desempee actividades relacionadas con la industria audiovisual.
CONTENIDOS:
Estructuras Narrativas, Narracin oral y produccin de textos
Definicin de la labor del guionista. Los conceptos de Historia y Relato. La
morfologa del guin. Conflicto y accin dramtica. Story line, sinopsis,
argumento y guin literario. El efecto nico. La estructura del relato. La
estructura. La trama y las subtramas. Diferencias entre trama principal y
tramas secundarias. El modelo clsico y sus alternativas estructurales. Los
puntos de giro. Los tres actos. La construccin de la causalidad. La
construccin del tiempo. Funciones: Rtmica y Dramtica. Flasback y
flashfoward. El espacio dramtico. El fuera de campo. Introduccin al
dilogo y el carcter del personaje.
Tcnicas de Adaptacin
La adaptacin audiovisual. Las diferentes naturalezas de los relatos y los
lenguajes. Tipos de adaptacin. Adaptacin literaria. Del papel a la pantalla.
Riesgos de la fidelidad al original. La adaptacin original. Combinar y
suprimir personajes. Estructura del texto / estructura del
guin. Los temas. Las listas, los ejes, el orden de trabajo. Los objetivos. Uso
de dilogos. Primera o tercera persona. Tiempo presente o pasado.
Derechos de autor y adaptacin.
Creacin Autoral
El valor del guin para el cineasta y la industria audiovisual. Creacin de la
trama: Modelos y arquetipos. Fisiologa de guin, sus componentes y
unidades expresivas. Concepcin estructural de cinco partes. Proceso
creativo de la escritura del guin. Diagnstico de la naturaleza de las ideas.
Softwares de escritura. El diseo de carpeta como expresin del contenido
de la historia. Tratamiento visual de los contenidos. Exposicin y venta de
proyecto.
SEMINARIO: TCNICAS AUDIOVISUALES

OBJETIVOS:

Reconozcan los distintos medios de produccin de imagen y sonido,

sus modalidades tcnicas de utilizacin y sus variables expresivas.
Conozcan las diferentes modalidades tcnicas para la produccin de
sentido en el campo de la visin / audiovisin, as tambin como sus
cualidades fsicas y sus aspectos tecnolgicos particulares.
Asocien a los creadores ms trascendentes y determinantes en la
constitucin tcnica y expresiva de los medios visuales /
audiovisuales.
Comprendan los contextos en que fueron creados estos medios.
Puedan a partir de estos conocimientos elaborar sus propias
elecciones de medio de produccin y de estrategia de construccin
de sentido para aplicarlas con conciencia y control en sus
producciones futuras.

DURACIN:
Cinco (5) jornadas intensivas.
REQUISITOS:
Ser estudiante universitario dela carrera de o egresado de..o
desempee actividades relacionadas con la industria audiovisual.
CONTENIDOS
Tcnicas Audiovisuales
Tcnicas y tecnologas de la produccin audiovisual. La formacin de la
imagen y del sonido. Fisiologa del ojo y del odo. El color. Parmetros de
medicin. Introduccin a la fotografa. Tecnologa de las cmaras. Elementos
de iluminacin. Dominio analgico y digital de las seales. Micrfonos y
parlantes. El decibel. Grabadores analgicos y digitales de imagen y de
sonido. Time Code. Consolas de mezcla. Procesadores analgicos y digitales.
Sistemas de edicin no lineales. Formatos de video. Tecnologas para el
registro y el almacenamiento del video y del sonido. Introduccin a los
procesos de postproduccin.

Diseo Audiovisual
El montaje, surgimiento y desarrollo. La labor del montajista: caractersticas
esenciales. Las etapas del montaje. Secuencia, escena, plano y toma. El
movimiento. El montajista: sus caractersticas esenciales, la relacin con el
director, su importancia tcnico-artstica y sus limitaciones. El guion tcnico
de hierro y el guion escaleta. El tiempo: elipsis, montaje alterno y paralelo,
flash back, flash forward, tiempo de relato y tiempo de la historia. El ritmo

temtico y temporal. Ejes de accin Uso expresivo del sonido: El sonido

como componente de la narracin. Posibilidades estticas de la toma de
sonido directo. La introduccin del sonido desde el guion. El peso del
dialogo. La construccin del espacio a travs del sonido. Espacio dentro y
fuera de campo. La percepcin del tiempo. Concepto de banda sonora.
Relaciones entre las bandas de imagen y sonora. Componentes de la banda
sonora: dilogos, ambientes, efectos sonoros y msica. Usos de la msica.
Ensamble de la banda sonora.
Procesos de Postproduccin
Qu es la postproduccin. Etapas de la postproduccin de imagen y sonido.
Actores intervinientes en un equipo de trabajo profesional. Sus funciones y
alcances. Condicionamientos de la preproduccin y el rodaje en funcin de
la postproduccin. La toma de decisiones por etapas. La relacin entre el
formato de captura y el de finalizacin: calidad, aspecto y frame rate. Flujo
de trabajo, el XML y el EDL y la edicin on line. Diferentes formatos de
exportacin y compresin. Almacenamiento y conservacin del material
virgen. El Delivery de materiales entre el estudio de postproduccin, el
rodaje, el estudio de sonido y el laboratorio. El etalonaje. Principales
sistemas profesionales. Retoques de los componentes de la imagen. La
composicin digital. Los efectos visuales: La captura y composicin en
chroma key. Composicin con herramientas 3D. Animacin: Conceptos
bsicos de animacin y lnea de tiempo. Fases de la postproduccin de
sonido. Componentes de la banda sonora. Palabra, msica, efectos y
silencio. Procesos: grabacin, edicin, procesado, mezclas y masterizacin.
Estudios de postproduccin de sonido. Soportes y formatos del material
sonoro. Sincronizacin de audio-video. El Procesos y tcnicas de doblaje.
Exportacin de la mezcla final/ bounce. Dolby Surround. Dolby digital. DTS.
SDDS. El master digital, DVD, Blue Ray y DCP. Medios de almacenamiento
digital. Sistemas de almacenamiento. Laboratorio de Medios I (audiovisual)
Sistemas de edicin. Software dedicado. Interfaces. Cdecs y formatos de
audio y video. Organizacin de un proyecto. Tcnicas de edicin. Monitoreo.
Manipulacin de elementos grficos y animaciones. Exportacin de imagen
para postproduccin. Preparacin de pistas para sonido. Toma de sonido
directo. Grabacin de dilogos y ambientes. Doblajes y Foley. Software
multipistas para el armado de la banda sonora. Interfaces y conversores.
Tcnicas de edicin. Transiciones y enlaces sonoros. Relacin con el editor,
el director y el productor. Trabajo con diversos programas de postproduccin
de sonido. Sincronizacin de la banda de imagen y sonido. Mezcla,
exportacin y Masterizacin digital.

SEMINARIO: REALIZACION AUDIOVISUAL

OBJETIVOS:

Desarrollar la capacidad de liderazgo de un equipo tcnico de trabajo.

Generar un pensamiento reflexivo y creativo sobre la realizacin
audiovisual.
Plasmar una narracin audiovisual slida partiendo de un relato
literario.
Adquirir una metodologa racional y sistemtica para la prctica de la
realizacin audiovisual.
Desarrollar el sentido esttico del relato audiovisual
Entender el montaje como una construccin dramtica.
Disear estrategias para el abordaje de una puesta en escena
especfica.
Promover la creatividad para el desarrollo de una esttica adecuada.
Desarrollar la capacidad de liderazgo de un equipo tcnico de trabajo.
Generar un pensamiento reflexivo y creativo sobre la realizacin
audiovisual.
Plasmar una narracin audiovisual slida partiendo de un relato
literario.
Adquirir una metodologa racional y sistemtica para la prctica de la
realizacin audiovisual.
Desarrollar el sentido esttico del relato audiovisual
Entender el montaje como una construccin dramtica.
Disear estrategias para el abordaje de una puesta en escena
especfica.
Promover la creatividad para el desarrollo de una esttica adecuada.

DURACIN:
Cinco (5) jornadas intensivas.
REQUISITOS:
Ser estudiante universitario dela carrera de o egresado de..o
desempee actividades relacionadas con la industria audiovisual.
CONTENIDOS
El rol del realizador en un proyecto.
Traspaso de la idea a su realizacin, adaptar las ideas a la pantalla.
Planificacin y anticipacin a los posibles inconvenientes. Realizacin de
guin literario, guin tcnico, story board, planta de cmara y planta de
luces. Las necesidades y responsabilidades de cada rol. El equipo tcnico y
artstico. El manejo de los equipos y planteamientos estticos. Conceptos de
montaje desde el diseo de la puesta en escena hasta la edicin. Diferentes
tipos de unin entre tomas, planos y contraplanos, cortes en movimiento y

sobre el eje, etc. El tiempo: elipsis, flashbacks, flash forward. Pensar el

relato en forma integral, aplicando las tcnicas de montaje. Los ejes de
accin, raccord de miradas, raccord de movimientos, cortes sobre el eje,
etc. La direccin de fotografa como elemento esttico narrativo. La cmara
y la iluminacin y el color. La
profundidad de campo y las perspectivas en funcin de la narrativa. La
importancia de la toma de sonido directo, dilogos, ambientes y wild tracks.
Introduccin a la puesta en escena Introduccin a las tcnicas de direccin
de actores.
Direccin de Actores
La direccin de actores. Relacin director- actor. Anlisis de las diferentes
corrientes de interpretacin. Tipos de actores. El trabajo con actores
profesionales y no profesionales. Relacin actor- personaje. El personaje y
sus caractersticas desde la direccin. Los ensayos. El actor en set. El
personaje y su intensidad en relacin con la cmara. La interpretacin y el
personaje. Trabajo de composicin del personaje desde el actor y desde el
director. El personaje y sus dilogos. Las cualidades de la corporalidad del
actor. Los principios que retornan. La presencia extracotidiana Elementos
disparadores para el actor. Potenciar al personaje desde el plano.
SEMINARIO: GESTIN DE EMPRESAS AUDIOVISUALES
OBJETIVOS:

Identificar, generar y desarrollar emprendimientos productivos en el

sector audiovisual.
Comprender, evaluar y disear estrategias comunicacionales eficaces
en el sector pblico y privado, tanto en lo tcnico como en lo
econmico.
Disear y producir productos audiovisuales y multimediales.
Diagnosticar sobre situaciones de poltica comunicacional de
empresas y entidades

DURACIN:
Dos (2) jornadas intensivas.
REQUISITOS:
Ser estudiante universitario dela carrera de o egresado de..o
desempee actividades relacionadas con la industria audiovisual.
CONTENIDOS
Perspectiva integral de la gestin: cultural, organizacional,
econmica y poltica.

Las empresas de servicios: la especificidad de los servicios de

comunicacin. Tipos de empresas de comunicacin y lgicas de gestin:
misiones, visiones y estrategias de desarrollo. Prcticas polticoorganizacionales para la construccin de alineamientos internos y externos.
El organigrama de la empresa. Gestin de la produccin: estilos de liderazgo
y colaboracin. La logstica en las empresas de flujo. Gestin de intangibles:
marcas, servicios y bienes culturales. Herramientas bsicas: presupuesto,
clculo de costos, ingresos y resultados. Desarrollo de mercados:
estrategias de distribucin y comercializacin de productos y servicios.
Fuentes de financiamiento: venta, publicidad, subsidios y donaciones.
Asociatividad, cooperacin y sindicacin: incidencia en el financiamiento, la
produccin y el desarrollo de los modelos de

negocio. Los modelos de negocio en la nueva economa. Gestacin y

gestin de los medios de comunicacin comunitarios. Las organizaciones
sociales con medios de comunicacin. Particularidades de los medios
locales. La fiscalidad como modalidad de regulacin. Relaciones de trabajo:
cooperacin, participacin y autogestin. Principios del derecho laboral: el
trabajador de la comunicacin. tica y responsabilidad social, cultural y
poltica de las empresas de comunicacin.