INSTITUTO TECNOLGICO SUPERIOR DE FELIPE CARRILLO

PUERTO UNIDAD ACADMICA TULUM.

INGENIERA EN SISTEMAS COMPUTACIONALES
SISTEMAS DE INFORMACIN Y COMERCIO ELECTRNICO.
TEMA: III
DOCENTE:
ING. JOS TORRES EK
ALUMNO:
ESTEBAN MEDINA PINEDA
INVESTIGACIN DE LOS TEMAS:
CONCEPTOS BSICOS DEL MARKETING DIGITAL.

FECHA:
12-OCTUBRE-2016

Contenido
INTRODUCCIN................................................................................................... 3
CONCEPTOS BSICOS DEL MARKETING DIGITAL..................................................4

KEYWORD (PALABRA CLAVE)......................................................................4

KEWORD RESEARCH.................................................................................. 4

SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)........................................................5

POSICIONAMIENTO ORGNICO...................................................................5

CAMPAAS PAY PER CLICK (PPC)...............................................................5

CLICK THROUGH RATE (CTR)......................................................................5

BACKLINK................................................................................................... 6

TASA DE CONVERSIN............................................................................... 6

LANDING PAGE........................................................................................... 6

OPT-IN........................................................................................................ 6

USABILITY.................................................................................................. 6

CONCLUSIN....................................................................................................... 7
BIBLIOGRAFA...................................................................................................... 8

INTRODUCCIN
En esta investigacin de la unidad 3 conoceremos acerca del marketing digital, el
cual es la aplicacin de las estrategias de comercializacin llevadas a cabo en los
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medios digitales. En el mbito digital aparecen nuevas herramientas como la

inmediatez, las nuevas redes que surgen da a da, y la posibilidad de mediciones
reales de cada una de las estrategias empleadas nos ayudan a un mejor
posicionamiento de marca o producto, el marketing digital tiene dos caractersticas
muy importantes esta son la Personalizacin, es la necesidad del usuario de
obtener informacin cada vez ms personalizada, las nuevas tcnicas de
marketing permiten que cada internauta reciba o se le sugiera automticamente
informacin sobre aquello en lo que est interesado y que previamente ha
buscado o definido entre sus preferencias, el segundo es el Masivo, por
mucho menos dinero que en el marketing offline se puede llegar a un gran nmero
de usuarios que forman parte de tu pblico objetivo. Por lo tanto, las inversiones
estarn mejor, en este documento veremos algunos de los conceptos bsicos,
debemos recalcar que en la actualidad los proyectos, empresas y procesos no
tendran un avance significativo sino por la aplicacin del Marketing Digital, el cual
al ser aplicado por gente capaz promete un crecimiento significativo en el
desarrollo futuro de la misma, por lo cual se debern tomar decisiones positivas e
invertir recursos para este.

CONCEPTOS BSICOS DEL MARKETING DIGITAL

El inters de las empresas en el Marketing Digital ha desencadenado una
marejada de publicaciones por parte de las agencias que buscamos concientizar

al pblico sobre su importancia. Sin embargo, con la sofisticacin de la industria

surgen nuevos trminos y conceptos desconocidos para las personas que recin
toman sus primeros pasos en la arena digital. Conocer la terminologa bsica en
Marketing Digital se ha vuelto un requerimiento bsico entre las empresas,
despus de todo, con el incremento de la confianza en sus estrategias y su
consecuente incursin en los presupuestos de los negocios, directivos y
empresarios deben ser capaces de entender los reportes de las agencias para
determinar el xito o fracaso de sus inversiones. Los siguientes trminos estn
dirigidos a empresarios y directivos con conocimientos bsicos o nulos sobre
Marketing especial, y en especial sobre SEO. Estos trminos son aquellos que he
utilizado con mayor frecuencia en propuestas o reportes y que a menudo debo
explicar su significado.

KEYWORD (PALABRA CLAVE)

Una Keyword es una palabra o serie de palabras que las personas utilizan para
buscar informacin en los motores de bsqueda. (Se considera como una sola
Keyword tanto helado como helado de fresa). Las Keywords son el elemento
ms importante de las estrategias de posicionamiento, ya que el diseo del sitio y
la implementacin de las estrategias de Content Marketing se basan en ellas.

KEWORD RESEARCH
Estudio que permite determinar cules son las palabras clave exactas que las
personas utilizan para buscar cualquier tipo de informacin especfica. Estos
estudios proveen una radiografa de los sitios web del cliente y de los 10 primeros
resultados por cada palabra clave analizada. Es recomendable que estos estudios
se realicen previo el diseo de un sitio web, ya que proveen los planos tcnicos
para optimizar un sitio con relacin a las palabras clave que la empresa desee
posicionar.

SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)

Conjunto de acciones que se realizan para facilitar a los motores de bsqueda
encontrar informacin en un sitio web especfico con relacin a una palabra clave.

El SEO es un proceso que se basa en la experimentacin permanente, ya que

depende de las actualizaciones tcnicas de los motores de bsqueda. Hecho de
forma correcta, el SEO le permite a una pgina ocupar uno de los primeros
lugares en los resultados arrojados en una bsqueda especfica.

POSICIONAMIENTO ORGNICO
Este posicionamiento a menudo es el resultado de una campaa bien
implementada de SEO. El posicionamiento orgnico se refiere a los resultados que
aparecen debajo de los anuncios que muestran los resultados. El trfico
proveniente del posicionamiento orgnico a menudo se considera ms valioso que
aquel proveniente de las campaas PPC. Este posicionamiento no puede ser
comprado de forma directa con un motor de bsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.)

CAMPAAS PAY PER CLICK (PPC)

Es la forma ms tradicional de publicidad en Marketing Digital. A travs de una
subasta, se le paga directamente a los motores de bsqueda para que un sitio
web pueda figurar en los resultados de bsqueda, sin embargo, las direcciones
deben dejar en claro que se trata de un anuncio.

CLICK THROUGH RATE (CTR)

Se refiere al nmero de clicks que tiene un link entre el nmero de impresiones. Es
una de las mtricas ms utilizadas por una Agencia de Marketing Digital para
determinar la efectividad en una campaa de PPC, ya que nos dice cuntas veces
las personas estn dando click en un anuncio en comparacin con el nmero de
veces que ste se muestra.

BACKLINK
Un backlink es un enlace que un sitio ajeno hace con el propio. Este es
considerado como uno de los factores ms importantes en el posicionamiento.
Mientras ms popular sea el sitio que provea el backlink, mayor peso tendr una

pgina ante los ojos de los motores de bsqueda, aumentando las posibilidades
de posicionarse en un lugar ms elevado.

TASA DE CONVERSIN
Se refiere al porcentaje de personas que realizan la accin determinada en los
objetivos de una campaa. Estas acciones pueden estar enfocadas en suscribirse
a un boletn de noticias, descargar un archivo, realizar una compra, entre otras.

LANDING PAGE
Es la primera pgina que una persona ve cuando visita un sitio web proveniente
de un anuncio (ya sea a travs de campaas PPC o en Social Media). Las
Landing Pages deben estar diseadas con la finalidad de que una persona realice
una accin especfica (vase Tasa de Conversin).

OPT-IN
Registro que una persona realiza voluntariamente para suscribirse a una lista de
correo y ser contactado posteriormente. Estos registros son la base de las
campaas de email marketing, ya que, aunque su adquisicin es ms cotosa,
suelen ser prospectos ms valiosos y segmentados que los obtenidos por las
bases de datos masivas.

USABILITY
Se refiere a la facilidad con la que un usuario encuentra la informacin que
necesita cuando navega en un sitio web.

CONCLUSIN
Despus de analizar de forma detallada la informacin anterior, podemos decir
que el Marketing Digital se caracteriza por la

combinacin y utilizacin de

estrategias de comercializacin en los diversos medios digitales, as mismo, el

Marketing Digital se configura como el marketing que hace uso de dispositivos
electrnicos tales como: computadora personal, telfono inteligente, telfono
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celular, tableta, Smart TV y consola de videojuegos para involucrar a las partes

interesadas el marketing digital aplica tecnologas o plataformas, tales como sitios
web, correo electrnico, aplicaciones web (clsicas y mviles) y redes sociales. En
sencillas palabras en marketing digital es la forma de hacer publicidad por medio
de todas las estrategias y medios, para que el Marketing Digital lo directivos y
empresarios deben ser capaces de entender los reportes de las agencias para
determinar el xito o fracaso de sus inversiones.

BIBLIOGRAFA
Miguel Gonzlez Graniel . (2010). 11 Conceptos Bsicos que debes
entender en Marketing Digital (SEO). 11/10/2016, de yeux Sitio web:
http://yeux.com.mx/11-conceptos-basicos-que-debes-entender-enmarketing-digital-seo/