BAB III

METEDOLOGI PRAKTIKUM
A. Alat dan Bahan
1. Alat
a. Alat tulis
b. Kertas HVS
2. Bahan
a. Modul Praktikum
b. Refrensi inovasi produk
B. Prosedur Praktikum
1. Mendata berbagai media alternatif media untuk pemasaran
2. Memilih dan menentuhkan media pemasaran online yang akan
digunkan untuk pemasaran produk agronindustri yang terpilih, lakukan
pemilihan dengan teknik
3. Melakukan media pemasaran online yang terpilih
4. Mengevalusi apakah media pemasarab online yang terbangub sudah
cukup baik dari segi 7C yaitu contact, content, community,
costumization, communication, conection, dan commerce
5. Merancang jadwal dan lokasi tujuan penjualan produk secara langsung
atau penjualan fisik sesuai dengan strategi penjualan yang telah
direncanakan sebelumnya
6. Menyiapkan kuisioner yang akan diisi oleh konsumen

B.Pembahasan
Pemasarn online adalah pemasarang yang dilakukan secara online
dengan menggunakan atau melalui sitem komputer interaktif yang
menghubungkan pelanggan dan penjual yang interaksinya secara online.
Pada dasarnya pemasarn ini adalah pemasaran langsung, tapi hanya tidak
saling bertatap muka hanya bertukar informasi melalui system online atau
jejaring sosial. Internet sendiri merupakan publik yang sangat besar karena
menghubungkan semua computer yang ada diseluruh dunia. Pada

pemasaran online pun adanya manfaatnya bagi penjual dan pembelinya.

Manfaat bagi pembeli yaitu nyaman, interaktif dan lebih cepat, memberi
banyak akses dan informasi, sedangkan manfaatnya bagi penjual adalah
efektif hubungan dengan konsumen, dapat diatur dengan tepat, biaya
efektif dan efisien, medium global. Selain punya manfaat bagi pelaku
pemasaran online dari situlah pelaku mempunyai tantangan dalam
pemasarannya. Tantangan tersebut adalah keterapan dan pembelian
konsumen yang terbatas, demografis dan psikografis pengusaha menjadi
menyimpang, kekacauan dan kesemerautan, keamanan, kepedulian etis.
Untuk melewati tantangan dan terlaksanaya pemasaran online dapat dilalui
dengan beberapa tahan, tahap tersebut antara lain yaitu menciptakan
komunitas web, membuat situs, menepatkan iklan dan promosi secara
online, menggunkan email.
Kelebihan pemasaran online adalah pemasaran bisnis di internet
memberi akses yang luas dari pelangan potensial, internet, biaya
pemasaran lebih murah daripada media lain, internet menghemat waktu
dan usaha, transaksi lebih cepat, buka dua puluh empat jam. Pemasaran
bisnis di internet memberi kases yang luas dari pelanggan potensial
maksudnya adalah dengan internet mempunyai jaringan yang luas yang
dapat diakses dimana pun dan kapan pun yang diperkirakan banyak orang
atau hampir semua orang diseluruh dunia setiap hari menggunakan
internet. Maka dari itu pemasaran bisnis dengan kelompok yang besar
hanya melalui internet. Internet nerupakan salah satu media yang dapat
digunakan diseluruh dunia yang mampu melewati geografis dan nasional.
Jadi kita atau pelaku pemasaran online dapat menepatkan iklan di internet
yang dapat dilihat oleh semua orang yang ada diseluruh dunia. Biaya
pemasaran lebih murah, karena denga mennggunakan internet atau
memasarakn lewat internet tidak dikenakan biaya , jadi siapa pun dapat
memasarkan produk merekan melalui internet. Sehingga memudahkan
pembisnis kecil atau pebisnis pemula untuk mengiklankan produk yang
mereka miliki. Internet menghemat waktu dan usaha maksudnya adalah

dengan internet kita dapat mengiklankan produk kapan pun tanpa harus
mengunggu waktu yang ditentuhkan dan tanpa perlu pergi untuk
menepatkan iklan tersebut . Sehingga dengan mudah penjaul menepatkan
iklan produk dengan mudah dan pembeli dapat mengetahuinya dengan
mudah. Cara yang sering digunakan adalah untuk memiliki bagian yang
didedikasikan untuk pertanyaan yang sering diajukan tentang produk
sehingga pelanggan mendapatkan semua informasi yang diperluhkan
tentang produk atau layanan. Transaksi lebih cepat dan mudah adalah
dengan menggunakan internet dengan mudah setiap oang melihat iklan
dan jika merekan tertarik mereka tinggal menyakan tentang prduk tersebut
dan melakukan pembayaran melewati bank yang sudah ditentuhkan, dan
barang mudah didapat. Buka dua puluh empat jam penuh maksudnya
adalah biasanya took yang biasanya mempunyai jam buka antara jam
sepuluh sampai jam sembilan malam, sehingga dengan pemasaran online
dapat diatas dengan membuka dua puluh empat jam penuh.
Selain pemasaran online mempunya kelebihan juga mempunyai
beberapa kekurangan. Kekurangan pemasaran online adalah unable cash
and carry, informasi tentang produk hanya berupa teks dan gambar, hanya
menjangkau kalangan internet, bagi setiap orang internet mahal, tingkat
keterbacaan lima puluh persen, selebihnya diabaikan. Unable cash and
carry maksudnya adalah biasanya jika dilakukan pembelian online harus
barang tidak langsung sampai kepada konsumen harus menunggu
beberapa waktu terlebih dahulu, karena menggunakan proses pengiriman.
Dari proses pengiriman tersebut yang membuat was-was konsumen karena
harus membayar terlebih dahulu dan dibebani ongkos kirim. Informasi
tentang produk hanya berupa teks dan gambar, biasa took online hanya
memanjang foto atau animasi produk dan ditulis keterangannya, ini lah
yang menjadi kekurangan pemasaran online karena kekonvensional
produknya agak diragukan. Hanya menjangkau kalau internet maksudnya
adalah semua orang pasti sudah mengataui internet tapi tidak semua
kalangan dapat menggunakan dan mempunyai internet, jadi orang yang

tidak menggunakan internet tidak tau apa aja yang dijual dipemasaran
online dan biasanya cenderung tidak mempercayai pemasaran online. Bagi
setiap orang internet mahal, karena di Indonesia sendiri masih berada di
Negara berkembang jadi masyarakat masih banyaj yang menengah
kebawah dan mereka mengangkap internet mahal, karena tidak rela
mengeluarkan uang untuk membeli pulsa internet atau ke warnet. Biasanya
gambar atau animasi produk yang di pasang pada pemasaran online hanya
dilihat saja, tapi jika gambar menarik atau keterangan menarik baru
pengguna internet membaca, maka dari situlah keinginan membaca hanya
lima puluh persen, dan yang sisanya hanya mengaibaikan atau
melewatkan.
Pemasaran online yang dilakukan kelompok kami memlalui
beberapa aplikasi internet atau social media yaitu web, twitter, facebook,
line, path, bbm, instagram, whatsapp, sms, e-mail, pinterest. Pemasaran
disetiap social media sebagian besar hampir sama. Pemasaran melalui web
menggunakan salah saru akun anak kelompok D dua, karena dirasa lebih
efektif atau karena web tersebut sudah mempunyai pengunjung.
Pemasarannya membuat salah satu halaman yang diisi isi gambar dari
produk kopi biji salak dan keterangan harga serta kontak person jika ingin
memasan. Tiwitter, pemasarannya digunakan salah satu twitter anak
kelompok D dua dan memposting gambar produk dan memeberi caption
beserta hastag yang menarik. Pemasaran melalui facebook menguapload
foto di salah satu akun facebook dan diberi hastag. Pemasaran melalui line
dengan cara mengupload foto di berada line dan memberi keteranga yang
menarik konsumen atau pembaca. Promosi path dilakukan dengan cara
mengupload foto beserta keterangan yang menarik pembaca yang disertai
dengan menandai beberapa teman di path. Pemasaran melalui bbm dengan
cara memberi pesan siaran kepada semua orang yang ada dikontak dengan
kateranga yang menarik dan menggan display picture produk yang diberi
keterangan harga. Pemasaran di instargram dilakukan dengan cara
mengupload foto pada onstgram dan di sertai keterangan tentang produk

yang menarik konsumen. Pemasaran melalui whatsapp dilakukan dengan

cara memasukan atau mengaupload foto produk di grup yang ada di
whatsapp dan disertai keterangan yang menarik. Pemasaran melalui sms
dilakukan dengan cara menyebarkan pesan singkat tentang produk yang
dkirimkan ke semua kontak yang ada di hp. Pemasaran melaui emai
dengan cara mengirim e-mail kebebeberapa orang yang dirasa sebagai
target konsumen dengan cara mengirim gambar produk beserta keterangan
produk. Paintest pemasarannya hampir mirip dengan instagram dengan
cara mengaupload foto dan memberi keterenagn tentang produk.
Prinsip perancangan yang penting di perhatikan dalam pembuatan
website ada tujuh C. Pertama yaitu context, context dari sebuah website
menggambarkan tampilan fungsional dan nilai estetika yang terkandung
dalam website tersebut. Ada website-website yang memilih fokus untuk
memunculkan banyak gambar-gambar menarik, warna dan fitur desain
sementara. Hal ini berhubungan dengan tata letak seperti logo dan
diskripsi produk. Kedua yaitu content, content adalah semua subjek digital
yang ada di dalam sebuah website. Content mencakup medium subjek
digital yang ada di dalam seperti teks, video, audio dan gambar.
Sebagaimana pesan yang disampaikan oleh subjek digital juga mencakup
produk, jasa dan informasi yang ditawarkan. Jika context lebih berfokus
pada bagaimana sebuah website dirancang, maka content lebih berfokus
kepada apa yang disampaikan. Ketiga yaitu community, community
didefinisikan sebagai suatu set hubungan yang dibangun atas dasar
ketertarikan dan kepentingan yang sama. Pengguna-pengguna lain yang
bergabung dalam suatu media sosial atau blog akan membentuk sebuah
komunitas. Keempat yaitu customization, customization didefinisikan
sebagai kemampuan sebuah website untuk memodifikasi ataupun
dimodifikasi oleh setiap pemakai. Kelima yaitu communication,
communication menunjuk kepada dialog antara website dengan pemakai.
Komunikasi terdiri dari tiga yaitu perusahaan ke pemakai, pemakai ke
perusahaan dan pemakai ke pemakai. Keenam yakni connection,

connection di definisikan sebagai jaringan link antara website kita dengan

website-website, dengan lain link yang diklik akan membawa user
berpindah dari website kita dan masuk ke website orang lain. Ketujuh
yaitu e-commerce yang didefinisikan sebagai kapasitas transaksi dari
sebuah website, penjualan produk atau jasa pada sebuah website.
Pada hasil praktikum acara empat, lima dan tujuh ini mencakup
pemasaran online, tujuh C, dan pemasaran langsung. Pemasarn online
dilakukan melalaui yaitu web, twitter, facebook, line, path, bbm,
instagram, whatsapp, sms, e-mail, pinterest. Web delakukan dengan cara
mengaupoad foto beserta keterangan tentang produk di salah satu web
milik anggota kelompok. Cara pemasarn melalaui twitter facebook
dilakukan dengan cara mengupload gambar produk beserta keterangan
menggunlan salah satu akun twitter kelompok yang di rasa mempunyai
banyak teman atau sering update.

Line dilakuakn dengan cara

mengupload foto pada line disertai keterangan tentang produk. Path

dilakukan dengan cara menguload foto pada path disertai keteranga produk
dan menandai beberapa orang. Bbm dan sms pemasarannya dilakukan
dengan mengirim pesan siaran kepada kontak yang ada diseluruh kontak
yang berada pada hp atau kontak bbm. Instagram dan painterst dilakuan
dengan cara menguload foto produk beserta keterangan prdouk.
Pemasaran melalui whatsapp dilakukan dengan cara mebgirim gambar dan
keterang produk di grup-grup yang ada di whatsapp. Pemasaran melalui email dilakukan dengan cara mebirim gambar dan keterangan produk
kepada beberapa orang yang diraa sebagai target yang biasa membeli
produk. Untuk website harus mencakup 7C pada costumization terdapat
nama blog, foto dan moto. Untuk content terdapat sejarah perusahaan,
produk yang dipasarkan, keunggulan, cara beli dan harga yang dibandrol,
foto, video dan pendeskripsian produk. Untuk communitas terdapat
chatting dan user serta pengunjung dan web produk lain. Commerce
mencakup produk dan harga dari produk. Untuk connection yaitu
hubungan dengan situs lain yang menjual produk yang berbeda dalam hal

ini mencakup user, chating, pengunjung dan web produk lain. Untuk
communication bersifat lebih pribadi karena mencakup hubungan
komunikasi antara penjual dan pembeli. Pemasarn online akan dilakuakan
atau sasaran melipui dosen-dosen DTP, alun-alun kidul, sunmor, dan
restroran. Pemasaran dengan menawarkan kopi kepada dosen-dosen DTP,
karena dirasa dosen akan lebih tertari dengan produk, karena produk masih
jarang ditemukan. Pemasaran dialun-alun kidul dilakuakan dengan cara
menawarkan produk kepada orang-orang yang saat itu berada di alun-alun
kidul dan cara menawarka tester. Di sunmor pun pemasaran hampir sama
dengan di alun-alun kidul dengan bantuan tester dan menawarkan kepada
orang oranf yang berkunjung di sunmor. Pmesaran melalui restoran
dilakukan dengan cara menitipkan atau membuka stand pada restoran.
Pada produk terdapat logi BWN seperti katak yang mempunyai arti
pemasaran produk pasti didasarkan nersusah-susah dahulu untuk menuai
hasil yang memuaskan.
Ada beberapa bentuk pemasaran langsung antaranya pemasaran
tatap muka, pemasaran jarak jauh, pemasaran melalui surat langsung,
pemasaran melalui katalog, pemasaran melalui kios. Pemasaran tatap
muka adalah pemasaran yang langsung bertemu antara penjual dan
pembeli, saat ini pemasar bisnis ke bisnis sangat bertumpu pada gugus
penjualan profesional untuk mencari dan mengunjungi calon pelanggan,
menggarapnya sehingga menjadi pelanggan, membangun hubungan yang
bertahan lama, dan menumbuhkan bisnis mereka. Pemasaran jarak jauh
yaitu pemasaran yang dilakuan dengan menggunkan via telpon untuk
transaksi atau menawarkan produk kepada konsumen. Pada pemasaran
jarau jau melalui telpon menyumbangkan lebih dari tiga puluh delapan
persen dari semua pengeluaran media pemasaran-langsung. Pemasaran
surat langsung merupakan tindakan mengirimkan tawaran, pengumuman,
pemberitahuan, atau item lain kepada seseorang dengan alamat khusus
yang mencakup surat, iklan, dikirim kepada calon pelanggan yang
namanya tercantum di daftar alamat. Surat langsung memungkinkan

dicapai selektivitas pasar sasaran yang tinggi, dapat dipersoanalisasikan,

fleksibel, dan memungkinkan dilakukan pengukuran hasil yang mudah.
namun demikian, baru-baru ini tiga bentuk baru pengiriman surat telah
menjadi popular. Pemasaran katalog yaitu pemasaran dengan menggunkan
lembar cetak yang berisi delapan halaman yang memuat tentang produk.
Pemasaran kios adalah pemasaran yang dilakukan ditempat-tempat
tertentu dengan membuka stand untuk menawarkan produknya.
Kelebihan pemasaran langsung bagi perusahaan diantaranya
targeting, targeting merupakan suatu strategi untuk memilih, menyeleksi
dan menjangkau suatu pasar. Dengan pemasaran langsung diharapkan
suatu produk/jasa dapat menjangkau target pasarnya. Yang kedua, biaya
yang dikeluarkan jauh lebih efektif mengingat penjualan yang dilakukan
adalah penjualan yang berulang (repeat sales) dengan target pasar yang
cukup jelas. Yang ketiga, pemasran langsung dapat dilakukan melalui
berbagai jenis bentuk media. Yang keempat, pemasran langsung akan
mudah dihitung respon yang muncul dari kegiatan marketing disamping
dapat mempermudah pembuatan anggaran promosi. Selanjutnya, dengan
pemasaran langsung feedback dapat diperoleh langsung dari konsumen.
Kemudian, database konsumen dapat dengan mudah dibentuk dalam
pemasaran langsung sehingga dapat diraih penjualan yang berulang dari
satu pelanggan. Kelebihan selanjutnya adalah kesempatan untuk
membentuk hubungan jangka panjang dengan konsumen dapat dilakukan
melalui database konsumen yang sudah ada dan database konsumen dapat
digunakan untuk membuat profil konsumen, membagi konsumen dalam
berbagai segment, mengumpulkan informasi tentang suatu produk atau
jasa dan bahkan mencari alasan seseorang membeli produk/jasa atau tidak.
Sedangkan kekurangan pemasaran langsung yaitu penambahan biaya atau
biaya lebih besar daripada pemasaran online, karena missal kita akan
membuka stand kita harus membayar untuk sewa stand yang kan digunkan

untuk pemasaran, Sealin itu jika kita menggunkan katolog maupun

memebuat iklan di televise harus adanya biaya yang besar untuk cetak.
Keberhasilan perusahaan mencapai tujuan dan sasaran perusahaan
sangat di pengaruhi oleh kemampuan perusahaan memasarkan produknya.
Tujuan perusahaan untuk dapat menjamin kelangsungan hidupnya,
berkembang dan mampu bersaing, hanya mungkin apabila perusahaan
dapat menjual produknya dengan harga yang menguntungkan pada tingkat
kuantitas yang diharapkan serta mampu mengatasi tantangan dari para
pesaing dalam pemasaran. untuk ini dibutuhkan orang-orang yang dinamis
yang mempunyai kreatifitas, inisiatif dan ulet untuk memimpin kegiatan
bidang pemasaran agar perusahaan berhasil. Pemasaran merupakan salah
satu fungsi disamping fungsi yang lain (yaitu produksi dan keuangan).
Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh
perusahaan baik itu perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk
mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Hal tersebut disebabkan
karena pemasaran merupakan salah satu kegiatan perusahaan, di mana
secara langsung berhubungan dengan konsumen.

BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
1. Pemasaran online adalah pemasarang yang dilakukan secara online
dengan menggunakan atau melalui sitem komputer interaktif yang
menghubungkan pelanggan dan penjual yang interaksinya secara
online.

2. Alternatif media pemasaran online antara lain yaitu web, twitter,

facebook, line, path, bbm, instagram, whatsapp, sms, e-mail, pinterest
dan social media lainnya.
3. Media yang dipih untuk pemasaran online yaitu web, twitter, facebook,
line, path, bbm, instagram, whatsapp, sms, e-mail, pinterest
4. Dengan kita menggunkan e-commerce kita dapat membuat web dengan
adanya prinsip tujuh C.
5. Media yang dibangun dirasa sudah cukup baik, karena menggunkan
atau menerapkan konsep tujuh C.
6. Pemasaran langsung merupakan

komunikasi

langsung

dengan

pelanggan individu yang dibidik secara seksama baik untuk

memperoleh tanggapan segera maupun membina hubungan pelanggan
yang berlangsung lama. Di dalam pemasaran langsung biasanya
menggunakan saluran-saluran langsung ke konsumen (Consumer
direct) untuk menjangkau dan menyerahkan barang dan jasa kepada
pelanggan tanpa menggunakan perantara pemasaran.
7. Lokasi pemasaran fisikan akan dilakukan di kampus FTP (sasaran
dosen-dosen DTP), alun-alun kidul, sunmor, restoran.
B. Saran
1. Praktikum sudah berjalan sesuai prosedur
2. Praktikum berjalan secara kondusif
3. Koas sudah jelas dalam menyampaikan materi
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Teknologi internet mempunyai pengaruh yang snagat besar
terhadap perekonomian dunia. Internet membawa perekonomian dunia
memasuki babak baru yang lebih populer dengan istilah digital economics
atau perekonomian digital. Semakin banyak kegiatan perekonomian
dilakuka melalui media internet karena kemudahan dan kecanggihan yang
dimiliki internet. Sebagai contoh, pada era globalisasi seperti sekarang ini
semakin banyak mengandalkan jual beli dengan menggunakan sistem
online (e-commerce) sebagai media transaksi. E-commerce pada dasarnya
merupakan salah satu kontak transaksi perdagangan antara penjual dan

pembeli dengan menggunakan media internet untuk pemesanan barang

atau produk yang diinginkan, pembayaran transaksi hingga pengiriman
barang dikomukasikan melalui internet.
Kunci untuk memaksimalkan tujuan perusahaan yaitu untuk
mendapatkan profit sebesar-besarnya salah satunya dengan memasarkan
produk. Strategi pemasaran produk sekarang ini tidak hanya dilakukan
secara fisik tetapi sudah menggunakan media yang sangat canggih yakni
teknologi internet sehingga konsumen lebih mudah untuk membeli produk
yang diinginkan tanpa harus bertemu atau berkunjung ke toko secara
langsung. Tanpa adanya pemasaran maka usaha atau bisnis yang kita
jalankan tidak akan berkembang pesat, pemasaran setiap perusahaan
memiliki strategi yang berbeda-beda. Ada yang memakai sistem
tradisional yaitu pemasaran yang dilakukan secara langsung dan
pemasaran dari mulut ke mulut tetapi juga ada pemasaran yang dilakukan
secara lebih modern yaitu memanfaatkan kemajuan teknologi dengan
menggunakan media internet sebagai alat untuk pemasaran. Setiap
perusahaan bebas untuk memilih strategi pemasaran yang cocok
diterapkan diperusahaan.
Seiring berkembangnya zaman pemilihan media pemasaran yang
diterapkan oleh pihak perusahaan harus senantiasa mendukung kemajuan
dan perkembangan perusahaan sesuai dengan perkembangan pasar saat ini.
Sebagai produsen perusahaan harus bisa membaca minat konsumen.
Untuk itu, penentuan dan pembangunan media pemasaran harus benarbenar dilihat kefektifan dan keefesiensinannya. Hal ini dilakukan untuk
tetap

mempertahankan

eksistensi

dan

meningkatkan

penjualan.

Peningkatan volume penjualan akan dapat meningkatkan laba perusahaan.

Oleh karena itu, pemilihan media pemasaran dan perencanaan pemasaran
harus diketahui oleh praktikan agar nantinya bermanfaat jika sudah
memiliki bisnis sendiri.
B. Tujuan
1. Praktikan dapat mengetahui dan memahami tentang pemasaran online
yang berkaitan dengan produk agroindustry

2. Praktikan mengetahui berbagai alternative media untuk pemasaran

online
3. Praktikan menentuhkan media pemasaran online yang akan digunakan
untuk penjualan produk yang telah terpilih
4. Praktikan mampu membangun media pemasaran online
5. Praktikan mampu menganalisis mengevaluasi apakah

media

pemasaran online yang terbangun sudah cukup baik

6. Praktikan dapat mengetahui dan memahami tentang pemasaran fisik
yang berkaitan dengan produk agroindustry
7. Praktikan mampu merencanakan dan menetuhkan lokasi pemasaran
fisik

BAB II
LANDASAN TEORI
Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial yang digunakan
individu, rumah tangga ataupun organisasi untuk memperoleh kebutuhan dan
keinginan mereka dengan cara meniptakan dan mempertukarkan produk dan nilai
dengan pihak lain. Jadi, tujuannya adalah untuk memenuhi kebutuhan dan
keinginan individu maupun organisasi. Kebutuhan tersebut dipenuhi dengan cara
menciptakan dan mempertukarkan produk dan nilai. Prinsip pemasaran adalah
suatu organisasi hanya dapat mencapai tujuannya kalau memahami kebutuhan dan
keinginan konsumen dan mampu memenuhinya dengan cara yang lebih efisien
dan lebih efektif dibanding pesaing (Simamora, 2001).
Strategi pemasaran (marketing strategy) adalah suatu cara yang digunakan
untuk membantu kita membuat dan menjual barang dan jasa yang sesuai dengan
kondisi perusahaan dan pasar target atau selera konsumen yang dituju. Secara
umum startegi pemasaran yang biasa dilakukan dan dipilih adalah menembus
pasar, mengembangkan pasar, mengembangkan produk dan diversivikasi. Strategi
menembus pasar digunakan jika kita mengetahui masih banyak sasaran pembeli

yang belum menggunakan barang atau jasa kita. Mengembangkan pasar, startegi
ini apabila sasaran pembeli lama sudah jenuh atau sudah habis sehingga perlu
mencari sasaran pembeli baru dengan tetap memasarkan barang atau jasa yang
lama. Startegi mengembangkan produk dilakukan untuk memperpanjang masa
edar atau siklus hidup. Strategi diversifikasi dilakukan untuk mengembangkan
produk yang masih berhubungan dengan produk lama (Suharyadi, 2007).
Pemasaran langsung merupakan sistem pemasaran yang menggunakan
saluran langsung untuk mencapai konsumen dan menyerahkan barang dan jasa
kepada konsumen tanpa melalui

perantara pemasaran. Untuk menghasilkan

tanggapan dan/atau transaksi yang dapat diukur pada suatu lokasi. Saluran
langsung tersebut meliputi pos langsung (direct mail), katalog, pemasaran jarak
jauh, TV interaktif, kios situs Web dan peralatan bergerak. Manfaat pemasaran
langsung mencakup penghematan waktu dan memperkenalkan konsumen dengan
berbagai pilihan, dapat membandingkan baik melalui katalog maupun secara
online, dapat mengorder barang untuk dirinya sendiri dan orang lain dan bagi
konsumen bisnis dapat belajar tentang produk dan jasa tanpa harus bertemu
dengan menyediakan waktu khusus dengan wiraniaga (Suyanto, 2007).
E-marketing adalah pemasaran produk atau layanan melalui internet yang
mampu memberi keuntungan unik dengan minimalisasi budget dan menjangkau
distribusi distribusi informasi global. Internet marketing dalam ruang lingkup
pemasaran basis web kita kenal dengan istilah Web advertising atau Web
marketing. Internet marketing merupakan kombinasi aspek teknis internet,
kreativitas, desain, pengembangan, periklanan dan penjualan. Metode dan strategi
internet marketing mencakup berbagai layanan seperti marketing kombinasi,
pemasaran

berbasis

perilaku,

maksud

pemasaran,

konteks

periklanan,

perdagangan digital, iklan pameran dan e-mail marketing (Sulianta, 2009).

Dunia bisnis pada saat ini tumbuh dan berkembang sangat pesat. Berbagai
strategi diterapkan dalam menjalankan bisnis agar tetap tumbuh dan berkembang
ditengah

pesatnya

perkembangan

dunia

ekonomi.

Strategi

pemasaran

menjabarkan rencana perusahaan untuk mencapai sasaran dan tujuan perusahaan.

Namun, tidak semua hal tersebut berjalan dengan baik karena setiap keputusan
pasti ada resikonya. Dari bisnis kita bisa memperoleh nilai tambah bagi kita dan
mengikuti perkembangan ekonomi di era globalisasi ini. Kita juga bisa
memanfaatkan peluang pasar yang ada dengan menjalankan bisnis yang memiliki
bentuk kepemilikan bisnis yang jelas (Campbell, 2003).
Komunikasi pemasaran merupakan proses pengolahan, produksi, dan
penyampaian pesan-pesan melalui satu atau lebih saluran kepada kelompok
khalayak sasaran, yang dilakukan secara berkesinambungan dan bersifat dua arah
dengan tujuan menunjang efektivitas dan efisiensi pemasaran suatu produk.
Proses ini bersinambungan, mulai dari tahap perencanan (desain) produk,
distribusi, sampai ke kegiatan promosi (melalui iklan, pemasaran langsung, dan
special event) dan tahap pembeli dan pengguna di kalangan konsumen.
Komunikasi pemasaran melalui kegiatan promosi periklanan merupakan salah
satu strategi dalam memperkenalkan atau menjelaskan produk yang di pasarkan.
Strategi yang sering dipergunakan dalam membidik pasar sasaran adalah adanya
pengelompokan pasar/segmen sebagai wilayah calon pembeli/pemakai. Pemilihan
kelompok pasar yang spesifik akan lebih mudah mengkomunikasikan produk
melalui media periklanan. Ciri atau karakter pada sekelompok segmen pasar
merupakan data untuk memudahkan memasarkan produk (Pujiyanto, 2013).

DAFTAR PUSTAKA
Campbell, David. 2003. Organitation and the Business Environment. Limited
Liability. New Dehli

Pujiyanto. 2013. Strategi Pemasaran Produk melalui Media Pengiklanan.

http://dgi-indonesia.com/wp-content/uploads/2009/05/dkv030501071.pdf.
Diakses pada hari Jumat, 25 November 2014 pukul 20.58 WIB

Simamora, Bilson. 2001. Memenangkan Pasar dengan pemasaran Efektif dan

Profitabel. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta

Suharyadi, Dkk. 2007. Kewirausahaan Membangun Usaha Sukses Sejak Usia

Muda. Salemba Empat. Jakarta

Sulianta, Feri. 2009. Web Marketing. PT Gramedia. Jakarta

Suyanto, M. 2007. Marketing Strategy. Andi Offset. Yogyakarta