Destaques

Autor de mais de 80 livros de tecnologia e negcios, entre eles os best sellers YouTube 4 you e YouTube
for business: online video marketing for any business ('YouTube para voc' e 'YouTube para os
negcios: marketing com vdeos na internet para qualquer empreendimento', ambos sem traduo em
portugus), o escritor americano Michael Miller est fazendo a cabea de empreendedores de todo o
mundo. Com mais de 1 milho de cpias vendidas, Miller defende a tese de que pequenos e mdios
ainda so meros espectadores dessa ferramenta, j bastante usada por gigantes do mercado. Tome-se
por exemplo as imagens tremidas de Ronaldinho Gacho, com chuteiras Nike nos ps, acertando o
travesso quatro vezes, de fora da grande rea, sem perder o domnio da bola. Estratgia de marketing
da multinacional americana, esse vdeo foi acessado por mais de 28 milhes de internautas. Pequenas
Empresas & Grandes Negcios conversou com Miller e, nesta reportagem, mostra como tirar proveito
do site de compartilhamento mais acessado do mundo. 'Muitas empresas cometem o erro de criar uma
srie de comerciais disfarados e isso rejeitado pelos usurios. Um vdeo de sucesso deve informar,
educar ou entreter', diz. Aprenda com ele:
ALCANAR O PBLICO
Apesar de ser possvel colocar vdeos com mais de 10 minutos, o ideal manter a durao dos vdeos
entre dois e trs minutos, o que possibilita a um usurio assistir ao vdeo inteiro, mesmo sem um
computador pessoal ou banda larga potente.
PROCESSOS INTERNOS
Em vez de organizar uma grande reunio, os empresrios podem utilizar um canal privado do YouTube
para se comunicar com os funcionrios. Alm de menos impessoal que os e-mails, os vdeos podem ser
acessados de qualquer lugar, sem interromper as atividades.
VENDER MAIS
Apesar de no ser possvel vender diretamente no YouTube, os empreendedores podem criar um
comercial informativo da empresa e direcionar os internautas para o site onde ser possvel concluir o
negcio.
DIVULGAO
As empresas devem ter foco nas caractersticas especiais dos produtos, e no se esquecer de publicar o
link do seu prprio site para mais informaes.
POSICIONAMENTO
Um vdeo de sucesso no site pode ser mais eficiente como propaganda de uma marca do que canais
tradicionais. Pesquisa da Millward Brown mostra que o ndice de reconhecimento de marca de um
comercial na TV fica em 54%, enquanto na internet chega a 82%.
RECRUTAR TALENTOS

Um bom vdeo de apresentao da sua empresa pode servir de isca para atrair talentos para a equipe.
Uma apresentao do diretor da companhia tambm ajuda o internauta a conhecer a sua identidade.
PROMOES
O YouTube pode ser usado para avisar consumidores sobre eventuais descontos nos preos. A melhor
forma de fazer isso criando pequenos vdeos que ressaltam as qualidades dos produtos ou servios e
terminam com as ofertas.
ASSISTNCIA TCNICA
Os empreendedores devem levar em considerao os principais problemas e dvidas dos consumidores
e criar um ou mais vdeos explicativos que possam facilitar a utilizao dos produtos e solucionar
problemas. Isso pode ajudar a reduzir custos.