Teora del ciclo de vida del producto

La teora del ciclo de vida del producto divide la comercializacin de un

producto en cuatro etapas: introduccin, crecimiento, madurez y declive.
Cuando el ciclo de vida del producto se basa en el volumen de ventas, la
introduccin y el crecimiento suele convertirse en una etapa. Para los
productos internacionalmente disponibles, estas tres etapas restantes incluyen
los efectos de la produccin extranjera y la subcontratacin. Cuando un
producto crece rpidamente en un mercado interno, experimenta saturacin
cuando los pases con salarios bajos imitan e inundan los mercados
internacionales. Despus, un producto declina como nuevo, los productos
mejores o los que tienen caractersticas nuevas repiten el ciclo.

Teora general
Cuando un producto se introduce por primera vez en un pas concreto, tiene un
rpido crecimiento en volumen de ventas debido a que la demanda del
mercado est insatisfecha. Cuanta ms gente quiera comprar el producto, se
nivelan la demanda y las ventas. Cuando la demanda ha sido satisfecha, las
ventas del producto declinan al nivel requerido para la sustitucin del producto.
En los mercados internacionales, el ciclo de vida del producto se acelera
debido a la presencia de las economas "seguidoras" que raramente introducen
innovaciones pero que rpidamente imitan los xitos de los dems. Introducen
versiones de bajo costo del nuevo producto y precipitan una rpida saturacin
y declive del mercado.

Crecimiento
Un producto comercializado de manera efectiva responde a una necesidad en
su mercado objetivo. El proveedor del producto ha llevado a cabo estudios de
mercado y ha establecido las estimaciones para la composicin y tamao de
mercado. Presenta el producto y la necesidad identificada crea una demanda
inmediata que el proveedor est dispuesto a satisfacer. La competencia es
baja. El volumen de ventas crece rpidamente. Esta etapa inicial del ciclo de
vida del producto se caracteriza por precios altos, altos beneficios y amplia
promocin del producto. Los seguidores internacionales no han tenido tiempo
para desarrollar las imitaciones. El proveedor del producto puede exportar,
incluso en las economas del seguidor.

Madurez
En la fase de madurez del ciclo de vida del producto, los niveles de demanda y
el volumen de ventas aumentan a un ritmo ms lento. Aparecen imitaciones en

los mercados extranjeros y disminuyen las ventas de exportacin. El proveedor

original puede reducir los precios para mantener la cuota de mercado y el
soporte de ventas. Los mrgenes de beneficio disminuyen, pero el negocio
sigue siendo atractivo porque el volumen es alto y los costos, como los
relacionados con el desarrollo y la promocin, tambin son menores.

Declive
En la fase final del ciclo de vida del producto, disminuye el volumen de ventas y
muchos de estos productos son finalmente eliminados y descatalogados. Las
economas seguidoras han desarrollado imitaciones tan buenas como la
original del producto y son capaces de exportar al mercado del proveedor
original, deprimiendo an ms las ventas y los precios. El proveedor original ya
no puede producir el producto competitivo pero puede generar algunas
devoluciones vaciando el inventario y vendiendo de los restantes productos a
precios de artculos descatalogados.

Ventajas y desventajas del ciclo de vida del producto

El Ciclo de Vida del producto: es el proceso mediante el cual los productos o
servicios que se lanzan al mercado atraviesan una serie de etapas que van
desde su concepcin hasta su desaparicin por otros ms actualizados y ms
adecuados desde la perspectiva del cliente.
Ventajas

A medida que se conoce el producto se genera una competitividad en el

mercado.
Si el producto se da a conocer, se toma la decisin de hacer una
segmentacin de mercado.
La distribucin se acelera a medida que el producto o servicio es ms
aceptado.
Cuando el producto el lder en el mercado se realiza un nivel de precios
altos para recuperar rpidamente la inversin realizada por la empresa.
Desventajas

El nivel de aceptacin no es permanente y la competencia desplaza al

producto por uno mucho mejor.

 Los costos del producto se incrementan debido a que la produccin

disminuye y no cubren los costos fijos.
Las ventas comienzan a descender debido a la aparicin de nuevos
productos que se perciben como ms avanzados.
Las utilidades se reducen como consecuencia directa de la merma en
los volmenes de venta.

El modelo Heckscher-Ohlin
S el trabajo fuese el nico factor de produccin, como supona el modelo
ricardiano, la ventaja comparativa podra surgir nicamente de las diferencias
internacionales en la productividad del trabajo.
El modelo Heckscher-Ohlin predice que si un pas tiene una abundancia
relativa de un factor (trabajo o capital), tendr una ventaja comparativa y
competitiva en aquellos bienes que requieran una mayor cantidad de ese
factor, o sea que los pases tienden a exportar los bienes que son intensivos en
los factores con que estn abundantemente dotados (Krugman 2001). Al
mencionado modelo tambin se le conoce como la teora de las proporciones
factoriales.
La teora Heckscher-Ohlin se basa en los siguientes supuestos (Salvatore
1999):

Hay dos naciones (la nacin 1 y la nacin 2), dos mercancas (la X y la
Y) y dos factores de produccin (trabajo y capital).
Ambas naciones se sirven de la misma tecnologa en la produccin.
La mercanca X es intensiva en trabajo y la mercanca Y es intensiva
en capital, en ambas naciones.

 Ambas mercancas se producen con rendimientos constantes a escala

en ambas naciones.
Hay especializacin incompleta de la produccin en ambas naciones.
Las preferencias son iguales en ambas naciones.
Hay competencia perfecta en los mercados de mercancas y de factores
en las dos naciones.
Hay movilidad perfecta de factores dentro de cada nacin, ms no hay
movilidad internacional de factores.
No hay costos de transporte, aranceles ni otras obstrucciones al libre
flujo del comercio internacional.
Todos los recursos se emplean por completo en ambas naciones.
El comercio internacional entre las dos naciones est equilibrado.
La teora Heckscher-Ohlin (H-O) usualmente se presenta en forma de dos
teoremas (Salvatore 1999):

Teorema H-O (que trata y predice el patrn de comercio).

Teorema de igualacin en los precios de los factores que aborda el
efecto del comercio internacional sobre los precios de los factores.
El teorema Heckscher-Ohlin (H-O) nos dice que una nacin exportar la
mercanca cuya produccin requiera el uso intensivo del factor relativamente
abundante y barato, e importar la mercanca cuya produccin requiera de uso
intensivo del factor relativamente escaso y caro, en otras palabras, la nacin
relativamente rica en trabajo exporta la mercanca relativamente intensiva en
trabajo, e importa la mercanca relativamente intensiva en capital.
Debido a que la teora pone de relieve la interaccin entre las proporciones en
las que los diferentes factores estn disponibles en diferentes pases, y la
proporcin en que son utilizados para producir diferentes bienes, tambin se le
conoce como teora de las proporciones factoriales (krugman 2001).
El teorema de igualacin de los precios de los factores, se le conoce tambin
como teorema Heckscher-Ohlin-Samuelson (H-O-S), debido a que Paul
Samuelson (Premio Nobel de Economa en 1976) fue quin comprob
rigurosamente este teorema de igualacin de los precios de los factores. El
teorema de igualacin de los precios de los factores, nos dice que el comercio

internacional dar lugar a la igualacin en las remuneraciones relativas y

absolutas a los factores homogneos a travs de las naciones. La igualacin
absoluta de los precios de los factores significa que el libre comercio
internacional tambin iguala los salarios reales para el mismo tipo de trabajo en
las dos naciones, as como la tasa real de inters para el mismo tipo de capital
en ambas naciones. En la realidad, la igualacin de los precios de los factores
no se observa a causa de enormes diferencias de recursos, barreras
comerciales y diferencias internacionales en tecnologa.
La primera prueba emprica del modelo H-O fue llevada a cabo por Wassily
Leontief (Premio Nobel de Economa 1973) con datos de la matriz insumoproducto de 1947 de los Estados Unidos. Leontief descubri que los bienes
que compiten con las importaciones de Estados Unidos eran cerca de 30 por
ciento ms intensivas en capital que las exportaciones de ese mismo pas.
Puesto que los Estados Unidos son la nacin con mayor abundancia de K, este
resultado era lo opuesto de lo que pronosticaba el modelo H-O, y se denomin
paradoja de Leontief.
Estos modelos se diferencia en que uno se enfoca netamente a los factores de
trabajo y capital en base a estos factores se obtendr una ventaja comparativa
y competitiva en aquellos bienes que requieran una mayor cantidad de ese
factor (modelo Heckscher-Ohlin) mientras que el otro modelo se basa
netamente a las etapas de la vida del producto este modelo busca generar una
competitividad en el mercado por medio de este el producto se da a conocer a
los diferentes clientes en base a los resultados obtenidos nos proporciona la
facilidad de segmentar el mercado (modelo teora del ciclo de vida del
producto).

Bibliografa
http://es.slideshare.net/yglaffo/ventajas-y-desventajas-de-teorias-economicas
http://www.eumed.net/cursecon/libreria/2004/alv/1a.htm