http://es.wikipedia.

org/wiki/Tommy_Douglas
1. Referencia: Las Formas Ocultas de la propaganda (Vance Packard)
2. 1. Vender seguridad emocional: Estos se trata de darle seguridad a la gente a travs de los
objetos, como por ejemplo con el aire acondicionado, porque as se puede tener todo cerrado
y estar ms tranquilo.
3. 2. Vender afirmacin del propio valer: El persuasor debe hacerle notar al consumidor a
travs de la propaganda que l es importante. Por ejemplo, para vender maletas se debe
recalcar que la persona al adquirir una maleta de buena calidad y elegante, se proporciona
importancia.
4. 3. Vender escapes creadores: Esto significa que los persuasores deben pensar en qu cosas
podran utilizar sus productos los consumidores. Por ejemplo, la jardinera sirve mucho para
la persona que ya no puede tener hijos. Formas de pasar nuestro tiempo libre.
5. 4. Vender objetos de amor: Esto se usa en numerosos comerciales, los cuales intentan
mostrar imgenes tiernas de nios o familiares para que el consumidor sienta ternura.
6. 5. Vender sensacin de poder: Esto se usa, por ejemplo, en la venta de autos. El persuasor
debe darle la idea al consumidor de que lo que est por comprar le da poder, en este caso, a
travs de los caballos de fuerza y la velocidad que esto produce.
7. 6. Vender sensacin de arraigo: Los persuasores utilizan este mtodo cuando intentan
introducir un producto al mercado, y su propaganda est centrada en convencer al
consumidor de que el producto es algo tradicional y que es muy comn consumirlo. Esto se
descubri a travs de experimentos con los vinos.
8. 7. Vender inmortalidad: Esto es utilizado comnmente por los vendedores de seguros,
quienes persuaden especialmente a la poblacin masculina de que utilizando sus servicios,
en caso de cualquier imprevisto, sus hijos podrn sobrevivir y as dejar una especie de
legado. La propaganda est centrada en representar al hombre como el nico hroe,
protegiendo, abasteciendo, reconfortando y gobernando eternamente.
9. 8. La Explotacin del Factor Sexual: Cuando en las propagandas se representan llamados
evidentes de sexualidad. Ejemplo son los cigarros Marlboro, que pas de ser un elemento
femenino, a mixto, apelando al llamado a demostrar su masculinidad a los hombre.
1. venta de seguridad emocional: apunta a que las personas se sienten seguras con
determinados productos. Ejemplo: Mostrar en una publicidad una heladera llena demuestra
que nunca faltarn los alimentos.
2. venta de afirmacin del propio Yo: "apremio al esfuerzo", aprobacin con respecto al
esfuerzo realizado. Motivan porque en el aviso se muestra que estn diciendo lo que nadie
dice. Ejemplo: productos de limpieza domsticos.
3. venta de inmortalidad: seguros de vida: por seguridad de la familia luego de la muerte,
trascendencia. Cementerios privados: status, seguridad de la familia.
4. venta de satisfaccin del propio Yo: autosatisfaccin. Comprar algo que haga sentir bien.
Por necesidad social.
5. venta de escapes creativos: productos instantneos. Paquetes con recetas,
recomendaciones para que salga mejor. Dar la posibilidad a la gente de que aporte algo de
su creatividad.
6. venta de objetos de amor: utilizacin de chicos y animales (cachorros) en la publicidad.
7. venta de sensacin de arraigo: utilizacin de figuras o iconos de la cultura relacionados
con la tierra, con un sentimiento nacionalista.
8. venta de sensacin de poder: se le da un argumento al producto de mayores
proporciones, que otorgan poder o prestigio. Ejemplo: autos, tarjetas de crdito.
http://www.slideshare.net/lacansta/la-venta-de-8-necesidades-ocultas

Psicologa del color

Estocolmo; 11 de agosto 2007
los colores que tienen una mayor potencia de excitacin, son rojo, rojo-naranja y naranja, los
mas tranquilos, los azules y azules verdes o violceos. Un azul turqueza es algo mas inquieto
que un azul ultramar, por la intervencin en el primero del amarillo y en el segundo del azul,
que lo hace derivar al violeta. Los colores mas sedantes y confortables en decoracin son los
verdes, azules claros y violetas claros, los matices crema , marfil, beige, gamuza, y otros de
cualidad clida, son alegres, y tienen cierta accin estimulante, pero tanto unos como otros ,
deben ser usados en reas amplias y adecuadamente
La expresion de los colores desde el punto de vista psicologico.
Parece haber general acuerdo sobre el hecho de que cada uno de los colores posee una expresin
especifica. La investigacin experimental sobre el tema no abunda. Las descripciones de Goethe de
los colores constituyen todava la mejor fuente.
No solo la apariencia de un color depende grandemente de su contexto en el espacio y en el
tiempo, seria tambin necesario saber a que tinte preciso se hace referencia, a que valor de
claridad, y a que grado de saturacin.
A todos nos sensaciona el color y cada uno tiene sus propias ideas sobre antipatas o simpatas,
gusto o desagrado sobre aquel o este color, pero de manera general, todos percibimos una
reaccin fsica ante la sensacin que produce un color, como la de fro en una habitacin pintada
de azul o la de calor en otra pintada de rojo.
En la psicologa de los colores estn basadas ciertas relaciones de estos con formas geomtricas y
smbolos, y tambin la representacin Herldica.
Los colores clidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fros como
tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes.
Aunque estas determinaciones son puramente subjetivas y debidas a la interpretacin personal,
todas las investigaciones han demostrado que son corrientes en la mayora de los individuos, y
estn determinadas por reacciones inconscientes de estos, y tambin por diversas asociaciones
que tienen relacin con la naturaleza.
El amarillo es el color que se relaciona con el sol y significa luz radiante, alegra y estimulo. El rojo
esta relacionado con el fuego y sugiere calor y excitacin. El azul, color del cielo y el agua es
serenidad, infinito y frialdad. El naranja, mezcla de amarillo y rojo, tiene las cualidades de estos,
aunque en menor grado. El verde, color de los prados hmedos, es fresco, tranquilo y
reconfortante. El violeta es madurez, y en un matiz claro expresa delicadeza. En estos seis colores
bsicos se comprenden toda la enorme variedad de matices que pueden ser obtenidos por las
mezclas entre ellos y tambin por la de cada uno con blanco y negro; cada una de estas
variaciones participa del carcter los colores de que proceden, aunque con predominio de aquel
que intervenga en mayor proporcin. El blanco es pureza y candor ; el negro, tristeza y duelo; el
gris, resignacin; el pardo; madurez; el oro, riqueza y opulencia; y la plata, nobleza y distincin.
Como ya dijimos, los colores que tienen una mayor potencia de excitacin, son rojo, rojo-naranja y
naranja, los mas tranquilos, los azules y azules verdes o violceos. Un azul turqueza es algo mas
inquieto que un azul ultramar, por la intervencin en el primero del amarillo y en el segundo del
azul, que lo hace derivar al violeta. Los colores mas sedantes y confortables en decoracin son los
verdes, azules claros y violetas claros, los matices crema , marfil, beige, gamuza, y otros de
cualidad clida, son alegres, y tienen cierta accin estimulante, pero tanto unos como otros , deben
ser usados en reas amplias y adecuadamente.
Los colores a plena saturacin son usados muy pocas veces en superficies de gran tamao; los
rojos, naranjas, amarillos, azules y otros colores vivos en toda su pureza no lo presenta nunca la
naturaleza en amplias extensiones, sino como acentos o pequeas reas de animacin.
Los colores expresan estados anmicos y emociones de muy concreta significacin psquica,
tambin ejercen accin fisiolgica. Podremos informarnos mas acerca de estas propiedades mas
adelante, cuando tratemos como tema la cromoterapia.
El rojo significa sangre, fuego, pasin, violencia, actividad, impulso y accin y es el color del
movimiento y la vitalidad; aumenta la tensin muscular, activa la respiracin, estimula la presin
arterial y es el mas adecuado para personas retradas, de vida interior, y con reflejos lentos.
El naranja es entusiasmo, ardor, incandescencia, euforia y acta para facilitar la digestin;
mezclado con blanco constituye una rosa carne que tiene una calidad muy sensual. El amarillo es
sol, poder, arrogancia, alegra, buen humor y voluntad; se le considera como estimulante de los
centros nerviosos.

El verde es reposo, esperanza, primavera, juventud y por ser el color de la naturaleza sugiere aire
libre y frescor; este color libera al espritu y equilibra las sensaciones.
El azul es inteligencia, verdad, sabidura, recogimiento, espacio, inmortalidad, cielo y agua y
tambin significa paz y quietud; acta como calmante y en reduccin de la presin sangunea, y al
ser mezclado con blanco forma un matiz celeste que expresa pureza y fe. El violeta es profundidad,
misticismo, misterio, melancola y en su tonalidad prpura, realeza, suntuosidad y dignidad; es un
color delicado, fresco y de accin algo sedante.
Los colores clidos en matices claros: cremas, rosas, etc, sugieren delicadeza, feminidad,
amabilidad, hospitalidad y regocijo, y en los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad,
poder, riqueza y estabilidad.
Los colores fros en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansin, descanso, soledad,
esperanza y paz, y en los matices oscuros con predominio de azul, melancola, reserva, misterio,
depresin y pesadez.
Cada color:
Amarillo:
Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran
deficiencia mental; Van Gogh tenia por el una especial predileccin, particularmente en los ltimos
aos de su crisis.
Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja
constituye los colores de la emocin. Tambin evoca satanismo (es el color del azufre) y traicin.
Es el color de la luz, el sol, la accin , el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y
estimulo.
Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad,
disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones.
Mezclado con blanco puede expresar cobarda, debilidad o miedo y tambin riqueza, cuando tiene
una leve tendencia verdosa.
Naranja:
Es algo mas clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos, tristes o linfticos.
Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasin. Utilizado en
pequeas extensiones o con acento, es un color utilisimo, pero en grandes reas es demasiado
atrevido y puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva.
Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia y cuando es muy oscuro ,
opresin.
Rojo:
Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera , tiene un temperamento
vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, mas que por la reflexin.
Simboliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza,
destruccin e impulso, asi mismo crueldad y rabia. Es el color de los maniticos y de marte, y
tambin el de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal.
Como es el color que requiere la atencin en mayor grado y el mas saliente, habr que controlar su
extensin e intensidad por su potencia de excitacin en las grandes reas cansa rpidamente.
Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegra juvenil, y en su mezcla con el negro estimula
la imaginacin y sugiere dolor, dominio y tirana.
Violeta:
Significa martirio, misticismo, tristeza, afliccin, profundidad y tambin experiencia.
En su variacin al prpura, es realeza, dignidad, suntuosidad.
Mezclado con negro es deslealtad, desesperacin y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y
dolor.
Azul:
Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y esta
vinculado con la circunspeccin, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito,
de los sueos y de lo maravilloso, y simboliza la sabidura, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad.
Tambin significa descanso, lasitud.
Mezclado con blanco es pureza , fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e
intolerancia.
No fatiga los ojos en grandes extensiones.

Verde:
Es un color de gran equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emocin (amarillo = clido)
y del juicio (azul = fro) y por su situacin transicional en el espectro.
Se lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de
la oratoria y simboliza la primavera y la caridad.
Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos porque produce reposo en el ansia y
calma, tambin porque sugiere amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos, de la
degradacin moral y de la locura.
Significa realidad, esperanza, razn, lgica y juventud.
Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compania.
Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza.
Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza la naturaleza y el crecimiento.
Blanco:
Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis de todos los colores, y el
smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin.
Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psquicas, la del blanco es
siempre positiva y afirmativa.
Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia.
Gris:
No es un color, sino la transicin entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos.
Simboliza neutralidad, sugiere tristeza y es una fusin de alegras y penas, del bien y del mal.

La expresion de los colores desde el punto de vista psicologico.

Parece haber general acuerdo sobre el hecho de que cada uno de los colores posee una expresin
especifica. No solo la apariencia de un color depende grandemente de su contexto en el espacio y
en el tiempo, seria tambin necesario saber a que tinte preciso se hace referencia, a que valor de
claridad, y a que grado de saturacin.
A todos nos sensaciona el color y cada uno tiene sus propias ideas sobre antipatas o simpatas,
gusto o desagrado sobre aquel o este color, pero de manera general, todos percibimos una
reaccin fsica ante la sensacin que produce un color, como la de fro en una habitacin pintada
de azul o la de calor en otra pintada de rojo.
En la psicologa de los colores estn basadas ciertas relaciones de estos con formas geomtricas y
smbolos.
Los colores clidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fros como
tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes.
Aunque estas determinaciones son puramente subjetivas y debidas a la interpretacin personal,
todas las investigaciones han demostrado que son corrientes en la mayora de los individuos, y

estn determinadas por reacciones inconscientes de estos, y tambin por diversas asociaciones
que tienen relacin con la naturaleza.
El amarillo es el color que se relaciona con el sol y significa luz radiante, alegra y estimulo.
El rojo esta relacionado con el fuego y sugiere calor y excitacin.
El azul, color del cielo y el agua es serenidad, infinito y frialdad.
El naranja, mezcla de amarillo y rojo, tiene las cualidades de estos, aunque en menor grado.
El verde, color de los prados hmedos, es fresco, tranquilo y reconfortante.
El violeta es madurez, y en un matiz claro expresa delicadeza.
En estos seis colores bsicos se comprenden toda la enorme variedad de matices que pueden ser
obtenidos por las mezclas entre ellos y tambin por la de cada uno con blanco y negro; cada una
de estas variaciones participa del carcter los colores de que proceden, aunque con predominio de
aquel que intervenga en mayor proporcin.
El blanco es pureza y candor ; el negro, tristeza y duelo; el gris, resignacin; el pardo; madurez; el
oro, riqueza y opulencia; y la plata, nobleza y distincin.
Los colores que tienen una mayor potencia de excitacin, son rojo, rojo-naranja y naranja, los mas
tranquilos, los azules y azules verdes o violceos. Un azul turqueza es algo mas inquieto que un
azul ultramar, por la intervencin en el primero del amarillo y en el segundo del azul, que lo hace
derivar al violeta. Los colores mas sedantes y confortables en decoracin son los verdes, azules
claros y violetas claros, los matices crema , marfil, beige, gamuza, y otros de cualidad clida, son
alegres, y tienen cierta accin estimulante, pero tanto unos como otros , deben ser usados en
reas amplias y adecuadamente.
Los colores a plena saturacin son usados muy pocas veces en superficies de gran tamao; los
rojos, naranjas, amarillos, azules y otros colores vivos en toda su pureza no lo presenta nunca la
naturaleza en amplias extensiones, sino como acentos o pequeas reas de animacin.
Los colores expresan estados anmicos y emociones de muy concreta significacin psquica,
tambin ejercen accin fisiolgica. Podremos informarnos mas acerca de estas propiedades mas
adelante, cuando tratemos como tema la cromoterapia.
El rojo significa sangre, fuego, pasin, violencia, actividad, impulso y accin y es el color del
movimiento y la vitalidad; aumenta la tensin muscular, activa la respiracin, estimula la presin
arterial y es el mas adecuado para personas retradas, de vida interior, y con reflejos lentos.
El naranja es entusiasmo, ardor, incandescencia, euforia y acta para facilitar la digestin;
mezclado con blanco constituye una rosa carne que tiene una calidad muy sensual. El amarillo es
sol, poder, arrogancia, alegra, buen humor y voluntad; se le considera como estimulante de los
centros nerviosos.
El verde es reposo, esperanza, primavera, juventud y por ser el color de la naturaleza sugiere aire
libre y frescor; este color libera al espritu y equilibra las sensaciones.
El azul es inteligencia, verdad, sabidura, recogimiento, espacio, inmortalidad, cielo y agua y
tambin significa paz y quietud; acta como calmante y en reduccin de la presin sangunea, y al
ser mezclado con blanco forma un matiz celeste que expresa pureza y fe. El violeta es profundidad,
misticismo, misterio, melancola y en su tonalidad prpura, realeza, suntuosidad y dignidad; es un
color delicado, fresco y de accin algo sedante.
Los colores clidos en matices claros: cremas, rosas, etc, sugieren delicadeza, feminidad,
amabilidad, hospitalidad y regocijo, y en los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad,
poder, riqueza y estabilidad.
Los colores fros en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansin, descanso, soledad,
esperanza y paz, y en los matices oscuros con predominio de azul, melancola, reserva, misterio,
depresin y pesadez.
Influencia
Rojo
Da energa, vitalidad, combate la depresin. Estimula la accin. El rojo es calorfico, calienta la
sangre arterial y as incrementa la circulacin. Este color se recomienda en ambientes, juguetes,
indumentaria que busque impulsar la accin. Atrae mucho la atencin visual.
No es recomendable usar el rojo en nios hiperactivos o agresivos, en situaciones donde es
necesaria la concentracin, como leer.

Naranja
Combina los efectos de los colores rojo y amarillo: Energa y alegra. Las tonalidades suaves
expresan calidez, estimulan el apetito y la comunicacin, mientras que las tonalidades ms
brillantes incitan la diversin y la alegra. Puede ser considerado para el cuarto de juego de los
nios en combinacin con colores neutros.
Azul
Es un color muy importante para calmar a las personas, se trata de un color fro que produce paz y
sueo. Es utilizado en tono pastel para relajar, para ambientar cuartos, camas, etc.
Amarillo
Estimula la actividad mental. Se utiliza el color amarillo en nios con gran dispersin, poca
concentracin. Utilizado en tono pastel en escritorios, libros, tiles para promover actividad
intelectual, en ambientes en donde trabajan nios con dificultades de aprendizaje o fatiga mental.
Tambin es un color que inspira energa y optimismo
Violeta
Se trata de un color mstico, especialmente importante en la meditacin, la inspiracin y la
intuicin. Estimula la parte superior del cerebro y el sistema nervioso, la creatividad, la inspiracin,
la esttica, la habilidad artstica y los ideales elevados.
Verde
El verde hace que todo sea fluido, relajante. Produce armona, poseyendo una influencia calmante
sobre el sistema nervioso.
Celeste
Tiene un poder sedante, relajante, analgsico y regenerador.
Es importante aclarar que el origen de estas aparentes propiedades de los colores no est en los
propios colores sino en la asociacin mental que, de forma natural e inconsciente, hace el ser
humano como consecuencia de un aprendizaje cultural heredado.
Es el libro tcnico cuya lectura me ha resultado ms amena, donde cada pgina me ha parecido
interesante. Desde luego recomiendo su lectura a todo el mundo, pero no slo a los
profesionales que necesitan conocer cmo utilizar el color y el efecto que este produce en las
personas, como es el caso de los diseadores web, sino a cualquier otra persona.
Aunque la esencia del libro es la explicacin de los sentimientos que provocan los distintos colores
y la combinacin de los mismos, en l puedes encontrar informacin de lo ms
variada relacionada con los colores: desde consejos para vestir y maquillarse correctamente,
hasta un breve repaso de la moda a lo largo de la historia, pasando por explicaciones sobre qu
sustancias se han utilizado para conseguir los tintes y pinturas de cada color o los colores
asociados a cada signo del zodiaco.
Reglas y nociones bsicas
Teora
Los colores primarios son los que no son producto de la mezcla de otros: rojo, amarillo y
azul.
Los colores secundarios son los que se obtienen de mezclar dos primarios: verde, naranja y
violeta.
Un matiz no puede obtenerse con una mezcla de ms de tres colores.
Los primarios puros que se usan en las imprentas son: cian (azul puro), magenta (rojo
puro) y el yellow o amarillo cadmio limn (amarillo puro).
Los colores complementarios son tcnicamente los de mximo contraste:
Azul-naranja
Rojo-verde

Amarillo-violeta
2 Los colores contrarios son aquellos de efectos psicolgicamente opuestos, y cuya
combinacin produce un efecto contradictorio llamativo:
Rojo-azul (caliente-fro, corporal-espiritual, masculino-femenino, activo-pasivo)
Rojo-blanco (fuerte-dbil, lleno-vaco, pasional-insensible)
Azul-marrn (espiritual-terrenal, noble-innoble, ideal-real)
Gris-amarillo/Naranja-gris (apagado-brillante, discreto-llamativo)
Naranja-blanco (coloreado-incoloro, llamativo-moderado)
Violeta-verde (artificial-natural, mgico-realista)
Marrn-blanco (sucio-limpio, innoble-noble, denso-difano, tonto-listo) no estn juntos
en ningn acorde.
Rosa-negro (debil-fuerte, delicado-rudo, blando-duro, sensible-insensible, difusoexacto, pequeo-grande, femenino-masculino)
Plata-amarillo (fro-clido, imperceptible-llamativo, metlico-inmaterial)
Dorado-gris o dorado-marrn (puro-impuro, caro-barato, noble-cotidiano)
3 Un color parece ms lejano cuanto ms fro es.
4 Los colores intensos parecen estar ms cerca que los plidos.
5 Aunque los objetos negros parecen ms pequeos que los blancos, su efecto es ms
poderoso e impresiona ms.
6 Los colores parecen ms luminosos sobre fondo negro, pero es inadecuado para grandes
superficies habitables, pues en estos casos su fuerza mata los dems colores.
7 Los colores claros son ms veraniegos porque reflejan el sol y son por ello ms frescos.
8 Hay un principio esttico y es que esperamos encontrar los colores ligeros encima de
los pesados. Quien entra en un espacio con el suelo claro y el techo oscuro se encoge como
si perdiera el suelo bajo los pies. Una carta breve, una notificacin de breves lneas,
cualquier texto que no llene una hoja de papel es ms agradable de ver y leer si el espacio
sobrante es ms grande arriba que abajo. El espacio superior debe ser mayor que el inferior,
de lo contrario se tiene una impresin de inestabilidad, de que el texto se va a caer.
9 La ley de la mezcla de colores de la luz no es igual que la mezcla de colores materiales,
pues una es aditiva y otra sustrativa. En la primera los colores primarios son el verde, el
violeta y el naranja y la suma de todos da blanco, y en la segunda son el azul, rojo y amarillo
y la suma de todos da negro.
10 Los colores del espectro son: rojo, naranja, amarillo, verde, azul, ail y violeta.

Efecto de los colores

Ningn color carece de significado
El mismo color tiene un efecto completamente distinto si se combina con otros colores,
puesto que el efecto de cada color est determinado por su contexto: el acorde cromtico
determina el efecto del color principal.
Si un color se combina con el negro, su significado positivo se convierte en el significado
contrario. El amor es rojo pero acompaado de negro es odio.
Los colores despiertan sentimientos negativos cuando su empleo no es funcional.
Las personas mayores prefieren los colores ms luminosos que los jvenes. Con la
edad se van prefiriendo colores como el amarillo, el verde, colores juveniles.
El uso creativo del color siempre llama la atencin, por ejemplo una forma tpica como la
pera combinada con un color atpico como el naranja.
Los textos y los colores
Cuanto ms vivo es el color de las letras menos importante parece la informacin.
Cuanto menos contraste existe entre texto y fondo menos legible resulta.
Las letras rojas se leen mal, y sobre fondo negro se desvanecen. El texto sobre fondo rojo a
menudo no puede leerse.
El texto negro sobre fondo amarillo es el que mejor se lee de lejos. Las reglas de los
carteles que se leen de lejos son:
Letras grandes, textos breves y signos conocidos.
El color del fondo debe contrastar al mximo con el entorno.

Los colores deben contrastar al mximo los unos con los otros en trminos de claridad
y oscuridad. Si el amarillo es ms claro que el rojo, entonces es ms apropiado como
color de fondo. Sobre un fondo claro es mejor que las letras sean negras, y sobre un
fondo oscuro las letras blancas darn el contraste ptimo.
El color ms claro debe ser el del fondo y el color ms oscuro el de las letras, lo
inverso produce una impresin de vibracin en las letras que dificulta la lectura.
Un color vivo debe combinarse con negro o con blanco pues entre colores vivos hay
resplandores mutuos y hacen que la imagen carezca de nitidez. Son especialmente
desaconsejable la combinacin de colores de igual intensidad, como rojo-verde y aun
ms las combinaciones de colores igual de claros como verde-azul.

El texto negro sobre fondo blanco es el que mejor se lee de cerca, es recomendable para
textos largos y no conocidos.
3 El texto blanco sobre fondo negro es el texto que se lee peor y parece menos importante.
4 El texto multicolor es ilegible y parece superficial.
5 Cuando un texto demanda atencin, los colores vivos estorban porque irritan y porque de
cerca parecen ms fuertes.
Los colores en cifras
Los ms apreciados
Los menos apreciados
Modificacin de las preferencias con la edad
Los colores menos apreciados en el transcurso de la vida
Azul
Es el color que ms adeptos tiene, independientemente del sexo y la edad.
No hay ningn sentimiento negativo en el que domine el azul, por el contrario, en
China es un color poco apreciado.
Hay idiomas sin nombre para el azul. Slo en ltimo lugar, cuando se da nombre al blanco,
negro, rojo, verde y amarillo se da nombre al azul.
Siempre que predomina la razn sobre la pasin, el color principal es el azul.
Es el color del agua, del descanso, de lo femenino, de la Virgen Mara, es apacible, pasivo e
introvertido, con el cual slo se crean nombre de mujer (salvo Douglas). Sin embargo se
suele asociar a lo masculino por el tema del vestir.
Es el color de la simpata, la armona, la amistad y la confianza, de todo lo que tiene que
durar eternamente.
Es el color de la lejana, de la vastedad, de lo grande.
Es el color de la fidelidad, la fantasa, de lo divino, del fro, de la independencia y de la
deportividad.
Es el color del bien, de la paz, de la verdad, de la inteligencia y las cualidades intelectuales,
de la ciencia y la concentracin, de lo prctico y lo tcnico, del anhelo y el mrito.
2

Rojo

Es el color que se dice espontneamente (aunque no sea nuestro preferido) porque en

nuestro pensamiento rojo y color es equivalente.
Es el primer color al que se le puso nombre.
Agrada a hombres y mujeres por igual, pero gusta ms a los mayores de 50 aos y
a los nios, que a los adolescentes.
La sobresaturacin ambiental del rojo por culpa de la publicidad es la causa de que cada
vez tenga menos adeptos, pues es el primer color que en demasa molesta. La creencia
de la eficacia ilimitada del rojo en publicidad olvida que aunque pticamente llama la
atencin, como tiene aspecto publicitario no se lee. Est comprobado que en las revistas
con mucho color, los anuncios en blanco y negro que parecen pertenecer al texto son los que
ms se leen.
En los pases clidos lo rojo es lo demonaco, pero en los colores fros es lo bueno, hermoso y
valioso.
Este color se asocia a lo masculino: la fuerza, el valor, la actividad y la agresividad.
Es el color de las pasiones, de las buenas y las malas, del odio o la ira y del amor.

Es el color de la alegra, de lo atractivo, del deseo, de la felicidad, de la extraversin, de la

cercana, de la vida animal y la voz alta.
Rojo y azul son psicolgicamente contrarios, su acorde es el de la unin de las fuerzas
corporales y espirituales.
Es el color de la guerra, del erotismo, de lo inmoral, cuanto ms negro ms pecaminoso y
cuanto ms violeta ms decadente.

Amarillo
Lo prefieren ms los mayores que los jvenes.
Aunque es el color de la alegra, el optimismo, lo divertido, el placer o la amabilidad, en
cuanto se enturbia tiene muchas connotaciones negativas: el enojo, la falsedad, la
desconfianza, la envidia, los celos, la avaricia, la mentira o el egosmo. El amarillo malo no
es el del sol ni el del oro, sino el plido con una pizca de verde, el color azufre.
Es el color de la advertencia y eso lo hace antiptico.
El amarillo es un color difcil para los diseadores porque los colores que lo acompaan
forman con l fcilmente un acorde negativo, por ello, a pesar de ser el ms llamativo,
slo aparece en las cajas y envases cuando tienen clara relacin con su contenido.
Para que resulte amable debe ir con rojo y naranja, acorde del entretenimiento, la energa o
la alegra.
Es el color del entendimiento y la sabidura, del verano y la madurez. De lo cido, lo
refrescante y lo amargo.
Es el color de lo espontneo, la impulsividad, lo impertinente y la presuntuosidad. De lo
triangular.
Verde

La preferencia por este color aumenta con la edad sobre todo en los hombres.
Quienes lo prefieren piensan en un verde esmeralda o verde mar, y los que no piensan en un
verde militar o verde botella.
El verde alegra la vista sin cansarla pero se puede volver aburrido.
El verde pizarra es el ms adecuado para fijar en l largo tiempo la vista.
Es un color neutral, muy influenciado por los colores que le acompaan. Junto con el
azul tiene connotaciones positivas, lo agradable y tolerante; pero junto con el negro y con el
violeta (con el que ms contrata psicolgicamente) sus connotaciones son negativas.
Es el color de lo natural, de la primavera, de lo sano, de la vivacidad, de la vida vegetal. El
acorde rojo y verde es el de la vitalidad mxima, pues une la vida vegetal y animal.
Forma parte del acorde de la felicidad (oro, rojo y verde). Es el color de la juventud, de la
esperanza, de la seguridad, de lo tranquilizador y el recogimiento y junto al azul de la
relajacin.
Es el color de lo refrescante, especialmente junto al azul, pero junto al marrn es lo agrio y
amargo, junto al amarillo lo cido y junto al naranja lo aromtico.
Es el color de Mahoma y el Islam. El color de Irlanda.
Es el color de lo venenoso, de los monstruos, y junto al negro de la destruccin.

Negro

Es el color preferido de la juventud, cuanto ms joven se es ms se prefiere, sin

embargo ninguna persona de ms de 50 lo nombra como preferido. La razn es que los
mayores lo asocian a la muerte y los jvenes lo asocian a la moda:
Es el color que mejor sienta a un rostro joven
Es el color que menos depende de las modas
Es el color de la individualidad, de la protesta y la negacin

El negro invierte el significado de cualquier color vivo, siendo el acorde negro amarillo
de los ms negativos: egosmo, infidelidad, mentira; y el acorde violeta-negro el menos
negativo, el de la magia y lo misterioso.

4
5

La renuncia al color da lugar a la objetividad y la funcionalidad, en un mundo multicolor

el negro y el blanco son los colores de los hechos objetivos, renunciando al color el
contenido recibe ms atencin.
Es el color del final, del duelo, de la maldad, de lo conservador, de la elegancia.
Es el color de la ilegalidad, de la violencia, del poder, de la estrechez, lo anguloso, lo pesado
y lo duro.

Blanco
No hay ningn concepto negativo que se asocie al blanco, aunque casi nadie lo
nombra como preferido u odiado.
El blanco es un color moderno, es atemporal.
El blanco lo vuelve todo positivo.
Es el color del comienzo, de lo nuevo, del bien y la verdad, de lo ideal, de la perfeccin y la
honradez.
Es el color de la univocidad, de la exactitud, de la voz baja, de la pureza y la inocencia.
Es el color de la objetividad, de lo ligero, del invierno. El color tpico de los productos
congelados en el blanco y azul, y el de los productos frescos el blanco el verde.
Naranja
Es un color extico que no suele agradar: hay ms personas a las que no les gusta que
a las que s, aunque en los ltimos aos ha ganado adeptos.
Tiene un papel secundario en nuestro pensamiento y nuestra simbologa, por ellos
hablamos de rojos antes que de naranjas, por ejemplo pelirrojo.
El efecto del naranja es mximo cuando est rodeado de su complementario el azul.
Se abuso de l en la publicidad, y en los aos 70 fue el color tpico de los objetos de plstico,
as como el color de vanguardia del diseo moderno, por eso hoy se asocia a lo poco serio,
poco caro o poco prestigioso (nadie se comprara un Rolls-royce naranja, porque aunque
por seguridad sera el ms visible parecera menos caro) y con el diseo de ayer.
Es el color de lo gustoso y aromtico, de la diversin, sociabilidad y lo alegre. De lo
llamativo, de la extraversin y la presuntuosidad.
Es el color de lo inadecuado, de lo subjetivo, de lo frvolo y no convencional, de lo original.
Es el color del peligro, de la extraversin, de la actividad y la cercana.
El acorde amarillo, naranja y rojo es el de la intensificacin, de la transicin al estado
culminante.
Crea ambientes agradables en los espacios habitables porque calienta e ilumina.
Es el color del budismo as como de los holandeses y protestantes.
Violeta
Incluye el morado, el prpura (violeta intenso), el malva (color de las flores de dicho
nombre), el burdeos o el lila (violeta con blanco). El granate est incluido en los rojos. Si
alguien se la con estos colores puede consultar la discusin "granate,burdeos,morado"
de WordReference Forums
Son ms los que lo rechazan que quienes lo prefieren.
Frvolo y original, propio de modas pasajeras, fue el color del art nouveau, de la
extravagancia artificial.
Su intensidad aumenta con el naranja, no hay combinacin menos convencional.
Es el color de la devocin, la fe y la supersticin, de lo artificial, de lo extravagante y
singular: el acorde violeta, plata y oro es la elegancia no convencional; el acorde negro, plata
y oro es el de la elegancia convencional.
Es el color de la ambigedad, de lo inadecuado y de lo subjetivo.
Es el color de la vanidad, de la moda, de la magia, lo oculto, la fantasa.
El acorde violeta, rosa y oro es el de los pecados dulces, propia del chocolate.
Fue el color de las feministas, de la homosexualidad.
El lila es el color de las solteronas, por ello tiene una imagen negativa, propio de la
cosmtica de la mujer madura.
Rosa

Hay una gran diferencia de preferencias con la edad, los jvenes lo rechazan
mucho ms que los mayores, a quienes les gusta por ser un color juvenil.
El rosa slo representa sentimientos positivos (los que se asocian a lo femenino como
el encanto, la amabilidad, la delicadeza, lo tierno, lo seductor, lo suave, lo dulce) pero las
mujeres lo asocian a lo femenino negativo, a lo cursi.
Junto al blanco es la inocencia, y junto al violeta o el negro forma parte de la seduccin y el
erotismo.
Es el color de la infancia, de lo pequeo, del romanticismo, de la ensoacin, lo benigno.
Es el color de la vanidad, de lo artificial, de lo barato: slo da sensacin de refinamiento con
sus contrarios psicolgicos, en los acordes negro y rosa, y rosa, gris y plata.

Oro

A pesar de ser el color del dinero, la felicidad, la fama y el lujo es el color preferido de
pocos.
Acompaa a cualidades como la fidelidad, la amistad, la honradez o la confianza pero nunca
como color dominante.
La publicidad ha convertido el color oro en vulgar, por eso es uno de los colores de lo
cursi, los trajes dorados y lujosos de antao hoy son demasiado llamativos para ser
elegantes.
Es el color del sol y la divinidad, de la belleza, la pompa, de la vanidad y la solemnidad.
Con el naranja y el rojo forma parte del acorde del placer, junto al amarillo de la
presuntuosidad y junto al blanco y el azul de lo ideal, el bien y la verdad.

Plata
Es el ltimo color en el que pensamos y nunca es el primero nombrado en un
acorde, salvo en lo referente a la velocidad y el dinamismo.
Es el color de la elegancia, del lujo no tpico, menos ostentoso que el oro. La plata subraya la
personalidad de quien la elige.
Es el atributo amable de la edad: la publicidad convierte cualquier gris en plateado para
ennoblecerlo.
Se asocia a lo pequeo, a la luna, a la noche y a las fuerzas mgicas.
Se asocia al dinero, a la codicia y la avaricia.
Forma parte del acorde de la pasividad y el fro, de la cortesa y la inteligencia, de la
esperanza y el optimismo, de la ciencia y la exactitud, de lo moderno, lo tcnico y lo
funcional, de la elegancia, lo singular y lo extravagante.
Marrn
A pesar de estar muy presente en la moda y en la decoracin (madera, cuero), a pesar de
estar en todos lados, como color en s es el ms rechazado de todos y ms an con la edad.
Ya desde la Edad Media ha sido el color ms feo.
Tcnicamente, ms que un color es una mezcolanza, pues toda combinacin de colores
acaba dando marrn.
Psicolgicamente sus conceptos son casi siempre negativos: lo feo, lo antiptico, lo
antiertico, lo desagradable, lo vulgar, la pereza, la necedad un traje marrn nunca podr
ser elegante.
Junto al negro es el color del malo. Es el color de lo marchito y del otoo.
Es el color de lo spero y lo amargo, de lo corriente y de lo anticuado.

Hace los espacios habitables ms acogedores, particularmente agradable si es combinado

con oro o naranja, pero nunca con negro, pues es el acorde de los estrecho y pesado.

Cuanto ms oscuro ms calrico y fuerte parece y as es usado en la publicidad.

Cualquier color junto al marrn se apaga.

Gris

Es un color sin carcter, muy influenciado por los colores que le acompaan (con
marrn es aburrimiento, con azul es la reflexin, con amarillo la inseguridad)

Es poco apreciado y aun menos con la edad, pues es el color de todo lo que acaba
con la alegra de vivir, por ello es psicolgicamente el que ms contrasta con el amarillo y
el naranja, los colores de lo luminoso y el gozo de vivir. El acorde gris-amarillo-naranja es el
de la provocacin y lo inadecuado (ningn concepto dio ese acorde)
El acorde gris, negro, marrn es el color de lo feo, de lo negativo, de lo antiptico y siniestro.
Es el color de la vejez, de la experiencia, la respetabilidad y la sabidura pero tambin de lo
anticuado, del pasado y lo olvidado, de la pobreza, de la modestia, de lo sucio y lo
desagradable, de lo barato y basto, no hay lujo gris, pues el objeto parece ms barato. Solo
puede ser elegante en el vestir por el material, pues en un material barato parece ms
pobre.
Es el color del aburrimiento, de la soledad y el vaco, de lo feo, lo negativo, lo hosco, de la
insensibilidad y la indiferencia, y lo desapacible. Es uno de los colores del fro y del invierno.
Es el color junto al azul de la reflexin, de la ciencia y de la objetividad.
Es uno de los colores de lo secreto, de la avaricia y de la envidia. Del conformismo, de lo
corriente, lo conservador y lo prctico.
http://www.cosasdelainfancia.com/biblioteca-compor12.htm
http://estocolmo.se/cultura/color_oktub23.htm
http://olgacarreras.blogspot.com/2008/11/resea-psicologa-del-color-de-eva-heller.html

Diversos enfoques para la comprensin histrica

Se dice que toda la psicologa y la psicologa aplicada tienen una larga historia, pero un pasado
breve, lo cual significa que, aunque la gente (por lo menos desde los antiguos griegos) ha
analizado, debatido y descrito la forma en que se debera organizar el trabajo, no fue sino hasta los
ltimos 25 aos del siglo XIX cuando esta disciplina se dignific con departamentos acadmicos,
profesores, libros y dems implementos de una disciplina reconocida. Sucede lo mismo con el
comportamiento organizacional (psicologa organizacional o psicologa industrial y organizacional).
Aunque se puede argumentar que Maquiavelo, o los fundadores o crticos de la Revolucin
industrial (como Tawney y Weber) fueron importantes tericos de la administracin y la
organizacin, sus ideas (por lo menos en el caso del primero) eran mucho ms amplias (e
importantes) que el simple comportamiento organizacional y, en el caso de los dos ltimos, stos
solan enfocarse en cuestiones muy especficas de su poca.
Es fcil identificar los orgenes de conceptos concretos del comportamiento organizacional en la
filosofa griega o en escritores del siglo XIX. Empero, la investigacin del comportamiento
organizacional, en contraposicin con la formulacin de teoras filosficas, no comenz sino hasta
la segunda dcada del siglo XX.
Hay muchas formas de analizar la historia del comportamiento organizacional:
Los modelos de la perspectiva humana. A lo largo de los aos, los investigadores y tericos del
comportamiento organizacional han formulado diferentes supuestos en relacin con las personas
en el trabajo. Dichos supuestos se han centrado en diversos aspectos, como su motivacin interior
(o la falta de ella), su racionalidad, sus necesidades, etc.; estos modelos han influido de manera
significativa en su manera de pensar respecto de los problemas humanos en el trabajo. Este
enfoque se refiere a diferentes perspectivas en distintas pocas, pero no es estrictamente
histrico.
La perspectiva de los grandes pensadores. Posiblemente ste sea el enfoque de tipo histrico
ms simple del Gran hombre, mediante el cual se analiza el pasado a travs de las ideas de los
grandes pensadores cuya obra se considera prototpica, original o muy influyente. Se trata de un
enfoque que tambin da una ligera idea acerca del desarrollo del pensamiento en determinado
campo y tiende a no ser crtico e interesarse poco por las comparaciones. Sin embargo, es
importante entender la forma en que algunos individuos pensaban acerca de la psicologa en su
poca y cmo dichas ideas influyeron en los dems.
La perspectiva basada en el tiempo. Este enfoque intenta descifrar la historia determinando los
acontecimientos y las fechas que marcaron un cambio en el modo de pensar o actuar de los
individuos. En el caso del comportamiento organizacional, por lo general coincide con hechos
polticos y econmicos relevantes, como guerras mundiales, recesiones o hiperinflacin, los cuales
influyen de manera considerable en la forma de operar de las organizaciones. Casi siempre, los
puntos de cambio seleccionados estn abiertos a discusin.

 El enfoque de la escuela del pensamiento. Este enfoque analiza temas en grupos de

investigadores que desarrollan algunas teoras, metodologas o enfoques para el estudio del
comportamiento organizacional. Su uniformidad interna se analiza con menos frecuencia que la
manera en que difieren de otras escuelas. Adems, pocas veces se refieren a la fuerza que puede
tener cualquier escuela en la naturaleza o influencia de sus seguidores.
El enfoque del estudio de los orgenes y proyecto de investigacin. Otro enfoque sugiere que una
serie programtica de estudios ha influido en toda el rea. Posiblemente, el ejemplo ms famoso
sea el experimento de Hawthorne, del cual se hablar ms adelante. Este enfoque prefiere
centrarse en hallazgos nicos que modificaron el pensamiento, por lo menos en determinada rea.
El enfoque de anlisis de contenido de libros. Este enfoque sostiene que los primeros libros de
texto resumen los temas y teoras de la poca y, por tanto, son una forma vlida de entender los
cambios histricos. En consecuencia, el anlisis de contenido de los primeros libros da una idea
clara de las tendencias histricas. Esto pocas veces se lleva a cabo y casi siempre se limita a obras
britnicas o estadounidenses publicadas en ingls. Asimismo, no se sabe a ciencia cierta cules
son los criterios que se deben aplicar para seleccionar los libros. ste es un enfoque extraordinario
y lo analizaremos con detalle.
Un enfoque histrico basado en temas. Este enfoque sugiere que tiene ms sentido entender la
historia del comportamiento organizacional centrndose en diferentes temas, como la seleccin de
personal y la evaluacin de cada uno de los sistemas de compensacin, porque su historia es
distinta. En realidad, es muy parecido al mtodo anterior y no se considerar por separado.
Tal vez haya otros enfoques para analizar el pasado. Cada uno tiene una perspectiva particular que
se basa principalmente en los registros histricos del siglo XX. Se debe reconocer que siempre que
se adopta una perspectiva o enfoque es necesario tomar en cuenta dos aspectos. El primero es
evidente: cualquier perspectiva en particular proporciona una serie de conceptos o estructuras
mediante las cuales pueden clasificarse acontecimientos pasados. El segundo son las hiptesis
sociopolticas o filosficas particulares del autor e historiador. Se puede escribir la historia
pensando en las penurias de los obreros y su lucha heroica, con el apoyo de sus sindicatos, por
obtener mejores condiciones laborales; o bien, es posible escribir la historia de ese mismo periodo
y los mismos acontecimientos desde la ptica de los propietarios de fbricas.
http://www.mitecnologico.com/Main/DesarrolloHistoricoComportamientoOrganizacional