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Transcripcin de Tesis Campaa Publicitaria

El Problema
Justificacin
Es pertinente para la compaa Enfcate Producciones ya que
necesita un proyecto para una campaa publicitaria, teniendo como
fin organizar y desarrollar ideas en el rea de comunicacin para
darse a conocer.
Para esto se le darn ideas nuevas utilizando la tecnologa
conservando el objetivo principal de estimular a organizaciones,
personas, empresas, a participar. Siendo muy necesario transmitir un
mensaje eficaz, para que la compaa pueda dar a conocer su
importancia en el mercado.
MARCO METODOLGICO
INVESTIGACIN
Graficas
Presupuesto de la propuesta
A continuacin se presentar el presupuesto, siendo:
Presupuesto. En este presupuesto se encuentra incluido toda la
impresin de los artes y su montaje, adems indica el tamao, lugar
disponible actualmente (Noviembre 2015) y su distribuidor.
Seguidamente de ver el cuadro del presupuesto, se podrn observar
los diferentes lugares de la campaa.
Se refiere al conjunto de tcnicas utilizadas para influir de manera
efectiva en el target de la campaa publicitaria, con el fin de cumplir
con los objetivos propuestos en la misma.
Constituye lo que se planifica decir en los anuncios de la campaa y
cmo se espera decirlo, se debe resaltar que no se habla slo de
comunicacin verbal, sino tambin de la no verbal, constituida por las
imgenes, colores y diseo. (Arens, 2000)
Plan realizado para definir la cifra total de inversin publicitaria
dirigida a la campaa y la distribucin de dicha cifra los medios
publicitarios elegidos.
LA PROPUESTA
PBLICO OBJETIVO
Sector de la poblacin que potencialmente, en funcin de sus
necesidades y preferencias, sera consumidor del producto o servicio
que se desea promocionar.
Autor: Ender Villanueva
C.I.: V-18.021.087
Tutor: Jess Rodriguez
DISEO DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA BASADA EN TECNICAS
FOTOGRAFICAS DIGITALES PARA MEDIOS DE PUBLICIDAD EXISTENTES.
CASO: ENFOCATE PRODUCCIONES C.A
Trabajo de Grado presentado como requisito para optar al Ttulo de

Licenciada en Publicidad.
REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLDT
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIN
ESCUELA DE PUBLICIDAD
OBJETIVO GENERAL:
Disear una propuesta de campaa publicitaria para la empresa
Enfcate producciones, usando tcnicas fotogrficas digitales para
medios de publicidad existente, a finales de 2015 y principio de 2016
OBJETIVOS ESPECIFICOS
- Identificar las necesidades comunicacionales.
- Precisar los elementos grficos a ser empleados.
- Identificar las caractersticas de los elementos creativos.
- Determinar los medios de comunicacin.
- Desarrollar la propuesta de la campaa publicitaria.
- Establecer el uso de la identidad corporativa
en pginas webs y redes sociales.
ANTECEDENTES
Diseo de la campaa Publicitaria de la leche Descremada La
Pastorea. Colmenares Andrea y Zamacona Estibaliz (2007)
que principalmente lo que debe importar al momento de
comunicar a travs de la publicidad, es llegar al pblico que se desea
de la forma ms idnea y correcta, logrando con esto mayor
enganche entre el anuncio y el consumidor. Posteriormente, lo
creativo variar en su forma de decirlo y hacerlo llegar, es decir, su
forma de
ejecucin.
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
OBJETIVO COMUNICACIONAL
PLAN DE MEDIOS
MODELOS PUBLICITARIOS
Son los modelos que ayudan a definir el mensaje que se desea
comunicar con la campaa publicitaria, integrando todos los
elementos seleccionados para ello.
Investigacin de Campo.
Nivel Descriptivo.
MUESTRA
La poblacin de esta investigacin estuvo conformada por cien (100)
personas que laboran en distintas ramas de fotografa, diseo y
publicidad, ubicados en los estudios ubicados en la Av. Casanova.
La investigacin se utilizo de una poblacin finita, puesto que los
sitios destinados para realizar la investigacin, son principalmente de
agencias con profesionales en diferentes reas de fotografa.
INSTRUMENTO
POBLACIN

Validez
- Saturno Hernandez.
- Nicola Lanzillotta.
- Jesus Rodriguez
RESULTADOS
El proyecto est denominado como Propuesta de Campaa
Publicitaria de Lanzamiento para la compaia Enfocate producciones
C.A, dedicado este como casa productora de eventos fotograficos,
ubicados en la zona de Sabana Grande, Caracas.
Este proyecto se lleva a cabo con la finalidad de dar una opcin
publicitaria a Enfocate producciones que ayude a crear empata con
los consumidores haciendo de ellos, clientes fieles al servicio. Es
necesario ofrecer este tipo de alternativas a los nuevos proyectos,
mayormente al tratarse de microempresas, para darles una opcin de
inversin rentable, que dar frutos a mediano plazo.
Con la realizacin de esta campaa publicitaria para Enfocate
Producciones, se pretende lograr una expansin en el nmero de
clientes que actualmente maneja el establecimiento, as como un
aumento en las ventas. Sirviendo como una variante en las pocas
opciones publicitarias que son ofrecidas a nuevos proyectos y
microempresas.
METAS
PLAN DE MEDIOS
PRESUPUESTO DE MEDIOS
CONCLUSIONES
MODELOS PUBLICITARIOS
GRACIAS
1.- Edad: 20-25 / 25-30 / 30-35 / 35-50?
2.- Sexo M y F?
3.- Conoce usted la compaa Enfocate Producciones C.A?
6.- En la actualidad Qu tipo de fotografa considera que se realiza
con ms frecuencia??
7.- De las siguientes alternativas cual utiliza mayormente al realizar
fotografa??
9.- Segn su criterio Qu elementos debera tener una productora
fotogrfica actualmente?
Las piezas publicitarias diseadas, se encuentran dirigidas segn la
clasificacin tradicional de los medios publicitarios a medios
convencionales, recordando que consiste en la insercin del arte a las
publicidades que se encuentran elaboradas, adems segn su
clasificacin de soporte tcnico forma parte de medios impresos.
Estos medios que se dan como propuesta son:
*PRENSA
*REVISTA
*PUBLICIDAD EXTERIOR
DISEO
Imagen Corporativa
Consideran que Enfcate Producciones posee una imagen
corporativa, se lleg a profundizar que los clientes vinculados con la

compaa actualmente, no se encuentra satisfechos con la imagen


corporativa que maneja la compaa; para esto se elabor una
modificacin en el logotipo mediante las opiniones de los aliados
encuestados siendo:
Primero, que se debe unificar un mensaje para los diferentes
pblicos a quien va dirigido la compaa Enfcate Producciones,
cumpliendo una conexin entre los diferentes clientes, siendo la
finalidad de ser beneficiados tanto como la organizacin como
tambin los mismos.
Segundo, es muy importante que todas las empresas u
organizaciones hagan un refrescamiento de su imagen corporativa, ya
que si no es cambiada a cierto tiempo se vuelve muy montona para
el pblico perdiendo el inters de la compaa, tengamos claro que la
imagen corporativa es la representacin y anclaje que la hace
diferente a la compaa de su competencia.
Tercero, todo el esquema de investigacin tambin se encontr
planteada en la aplicacin y seleccin de los diferentes medios de
comunicacin, ya que sin estos medios no se puede difundir el
mensaje que desea transmitir la compaa, logrando as una seleccin
de las piezas publicitarias para poder captar nuevos aliados.
En base a las recomendaciones, se presenta las siguientes reflexiones
finales a manera de requisito para poder llevar a cabo una campaa
publicitaria, en torno a la investigacin y como investigador:
Se recomienda realizar un estudio a fondo de la situacin de
Enfcate Producciones, en cuanto imagen corporativa, slogan,
mensaje.
Realizar un refrescamiento de la imagen corporativa cada cierto
tiempo, ya que el pblico se fatiga de la misma.
Realizar una evaluacin sobre el uso y efecto de las piezas
publicitarias que son utilizadas por Enfcate Producciones, y su
relacin con los aliados.
Implementar un departamento de publicidad en Enfcate
Producciones ya que esto facilita el manejo de nuevas ideas creativas
para ser ms llamativos.
Mejorar la interaccin con los aliados, ya que unos se encuentran
ocultos y sin poder ser mencionados.
Implementar el uso de nuevos medios como el Internet, siendo uno
de las importantes va de comunicacin, para difundir el mensaje
deseado, como lo es las redes sociales.
Optar por campaas publicitarias que conjuguen la utilizacin de
medios tradicionales y no tradicionales.
Establecer previamente de manera adecuada el objetivo
comunicacional, el diseo y los colores para la campaa.
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RECOMENDACIONES