como
un
proceso
participativo,
democrtico,
horizontal,
accesibles
numerosos
individuos
heterogneos.
La
radial,
revolucionaria,
le
televisiva,
aade
un
muralstica,
internet
componente
otras)
transformador
cuya
y
esencia
emancipador
tecnologas. Y plantea como hiptesis: "El apoyo de la sociedad (en sus diversas
escalas), para con los movimientos sociales depende de la posicin que los
medios de comunicacin tomen frente los mismos". Segn sus autores, Los
medios de comunicacin representan un referente para la sociedad. Esto, afirman,
se hace visible en el da a da de un pueblo abrumado, muchas veces ayudado,
como as tambin otras veces subestimado; por el bombardeo meditico.
Generado tal vez, por la seleccin que los mismos efectan al decidir qu es
noticiable para un pas entero y qu no. Dejando muchas veces sin posibilidad de
eleccin a la sociedad, o tal vez fomentando e inculcando sus propios
pensamientos. Todo esto conlleva a generar un efecto persuasivo ante la opinin
pblica, logrando as homogeneizar opiniones e intereses de los receptores.
Paralelamente define a los movimientos sociales como una colectividad que acta
con cierta continuidad para promover o resistir un cambio en la sociedad (o grupo)
de la que forma parte". Son varias las caractersticas destacables a nivel de
importancia en el marco de esta definicin. El carcter de colectividad implica
claramente un sentimiento de unanimidad. Esta es una condicin infaltable para la
posibilidad de surgimiento de un movimiento social. La misma hace referencia a
que para que emerja un movimiento debe haber un grupo de personas que estn
considerando injusta una situacin. De tal modo considerarn necesaria la lucha a
favor del fin de esa situacin injusta. La nocin de colectividad implica la condicin
de grupo relativamente desorganizado, pero no en su totalidad, ya que esto
Impresos:
Dentro de este grupo de medios de comunicacin encontramos: la prensa y
revistas de grandes tirajes, los cuales a pesar de la hegemona de la televisin en
el negocio publicitario frente al resto de los otros medios de comunicacin, dos
factores inciden no solo en su mantenimiento o permanencia, sino tambin en la
revitalizacin en la sociedad. Lo primero por lo permanente del mensaje impreso
frente a la fugacidad del mensaje audiovisual y el segundo, la economa en la
publicacin del mensaje o informacin.
Medios audiovisuales
En lo que podra llamarse la prehistoria de la actividad publicitaria (segunda mitad
del siglo XIX y primeras dcadas del siglo XX), slo exista la palabra verbal o
escrita. Aos ms tarde, sin que el medio impreso haya dejado de ocupar un papel
importante, el imperio de lo audiovisual es indiscutible y el papel determinante,
desde la dcada de los cincuenta, que juega la televisin, con el cual viene el
surgimiento y desarrollo del actual negocio publicitario, as como la difusin de la
informacin a una mayor brevedad y cobertura.
Cultural
La poltica cultural de los movimientos sociales intenta a menudo desafiar o
desestabilizar culturas polticas dominantes. En la medida en que los objetivos de
los movimientos sociales contemporneos algunas veces se extiendan ms all de
los logros materiales e institucionales percibidos, en la medida en que los
movimientos sociales sacuden las fronteras de las representaciones culturales y
polticas y de la prctica social, en la medida, finalmente, en que las polticas
culturales de los movimientos sociales ponen en marcha cuestionamientos
culturales o presuponen diferencias culturales, entonces debemos aceptar que lo
que est en juego, desde la perspectiva de los movimientos sociales y de manera
profunda, es una transformacin de la cultura poltica dominante, en la cual ellos
mismos deben moverse y en cuyo mbito buscan constituirse como actores
sociales con pretensiones polticas. Si los movimientos sociales tienen el objetivo
como
tales
principalmente
al
movimiento
obrero,
asociado
abducidos, los integrantes de las nuevas generaciones, por los nuevos tiempos
tecnolgicos. Los que proponen distintos valores y le dan un sentido consumista y
ldico a la existencia. Diferencindose claramente, de la transmisin inter
generacional anterior a esta etapa tecnolgica donde las nuevas generaciones
eran inducidas a capacitarse integralmente, para afrontar los desafos de la vida.
Por supuesto, que sobre esta ruptura inter generacional inducida, se montan otros
operadores que se apropian de ese mercado de consumidores de bienes y
servicios que se extiende entre pares. Operadores entre los que se encuentran
todos los que nos podamos imaginar. Quienes acercan sus productos a cada uno
de ellos. Recomendando o comercializando directamente con los integrantes del
grupo de pertenencia. Obteniendo los fondos de los miembros mayores de la
familia, con ingresos econmicos obtenidos por estar integrados al sistema
productivo.
A estos grupos, se suman padres y otros adultos que interpretan estos cambios
absolutamente naturales y adecuados a los nuevos tiempos. Cambios que tienden
a lograr una relacin democrtica dentro de la familia y dentro de la escuela,
donde las jerarquas son interpretadas como cuestiones de un pasado autoritario.
Convirtindose en funcionales de este estado de cosas absolutamente
lamentables. Estado de cosas, que a todos los que nos disgusta, concluimos que
son de difcil retorno. Ya que se ve avanzar al proceso hacia una nueva
verticalidad, pero patas para arriba.