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Descripcin
En el mbito del mundo del comercio y marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la
asistencia a la investigacin de mercados, dentro del rea profesional de marketing y relaciones
pblicas. As, con el presente curso se pretende aportar los conocimientos necesarios para la
asistencia a la investigacin de mercados, y para intervenir, bajo la supervisin del equipo director de la
investigacin, en la organizacin e inspeccin de la obtencin de informacin, a travs de distintos
medios o tecnologas de informacin y comunicacin, coordinando y controlando o realizando
encuestas/ entrevistas, y colaborando en la presentacin de conclusiones de la investigacin de
mercados para la toma de decisiones de las organizaciones.
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Puede matricularse hoy con un 10% de descuento, si se matricula online en el siguiente enlace:
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auditada por agencias externas, adems de contar con el apoyo de las principales entidades formativas
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A quin va dirigido
Este curso est dirigido a los profesionales del mundo de los servicios del comercio y marketing,
concretamente en la asistencia a la investigacin de mercados, dentro del rea profesional del
marketing y relaciones pblicas, y a todas aquellas personas interesadas en adquirir conocimientos
relacionados con la asistencia a la investigacin de mercados.
Objetivos
- Preparar la informacin e instrumentos necesarios para la investigacin de mercados
- Organizar y controlar la actividad de los encuestadores
- Realizar encuestas y/o entrevistas utilizando las tcnicas y procedimientos establecidos
- Colaborar en el anlisis y obtencin de conclusiones a partir de la investigacin de mercados
Salidas laborales
Desarrolla su actividad, por cuenta propia o ajena, en empresas, organizaciones e institutos de
investigacin de mercado y opinin pblica, en empresas especializadas en la realizacin de encuestas
(redes de campo) y en departamentos o empresas de marketing, apoyando la realizacin de encuestas
y/o estudios de mercado y opinin.
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Titulacin
Certificado de Aprovechamiento de haber cursado la formacin que le Acredita las Unidades de
Competencia recogidas en el Certificado de Profesionalidad COMM0111 Asistencia a la Investigacin
de Mercados, regulada en el Real Decreto 614/2013, de 2 de Agosto, del cual toma como referencia la
Cualificacin Profesional COM312_3 Asistencia a la Investigacin de Mercados (RD 109/2008, de 1 de
Febrero).
Una vez finalizado el curso, el alumno recibir por parte de Euroinnova Formacin va correo postal, la titulacin
que acredita el haber superado con xito todas las pruebas de conocimientos propuestas en el mismo.
Esta titulacin incluir el nombre del curso/master, la duracin del mismo, el nombre y DNI del alumno, el
nivel de aprovechamiento que acredita que el alumno super las pruebas propuestas, las firmas del
profesor y Director del centro, y los sellos de la instituciones que avalan la formacin recibida (Euroinnova
Formacin, Instituto Europeo de Estudios Empresariales y Comisin Internacional para la Formacin a
Distancia de la UNESCO).
Forma de financiacin
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- Contrarrembolso.
- Transferencia.
- Tarjeta de crdito.
Metodologa
Entre el material entregado en este curso se adjunta un documento llamado Gua del Alumno dnde
aparece un horario de tutoras telefnicas y una direccin de e-mail dnde podr enviar sus consultas,
dudas y ejercicios. Adems recibir los materiales didcticos que incluye el curso para poder
consultarlos en cualquier momento y conservarlos una vez finalizado el mismo.La metodologa a seguir
es ir avanzando a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y
ejercicios. Para su evaluacin, el alumno/a deber completar todos los ejercicios propuestos en el
curso. La titulacin ser remitida al alumno/a por correo una vez se haya comprobado que ha
completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente.
Materiales didcticos
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Plazo de finalizacin
El alumno cuenta con un perodo mximo de 6 meses para la finalizacin del curso, a contar desde la fecha de
recepcin de las materiales del mismo.
Si una vez cumplido el plazo no se han cumplido los objetivos mnimos exigidos (entrega de ejercicios y
evaluaciones correspondientes), el alumno podr solicitar una prrroga con causa justificada de 3
meses.
Bolsa de empleo
El alumno tendr la posibilidad de incluir su currculum en nuestra bolsa de empleo y prcticas,
participando as en los distintos procesos de seleccin y empleo gestionados por ms de 2000
empresas y organismos pblicos colaboradores, en todo el territorio nacional.
Club de alumnos
Servicio gratuito que permitir al alumno formar parte de una extensa comunidad virtual que ya disfruta
de mltiples ventajas: becas, descuentos y promociones en formacin, viajes al extranjero para
aprender idiomas...
Revista digital
El alumno podr descargar artculos sobre e-learning, publicaciones sobre formacin a distancia,
artculos de opinin, noticias sobre convocatorias de oposiciones, concursos pblicos de la
administracin, ferias sobre formacin, etc.
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Programa formativo
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- Hojas de ruta.
Simulacin de la planificacin del trabajo de campo en una investigacin de mercados. Caso prctico.
UNIDAD DIDCTICA 2. CONTROL Y EVALUACIN DEL DESEMPEO DEL TRABAJO DE CAMPO DE UNA
INVESTIGACIN DE MERCADOS.
Mtodos de evaluacin del desempeo del trabajo de campo.
Edicin y control de calidad.
Control de la muestra.
Control de la informacin falseada:
- Control central o distribuido.
- Informes de control de actividad: Tipos y estructura de los informes. Ratios de control.
- Aplicaciones de elaboracin y presentacin de informes de control de investigacin de mercados.
Conceptos bsicos, ventajas e inconvenientes de la evaluacin del desempeo de encuestadores.
- Tiempo y coste como dimensiones del desempeo.
- ndices de respuesta de los entrevistados.
- Calidad de la entrevista y de los datos obtenidos.
Verificacin de los cuestionarios: edicin, codificacin y transferencia de datos.
Sistemas de control telefnico de los cuestionarios
- Aspectos que se someten a verificacin: extensin y calidad de la entrevista, reaccin ante el entrevistador.
Aplicaciones informticas para la recogida de informacin por ordenador ( CAPI y CATI) en el control del trabajo de campo:
- Utilidades.
- Simulacin del registro de la informacin y evaluacin del trabajo de campo.
- Elaboracin y presentacin de informes de control del campo en la investigacin de mercados.
UNIDAD FORMATIVA 2. UF2122 GESTIN Y DIRECCIN DE EQUIPOS DE ENCUESTADORES
UNIDAD DIDCTICA 1. GESTIN DEL EQUIPO DE ENCUESTADORES.
Definicin de perfiles profesionales de encuestador/entrevistador:
- Caractersticas, opiniones, percepciones y actitudes previas de los investigadores y su incidencia en el proceso de
investigacin
- El profesiograma aplicado al encuestador/entrevistador.
Elementos personales y profesionales.
- La aceptacin social por el entrevistado condicionante de la investigacin.
- Proximidad entre encuestador y entrevistado, tipos de estudios.
Captacin y seleccin de encuestadores.
- Tcnicas de seleccin de personal
- La contratacin de encuestadores: regulacin y desarrollo.
- Sistemas de retribucin y promocin del equipo de encuestadores.
Formacin y habilidades del equipo de encuestadores: desarrollo de competencias individuales y en grupo.
- Fijacin del modelo de formacin: central o distribuido. La formacin on line.
- Objetivos de la formacin: homogeneidad del proceso
- Definicin de necesidades formativas.
- Planes de formacin inicial y continua en equipos de encuestadores: objetivos y mtodos de formacin.
- Evaluacin de planes de formacin. Supervisin de los encuestadores y calidad de la investigacin.
Salud y prevencin de riesgos en el trabajo de campo.
UNIDAD DIDCTICA 2. DINAMIZACIN Y LIDERAZGO DEL EQUIPO DE ENCUESTADORES.
Estilos de mando y liderazgo:
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- Responsabilidad y autonoma.
Motivacin del equipo de encuestadores:
- Principales teoras de motivacin.
- Diagnstico de factores motivacionales.
- Pruebas sociomtricas para la determinacin de la personalidad.
Tcnicas de trabajo en equipo:
- Direccin de reuniones.
Gestin de conflictos en el trabajo de campo.
- La apata.
- La lucha contra la puerta fra.
- El cumplimiento de la hoja de ruta y el plan de campo.
- Concentracin del trabajo de campo en un corto perodo de tiempo.
- Tcnicas de resolucin de situaciones conflictivas.
- Mtodos ms usuales para la toma de decisiones en grupos.
tica de los encuestadores.
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Encuesta postal.
- Aspectos especficos de la encuesta postal; puntos fuertes y dbiles
- Carta de presentacin.
- Valoracin de la encuesta postal. Validez y representatividad de las encuestas.
UNIDAD DIDCTICA 2. CUMPLIMENTACIN Y ESTRUCTURA DE LOS CUESTIONARIO.
Definicin del cuestionario:
- Tipos de cuestionarios de investigacin.
- Elementos del cuestionario.
- Objetivos del cuestionario.
- El proceso de diseo del cuestionario.
Tipos de preguntas.
- Naturaleza y tipologa de las preguntas, estructuradas y no estructuradas.
- Particularidades de los cuestionarios segn el medio utilizado ( PAPI, CAPI, CATI y CAWI).
- Ordenacin de las preguntas en el cuestionario.
- La redaccin del cuestionario, el uso del lenguaje, palabras ambiguas.
Cumplimentacin de cuestionarios.
- Cmo conseguir el inters del entrevistado.
- Tratamiento de la informacin delicada.
- Esfuerzo requerido por parte de los entrevistados.
Grabacin y registro de la informacin obtenida en papel y ordenador.
El cuidado en la redaccin de las preguntas.
Utilizacin de medios de registro sonoro y audiovisual:
- Medios y aplicaciones informticas utilizadas para la cumplimentacin de cuestionarios.
Derechos y deberes del encuestado.
- Los aspectos de proteccin de datos.
- La confidencialidad en el proceso.
UNIDAD FORMATIVA 2. UF2124 RESOLUCIN DE INCIDENCIAS EN LAS ENCUESTAS
UNIDAD DIDCTICA 1. INCIDENCIAS EN EL PROCESO DE ENCUESTA/ENTREVISTA.
Entorno de la entrevista:
Fases del proceso y desarrollo de la entrevista.
Incidencias habituales en los procesos de encuesta/entrevista:
UNIDAD DIDCTICA 2. COMPORTAMIENTO Y ACTITUDES DEL ENCUESTADOR.
Motivacin para participar en la encuesta.
Formulacin de preguntas.
Tcnicas de resolucin de reclamaciones en la encuesta/entrevista.
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