Ms all
de la estrategia
empresarial:
el pensamiento
estratgico coherente
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Inters por el
nivel global
Tal vez las dos primeras variables que
abren el proceso descrito sean la estrategia y la estructura. Desde el primer
momento se entiende que la estructura
debe ser diseada para apoyar la estrategia de la empresa, por lo que el interrogante que se intenta resolver es el
siguiente: es importante el papel que
juega la estructura organizativa en el
xito de una estrategia empresarial? Los
estudios que resolvieron este interrogante han marcado un hito para el comportamiento estratgico de la poca e, incluso en la actualidad, las nuevas formas
estructurales organizaciones virtuales
son fomentadas por un cambio en la
mentalidad estratgica.
Los esfuerzos de Chandler (1962,1977 y
1990) por intentar desarrollar una teora
explicativa del nacimiento y desarrollo de
la gran empresa moderna fueron inmediata y largamente acompaados por el
inters de otros investigadores. Estudios
similares a los Chandler en la dcada de
los setenta y tambin de los ochenta
vinieron a confirmar que las conclusiones
de este autor eran acertadas (Channon,
1973; Dyas y Thanheiser, 1976; Luffman y
Redd, 1982; Pavan 1972; Suzuki, 1980;
Thanheiser, 1972).
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CUADRO 1
LA ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO EMPRESARIAL Y LA RESPUESTA ESTRUCTURAL
Estrategia
Expansin simple en volumen
Expansin geogrfica
Integracin vertical
Diversificacin de productos
Estructura
Oficina administrativa central
Organizacin funcional (coordinacin y control
de las unidades dispersas)
Organizacin funcional (tcnicas de planificacin
y estructuras operativas ms sofisticadas)
Organizacin multidivisional (negocios separados)
con una oficina corporativa central
(coordinacin entre divisiones)
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Tipologas,
configuraciones
y modelos: Inters por el
nivel de negocio
Tras los primeros desarrollos de la Direccin Estratgica de la Empresa de finales
de los sesenta, que centraban el esfuerzo
en la mejora de la toma de decisiones, los
mercados entraron en una fase de estancamiento que oblig a las empresas a
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que contingente y, en principio, se hicieron aproximaciones entre variables contextuales y organizativas por interaccin
estadstica de las mismas (el enfoque de
interaccin). Por otra parte, el desarrollo
de la ecologa de las poblaciones y de las
teoras que adoptan taxonomas se aproximaron al concepto de encaje o ajuste
entendiendo que la organizacin debe
adaptarse al entorno para sobrevivir (enfoque de seleccin). Finalmente, desde una
perspectiva sistmica, las teoras configurativas establecieron que las organizaciones tendrn mayor xito si se ajustan a
perfiles o modelos ideales.
Esto significa que el incremento de la eficacia es atribuido a la consistencia interna, definida como el ajuste entre las
variables relevantes del contexto, la
estructura y los factores estratgicos. Una
mayor desviacin de los perfiles ideales
supone una menor eficacia organizativa.
El reto para el directivo que asume la responsabilidad del diseo es establecer un
modelo que atienda a las demandas a
menudo contradictorias que se derivan
de las condiciones anteriores de modo
que se maximice la consistencia o ajuste
total del mismo (Van de Ven y Drazin,
1985a).
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FIGURA 1
ESQUEMA DE LAS 7-S DE MC KINSEY
ESTRUCTURA
ESTRATEGIA
SISTEMAS
VALORES
COMPARTIDOS
CAPACIDADES
ESTILO
PERSONAL
FIGURA 2
MODELO DE AJUSTE
ESTRATEGIA
Incertidumbre
diversidad
interdependencia
TAREA
Reclutamientos, eleccin
traslados, promocin
entrenamiento y desarrollo
estilo de liderazgo
Sistemas de incentivos
ESTRUCTURA
PERSONA
RENDIMIENTO
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Divisin de trabajo
departamentalizacin
forma
distribucin del poder
Procesos de inf. y control
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FIGURA 3
MODELO GENERAL PARA EL ANLISIS DE LAS ORGANIZACIONES
ORGANIZACIN
INFORMAL
CONTEXTO
Entorno
Recursos
Historia
Identidad
ESTRATEGIA
ACUERDOS
ORGANIZATIVOS
FORMALES
TAREA
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XITO
Eficacia
Organizativa
INDIVIDUO
FIGURA 4
MODELO DE PROCESOS
Efecto de la Cultura
INPUTS
Entorno
Recursos
Historia
ESTRUCTURA
Procesos
Sist. recomp.
Relac. poder
CONDUCTOR
Liderazgo
Obj. estratgicos
Tcticas
RRHH
Valores
OUTPUTS
Logro objetivos
Satisf. miembros
Objetivos org.
Aprendizaje org.
Normas
Realimentacin
FUENTE: Semler (1997:32).
cultura organizativa. Estos acuerdos ayudarn a las personas a eliminar las barreras para la cooperacin, incrementando
los resultados individuales, de procesos y
organizativos.
La teora de la alineacin nace del inters por conocer y desarrollar las relaciones entre los factores internos. As, algunos modelos sugieren que se puede
crear alineacin uniendo las actividades
y procesos con los intereses de la estrategia. De acuerdo con estos modelos,
las dimensiones de diseo organizativo
deberan establecerse intencionadamente para crear utilidad estratgica y contribuir a la eficacia de la organizacin
(Robinson y Robinson, 1995; Rummler y
Brache, 1990; Swanson, 1994). Otros
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FIGURA 5
EL ENCAJE PERSONA/ORGANIZACIN: UN MODELO DE SNTESIS
ORGANIZACIN
cultura/clima
valores
objetivos
normas
DEMANDAS:
Recursos
tiempo
esfuerzo
compromiso
experiencia
Conoc./Cap./Hab.
tarea
interpersonal
PERSONA
encaje suplementario
a
OFERTAS:
Recursos
financieros
fsicos
psicolgicos
experiencia
Oportunidades
Hacer tareas
interpersonales
personalidad
valores
objetivos
actitudes
DEMANDAS:
Recursos
tiempo
esfuerzo
compromiso
experiencia
Conoc./Cap./Hab.
tarea
interpersonal
encaje complementario
OFERTAS:
Recursos
financieros
fsicos
psicolgicos
Oportunidades
Hacer tareas
interpersonales
suplementario y complementario y
dos perspectivas de anlisis necesidades/ofertas y demandas/capacidades. El
encaje suplementario se da con personas
cuyas caractersticas son similares a las
caractersticas de los dems individuos,
mientras que el complementario se da
con personas cuyas caractersticas son
especficas y necesarias para realizar
actividades que no son comunes. Por
otra parte, desde la perspectiva de las
necesidades/ofertas, el encaje entre la
persona y la organizacin se da cuando
la organizacin satisface las necesidades
individuales, los deseos y preferencias,
mientras que la perspectiva de las
demandas/habilidades supone que el
encaje se da cuando el individuo tiene
las habilidades que la organizacin
demanda. Esta doble distincin ha dado
lugar, en las diferentes investigaciones, a
mltiples conceptualizaciones de encaje
P-O. No obstante, el modelo de anlisis
de Kristof (1996) ofrece una integracin
de los conceptos que estamos utilizando
(figura 5).
En esta figura, el encaje suplementario
queda representado por la relacin entre
las caractersticas fundamentales de una
organizacin y de un individuo. Cuando
existe similitud entre ambas caractersticas
se supone que existe encaje suplementario (flecha a). Adems, el encaje P-O tambin puede ser descrito por las ofertas y
demandas que ambas partes establecen
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CUADRO 2
EL ENCAJE SUPLEMENTARIO Y EL ENCAJE COMPLEMENTARIO
Encaje Suplementario
Encaje Complementario
Lneas de
investigacin futuras
Las lneas de investigacin circunscritas a
la estructura de esta revisin que hemos
presentado estn vinculadas a los avances que se produzcan en los distintos
mbitos que participan en la configuracin del encaje de la empresa, es decir,
en su eficacia. Los distintos modelos que
se han ido presentado reflejan la impor-
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El inters por la reestructuracin de negocios y la reduccin de costes est centrando la atencin a nivel de negocio en
variables internas como los sistemas de
informacin y la innovacin tecnolgica
(Hauser, 1998). Algunos de los problemas
tradicionales del nivel corporativo, tales
como la fijacin de los sistemas de recompensa o la homologacin de los conceptos de interrelacin e interdependencia,
han pasado a ser considerados a nivel de
negocio e incluso a nivel individual.
Los diferentes estudios presentados sobre
encaje no han dejado clara la operatividad y forma de medida de este concepto.
Por otra parte, el concepto terico ms
moderno de alineacin no ha sido an
validado por la investigacin, por lo que
est prcticamente todo por hacer. Lo
ms habitual ha sido la consideracin del
encaje entre pares de elementos, pero
slo se ha investigado, como hemos descrito con anterioridad, los pares de elementos ms aparentes y, an as, muchos
de los efectos conjuntos entre ms de dos
elementos estn an por analizar. En este
sentido, incluso podemos proponer combinaciones concretas para su anlisis:
Estrategia competitiva/autonoma divisional/eficacia de negocio.
Autonoma divisional/sistemas de compensacin a directivos.
Interdependencias de grupo/sistemas
de compensacin a empleados.
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(*) La aportacin de los autores al presente trabajo es similar, por lo que aparecen
citados siguiendo un orden alfabtico.
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Notas
(1) Esta es la idea central de Guerras Martn y
Garca-Tenorio Ronda (1995b).
(2) Gmez-Meja, Balkin y Cardy (1995) profundizan en las prcticas de RRHH que mejor
se adaptan a estas dos estrategias bsicas.
(3) Lawler (1990) y, de forma parcial, los estudios de Garca-Tenorio y Prez Rodrguez
(1999), Govindarajan y Fisher (1990), Gupta
(1987) y Gupta y Govindarajan (1986) analizan este problema. Adems Garca-Tenorio y
Prez Rodrguez (1998) tratan el problema de
las recompensas a empleados no directivos.
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