Get Gst G6 G Git 3 oUt e O28 3 Sf 8 © aesinaes SenaaesDados Internacionais de Catalogagio na Publicagio (CIP) (Camara Brasileira do Livro, SP, Os exercicios do ver : hegemonia audiovisual ficgio televisiva / Jess Martin-Barbero, German Rey; tradugio de acob Gorender. ~ $40 Paulo : Editora SENAC Sto Paulo, 2001 ‘Titulo original: Los ejercicios del ver Bibliografia ISBN 85-7359-203-6 1, Comunicapo de massa ~ Aspectos sociais ~ América Latina 2, FicgRo latino-americana — Historia e critica 3. ‘Televisio —América Latina I. Rey, Germén, II. Titulo, 01-3021 (CDD-302.2345098 Indices para catilogo sistemitico: 1. América ‘Televisiio : Comunicagio de massa ; Sociologia 302.2345098 Jests Martin-Barbero German Rey OS EXERC{CIOS DO VER Hegemonia audiovisual e ficgao televisiva Tradugao Jacob GorenderADMINISTRAGAO REGIONAL DO SENAC No ESTADO DE SAO PAULO Presidente do Conselho Regional: Abram Szajman Diretor do Departamento Regional: Luiz. Francisco de Assis Salgado Superintendent de Operagaes: Darcio Sayad Maia SumAr!IoO EDITORA SENAC SAO PAULO ! Consetho Editorial: Luiz Francisco de Assis Salgado Clairton Martins Luiz, Carlos Dourado Dareio Sayad Maia A. P Quartim de Moraes Editor: A. P. Quartim de Moraes (quartim@sp.senae.br) Coordenagdo Editorial: Isabel M. M. Alexandre (ialexand@sp.senac.br) Coordenagao de Produgdo Editorial: Antonio Roberto Bertelli (abertell@sp.senac.br) Preparagdo de Texto: Claudemir Donizeti de Andrade NOTA: EDITOR Revisdo de Texto: Adalberto Luis de Oliveira Edna Viana Léia Fontes Guimaraes Tiemi K. Projeto Gréfico e Editoragao Eletrénica: Fabiana Fernandes Capa: Ettore Bottini APRESENTAGAO A EDIGAO BRASILEIRA, 9 InrRoDUGAO, 15 Geréncia Comercial: Marcus Vinicius Barili Alves (vinicius@sp.senac.br) Vendas: José Carlos de Souza Jr. (jjr@sp.senac.br) Administragdo: Rubens Gongalves Folha (rfolha@sp.senac.br) I. Experiéncia audiovisual e des-ordem cultural, 21 Il. Imagens ¢ politica, 65 TIL. Narrativas da ficcao televisiva, 107 ESTA OBRA FOI COMPOSTA PELA EDITORA SENAC SAO PAULO EM AGARAMOND E IMPRESSA PELA CROMOSETE GRAFICA EEDITORA LTDA. EM OFF-SET SOBRE PAPEL BAHIA SUL 90 G/M? DA BAHIA SUL CELULOSE S.A, EM SETEMBRO DE 2001. BrBuoGraria, 175 ‘Todos os direitos desta edigio reservados a Eiitora SENAC Sao Paulo Rua Rui Barbosa, 377 — 12 andar — Bela Vista ~ CEP 01326-010 Caixa Postal 3595 — CEP 01060-970 - Sao Paulo — SP ‘Tel, (11) 3284-4322 — Fax (I1) 289-9634 Femail; eds@sp.senac.br Home page: http://vww.sp.senac.br © dh edigio original Editorial Gedisa, 1999