TEORAS DE LA IMAGEN Y

SIGNIFICACIN
Videoconferencia 03

REUNIN COMERCIAL UNIBA

Tema 3.-La lectura de la imagen

Cdigos de significacin
Grado de iconicidad o abstraccin
Grado de sencillez o complejidad
Grado de monosemia o polisemia
Grado de originalidad o redundancia
Grado de denotacin y connotacin
Grado de impacto emocional
Estereotipos
REFERENCIA
Aparici, R.; Garca, A.; Fernndez, J. y Osuna, S. (2006) La Imagen.
Anlisis y representacin de la realidad. Barcelona: Gedisa. (Cap. 10 y
13)
Octubre 2015

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Grado de iconicidad o abstraccin

La iconicidad es el grado de parecido o
analoga de una imagen con la realidad.
En la medida en que el sentido de la imagen
sea ms obvio y directamente identificable
con un objeto diremos que tiene un mayor
nivel de iconicidad.
Su oposicin es la abstraccin.

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Grado de iconicidad o abstraccin

Octubre 2015

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Grado de sencillez o complejidad

La cantidad de elementos que conforman una
imagen, su estructura y su composicin determinan
su sencillez o complejidad.
Desde el punto de vista de la percepcin visual la
inclusin de ms de cuatro elementos que difieren
en color, forma y textura no permiten observar la
imagen de una sola mirada, y decimos en este
sentido que una imagen es compleja
perceptualmente.

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Grado de sencillez o complejidad

Autorretrato
Picasso, 1907

El jardn de las delicias

El Bosco, 1515

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Grado de monosemia o polisemia

Las imgenes pueden tener un significado
obvio o un significado ms indirecto.
Diremos que una imagen es monosmica,
cuando cindonos a la mera descripcin de
lo que representa, expresa un nico
significado con un sentido claro emitiendo un
mensaje sencillo y directo.

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Grado de monosemia o polisemia

Cuando el significado de la imagen no se
reduce a la mera descripcin y es ms
complejo, intuyndose otros posibles
significados, se habla entonces de imgenes
polismicas
Por lo general toda imagen posee un grado
mayor o menor de polisemia.

Octubre 2015

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Grado de monosemia o polisemia

Muchacha en la ventana
Dal, 1925

Sueo causado por el vuelo de una abeja

alrededor de una granada un segundo
antes de despertar. Dal, 1944
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Grado de originalidad o redundancia

Una imagen es "original", cuando es capaz de
transmitir un mensaje ms o menos complejo a
travs de mecanismos perfectamente reconocibles
pero instaurando parmetros nuevos, o
modificando los anteriores de manera
especialmente adecuada al momento histrico en el
que se ofrece.
Ser redundante cuando su representacin o
significado abunde en la repeticin de patrones o
modelos ya establecidos y aceptados.
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Grado de originalidad o redundancia

Jean Jullien, Nov. 2015

Jean Jullien, Enero, 2015

A little Film aboutJean Jullien https://vimeo.com/110875361

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Grado de denotacin y connotacin

Toda imagen ofrece un contenido denotado y
otro connotado.
El contenido denotado se refiere a los
elementos explcitos ofrecidos por la imagen.
Se trata de una lectura literal de la imagen
El contenido connotado se refiere a los
mensajes no explcitos que aparecen en una
lectura compleja de la imagen. Se trata de la
interpretacin que realiza el lector.
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Grado de denotacin y connotacin

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Grado de impacto emocional

Hace referencia a la mayor o menor intensidad
emocional con la que un mensaje grfico
puede ser recibido por el espectador.
Puede deberse al contenido denotado o
connotado emitido por la imagen , pero
tambin al grado de calidad y originalidad de
la representacin.

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Grado de impacto emocional

Dos vietas publicadas por Charlie Hebdo

"La prueba de que Europa es cristiana.

Los cristianos caminan sobre las aguas;
los nios musulmanes se hunden".

'Bienvenida a los inmigrantes! Tan cerca

de la meta...'
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Estereotipos
Los estereotipos son modelos que se repiten
de manera recurrente y cuyo significado es
muy simple y directo.
Tienden a simplificar de manera reduccionista
la realidad que representan, estableciendo
categoras homogneas de criterios,
conductas, expresiones o formas de entender
la realidad

Octubre 2015

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Estereotipos

Diario Dans "Jyllands-Posten",

Publicacin de 12 caricaturas
del profeta Mahoma en septiembre de 2005.
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Anlisis de caso:
Desalojo estudiantes de la UB
Perodo de tiempo: un da 19 Marzo
2009
Noticias de Portada
Anlisis de titulares, fotografas y pie
de texto
Diarios: disponibles + diferente
orientacin poltica
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Anlisis de los titulares

Diarios

Titulares

El Pas

La revuelta anti-bolonia degenera en violencia

El Mundo

Batalla entre universitarios armados con senyeres

y los Mossos
El desalojo de la Universitat complica la huelga
educativa
A porrazos por la educacin

La
Vanguardia
Pblico

El Peridico Desalojo en la UB tras cuatro meses de encierro

Avui

Batusses desprs de desallotjar el rectorado

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Enunciado Ejercicio 03
Entrega: 14/10/16, a las 23:55h CET
Descripcin de la actividad: Anlisis de carteles publicitarios
Escoge 2 carteles publicitarios de productos o servicios
anlogos de tu entorno inmediato (prensa, revistas, vallas
publicitarias, etc.).

Indica cul te agrada ms y cul menos. Argumenta tu

respuesta. Analiza qu comunican cada uno de ellos. Cul
cumple mejor su objetivo comunicativo? Por qu?

Analiza ahora los carteles en funcin de los grados de

significacin tratados en este tema (si aplican): iconocidad
vs. abstraccin, sencillez vs. complejidad, monosemia o
polisemia; originalidad vs. redundancia, etc.
Publcalo en el foro del curso. Comenta los otros carteles
publicados por tus compaeros.
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